Blue Ant Plus เกี่ยวกับวิธีการดึงดูดลูกตาต้านโฆษณา

บริโภค บริโภค บริโภค. เราทุกคนทราบดีว่ามีเนื้อหาจำนวนมากที่ดึงดูดผู้ชมของเราและสร้างเศรษฐกิจที่มีมูลค่าสูง

Blue Ant Plus อยู่ในภารกิจที่จะตัดเสียงรบกวนนั้นออกไปด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจ หลังจาก สัปดาห์โซเชียลมีเดีย เราได้พูดคุยกับ Matt Manuge ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างเนื้อหาและ Creative Director เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางของเขาในการสร้างแคมเปญที่น่าสนใจ

คุณเป็นอย่างไรบ้างในแต่ละวันในฐานะ Creative Director?

ฉันแน่ใจว่ามันเป็นคำตอบที่ทุกคนจะให้คุณ ซึ่งก็คือ ไม่มีวันเหมือนกัน เป็นการตอบโต้กันเล็กน้อย แต่มันเป็นเรื่องจริงในธุรกิจของเรา ไม่ใช่แค่สองวันไม่เหมือนกัน ไม่มีสองโครงการที่เหมือนกัน วันหนึ่งเราจะตอบคำถาม RFP เพื่อพยายามเอาชนะใจลูกค้า อีกวันจะเป็นการกำกับหรือควบคุมการถ่ายทำ หนึ่งสัปดาห์เราจะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ต่อไปก็จะเป็นยานยนต์ ต่อไปก็จะเป็นอาหาร ดังนั้นจึงมีทุกที่ซึ่งสนุก ฉันชอบมัน; มันวุ่นวาย

คุณพบว่าคุณต้องเป็นกิ้งก่าในทักษะและความรู้ของคุณหรือไม่? คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและผู้เชี่ยวชาญด้านยานยนต์อย่างไร?

มีชุดทักษะสหสาขาวิชาชีพระดับหนึ่งที่คุณต้องมี แต่เพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการจริง ดังนั้น ความสามารถในการเขียน แก้ไข เข้าใจกราฟิกและทิศทางศิลปะ พูดคุยกับผู้มีความสามารถและลูกค้า ฯลฯ การรู้ประเภทต่าง ๆ ก็คือการมีเหตุผลที่จะทำวิจัยในเรื่องนั้น หรือความมั่นใจที่จะรู้ว่าคุณไม่ฉลาดพอ สำหรับประเภทนั้นและพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่รู้ดีกว่าคุณและพึ่งพาพวกเขาจริงๆ

เห็นได้ชัดว่าคนอย่างฉันไม่ควรพูดถึงการดูแลเส้นผม แม้ว่าฉันจะทำผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมามากมาย แต่ฉันเป็นคนหัวล้านและฉันคิดว่าฉันอาจใช้สบู่ Dove ก้อนหนึ่งและก็เท่านั้น เลยต้องเรียนรู้ปัญหาผมหยิก

ในการสัมภาษณ์ในช่วงอายุ 30 ต่ำกว่า 30 ปี คุณบอกว่าโดยพื้นฐานแล้วเราต้องถอยออกมาและดูว่าผู้คนต้องการรับชมอะไรเมื่อสร้างเนื้อหา คุณจะทราบได้อย่างไรว่ามีคนต้องการดูอะไรจริงๆ

ฉันเคยทำงานในภาพยนตร์และทีวีมาสองสามปีแล้ว และคุณมักจะสร้างเนื้อหาเพราะคุณต้องการเล่าเรื่อง คุณต้องการให้คนดูเรื่องนั้น เนื้อหาที่มีตราสินค้าและการโฆษณาคือ คุณอาจมีแนวคิดที่ยิ่งใหญ่เหล่านี้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนสนใจจริงๆ หรือไม่ หากไม่ได้แสดงเป็นโฆษณา ผู้คนจะอยากดูอย่างถูกกฎหมายหรือไม่ มีหลายสิ่งที่เราทำเพื่อทำความเข้าใจว่า "มีขาหรือไม่" ตามที่เราพูด หรือหากไม่มีสิ่งเหล่านั้น (มีขึ้นเพื่อความบันเทิง) เนื้อหานั้นเสนอสิ่งที่มีค่าหรือไม่?

สุดท้ายแล้ว คอน เทนต์ ต้องมอบสิ่งที่มีค่าให้กับบุคคลเพื่อให้เวลากับพวกเขา เพราะเวลา นั้น มีค่ามากในทุกวันนี้

เรื่องที่เกือบทุกคนอยากดูจริงๆคือเรื่องอะไร? เรื่องดีๆที่คนตามหามีอะไรบ้าง?

ความคิดสร้างสรรค์ที่ดีนั้นขึ้นอยู่กับอัตวิสัย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จด้วยเนื้อหาของคุณและใครคือผู้ฟังของคุณ เมื่อคุณเข้าใจผู้ชมของคุณแล้ว คุณจะสามารถดึงดูดพวกเขาผ่านเนื้อหาของคุณได้ ฉันพบว่าความท้าทายอย่างหนึ่งของแบรนด์จำนวนมากคือพวกเขาไม่ได้ทำให้วัตถุประสงค์ของพวกเขาง่ายขึ้น บางครั้งนักการตลาดหรือบริษัทต่าง ๆ มักคิดว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าเหมือนกับโฆษณาทางทีวีของพวกเขา และนั่นไม่ใช่กรณีทั้งหมด ฉันไม่สามารถบอกคุณได้จำนวนครั้งที่ฉันได้เข้าไปอยู่ในเนื้อหาชิ้นหนึ่ง ด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุดและเนื้อหานั้นก็เปียกปอนเพราะข้อความทั้งหมดที่อยู่ในนั้น คุณต้องการบอก [ผู้ชมของคุณ] ว่าคุณใหม่ แต่คุณก็ต้องการบอกพวกเขาด้วยว่าคุณสดชื่น และต้องการบอกพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้และเรื่องนั้น เมื่อถึงจุดนั้น คุณได้ทำให้เรื่องราวของคุณดูจืดชืดไปจากสิ่งที่ทำให้เรื่องนี้ไม่เหมือนใครตั้งแต่แรก

มีแคมเปญใดที่คุณชอบเป็นพิเศษหรือไม่?

หนึ่งที่ฉันพูดถึงใน Social Media Week คือแคมเปญที่เราทำเพื่อ AXE สิ่งที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ AX เป็นแบรนด์ที่รู้ว่าพวกเขาจำเป็นต้องเปลี่ยนการรับรู้ และพวกเขายินดีที่จะเสี่ยงด้วยการสร้างเนื้อหาที่ไม่เคยแสดงผลิตภัณฑ์ใดๆ เลย และเพียงแต่เน้นไปที่ผู้คนและ เรื่องราวของพวกเขา และนั่นก็เป็นความเสี่ยงที่ยอดเยี่ยมและชาญฉลาดจริงๆ ของ AXE

หมายเหตุบรรณาธิการ: ทีมของ Matt เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ Lysol เพื่อเพิ่มการใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ผู้คนรู้จักทำความสะอาดห้องน้ำและพื้นของตนอยู่แล้ว แต่อย่าคิดที่จะทำความสะอาดสวิตช์ไฟหรือลูกบิดประตู ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างซีรีส์ชื่อ Germ Busters ซึ่งครอบครัวต่างๆ ใช้อุปกรณ์ตรวจจับเชื้อโรคในชีวิตจริงเพื่อแสดงระดับแบคทีเรียในรายการประจำวัน มันทั้งน่าขยะแขยงและสนุกสนาน สามารถรับชม ตอนแรก ทาง YouTube ได้

บริษัทที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากขึ้นอยู่กับมูลค่า ที่ SMW คุณพูดถึง Patagonia ว่าโฆษณาหลายชิ้นของพวกเขาเกี่ยวกับการรักษาป่า Knix พูด ถึงแง่บวกของร่างกาย แต่ก็มีแบรนด์ที่ไม่พยายามเป็น "คนดี" Uber และ Amazon ไม่ได้พยายามทำเพื่อการกุศล แต่ก็ยังประสบความสำเร็จอย่างมาก คุณคิดว่าบริษัทเหล่านี้จะทำได้ดีกว่านี้หากมีจริยธรรมมากขึ้นในการสร้างแบรนด์ของพวกเขา

ไม่จำเป็น. Patagonia ทำได้ดีมาก – พวกเขาสามารถเสี่ยงผ่านเนื้อหาของพวกเขาได้เพราะพวกเขามีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับตัวตนของพวกเขา บางแบรนด์ยังคงมีความคิดที่แน่วแน่ว่าพวกเขาเป็นใคร แต่พวกเขาเป็นใคร ไม่ใช่เพื่อที่จะสร้างข้อความที่ยิ่งใหญ่ ยิ่งใหญ่ ใจบุญสุนทาน และอนุรักษ์ป่าฝน หากคุณเป็นบริษัทไม้กวาด คุณก็สามารถเป็นบริษัทไม้กวาดที่ไร้ประโยชน์โดยไม่ต้องตอบแทนการกุศล มีบริษัทมากมายที่ไม่ได้ "เซ็กซี่" และไม่จำเป็นต้องทำสิ่งเหล่านั้น แต่ก็ยังสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและตอบสนองความต้องการได้

เมื่อคุณได้ลูกค้าใหม่ คุณมีขั้นตอนแรกอะไรบ้าง?

ถามคำถามมากมาย ลูกค้าส่วนใหญ่ที่เราทำงานด้วยเป็นโครงการแบบครั้งเดียว ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่เราจะมีชีวิตอยู่และสัมผัสถึงแบรนด์เช่นเดียวกับแบรนด์ ดังนั้น ในช่วงต้นของความสัมพันธ์ เราจึงทำงานอย่างหนักในการดึงความรู้ออกจากสมองของพวกเขาให้ได้มากที่สุด คำถามใหญ่ที่ฉันชอบถามคือ "ความสำเร็จของการเล่าเรื่องสำหรับคุณคืออะไร" หากผู้ดูเห็นเนื้อหาชิ้นนี้และทำได้เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น สิ่งหนึ่งนั่นคืออะไร? ว่าหอมหรือมีขายมั้ย? ฉันพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำความเข้าใจสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดก่อนที่เราจะเริ่มระดมความคิด

เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณมักจะเป็นเนื้อหายาวที่สวยงามเหล่านี้ คุณจะสมดุลกับช่วงความสนใจต่ำของ scroller ได้อย่างไร?

โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าไม่ว่าจะใช้เวลานานเท่าใดในการเล่าเรื่องก็คือความยาวของเนื้อหาที่ควรจะเป็น แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเนื้อหาอยู่ที่ไหนและวัตถุประสงค์คืออะไร แฟ้มผลงานของเราเต็มไปด้วยผลงานยาวบางส่วน แต่ก็เต็มไปด้วยวิดีโอความยาว 6 และ 15 วินาทีเท่ากัน เราแค่บอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้นให้แตกต่างออกไปเล็กน้อย บ่อยครั้งเมื่อเราเข้าใกล้การถ่ายทำ เราจะนึกถึงเรื่องราวโดยรวมว่าอะไรคือสิ่งที่ต้องสื่อสาร แล้วเราคิดว่าจะอยู่ที่ไหน จากที่นั่น เราปรับเรื่องราวของเราให้เข้ากับรูปแบบเหล่านั้นโดยเฉพาะ เนื่องจากเราทราบด้วยว่าโฆษณาทางทีวีไม่ได้มีผลกระทบแบบเดียวกับที่จะเกิดขึ้นบน YouTube และวิดีโอ YouTube จะไม่ส่งผลกระทบแบบเดียวกันกับบน Facebook Instagram, Tik-Tok หรือ Snapchat  

คุณนำเนื้อหาชิ้นเดียวและนำไปใช้ใหม่สำหรับแต่ละช่องหรือไม่ หรือคุณผลิตเนื้อหาที่สดใหม่สำหรับแต่ละรายการ?

เคยมีช่วงหนึ่งที่เราใช้คำว่า "ตัด" บ่อยมาก คุณจะเริ่มด้วยวิดีโอฮีโร่ จากนั้นจึงตัดให้มีความยาว 15-6 วินาที สิ่งหนึ่งที่เราขโมยมาจาก Facebook คือคำว่า Remix เพราะการตัดทอนเป็นสิ่งที่ไม่ดี เหมือนกับว่าคุณได้รับเนื้อหาที่ "น้อยกว่า" บ่อยครั้งจะเป็นรูปแบบ 15 หรือ 6 วินาทีที่ผู้คนจะเห็นมากกว่าวิดีโอแบบยาวจริง ดังนั้นเราจึงพยายามคิดล่วงหน้าเสมอเพื่อสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับรูปแบบ 6 วินาทีนั้น เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้จัดทำซีรีส์ที่สนุกจริงๆ สำหรับ Lysol และวิดีโอขนาดยาวจริง ๆ นั้นมีความยาว 4 นาที แต่แล้วเราก็สร้างวิดีโอขึ้นมาโดยเฉพาะเป็นเวลา 15 และ 6 วินาที เราเขียนสคริปต์สำหรับวิดีโอเหล่านั้นล่วงหน้าและบันทึกแยกไว้ต่างหาก

คุณพบคำขอเพิ่มเติมสำหรับวิดีโอที่จัดรูปแบบ Snapchat หรือ Tick-Tock หรือไม่?

ไม่ค่อยเท่าไหร่. แม้ว่า Tik-Tok จะเป็นแพลตฟอร์มที่ฉันชอบเป็นการส่วนตัว Tik-Tok น่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ที่สุดที่ฉันเคยเห็น สิ่งที่ผู้คนกำลังทำอยู่นั้นดุร้าย มันทำให้ฉันคิดว่าจะมีคนทำหนังรุ่นหนึ่งที่จะเป่าฉันให้จมน้ำตายภายใน 5 ปี

คุณคิดว่าอะไรคือลักษณะทั่วไปของผู้กำกับที่สร้างสรรค์ และคุณมีลักษณะที่?

ฉันรู้ตั้งแต่แรกเริ่มเมื่อรับบทบาทนี้ว่าสิ่งที่ฉันสนุกที่สุดเกี่ยวกับการเป็นนักสร้างสรรค์คือเมื่อต้องตัดสินใจ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกสีหรือเขียนบทพูด ฉันมีความเพลิดเพลินมากที่สุดเมื่อองค์ประกอบนั้นถูกเผยแพร่ ในตลาด. ดังนั้น ในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ฉันมั่นใจว่าทีมของฉันจะตัดสินใจด้วยตัวเอง ดังนั้น ฉันเดาว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันหวังว่าผู้กำกับสร้างสรรค์คนอื่นๆ จะทำคือให้อำนาจและไว้วางใจให้คนที่อยู่ภายใต้พวกเขาทำงานสร้างสรรค์อย่างดีที่สุด

คุณยังคงได้รับการถ่ายทำเพื่อความสนุกสนานหรือมีร้านถ่ายทำภาพยนตร์ส่วนตัวหรือไม่?

ไม่มากเท่าที่ฉันหวัง ฉันเคยมีงานเร่งรีบและโครงการมากมาย บางครั้งความเป็นจริงของการทำงานก็คือคุณจมอยู่กับงาน และฉันไม่มีเวลาของวันเสมอไป ฉันพยายามทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เช่น วาดรูปหรือถ่ายรูปสุนัขตลกๆ หรือวิดีโอ tik-tok สิ่งเล็กๆ น้อยๆ แบบนั้นเพื่อฝึกกล้ามเนื้อที่สร้างสรรค์ของฉัน

ทักษะใดมีความสำคัญต่อบุคลากรในด้านการตลาดและด้านอื่นๆ ในปัจจุบัน

โดยทั่วไป โดยเฉพาะในสิ่งที่ฉันทำ ผู้คนต้องเรียนรู้ที่จะเป็น สห สาขาวิชาชีพ เมื่อฉันเริ่มต้นอาชีพในภาพยนตร์และโทรทัศน์ ฉันมาจากโลกที่ทุกคนมีงานทำและนั่นคือสิ่งที่คุณทำ หากคุณเป็นบรรณาธิการ คุณเป็นบรรณาธิการ ถ้าคุณอยู่ในสายงานกราฟิก แสดงว่าคุณทำงานกราฟิก แต่ในที่สุดผู้คนก็เริ่มยอมรับแนวคิดนี้ว่าตากล้องสามารถเป็นผู้กำกับได้เช่นกัน เราขอให้ทีมของเราทำสิ่งต่างๆ ได้หลายอย่าง นักออกแบบกราฟิกของเรายังเป็นช่างภาพ นักเขียนของเราเป็นผู้คัดลอกและจะเข้าร่วมในการระดมความคิด ดังนั้น โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนจำเป็นต้องเปิดใจเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ อย่างเต็มที่ เปิดใจและพยายามเรียนรู้ให้มากที่สุด .

อนาคตของ Blue Ant Plus

ฉันคิดว่า สิ่งต่อไปสำหรับเรา คือการพัฒนาเอกลักษณ์ของเราและค้นหาว่าเรายอดเยี่ยมเพียงใดและวิธีที่ดีที่สุดที่เราสามารถช่วยให้แบรนด์และลูกค้าสร้างเนื้อหาที่จะเชื่อมต่อกับผู้คนได้อย่างแท้จริง

—

ถึงเวลาสร้างแคมเปญการตลาดของคุณเองแล้ว ดูโปรแกรมประกาศนียบัตรการตลาดดิจิทัลใหม่ล่าสุดของเรา