광고 방지 안구를 참여시키는 방법에 대한 Blue Ant Plus

소비, 소비, 소비. 우리는 청중을 압도하고 높은 가치의 관심 경제를 창출하는 콘텐츠의 양이 많다는 것을 알고 있습니다.

Blue Ant Plus는 매력적인 콘텐츠로 이러한 소음을 없애기 위해 노력하고 있습니다. 소셜 미디어 위크 가 끝난 후 우리는 콘텐츠 제작 전문가이자 크리에이티브 디렉터인 Matt Manuge와 함께 매력적인 캠페인 제작에 대한 그의 지침에 대해 자세히 알아보았습니다.

크리에이티브 디렉터로서의 일상은 어떤 모습인가요?

모든 사람이 해줄 수 있는 답은 단 하루도 똑같지 않다는 것입니다. 그것은 약간의 무책임한 대응이지만, 우리의 특정 비즈니스에서는 사실입니다. 이틀 동안, 비슷하게 보일 뿐만 아니라 두 개의 프로젝트도 비슷하게 보이지 않습니다. 언젠가 우리는 사업을 성사시키기 위해 RFP에 응답할 것입니다. 또 다른 날은 촬영을 지시하거나 감독하는 세트장에 있을 것입니다. 일주일 동안 우리는 미용 제품에 집중할 것입니다. 다음은 자동차, 다음은 식품이 될 것입니다. 그래서 여기저기서 재미있습니다. 좋아요; 혼란스럽습니다.

기술과 지식에서 카멜레온이 되어야 한다고 생각하십니까? 뷰티 전문가와 자동차 전문가가 되기 위한 준비는 어떻게 됩니까?

당신이 가지고 있어야 하는 특정 수준의 종합 기술 세트가 있지만 실제 실행에 대해서는 더 많습니다. 따라서 글을 쓰고, 편집하고, 그래픽과 아트 디렉션을 이해하고, 재능 및 클라이언트와 이야기하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 장르를 아는 것은 그에 대한 조사를 할 자금이 있거나 자신이 충분히 똑똑하지 않다는 것을 아는 자신감입니다. 그 장르에 대해 당신보다 훨씬 더 잘 알고 있고 그들에게 정말로 의지하는 주제 전문가와 이야기하십시오.

분명히 나 같은 사람은 모발 관리에 대해 이야기해서는 안됩니다. 헤어 케어를 많이 해봤지만 대머리라서 Dove 비누 바를 사용할 수 있을 것 같아요. 그게 다예요. 그래서 곱슬머리 문제에 대해 배워야 했습니다.

30세 미만 30세 미만의 인터뷰에서 당신은 기본적으로 뒤로 물러나서 사람들이 콘텐츠를 만들 때 실제로 보고 싶어 하는 것을 봐야 한다고 말했습니다. 그렇다면 누군가가 실제로 보고 싶어하는 것을 어떻게 결정합니까?

나는 꽤 몇 년 동안 영화와 TV에서 일했고, 당신은 항상 이야기를 하고 싶기 때문에 콘텐츠를 만듭니다. 사람들이 그 이야기를 봤으면 합니다. 브랜디드 콘텐츠와 광고의 문제는 이렇게 거창한 아이디어가 있을 수 있지만 결국 사람들이 정말로 신경을 쓰는 것일까요? 광고로 제공되지 않는다면 사람들이 합법적으로 보고 싶어할까요? 그래서 우리가 말했듯이 "다리가 있습니까?"를 이해하기 위해 많은 일을 합니다. 또는 그러한 항목(오락 목적을 위한 것)이 없는 경우 콘텐츠가 가치 있는 것을 제공합니까?

하루가 끝나면 콘텐츠 는 사람에게 시간을 주기 위해 가치 있는 무언가를 제공해야 합니다. 왜냐하면 요즘 은 시간이 너무 소중하기 때문입니다.

거의 모든 사람들이 정말로 보고 싶어하는 이야기는 무엇입니까? 사람들이 찾는 좋은 이야기는 무엇일까요?

창의적인 것은 주관적이므로 콘텐츠로 달성하려는 내용과 청중이 누구인지 진정으로 이해하는 것이 중요합니다. 청중을 이해하면 콘텐츠를 통해 청중에게 호소할 수 있습니다. 많은 브랜드가 직면하는 과제 중 하나는 목표를 단순화하지 않는다는 것입니다. 때때로 마케터나 회사는 브랜디드 콘텐츠가 TV 광고와 동일하다고 생각하는데 전혀 그렇지 않습니다. 나는 최선의 의도를 가지고 콘텐츠에 들어간 횟수를 말할 수 없지만 그 안에 포함된 모든 메시지 때문에 물이 빠지게 됩니다. 당신은 [청중들]에게 당신이 새롭다는 것을 말하고 싶기도 하지만 그들에게 당신이 신선하고 이것 저것을 말하고 싶기도 합니다. 그 시점에서 당신은 당신의 이야기를 처음부터 독특하게 만든 것에서 완전히 물을 뿌렸습니다.

특별히 마음에 드는 캠페인이 있나요?

내가 Social Media Week에서 이야기한 것은 우리가 AXE를 위해 한 캠페인이었습니다. 좋은 점 중 하나는 브랜드로서의 AX가 인식을 바꿔야 한다는 것을 알고 있었고, 제품을 전혀 보여주지 않고 사람과 사람에만 집중하는 콘텐츠를 만들어 위험을 감수할 용의가 있다는 것이었습니다. 그들의 이야기. 그리고 그것은 AXE의 정말 멋지고 현명한 위험이었습니다.

편집자 주: Matt의 팀은 최근 제품 사용을 늘리기 위해 Lysol 캠페인을 발표했습니다. 사람들은 이미 화장실과 바닥을 청소할 줄 알지만 전등 스위치나 문 손잡이를 청소할 생각은 하지 않습니다. 그래서 그들은 가족이 실제 세균 감지 장치를 사용하여 일상 용품의 박테리아 수준을 노출시키는 Germ Busters라는 시리즈를 만들었습니다. 역겹기도 하고 재미있기도 합니다. YouTube 에서 첫 번째 에피소드 를 볼 수 있습니다 .

많은 성공적인 기업은 가치를 기반으로 합니다. SMW에서 당신은 Patagonia에 대해 언급했습니다. 그들의 광고 중 많은 부분이 숲을 구하는 것에 관한 것이고 Knix 는 신체 긍정에 관한 것입니다. 그러나 "좋은 사람"을 시도하지 않는 브랜드도 있습니다. Uber와 Amazon은 자선 활동을 하지 않고 있지만 여전히 매우 성공적입니다. 이러한 회사가 브랜딩에 더 많은 윤리를 구현했다면 더 잘할 것이라고 생각하십니까?

반드시는 아닙니다. Patagonia는 이를 매우 잘 수행할 수 있습니다. 자신의 정체성에 대한 확고한 아이디어가 있기 때문에 콘텐츠를 통해 위험을 감수할 수 있습니다. 일부 브랜드는 여전히 자신이 누구인지에 대해 강한 아이디어를 가지고 있지만, 이러한 거대하고 웅장하고 자선적이고 열대우림을 구하는 메시지를 만들려는 브랜드가 아닙니다. 당신이 빗자루 회사라면 자선단체에 기부하지 않고 만만한 빗자루 회사가 될 수 있습니다. "섹시"하지 않고 그런 일을 할 필요가 없지만 여전히 훌륭한 콘텐츠와 훌륭한 제품을 만들고 필요에 부응할 수 있는 회사가 많이 있습니다.

새로운 고객을 확보할 때 가장 먼저 취하는 단계는 무엇입니까?

질문을 많이 하세요. 우리와 함께 일하는 대부분의 고객은 일회성 프로젝트이므로 브랜드와 마찬가지로 브랜드를 생활하고 숨쉬는 것은 불가능합니다. 따라서 관계 초기에 우리는 그들의 두뇌에서 가능한 한 많은 지식을 끌어내기 위해 열심히 노력합니다. 제가 하고 싶은 가장 큰 질문은 "당신에게 스토리텔링 성공이란 무엇입니까?"입니다. 시청자가 이 콘텐츠를 보고 한 가지만 알 수 있다면. 그 한 가지는 무엇입니까? 좋은 냄새가 나는 건지, 세일 중인 건지. 저는 브레인스토밍을 시작하기 전에 이 모든 것을 이해하려고 최선을 다합니다.

귀하의 콘텐츠 대부분은 일반적으로 이러한 아름다운 긴 형식의 조각입니다. 스크롤러의 낮은 주의 지속 시간과 어떻게 균형을 맞추나요?

나는 개인적으로 이야기를 하는 데 시간이 오래 걸리더라도 콘텐츠가 길어야 한다고 생각합니다. 그러나 콘텐츠가 어디에 있고 목적이 무엇인지 이해하는 것도 중요합니다. 우리의 포트폴리오는 긴 형식의 조각으로 채워져 있지만 6초 및 15초 비디오로 채워진 것과 동일하며 이러한 이야기를 약간 다르게 전달할 뿐입니다. 촬영에 임할 때 우리는 종종 가장 중요한 이야기, 즉 전달해야 할 내용을 생각합니다. 그런 다음 우리는 그것이 어디에 살 것인지에 대해 생각합니다. 거기에서 우리는 TV 광고가 YouTube에서와 같은 영향을 미치지 않으며 YouTube 동영상이 Facebook에서와 같은 영향을 미치지 않는다는 것을 알고 있기 때문에 우리의 이야기를 이러한 형식에 맞게 조정합니다. Instagram, Tik-Tok 또는 Snapchat.  

콘텐츠를 하나씩 가져와 채널마다 용도를 변경합니까? 아니면 각각에 대한 신선한 콘텐츠를 생산합니까?

'잘라내다'라는 말을 많이 쓰던 시절이 있었다. 영웅 비디오로 시작한 다음 15초 6초 길이로 잘라냅니다. 우리가 Facebook에서 훔친 것 중 하나는 Remix라는 단어였습니다. 왜냐하면 컷다운은 부정적인 것이기 때문입니다. "미만" 콘텐츠를 얻는 것과 같습니다. 종종 실제 긴 형식의 비디오보다 더 많은 사람들이 보게 될 15초 또는 6초 형식이므로 우리는 항상 6초 형식에 특정한 콘텐츠를 만들기 위해 미리 생각하려고 노력합니다. 최근에 라이솔을 위해 정말 재미있는 시리즈를 만들었는데 실제 롱폼 영상은 4분짜리인데 156초짜리 특정 영상을 만들었어요. 우리는 그 비디오에 대한 스크립트를 미리 작성하고 별도로 녹음했습니다.

Snapchat 또는 Tick-Tock 형식의 비디오에 대한 더 많은 요청을 찾고 있습니까?

별로. 그래도 Tik-Tok은 개인적으로 좋아하는 플랫폼입니다. Tik-Tok은 아마도 내가 본 것 중 가장 창의적인 플랫폼일 것입니다. 사람들이 만드는 물건은 야생입니다. 5년 안에 나를 완전히 물 밖으로 날려 버릴 영화 제작자의 세대가있을 것이라고 생각합니다.

크리에이티브 디렉터들의 공통적인 특징은 무엇인가요? 그리고 당신은 그 특성을 가지고 있습니까?

이 역할을 맡았을 때 저는 크리에이티브가 되는 것에 대해 가장 즐기는 것이 색상을 선택하거나 대화를 작성하는 것과 같은 결정을 내릴 때 그 구성 요소가 실행될 때 가장 큰 즐거움을 얻는다는 것을 깨달았습니다. 마트에서. 그래서 저는 크리에이티브 디렉터로서 우리 팀이 스스로 결정을 내리도록 합니다. 그래서 다른 크리에이티브 디렉터들이 해주기를 바라는 한 가지는 자신의 아래에 있는 사람들이 최고의 크리에이티브 작업을 할 수 있도록 권한을 부여하고 신뢰하는 것입니다.

여전히 재미로 촬영을 하거나 개인 창작 촬영장이 있습니까?

기대만큼은 아닙니다. 부업과 프로젝트를 많이 했습니다. 때때로 업무의 현실은 당신이 수렁에 빠지고 항상 시간이 없는 것입니다. 낙서를 하거나 강아지의 엉뚱한 사진을 찍거나 틱톡 동영상을 찍는 등의 작은 일을 하며 창의력을 발휘합니다.

오늘날 마케팅 및 그 이후의 인력에서 어떤 기술이 중요합니까?

일반적으로, 특히 내가 하는 일에서 사람들은 다학문 을 배워야 합니다 . 제가 영화와 TV에서 경력을 시작했을 때 저는 모든 사람이 하나의 직업을 갖고 당신이 하던 일을 하는 세상에서 왔습니다. 당신이 편집자라면 편집자, 그래픽 분야라면 그래픽을 하게 되었지만, 결국 사람들은 카메라맨도 감독이 될 수 있다는 이 아이디어를 받아들이기 시작했습니다. 우리는 여러 가지 일을 할 수 있도록 우리 팀에게 많은 것을 요구합니다. 우리의 그래픽 디자이너는 사진작가이기도 하고 작가는 카피에디터이기도 하며 브레인스토밍에 참여할 것입니다. 따라서 일반적으로 사람들은 새로운 기술을 완전히 배우는 데 개방적이어야 하고 가능한 한 많이 배우려고 노력해야 합니다. .

Blue Ant Plus의 다음 단계는 무엇입니까?

우리 가 해야 할 다음 일은 우리의 정체성을 발전시키고 우리가 잘하는 것과 브랜드와 고객이 사람들과 진정으로 소통할 수 있는 콘텐츠를 만들도록 도울 수 있는 최선의 방법을 찾는 것이라고 생각합니다.

—

이제 나만의 마케팅 캠페인을 만들 차례입니다. 새로운 디지털 마케팅 디플로마 프로그램을 살펴보십시오.