Blue Ant Plus sobre cómo involucrar globos oculares resistentes a los anuncios

Consumir, consumir, consumir. Todos sabemos que la cantidad de contenido que hay está ahogando a nuestras audiencias y creando una economía de atención de alto valor.

Blue Ant Plus está en una búsqueda para eliminar ese ruido con contenido atractivo. Después de la Semana de las redes sociales , nos sentamos con el experto en creación de contenido y director creativo, Matt Manuge, para obtener más información sobre su guía para crear campañas atractivas.

¿Cómo es un día típico para ti como director creativo?

Estoy seguro de que es la respuesta que todos te darán, que es, no hay dos días iguales. Es un poco una respuesta de escape, pero es cierto en nuestro negocio particular: no solo no hay dos días que se parezcan, no hay dos proyectos que se parezcan. Un día estaremos respondiendo una RFP para tratar de ganar negocios. Otro día estará en el set dirigiendo o supervisando un rodaje. Ya sabes, una semana nos centraremos en productos de belleza, la próxima será automotriz, la próxima será comida. Entonces, está por todas partes, lo cual es divertido. Me gusta; es caótico

¿Crees que tienes que ser un camaleón en tus habilidades y conocimientos? ¿Cómo te preparas para ser un experto en belleza y un experto en automoción?

Hay un cierto nivel de conjuntos de habilidades multidisciplinarias que debes tener, pero más en la ejecución real. Por lo tanto, ser capaz de escribir, editar, comprender los gráficos y la dirección de arte, hablar con talentos y clientes, etc. Conocer los géneros es simplemente tener los medios para investigarlos o la confianza de saber que no eres lo suficientemente inteligente. para ese género y hablar con expertos en la materia que lo conocen mucho mejor que tú y realmente se apoyan en ellos.

Claramente, alguien como yo no debería estar hablando de cuidado del cabello. Aunque he hecho muchas cosas para el cuidado del cabello, soy calvo y creo que podría usar una barra de jabón Dove y eso es todo. Entonces, tuve que aprender sobre los problemas del cabello rizado.

En tu entrevista de 30 menores de 30, dijiste que básicamente tenemos que dar un paso atrás y ver lo que la gente realmente quiere ver al crear contenido. Entonces, ¿cómo determinas lo que alguien realmente está buscando ver?

Solía ​​trabajar en cine y televisión durante bastantes años, y siempre creas contenido porque quieres contar una historia; quieres que la gente vea esa historia. Lo que pasa con el contenido de marca y la publicidad es que puedes tener estas grandes ideas grandiosas, pero al final del día, ¿realmente le importa a la gente? Si no se les mostrara como un anuncio, ¿la gente legítimamente querría verlo? Entonces, hay muchas cosas que hacemos para entender "¿Tiene PIERNAS?" como decimos. O, si no tiene esas cosas (esas son para fines de entretenimiento), ¿el contenido ofrece algo de valor?

Al final del día, el contenido tiene que ofrecer algo de valor a una persona para darle su tiempo, porque el tiempo es muy valioso hoy en día.

¿Cuál es la historia que casi todo el mundo quiere ver? ¿Qué es una buena historia que la gente está buscando?

Bueno, la creatividad es subjetiva, por lo que es importante que realmente comprenda lo que está tratando de lograr con su contenido y quién es su audiencia. Una vez que comprendas a tu audiencia, es cuando podrás atraerlos a través de tu contenido. Creo que uno de los desafíos que hacen muchas marcas es que no simplifican sus objetivos. A veces, los especialistas en marketing o las empresas se atascan pensando que el contenido de marca es lo mismo que su comercial de televisión, y ese no es el caso en absoluto. No puedo decirte la cantidad de veces que he entrado en un contenido con las mejores intenciones y se diluye debido a todos los mensajes incluidos en él. Quieres decirle [a tu audiencia] que eres nuevo, pero también quieres decirles que eres nuevo, y quieres decirles esto y aquello. En ese punto, habrá diluido por completo su historia lejos de lo que la hizo única en primer lugar.

¿Hay alguna campaña en particular que te guste?

Una de la que hablé en la Semana de las Redes Sociales fue una campaña que hicimos para AXE. Una de las mejores cosas de esto fue que AX, como marca, sabía que necesitaba cambiar su percepción, y estaban dispuestos a correr el riesgo de crear una pieza de contenido que nunca mostrara el producto en absoluto y realmente solo se centrara en las personas y sus historias Y, ese fue un riesgo realmente genial e inteligente por parte de AXE.

Nota del editor: el equipo de Matt también lanzó recientemente una campaña de Lysol para aumentar el uso de sus productos. La gente ya sabe cómo limpiar sus inodoros y pisos, pero nunca piensa en limpiar sus interruptores de luz o perillas de puertas. Entonces, crearon una serie llamada Germ Busters donde las familias usan un dispositivo de detección de gérmenes de la vida real para exponer los niveles de bacterias en los artículos de uso diario. Es asqueroso y divertido. Puedes ver el primer episodio en YouTube.

Muchas empresas exitosas se basan en el valor. En SMW, usted mencionó Patagonia, muchos de sus anuncios tratan sobre salvar el bosque, Knix trata sobre la positividad corporal, pero luego hay marcas que no intentan ser el "buen chico". Uber y Amazon no intentan ser filantrópicos, pero aún así tienen mucho éxito. ¿Crees que a estas empresas les iría mejor si tuvieran más ética incorporada en su marca?

No necesariamente. Patagonia puede hacerlo extremadamente bien: pueden asumir riesgos a través de su contenido porque tienen una idea muy sólida de su identidad. Algunas marcas todavía tienen una idea clara de quiénes son, pero no lo son para hacer estos mensajes grandes, grandiosos, filantrópicos y de salvaguarda de la selva tropical. Si es una empresa de escobas, puede ser una empresa de escobas increíble sin retribuir a la caridad. Hay un montón de empresas por ahí que no son "sexy" y no necesitan hacer esas cosas, pero aún así pueden hacer un gran contenido y grandes productos y satisfacer una necesidad.

Cuando estás adquiriendo un nuevo cliente, ¿cuáles son algunos de los primeros pasos que das?

Haz un montón de preguntas. La mayoría de los clientes con los que trabajamos son proyectos únicos, por lo que es imposible para nosotros vivir y respirar la marca tan bien como lo hacen las marcas. Entonces, al principio de la relación, trabajamos duro para sacar la mayor cantidad de conocimiento posible de sus cerebros. La gran pregunta que me gusta hacer es "¿qué es el éxito narrativo para ti?" Si un espectador viera esta pieza de contenido, y solo pudiera salir con una cosa. ¿Qué es esa cosa? ¿Es que huele bien o hay rebajas? Hago lo mejor que puedo para tratar de entender todas esas cosas incluso antes de que comencemos la lluvia de ideas.

Gran parte de su contenido generalmente son estas hermosas piezas de formato largo. ¿Cómo equilibras eso con la baja capacidad de atención de un scroller?

Personalmente, creo que el tiempo que se tarde en contar la historia es la longitud que debe tener el contenido. Pero también es importante comprender dónde vive el contenido y cuál es el objetivo. Nuestro portafolio está lleno de algunas piezas de formato largo, pero también está lleno de videos de seis y 15 segundos, solo contamos esas historias de manera un poco diferente. A menudo, cuando nos acercamos a una sesión, pensamos en cuál es la historia general: qué debe comunicarse. Y luego pensamos en dónde va a vivir. A partir de ahí, adaptamos nuestra historia específicamente a esos formatos, porque también sabemos que un comercial de televisión no tiene el mismo impacto que en YouTube, y un video de YouTube no tendrá el mismo impacto que en Facebook, Instagram, Tik-Tok o Snapchat.  

¿Tomas una pieza de contenido y la reutilizas para cada canal? ¿O produce contenido nuevo para cada uno?

Hubo un tiempo en el que usábamos mucho la frase "cortar". Comenzarías con el video principal y luego lo reducirías a una duración de quince y seis segundos. Una de las cosas que le robamos a Facebook fue la palabra Remix, porque el recorte es algo muy negativo. Es como si estuvieras obteniendo la pieza de contenido "menor que". A menudo, es ese formato de quince o seis segundos el que más gente verá que el video de formato largo real, por lo que siempre tratamos de pensar en el futuro para crear contenido que sea específico para ese formato de seis segundos. Recientemente, hicimos una serie muy divertida para Lysol y el video real de formato largo dura cuatro minutos, pero luego hicimos videos específicos de quince y seis segundos. Escribimos guiones para esos videos por adelantado y los grabamos por separado.

¿Estás encontrando más solicitudes de videos con formato Snapchat o Tick-Tock?

No tanto. Aunque, Tik-Tok es una plataforma que personalmente amo. Tik-Tok es probablemente la plataforma más creativa que he visto. Las cosas que la gente está haciendo en él son salvajes. Me hace pensar que habrá una generación de cineastas que me dejarán boquiabierto en cinco años.

¿Cuál dirías que es un rasgo común entre los directores creativos? ¿Y tienes ese rasgo?

Me di cuenta muy pronto cuando asumí este papel que lo que más disfruto de ser creativo es cuando tomo una decisión, ya sea elegir un color o escribir un diálogo, disfruto más cuando ese componente se activa. en el mercado. Entonces, como Director Creativo, me aseguro de que mi equipo tome esas decisiones por sí mismo. Entonces, supongo que lo único que espero que hagan otros directores creativos es empoderar y confiar en las personas debajo de ellos para hacer su mejor trabajo creativo.

¿Aún puedes filmar por diversión o tienes algún medio de filmación creativo personal?

No tanto como esperaría. Solía ​​tener muchos trabajos secundarios y proyectos. A veces, la realidad del trabajo es que te atascas y no siempre tengo la hora del día. Trato de hacer pequeñas cosas como hacer garabatos o tomar una foto tonta de mi perro o un video tik-tok, pequeñas cosas como esa para ejercitar mis músculos creativos.

¿Qué habilidades son importantes en la fuerza laboral actual en Marketing y más allá?

En general, sobre todo en lo que hago, la gente tiene que aprender a ser multidisciplinar . Cuando comencé mi carrera en cine y televisión, venía de un mundo donde todos tenían un trabajo y eso era lo que hacías. Si eras editor, eras editor, si estabas en gráficos, hacías gráficos, pero eventualmente la gente comenzó a adoptar esta idea de que el camarógrafo también puede ser el director. Pedimos mucho a nuestro equipo para poder hacer múltiples cosas. Nuestro diseñador gráfico también es fotógrafo, nuestro escritor es nuestro corrector de estilo y participará en tormentas de ideas, por lo que diría que, en general, las personas deben estar abiertas a aprender nuevos conjuntos de habilidades por completo, estar abiertas a tratar de aprender tanto como sea posible. .

¿Qué sigue para Blue Ant Plus?

Creo que lo que sigue para nosotros es evolucionar nuestra identidad y descubrir en qué somos increíbles y la mejor manera en que podemos ayudar a las marcas y clientes a crear contenido que realmente conecte con las personas.

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