Blue Ant Plus tentang Cara Melibatkan Eyeballs Tahan Iklan

Konsumsi, konsumsi, konsumsi. Kita semua tahu jumlah konten di luar sana menenggelamkan audiens kita dan menciptakan ekonomi perhatian yang bernilai tinggi.

Blue Ant Plus sedang dalam upaya untuk memotong kebisingan itu dengan konten yang menarik. Setelah Social Media Week , kami duduk bersama pakar pembuatan konten dan Direktur Kreatif, Matt Manuge, untuk mempelajari lebih lanjut tentang panduannya dalam membuat kampanye yang menarik.

Seperti apa hari-hari biasa bagi Anda sebagai Direktur Kreatif?

Saya yakin itu adalah jawaban yang akan diberikan semua orang kepada Anda, yaitu, tidak ada dua hari yang sama. Ini sedikit tanggapan yang gagal, tetapi itu benar dalam bisnis khusus kami – Tidak hanya tidak ada dua hari, terlihat sama, tidak ada dua proyek yang terlihat sama. Suatu hari kami akan menjawab RFP untuk mencoba memenangkan bisnis. Hari lain akan di set mengarahkan atau mengawasi syuting. Maklum, satu minggu kita fokus ke produk kecantikan, selanjutnya otomotif, selanjutnya makanan. Jadi, itu ada di mana-mana, yang menyenangkan. Saya suka itu; itu kacau.

Apakah Anda merasa harus menjadi bunglon dalam keterampilan dan pengetahuan Anda? Bagaimana Anda mempersiapkan diri untuk menjadi ahli kecantikan dan ahli otomotif?

Ada tingkat keahlian multidisiplin tertentu yang harus Anda miliki, tetapi lebih pada eksekusi yang sebenarnya. Jadi, mampu menulis, mengedit, memahami grafik dan arahan seni, berbicara dengan bakat dan klien, dll. Mengetahui genre berarti hanya memiliki sarana untuk melakukan penelitian tentang itu, atau kepercayaan diri untuk mengetahui bahwa Anda tidak cukup pintar untuk genre itu dan untuk berbicara dengan ahli materi pelajaran yang mengetahuinya jauh lebih baik daripada Anda dan benar-benar bersandar pada mereka.

Jelas orang seperti saya tidak boleh berbicara tentang perawatan rambut. Meskipun saya telah melakukan banyak perawatan rambut, saya botak dan saya pikir saya mungkin menggunakan sabun Dove dan hanya itu. Jadi, saya harus belajar tentang masalah rambut keriting.

Dalam wawancara usia 30 di bawah 30 tahun, Anda mengatakan bahwa pada dasarnya kita harus mundur dan melihat apa yang benar-benar ingin ditonton orang saat membuat konten. Jadi, bagaimana Anda menentukan apa yang sebenarnya ingin ditonton seseorang?

Saya dulu bekerja di film dan TV selama beberapa tahun, dan Anda selalu membuat konten karena Anda ingin bercerita; Anda ingin orang-orang menonton cerita itu. Masalah dengan konten dan iklan bermerek adalah, Anda mungkin memiliki ide-ide muluk yang hebat ini, tetapi pada akhirnya, apakah orang-orang benar-benar peduli? Jika tidak ditayangkan kepada mereka sebagai iklan, apakah orang ingin menontonnya secara sah? Jadi, ada banyak hal yang kita lakukan untuk memahami "Apakah itu memiliki KAKI" seperti yang kita katakan. Atau, jika tidak memiliki hal-hal tersebut (yang dimaksudkan untuk tujuan hiburan), apakah konten tersebut menawarkan sesuatu yang bernilai?

Pada akhirnya, konten harus menawarkan sesuatu yang berharga kepada seseorang untuk memberi mereka waktu, karena waktu sangat berharga saat ini.

Apa cerita yang hampir semua orang ingin tonton? Apa cerita bagus yang dicari orang?

Kreatif itu subjektif, jadi penting bagi Anda untuk benar-benar memahami apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda dan siapa audiens Anda. Setelah Anda memahami audiens Anda, saat itulah Anda dapat menarik mereka melalui konten Anda. Saya menemukan salah satu tantangan yang dibuat oleh banyak merek adalah mereka tidak menyederhanakan tujuan mereka. Terkadang pemasar atau perusahaan terjebak dalam pemikiran bahwa konten bermerek sama dengan iklan TV mereka, dan sebenarnya tidak demikian. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya masuk ke sebuah konten, dengan niat terbaik dan itu dipermudah karena semua pesan yang disertakan di dalamnya. Anda ingin memberi tahu [audiens Anda] bahwa Anda baru, tetapi Anda juga ingin memberi tahu mereka bahwa Anda baru, dan Anda ingin memberi tahu mereka ini dan itu. Pada titik itu, Anda benar-benar menyederhanakan cerita Anda dari apa yang membuatnya unik sejak awal.

Apakah ada kampanye khusus yang Anda sukai?

Salah satu yang saya bicarakan di Social Media Week, adalah kampanye yang kami lakukan untuk AXE. Salah satu hal hebatnya adalah AX sebagai sebuah merek tahu bahwa mereka perlu mengubah persepsi mereka, dan mereka bersedia mengambil risiko dengan membuat konten yang tidak pernah menunjukkan produk apa pun dan benar-benar hanya berfokus pada orang dan cerita mereka. Dan, itulah risiko yang sangat keren dan cerdas dari AXE.

Catatan Editor: Tim Matt juga baru saja merilis kampanye Lysol untuk meningkatkan penggunaan produk mereka. Orang-orang sudah tahu cara membersihkan toilet dan lantai mereka, tetapi tidak pernah berpikir untuk membersihkan sakelar lampu atau kenop pintu mereka. Jadi, mereka membuat seri yang disebut Pembasmi Kuman di mana keluarga menggunakan perangkat pendeteksi kuman kehidupan nyata untuk mengekspos tingkat bakteri pada barang sehari-hari. Ini menjijikkan sekaligus menyenangkan. Anda dapat menonton episode pertama di YouTube.

Banyak perusahaan yang sukses berbasis nilai. Di SMW, Anda telah menyebutkan Patagonia, banyak iklan mereka tentang menyelamatkan hutan, Knix adalah tentang kepositifan tubuh, tetapi kemudian ada merek yang tidak mencoba menjadi "orang baik". Uber dan Amazon tidak berusaha menjadi filantropi, tetapi masih sangat sukses. Apakah menurut Anda perusahaan-perusahaan ini akan lebih baik jika mereka memiliki lebih banyak etika yang terkandung dalam merek mereka?

Belum tentu. Patagonia dapat melakukannya dengan sangat baik – mereka dapat mengambil risiko melalui konten mereka karena mereka memiliki gagasan yang kuat tentang identitas mereka. Beberapa merek masih memiliki gagasan yang kuat tentang siapa mereka, tetapi siapa mereka tidak untuk membuat pesan besar, muluk, filantropis, menyelamatkan hutan hujan ini. Jika Anda adalah perusahaan sapu, Anda bisa menjadi perusahaan sapu yang hebat tanpa memberikan kembali untuk amal. Ada banyak sekali perusahaan di luar sana yang tidak "seksi" dan tidak perlu melakukan hal-hal itu, tetapi masih dapat membuat konten dan produk hebat serta melayani kebutuhan.

Saat Anda mendapatkan klien baru, apa langkah pertama yang Anda ambil?

Ajukan banyak pertanyaan. Sebagian besar klien yang bekerja dengan kami adalah proyek satu kali, jadi tidak mungkin bagi kami untuk menghidupkan dan menghirup merek serta merek. Jadi, di awal hubungan, kami bekerja keras untuk mengambil sebanyak mungkin pengetahuan dari otak mereka. Pertanyaan besar yang ingin saya tanyakan adalah “apa yang dimaksud dengan mendongeng sukses bagi Anda?” Jika pemirsa melihat konten ini, dan hanya bisa mendapatkan satu hal. Apa itu satu hal? Apakah baunya enak atau ada obral? Saya melakukan yang terbaik untuk mencoba memahami semua hal itu bahkan sebelum kita mulai bertukar pikiran.

Banyak konten Anda umumnya adalah potongan-potongan bentuk panjang yang indah ini. Bagaimana Anda menyeimbangkannya dengan rentang perhatian scroller yang rendah?

Saya pribadi percaya bahwa betapapun lama waktu yang dibutuhkan untuk menceritakan kisah itu, panjang konten yang seharusnya. Namun, penting juga untuk memahami di mana konten itu hidup dan apa tujuannya. Portofolio kami diisi dengan beberapa potongan bentuk panjang, tetapi sama seperti diisi dengan video enam dan 15 detik, kami hanya menceritakan kisah-kisah itu sedikit berbeda. Seringkali ketika kita mendekati pemotretan, kita akan memikirkan apa cerita keseluruhannya – apa yang perlu dikomunikasikan. Dan kemudian kita berpikir tentang di mana ia akan tinggal. Dari sana, kami menyesuaikan cerita kami secara khusus ke format tersebut, karena kami juga tahu bahwa iklan TV tidak memiliki dampak yang sama seperti di YouTube, dan video YouTube tidak akan memiliki dampak yang sama seperti di Facebook, Instagram, Tik-Tok, atau Snapchat.  

Apakah Anda mengambil satu konten dan menggunakannya kembali untuk setiap saluran? Atau apakah Anda menghasilkan konten segar untuk masing-masing?

Dulu ada waktu di mana kami sering menggunakan frasa "tebang". Anda akan mulai dengan video pahlawan dan kemudian Anda akan memotongnya menjadi lima belas dan enam detik. Salah satu hal yang kami curi dari Facebook adalah kata Remix, karena cutdown adalah hal yang negatif. Ini seperti Anda mendapatkan konten yang "lebih rendah". Seringkali format lima belas atau enam detik itulah yang akan dilihat lebih banyak orang daripada video berdurasi panjang yang sebenarnya, jadi kami selalu mencoba berpikir ke depan untuk membuat konten yang spesifik untuk bentuk enam detik itu. Baru-baru ini, kami melakukan seri yang sangat menyenangkan untuk Lysol dan video berdurasi panjang sebenarnya berdurasi empat menit, tetapi kemudian kami membuat video khusus selama lima belas dan enam detik. Kami menulis skrip untuk video tersebut sebelumnya dan merekamnya secara terpisah.

Apakah Anda menemukan lebih banyak permintaan untuk video berformat Snapchat atau Tick-Tock?

Tidak begitu banyak. Meskipun, Tik-Tok adalah platform yang saya sukai secara pribadi. Tik-Tok mungkin adalah platform paling kreatif yang pernah saya lihat. Hal-hal yang dibuat orang di atasnya adalah liar. Itu membuat saya berpikir bahwa akan ada generasi pembuat film yang akan benar-benar membuat saya keluar dari air dalam 5 tahun.

Menurut Anda, apa ciri umum di antara direktur kreatif? Dan apakah Anda memiliki sifat itu?

Saya menyadari sejak awal ketika saya mengambil peran ini bahwa hal yang paling saya nikmati tentang menjadi seorang kreatif adalah ketika saya membuat keputusan, apakah itu memilih warna atau menulis sepotong dialog, saya mendapatkan kesenangan terbesar ketika komponen itu ditayangkan. di pasar. Jadi, sebagai Direktur Kreatif, saya memastikan bahwa tim saya membuat keputusan itu untuk diri mereka sendiri. Jadi, saya kira satu hal yang saya harap dilakukan oleh creative director lainnya adalah benar-benar memberdayakan dan memercayai orang-orang di bawahnya untuk melakukan karya kreatif terbaik mereka.

Apakah Anda masih bisa melakukan syuting untuk bersenang-senang atau memiliki outlet pembuatan film kreatif pribadi?

Tidak sebanyak yang saya harapkan. Dulu saya punya banyak pekerjaan sampingan dan proyek. Terkadang kenyataan pekerjaan adalah Anda macet dan saya tidak selalu punya waktu. Saya mencoba melakukan hal-hal kecil seperti mencoret-coret atau mengambil gambar lucu anjing saya atau video tik-tok, hal-hal kecil seperti itu untuk melatih otot-otot kreatif saya.

Keterampilan apa yang penting dalam tenaga kerja saat ini dalam Pemasaran dan seterusnya?

Secara umum, terutama dalam apa yang saya lakukan, orang harus belajar menjadi multidisiplin . Ketika saya memulai karir saya di film dan TV, saya datang dari dunia di mana setiap orang memiliki satu pekerjaan dan itulah yang Anda lakukan. Jika Anda seorang editor, Anda adalah seorang editor, jika Anda berada di grafis, Anda melakukan grafis, tetapi akhirnya orang-orang mulai menerima gagasan bahwa juru kamera juga bisa menjadi sutradara. Kami meminta banyak dari tim kami untuk dapat melakukan banyak hal. Desainer grafis kami juga seorang fotografer, penulis kami adalah copyeditor kami dan akan mengambil bagian dalam brainstorming, jadi saya akan mengatakan secara umum, orang harus terbuka untuk mempelajari keahlian baru sepenuhnya, terbuka untuk mencoba belajar sebanyak mungkin yang Anda bisa. .

Apa selanjutnya untuk Blue Ant Plus

Saya pikir apa yang kami lakukan selanjutnya adalah mengembangkan identitas kami dan mencari tahu apa yang membuat kami luar biasa dan cara terbaik yang dapat kami lakukan untuk membantu merek dan klien membuat konten yang benar-benar akan terhubung dengan orang-orang.

—

Sekarang saatnya membuat kampanye pemasaran Anda sendiri. Lihatlah program Diploma Pemasaran Digital kami yang baru.