Blue Ant Plus, Reklama Dirençli Göz Kürelerini Nasıl Etkileyeceğine Dair

Tüketin, tüketin, tüketin. Dışarıdaki içerik miktarının izleyicilerimizi boğduğunu ve yüksek değerli bir dikkat ekonomisi yarattığını hepimiz biliyoruz.

Blue Ant Plus, ilgi çekici içeriklerle bu gürültüyü kesme arayışında. Sosyal Medya Haftası'ndan sonra , içerik oluşturma uzmanı ve Kreatif Direktör Matt Manuge ile ikna edici kampanyalar oluşturma kılavuzu hakkında daha fazla bilgi edinmek için oturduk.

Kreatif Direktör olarak sizin için tipik bir gün nasıl geçiyor?

Eminim herkesin size vereceği cevap budur, yani iki gün birbirine benzemez. Bu biraz kopuk bir yanıt, ancak bizim işimizde doğru – Sadece iki gün yapmayın, birbirine benzemeyin, hiçbir proje birbirine benzemez. Bir gün, iş kazanmaya çalışmak için bir RFP'ye cevap vereceğiz. Başka bir gün sette bir çekimi yönetecek veya denetleyecek. Biliyorsunuz, bir hafta güzellik ürünlerine odaklanacağız, sonra otomotiv olacak, sonra gıda olacak. Yani, her yerde, ki bu eğlenceli. Beğendim; kaotik.

Beceri ve bilginizde bir bukalemun olmanız gerektiğini düşünüyor musunuz? Kendinizi güzellik uzmanı ve otomotiv uzmanı olmaya nasıl hazırlarsınız?

Sahip olmanız gereken belirli bir düzeyde çok disiplinli beceri seti vardır, ancak daha fazlası gerçek uygulamada. Yani, yazabilmek, düzenleyebilmek, grafikleri ve sanat yönetmenliğini anlayabilmek, yetenek ve müşterilerle konuşabilmek, vb. Türleri bilmek, ya bu konuda araştırma yapmak için gerekli olan kaynağa sahip olmak ya da yeterince zeki olmadığınızı bilmektir. bu tür için ve sizden çok daha iyi bilen ve gerçekten onlara dayanan konu uzmanlarıyla konuşmak.

Açıkçası benim gibi biri saç bakımı hakkında konuşmamalı. Bir sürü saç bakımı yapmama rağmen, kelim ve sanırım bir kalıp Dove sabunu kullanabilirim, hepsi bu. Bu yüzden kıvırcık saç problemlerini öğrenmem gerekiyordu.

30 yaş altı 30 röportajınızda, temelde geri adım atmamız ve insanların içerik oluştururken gerçekten ne izlemek istediklerini görmemiz gerektiğini söylediniz. Peki, birinin gerçekten neyi izlemek istediğini nasıl belirlersiniz?

Uzun yıllar sinema ve televizyonda çalıştım ve sen her zaman bir hikaye anlatmak istediğin için içerik yaratıyorsun; insanların bu hikayeyi izlemesini istiyorsun. Markalı içerik ve reklamcılıkla ilgili olan şey şu ki, bu harika gösterişli fikirlere sahip olabilirsiniz, ancak günün sonunda insanlar gerçekten umursar mı? Onlara bir reklam olarak sunulmasaydı, insanlar meşru olarak onu izlemek ister miydi? Yani “Bacakları var mı” dediğimiz gibi anlamak için yaptığımız çok şey var. Ya da, bu şeylere sahip değilse (bunlar eğlence amaçlıdır), içerik değerli bir şey sunuyor mu?

Günün sonunda içerik , bir kişiye zamanını ayıracak değerli bir şey sunmalıdır, çünkü günümüzde zaman çok değerlidir.

Neredeyse herkesin gerçekten izlemek istediği hikaye nedir? İnsanların aradığı iyi bir hikaye nedir?

Yaratıcılık özneldir, bu nedenle içeriğinizle neyi başarmaya çalıştığınızı ve hedef kitlenizin kim olduğunu gerçekten anlamanız önemlidir. Kitlenizi anladıktan sonra, içeriğiniz aracılığıyla onlara hitap edebilirsiniz. Birçok markanın karşılaştığı zorluklardan birinin, hedeflerini basitleştirmemeleri olduğunu düşünüyorum. Bazen pazarlamacılar veya şirketler, markalı içeriğin TV reklamlarıyla aynı olduğunu düşünerek takılıp kalıyor ve durum hiç de öyle değil. Bir içeriğe en iyi niyetle kaç kez girdiğimi söyleyemem ve içerdiği tüm mesajlar nedeniyle sulanıyor. [Kitlenize] yeni olduğunuzu söylemek istiyorsunuz ama aynı zamanda onlara taze olduğunuzu da söylemek istiyorsunuz ve onlara şunu şunu söylemek istiyorsunuz. Bu noktada, hikayenizi ilk başta onu benzersiz kılan şeylerden tamamen uzaklaştırdınız.

Özellikle beğendiğiniz bir kampanya var mı?

Sosyal Medya Haftası'nda bahsettiğim bir tanesi AXE için yaptığımız bir kampanyaydı. Bununla ilgili harika şeylerden biri, bir marka olarak AX'in algılarını değiştirmeleri gerektiğini bilmesi ve ürünü hiçbir zaman göstermeyen ve gerçekten sadece insanlara ve insanlara odaklanan bir içerik parçası oluşturarak risk almaya istekli olmalarıydı. onların hikayeleri. Ve bu, AXE tarafından gerçekten harika ve akıllı bir riskti.

Editörün Notu: Matt'in ekibi ayrıca yakın zamanda ürünlerinin kullanımını artırmak için bir Lysol kampanyası yayınladı. İnsanlar tuvaletlerini ve yerlerini temizlemeyi zaten biliyorlar, ancak ışık anahtarlarını veya kapı kollarını temizlemeyi asla düşünmezler. Böylece, ailelerin günlük eşyalardaki bakteri seviyelerini ortaya çıkarmak için gerçek hayattaki bir mikrop tespit cihazı kullandığı Germ Busters adlı bir dizi oluşturdular. Hem iğrenç hem eğlenceli. İlk bölümü YouTube'dan izleyebilirsiniz .

Birçok başarılı şirket değer temellidir. SMW'de Patagonia'dan bahsetmiştiniz, reklamlarının çoğu ormanı kurtarmakla ilgili, Knix vücut pozitifliğiyle ilgili, ancak bir de “iyi adam” olmaya çalışmayan markalar var. Uber ve Amazon hayırsever olmaya çalışmıyor, ancak yine de süper başarılılar. Sence bu şirketler, markalaşmalarında daha fazla etiğe sahip olsalardı daha mı iyi olurdu?

Şart değil. Patagonya bunu son derece iyi yapabilir - kimlikleri hakkında çok güçlü bir fikirleri olduğu için içerikleriyle risk alabilirler. Bazı markaların hala kim olduklarına dair güçlü bir fikirleri var, ancak kim oldukları bu büyük, görkemli, hayırsever, yağmur ormanlarını kurtaran mesajları yapmak için değil. Eğer bir süpürge firmasıysanız, hayır kurumlarına bağışta bulunmadan harika bir süpürge firması olabilirsiniz. Dışarıda "seksi" olmayan ve bunları yapması gerekmeyen, ancak yine de harika içerik ve harika ürünler üretebilen ve bir ihtiyaca hizmet edebilen tonlarca şirket var.

Yeni bir müşteri edinirken, attığınız ilk adımlardan bazıları nelerdir?

Bir sürü soru sor. Çalıştığımız müşterilerin çoğu tek seferlik projeler, bu yüzden markalar kadar markayı yaşamamız ve nefes almamız imkansız. Bu nedenle, ilişkinin başlarında, beyinlerinden mümkün olduğunca fazla bilgi almak için çok çalışıyoruz. Sormaktan hoşlandığım en büyük soru “hikaye anlatımı başarısı sizin için nedir?” Bir izleyici bu içeriği gördüyse ve sadece tek bir şeyle çıkabildiyse. O tek şey nedir? Kokusu güzel mi yoksa indirim mi var? Beyin fırtınasına başlamadan önce tüm bunları anlamaya çalışmak için elimden geleni yapıyorum.

İçeriğinizin çoğu genellikle bu güzel uzun biçimli parçalardır. Bunu, bir kaydırma çubuğunun düşük dikkat süresiyle nasıl dengelersiniz?

Şahsen, hikayeyi anlatmak ne kadar uzun sürerse sürsün, içeriğin olması gerektiği kadar uzun olduğuna inanıyorum. Ancak içeriğin nerede yaşadığını ve amacın ne olduğunu anlamak da önemlidir. Portföyümüz bazı uzun parçalarla dolu, ancak altı ve 15 saniyelik videolarla eşit derecede dolu, biz sadece bu hikayeleri biraz farklı anlatıyoruz. Genellikle bir çekime yaklaştığımızda, kapsayıcı hikayenin ne olduğunu - nelerin iletilmesi gerektiğini düşünürüz. Ve sonra nerede yaşayacağını düşünüyoruz. Oradan, hikayemizi özellikle bu biçimlere uyarlıyoruz, çünkü bir TV reklamının YouTube'da olduğu gibi aynı etkiye sahip olmadığını ve bir YouTube videosunun Facebook'ta olduğu gibi aynı etkiye sahip olmayacağını da biliyoruz. Instagram, Tik-Tok veya Snapchat.  

Bir parça içerik alıyor ve her kanal için yeniden kullanıyor musunuz? Yoksa her biri için taze içerik mi üretiyorsunuz?

“Kesmek” tabirini çok kullandığımız bir dönem vardı. Kahraman videosuyla başlardın ve sonra onu on beş altı saniyelik bir uzunluğa indirirdin. Facebook'tan çaldığımız şeylerden biri de Remix kelimesiydi çünkü kesinti çok olumsuz bir şey. "Daha az" içerik parçası alıyormuşsunuz gibi. Çoğu zaman, gerçek uzun biçimli videodan daha fazla insanın göreceği on beş veya altı saniyelik biçimdir, bu nedenle her zaman bu altı saniyelik biçime özgü içerik oluşturmak için ileriyi düşünmeye çalışırız. Geçenlerde Lysol için çok eğlenceli bir seri yaptık ve asıl uzun video dört dakika uzunluğunda ama sonra on beş ve altı saniyelik özel videolar yaptık. Bu videolar için önceden senaryolar yazdık ve ayrı ayrı kaydettik.

Snapchat veya Tick-Tock formatlı videolar için daha fazla istek mi buluyorsunuz?

Çok değil. Tik-Tok şahsen sevdiğim bir platform olmasına rağmen. Tik-Tok muhtemelen gördüğüm en yaratıcı platform. İnsanların üzerinde yaptığı şeyler vahşi. Beni 5 yıl içinde tamamen sudan çıkaracak bir film yapımcıları kuşağı olacağını düşündürüyor.

Yaratıcı yönetmenler arasında ortak bir özellik olarak ne söyleyebilirsiniz? Ve sende bu özellik var mı?

Bu rolü üstlendiğimde çok erken fark ettim ki, yaratıcı olmakla ilgili en çok zevk aldığım şey bir karar verirken, bu bir renk seçmek veya bir diyalog parçası yazmak olsun, en çok o bileşen hayata geçtiğinde keyif alıyorum. Marketin içinde. Bu yüzden Kreatif Direktör olarak ekibimin bu kararları kendileri için vermesini sağlarım. Bu yüzden, diğer yaratıcı yönetmenlerin yapmasını umduğum tek şey, altlarındaki insanlara en iyi yaratıcı çalışmalarını yapmaları için gerçekten yetki vermek ve onlara güvenmek.

Hâlâ eğlenmek için herhangi bir film çekiyor musunuz veya herhangi bir kişisel yaratıcı film çıkışınız var mı?

Umduğum kadar değil. Eskiden çok fazla yan koşuşturma ve projem vardı. Bazen işin gerçeği şudur ki, çıkmaza girersiniz ve her zaman vaktim olmaz. Köpeğimin karalamalar yapmak veya aptalca bir fotoğrafını çekmek ya da bir tik-tok videosu çekmek gibi küçük şeyler yapmaya çalışıyorum, yaratıcı kaslarımı çalıştırmak için bunun gibi küçük şeyler.

Bugün Pazarlama ve ötesindeki işgücünde hangi beceriler önemlidir?

Genelde, özellikle yaptığım işte, insanlar multidisipliner olmayı öğrenmek zorundalar . Kariyerime film ve televizyonda başladığımda, herkesin tek bir işi olduğu bir dünyadan geldim ve siz de öyle yaptınız. Kurgucuysan editördün, grafikteysen grafik yaptın ama sonunda insanlar kameramanın da yönetmen olabileceği fikrini benimsemeye başladılar. Ekibimizden birden fazla şey yapabilmek için çok şey istiyoruz. Grafik tasarımcımız aynı zamanda bir fotoğrafçı, yazarımız bizim kopya editörümüz ve beyin fırtınalarına katılacak, bu yüzden genel olarak söyleyebilirim ki, insanlar yeni beceri setlerini tamamen öğrenmeye açık olmalı, mümkün olduğunca öğrenmeye çalışmaya açık olmalı. .

Blue Ant Plus için sırada ne var

Bence sıradaki şey kimliğimizi geliştirmek ve hangi konuda harika olduğumuzu ve markaların ve müşterilerin insanlarla gerçekten bağlantı kuracak içerik oluşturmasına yardımcı olmanın en iyi yolunu bulmak.

-

Şimdi kendi pazarlama kampanyanızı oluşturma zamanı. Yepyeni Dijital Pazarlama Diploması programımıza bir göz atın.