ゲリラ マーケティングの 5 つの例: ルールを曲げて注目を集める

マーケティングでは、ルールに従うのが好きな人もいます。 他の人は、顧客の注意を引くために必要な場合は、未知の領域に足を踏み入れることを恐れません. 結局のところ、愛とマーケティングにおいてすべてが公平です! ルールを書き換えるのが好きな起業家やマーケティング担当者に適したマーケティング戦略、ゲリラ マーケティングについてお話します。

注目を集めるための闘いの中で、ブランドは常に新しいアイデアを探しています。 クリエイティブになればなるほど、顧客がブランドや製品を覚えてくれる可能性が高くなります。 そして、ゲリラマーケティングはこの哲学に従っています。

ただし、多くの場合、あいまいであったり、場合によってはそのアイデアが否定的に描かれていることさえあります。 命名法のせいにする。 「ゲリラ」という用語は、待ち伏せや破壊活動の概念を刺激するゲリラ戦に関連している可能性が最も高い. しかし、マーケティングの観点からは、結局のところ、それほど大雑把ではありません。

では、ゲリラ マーケティングに関する誤解を打ち破り、ブランドの可能性を探る準備はできていますか? さっそく飛び込みましょう。

ゲリラ マーケティング – 話題を生み出す技術

広告を作成するブランドもあれば、バズを作成するブランドもあります。 あなたはどのカテゴリーに属しますか？ 後者に参加したい場合は、ゲリラ マーケティングが、バズを作成する可能性を解き放つための鍵となる可能性があります。 これは主に、この考え方がほとんどの場合誤解されているという事実のために、十分に活用されていない戦略です。 ゲリラマーケティングとは何かをお伝えします。

ゲリラ マーケティングとは、顧客の不意を突くマーケティング戦略の一種です。 言い換えれば、驚きの要素を使って顧客を引き付ける技術です。 広告がゲリラ マーケティングを中断することであるマーケティングの世界では、よりエキサイティングな方法で、混乱させることがマーケティングの目的です。

これを別の言い方をすれば、ゲリラ マーケティングは、顧客が自発的に広告に関与するように管理します。 これにより、顧客は努力しなくても広告の一部になります。

説明がアイデアを明確にしなかった場合は、例を示します。

これはマーケティングです：

これがゲリラマーケティングです。

広告が広告のように表示される場合、それは従来のマーケティングです。 顧客の日常生活や訪問先にシームレスに溶け込むとき、それはゲリラ マーケティングです。

このトピックの基礎を築いたので、ゲリラ マーケティングの利点と、大手ブランドがこの戦略をよく使用する理由について説明しましょう。

ゲリラ マーケティングのような型破りな戦​​略の利点

• ゲリラ マーケティングは、費用対効果が高いことで知られています。 スケールではなく、関連性と文脈に関するものだからです。 しかし、リターンははるかに優れています。
• この戦略は、最初の出会いから聴衆を感情的に刺激することについて、記憶に残る体験を作成することです. これにより、顧客との関係を改善するための有利なスタートを切ることができます。
• 多くの創造的なゲリラ マーケティング キャンペーンは、少額の予算で作成できるため、競争の激しい業界に参入しようとしている中小企業でさえ、それらから利益を得ることができます。
• ローカル広告に関しては、ゲリラ マーケティングは非常に効果的なツールです。 競合する大きなブランドがあったとしても、地域の広告戦略を工夫して、適切なタイミングで適切な人々にリーチすれば、違いが生まれます。
• 購入決定の約 54% は、口コミ マーケティングに基づいています。 友人や同僚がブランドや製品について話しているのを聞いた顧客は、ソーシャル メディアでランダムな広告を見るよりも、それを検討する可能性が高くなります。 従来のマーケティング アプローチでは、人々にあなたのブランドについて語ってもらうには十分ではありません。 ゲリラマーケティングにはその影響があります。

ゲリラ マーケティング戦略の種類

ゲリラマーケティングの傘下には、さまざまなマーケティング戦略があります。 この戦略に関する誤解は、これらのサブ戦略のいくつかのやや非正統的なアプローチに由来しています。 ゲリラ マーケティング戦略のいくつかのタイプは次のとおりです。

• 屋外/屋内 - キャンペーンに使用される場所の種類によって異なります。
• 体験的 – キャンペーンが顧客にセットアップとの対話を要求する場合。
• アンビエント マーケティング – 通常の屋内と屋外のスペースの代わりに、これにはエレベーターや階段などの無視されたエリアが組み込まれています。

このように、ゲリラ マーケティングの可能性は無限大です。 必要なのは、ブランドと製品を最も記憶に残る方法で提示する創造的なアイデアを思いつくことだけです. そして、あなたの顧客を苛立たせるのではなく、彼らの日常生活の中で驚きをもって迎えてくれる方法で。

明らかに、ゲリラ マーケティング キャンペーンを成功させるには、顧客の行動やライフスタイルを理解する必要があります。 ターゲット顧客の典型的な 1 日がどのようなものかを知っておく必要があります。 それは、彼らを驚かせずに驚かせ、宣伝せずに関与させることができるときです.

この斬新なマーケティング手法を試す方法を知りたいですか? いくつかの例から学びましょう。

次の世代を鼓舞するゲリラ マーケティングの 6 つの例

あなたの好奇心が燃え上がり、あなたのブランドのゲリラ マーケティング キャンペーンを試す準備ができていると確信しています。 しかし、どこから始めればよいでしょうか。 すべてを試している大手ブランドを見ると、アイデアは豊富にあります。

1. コペンハーゲン動物園のアンビエント マーケティング キャンペーン

このようなバスを見つけたら、写真をクリックしてソーシャル メディアで共有するのを我慢できますか? 友達とそれについて話すのを我慢できますか? おそらくそうではありません！ それがゲリラマーケティングの力です。 これは、コペンハーゲン動物園のアイデアが成功したことの指標でもあります。

アイデアは、動物園に新たに導入された爬虫類の展示を宣伝することでした。 デザインは促進されたアイデアに関連しており、何が起こっているのか通行人に興味を持たせるのに十分なほど創造的です.

大声で顧客に耳を傾けてもらうのではなく、ささやき、興味を持たせ、メッセージを提示すると効果的です。 このようにして、あなたは彼らの細心の注意を払っているときに彼らとコミュニケーションを取っています. それがゲリラマーケティングの目指すところです。

ヒント:コペンハーゲン動物園による上記のキャンペーンは、要点として、車両のラッピング広告の力を思い起こさせるものでもあります。 これは、ブランドが地理的な場所に基づいてオーディエンスを正確にターゲティングするための非常に費用対効果の高い方法です.

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2. IKEA Franceのクライミングウォール

フランスでの 30 店舗目のオープンを記念して、IKEA はビルボード広告を次のレベルに引き上げました。 この屋外広告で、IKEA は、通常の広告フォーマットを正確に捉えた縦型のリビング ルームのコンセプトを作成しました。 そのアイデアは注目を集めるのに十分ですが、このキャンペーンをさらに特別なものにしたのは、それがクライミング ウォールに変換されたことです。

このようなキャンペーンは、イケアが国内で店舗を拡大する際に目指していたブランド認知度の向上に役立ちます。 このキャンペーンは、製品やサービスを実際に宣伝しなくても、認​​知度を高め、新しい見込み客とつながる方法も示しています。

ヒント:ディスプレイ自体も興味深いものでしたが、インタラクションの要素が結果を増幅させました。 これは、視聴者を引き付ける広告を作成することを思い出させる良い例です。 言い換えれば、このキャンペーンは、顧客と対話するためではなく、顧客と対話するための広告であるべきことを示しています。

3.オールドタイマーの看板配置

上記の Oldtimer によるビルボードは、それがうまく実行されている限り、最小のアイデアでさえ最大の影響を与えることがあるという証拠です。 この場合、グラフィック自体は非常にシンプルですが、その配置が広告に記憶力を追加します。 これは、最も古く、最も認知されているゲリラ マーケティングの例の 1 つです。

シンプルなデザインでありながら、ポイントにもなっています。 アイデアは「食べ放題休憩」を促進することでした。 この場合、顧客は広告を操作するために意識的に努力する必要はありませんが、通常のようにトンネルを通過することで操作を行います。 オーディエンスを簡単に惹きつけるこのような広告のアイデアは、ゲリラ マーケティングの専門性を表しています。

ヒント:このキャンペーンは、看板をデザインする際に周囲を評価する必要性を示しています。 場合によっては、最も無害なコピーでも、間違った場所に置かれたり、間違ったタイミングで顧客に提示されたりすると、無神経に聞こえることがあります。 そのため、デザイン チームと協力して、モックアップを使用してデザインを視覚化してから、完成させてビルボード用に印刷します。

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4. デッドプールの Tinder プロフィール

デッドプールのマーケティング チームは、映画やフランチャイズ全体の宣伝において、常に創造的で型にはまらないものでした。 しかし、チームによるゲリラ マーケティングの典型的な例は、デッドプール用に作成された偽の Tinder プロフィールです。 このキャンペーンは、ファンがお気に入りのキャラクターとつながる方法を提供し、それは勝利です!

間違いなく、このアイデアは顧客体験を妨げません。 キャンペーンが売り物は何もないのに、キャラクターへの愛、そして映画への愛を観客に刻み込んでいる。

ヒント:デッドプールのアプローチがブランドにとって少し極端に聞こえる場合は、ゲリラ マーケティングでソーシャル メディアを活用する他の方法があります。 たとえば、ブランドのステッカーやフィルターを追加することもその 1 つです。 このようなアイデアにより、お客様は側で努力する必要なく報われます。 これにより、ブランドとのつながりが強化されます。

5. フロントラインのフロアステッカー

ゲリラ マーケティングのサブセットであるアンビエント マーケティングは、この場合の床のような見過ごされがちな表面を活用することです。 上の画像は、ペットのノミとダニの保護用品で知られるブランドであるFrontlineが、フロアステッカーをどのように効果的に利用したかを示しています.

そのイメージはあなたを強く襲い、かわいそうな犬を不快から救うためにすぐに行動を起こしたくなる. これは、ブランドの注目を集めるような緊急性と感情的な反応です。 これらすべてを、顧客の邪魔をしたり、顧客の顔に何かを宣伝したりする必要はありません。

6. ドラマボタンを追加するためのTNTのプッシュ

ベルギーの TNT による「Push To Add Drama」キャンペーンは、ブランドが「見せてはならない」というマントラを真剣に受け止めたときに何が起こるかを示しています。 静かな町の広場で、ブランドは人々の注目を集めるのに十分なドラマチックなドラマを生み出しました.

キャンペーンの一環として、にぎやかな町の広場の真ん中に赤いボタンが置かれました。 人々は最初はボタンを押すのを躊躇していましたが、最終的には押しました。 そしてこれが一連の出来事につながり、無防備な聴衆を驚かせました。

キャンペーンは、ドラマ全体を目撃した地元の人々の間でヒットしただけでなく、ソーシャル メディアのセンセーションにもなり、ブランドのソーシャル メディアの人気を獲得しました。

広告が実際に機能したかどうかを確認するには、ビデオをもう一度見てください。 見物人の群れのサイズが大きくなっていることに注目してください。 また、パフォーマンス全体の途中でその場所を離れる人を見つけないかどうかを確認してください。 プレゼンテーションの最後まで顧客を夢中にさせる – 最近では、それを達成する広告は多くありませんね? それがゲリラマーケティングの違いです。

ゲリラ マーケティングにはリスクが伴う

まあ、ルールを曲げるアイデアには、利点もあればリスクもあります。 同じことがゲリラマーケティングにも当てはまります。 ただし、この戦略に関連するリスクのほとんどは、計画の欠如、またはコンテキストの無視によるものです。 場合によっては、顧客の感情を理解するギャップが原因でもあります。 これについて、失敗したゲリラ マーケティング キャンペーンの例をいくつか挙げて説明します。

2007年のボストン・ムーニナイト・パニック

2007 年のボストン ムーニナイト パニックは、ゲリラ マーケティングが悪い方向に進んだ典型的な例です。 これは、Adult Swim の漫画 Aqua Teen Hunger Force のキャンペーンを意図していました。 しかし、Mooninites と呼ばれるキャンペーンで使用された電子機器は IED と間違えられたため、パニックを引き起こしました。 マーケティング キャンペーンは多くの反発を受けました。

ヒント:広告では、論争と革新の間に線を引くことを忘れないでください。 そのため、顧客を驚かせるのではなく、驚かせることを目指していると先ほどお話ししました。

フィアットのラブレター

1994 年、フィアットはスペインでのブランド認知度を拡大するというアイデアを思いつきました。 このキャンペーンの一環として、同社は 50,000 人の女性にラブレターを送りました。 これらは、女性を「小さな冒険」に招待する個人的な手紙でした。 このアイデアはロマンチックとはほど遠いものでした。ストーカーの雰囲気が強まり、手紙を受け取った女性たちの間でパニックが生じたからです。 「楽しいキャンペーン」を意図したものは、ブランドに多くの否定的な批判をもたらしました.

ヒント:顧客を理解するための鍵は、どのような種類の境界を押し広げ、どの境界を尊重するかを知ることです。 ブランドは、体験をパーソナライズするために、顧客のプライバシーを侵害しているように見せることはできません。 を実行する前に

準備、設定、革新 - Kimp を使用してゲリラ マーケティング用のビジュアルをデザインする

低予算のアイデアで心をつかみ、ソーシャルでブランドについて話してもらい、ブランドのメディア報道を獲得したい場合は、型にはまらないゲリラ マーケティング キャンペーンが必要です。

すべては、お客様の気持ちを尊重するお客様中心のアイデアから始まります。 次に実行部分です。 キャンペーンを実施するために選択したメディアに関係なく、明確で記憶に残る方法でメッセージを伝える、強力で関連性のあるビジュアルが必要です。 専任の設計チームと協力することで、このような場合に大きな違いを生むことができます。 Kimp サブスクリプションには、指定された設計チームとプロジェクト マネージャーが付属しており、設計ワークフローを簡素化します。

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