5 个游击营销示例：改变规则以吸引回头率

在营销中，有些人喜欢按规则行事。 而其他人则不惧怕冒险进入未知领域，如果这是引起客户注意的必要条件的话。 毕竟，爱情和营销都是公平的！ 我们将讨论一种适合喜欢改写规则的企业家和营销人员的营销策略——游击营销。

在努力获得关注的过程中，品牌总是在寻找新的想法。 您获得的创意越多，客户记住您的品牌/产品的机会就越大。 游击营销就是遵循这种理念。

然而，这个想法往往是模糊的，有时甚至是负面的。 归咎于命名法。 “游击队”一词很可能与引发伏击和破坏概念的游击战有关。 但从营销的角度来说，毕竟没那么简陋。

那么，您准备好打破对游击营销的误解并探索其对您品牌的可能性了吗？ 让我们开始吧。

游击营销——制造轰动效应的艺术

有些品牌制作广告，有些则制造轰动。 你属于哪一类？ 如果你想加入后者，那么游击营销可能是释放你创造影响的潜力的关键。 这是一个未被充分利用的策略，主要是因为这个想法在大多数时候都被误解了。 我们会告诉您什么是游击营销。

游击营销是一种让客户措手不及的营销策略。 换句话说，这是使用惊喜元素吸引客户的艺术。 在营销的世界里，广告是关于打断游击营销的，是以一种更令人兴奋的方式进行的。

让我们换一种说法——游击营销设法让客户自愿参与您的广告。 在这种情况下，客户无需付出任何努力就可以成为广告的一部分。

如果解释没有阐明这个想法，我们会给你一个例子。

这是营销：

这是游击营销：

当您的广告看起来像广告时，就是传统营销。 当它无缝融入客户的日常生活和他们访问的地方时，这就是游击营销。

奠定了话题的基础，现在我们来谈谈游击营销的好处以及大品牌为什么经常使用这种策略。

游击营销等非常规策略的好处

• 游击营销以其成本效益着称。 因为它是关于相关性和上下文而不是关于规模。 但回报要好得多。
• 这个策略是关于创造令人难忘的体验，关于从第一次见面就在情感上刺激你的观众。 这让您在改善客户关系方面处于领先地位。
• 由于许多有创意的游击营销活动可以用很少的预算创建，即使是冒险进入竞争激烈的行业的小企业也可以从中受益。
• 就本地广告而言，游击营销是一种非常有效的工具。 即使有大品牌可以与之竞争，当您通过本地广告策略发挥创意并在正确的时间接触到正确的人时，您就会有所作为。
• 大约 54% 的购买决定是基于口碑营销。 当客户听到朋友或同事谈论某个品牌或产品时，他们更有可能考虑它，而不是当他们在社交媒体上看到随机广告时。 传统的营销方法不足以让人们谈论您的品牌。 游击营销具有这种影响。

游击营销策略的类型

在游击营销的保护伞下有多种营销策略。 对该策略的误解来自其中一些子策略的有些非正统的方法。 游击营销策略的几种类型是：

• 室外/室内——取决于用于活动的地点类型。
• 体验式——当活动要求客户与设置进行交互时。
• 环境营销——代替通常的室内和室外空间，这个营销包含电梯和楼梯等被忽视的区域。

如您所见，就游击营销而言，可能性是无穷无尽的。 所需要的只是想出一个创意，以最令人难忘的方式展示您的品牌和产品。 并且以一种不会惹恼您的客户的方式，而是在他们的日常生活中用惊喜来迎接他们。

显然，要创建成功的游击式营销活动，您需要了解客户的行为和生活方式。 您应该了解目标客户典型的一天是什么样的。 那时你可以让他们感到惊讶而不会让他们吃惊，吸引他们而不向他们推销。

想知道如何尝试这种新颖的营销方法吗？ 让我们从几个例子中学习。

6 个游击营销示例来激发您的下一个灵感

我们确信您的好奇心现在已经被点燃，并且您也准备好为您的品牌尝试一些游击营销活动。 但是你可以从哪里开始呢？ 当你看看那些尝试一切的大品牌时，创意无处不在。

1. 哥本哈根动物园的环境营销活动

当您看到这样的公交车时，您会忍不住点击图片并将其分享到社交媒体上吗？ 你能抗拒和你的朋友谈论它吗？ 可能不会！ 这就是游击营销的力量。 这也是哥本哈根动物园的想法成功的一个指标。

这个想法是为了在动物园里推广新灌输的爬行动物展览。 该设计与所宣传的想法相关，并且其创意足以让路人对正在发生的事情感到好奇。

与其大喊大叫并期望客户倾听，不如对他们耳语，让他们好奇，然后展示您的信息。 当您全神贯注时，您就可以通过这种方式与他们交流。 这就是游击营销的目的。

Kimp 提示：关键在于，哥本哈根动物园的上述活动也很好地提醒了车辆包装广告的力量。 这是品牌根据地理位置准确定位受众的一种极具成本效益的方法。

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2.宜家法国攀岩墙

为纪念其在法国的第 30 家门店开业，宜家将广告牌广告提升到了一个新的水平。 在这个户外广告中，宜家创造了一个垂直起居室的概念，准确地捕捉了其通常的广告格式。 虽然这个想法足以引起人们的注意，但让这个活动更加特别的是它被改成了攀岩墙。

此类活动有助于建立品牌知名度，这正是宜家在该国扩大门店时的目标。 该活动还展示了如何在不实际宣传您的产品或服务的情况下建立知名度并与新的潜在客户建立联系。

Kimp Tip：虽然展示本身很有趣，但互动元素放大了结果。 这是一个很好的提醒，提醒您制作吸引观众的广告。 换句话说，此活动展示了广告应该如何与您的客户交谈，而不是与他们交谈。

3. Oldtimer的广告牌放置

Oldtimer 的上述广告牌证明，只要执行得好，有时即使是最小的想法也能产生最大的影响。 在这种情况下，虽然图形本身非常简单，但它的位置可以增加广告的记忆力。 它是最古老、最受认可的游击营销范例之一。

虽然设计很简单，但也恰到好处。 这个想法是为了推广“所有你可以吃的休息站”。 在这种情况下，客户不必有意识地努力与广告互动，但他们会像往常一样进入隧道。 这种毫不费力地吸引观众的广告创意描绘了游击营销的特点。

Kimp 提示：该活动表明在设计广告牌时需要评估周围环境。 有时，即使放置在错误的位置并在错误的时间呈现给客户，即使是最无害的副本也可能听起来麻木不仁。 因此，与您的设计团队合作，在最终确定设计并将其打印到广告牌之前，使用模型将设计可视化。

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4. 死侍的 Tinder 个人资料

Deadpool 的营销团队在推广电影和整个特许经营权方面一直富有创意和非常规。 但该团队游击营销的一个典型例子是为 Deadpool 创建的虚假 Tinder 个人资料。 该活动为粉丝提供了一种与他们最喜欢的角色联系的方式，这是一场胜利！

毫无疑问，这个想法并不妨碍客户体验。 宣传片没有卖任何东西，但却在观众心中留下了对角色和电影的热爱。

Kimp 提示：如果 Deadpool 方法对您的品牌来说听起来有点极端，还有其他方法可以在游击营销中利用社交媒体。 例如，其中之一是添加品牌贴纸或过滤器。 有了这样的想法，客户无需付出任何努力就能获得回报。 这加强了他们与品牌的联系。

5.前线地贴

环境营销是游击营销的一个子集，它是关于利用经常被忽视的表面，比如​​本例中的地板。 上图显示了以宠物跳蚤和蜱虫防护用品闻名的品牌 Frontline 如何有效地利用地板贴纸。

这幅画面给你很大的打击，让你想立即采取行动，让这只可怜的狗免于不适。 这就是让您的品牌受到关注的紧迫感和情绪反应。 所有这一切都不会打扰您的客户或在他们的脸上做任何广告。

6. TNT 的“添加剧情”按钮

TNT 在比利时开展的“Push To Add Drama”活动展示了当一个品牌认真对待“秀不说”的口号时会发生什么。 在一个原本安静的城镇广场上，该品牌创造了戏剧性，足以引起人们的注意。

作为活动的一部分，一个红色按钮被放置在繁忙的城镇广场中央。 虽然人们最初对是否按下按钮犹豫不决，但他们最终还是按下了。 这导致了一系列事件，让毫无戒心的观众大吃一惊。

该活动不仅在见证了整部戏的当地人中引起了轰动，还引起了社交媒体的轰动，为该品牌赢得了很多社交媒体的知名度。

要知道广告是否真的有效，请再次观看视频。 请注意旁观者人数的增加。 另外，看看你是否发现有人在整个表演过程中离开了这个地方。 让您的客户在演示结束前一直被吸引——现在没有多少广告能做到这一点，对吗？ 这就是游击营销的不同之处。

游击营销并非没有风险

好吧，任何违反规则的想法都有风险，也有好处。 这同样适用于游击营销。 然而，与此策略相关的大部分风险是由于缺乏规划，或者是由于忽略了上下文。 有时，也是因为对客户情绪的理解存在差距。 我们将用几个错误的游击营销活动的例子来解释这一点。

2007 年的波士顿 Mooninite 恐慌

2007 年的波士顿 Mooninite 恐慌是游击营销走向糟糕转折的典型例子。 这是为成人游泳动画片 Aqua Teen Hunger Force 发起的一项活动。 但在竞选中使用的电子设备，称为 Mooninites，被误认为是简易爆炸装置，因此引起了恐慌。 营销活动遭到强烈反对。

金普提示：在广告中，不要忘记在争议和创新之间划清界限。 这就是为什么我们之前谈到要让您的客户感到惊讶而不是吓到他们。

菲亚特的情书

1994 年，菲亚特想出了一个扩大其在西班牙的品牌知名度的想法。 作为这项活动的一部分，该公司向 50,000 名女性发出了情书。 这些是邀请女性参加“小冒险”的私人信件。 这个想法一点也不浪漫，因为它引起了主要跟踪者的共鸣，并在收到信件的女性中造成了恐慌。 本来是一场“有趣的活动”，却为该品牌招来了很多负面批评。

Kimp 提示：了解客户的关键是知道要打破什么样的界限以及要尊重哪些界限。 为了为他们提供个性化的体验，品牌不能让它看起来像是在侵犯客户的隐私。 在执行一个

准备、设置、创新——与 Kimp 一起设计游击营销的视觉效果

如果你想要一个低预算的想法来赢得人心，让人们在社交媒体上谈论你的品牌，并为你的品牌赢得一些媒体报道，你需要一些非常规的游击营销活动。

一切都始于以客户为中心的想法，尊重客户的感受。 然后是执行部分。 无论您选择哪种媒体来实施活动，您都需要强大且相关的视觉效果，以清晰且令人难忘的方式传达您的信息。 在这种情况下，与专门的设计团队合作可以产生很大的不同。 Kimp 订阅附带指定的设计团队和项目经理，以简化您的设计工作流程。

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