5 ejemplos de marketing de guerrilla: Doblar las reglas para llamar la atención

En marketing, a algunos les gusta seguir las reglas. Mientras que otros no tienen miedo de aventurarse en un territorio desconocido si eso es lo que se necesita para llamar la atención de sus clientes. ¡Después de todo, todo es justo en el amor y el marketing! Vamos a hablar sobre una estrategia de marketing adecuada para empresarios y especialistas en marketing a los que les encanta reescribir las reglas: el marketing de guerrilla.

En la lucha por hacerse notar, las marcas siempre buscan nuevas ideas. Cuanto más creativo sea, mayores serán las posibilidades de que sus clientes recuerden su marca/productos. Y el marketing de guerrilla sigue esta filosofía.

Sin embargo, a menudo hay una descripción vaga o, a veces, incluso negativa de la idea. La culpa es de la nomenclatura. Es más probable que el término 'guerrilla' se asocie con la guerra de guerrillas que despierta el concepto de emboscada y sabotaje. Pero desde la perspectiva del marketing, no es tan crudo después de todo.

Entonces, ¿estás listo para acabar con los conceptos erróneos sobre el marketing de guerrilla y explorar sus posibilidades para tu marca? Vamos a sumergirnos.

Marketing de guerrilla: el arte de generar expectación

Algunas marcas crean anuncios y otras generan entusiasmo. ¿A qué categoría perteneces? Si desea unirse a este último, entonces el marketing de guerrilla puede ser la clave para desbloquear su potencial para crear un zumbido. Es una estrategia infrautilizada principalmente por el hecho de que la idea es mal concebida la mayor parte del tiempo. Te contamos qué es realmente el marketing de guerrilla.

El marketing de guerrilla es el tipo de estrategia de marketing en el que tomas a los clientes con la guardia baja. En otras palabras, es el arte de usar un elemento sorpresa para atraer a tus clientes. En el mundo del marketing, donde los anuncios tratan de interrumpir, el marketing de guerrilla trata de interrumpir, de una manera más emocionante.

Pongámoslo de otra manera: el marketing de guerrilla logra que los clientes se involucren voluntariamente con su anuncio. En esto, los clientes se vuelven parte del anuncio sin tener que hacer un esfuerzo.

Si la explicación no te aclaró la idea, te damos un ejemplo.

Esto es mercadotecnia:

Y esto es marketing de guerrilla:

Cuando su anuncio aparece como un anuncio, es marketing tradicional. Cuando se integra a la perfección en la vida cotidiana de sus clientes y en los lugares que visitan, se trata de marketing de guerrilla.

Habiendo sentado las bases del tema, hablemos ahora sobre los beneficios del marketing de guerrilla y por qué las grandes marcas suelen utilizar esta estrategia.

Beneficios de estrategias no convencionales como el marketing de guerrilla

• El marketing de guerrilla es conocido por su rentabilidad. Porque se trata de la relevancia y el contexto más que de la escala. Pero los rendimientos son mucho mejores.
• Esta estrategia se trata de crear experiencias memorables, de estimular emocionalmente a tu audiencia desde el primer encuentro. Y eso le da una ventaja inicial para mejorar las relaciones con los clientes.
• Dado que se pueden crear muchas campañas creativas de marketing de guerrilla con un presupuesto pequeño, incluso las pequeñas empresas que se aventuran en una industria competitiva pueden beneficiarse de ellas.
• El marketing de guerrilla es una herramienta bastante efectiva cuando se trata de publicidad local. Incluso si hay grandes marcas con las que competir, cuando eres creativo con tus estrategias de publicidad local y llegas a las personas adecuadas en el momento adecuado, haces la diferencia.
• Alrededor del 54% de las decisiones de compra se basan en el marketing de boca en boca. Cuando los clientes escuchan a un amigo o colega hablar sobre una marca o un producto, es más probable que lo consideren en lugar de cuando ven un anuncio aleatorio en las redes sociales. Un enfoque de marketing tradicional no es suficiente para que la gente hable de su marca. El marketing de guerrilla tiene ese impacto.

Tipos de estrategias de marketing de guerrilla

Hay varias estrategias de marketing bajo el paraguas del marketing de guerrilla. Los conceptos erróneos sobre esta estrategia provienen del enfoque poco ortodoxo de algunas de estas subestrategias. Algunos tipos de estrategias de marketing de guerrilla son:

• Exterior/interior: según los tipos de ubicaciones utilizadas para la campaña.
• Experiencial: cuando la campaña requiere que los clientes interactúen con la configuración.
• Marketing ambiental: en lugar de los espacios interiores y exteriores habituales, este incorpora áreas ignoradas como ascensores y escaleras.

Como puede ver, cuando se trata de marketing de guerrilla, las posibilidades son infinitas. Todo lo que se necesita es tener una idea creativa que presente su marca y productos de la manera más memorable. Y de una manera que no moleste a sus clientes sino que los reciba con una sorpresa en su rutina diaria.

Evidentemente, para crear una campaña de marketing de guerrilla exitosa, debe comprender los comportamientos de sus clientes, sus estilos de vida. Debe saber cómo es el día típico de su cliente objetivo. Ahí es cuando podrá sorprenderlos sin asustarlos, involucrarlos sin promocionarlos.

¿Se pregunta cómo experimentar con este nuevo enfoque de marketing? Aprendamos de algunos ejemplos.

6 ejemplos de marketing de guerrilla para inspirar a tu próximo

Estamos seguros de que ahora se ha despertado su curiosidad y está listo para probar algunas campañas de marketing de guerrilla para su marca también. Pero, ¿por dónde puedes empezar? Las ideas abundan cuando miras las grandes marcas que lo prueban todo.

1. Campaña de marketing ambiental del zoológico de Copenhague

Cuando ves un autobús como este, ¿puedes resistirte a hacer clic en una imagen y compartirla en las redes sociales? ¿Te puedes resistir a hablar de ello con tus amigos? ¡Probablemente no! Ese es el poder del marketing de guerrilla. Eso también es un indicador del éxito de la idea del Zoológico de Copenhague.

La idea era promover la exhibición de reptiles recién instalada en el zoológico. El diseño es relevante para la idea promovida y es lo suficientemente creativo como para despertar la curiosidad de los transeúntes sobre lo que está sucediendo.

En lugar de gritar y esperar que los clientes escuchen, es útil susurrarles, hacer que sientan curiosidad y luego presentar su mensaje. De esta manera te estás comunicando con ellos cuando tienes toda su atención. Eso es lo que pretende el marketing de guerrilla.

Sugerencia de Kimp: En el quid de la cuestión, la campaña anterior del zoológico de Copenhague también es un buen recordatorio del poder de la publicidad de rotulación de vehículos. Es un método altamente rentable para que las marcas se dirijan con precisión a su audiencia en función de la ubicación geográfica.

¿Necesita ayuda para crear rotulaciones de vehículos que llamen la atención para promocionar su marca? Obtenga una suscripción a Kimp .

2. Muro de escalada de IKEA Francia

Para marcar la apertura de su tienda número 30 en Francia, IKEA llevó la publicidad en carteleras al siguiente nivel. En este anuncio para exteriores, IKEA creó un concepto de sala de estar vertical que captura con precisión su formato de anuncio habitual. Si bien esa idea es suficiente para llamar la atención, lo que hizo que esta campaña fuera aún más especial fue que se convirtió en un muro de escalada.

Campañas como estas ayudan a crear conciencia de marca, algo que IKEA buscaba mientras expandía sus tiendas en el país. La campaña también muestra cómo, sin anunciar sus productos o servicios, puede crear conciencia y conectarse con nuevos clientes potenciales.

Consejo de Kimp: Si bien la exhibición en sí fue interesante, el elemento de interacción amplificó los resultados. Ese es un buen recordatorio de cómo crear anuncios que atraigan a su audiencia. En otras palabras, esta campaña muestra cómo los anuncios deben tratar de hablar con sus clientes y no de hablarles a ellos.

3. Colocación de vallas publicitarias de Oldtimer

La cartelera anterior de Oldtimer es una prueba de que, a veces, incluso la idea más pequeña puede tener el mayor impacto siempre que se ejecute bien. En este caso, si bien el gráfico en sí es bastante simple, su ubicación es lo que agrega memorabilidad al anuncio. Es uno de los ejemplos de marketing de guerrilla más antiguos y reconocidos.

Si bien el diseño es simple, también está en el punto. La idea era promover una "parada de descanso de todo lo que puedas comer". En este caso, los clientes no tienen que hacer un esfuerzo consciente para interactuar con el anuncio y, sin embargo, lo hacen pasando por el túnel como lo harían normalmente. Estas ideas publicitarias que atraen a la audiencia sin esfuerzo representan la especialidad del marketing de guerrilla.

Consejo de Kimp: La campaña muestra la necesidad de evaluar su entorno al diseñar una valla publicitaria. A veces, la copia más inofensiva puede sonar insensible cuando se coloca en el lugar equivocado y cuando se presenta a los clientes en el momento equivocado. Por lo tanto, trabaje con su equipo de diseño para visualizar el diseño usando maquetas antes de finalizarlo e imprimirlo para la cartelera.

Diseños de vallas publicitarias, maquetas realistas: ¡una suscripción de Kimp los cubre todos!

4. Perfil de Tinder de Deadpool

El equipo de marketing de Deadpool siempre ha sido creativo y poco convencional en la promoción de la película, la franquicia en general. Pero un ejemplo clásico de marketing de guerrilla del equipo es el perfil falso de Tinder creado para Deadpool. La campaña les dio a los fanáticos una forma de conectarse con su personaje favorito y ¡eso es una victoria!

Sin duda, la idea no obstruye la experiencia del cliente. No hay nada que la campaña esté vendiendo y, sin embargo, imprime el amor por el personaje y la película en su audiencia.

Consejo de Kimp: si el enfoque de Deadpool suena un poco extremo para su marca, existen otras formas de aprovechar las redes sociales en el marketing de guerrilla. Una de ellas es añadir pegatinas o filtros de marca, por ejemplo. Con ideas como estas, los clientes son recompensados ​​sin tener que hacer un esfuerzo por su parte. Eso fortalece su conexión con la marca.

5. Calcomanía para el piso de Frontline

El marketing ambiental, que es un subconjunto del marketing de guerrilla, se trata de aprovechar las superficies que a menudo se pasan por alto, como los pisos en este caso. La imagen de arriba muestra cómo Frontline, una marca conocida por sus suministros de protección contra pulgas y garrapatas para mascotas, hizo uso de una pegatina para el piso de manera efectiva.

La imagen te golpea fuerte y te dan ganas de actuar de inmediato, para salvar al pobre perro de la incomodidad. Ese es el tipo de urgencia y respuesta emocional que hace que tu marca se destaque. Todo esto sin interrumpir a tus clientes ni hacerles publicidad en la cara.

6. Botón Pulsar para añadir drama de TNT

La campaña "Push To Add Drama" de TNT en Bélgica muestra lo que sucede cuando una marca se toma en serio el mantra "show don't tell". En una tranquila plaza de la ciudad, la marca creó drama, lo suficientemente dramático como para llamar la atención de la gente.

Como parte de la campaña, se colocó un botón rojo en medio de una concurrida plaza del pueblo. Si bien las personas inicialmente dudaron en presionar el botón, finalmente lo hicieron. Y esto llevó a una serie de eventos que tomaron por sorpresa a la audiencia desprevenida.

La campaña no solo fue un éxito entre los lugareños que presenciaron todo el drama, sino que también se convirtió en una sensación en las redes sociales y ganó mucha popularidad en las redes sociales para la marca.

Para saber si el anuncio realmente funcionó, vuelva a ver el video. Note el aumento en el tamaño de la multitud de espectadores. Además, vea si ve personas que abandonan el lugar en medio de toda la actuación. Tener a sus clientes enganchados hasta el final de la presentación: ahora, no muchos anuncios logran eso en estos días, ¿verdad? Esa es la diferencia que hace el marketing de guerrilla.

El marketing de guerrilla no está exento de riesgos

Bueno, con cualquier idea que rompa las reglas, existen riesgos y también beneficios. Lo mismo se aplica al marketing de guerrilla. Sin embargo, la mayoría de los riesgos asociados a esta estrategia se deben a la falta de planificación o al desconocimiento del contexto. A veces, también se debe a lagunas en la comprensión de los sentimientos de los clientes. Explicaremos esto con algunos ejemplos de campañas de marketing de guerrilla que salieron mal.

El Pánico Mooninita de Boston de 2007

El pánico Mooninite de Boston de 2007 es un ejemplo clásico de marketing de guerrilla que toma un mal giro. Esta estaba destinada a ser una campaña para la caricatura Aqua Teen Hunger Force de Adult Swim. Pero los dispositivos electrónicos utilizados en la campaña, llamados Mooninites, fueron confundidos con IED, por lo tanto, causando pánico. La campaña de marketing recibió muchas críticas.

Consejo de Kimp: en publicidad, no olvide trazar la línea entre la controversia y la innovación. Es por eso que antes hablamos sobre el objetivo de sorprender a sus clientes y no asustarlos.

Las cartas de amor de Fiat

En 1994, a Fiat se le ocurrió una idea para expandir el conocimiento de su marca en España. Como parte de esta campaña, la empresa envió cartas de amor a 50.000 mujeres. Eran cartas personales que invitaban a las mujeres a una “pequeña aventura”. La idea estaba lejos de ser romántica, ya que envió grandes vibraciones de acosador y creó pánico entre las mujeres que recibieron las cartas. Lo que estaba destinado a ser una "campaña divertida" le valió a la marca muchas críticas negativas.

Consejo de Kimp: La clave para comprender a sus clientes es saber qué tipo de límites empujar y cuáles respetar. En un esfuerzo por personalizar la experiencia para ellos, las marcas no pueden hacer que parezca que están invadiendo la privacidad de los clientes. Antes de ejecutar un

Listo, listo, innovador: diseñe sus imágenes para el marketing de guerrilla con Kimp

Si desea una idea de bajo presupuesto para ganar corazones, hacer que la gente hable sobre su marca en las redes sociales y también obtener cierta cobertura mediática para su marca, necesita algunas campañas de marketing de guerrilla no convencionales.

Todo comienza con ideas centradas en el cliente que respetan los sentimientos del cliente. Luego viene la parte de ejecución. Independientemente del medio que elija para implementar la campaña, necesita imágenes fuertes y relevantes que transmitan su mensaje de una manera clara y memorable. Trabajar con un equipo de diseño dedicado puede marcar una gran diferencia en tales casos. Las suscripciones de Kimp vienen con un equipo de diseño designado y un administrador de proyectos para simplificar su flujo de trabajo de diseño.

Regístrese ahora y pruebe nuestra prueba gratuita de 7 días.