5 Beispiele für Guerilla-Marketing: Die Regeln beugen, um Aufmerksamkeit zu erregen

Im Marketing spielen manche gerne nach den Regeln. Während andere keine Angst davor haben, Neuland zu betreten, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu gewinnen. In Liebe und Marketing ist schließlich alles fair! Wir werden über eine Marketingstrategie sprechen, die für Unternehmer und Vermarkter geeignet ist, die es lieben, die Regeln neu zu schreiben – Guerilla-Marketing.

Im Kampf um Aufmerksamkeit suchen Marken immer nach neuen Ideen. Je kreativer Sie werden, desto größer sind die Chancen, dass sich Ihre Kunden an Ihre Marke/Produkte erinnern. Und Guerilla Marketing folgt dieser Philosophie.

Allerdings gibt es oft eine vage oder manchmal sogar eine negative Darstellung der Idee. Schuld daran ist die Nomenklatur. Der Begriff „Guerilla“ wird am ehesten mit Guerillakrieg in Verbindung gebracht, der das Konzept von Hinterhalt und Sabotage entfacht. Aber aus der Marketing-Perspektive ist es doch nicht so grob.

Sind Sie also bereit, die Missverständnisse über Guerilla-Marketing zu zerstreuen und seine Möglichkeiten für Ihre Marke zu erkunden? Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Guerilla Marketing – die Kunst, Begeisterung zu erzeugen

Einige Marken erstellen Anzeigen und andere sorgen für Begeisterung. Zu welcher Kategorie gehören Sie? Wenn Sie sich letzterem anschließen möchten, kann Guerilla-Marketing der Schlüssel sein, um Ihr Potenzial für die Schaffung von Begeisterung freizusetzen. Es ist eine zu wenig genutzte Strategie, hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass die Idee die meiste Zeit falsch verstanden wird. Wir sagen Ihnen, was Guerilla-Marketing eigentlich ist.

Guerilla-Marketing ist die Art von Marketingstrategie, bei der Sie Kunden überraschen. Mit anderen Worten, es ist die Kunst, Ihre Kunden mit Überraschungsmomenten zu begeistern. In der Welt des Marketings, wo es bei Anzeigen darum geht, Guerilla-Marketing zu unterbrechen, geht es darum, auf eine aufregendere Art und Weise zu stören.

Lassen Sie uns das anders ausdrücken – Guerilla-Marketing schafft es, Kunden dazu zu bringen, sich freiwillig mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen. Dabei wird der Kunde ohne großen Aufwand Teil der Anzeige.

Wenn die Erklärung die Idee nicht klargestellt hat, geben wir Ihnen ein Beispiel.

Das ist Marketing:

Und das ist Guerilla-Marketing:

Wenn Ihre Anzeige wie eine Anzeige erscheint, handelt es sich um traditionelles Marketing. Wenn es sich nahtlos in den Alltag Ihrer Kunden und die besuchten Orte einfügt, ist es Guerilla-Marketing.

Nachdem wir den Grundstein für das Thema gelegt haben, sprechen wir nun über die Vorteile des Guerilla-Marketings und warum große Marken diese Strategie häufig anwenden.

Vorteile unkonventioneller Strategien wie Guerilla-Marketing

• Guerilla-Marketing ist bekannt für seine Kosteneffizienz. Weil es um Relevanz und Kontext geht, nicht um den Maßstab. Aber die Rendite ist viel besser.
• Bei dieser Strategie geht es darum, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen und Ihr Publikum von der ersten Begegnung an emotional zu stimulieren. Und das verschafft Ihnen einen Vorsprung für bessere Kundenbeziehungen.
• Da viele kreative Guerilla-Marketing-Kampagnen mit einem kleinen Budget erstellt werden können, können auch kleine Unternehmen, die sich in eine wettbewerbsintensive Branche wagen, davon profitieren.
• Guerilla-Marketing ist ein ziemlich effektives Instrument, wenn es um lokale Werbung geht. Selbst wenn es große Marken gibt, mit denen Sie konkurrieren können, machen Sie einen Unterschied, wenn Sie mit Ihren lokalen Werbestrategien kreativ werden und die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreichen.
• Etwa 54 % der Kaufentscheidungen basieren auf Mundpropaganda. Wenn Kunden hören, wie ein Freund oder Kollege über eine Marke oder ein Produkt spricht, ziehen sie es eher in Betracht, als wenn sie eine zufällige Anzeige in sozialen Medien sehen. Ein traditioneller Marketingansatz reicht nicht aus, um Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen. Guerilla-Marketing hat diese Wirkung.

Arten von Guerilla-Marketing-Strategien

Unter dem Dach des Guerilla-Marketings gibt es verschiedene Marketingstrategien. Die Missverständnisse über diese Strategie stammen aus dem etwas unorthodoxen Ansatz einiger dieser Teilstrategien. Einige Arten von Guerilla-Marketing-Strategien sind:

• Outdoor/Indoor – abhängig von der Art der Locations, die für die Kampagne genutzt werden.
• Erlebnisorientiert – wenn die Kampagne Kunden dazu auffordert, mit dem Setup zu interagieren.
• Ambient-Marketing – Anstelle der üblichen Innen- und Außenräume werden hier vernachlässigte Bereiche wie Aufzüge und Treppen integriert.

Wie Sie sehen, sind die Möglichkeiten im Guerilla-Marketing endlos. Alles, was Sie brauchen, ist eine kreative Idee, die Ihre Marke und Ihre Produkte auf einprägsame Weise präsentiert. Und zwar so, dass Sie Ihre Kunden nicht verärgern, sondern im Alltag überraschen.

Offensichtlich müssen Sie das Verhalten Ihrer Kunden und ihren Lebensstil verstehen, um eine erfolgreiche Guerilla-Marketingkampagne zu erstellen. Sie sollten wissen, wie der typische Tag Ihres Zielkunden aussieht. Dann könnten Sie sie überraschen, ohne sie zu erschrecken, sie ansprechen, ohne sie zu fördern.

Sie fragen sich, wie Sie mit diesem neuartigen Marketingansatz experimentieren können? Lernen wir von ein paar Beispielen.

6 Guerilla-Marketing-Beispiele zur Inspiration für Ihr nächstes

Wir sind sicher, dass Ihre Neugier jetzt geweckt ist und Sie bereit sind, auch einige Guerilla-Marketing-Kampagnen für Ihre Marke auszuprobieren. Aber wo kann man anfangen? Ideen gibt es im Überfluss, wenn man sich die großen Marken ansieht, die alles ausprobieren.

1. Ambient-Marketingkampagne des Kopenhagener Zoos

Wenn Sie einen Bus wie diesen sehen, können Sie widerstehen, auf ein Bild zu klicken und es in den sozialen Medien zu teilen? Können Sie widerstehen, mit Ihren Freunden darüber zu sprechen? Wahrscheinlich nicht! Das ist die Macht des Guerilla-Marketings. Auch das ist ein Indikator für den Erfolg der Idee des Kopenhagener Zoos.

Die Idee war, die neu eingerichtete Reptilienanlage im Zoo zu fördern. Das Design ist relevant für die beworbene Idee und kreativ genug, um Passanten neugierig auf das Geschehen zu machen.

Anstatt zu schreien und zu erwarten, dass Kunden zuhören, hilft es, wenn Sie ihnen zuflüstern, sie neugierig machen und dann Ihre Botschaft präsentieren. Auf diese Weise kommunizieren Sie mit ihnen, wenn Sie ihre ungeteilte Aufmerksamkeit haben. Darauf zielt Guerilla-Marketing ab.

Kimp-Tipp: Im Kern ist die obige Kampagne des Kopenhagener Zoos auch eine gute Erinnerung an die Kraft der Fahrzeugfolierung. Es ist eine äußerst kostengünstige Methode für Marken, ihre Zielgruppe basierend auf dem geografischen Standort genau anzusprechen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung aufmerksamkeitsstarker Fahrzeugfolierungen, um für Ihre Marke zu werben? Holen Sie sich ein Kimp-Abonnement .

2. IKEA Frankreich Kletterwand

Anlässlich der Eröffnung seines 30. Stores in Frankreich hat IKEA die Plakatwerbung auf die nächste Stufe gehoben. In dieser Außenwerbung hat IKEA ein vertikales Wohnzimmerkonzept geschaffen, das das übliche Werbeformat genau einfängt. Diese Idee reicht zwar aus, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber das Besondere an dieser Kampagne war, dass sie in eine Kletterwand umgewandelt wurde.

Kampagnen wie diese tragen dazu bei, das Markenbewusstsein zu stärken, was IKEA bei der Erweiterung seiner Filialen im Land anstrebte. Die Kampagne zeigt auch, wie Sie ohne Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen Bekanntheit aufbauen und mit neuen Leads in Kontakt treten können.

Kimp-Tipp: Während das Display selbst interessant war, verstärkte das Interaktionselement die Ergebnisse. Das ist eine gute Erinnerung daran, Anzeigen zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Mit anderen Worten, diese Kampagne zeigt, wie Anzeigen darauf abzielen sollten, mit Ihren Kunden zu sprechen und nicht mit ihnen zu sprechen.

3. Oldtimer-Plakatplatzierung

Das obige Plakat von Oldtimer ist der Beweis dafür, dass manchmal selbst die kleinste Idee die größte Wirkung erzielen kann, solange sie gut ausgeführt wird. In diesem Fall ist die Grafik selbst zwar ziemlich einfach, aber ihre Platzierung verleiht der Anzeige Einprägsamkeit. Es ist eines der ältesten und bekanntesten Guerilla-Marketing-Beispiele.

Das Design ist zwar einfach, aber auch auf den Punkt gebracht. Die Idee war, eine „All-you-can-eat-Raststätte“ zu fördern. In diesem Fall müssen sich die Kunden nicht bewusst bemühen, mit der Anzeige zu interagieren, und tun dies dennoch, indem sie wie gewohnt in den Tunnel gehen. Solche Werbeideen, die das Publikum mühelos fesseln, stellen die Spezialität des Guerilla-Marketings dar.

Kimp-Tipp: Die Kampagne zeigt die Notwendigkeit, Ihre Umgebung zu bewerten, während Sie eine Werbetafel entwerfen. Manchmal mag die harmloseste Kopie unsensibel klingen, wenn sie an der falschen Stelle platziert und den Kunden zur falschen Zeit präsentiert wird. Arbeiten Sie also mit Ihrem Designteam zusammen, um das Design mithilfe von Modellen zu visualisieren, bevor Sie es fertigstellen und für die Werbetafel drucken.

Billboard-Designs, realistische Mockups – ein Kimp-Abonnement deckt sie alle ab!

4. Das Tinder-Profil von Deadpool

Das Marketingteam von Deadpool war schon immer kreativ und unkonventionell bei der Werbung für den Film, das Franchise im Allgemeinen. Aber ein klassisches Beispiel für Guerilla-Marketing des Teams ist das gefälschte Tinder-Profil, das für Deadpool erstellt wurde. Die Kampagne gab den Fans die Möglichkeit, sich mit ihrem Lieblingscharakter zu verbinden, und das ist ein Gewinn!

Zweifellos behindert die Idee das Kundenerlebnis nicht. Es gibt nichts, was die Kampagne verkauft, und dennoch prägt sie die Liebe für die Figur und den Film bei ihrem Publikum ein.

Kimp-Tipp: Wenn der Deadpool-Ansatz für Ihre Marke etwas extrem klingt, gibt es andere Möglichkeiten, soziale Medien im Guerilla-Marketing zu nutzen. Eine davon ist beispielsweise das Hinzufügen von Markenaufklebern oder Filtern. Mit Ideen wie diesen werden Kunden belohnt, ohne sich von ihrer Seite anstrengen zu müssen. Das stärkt ihre Bindung zur Marke.

5. Bodenaufkleber von Frontline

Beim Ambient-Marketing, das eine Teilmenge des Guerilla-Marketings ist, geht es darum, die oft übersehenen Oberflächen, wie in diesem Fall die Böden, zu nutzen. Das obige Bild zeigt, wie Frontline, eine Marke, die für ihren Floh- und Zeckenschutz für Haustiere bekannt ist, einen Bodenaufkleber effektiv eingesetzt hat.

Das Bild trifft einen hart und macht Lust, sofort zu handeln, um den armen Hund vor Unannehmlichkeiten zu bewahren. Das ist die Art von Dringlichkeit und emotionaler Reaktion, mit der Ihre Marke wahrgenommen wird. All dies, ohne Ihre Kunden zu unterbrechen oder ihnen Werbung zu machen.

6. TNTs Push-to-Add-Drama-Button

Die „Push To Add Drama“-Kampagne von TNT in Belgien zeigt, was passiert, wenn eine Marke das Mantra „show don't tell“ ernst nimmt. Auf einem ansonsten ruhigen Stadtplatz schuf die Marke ein Drama, das dramatisch genug war, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

Als Teil der Kampagne wurde ein roter Knopf mitten auf einem belebten Stadtplatz platziert. Während die Leute anfangs zögerten, den Knopf zu drücken, taten sie es schließlich. Und dies führte zu einer Reihe von Ereignissen, die das ahnungslose Publikum überraschten.

Die Kampagne war nicht nur ein Hit unter den Einheimischen, die das ganze Drama miterlebten, sondern wurde auch zu einer Social-Media-Sensation und verschaffte der Marke eine Menge Social-Media-Popularität.

Um zu wissen, ob die Anzeige wirklich funktioniert hat, sehen Sie sich das Video noch einmal an. Beachten Sie die Zunahme der Zuschauermenge. Sehen Sie auch, ob Sie Leute sehen, die den Ort mitten in der gesamten Aufführung verlassen. Ihre Kunden bis zum Ende der Präsentation zu begeistern – das schaffen heutzutage nicht mehr viele Anzeigen, oder? Das ist der Unterschied, den Guerilla-Marketing ausmacht.

Guerilla-Marketing ist nicht ohne Risiken

Nun, jede Idee, die die Regeln verbiegt, birgt sowohl Risiken als auch Vorteile. Dasselbe gilt auch für das Guerilla-Marketing. Die meisten Risiken, die mit dieser Strategie verbunden sind, sind jedoch auf mangelnde Planung oder auf das Ignorieren des Kontexts zurückzuführen. Manchmal liegt es auch an Lücken im Verständnis der Kundenstimmung. Wir erklären dies anhand einiger Beispiele für Guerilla-Marketing-Kampagnen, die schief gelaufen sind.

Die Boston Mooninite Panic von 2007

Die Boston Mooninite Panic von 2007 ist ein klassisches Beispiel dafür, dass Guerilla-Marketing eine schlechte Wendung nimmt. Dies sollte eine Kampagne für den Adult Swim Cartoon Aqua Teen Hunger Force sein. Aber die in der Kampagne verwendeten elektronischen Geräte namens Mooninites wurden fälschlicherweise für IEDs gehalten und lösten daher Panik aus. Die Marketingkampagne erhielt viel Gegenreaktion.

Kimp-Tipp: Vergessen Sie in der Werbung nicht, die Grenze zwischen Kontroverse und Innovation zu ziehen. Aus diesem Grund haben wir vorhin darüber gesprochen, Ihre Kunden zu überraschen und nicht zu erschrecken.

Fiats Liebesbriefe

1994 hatte Fiat die Idee, seine Markenbekanntheit in Spanien zu erweitern. Im Rahmen dieser Kampagne verschickte das Unternehmen Liebesbriefe an 50.000 Frauen. Dies waren persönliche Briefe, die Frauen zu einem „kleinen Abenteuer“ einluden. Die Idee war alles andere als romantisch, da sie große Stalker-Vibes auslöste und Panik unter den Frauen auslöste, die die Briefe erhielten. Was als „Spaßaktion“ gedacht war, brachte der Marke viel negative Kritik ein.

Kimp-Tipp: Der Schlüssel zum Verständnis Ihrer Kunden liegt darin, zu wissen, welche Grenzen zu überschreiten und welche zu respektieren sind. In dem Bemühen, das Erlebnis für sie zu personalisieren, dürfen Marken nicht den Anschein erwecken, als würden sie in die Privatsphäre der Kunden eindringen. Vor der Ausführung von a

Auf die Plätze, fertig, innovativ – gestalten Sie Ihre Visuals für Guerilla-Marketing mit Kimp

Wenn Sie möchten, dass eine Low-Budget-Idee Herzen gewinnt, die Leute dazu bringen, in den sozialen Netzwerken über Ihre Marke zu sprechen, und auch etwas Medienberichterstattung für Ihre Marke verdienen, brauchen Sie einige unkonventionelle Guerilla-Marketingkampagnen.

Alles beginnt mit kundenorientierten Ideen, die die Kundenstimmung respektieren. Dann kommt der Ausführungsteil. Unabhängig davon, welches Medium Sie zur Umsetzung der Kampagne wählen, benötigen Sie starke und relevante visuelle Elemente, die Ihre Botschaft klar und einprägsam vermitteln. Die Zusammenarbeit mit einem engagierten Designteam kann in solchen Fällen einen großen Unterschied machen. Kimp-Abonnements werden mit einem designierten Designteam und einem Projektmanager geliefert, um Ihren Design-Workflow zu vereinfachen.

Registrieren Sie sich jetzt und testen Sie unsere kostenlose 7-Tage-Testversion.