5 przykładów marketingu partyzanckiego: naginanie zasad, żeby wszyscy się odwrócili

W marketingu niektórzy lubią grać według zasad. Podczas gdy inni nie boją się zapuszczać na niezbadane terytorium, jeśli tego potrzeba, aby przyciągnąć uwagę klienta. W końcu wszystko jest sprawiedliwe w miłości i marketingu! Porozmawiamy o strategii marketingowej odpowiedniej dla przedsiębiorców i marketerów, którzy lubią zmieniać zasady na nowo – marketingu partyzanckiego.

W walce o bycie zauważonym, marki zawsze szukają nowych pomysłów. Im bardziej jesteś kreatywny, tym większe są szanse, że Twoi klienci zapamiętają Twoją markę/produkty. A marketing partyzancki opiera się na tej filozofii.

Jednak często pojawia się niejasny, a czasem nawet negatywny obraz tego pomysłu. Zrzuć to na nazewnictwo. Termin „partyzantka” najprawdopodobniej kojarzy się z wojną partyzancką, która rozpala koncepcję zasadzki i sabotażu. Ale z marketingowego punktu widzenia wcale nie jest to takie prymitywne.

Czy jesteś więc gotowy obalić błędne przekonania na temat marketingu partyzanckiego i zbadać jego możliwości dla Twojej marki? Zanurkujmy od razu.

Marketing partyzancki – sztuka tworzenia szumu

Niektóre marki tworzą reklamy, a inne generują szum. Do której kategorii należysz? Jeśli chcesz dołączyć do tego drugiego, marketing partyzancki może być kluczem do odblokowania twojego potencjału do tworzenia szumu. Jest to strategia niedostatecznie wykorzystywana, głównie ze względu na fakt, że przez większość czasu pomysł jest błędny. Powiemy Ci, czym właściwie jest marketing partyzancki.

Marketing partyzancki to rodzaj strategii marketingowej, w której zaskakujesz klientów. Innymi słowy, sztuką jest wykorzystanie elementu zaskoczenia do zaangażowania klientów. W świecie marketingu, w którym reklamy mają przeszkadzać, marketing partyzancki polega na zakłócaniu, w bardziej ekscytujący sposób.

Ujmijmy to w inny sposób – marketing partyzancki udaje się nakłonić klientów do dobrowolnego zaangażowania się w reklamę. W ten sposób klienci stają się częścią reklamy bez wysiłku.

Jeśli wyjaśnienie nie wyjaśniło idei, podamy przykład.

To jest marketing:

A to jest marketing partyzancki:

Kiedy Twoja reklama wygląda jak reklama, jest to tradycyjny marketing. Kiedy płynnie wtapia się w codzienne życie klienta i miejsca, które odwiedza, jest to marketing partyzancki.

Po stworzeniu podstaw dla tematu, porozmawiajmy teraz o korzyściach płynących z marketingu partyzanckiego i dlaczego duże marki często stosują tę strategię.

Korzyści z niekonwencjonalnych strategii, takich jak marketing partyzancki

• Marketing partyzancki znany jest ze swojej opłacalności. Ponieważ chodzi raczej o istotność i kontekst niż o skalę. Ale zwroty są dużo lepsze.
• Strategia ta polega na tworzeniu niezapomnianych wrażeń, na emocjonalnym stymulowaniu odbiorców od pierwszego spotkania. A to daje przewagę do lepszych relacji z klientami.
• Ponieważ wiele kreatywnych kampanii marketingu partyzanckiego można stworzyć przy niewielkim budżecie, nawet małe firmy wkraczające w konkurencyjną branżę mogą z nich skorzystać.
• Marketing partyzancki jest dość skutecznym narzędziem, jeśli chodzi o reklamę lokalną. Nawet jeśli istnieją duże marki, z którymi można konkurować, jeśli wykażesz się kreatywnością w zakresie lokalnych strategii reklamowych i dotrzesz do właściwych osób we właściwym czasie, możesz coś zmienić.
• Około 54% decyzji zakupowych opiera się na marketingu szeptanym. Kiedy klienci słyszą, jak znajomy lub współpracownik mówi o marce lub produkcie, są bardziej skłonni to rozważyć, niż gdy zobaczą przypadkową reklamę w mediach społecznościowych. Tradycyjne podejście marketingowe nie wystarczy, aby ludzie zaczęli mówić o Twojej marce. Marketing partyzancki ma taki wpływ.

Rodzaje strategii marketingu partyzanckiego

Istnieją różne strategie marketingowe pod parasolem marketingu partyzanckiego. Błędne przekonania na temat tej strategii wynikają z nieco niekonwencjonalnego podejścia niektórych z tych podstrategii. Kilka rodzajów strategii marketingu partyzanckiego to:

• Outdoor/indoor – w zależności od rodzaju lokalizacji użytych do kampanii.
• Eksperymentalna – gdy kampania wzywa klientów do interakcji z konfiguracją.
• Ambient marketing – zamiast typowych przestrzeni wewnętrznych i zewnętrznych, ta obejmuje ignorowane obszary, takie jak windy i schody.

Jak widać, jeśli chodzi o marketing partyzancki, możliwości są nieograniczone. Wystarczy wymyślić kreatywny pomysł, który zaprezentuje Twoją markę i produkty w najbardziej zapadający w pamięć sposób. I to w sposób, który nie denerwuje Twoich klientów, a raczej wita ich niespodzianką w ich codziennych czynnościach.

Najwyraźniej, aby stworzyć udaną kampanię marketingu partyzanckiego, musisz zrozumieć zachowania swoich klientów, ich styl życia. Powinieneś wiedzieć, jak wygląda typowy dzień Twojego klienta docelowego. Wtedy będziesz w stanie zaskoczyć ich bez zaskoczenia, zaangażować ich bez promowania ich.

Zastanawiasz się, jak eksperymentować z tym nowatorskim podejściem do marketingu? Uczmy się na kilku przykładach.

6 przykładów marketingu partyzanckiego, które zainspirują Cię do następnego

Jesteśmy pewni, że Twoja ciekawość została rozpalona i jesteś gotowy do wypróbowania kilku partyzanckich kampanii marketingowych również dla Twojej marki. Ale od czego możesz zacząć? Pomysłów jest pod dostatkiem, gdy spojrzy się na wielkie marki, które próbują wszystkiego.

1. Ambientowa kampania marketingowa kopenhaskiego zoo

Kiedy zauważysz autobus taki jak ten, czy możesz się powstrzymać przed kliknięciem zdjęcia i udostępnieniem go w mediach społecznościowych? Czy potrafisz oprzeć się rozmowie o tym ze swoimi przyjaciółmi? Prawdopodobnie nie! Taka jest siła marketingu partyzanckiego. To również świadczy o powodzeniu pomysłu kopenhaskiego ogrodu zoologicznego.

Ideą było wypromowanie nowo zaszczepionego eksponatu gadów w zoo. Projekt jest zgodny z promowaną ideą i jest wystarczająco kreatywny, aby zaciekawić przechodniów, co się dzieje.

Zamiast krzyczeć i oczekiwać, że klienci będą słuchać, warto szeptać do nich, wzbudzać ciekawość, a następnie przedstawiać swoją wiadomość. W ten sposób komunikujesz się z nimi, gdy masz ich niepodzielną uwagę. Do tego właśnie dąży marketing partyzancki.

Porada Kimpa: W sednie powyższa kampania przeprowadzona przez Zoo w Kopenhadze jest również dobrym przypomnieniem siły reklamy na oklejanych pojazdach. Jest to wysoce opłacalna metoda, dzięki której marki mogą precyzyjnie kierować reklamy do odbiorców na podstawie lokalizacji geograficznej.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu przyciągających uwagę oklejeń pojazdów, aby promować swoją markę? Uzyskaj subskrypcję Kimp .

2. Ścianka wspinaczkowa IKEA Francja

Aby uczcić otwarcie swojego 30. sklepu we Francji, IKEA przeniosła reklamę na billboardy na wyższy poziom. W tej reklamie zewnętrznej IKEA stworzyła koncepcję pionowego pokoju dziennego, dokładnie oddając zwykły format reklamy. Chociaż ten pomysł wystarczy, aby przyciągnąć uwagę, tym, co uczyniło tę kampanię jeszcze bardziej wyjątkową, było to, że została przekształcona w ściankę wspinaczkową.

Takie kampanie pomagają budować świadomość marki, do czego dążyła IKEA, rozbudowując swoje sklepy w tym kraju. Kampania pokazuje również, jak bez reklamowania swoich produktów lub usług możesz budować świadomość i łączyć się z nowymi potencjalnymi klientami.

Porada Kimpa: Chociaż sama prezentacja była interesująca, element interakcji wzmocnił wyniki. To dobre przypomnienie o tworzeniu reklam angażujących odbiorców. Innymi słowy, ta kampania pokazuje, jak reklamy powinny nawiązywać do rozmów z klientami, a nie do nich.

3. Umieszczenie billboardu Oldtimera

Powyższy billboard autorstwa Oldtimera jest dowodem na to, że czasem nawet najmniejszy pomysł może mieć największe znaczenie, o ile jest dobrze wykonany. W tym przypadku, chociaż sama grafika jest dość prosta, jej umiejscowienie jest tym, co dodaje reklamie zapamiętywania. Jest to jeden z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych przykładów marketingu partyzanckiego.

Chociaż projekt jest prosty, jest również trafiony. Pomysł polegał na promowaniu postoju „wszystko, co możesz zjeść”. W tym przypadku klienci nie muszą podejmować świadomego wysiłku, aby wejść w interakcję z reklamą, a mimo to robią to, przechodząc do tunelu w normalny sposób. Takie pomysły reklamowe, które bez wysiłku angażują odbiorców, przedstawiają specjalność marketingu partyzanckiego.

Kimp Tip: Kampania pokazuje potrzebę oceny otoczenia podczas projektowania billboardu. Czasami najbardziej nieszkodliwa kopia może wydawać się niewrażliwa, gdy zostanie umieszczona w niewłaściwym miejscu i zaprezentowana klientom w niewłaściwym czasie. Współpracuj więc ze swoim zespołem projektowym, aby zwizualizować projekt za pomocą makiet przed jego sfinalizowaniem i wydrukowaniem na billboard.

Projekty billboardów, realistyczne makiety – subskrypcja Kimp obejmuje je wszystkie!

4. Profil Deadpoola na Tinderze

Zespół marketingowy Deadpool zawsze był kreatywny i niekonwencjonalny w promowaniu filmu, całej serii. Ale klasycznym przykładem marketingu partyzanckiego zespołu jest fałszywy profil Tinder stworzony dla Deadpool. Kampania dała fanom możliwość nawiązania kontaktu z ich ulubioną postacią i to jest wygrana!

Niewątpliwie pomysł nie utrudnia doświadczenia klienta. Kampania nic nie sprzedaje, a mimo to odciska na widzach miłość do postaci i filmu.

Porada Kimpa: Jeśli podejście Deadpool brzmi dla Twojej marki nieco ekstremalnie, istnieją inne sposoby wykorzystania mediów społecznościowych w marketingu partyzanckim. Jednym z nich jest na przykład dodanie markowych naklejek lub filtrów. Dzięki takim pomysłom klienci są nagradzani bez konieczności podejmowania wysiłku z ich strony. To wzmacnia ich więź z marką.

5. Naklejka podłogowa Linii frontu

Ambient marketing, który jest podzbiorem marketingu partyzanckiego, polega na wykorzystaniu często pomijanych powierzchni, takich jak podłogi w tym przypadku. Powyższe zdjęcie pokazuje, jak Frontline, marka znana ze swoich środków ochrony przed pchłami i kleszczami dla zwierząt domowych, skutecznie wykorzystała naklejkę podłogową.

Obraz uderza w ciebie mocno i sprawia, że ​​chcesz natychmiast podjąć działanie, aby uratować biednego psa przed dyskomfortem. To rodzaj pilności i reakcji emocjonalnej, dzięki którym Twoja marka zostanie zauważona. Wszystko to bez przeszkadzania klientom lub reklamowania czegokolwiek prosto w ich twarz.

6. TNT Push to Add Drama Button

Kampania „Push To Add Drama” prowadzona przez TNT w Belgii pokazuje, co się dzieje, gdy marka poważnie traktuje mantrę „pokaż, nie mów”. Na cichym placu miejskim marka stworzyła dramat, wystarczająco dramatyczny, by przyciągnąć uwagę ludzi.

W ramach akcji na środku ruchliwego placu miejskiego umieszczono czerwony guzik. Chociaż ludzie początkowo wahali się przed naciśnięciem przycisku, w końcu to zrobili. Doprowadziło to do serii wydarzeń, które zaskoczyły niczego niepodejrzewającą publiczność.

Kampania była nie tylko hitem wśród mieszkańców, którzy byli świadkami całego dramatu, ale także stała się sensacją w mediach społecznościowych i zyskała dużą popularność w mediach społecznościowych dla marki.

Aby sprawdzić, czy reklama naprawdę zadziałała, ponownie obejrzyj film. Zwróć uwagę na wzrost wielkości tłumu gapiów. Sprawdź też, czy zauważysz osoby opuszczające miejsce w połowie całego występu. Zainteresowanie klientów do samego końca prezentacji – w dzisiejszych czasach niewiele reklam to osiąga, prawda? Na tym polega różnica w marketingu partyzanckim.

Marketing partyzancki nie jest pozbawiony ryzyka

Cóż, z każdym pomysłem, który nagina zasady, istnieje ryzyko, ponieważ są też korzyści. To samo dotyczy marketingu partyzanckiego. Jednak większość zagrożeń związanych z tą strategią wynika z braku planowania lub ignorowania kontekstu. Czasami wynika to również z luk w zrozumieniu nastrojów klientów. Wyjaśnimy to na kilku przykładach kampanii marketingu partyzanckiego, które poszły nie tak.

Panika Boston Mooninite z 2007 roku

The Boston Mooninite Panic z 2007 roku to klasyczny przykład marketingu partyzanckiego, który przybrał zły obrót. Miała to być kampania dla kreskówki Adult Swim Aqua Teen Hunger Force. Ale urządzenia elektroniczne użyte w kampanii, zwane Mooninites, zostały pomylone z IED, wywołując panikę. Kampania marketingowa spotkała się z dużym sprzeciwem.

Kimp Tip: W reklamie nie zapomnij wytyczyć granicy między kontrowersjami a innowacjami. Dlatego wcześniej mówiliśmy o tym, by zaskoczyć klientów, a nie ich zaskoczyć.

Listy miłosne Fiata

W 1994 roku Fiat wpadł na pomysł poszerzenia świadomości marki w Hiszpanii. W ramach tej kampanii firma wysłała listy miłosne do 50 000 kobiet. Były to listy osobiste zapraszające kobiety do „małej przygody”. Pomysł był daleki od romantyzmu, ponieważ wysyłał wibracje głównych prześladowców i wywołał panikę wśród kobiet, które otrzymały listy. To, co miało być „zabawną kampanią”, przyniosło marce wiele negatywnej krytyki.

Porada Kimpa: Kluczem do zrozumienia klientów jest wiedza, jakie granice przekraczać, a które szanować. Starając się spersonalizować doświadczenie, marki nie mogą sprawiać wrażenia, że ​​naruszają prywatność klientów. Przed wykonaniem a

Przygotuj się, ustaw, wprowadzaj innowacje – zaprojektuj swoje wizualizacje do marketingu partyzanckiego z Kimp

Jeśli chcesz, aby niskobudżetowy pomysł zdobył serca, skłonił ludzi do mówienia o Twojej marce w mediach społecznościowych, a także zdobył trochę uwagi w mediach dla Twojej marki, potrzebujesz niekonwencjonalnych kampanii marketingu partyzanckiego.

Wszystko zaczyna się od pomysłów zorientowanych na klienta, które szanują nastroje klientów. Następnie następuje część wykonawcza. Niezależnie od medium, które wybierzesz do realizacji kampanii, potrzebujesz mocnych i trafnych wizualizacji, które przekazują Twój przekaz w jasny i zapadający w pamięć sposób. W takich przypadkach praca z dedykowanym zespołem projektowym może mieć duże znaczenie. Subskrypcje Kimp obejmują wyznaczony zespół projektowy i kierownika projektu, aby uprościć proces projektowania.

Zarejestruj się teraz i wypróbuj naszą bezpłatną 7-dniową wersję próbną.