5 esempi di guerrilla marketing: piegare le regole per far girare la testa

Nel marketing, ad alcuni piace giocare secondo le regole. Mentre altri non hanno paura di avventurarsi in un territorio inesplorato se questo è ciò che serve per attirare l'attenzione dei loro clienti. Dopotutto, tutto è lecito in amore e nel marketing! Parleremo di una strategia di marketing adatta a imprenditori e marketer che amano riscrivere le regole: il guerrilla marketing.

Nella lotta per farsi notare, i brand sono sempre alla ricerca di nuove idee. Più sei creativo, maggiori sono le possibilità che i tuoi clienti ricordino il tuo marchio/prodotti. E il guerrilla marketing segue questa filosofia.

Tuttavia, c'è spesso una rappresentazione vaga o talvolta addirittura negativa dell'idea. Dai la colpa alla nomenclatura. È molto probabile che il termine "guerriglia" sia associato alla guerriglia che accende il concetto di imboscata e sabotaggio. Ma dal punto di vista del marketing, dopotutto non è così rozzo.

Quindi, sei pronto a infrangere le idee sbagliate sul guerrilla marketing ed esplorare le sue possibilità per il tuo marchio? Immergiamoci subito.

Guerrilla marketing: l'arte di creare fermento

Alcuni marchi creano annunci e alcuni creano un ronzio. A quale categoria appartieni? Se desideri unirti a quest'ultimo, il guerrilla marketing può essere la chiave per sbloccare il tuo potenziale per creare buzz. È una strategia poco utilizzata principalmente a causa del fatto che l'idea è mal concepita il più delle volte. Ti diremo cos'è in realtà il guerrilla marketing.

Il guerrilla marketing è il tipo di strategia di marketing in cui cogli i clienti alla sprovvista. In altre parole, è l'arte di utilizzare un elemento di sorpresa per coinvolgere i tuoi clienti. Nel mondo del marketing, dove le pubblicità riguardano l'interruzione della guerriglia, il marketing riguarda l'interruzione, in un modo più eccitante.

Mettiamola in un altro modo: il guerrilla marketing riesce a convincere i clienti a interagire volontariamente con il tuo annuncio. In questo, i clienti diventano parte dell'annuncio senza dover fare uno sforzo.

Se la spiegazione non ha chiarito l'idea, vi facciamo un esempio.

Questo è marketing:

E questo è il guerrilla marketing:

Quando il tuo annuncio appare come un annuncio, è marketing tradizionale. Quando si integra perfettamente nella vita quotidiana dei tuoi clienti e nei luoghi che visitano, si tratta di guerrilla marketing.

Dopo aver gettato le basi per l'argomento, parliamo ora dei vantaggi del guerrilla marketing e del motivo per cui i grandi marchi utilizzano spesso questa strategia.

Vantaggi di strategie non convenzionali come il guerrilla marketing

• Il guerrilla marketing è noto per il suo rapporto costo-efficacia. Perché si tratta di pertinenza e contesto piuttosto che di scala. Ma i rendimenti sono molto migliori.
• Questa strategia mira a creare esperienze memorabili, a stimolare emotivamente il tuo pubblico fin dal primo incontro. E questo ti dà un vantaggio per migliorare le relazioni con i clienti.
• Poiché molte campagne creative di guerrilla marketing possono essere create con un budget limitato, anche le piccole imprese che si avventurano in un settore competitivo possono trarne vantaggio.
• Il guerrilla marketing è uno strumento abbastanza efficace quando si tratta di pubblicità locale. Anche se ci sono grandi marchi con cui competere, quando diventi creativo con le tue strategie pubblicitarie locali e raggiungi le persone giuste al momento giusto, fai la differenza.
• Circa il 54% delle decisioni di acquisto si basa sul passaparola. Quando i clienti sentono un amico o un collega parlare di un marchio o di un prodotto, è più probabile che lo prendano in considerazione piuttosto che quando vedono un annuncio casuale sui social media. Un approccio di marketing tradizionale non è sufficiente per far parlare il tuo brand. Il guerrilla marketing ha questo impatto.

Tipi di strategie di guerrilla marketing

Esistono varie strategie di marketing sotto l'ombrello del guerrilla marketing. Le idee sbagliate su questa strategia derivano dall'approccio in qualche modo non ortodosso di alcune di queste sottostrategie. Alcuni tipi di strategie di guerrilla marketing sono:

• Esterno/interno – a seconda del tipo di location utilizzate per la campagna.
• Esperienziale: quando la campagna richiede ai clienti di interagire con la configurazione.
• Marketing ambientale: al posto dei soliti spazi interni ed esterni, questo incorpora aree ignorate come ascensori e scale.

Come puoi vedere, quando si tratta di guerrilla marketing, le possibilità sono infinite. Tutto ciò che serve è trovare un'idea creativa che presenti il ​​tuo marchio e i tuoi prodotti nel modo più memorabile. E in un modo che non infastidisce i tuoi clienti, ma piuttosto li accoglie con una sorpresa nella loro routine quotidiana.

Evidentemente, per creare una campagna di guerrilla marketing di successo devi capire i comportamenti dei tuoi clienti, i loro stili di vita. Dovresti sapere com'è la giornata tipo del tuo cliente target. È allora che sarai in grado di sorprenderli senza spaventarli, coinvolgerli senza promuoverli.

Ti stai chiedendo come sperimentare questo nuovo approccio al marketing? Impariamo da alcuni esempi.

6 esempi di guerrilla marketing per ispirare il tuo prossimo

Siamo sicuri che ora la tua curiosità si è accesa e sei pronto a provare anche alcune campagne di guerrilla marketing per il tuo marchio. Ma da dove puoi iniziare? Le idee sono in abbondanza quando guardi ai grandi marchi che provano tutto.

1. Campagna di marketing ambientale dello Zoo di Copenaghen

Quando vedi un autobus come questo, puoi resistere a fare clic su un'immagine e condividerla sui social media? Riesci a resistere a parlarne con i tuoi amici? Probabilmente no! Questo è il potere del guerrilla marketing. Questo è anche un indicatore del successo dell'idea dello zoo di Copenaghen.

L'idea era di promuovere la mostra di rettili appena instillata nello zoo. Il design è pertinente all'idea promossa ed è abbastanza creativo da incuriosire i passanti su ciò che sta accadendo.

Invece di urlare e aspettarsi che i clienti ascoltino, aiuta quando sussurri loro, li incuriosisci e poi presenti il ​​tuo messaggio. In questo modo comunichi con loro quando hai la loro totale attenzione. Questo è ciò a cui mira il guerrilla marketing.

Kimp Tip: Al centro di tutto, la campagna di cui sopra dello zoo di Copenaghen è anche un buon promemoria del potere della pubblicità sul rivestimento dei veicoli. È un metodo altamente conveniente per i marchi per indirizzare con precisione il proprio pubblico in base alla posizione geografica.

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2. Parete da arrampicata IKEA Francia

In occasione dell'apertura del suo 30° negozio in Francia, IKEA ha portato la pubblicità sui cartelloni a un livello superiore. In questo annuncio pubblicitario per esterni, IKEA ha creato un concetto di soggiorno verticale che cattura con precisione il suo solito formato pubblicitario. Sebbene l'idea sia sufficiente per attirare l'attenzione, ciò che ha reso questa campagna ancora più speciale è stata la trasformazione in una parete da arrampicata.

Campagne come queste aiutano a costruire la consapevolezza del marchio, qualcosa a cui IKEA mirava mentre espandeva i suoi negozi nel paese. La campagna mostra anche come senza effettivamente pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi puoi creare consapevolezza e entrare in contatto con nuovi lead.

Suggerimento di Kimp: Sebbene il display in sé fosse interessante, l'elemento di interazione ha amplificato i risultati. Questo è un buon promemoria per creare annunci che coinvolgano il tuo pubblico. In altre parole, questa campagna mostra come dovrebbero essere gli annunci a parlare con i tuoi clienti e non a parlare con loro.

3. Posizionamento del cartellone di Oldtimer

Il suddetto cartellone di Oldtimer è la prova che a volte anche la più piccola idea può avere il massimo impatto purché sia ​​eseguita bene. In questo caso, mentre la grafica stessa è piuttosto semplice, il suo posizionamento è ciò che aggiunge memorabilità all'annuncio. È uno degli esempi di guerrilla marketing più antichi e riconosciuti.

Sebbene il design sia semplice, è anche perfetto. L'idea era quella di promuovere un "ristoro all you can eat". In questo caso, i clienti non devono fare uno sforzo consapevole per interagire con l'annuncio, eppure lo fanno passando nel tunnel come farebbero normalmente. Tali idee pubblicitarie che coinvolgono senza sforzo il pubblico descrivono la specialità del guerrilla marketing.

Kimp Tip: La campagna mostra la necessità di valutare l'ambiente circostante durante la progettazione di un cartellone pubblicitario. A volte, la copia più innocua potrebbe sembrare insensibile se collocata nel posto sbagliato e presentata ai clienti nel momento sbagliato. Quindi, collabora con il tuo team di progettazione per visualizzare il progetto utilizzando i prototipi prima di finalizzarlo e stamparlo per il cartellone pubblicitario.

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4. Profilo Tinder di Deadpool

Il team di marketing di Deadpool è sempre stato creativo e non convenzionale nel promuovere il film, il franchise nel suo complesso. Ma un classico esempio di guerrilla marketing da parte del team è il falso profilo Tinder creato per Deadpool. La campagna ha dato ai fan un modo per connettersi con il loro personaggio preferito e questa è una vittoria!

Indubbiamente, l'idea non ostacola l'esperienza del cliente. Non c'è niente che la campagna stia vendendo eppure imprime l'amore per il personaggio e il film nel suo pubblico.

Kimp Tip: Se l'approccio di Deadpool suona un po' estremo per il tuo brand, ci sono altri modi per sfruttare i social media nel guerrilla marketing. Uno di questi è l'aggiunta di adesivi o filtri di marca, ad esempio. Con idee come queste i clienti vengono premiati senza dover fare uno sforzo da parte loro. Ciò rafforza la loro connessione con il marchio.

5. Adesivo per pavimento di Frontline

Il marketing ambientale, che è un sottoinsieme del guerrilla marketing, riguarda lo sfruttamento delle superfici spesso trascurate, come i pavimenti in questo caso. L'immagine sopra mostra come Frontline, un marchio noto per i suoi prodotti per la protezione da pulci e zecche, abbia utilizzato efficacemente un adesivo per pavimenti.

L'immagine ti colpisce forte e ti fa venir voglia di agire subito, per salvare il povero cane dal disagio. Questo è il tipo di urgenza e di risposta emotiva che fa notare il tuo marchio. Tutto questo senza interrompere i tuoi clienti o pubblicizzare qualcosa in faccia.

6. Pulsante Push To Add Drama di TNT

La campagna “Push To Add Drama” di TNT in Belgio mostra cosa succede quando un marchio prende sul serio il mantra “show don't tell”. In una piazza cittadina altrimenti tranquilla, il marchio ha creato un dramma, abbastanza drammatico da attirare l'attenzione della gente.

Come parte della campagna, è stato posizionato un pulsante rosso al centro di una piazza trafficata. Mentre le persone inizialmente esitavano a premere il pulsante, alla fine lo hanno fatto. E questo ha portato a una serie di eventi che hanno colto di sorpresa il pubblico ignaro.

La campagna non è stata solo un successo tra la gente del posto che ha assistito all'intero dramma, ma è diventata anche una sensazione sui social media e ha guadagnato molta popolarità sui social media per il marchio.

Per sapere se l'annuncio ha funzionato davvero, guarda di nuovo il video. Notare l'aumento delle dimensioni della folla di curiosi. Inoltre, vedi se vedi persone che lasciano il posto nel mezzo dell'intera esibizione. Avere i tuoi clienti agganciati fino alla fine della presentazione - ora non molti annunci ci riescono in questi giorni, vero? Questa è la differenza che fa il guerrilla marketing.

Il guerrilla marketing non è privo di rischi

Bene, con qualsiasi idea che infranga le regole, ci sono rischi così come ci sono anche vantaggi. Lo stesso vale anche per il guerrilla marketing. Tuttavia, la maggior parte dei rischi associati a questa strategia sono dovuti alla mancanza di pianificazione o all'ignoranza del contesto. A volte, è anche a causa di lacune nella comprensione dei sentimenti dei clienti. Lo spiegheremo con alcuni esempi di campagne di guerrilla marketing che sono andate male.

Il Boston Mooninite Panic del 2007

Il Boston Mooninite Panic del 2007 è un classico esempio di guerrilla marketing che prende una brutta piega. Questa doveva essere una campagna per il cartone animato di Adult Swim Aqua Teen Hunger Force. Ma i dispositivi elettronici utilizzati nella campagna, chiamati Mooninites, sono stati scambiati per IED, provocando quindi il panico. La campagna di marketing ha ricevuto molti contraccolpi.

Kimp Tip: Nella pubblicità, non dimenticare di tracciare il confine tra controversia e innovazione. Ecco perché in precedenza abbiamo parlato dell'obiettivo di sorprendere i tuoi clienti e non di spaventarli.

Le lettere d'amore della Fiat

Nel 1994, Fiat ha avuto l'idea di espandere la propria brand awareness in Spagna. Nell'ambito di questa campagna, l'azienda ha inviato lettere d'amore a 50.000 donne. Si trattava di lettere personali che invitavano le donne a una “piccola avventura”. L'idea era tutt'altro che romantica in quanto trasmetteva grandi vibrazioni da stalker e creava il panico tra le donne che ricevevano le lettere. Quella che doveva essere una "campagna divertente" ha fatto guadagnare al marchio molte critiche negative.

Kimp Tip: La chiave per capire i tuoi clienti è sapere quali tipi di limiti superare e quali rispettare. Nel tentativo di personalizzare l'esperienza per loro, i marchi non possono far sembrare che stiano invadendo la privacy dei clienti. Prima di eseguire a

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Se vuoi che un'idea a basso budget conquisti i cuori, faccia parlare la gente del tuo marchio sui social e guadagni anche una certa copertura mediatica per il tuo marchio, hai bisogno di alcune campagne di guerrilla marketing non convenzionali.

Tutto inizia con idee incentrate sul cliente che rispettano i sentimenti del cliente. Poi arriva la parte dell'esecuzione. Indipendentemente dal mezzo che scegli per implementare la campagna, hai bisogno di elementi visivi forti e pertinenti che trasmettano il tuo messaggio in modo chiaro e memorabile. Lavorare con un team di progettazione dedicato può fare una grande differenza in questi casi. Gli abbonamenti Kimp vengono forniti con un team di progettazione designato e un project manager per semplificare il flusso di lavoro di progettazione.

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