게릴라 마케팅의 5가지 예: 이목을 끌기 위해 규칙을 바꾸다

마케팅에서 어떤 사람들은 규칙을 따르는 것을 좋아합니다. 다른 사람들은 고객의 관심을 끌기 위해 미지의 영역에 도전하는 것을 두려워하지 않습니다. 결국, 사랑과 마케팅은 모두 공평합니다! 우리는 규칙을 다시 쓰는 것을 좋아하는 기업가와 마케터에게 적합한 마케팅 전략인 게릴라 마케팅에 대해 이야기할 것입니다.

주목받기 위한 투쟁에서 브랜드는 항상 새로운 아이디어를 찾고 있습니다. 창의력을 발휘할수록 고객이 브랜드/제품을 기억할 가능성이 높아집니다. 그리고 게릴라 마케팅은 이 철학을 따른다.

그러나 아이디어에 대한 모호하거나 때로는 부정적인 묘사가 있는 경우가 많습니다. 명명법을 탓하십시오. '게릴라'라는 용어는 매복과 사보타주라는 개념에 불을 붙인 게릴라전과 관련될 가능성이 높습니다. 그러나 마케팅 관점에서 보면 결국 그렇게 조잡하지 않습니다.

게릴라 마케팅에 대한 오해를 깨고 브랜드에 대한 가능성을 탐색할 준비가 되셨습니까? 바로 다이빙합시다.

게릴라 마케팅 - 버즈 생성의 기술

어떤 브랜드는 광고를 만들고 어떤 브랜드는 입소문을 냅니다. 당신은 어떤 부류에 속합니까? 후자에 합류하고 싶다면 게릴라 마케팅이 입소문을 낼 수 있는 잠재력을 여는 열쇠가 될 수 있습니다. 아이디어가 대부분의 경우 오해를 받는다는 사실 때문에 잘 사용되지 않는 전략입니다. 게릴라 마케팅이 실제로 무엇인지 알려드리겠습니다.

게릴라 마케팅은 고객의 허를 찌르는 일종의 마케팅 전략입니다. 즉, 놀라움의 요소를 사용하여 고객을 사로잡는 기술입니다. 광고가 방해가 되는 마케팅 세계에서 게릴라 마케팅은 좀 더 흥미로운 방식으로 혼란을 일으키는 것입니다.

이것을 다른 방식으로 표현해 보겠습니다. 게릴라 마케팅은 고객이 자발적으로 광고에 참여하도록 관리합니다. 여기에서 고객은 노력하지 않고도 광고의 일부가 됩니다.

설명으로 아이디어가 명확하지 않은 경우 예를 들어 보겠습니다.

이것은 마케팅입니다.

이것이 게릴라 마케팅입니다.

귀하의 광고가 광고처럼 나타나는 것은 전통적인 마케팅입니다. 고객의 일상과 방문하는 장소에 자연스럽게 스며드는 게 게릴라 마케팅이다.

주제에 대한 토대를 마련했다면 이제 게릴라 마케팅의 이점과 대형 브랜드가 이 전략을 자주 사용하는 이유에 대해 이야기하겠습니다.

게릴라 마케팅과 같은 색다른 전략의 이점

• 게릴라 마케팅은 비용 효율성으로 유명합니다. 규모보다는 관련성과 맥락에 관한 것이기 때문입니다. 하지만 수익률은 훨씬 좋습니다.
• 이 전략은 기억에 남을 만한 경험을 만들고 첫 만남부터 청중을 감정적으로 자극하는 것입니다. 이를 통해 고객 관계를 개선할 수 있습니다.
• 적은 예산으로 많은 창의적인 게릴라 마케팅 캠페인을 만들 수 있기 때문에 경쟁이 치열한 산업에 진출하는 중소기업도 혜택을 볼 수 있습니다.
• 게릴라 마케팅은 지역 광고와 관련하여 매우 효과적인 도구입니다. 경쟁해야 할 큰 브랜드가 있더라도 지역 광고 전략을 창의적으로 활용하고 적시에 적절한 사람들에게 도달하면 차이를 만들 수 있습니다.
• 구매 결정의 약 54%는 입소문 마케팅을 기반으로 합니다. 고객은 친구나 동료가 브랜드나 제품에 대해 이야기하는 것을 들을 때 소셜 미디어에서 임의의 광고를 볼 때보다 해당 브랜드나 제품을 고려할 가능성이 더 큽니다. 전통적인 마케팅 접근 방식으로는 사람들이 브랜드에 대해 이야기하게 하기에는 충분하지 않습니다. 게릴라 마케팅이 그런 영향을 미칩니다.

게릴라 마케팅 전략의 종류

게릴라 마케팅의 산하에는 다양한 마케팅 전략이 있습니다. 이 전략에 대한 오해는 이러한 하위 전략 중 일부의 다소 비정통적인 접근 방식에서 비롯됩니다. 게릴라 마케팅 전략의 몇 가지 유형은 다음과 같습니다.

• 실외/실내 – 캠페인에 사용되는 장소의 종류에 따라 다름.
• 경험 – 캠페인에서 고객이 설정과 상호 작용하도록 요구하는 경우.
• 앰비언트 마케팅 – 일반적인 실내 및 실외 공간 대신 ​​엘리베이터 및 계단과 같이 무시되는 영역을 통합합니다.

보시다시피 게릴라 마케팅의 가능성은 무궁무진합니다. 가장 기억에 남는 방식으로 브랜드와 제품을 제시하는 창의적인 아이디어를 제시하기만 하면 됩니다. 그리고 당신의 고객을 귀찮게 하지 않고 오히려 그들의 일상에서 놀라움으로 그들을 맞이하는 방식으로.

분명히 성공적인 게릴라 마케팅 캠페인을 만들기 위해서는 고객의 행동과 라이프스타일을 이해해야 합니다. 목표 고객의 일반적인 하루가 어떤지 알아야 합니다. 그 때 당신은 그들을 놀라게 하지 않고 그들을 놀라게 할 수 있고, 그들을 홍보하지 않고 참여시킬 수 있을 것입니다.

이 새로운 마케팅 접근 방식을 실험하는 방법이 궁금하십니까? 몇 가지 예를 통해 알아봅시다.

당신의 미래에 영감을 줄 6가지 게릴라 마케팅 사례

이제 귀하의 호기심이 불타오르고 브랜드를 위한 게릴라 마케팅 캠페인을 시도할 준비가 되었다고 확신합니다. 하지만 어디에서 시작할 수 있습니까? 모든 것을 시도하는 대형 브랜드를 보면 아이디어가 풍부합니다.

1. 코펜하겐 동물원의 앰비언트 마케팅 캠페인

이와 같은 버스를 발견하면 사진을 클릭하여 소셜 미디어에 공유하지 않을 수 있습니까? 친구들과 그것에 대해 이야기하는 것을 거부할 수 있습니까? 아마 아닐거야! 이것이 게릴라 마케팅의 힘이다. 그것은 또한 코펜하겐 동물원의 아이디어가 성공했다는 지표이기도 합니다.

아이디어는 동물원에 새로 주입된 파충류 전시회를 홍보하는 것이 었습니다. 디자인은 홍보된 아이디어와 관련이 있으며 지나가는 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금해 할 만큼 충분히 창의적입니다.

소리를 지르고 고객이 듣기를 기대하는 대신 속삭이고 호기심을 유발한 다음 메시지를 제시하면 도움이 됩니다. 이런 식으로 당신은 그들의 전적인 관심을 가지고 있을 때 그들과 소통하고 있습니다. 그것이 바로 게릴라 마케팅이 지향하는 바입니다.

킴프 팁: 핵심은 코펜하겐 동물원의 위 캠페인이 차량 랩핑 광고의 힘을 일깨워주는 좋은 사례이기도 합니다. 브랜드가 지리적 위치를 기반으로 잠재 고객을 정확하게 타겟팅할 수 있는 매우 비용 효율적인 방법입니다.

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2. IKEA 프랑스 암벽등반

IKEA는 프랑스에 30번째 매장을 오픈하면서 광고판 광고를 한 단계 업그레이드했습니다. 이 옥외 광고에서 IKEA는 일반적인 광고 형식을 정확하게 캡처하여 수직 거실 개념을 만들었습니다. 그 아이디어만으로도 눈길을 끌기에 충분하지만, 이번 캠페인을 더욱 특별하게 만든 것은 암벽등반으로 변신했다는 점이다.

이와 같은 캠페인은 IKEA가 국내 매장을 확장하면서 목표로 삼았던 브랜드 인지도 구축에 도움이 됩니다. 캠페인은 또한 제품이나 서비스를 실제로 광고하지 않고도 인지도를 높이고 새로운 잠재 고객과 연결할 수 있는 방법을 보여줍니다.

Kimp Tip: 디스플레이 자체도 흥미로웠지만 인터랙션이라는 요소가 결과를 증폭시켰습니다. 잠재고객의 참여를 유도하는 광고를 만드는 것이 좋습니다. 즉, 이 캠페인은 광고가 고객 과의 대화가 아니라 고객 과의 대화에 관한 것임을 보여줍니다.

3. Oldtimer의 빌보드 배치

Oldtimer의 위 광고판은 때때로 가장 작은 아이디어라도 잘 실행된다면 가장 큰 영향을 미칠 수 있다는 증거입니다. 이 경우 그래픽 자체는 매우 단순하지만 배치는 광고에 기억력을 더해줍니다. 가장 오래되고 가장 잘 알려진 게릴라 마케팅 사례 중 하나입니다.

디자인이 단순하면서도 포인트이기도 합니다. 아이디어는 "무제한 휴게소"를 홍보하는 것이었습니다. 이 경우 고객은 광고와 상호작용하기 위해 의식적으로 노력할 필요가 없지만 평소처럼 터널을 통과하여 상호작용합니다. 관객의 마음을 사로잡는 이런 광고 아이디어는 게릴라 마케팅의 묘미다.

Kimp 팁: 이 캠페인은 광고판을 디자인하는 동안 주변 환경을 평가해야 할 필요성을 보여줍니다. 때로는 가장 무해한 사본이라도 잘못된 위치에 놓이거나 잘못된 시간에 고객에게 제시될 때 무감각하게 들릴 수 있습니다. 따라서 디자인 팀과 협력하여 디자인을 마무리하고 빌보드용으로 인쇄하기 전에 목업을 사용하여 디자인을 시각화하십시오.

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4. 데드풀의 틴더 프로필

Deadpool의 마케팅 팀은 영화, 프랜차이즈 전체를 홍보하는 데 항상 창의적이고 틀에 얽매이지 않았습니다. 그러나 팀의 게릴라 마케팅의 전형적인 예는 Deadpool을 위해 만든 가짜 Tinder 프로필입니다. 이 캠페인은 팬들에게 그들이 가장 좋아하는 캐릭터와 연결할 수 있는 방법을 제공했고 그것은 승리입니다!

의심 할 여지없이 아이디어는 고객 경험을 방해하지 않습니다. 캠페인이 판매하는 것은 아무것도 없지만 캐릭터와 영화에 대한 사랑을 관객에게 각인시킵니다.

Kimp 팁: Deadpool 접근 방식이 브랜드에 대해 약간 극단적으로 들린다면 게릴라 마케팅에서 소셜 미디어를 활용하는 다른 방법이 있습니다. 그 중 하나는 예를 들어 브랜드 스티커나 필터를 추가하는 것입니다. 이러한 아이디어를 통해 고객은 노력하지 않고도 보상을 받습니다. 이는 브랜드와의 연결을 강화합니다.

5. 프론트라인 플로어 스티커

게릴라 마케팅의 하위 집합인 앰비언트 마케팅은 이 경우 바닥과 같이 종종 간과되는 표면을 활용하는 것입니다. 위의 이미지는 애완동물 벼룩 및 진드기 보호 용품으로 유명한 브랜드인 Frontline이 바닥 스티커를 효과적으로 활용한 방법을 보여줍니다.

이미지는 당신을 강타하고 불쌍한 개를 불편에서 구하기 위해 즉시 조치를 취하고 싶게 만듭니다. 그것은 당신의 브랜드가 주목받는 긴급하고 감정적인 반응입니다. 이 모든 것이 고객을 방해하거나 얼굴에 어떤 광고도 하지 않고 이루어집니다.

6. TNT의 드라마 추가 버튼 추진

TNT가 벨기에에서 진행한 "Push To Add Drama" 캠페인은 브랜드가 "말하지 말라"는 주문을 진지하게 받아들일 때 어떤 일이 일어나는지 보여줍니다. 조용한 마을 광장에서 이 브랜드는 사람들의 관심을 끌기에 충분히 드라마틱한 드라마를 만들었습니다.

캠페인의 일환으로 분주한 마을 광장 한복판에 빨간 버튼을 설치했습니다. 사람들은 처음에는 버튼을 누르는 것을 주저했지만 결국에는 그렇게 했습니다. 그리고 이것은 순진한 청중을 놀라게 하는 일련의 사건으로 이어졌습니다.

이 캠페인은 드라마를 본 현지인들 사이에서 큰 화제를 모았을 뿐만 아니라 SNS에서 센세이션을 일으키며 SNS에서도 브랜드 인지도를 높였다.

광고가 실제로 효과가 있는지 확인하려면 동영상을 다시 시청하세요. 구경꾼 군중의 크기가 증가하는 것을 확인하십시오. 또한 전체 공연 중간에 자리를 떠나는 사람들을 발견했는지 확인하십시오. 프레젠테이션이 끝날 때까지 고객을 사로잡는 것 – 요즈음에는 그렇게 하는 광고가 많지 않습니까? 이것이 게릴라 마케팅의 차이점입니다.

게릴라 마케팅에는 위험이 따릅니다.

음, 규칙을 구부리는 아이디어에는 이점이 있는 만큼 위험도 있습니다. 게릴라 마케팅도 마찬가지다. 그러나이 전략과 관련된 대부분의 위험은 계획이 부족하거나 컨텍스트를 무시하기 때문입니다. 때로는 고객의 감정에 대한 이해의 격차 때문이기도 합니다. 잘못된 게릴라 마케팅 캠페인의 몇 가지 예를 들어 설명하겠습니다.

2007년 보스턴 문나이트 패닉

2007년 Boston Mooninite Panic은 게릴라 마케팅이 나쁜 방향으로 전환된 전형적인 예입니다. 이것은 Adult Swim 만화 Aqua Teen Hunger Force의 캠페인을 의미했습니다. 하지만 캠페인에 사용된 전자 장치인 Mooninites는 IED로 오인되어 패닉을 일으켰습니다. 마케팅 캠페인은 많은 반발을 받았습니다.

Kimp Tip: 광고에서 논란과 혁신 사이에 선을 긋는 것을 잊지 마세요. 이것이 우리가 이전에 고객을 놀라게 하고 놀라게 하지 않는 것을 목표로 하는 것에 대해 말한 이유입니다.

피아트의 러브레터

1994년 Fiat는 스페인에서 브랜드 인지도를 확장하기 위한 아이디어를 내놓았습니다. 이 캠페인의 일환으로 회사는 50,000명의 여성들에게 러브레터를 보냈습니다. 여성을 "작은 모험"으로 초대하는 개인 편지였습니다. 이 아이디어는 주요 스토커 분위기를 전달하고 편지를 받은 여성들 사이에서 공포를 불러일으켰기 때문에 낭만적인 것과는 거리가 멀었습니다. "재미있는 캠페인"을 의도한 것이 브랜드에 부정적인 비판을 많이 받았습니다.

Kimp 팁: 고객을 이해하는 열쇠는 어떤 종류의 경계를 밀고 어떤 경계를 존중해야 하는지를 아는 것입니다. 경험을 개인화하려는 노력의 일환으로 브랜드는 고객의 프라이버시를 침해하는 것처럼 보이게 할 수 없습니다. 실행하기 전에

준비, 설정, 혁신 – Kimp와 함께 게릴라 마케팅을 위한 비주얼 디자인

저예산 아이디어로 마음을 얻고 사람들이 소셜에서 브랜드에 대해 이야기하게 하고 브랜드에 대한 언론 보도를 얻으려면 색다른 게릴라 마케팅 캠페인이 필요합니다.

고객의 감성을 존중하는 고객 중심의 아이디어에서 모든 것이 시작됩니다. 그런 다음 실행 부분이 온다. 캠페인을 구현하기 위해 선택한 매체에 관계없이 메시지를 명확하고 기억하기 쉬운 방식으로 전달하는 강력하고 관련성 높은 시각 자료가 필요합니다. 전담 디자인 팀과 협력하면 이러한 경우에 큰 차이를 만들 수 있습니다. Kimp 구독은 지정된 디자인 팀 및 프로젝트 관리자와 함께 제공되어 디자인 워크플로우를 단순화합니다.

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