Cómo mejorar tu experiencia de contenido 👍🏼 con activos existentes

Este artículo tiene como objetivo ayudar a las personas a optimizar su contenido actual y mejorar la calidad de su contenido. Con demasiada frecuencia, las empresas desembolsan dinero para crear más y más contenido sin utilizar lo que ya tienen.

Después de décadas de la exageración de "el contenido es el rey", la mayoría de las empresas ahora tienen algún tipo de contenido.

No me refiero sólo a material de autopromoción. Me refiero a activos reales que proporcionan valor por sí mismos.

A estas alturas, la mayor parte del contenido heredado está enterrado en algún lugar de los archivos y, sin embargo, a menudo ya no se puede encontrar.

Las personas rara vez visitan dicho contenido y, cuando lo hacen, rebotan rápidamente porque a menudo es

1. Ilegible
2. Aburrido
3. Visualmente suave

Entonces, ¿cómo mejorar su contenido? ¿Qué puede hacer exactamente para limpiar su material existente para que pueda desempolvar las telarañas y atraer visitantes reales a sus páginas web?

Tabla de contenido

• Mejorar la legibilidad
• Añadir imágenes
• Apoyar a los ciegos
• Haz que el contenido sea atemporal
• Actualizar enlaces y fuentes
• Añadir opiniones de expertos
• Proporcionar actualizaciones de contenido

Mejorar la legibilidad

En primer lugar, debe permitir que las personas lean su contenido. ¿Suena autoexplicativo? ¡Sin embargo, se necesita al Capitán Obvio! En serio.

La mayoría de los sitios tienen contenido heredado formateado para usuarios de escritorio o peor para lectores de libros. Párrafos enormes cumplen con tamaños de fuente diminutos.

Las oraciones interminables se encuentran con el lenguaje formal con decenas de acrónimos (¿SEO ROI WTF?), Marketese o simplemente galimatías pseudo-intelectuales.

¡No intentes sonar inteligente! ¡Haga que las personas de todas las edades y niveles de habilidad entiendan lo que está tratando de decir! Ese es el objetivo clave.

¿Qué puedes hacer exactamente? Agregue un nuevo párrafo después de cada oración o dos. Asegúrate de mantener las oraciones cortas.

Escribe en un tono “conversacional”.

¿Qué diablos significa eso? ¡Escribe como hablas! Incluso puede sonar divertido. Diga cosas como: ¡Hola, lectores! ¿Cómo estás?

En caso de que solo haya publicado un comunicado de prensa en la jerga corporativa, tradúzcalo al idioma con el que se relacionen las personas. Tratar de sonar objetivo no funciona. Solo Dios es.

Lo ideal es que añadas historias personales de personas que trabajan contigo o a las que has ayudado. No te limites a reclamar cosas. Haz que tus acciones hablen en tu nombre.

Permita que las personas escaneen el cuerpo del texto agregando subtítulos y formato de texto como negrita, cursiva o efectos de marcador de texto.

Usa citas como lo hacen las revistas y los periódicos.

¿Ves el de arriba? Solo necesita parafrasear los mensajes más intrigantes o importantes de su artículo. No es necesario citar a alguien en particular.

Añadir imágenes

La falta de imágenes o las imágenes repetitivas hacen que las personas salten de inmediato. ¿Por qué? ¡La gente está buscando pistas visuales! Cuando no pueden encontrarlos, se saltan el cuerpo del texto por completo.

Por imágenes, no solo me refiero a logotipos, gráficos o capturas de pantalla. Rara vez son una forma de llamar la atención.

En primer lugar, necesita fotos reales para ilustrar de qué se trata la publicación. ¿Dónde conseguirlos? Unsplash es tu mejor amigo para imágenes gratuitas que puedes usar en cualquier lugar.

Por supuesto, también puedes usar ilustraciones reales hechas a mano. Estos, siempre que haya una idea creativa detrás de ellos, a menudo son aún mejores.

Sin embargo, muchas ilustraciones para publicaciones de blog tienen el mismo aspecto y solo ofrecen metáforas estereotipadas. Eso también puede pasar con las imágenes.

Lo que a menudo veo son publicaciones mal formateadas que tienen una foto de una computadora o un teléfono inteligente en la parte superior. ¿Suena familiar?

Guau. ¡Qué intrigante! ¡Necesitas ver esto en una computadora o teléfono! ¿Quién lo hubiera imaginado?

Por lo general, ver a personas reales haciendo algo relacionado con tu publicación puede ser el desencadenante real que tu cerebro necesita.

Otro error que se suele cometer es el de utilizar un logo de la empresa que describas como imagen principal. Peor aún, ¡muchos sitios usan un logotipo desactualizado!

Google es el mejor ejemplo aquí. Actualizaron su logo hace años, pero los bloggers e incluso los periodistas todavía usan el logo obsoleto para “ilustrar” los artículos.

De esta manera, solo llega a aquellos que ya están interesados ​​en Google, por ejemplo, piense en su accionista. ¿Por qué debería importarle a alguien más?

Idealmente, muestra una imagen con la que todos puedan identificarse o al menos con su audiencia preferida. Eso, por supuesto, depende del tema que se trate.

Muchas violaciones de la privacidad de Google se pueden ilustrar de muchas maneras. Piense en un voyeur o un espía. Solo mostrar el logotipo de Google es más como un anuncio.

Apoyar a los discapacitados visuales

Al agregar imágenes, la mayoría de los creadores de contenido ni siquiera consideran a las personas ciegas o con problemas de visión.

Hay muchas maneras en que las personas tienen una visión defectuosa. Ellos pueden ser

• ciego
• daltónico
• miope
• tener los ojos cansados

Existe toda una disciplina llamada accesibilidad que se ocupa de la experiencia del usuario para todos nosotros, no solo para los perfectamente sanos.

Hay muchas maneras de ayudar a las personas con problemas de visión . Por ejemplo, usar visualizaciones o gráficos que se basan únicamente en el color es una mala idea.

Utilice colores y patrones para dejar claro a todos dónde comienza un elemento y termina el otro, especialmente cuando implemente gráficos circulares.

Gráficos accesibles para daltónicos. Imagen cortesía de Adam Silver

Una de las formas más conocidas de hacer que las imágenes tengan sentido para los ciegos o aquellos que no ven las imágenes por otras razones (piense en las conexiones lentas en las áreas rurales) es el llamado texto alternativo.

Durante muchos años cometí el error de dejarlos vacíos o simplemente agregar una palabra clave sin sentido dentro de los atributos alt (no etiquetas alt [¡sic!]).

Al escribir un texto alternativo adecuado, debe describir lo que muestra la imagen y explicar el efecto que tiene.

Mientras muestra una manzana, por ejemplo, no diga simplemente alt=”manzana”, sino que describa la manzana como roja, fresca, colgada de la rama de un árbol y con un aspecto muy sabroso.

Lamentablemente, WordPress no es realmente útil con texto alternativo, ya que solo muestra pequeñas entradas de texto para unas pocas palabras. Prefiero editar texto alternativo en la vista de código.

Hay una solución fácil para las personas con vista de camisa. Amplíe sus fuentes de forma predeterminada y cámbielas de tamaño para que todo su diseño no se rompa cuando la gente lo haga.

¿Qué hacer con las personas como yo que solo escanean el texto del cuerpo rápidamente o tienen la vista cansada y, a veces, sufren de falta de concentración debido a una migraña?

• Mantenga los párrafos cortos.
• Haz que cada oración tenga un mensaje completo.
• Usa palabras simples.
• Una oración contiene un mensaje idealmente.
• No compliques demasiado la estructura de las oraciones.

No confíe en las oraciones anteriores u otros párrafos para proporcionar contexto. Una frase como “Él ama eso” no me dice nada sin leer el resto.

Haz que el contenido sea atemporal

Muchos artículos siguen siendo noticias escritas. Especialmente los blogueros tienden a escribir como si una pieza de contenido se escribiera solo por un día o una semana y pudiera desecharse después de eso.

A diferencia de los diarios que se tiran al día siguiente, usted permanece disponible y visible, al menos en teoría.

Los autores de libros, por el contrario, escriben idealmente para la eternidad . Algunos de ellos se leen incluso cientos de años después.

Sin embargo, la mayoría de nosotros no trabajamos para la CNN o la BBC. Escribimos para sitios web. No importa cómo los llamemos,

• blogs
• tiendas en línea
• portales

Todos son sitios web y, como tal, el contenido permanece en línea para siempre mientras pague sus facturas de alojamiento.

En primer lugar, no hagas que la fecha sea lo segundo que se vea después del titular. Cualquier cosa que tenga más de unos pocos días puede ser ignorada entonces.

En caso de que la fecha deba estar en la parte superior, al menos muestre la fecha de "Última actualización" y no la de "publicación original".

También puede mostrar la fecha debajo del contenido cuando no esté escribiendo para un periódico diario.

Elimine todos los marcos de tiempo redundantes como "ayer", "recientemente", "en 2011". Todas estas cosas rara vez brindan contexto y, a menudo, devalúan el contenido.

Cuando la información sigue siendo válida, no necesita decirle a la gente que es de 2011 a menos que quiera que la ignoren. Si está buscando una manera fácil de aprovechar el contenido y hacerlo atemporal, entonces trabaje en sus habilidades de redacción de contenido. Jessica Foster ha escrito una práctica y elegante guía de 6 pasos que te hará maravillas para generar un gran contenido de SEO.

Actualizar enlaces y fuentes

Esto debería ser obvio, usted puede pensar, sin embargo, la mayoría de los blogs no reparan los enlaces rotos . Incluso cuando escribe al blogger y sugiere un reemplazo, en la mayoría de los casos no obtendrá respuesta.

Algunos bloggers incluso se ofenden cuando les dices que su blog está roto. Asumen sus críticas y están molestos por decir lo menos.

Cuando me acercaba a los blogueros durante la llamada "construcción de enlaces rotos", a menudo los blogueros respondían negativamente. No solo me ignoraron o dijeron "no", sino que algunos incluso borraron todo el artículo.

La mayoría de los bloggers todavía se enfocan en inundar a sus lectores con contenido nuevo mientras descuidan los activos existentes.

Esto es aún peor con una empresa o blogs corporativos. Los autores a menudo se han ido hace mucho tiempo y a nadie le importan los artículos que han escrito.

En algunos casos, los enlaces solo se eliminan, pero no se reemplazan por otros nuevos. De esta manera, las publicaciones a menudo pierden su contexto.

Las publicaciones basadas en hechos se convierten en artículos de opinión de menor valor sin enlaces externos porque las declaraciones ya no están respaldadas con referencias a fuentes reales.

Para resumir, es importante no solo reparar los enlaces muertos, sino también reemplazarlos con enlaces que todavía están activos.

Idealmente, revisa todos los enlaces de una publicación cuando la actualiza e incluso reemplaza los que todavía están activos pero se han estado pudriendo.

En el peor de los casos, los enlaces que se ven bien son solo redireccionamientos que conducen a la página de inicio en el mejor de los casos, pero a menudo solo a páginas de estacionamiento o spam.

Algunos enlaces salientes incluso pueden conducir a sitios de malware o ser redirigidos allí después de unos pocos pasos. Por lo tanto, las redirecciones suelen ser peores que un enlace muerto. ¡Son zombis!

El proceso de reparación de enlaces rotos es bastante sencillo. En WordPress hay un complemento que los identifica automáticamente. Se llama Broken Link Checker muy apropiadamente.

Todo lo que necesita hacer es mirar los resultados de la verificación de enlaces en curso en su backend de WordPress. Lo hago solo como revisar los comentarios.

En caso de que no use WordPress o no tenga la opción de instalar un complemento, existen herramientas externas que pueden verificar sus enlaces internos en busca de problemas.

Estás leyendo el blog de Raven, por lo que lo más probable es que conozcas Site Auditor de Raven, pero si eres un practicante de SEO centrado exclusivamente en el rastreo de sitios, probablemente conozcas Screaming Frog, una herramienta de alto nivel para rastrear tu sitio web. También es ideal para encontrar enlaces para corregir.

Añadir opiniones de expertos

Aunque escribo blogs sobre búsquedas, redes sociales y blogs en sí durante más de una década, nunca soy lo suficientemente experto como para no pedir ayuda a otros.

Nunca eres la entidad sabelotodo parecida a Dios. Pedirle a sus compañeros y personas influyentes que contribuyan a su publicación existente es tan fácil como enviar un tweet.

Muchas personas se complacen en mostrar su experiencia, otras están demasiado ocupadas, por eso es importante no dirigirse solo a las 3 personas más influyentes de su comercio.

Busque a los verdaderos expertos que no solo pasan el día en las redes sociales y hablando en conferencias, sino que también trabajan ellos mismos.

A menudo, los verdaderos expertos no son tan prominentes porque tienen suficiente que ver con el trabajo del cliente en lugar de hacer alarde de su experiencia a diario.

Puede hacer esto incluso sin robar su tiempo. Simplemente busque quién es un experto y puede probarlo mediante el trabajo publicado existente. ¡Entonces cita su contenido!

Haz lo que más te convenga, pero no hagas que tu contenido sea únicamente egocéntrico. Asegúrese de que haya otras voces, idealmente independientes, que confirmen lo que dice o agreguen nuevos ángulos.

Proporcionar actualizaciones de contenido

Una forma de utilizar el contenido existente es mejorar la experiencia real al convertirlo a otro formato y agregar algo o hacer que las cosas sean más fáciles de digerir.

Simplemente podría proporcionar una versión en PDF de sus artículos para que las personas puedan imprimirlos y compartirlos fácilmente. Hay otros formatos incluso más adecuados para que los lectores de libros electrónicos los consideren.

Considere resumir su contenido de formato largo al proporcionar los 10 puntos clave en forma imprimible o como video. La mayoría de las personas no tienen el tiempo y la energía para leer un tutorial completo.

¡Brian Dean de Backlinko incluso pudo obtener un aumento de conversión del 785% al ​​agregar una lista de verificación simple! ¡A veces menos es más!

El formato PDF también suele generar menos desorden por sí mismo. Muchos sitios antiguos tienen barras laterales molestas y elementos redundantes o que distraen a la gente.

Hacer una versión de audio o video también es una buena idea para acceder a nuevas audiencias. Algunas personas prefieren los tipos de medios que pueden escuchar sobre la marcha, mientras que otras prefieren mirar que leer.

Idealmente, no solo transfiere el contenido existente a un nuevo formato sin agregar o cambiar nada, sino que lo adapta al nuevo medio que utiliza.

El PDF está ampliamente asociado con los libros electrónicos. Puede tomar su artículo y enriquecerlo con historias de éxito de la vida real y

• imágenes
• datos
• visualizaciones

En lugar de simplemente tomar una imagen estática y leer el contenido en voz alta, puede mostrar su rostro y hablar con su audiencia sobre el mensaje que contiene.

En caso de que tenga miedo de no verse lo suficientemente bien, simplemente mire a Brian Dean y otro vendedor de Internet muy popular: Neil Patel. Ambos son (casi) calvos y se ven bien así.

Por lo tanto, otros formatos no son solo un medio de duplicar su contenido para obtener tracción en otras plataformas, sino también una forma de llegar a aquellos que estaban demasiado ocupados para leer su contenido.