Qué es FLoC de Google - Preguntas frecuentes para editores

La eliminación de la compatibilidad de Google Chrome con las cookies de terceros aceleró la prisa por encontrar nuevas opciones de orientación de anuncios que mejoren la privacidad al tiempo que ofrecen anuncios que son relevantes para los visitantes. El enfoque elegido por Google ha sido el aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar.

Google, el jugador más grande en el ecosistema de anuncios en línea, tiene una gran cantidad de seriedad para aprovechar, y el consenso general es que muchos o la mayoría de los editores y marcas seguirán su ejemplo. Sin embargo, el enfoque no está exento de críticas, y recientemente los principales proveedores de adblock han declarado que planean bloquear los anuncios utilizando el enfoque FLoC de Google. Por lo tanto, los editores deben comprender FLoC y sus alternativas, para navegar hacia su mejor camino hacia adelante para obtener ingresos sostenibles y tasas de CPM.

¿Qué es Google FLoC?

FLoC es una alternativa al uso de cookies de terceros para orientar anuncios, al agrupar de forma anónima a los usuarios en cohortes , un grupo de personas que tienen intereses similares. Con FLoC, Google está creando un nuevo estándar de navegador para estudiar de forma anónima el comportamiento de los usuarios aprovechando el aprendizaje automático para evitar la necesidad de rastrear y compartir comportamientos de usuarios individuales.

FLoC, o el Aprendizaje federado de cohortes , es una solución que prioriza la privacidad. Al agrupar grandes conjuntos de datos derivados de bases de usuarios igualmente grandes, mide hábilmente los grupos de interés mientras mantiene anónimas las cuentas de fuentes de datos individuales.

Actualmente, Google está probando FLoC en usuarios de Chrome en todo el mundo. El cambio de orientación de FLoC y Google ha recibido críticas mixtas de muchos rincones del ecosistema, pero la mayoría está de acuerdo porque proviene de Google, es muy probable que muchos acepten la nueva realidad impulsada por la fuerza dominante en el sistema.

¿Cuáles son los principios de nivel superior para FLoC?

Como se detalla en un documento técnico de Google Research, los siguientes son los principios de nivel superior que guían el desarrollo del algoritmo FLoC:

1. El ID de la cohorte debe evitar el seguimiento individual entre sitios.
2. Una cohorte debe estar formada por usuarios con un comportamiento de navegación similar.
3. Las asignaciones de cohortes deben ser algoritmos no supervisados, ya que cada proveedor tiene su propia función de optimización.
4. Una asignación de cohorte debe limitar el uso de números mágicos . Es decir, la elección de su parámetro debe explicarse clara y fácilmente.
5. Calcular la cohorte de un individuo debería ser simple. Esto permite que se implemente en un navegador con requisitos de sistema bajos.

¿Cómo funciona FLoC?

Los algoritmos FLoC de Google intentan equilibrar la utilidad frente a la privacidad. La iniciativa está orientada hacia un mayor estándar de privacidad, pero si el enfoque no tiene utilidad para impulsar el valor de orientación, todo será en vano. Su enfoque de centrado en dispositivos y basado en intereses . Al aprovechar el navegador, la información del usuario no se distribuye por la web como parte del proceso de recopilación.

Google informa que las primeras pruebas de FLoC que simulan diferentes transacciones pintan una imagen prometedora: según el blog de Google, FLoC puede generar hasta el 95 por ciento de las conversiones por dólar gastado cuando se analiza con los métodos publicitarios tradicionales basados ​​en cookies.

Para obtener una vista técnica de las pruebas del algoritmo FLoC y su uso de SimHash, este documento técnico comparte los resultados y los datos utilizados para probar la eficacia de FLoC. Analizaron escenarios hipotéticos y lógica, luego probaron algoritmos con grandes conjuntos de datos en la web, incluido el conjunto de datos Million Song, el conjunto de datos MovieLens 25M y una colección de URL de editores de 7 días de la Red de Display de Google.

Esto, por supuesto, lleva a la gran pregunta: ¿FLoC será realmente privado? Google afirma que lo será, ya que FLoC se basará en un entorno publicitario "autónomo" que protege la información del usuario sin prohibir por completo las conexiones significativas de la marca. Google lo llama: The Privacy Sandbox

¿Qué es el Sandbox de privacidad de Google?

Privacy Sandbox de Google es una iniciativa basada en estándares de navegador para mejorar la privacidad general del usuario sin cookies de terceros, pero que admite funciones publicitarias básicas. Dentro del 'sandbox' de un navegador, los sitios web aún pueden solicitar detalles relacionados con el navegador, legítimamente. A principios de 2021, Privacy Sandbox todavía se encuentra en un estado de prueba y recopilación de comentarios de anunciantes, editores y consumidores.

Google tiene una gran participación en el ecosistema publicitario, y la zona de pruebas de privacidad es una forma de continuar con las funciones de anuncios digitales como la orientación, la conversión, la atribución, la generación de informes, sin utilizar cookies de terceros. Privacy Sandbox mantiene un "presupuesto de privacidad" predefinido para garantizar la comodidad y la integridad de los datos de cada usuario. Si bien los sitios web pueden recibir un poco de información, sigue siendo solo eso: impersonal.

¿Cuáles son las 5 API del navegador en el Sandbox de privacidad de Google?

1. FLoC : facilita la segmentación de anuncios utilizando grupos de visitantes juntos en "cohortes" o "bandadas", en lugar de realizar un seguimiento del comportamiento y el historial individuales.
2. Trust Token: una alternativa a CAPTCHA, que utiliza tokens criptográficos para ayudar a detectar y prevenir el fraude mediante el uso de un 'Pase de privacidad'.
3. Presupuesto de privacidad: esta API limita la cantidad de datos de un usuario que un sitio web puede solicitar desde la zona de pruebas. También ayuda a prevenir las huellas dactilares del navegador.
4. Medición de conversión: esta API recopila y comparte métricas de conversión críticas, como compras de productos o visitas a la página de destino como resultado de un clic en un anuncio.
5. Remarketing (llamado FLEDGE, anteriormente TURTLEDOVE): el (tercer) intento de Google de respaldar las campañas de remarketing de una manera más privada. FLEDGE significa First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

¿Qué significa FLoC para los editores?

A medida que Google continúa probando FLoC, hay algunas conclusiones claras para los editores. Reconozca que la cookie está muerta, que las soluciones de Google aún están evolucionando y que otros métodos, como UID, pueden tener valor para los editores, que el valor de los datos propios crece con mayor urgencia y que Chrome no representa a toda su audiencia.

• Muerte de las cookies de terceros. FLoC es una prueba más de que Google se ha comprometido a dejar de admitir la segmentación por comportamiento individual y las cookies de terceros. Los editores deben prestar mucha atención a la evolución de las iniciativas de Google, así como a otras alternativas a la orientación de anuncios, como la resolución de identidad. (Ver también: Cómo se preparan los pubs para un mundo posterior a las galletas)
• ¿Ventaja competitiva de Google? Existe la preocupación tanto de los proveedores como de los organismos reguladores de que el Sandbox de privacidad de Google esté configurado para dar a Chrome una ventaja competitiva. Además, los cambios pueden afectar la competencia entre Google AdX y otros intercambios, debilitando la competencia, lo que puede afectar las opciones disponibles para editores y anunciantes.
• Todavía en evolución. Google afirma que el uso de cohortes de FLoC capturará el 95 % del valor de conversión que actualmente se envía a través de cookies de terceros. Sin embargo, muchas partes de Privacy Sandbox todavía están evolucionando y necesitan más pruebas de cómo maneja la medición de conversión, la limitación de frecuencia, la reorientación, la atribución y más.
• Crecer datos propios . Con la pérdida de cookies de terceros, el valor y la urgencia de hacer crecer los datos de terceros aumentan considerablemente. El valor de los datos propios puede ayudar a impulsar las tasas de CPM. Vale la pena considerar los muros de registro y las crecientes suscripciones de correo electrónico para estar lo más preparado posible para un futuro publicitario desconocido. Admiral VRM puede ayudar con los muros de registro, los registros de sitios y el aumento de los datos propios.
• No te olvides de las audiencias que no son de Chrome. Los editores también deben reconocer que, aunque es un gorila, Chrome no tiene TODO el mercado, y aún puede aprovechar otros enfoques para los usuarios que no son de Chrome.

El éxito de FLoC es una suposición de cualquiera, por ahora: Google Chrome introducirá un control de configuración para los usuarios que deseen optar por las funciones basadas en FLoC, este abril . Mientras tanto, Privacy Sandbox se expandirá a nivel mundial y se implementará aún más para los probadores de anuncios, todo el tiempo.

A medida que avanzamos hacia un mundo nuevo y curioso de publicidad basada en grupos de interés y la muerte de las cookies de terceros, surgen varias preguntas. Para los editores, las audiencias principales son siempre una preocupación. ¿Se mantendrán los CPM en un sistema FLoC? ¿Serán suficientes los grupos de interés para mantener las estrategias actuales?

¿Pueden los bloqueadores de anuncios bloquear FLoC?

Sí, los proveedores de adblock, incluido el navegador Brave y DuckDuckGo, han anunciado intenciones de bloquear FLoC. AdGuard tuiteó que están configurados para bloquear FLoC, uBlock Origin también, e incluso WordPress anunció que están tratando a FLoC como un problema de seguridad.

AdGuard ahora bloquea Google FLoC.

Google creó una nueva tecnología llamada FLoC que se supone que reemplaza las cookies de terceros para el seguimiento del comportamiento y la incorporó a Chrome.

Pero si tiene habilitado el filtro de protección contra rastreo en su AdGuard, está seguro. https://t.co/vaPhuugAYI

– AdGuard (@AdGuard) 11 de abril de 2021

Una cobertura contra el cambio radical del ecosistema publicitario

Los editores están asediados por propuestas, nuevos estándares, experimentos, iniciativas de Google, opciones de identidad de usuario, soluciones criptográficas y preocupaciones regulatorias provenientes de una docena de organismos diferentes.

Da un paso atrás y pregunta: ¿Con qué podemos contar?

Respuesta: Su talento y habilidad para producir contenido de calidad, y el interés y deseo de sus visitantes por más.

Tres cosas que los editores pueden hacer para crear una estrategia que no se pueda perder:

1) Desarrolle un enfoque de consentimiento primero para sus visitantes.

Trátelos como los generadores de ingresos a largo plazo que son. Sin sus usuarios, toda la conversación sobre FLoC, header bidding y UID es inútil. Construya relaciones sostenibles basadas en el consentimiento con sus usuarios. Deben verlo en tus acciones, escucharlo en tu idioma y ofertas. Puede comenzar asegurándose de cumplir con GDPR y CCPA aprovechando el módulo de gestión de consentimiento de Admiral.

2) Comprométase a aumentar los datos propios ahora.

No pronto, no 'un día', esta semana. Hable con Admiral sobre un cronograma para ejecutar muros de registro u ofertas de suscripción por correo electrónico para reunir tantos puntos de contacto directos como sea posible con sus visitantes. El valor de esos datos solo se multiplicará con el tiempo, para la orientación de anuncios, los toques de boletines informativos o el aumento de las acciones en las redes sociales. Incluso los compromisos intermitentes de regwall pueden impulsar los registros rápidamente para aumentar los datos propios.

3) Tome el control de más de sus opciones de ingresos con suscripciones pagas, suscripciones sin anuncios y recuperación de ingresos perdidos por bloqueo de anuncios.

Con la etiqueta única de Admiral, puede activar módulos para ofrecer muros de pago inteligentes y suscripciones sin anuncios hoy, que pueden alcanzar 20 veces los ingresos publicitarios esperados para esos visitantes. Además, en menos de 24 horas, Admiral puede comenzar a desbloquear a los usuarios de adblock para que comiencen a agregar ingresos a sus resultados nuevamente. Muchos visitantes están dispuestos a apoyar sus sitios favoritos, si se les pregunta. Admiral lo hace muy fácil.

Todos los pasos son simples con solo pulsar un botón con la solución Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Una etiqueta, se instala en minutos. una experiencia de visitante constante , a lo largo del viaje de ingresos de visitantes. Solicite una demostración hoy.