Por qué está fallando la optimización de su contenido

Habrá momentos en los que, a pesar de sus mejores esfuerzos, la optimización del contenido no sea suficiente. Sucederá, a pesar de las afirmaciones de las herramientas de SEO baratas que juran que ofrecen una varita mágica.

Entonces, si estás en esta situación, esta publicación es para ti. Veamos cómo sucede y qué puedes hacer al respecto.

Una página no te convierte en un experto

Echemos un vistazo a uno de mis ejemplos favoritos; el tema del “marketing de contenidos”. Es un tema competitivo con muchos sitios conocidos que aparecen en las primeras páginas de los resultados de búsqueda.

Escanear la aplicación MarketMuse Compete revela que la mayoría de los resultados están orientados a la definición, con las primeras tres entradas bastante escasas, a juzgar por su puntaje de contenido. Puede concluir que todo lo que necesita para clasificar es crear una página de definición de alta calidad sobre marketing de contenido, una que sea más completa y detallada.

Eso sería un error.

Debe hacer todo lo posible para crear el mejor contenido de su clase, pero en este caso, una página no será suficiente. Hay una razón por la cual Content Marketing Institute ocupa los 3 primeros lugares en el SERP, aunque el contenido de esas páginas no esté a la altura.

Han creado una gran cantidad de contenido sobre el tema a lo largo de los años: se han creado o actualizado más de 250 páginas solo durante el último año. Esas páginas, enlazadas entre sí ventajosamente, ayudan a establecer su autoridad.

Se clasifican bien debido a muchos factores de SEO fuera de la página como resultado de todo ese contenido. Pero la respuesta no es salir e intentar construir un montón de enlaces a esa página. Por sí mismo, ese enfoque no funcionará.

Una página no es suficiente para lograr el reconocimiento, por parte de humanos o motores de búsqueda, como experto en su campo.

La falacia de la estrategia de contenido 'Menos es más'

Un segmento particular de especialistas en marketing de contenido cree que debería tomarse más tiempo para producir menos contenido. Suena casi demasiado bueno para ser verdad porque lo es.

Mientras te tomas ese tiempo extra para producir menos contenido, la competencia está creando más y mejor contenido. Todo ese contenido adicional está alimentando la historia de cómo su competidor es el experto.

Usted, con uno o dos artículos, no es percibido como una figura de autoridad entre su público objetivo. No importa lo bien que estén escritos.

También hay otro problema.

Esta estrategia generalmente asume que más palabras se traducen en mejor contenido. La razón es que cuanto más largo sea el contenido, mayor será la posibilidad de clasificar para más términos de búsqueda. Pero, ¿por qué tomar 12,000 palabras para expresar su punto cuando solo un par de miles son suficientes?

Un verdadero signo de experiencia es su capacidad para explicar conceptos de manera sucinta. Su audiencia lo apreciará, y sospecho que los motores de búsqueda también lo harán.

Qué hacer cuando la optimización del contenido no es suficiente

Permítanme compartir una instancia del blog MarketMuse. Es para el tema “auditoría de inventario de contenido”, algo de lo que hablamos muy poco.

Con una puntuación de contenido de 40 frente a un objetivo de 42, es seguro decir que es poco probable que una mayor optimización produzca beneficios significativos. Sí, aunque las páginas mejor clasificadas para este término tienen una puntuación de contenido más baja, optimizar el contenido no ayudará.

Lo único que ayudará, y lo que sugiere MarketMuse, es ampliar la cobertura. Esa recomendación se da cuando un tema tiene menos de cinco páginas relacionadas, y todas tienen una puntuación de contenido superior o igual a la media.

Por cierto, las herramientas de SEO económicas no pueden hacer recomendaciones como esta porque no conocen el contenido de su sitio.

¿Que sigue?

Ejecute este tema en la aplicación de investigación para descubrir la narrativa detrás de la lista de temas relacionados.

Mirando esta lista, veo algunos candidatos de creación de contenido para páginas relacionadas con la auditoría de inventario de contenido:

• Plantillas de auditoría de contenido. Una colección de listas de verificación y hojas de cálculo que aceleran el proceso.
• Cómo realizar una auditoría de inventario de publicaciones de blog (enfocada principalmente a blogueros).
• Escalar la auditoría de inventario de contenido para organizaciones empresariales.
• Cómo determinar qué datos se requieren para una auditoría de inventario de contenido.

Naturalmente, querrá vincular todos estos artículos para formar un grupo temático detallado.

¿Cuánto contenido es suficiente?

Dependiendo de la complejidad del tema, cinco artículos pueden no ser suficientes. Para un tema como "marketing de contenidos", necesitará más.

En este caso, es más eficiente adoptar un enfoque de abajo hacia arriba. Busque un tema auxiliar estrechamente relacionado y trate de dominar ese tema. Enjuague y repita con más temas hasta que haya establecido su autoridad en todos esos espacios más pequeños relacionados con el tema principal.

Con eso en su haber, demostrar su experiencia en el tema del más alto nivel será pan comido. No solo escribirá un contenido promedio, porque sabe mejor y tiene MarketMuse.

Resumen

Cuando todo lo que tienes es un martillo, todo parece un clavo. Ese es el problema con las herramientas de optimización de contenido de tarifa reducida. Solo hacen una cosa, y eso con frecuencia resulta ser el enfoque equivocado.

Tener contenido profundo y rico en temas es esencial, pero a veces una página no es suficiente.