Dlaczego Twoja optymalizacja treści zawodzi

Przyjdą chwile, kiedy pomimo Twoich najlepszych starań, optymalizacja treści nie wystarczy. Stanie się tak pomimo twierdzeń tanich narzędzi SEO, które przeklinają, że oferują magiczną kulę.

Jeśli więc jesteś w takiej sytuacji, ten post jest dla Ciebie. Zobaczmy, jak to się dzieje i co możesz z tym zrobić.

Jedna strona nie czyni z ciebie eksperta

Rzućmy okiem na jeden z moich ulubionych przykładów; temat „marketingu treści”. Jest to konkurencyjny temat, w którym na pierwszych kilku stronach wyników wyszukiwania pojawia się wiele znanych witryn.

Skanowanie aplikacji MarketMuse Compete ujawnia, że ​​większość wyników jest zorientowana na definicje, przy czym pierwsze trzy wpisy są raczej nieliczne, sądząc po ich ocenie zawartości. Możesz dojść do wniosku, że wszystko, czego potrzebujesz do rankingu, to stworzenie wysokiej jakości strony z definicją o content marketingu – takiej, która jest bardziej wszechstronna i szczegółowa.

To byłby błąd.

Powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby stworzyć najlepszą w swojej klasie treść, ale w tym przypadku jedna strona nie wystarczy. Jest powód, dla którego Content Marketing Institute zajmuje pierwsze 3 miejsca w SERP, mimo że zawartość tych stron może nie być odpowiednia.

Przez lata stworzyli wiele treści na ten temat – w ciągu ostatniego roku powstało lub zaktualizowano ponad 250 stron. Strony te, połączone korzystnie ze sobą, pomagają ustalić ich autorytet.

Mają dobrą pozycję ze względu na wiele czynników SEO poza stroną w wyniku całej tej treści. Ale odpowiedzią nie jest wychodzenie i próbowanie tworzenia wielu linków do tej strony. Samo to podejście nie zadziała.

Jedna strona nie wystarczy, aby zdobyć uznanie ludzi lub wyszukiwarek jako eksperta w swojej dziedzinie.

Błąd strategii treści „mniej znaczy więcej”

Określony segment marketerów treści uważa, że ​​należy poświęcić więcej czasu na wyprodukowanie mniejszej ilości treści. Brzmi to zbyt pięknie, aby mogło być prawdziwe, ponieważ tak jest.

Podczas gdy Ty poświęcasz ten dodatkowy czas na produkcję mniejszej ilości treści, konkurencja tworzy więcej i lepsze treści. Cała ta dodatkowa treść wpływa na opowieść o tym, jak Twój konkurent jest ekspertem.

Ty, z jednym lub dwoma artykułami, nie jesteś postrzegany jako autorytet wśród docelowych odbiorców. Nie ma znaczenia, jak dobrze są napisane.

Jest też inny problem.

Ta strategia zazwyczaj zakłada, że ​​więcej słów przekłada się na lepszą treść. Powodem jest to, że im dłuższa treść, tym większa szansa na ranking dla większej liczby wyszukiwanych haseł. Ale po co brać 12 000 słów, aby wyrazić swoją opinię, kiedy wystarczy tylko kilka tysięcy?

Prawdziwą oznaką ekspertyzy jest umiejętność zwięzłego wyjaśniania pojęć. Twoi odbiorcy to docenią i podejrzewam, że wyszukiwarki też.

Co zrobić, gdy optymalizacja treści to za mało

Pozwólcie, że udostępnię instancję z bloga MarketMuse. Jest to temat „audyt spisu treści”, o którym mówimy bardzo mało.

Przy wyniku treści wynoszącym 40 w porównaniu z celem 42, można śmiało powiedzieć, że dalsza optymalizacja raczej nie przyniesie znaczących korzyści. Tak, nawet jeśli strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu dla tego hasła mają niższy wynik treści, optymalizacja treści nie pomoże.

Jedyną rzeczą, która pomoże i co sugeruje MarketMuse, jest rozszerzenie zasięgu. Ta rekomendacja pojawia się, gdy temat ma mniej niż pięć powiązanych stron, a wszystkie mają wynik w zakresie treści większy lub równy średniej.

Nawiasem mówiąc, niedrogie narzędzia SEO nie mogą wydawać takich zaleceń, ponieważ nie znają treści Twojej witryny.

Co dalej?

Uruchom ten temat w aplikacji badawczej, aby odkryć narrację kryjącą się za listą powiązanych tematów.

Patrząc na tę listę, widzę kilku kandydatów do tworzenia treści dla stron związanych z audytem zasobów treści:

• Szablony audytu treści. Zbiór list kontrolnych i arkuszy kalkulacyjnych, które przyspieszają proces.
• Jak przeprowadzić audyt inwentaryzacji postów na blogu (skupiony głównie na blogerach).
• Skalowanie audytu spisu treści dla organizacji korporacyjnych.
• Jak określić, jakie dane są wymagane do audytu spisu treści.

Oczywiście będziesz chciał połączyć wszystkie te artykuły, aby stworzyć dogłębną grupę tematów.

Ile treści wystarczy?

W zależności od złożoności tematu pięć artykułów może nie wystarczyć. W przypadku tematu takiego jak „marketing treści” będziesz potrzebować więcej.

W takim przypadku bardziej efektywne jest podejście oddolne. Poszukaj ściśle powiązanego tematu pomocniczego i staraj się zdominować ten temat. Przepłucz i powtórz z większą liczbą tematów, aż ugruntujesz swój autorytet we wszystkich tych mniejszych przestrzeniach związanych z głównym tematem.

Mając to za pasem, udowodnienie swojej wiedzy w temacie na najwyższym poziomie będzie dziecinnie proste. Nie napiszesz tylko przeciętnej treści, ponieważ wiesz lepiej i masz MarketMuse.

Streszczenie

Kiedy masz tylko młotek, wszystko wygląda jak gwóźdź. Na tym polega problem z narzędziami do optymalizacji treści, które obniżają cenę. Robią tylko jedną rzecz i często okazuje się to złym podejściem.

Posiadanie dogłębnej i bogatej w tematy treści jest niezbędne, ale czasami jedna strona to za mało.