为什么您的内容优化失败

有时，尽管您尽了最大的努力，但内容优化还不够。 尽管声称廉价的 SEO 工具发誓它们提供了灵丹妙药，但它还是会发生。

所以，如果你处于这种情况，这篇文章是给你的。 让我们看看它是如何发生的，以及你能做些什么。

一页纸不会让你成为专家

让我们看一下我最喜欢的例子之一； “内容营销”的主题。 这是一个有竞争力的话题，很多知名网站出现在搜索结果的前几页上。

扫描 MarketMuse Compete 应用程序可以发现，大多数结果都是以定义为导向的，从内容得分来看，前三个条目相当稀疏。 您可能会得出结论，您需要排名的只是创建一个关于内容营销的高质量定义页面——一个更全面、更详细的定义页面。

那将是一个错误。

您应该尽最大努力创建一流的内容，但在这种情况下，一页是不够的。 内容营销学院在 SERP 中占据前三名是有原因的，即使这些页面的内容可能达不到标准。

多年来，他们创建了许多关于该主题的内容——仅在过去一年就创建或更新了 250 多个页面。 这些页面有利地链接在一起，有助于建立他们的权威。

由于所有这些内容，它们的排名很高，因为有很多页外 SEO 因素。 但答案不是出去尝试建立一堆指向该页面的链接。 就其本身而言，这种方法是行不通的。

一页纸不足以让人类或搜索引擎认可为您所在领域的专家。

“少即是多”的内容策略谬误

内容营销人员的特定部分认为您应该花更多的时间来制作更少的内容。 这听起来好得令人难以置信，因为它确实如此。

当您花费额外的时间来制作更少的内容时，竞争正在创造更多更好的内容。 所有这些额外的内容都在讲述你的竞争对手如何成为专家的故事。

您的一两篇文章并未被目标受众视为权威人物。 不管它们写得有多好。

还有一个问题。

这种策略通常假设更多的单词会转化为更好的内容。 理由是内容越长，对更多搜索词进行排名的机会就越大。 但是为什么要花 12,000 字来表达你的观点，而只有几千字就行了呢？

专业知识的真正标志是您能够简洁地解释概念。 您的观众会欣赏它，我怀疑搜索引擎也会。

当内容优化不够时该怎么办

让我分享一个来自 MarketMuse 博客的实例。 这是针对“内容清单审计”这个我们很少谈论的话题。

内容得分为 40，目标得分为 42，可以肯定地说，进一步优化不太可能产生显着收益。 是的，即使该术语的排名靠前的页面的内容得分较低，优化内容也无济于事。

MarketMuse 建议的一件事是扩大覆盖范围。 当一个主题的相关页面少于五个，并且所有页面的内容得分都大于或等于平均值​​时，就会给出该建议。

顺便说一句，廉价的 SEO 工具无法提出这样的建议，因为它们不知道您网站的内容。

下一步是什么？

在研究应用程序中运行此主题以发现相关主题列表背后的叙述。

查看此列表，我看到了一些与内容清单审核相关的页面的内容创建候选：

• 内容审核模板。 一系列清单和电子表格，可加快流程。
• 如何执行博客文章库存审计（主要针对博主）。
• 为企业组织扩展内容清单审计。
• 如何确定内容清单审核需要哪些数据。

自然，您会希望将所有这些文章链接在一起以形成一个深入的主题集群。

多少内容才足够？

根据主题的复杂性，五篇文章可能还不够。 对于像“内容营销”这样的主题，您需要更多。

在这种情况下，采用自下而上的方法效率更高。 寻找一个密切相关的辅助主题，并以主宰该主题为目标。 冲洗并重复更多主题，直到您在与主要主题相关的所有较小空间中建立自己的权威。

有了这些，证明您在最高级别主题上的专业知识将变得轻而易举。 您不会只写普通的内容，因为您知道得更多，而且您拥有 MarketMuse。

概括

当你只有一把锤子时，一切看起来都像钉子。 这就是降价内容优化工具的问题。 他们只做一件事，而这常常被证明是错误的做法。

拥有深入和主题丰富的内容是必不可少的，但有时一页是不够的。