İçerik Optimizasyonunuz Neden Başarısız?

En iyi çabalarınıza rağmen içerik optimizasyonunun yeterli olmadığı zamanlar olacaktır. Sihirli bir kurşun sunduklarına yemin eden ucuz SEO araçlarının iddialarına rağmen bu gerçekleşecek.

Yani, bu durumdaysanız, bu yazı tam size göre. Bunun nasıl olduğuna ve bu konuda neler yapabileceğinize bir göz atalım.

Bir Sayfa Sizi Uzman Yapmaz

Gelelim en sevdiğim örneklerden birine; “içerik pazarlaması” konusu. Birçok tanınmış sitenin arama sonuçlarında ilk birkaç sayfada göründüğü rekabetçi bir konudur.

MarketMuse Compete uygulamasının taranması, sonuçların çoğunun tanım odaklı olduğunu ve içerik puanlarına bakılırsa ilk üç girişin oldukça seyrek olduğunu ortaya koyuyor. Sıralamanız gereken tek şeyin içerik pazarlaması hakkında daha kapsamlı ve ayrıntılı, yüksek kaliteli bir tanım sayfası oluşturmak olduğu sonucuna varabilirsiniz.

Bu bir hata olur.

Sınıfının en iyisi içerik oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız, ancak bu durumda bir sayfa yeterli olmayacaktır. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün SERP'de ilk 3 sırayı almasının bir nedeni var, bu sayfaların içeriği eşit olmasa bile.

Yıllar boyunca konuyla ilgili çok sayıda içerik oluşturdular - yalnızca geçen yıl içinde 250'den fazla sayfa oluşturuldu veya güncellendi. Avantajlı bir şekilde birbirine bağlanan bu sayfalar, yetkilerini oluşturmaya yardımcı olur.

Tüm bu içeriğin bir sonucu olarak birçok sayfa dışı SEO faktörü nedeniyle iyi sıralanırlar. Ancak cevap, dışarı çıkıp o sayfaya bir sürü bağlantı oluşturmaya çalışmak değildir. Kendi başına, bu yaklaşım işe yaramaz.

İnsanlar veya arama motorları tarafından alanınızda uzman olarak tanınmak için bir sayfa yeterli değildir.

'Az Çoktur' İçerik Stratejisi Yanılgısı

İçerik pazarlamacılarının belirli bir kesimi, daha az içerik üretmek için daha fazla zaman ayırmanız gerektiğine inanıyor. Kulağa gerçek olamayacak kadar iyi geliyor çünkü öyle.

Daha az içerik üretmek için fazladan zaman ayırırken, rekabet daha fazla ve daha iyi içerik yaratıyor. Tüm bu ek içerik, rakibinizin ne kadar uzman olduğunun hikayesini besliyor.

Bir iki makalenizle hedef kitleniz arasında bir otorite figürü olarak algılanmıyorsunuz. Ne kadar iyi yazılmış oldukları önemli değil.

Ayrıca başka bir sorun var.

Bu strateji tipik olarak daha fazla kelimenin daha iyi içeriğe çevrildiğini varsayar. Bunun mantığı, içerik ne kadar uzun olursa, daha fazla arama terimi için sıralama şansının o kadar yüksek olmasıdır. Ama neden sadece birkaç bin kelime yeterli olacakken, amacınızı belirtmek için 12.000 kelime kullanıyorsunuz?

Gerçek bir uzmanlık işareti, kavramları kısa ve öz bir şekilde açıklama becerinizdir. Kitleniz bunu takdir edecek ve arama motorlarının da takdir edeceğinden şüpheleniyorum.

İçerik Optimizasyonu Yeterli Olmadığında Ne Yapmalı?

MarketMuse blogundan bir örnek paylaşayım. Bu, hakkında çok az konuştuğumuz “içerik envanteri denetimi” konusu için.

Hedef 42'ye karşılık 40 içerik puanıyla, daha fazla optimizasyonun önemli faydalar sağlama olasılığının düşük olduğunu söylemek güvenli. Evet, bu terim için en üst sıradaki sayfaların içerik puanı daha düşük olsa da içeriği optimize etmek yardımcı olmaz.

Yardımcı olacak tek şey ve MarketMuse'un önerdiği şey, kapsamı genişletmektir. Bu öneri, bir konunun beşten az ilgili sayfası olduğunda ve hepsinin ortalamadan büyük veya ona eşit bir içerik puanına sahip olduğunda verilir.

Bu arada ucuz SEO araçları sitenizin içeriğini bilmedikleri için bu tarz önerilerde bulunamazlar.

Sıradaki ne?

İlgili konular listesinin arkasındaki anlatıyı keşfetmek için bu konuyu Araştırma Uygulamasında çalıştırın.

Bu listeye baktığımda, içerik envanteri denetimiyle ilgili sayfalar için birkaç içerik oluşturma adayı görüyorum:

• İçerik denetim şablonları. Süreci hızlandıran bir kontrol listeleri ve elektronik tablolar koleksiyonu.
• Blog gönderisi envanter denetimi nasıl yapılır (esas olarak blogculara odaklanır).
• Kurumsal kuruluşlar için içerik envanteri denetimini ölçeklendirme.
• İçerik envanteri denetimi için hangi verilerin gerekli olduğu nasıl belirlenir.

Doğal olarak, derinlemesine bir konu kümesi oluşturmak için tüm bu makaleleri birbirine bağlamak isteyeceksiniz.

Ne Kadar İçerik Yeterlidir?

Konunun karmaşıklığına bağlı olarak beş makale yeterli olmayabilir. 'İçerik pazarlaması' gibi bir konu için daha fazlasına ihtiyacınız olacak.

Bu durumda, aşağıdan yukarıya bir yaklaşım benimsemek daha verimlidir. Yakından ilgili bir yardımcı konu arayın ve o konuya hakim olmayı hedefleyin. Ana konuyla ilgili tüm bu küçük alanlarda otoritenizi kurana kadar durulayın ve daha fazla konu ile tekrarlayın.

Bununla, en üst düzeydeki konudaki uzmanlığınızı kanıtlamak çok kolay olacak. Ortalama bir içerik parçası yazmayacaksınız çünkü daha iyisini biliyorsunuz ve MarketMuse'a sahipsiniz.

Özet

Sahip olduğun tek şey bir çekiç olduğunda, her şey bir çivi gibi görünür. Düşük oranlı içerik optimizasyon araçlarıyla ilgili sorun budur. Sadece bir şey yapıyorlar ve bu genellikle yanlış bir yaklaşım olarak ortaya çıkıyor.

Derinlemesine ve topikal olarak zengin içeriğe sahip olmak önemlidir, ancak bazen bir sayfa yeterli değildir.