Por que sua otimização de conteúdo está falhando

Haverá momentos em que, apesar de seus melhores esforços, a otimização de conteúdo não será suficiente. Isso acontecerá, apesar das alegações de ferramentas de SEO baratas que juram que oferecem uma bala mágica.

Então, se você está nessa situação, este post é para você. Vamos ver como isso acontece e o que você pode fazer sobre isso.

Uma página não faz de você um especialista

Vamos dar uma olhada em um dos meus exemplos favoritos; o tema “marketing de conteúdo”. É um tópico competitivo com muitos sites conhecidos aparecendo nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa.

A varredura do aplicativo MarketMuse Compete revela que a maioria dos resultados são orientados à definição, com as três primeiras entradas sendo bastante esparsas, a julgar pela pontuação do conteúdo. Você pode concluir que tudo o que você precisa para classificar é criar uma página de definição de alta qualidade sobre marketing de conteúdo – uma que seja mais abrangente e detalhada.

Isso seria um erro.

Você deve fazer o seu melhor para criar o melhor conteúdo da categoria, mas neste caso, uma página não será suficiente. Há uma razão pela qual o Content Marketing Institute ocupa os 3 primeiros lugares no SERP, mesmo que o conteúdo dessas páginas possa não estar à altura.

Eles criaram muito conteúdo sobre o assunto ao longo dos anos – mais de 250 páginas foram criadas ou atualizadas apenas no ano passado. Essas páginas, vinculadas de forma vantajosa, ajudam a estabelecer sua autoridade.

Eles se classificam bem devido a muitos fatores de SEO fora da página como resultado de todo esse conteúdo. Mas a resposta não é sair e tentar construir um monte de links para essa página. Por si só, essa abordagem não funcionará.

Uma página não é suficiente para obter reconhecimento, por humanos ou mecanismos de busca, como um especialista em seu campo.

A falácia da estratégia de conteúdo 'menos é mais'

Um segmento específico de profissionais de marketing de conteúdo acredita que você deve dedicar mais tempo para produzir menos conteúdo. Parece quase bom demais para ser verdade porque é.

Enquanto você gasta esse tempo extra para produzir menos conteúdo, a concorrência está criando mais e melhor conteúdo. Todo esse conteúdo adicional está alimentando a história de como seu concorrente é o especialista.

Você, com seus um ou dois artigos, não é percebido como uma figura de autoridade entre seu público-alvo. Não importa o quão bem eles são escritos.

Há outro problema também.

Essa estratégia normalmente pressupõe que mais palavras se traduzam em melhor conteúdo. A lógica é que quanto maior o conteúdo, melhor a chance de classificação para mais termos de pesquisa. Mas por que usar 12.000 palavras para mostrar seu ponto de vista quando apenas algumas milhares servirão?

Um verdadeiro sinal de perícia é a sua capacidade de explicar conceitos de forma sucinta. Seu público irá apreciá-lo, e suspeito que os mecanismos de busca também.

O que fazer quando a otimização de conteúdo não é suficiente

Deixe-me compartilhar uma instância do blog MarketMuse. É para o tópico “auditoria de inventário de conteúdo”, algo sobre o qual falamos muito pouco.

Com uma pontuação de conteúdo de 40 contra uma meta de 42, é seguro dizer que é improvável que uma otimização adicional traga benefícios significativos. Sim, mesmo que as páginas mais bem classificadas para este termo tenham uma pontuação de conteúdo mais baixa, otimizar o conteúdo não ajudará.

A única coisa que ajudará, e o que o MarketMuse sugere, é expandir a cobertura. Essa recomendação é dada quando um tópico tem menos de cinco páginas relacionadas, e todas têm uma pontuação de conteúdo maior ou igual à média.

Aliás, ferramentas de SEO baratas não podem fazer recomendações como essa porque não conhecem o conteúdo do seu site.

Qual é o próximo?

Execute este tópico no aplicativo de pesquisa para descobrir a narrativa por trás da lista de tópicos relacionados.

Olhando para esta lista, vejo alguns candidatos à criação de conteúdo para páginas relacionadas à auditoria de inventário de conteúdo:

• Modelos de auditoria de conteúdo. Uma coleção de listas de verificação e planilhas que aceleram o processo.
• Como realizar uma auditoria de inventário de postagem de blog (focada principalmente em blogueiros).
• Dimensionamento da auditoria de inventário de conteúdo para organizações corporativas.
• Como determinar quais dados são necessários para uma auditoria de inventário de conteúdo.

Naturalmente, você desejará vincular todos esses artigos para formar um conjunto de tópicos aprofundado.

Quanto conteúdo é suficiente?

Dependendo da complexidade do assunto, cinco artigos podem não ser suficientes. Para um tópico como 'marketing de conteúdo', você precisará de mais.

Nesse caso, é mais eficiente adotar uma abordagem de baixo para cima. Procure um tópico auxiliar intimamente relacionado e tente dominar esse assunto. Enxágue e repita com mais tópicos até estabelecer sua autoridade em todos os espaços menores relacionados ao assunto principal.

Com isso em seu currículo, provar sua experiência no tópico de mais alto nível será muito fácil. Você não vai apenas escrever um conteúdo médio, porque você sabe melhor e tem MarketMuse.

Resumo

Quando tudo que você tem é um martelo, tudo parece um prego. Esse é o problema com ferramentas de otimização de conteúdo de baixo custo. Eles só fazem uma coisa, e isso frequentemente acaba sendo a abordagem errada.

Ter conteúdo aprofundado e rico em tópicos é essencial, mas às vezes uma página não é suficiente.