Mengapa Pengoptimalan Konten Anda Gagal

Akan ada saatnya, terlepas dari upaya terbaik Anda, pengoptimalan konten tidak cukup. Itu akan terjadi, terlepas dari klaim alat SEO murah yang bersumpah mereka menawarkan peluru ajaib.

Jadi, jika Anda berada dalam situasi ini, posting ini untuk Anda. Mari kita lihat bagaimana hal itu terjadi dan apa yang dapat Anda lakukan.

Satu Halaman Tidak Membuat Anda Menjadi Ahli

Mari kita lihat salah satu contoh favorit saya; topik "pemasaran konten." Ini adalah topik yang kompetitif dengan banyak situs terkenal muncul di beberapa halaman pertama dalam hasil pencarian.

Memindai aplikasi MarketMuse Compete mengungkapkan bahwa sebagian besar hasil berorientasi pada definisi, dengan tiga entri pertama agak jarang, dilihat dari skor kontennya. Anda dapat menyimpulkan bahwa semua yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat adalah membuat halaman definisi berkualitas tinggi tentang pemasaran konten – halaman yang lebih komprehensif dan terperinci.

Itu akan menjadi kesalahan.

Anda harus melakukan yang terbaik untuk membuat konten terbaik di kelasnya, tetapi dalam kasus ini, satu halaman tidak akan cukup. Ada alasan mengapa Institut Pemasaran Konten mengambil 3 tempat teratas di SERP, meskipun konten halaman tersebut mungkin tidak sesuai standar.

Mereka telah membuat banyak konten tentang masalah ini selama bertahun-tahun – lebih dari 250 halaman telah dibuat atau diperbarui selama setahun terakhir saja. Halaman-halaman itu, dihubungkan bersama secara menguntungkan, membantu membangun otoritas mereka.

Mereka berperingkat baik karena banyak faktor SEO di luar halaman sebagai akibat dari semua konten itu. Tetapi jawabannya adalah jangan keluar dan mencoba membangun banyak tautan ke halaman itu. Dengan sendirinya, pendekatan itu tidak akan berhasil.

Satu halaman tidak cukup untuk mendapatkan pengakuan, oleh manusia atau mesin pencari, sebagai ahli di bidang Anda.

Kekeliruan Strategi Konten 'Kurang Lebih'

Segmen tertentu dari pemasar konten percaya bahwa Anda harus meluangkan lebih banyak waktu untuk menghasilkan lebih sedikit konten. Kedengarannya hampir terlalu bagus untuk menjadi kenyataan karena memang begitu.

Saat Anda meluangkan waktu ekstra untuk menghasilkan lebih sedikit konten, persaingan menciptakan konten yang lebih banyak dan lebih baik. Semua konten tambahan itu dimasukkan ke dalam cerita tentang bagaimana pesaing Anda adalah ahlinya.

Anda, dengan satu atau dua artikel Anda, tidak dianggap sebagai figur otoritas di antara audiens target Anda. Tidak peduli seberapa baik mereka ditulis.

Ada masalah lain juga.

Strategi ini biasanya mengasumsikan bahwa lebih banyak kata diterjemahkan menjadi konten yang lebih baik. Alasannya adalah semakin panjang konten, semakin baik peluang untuk mendapatkan peringkat untuk lebih banyak istilah pencarian. Tetapi mengapa mengambil 12.000 kata untuk menyampaikan maksud Anda ketika hanya beberapa ribu yang akan berhasil?

Tanda keahlian yang sebenarnya adalah kemampuan Anda untuk menjelaskan konsep secara ringkas. Audiens Anda akan menghargainya, dan saya menduga mesin pencari juga akan menghargainya.

Apa yang Harus Dilakukan Ketika Pengoptimalan Konten Tidak Cukup

Izinkan saya membagikan contoh dari blog MarketMuse. Ini untuk topik "audit inventaris konten", sesuatu yang jarang kita bicarakan.

Dengan skor konten 40 versus target 42, dapat dikatakan bahwa pengoptimalan lebih lanjut tidak mungkin menghasilkan manfaat yang signifikan. Ya, meskipun halaman peringkat teratas untuk istilah ini memiliki skor konten yang lebih rendah, mengoptimalkan konten tidak akan membantu.

Satu hal yang akan membantu, dan apa yang disarankan MarketMuse, adalah memperluas cakupan. Rekomendasi tersebut diberikan ketika sebuah topik memiliki kurang dari lima halaman terkait, dan semuanya memiliki skor konten lebih besar atau sama dengan rata-rata.

Omong-omong, alat SEO murah tidak dapat membuat rekomendasi seperti ini karena mereka tidak mengetahui konten situs Anda.

Apa berikutnya?

Jalankan topik ini di Aplikasi Penelitian untuk menemukan narasi di balik daftar topik terkait.

Melihat daftar ini, saya melihat beberapa kandidat pembuatan konten untuk halaman yang terkait dengan audit inventaris konten:

• Template audit konten. Kumpulan daftar periksa dan spreadsheet yang mempercepat proses.
• Cara melakukan audit inventaris posting blog (terutama berfokus pada blogger).
• Menskalakan audit inventaris konten untuk organisasi perusahaan.
• Cara menentukan data apa yang diperlukan untuk audit inventaris konten.

Secara alami, Anda ingin menautkan semua artikel ini bersama-sama untuk membentuk kelompok topikal yang mendalam.

Berapa Banyak Konten yang Cukup?

Tergantung pada kompleksitas subjek, lima artikel mungkin tidak cukup. Untuk topik seperti 'pemasaran konten', Anda memerlukan lebih banyak.

Dalam hal ini, lebih efisien untuk mengambil pendekatan dari bawah ke atas. Carilah topik tambahan yang terkait erat dan bertujuan untuk mendominasi subjek itu. Bilas dan ulangi dengan lebih banyak topik sampai Anda menetapkan otoritas Anda di semua ruang yang lebih kecil yang berkaitan dengan subjek utama.

Dengan itu di bawah ikat pinggang Anda, membuktikan keahlian Anda pada topik tingkat tertinggi akan sangat mudah. Anda tidak hanya akan menulis konten rata-rata, karena Anda tahu lebih baik, dan Anda memiliki MarketMuse.

Ringkasan

Ketika semua yang Anda miliki adalah palu, semuanya tampak seperti paku. Itulah masalah dengan alat pengoptimalan konten tingkat rendah. Mereka hanya melakukan satu hal, dan itu sering kali menjadi pendekatan yang salah.

Memiliki konten yang mendalam dan kaya topik sangat penting, tetapi terkadang satu halaman tidak cukup.