เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณจึงล้มเหลว

จะมีบางครั้งที่แม้ว่าคุณจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาก็ยังไม่เพียงพอ มันจะเกิดขึ้นแม้จะมีการอ้างว่าเครื่องมือ SEO ราคาถูกที่สาบานว่าพวกเขาเสนอกระสุนวิเศษ

ดังนั้น หากคุณอยู่ในสถานการณ์นี้ โพสต์นี้เหมาะสำหรับคุณ มาดูกันว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไรและคุณสามารถทำอะไรกับมันได้บ้าง

หน้าเดียวไม่ได้ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

ลองมาดูหนึ่งในตัวอย่างที่ฉันโปรดปราน หัวข้อ "การตลาดเนื้อหา" เป็นหัวข้อที่มีการแข่งขันสูง โดยมีไซต์ที่มีชื่อเสียงมากมายปรากฏในหน้าแรกๆ ในผลการค้นหา

การสแกนแอปพลิเคชัน MarketMuse Compete เผยให้เห็นว่าผลลัพธ์ส่วนใหญ่เน้นที่คำจำกัดความ โดยสามรายการแรกค่อนข้างเบาบาง โดยพิจารณาจากคะแนนเนื้อหา คุณอาจสรุปได้ว่าสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อจัดอันดับคือการสร้างหน้าคำจำกัดความคุณภาพสูงเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ซึ่งเป็นหน้าที่ครอบคลุมและมีรายละเอียดมากขึ้น

นั่นจะเป็นความผิดพลาด

คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน แต่ในกรณีนี้ หน้าเดียวไม่เพียงพอ มีเหตุผลว่าทำไม Content Marketing Institute จึงครองตำแหน่ง 3 อันดับแรกใน SERP แม้ว่าเนื้อหาของหน้าเหล่านั้นอาจไม่ได้มาตรฐานก็ตาม

พวกเขาได้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อนี้เป็นจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีเพียง 250 หน้าที่สร้างหรืออัปเดตในปีที่ผ่านมา หน้าเหล่านั้นเชื่อมโยงกันอย่างเป็นประโยชน์ ช่วยสร้างอำนาจหน้าที่

พวกเขาอยู่ในอันดับที่ดีเนื่องจากปัจจัย SEO นอกหน้าจำนวนมากอันเป็นผลมาจากเนื้อหาทั้งหมดนั้น แต่คำตอบคืออย่าออกไปและพยายามสร้างลิงก์จำนวนมากไปยังหน้านั้น ด้วยตัวมันเอง วิธีการนั้นใช้ไม่ได้ผล

หน้าเดียวไม่เพียงพอต่อการได้รับการยอมรับจากมนุษย์หรือเครื่องมือค้นหา ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ

การเข้าใจผิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา 'น้อยแต่มาก'

นักการตลาดเนื้อหาบางส่วนเชื่อว่าคุณควรใช้เวลามากขึ้นในการผลิตเนื้อหาน้อยลง ฟังดูดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้เพราะมันเป็น

ในขณะที่คุณใช้เวลาพิเศษนั้นในการผลิตเนื้อหาน้อยลง การแข่งขันกำลังสร้างเนื้อหามากขึ้นและดีขึ้น เนื้อหาเพิ่มเติมทั้งหมดนั้นทำให้รู้ว่าคู่แข่งของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญได้อย่างไร

ด้วยบทความหนึ่งหรือสองบทความของคุณ จะไม่ถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ มันไม่สำคัญว่าพวกเขาจะเขียนได้ดีแค่ไหน

ยังมีปัญหาอื่นอีกด้วย

กลยุทธ์นี้โดยทั่วไปจะถือว่าคำจำนวนมากแปลเป็นเนื้อหาที่ดีขึ้น เหตุผลก็คือ ยิ่งเนื้อหายาวขึ้นเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหามากขึ้นเท่านั้น แต่ทำไมต้องใช้ 12,000 คำเพื่อให้ประเด็นของคุณในเมื่อมีเพียงสองสามพันเท่านั้นที่จะทำ?

สัญญาณของความเชี่ยวชาญที่แท้จริงคือความสามารถของคุณในการอธิบายแนวคิดอย่างรัดกุม ผู้ชมของคุณจะประทับใจมัน และฉันสงสัยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นก็เช่นกัน

จะทำอย่างไรเมื่อการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไม่เพียงพอ

ให้ฉันแบ่งปันตัวอย่างจากบล็อก MarketMuse สำหรับหัวข้อ "การตรวจสอบพื้นที่โฆษณาเนื้อหา" ที่เราพูดถึงน้อยมาก

ด้วยคะแนนเนื้อหาที่ 40 เทียบกับเป้าหมายที่ 42 พูดได้เลยว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมไม่น่าจะให้ประโยชน์ที่มีนัยสำคัญ ใช่ แม้ว่าหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำนี้มีคะแนนเนื้อหาที่ต่ำกว่า แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาก็ไม่ช่วย

สิ่งหนึ่งที่จะช่วยและสิ่งที่ MarketMuse แนะนำคือการขยายความครอบคลุม คำแนะนำนั้นจะได้รับเมื่อหัวข้อมีหน้าที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าห้าหน้า และทุกหน้ามีคะแนนเนื้อหามากกว่าหรือเท่ากับค่าเฉลี่ย

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือ SEO ราคาถูกไม่สามารถให้คำแนะนำเช่นนี้ได้เนื่องจากไม่รู้จักเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ

อะไรต่อไป?

เรียกใช้หัวข้อนี้ในแอปพลิเคชันการวิจัยเพื่อค้นหาการบรรยายเบื้องหลังรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

เมื่อดูรายการนี้ ฉันเห็นตัวเลือกการสร้างเนื้อหาสองสามรายการสำหรับหน้าที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบคลังเนื้อหา:

• เทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหา คอลเลกชันของรายการตรวจสอบและสเปรดชีตที่เร่งกระบวนการ
• วิธีดำเนินการตรวจสอบสินค้าคงคลังของโพสต์บล็อก (เน้นที่บล็อกเกอร์เป็นหลัก)
• การปรับขนาดการตรวจสอบสินค้าคงคลังของเนื้อหาสำหรับองค์กรระดับองค์กร
• วิธีพิจารณาว่าข้อมูลใดที่จำเป็นสำหรับการตรวจสอบคลังเนื้อหา

โดยปกติ คุณจะต้องเชื่อมโยงบทความเหล่านี้ทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างคลัสเตอร์เฉพาะหัวข้อในเชิงลึก

เนื้อหาเพียงพอหรือไม่

บทความห้าบทความอาจไม่เพียงพอทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของหัวข้อ สำหรับหัวข้อเช่น 'การตลาดเนื้อหา' คุณจะต้องมีมากกว่านี้

ในกรณีนี้ การใช้แนวทางจากล่างขึ้นบนจะมีประสิทธิภาพมากกว่า มองหาหัวข้อเสริมที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดและตั้งเป้าที่จะควบคุมหัวข้อนั้น ล้างและทำซ้ำกับหัวข้ออื่น ๆ จนกว่าคุณจะกำหนดอำนาจของคุณในพื้นที่เล็ก ๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวเรื่องหลัก

ด้วยสิ่งนี้ภายใต้เข็มขัดของคุณ การพิสูจน์ความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อระดับสูงสุดจะเป็นเรื่องง่าย คุณจะไม่เพียงแค่เขียนเนื้อหาธรรมดาๆ เพราะคุณรู้ดีกว่า และคุณมี MarketMuse

สรุป

เมื่อคุณมีค้อน ทุกอย่างก็ดูเหมือนตะปู นั่นคือปัญหาของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีการตัดอัตรา พวกเขาทำสิ่งเดียวเท่านั้น และบ่อยครั้งกลับกลายเป็นแนวทางที่ผิด

การมีเนื้อหาที่เจาะลึกและเจาะลึกเฉพาะเรื่องเป็นสิ่งสำคัญ แต่บางครั้งหน้าเดียวก็ไม่เพียงพอ