Perché l'ottimizzazione dei contenuti non riesce

Ci saranno momenti in cui, nonostante i tuoi migliori sforzi, l'ottimizzazione dei contenuti non sarà sufficiente. Accadrà, nonostante le affermazioni di strumenti SEO economici che giurano di offrire una bacchetta magica.

Quindi, se ti trovi in ​​questa situazione, questo post è per te. Diamo un'occhiata a come succede e cosa puoi fare al riguardo.

Una pagina non fa di te un esperto

Diamo un'occhiata a uno dei miei esempi preferiti; il tema del "marketing dei contenuti". È un argomento competitivo con molti siti noti che compaiono nelle prime due pagine dei risultati di ricerca.

La scansione dell'applicazione MarketMuse Compete rivela che la maggior parte dei risultati è orientata alla definizione, con le prime tre voci piuttosto scarse, a giudicare dal punteggio del contenuto. Potresti concludere che tutto ciò di cui hai bisogno per classificare è creare una pagina di definizione di alta qualità sul marketing dei contenuti, una che sia più completa e dettagliata.

Sarebbe un errore.

Dovresti fare del tuo meglio per creare i migliori contenuti, ma in questo caso una pagina non sarà sufficiente. C'è un motivo per cui Content Marketing Institute occupa i primi 3 posti nella SERP, anche se il contenuto di quelle pagine potrebbe non essere all'altezza.

Hanno creato molti contenuti sull'argomento nel corso degli anni: più di 250 pagine sono state create o aggiornate solo nell'ultimo anno. Quelle pagine, collegate tra loro vantaggiosamente, aiutano a stabilire la loro autorevolezza.

Si classificano bene a causa di molti fattori SEO off-page come risultato di tutto quel contenuto. Ma la risposta non è uscire e provare a costruire un mucchio di collegamenti a quella pagina. Di per sé, quell'approccio non funzionerà.

Una pagina non è sufficiente per ottenere il riconoscimento, da parte degli esseri umani o dei motori di ricerca, come esperto nel tuo campo.

L'errore della strategia di contenuto "Less is More".

Un particolare segmento di marketer di contenuti ritiene che dovresti impiegare più tempo per produrre meno contenuti. Sembra quasi troppo bello per essere vero perché lo è.

Mentre ti prendi quel tempo extra per produrre meno contenuti, la concorrenza sta creando più e migliori contenuti. Tutto quel contenuto aggiuntivo sta alimentando la storia di come il tuo concorrente è l'esperto.

Tu, con i tuoi uno o due articoli, non sei percepito come una figura autorevole tra il tuo pubblico di destinazione. Non importa quanto bene siano scritti.

C'è anche un altro problema.

Questa strategia in genere presuppone che più parole si traducano in contenuti migliori. La logica è che più lungo è il contenuto, maggiori sono le possibilità di classificarsi per più termini di ricerca. Ma perché prendere 12.000 parole per esprimere il tuo punto quando solo un paio di migliaia lo faranno?

Un vero segno di competenza è la tua capacità di spiegare i concetti in modo succinto. Il tuo pubblico lo apprezzerà e sospetto che lo apprezzeranno anche i motori di ricerca.

Cosa fare quando l'ottimizzazione dei contenuti non è sufficiente

Consentitemi di condividere un'istanza dal blog MarketMuse. È per l'argomento "controllo dell'inventario dei contenuti", qualcosa di cui parliamo molto poco.

Con un punteggio di contenuto di 40 rispetto a un obiettivo di 42, si può affermare con certezza che è improbabile che un'ulteriore ottimizzazione produca vantaggi significativi. Sì, anche se le pagine in cima alla classifica per questo termine hanno un punteggio di contenuto più basso, l'ottimizzazione dei contenuti non aiuta.

L'unica cosa che aiuterà, e ciò che MarketMuse suggerisce, è espandere la copertura. Tale raccomandazione viene fornita quando un argomento ha meno di cinque pagine correlate e tutte hanno un punteggio di contenuto maggiore o uguale alla media.

A proposito, gli strumenti SEO economici non possono dare consigli come questo perché non conoscono il contenuto del tuo sito.

Qual è il prossimo?

Esegui questo argomento nell'applicazione di ricerca per scoprire la narrativa dietro l'elenco di argomenti correlati.

Esaminando questo elenco, vedo alcuni candidati alla creazione di contenuti per le pagine relative all'audit dell'inventario dei contenuti:

• Modelli di controllo del contenuto. Una raccolta di liste di controllo e fogli di calcolo che velocizzano il processo.
• Come eseguire un audit dell'inventario dei post del blog (incentrato principalmente sui blogger).
• Ridimensionamento dell'audit dell'inventario dei contenuti per le organizzazioni aziendali.
• Come determinare quali dati sono necessari per un controllo dell'inventario dei contenuti.

Naturalmente, ti consigliamo di collegare tutti questi articoli insieme per formare un cluster di argomenti approfondito.

Quanto contenuto è sufficiente?

A seconda della complessità dell'argomento, cinque articoli potrebbero non essere sufficienti. Per un argomento come "marketing dei contenuti", avrai bisogno di altro.

In questo caso, è più efficiente adottare un approccio dal basso verso l'alto. Cerca un argomento accessorio strettamente correlato e mira a dominarlo. Risciacqua e ripeti con più argomenti finché non hai stabilito la tua autorità in tutti quegli spazi più piccoli relativi all'argomento principale.

Con questo alle tue spalle, dimostrare la tua esperienza su argomenti di altissimo livello sarà un gioco da ragazzi. Non scriverai solo un contenuto medio, perché conosci meglio e hai MarketMuse.

Sommario

Quando tutto ciò che hai è un martello, tutto sembra un chiodo. Questo è il problema con gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti a velocità ridotta. Fanno solo una cosa, e che spesso si rivela essere l'approccio sbagliato.

Avere contenuti approfonditi e ricchi di attualità è essenziale, ma a volte una pagina non è sufficiente.