コンテンツの最適化が失敗する理由

あなたの最善の努力にもかかわらず、コンテンツの最適化が十分でない場合があります。 彼らが魔法の弾丸を提供することを誓う安いSEOツールの主張にもかかわらず、それは起こります。

したがって、このような状況にある場合は、この投稿が最適です。 それがどのように起こるか、そしてあなたがそれについて何ができるかを見てみましょう。

1ページでは専門家にはなりません

私のお気に入りの例の1つを見てみましょう。 「コンテンツマーケティング」のトピック。 これは競争の激しいトピックであり、検索結果の最初の数ページに多くの有名なサイトが表示されます。

MarketMuse Competeアプリケーションをスキャンすると、結果の大部分が定義指向であり、コンテンツスコアから判断すると、最初の3つのエントリはかなりまばらであることがわかります。 ランク付けする必要があるのは、コンテンツマーケティングに関する高品質の定義ページを作成することだけであると結論付けることができます。これは、より包括的で詳細なものです。

それは間違いでしょう。

クラス最高のコンテンツを作成するために最善を尽くす必要がありますが、この場合、1ページでは不十分です。 コンテンツマーケティングインスティテュートがSERPの上位3位に入るのには理由がありますが、それらのページのコンテンツは標準に達していない可能性があります。

彼らは何年にもわたってこのテーマに関する多くのコンテンツを作成してきました–過去1年間だけで250ページ以上が作成または更新されました。 これらのページは、有利にリンクされており、権限を確立するのに役立ちます。

それらはすべてのコンテンツの結果として多くのオフページSEO要因のためによくランク付けされます。 しかし、答えは外に出てそのページへのリンクをたくさん作ってみることではありません。 それ自体では、そのアプローチは機能しません。

あなたの分野の専門家として、人間や検索エンジンによる認識を達成するには、1ページでは不十分です。

「少ない方が多い」コンテンツ戦略の誤謬

コンテンツマーケターの特定のセグメントは、より少ないコンテンツを作成するためにより多くの時間を費やすべきであると信じています。 それが真実であるため、それはほとんど真実ではないように聞こえます。

より少ないコンテンツを作成するためにその余分な時間を費やしている間、競争はより多くのより良いコンテンツを作成しています。 その追加コンテンツはすべて、競合他社がどのようにエキスパートであるかというストーリーに反映されています。

あなたは、あなたの1つか2つの記事で、あなたのターゲットオーディエンスの間で権威者として認識されていません。 それらがどれほどうまく書かれているかは関係ありません。

別の問題もあります。

この戦略は通常、より多くの単語がより良いコンテンツに翻訳されることを前提としています。 理論的根拠は、コンテンツが長いほど、より多くの検索用語でランク付けされる可能性が高くなるということです。 しかし、たった数千語で十分なのに、なぜ12,000語で主張するのでしょうか。

専門知識の真の兆候は、概念を簡潔に説明する能力です。 あなたの聴衆はそれを高く評価するでしょう、そして私は検索エンジンもそうするだろうと思います。

コンテンツの最適化が不十分な場合の対処方法

MarketMuseブログのインスタンスを共有しましょう。 これは、「コンテンツインベントリ監査」というトピックに関するものです。これについてはほとんど話しません。

コンテンツスコアが40で、ターゲットが42であるため、さらに最適化しても大きなメリットが得られる可能性は低いと言っても過言ではありません。 はい、今期の上位ページのコンテンツスコアは低くなりますが、コンテンツの最適化は役に立ちません。

役立つことの1つ、およびMarketMuseが提案することは、カバレッジを拡大することです。 この推奨事項は、トピックに関連するページが5つ未満で、すべてのコンテンツスコアが平均以上の場合に提供されます。

ちなみに、安価なSEOツールはサイトのコンテンツを知らないため、このような推奨を行うことはできません。

次は何ですか？

リサーチアプリケーションでこのトピックを実行して、関連トピックのリストの背後にある説明を見つけてください。

このリストを見ると、コンテンツインベントリ監査に関連するページのコンテンツ作成候補がいくつかあります。

• コンテンツ監査テンプレート。 プロセスをスピードアップするチェックリストとスプレッドシートのコレクション。
• ブログ投稿の在庫監査を実行する方法（主にブロガーに焦点を当てています）。
• 企業組織のコンテンツインベントリ監査のスケーリング。
• コンテンツインベントリ監査に必要なデータを決定する方法。

当然、これらすべての記事をリンクして、詳細なトピッククラスターを形成する必要があります。

どのくらいのコンテンツで十分ですか？

主題の複雑さによっては、5つの記事では不十分な場合があります。 「コンテンツマーケティング」のようなトピックについては、さらに必要になります。

この場合、ボトムアップアプローチを採用する方が効率的です。 密接に関連する補助的なトピックを探し、その主題を支配することを目指します。 あなたが主要な主題に関連するすべてのそれらのより小さなスペースであなたの権威を確立するまで、すすぎそしてより多くのトピックで繰り返してください。

それがあなたのベルトの下にあるので、最高レベルのトピックに関するあなたの専門知識を証明するのは簡単です。 あなたはよりよく知っていて、MarketMuseを持っているので、平均的なコンテンツを書くだけではありません。

概要

あなたが持っているのがハンマーだけのとき、すべてが釘のように見えます。 これが、カットレートのコンテンツ最適化ツールの問題です。 彼らはただ一つのことをします、そしてそれはしばしば間違ったアプローチであることがわかります。

詳細でトピックが豊富なコンテンツを用意することは不可欠ですが、1ページでは不十分な場合もあります。