콘텐츠 최적화가 실패하는 이유

최선의 노력에도 불구하고 콘텐츠 최적화가 충분하지 않을 때가 있습니다. 그것은 마법의 총알을 제공한다고 맹세하는 저렴한 SEO 도구의 주장에도 불구하고 일어날 것입니다.

따라서이 상황에 처한 경우이 게시물은 당신을위한 것입니다. 어떻게 발생하는지, 어떻게 대처할 수 있는지 살펴보겠습니다.

한 페이지가 당신을 전문가로 만들지 않습니다

내가 가장 좋아하는 예 중 하나를 살펴보겠습니다. 콘텐츠 마케팅'이라는 주제로 검색 결과의 처음 몇 페이지에 많은 유명 사이트가 표시되는 경쟁 주제입니다.

MarketMuse Compete 응용 프로그램을 스캔하면 대부분의 결과가 정의 지향적인 것으로 나타났으며 처음 세 항목은 콘텐츠 점수로 판단할 때 다소 희소했습니다. 순위를 매기기 위해 필요한 것은 콘텐츠 마케팅에 대한 고품질 정의 페이지를 만드는 것뿐이라는 결론을 내릴 수 있습니다.

그것은 실수가 될 것입니다.

최고의 콘텐츠를 만들기 위해 최선을 다해야 하는데 이 경우 한 페이지로는 부족합니다. Content Marketing Institute가 SERP에서 상위 3위 안에 드는 이유가 있습니다. 해당 페이지의 콘텐츠는 최고 수준이 아닐 수도 있습니다.

그들은 지난 몇 년 동안 주제에 대해 많은 콘텐츠를 만들었습니다. 지난 1년 동안에만 250페이지 이상이 생성되거나 업데이트되었습니다. 서로 유리하게 연결된 해당 페이지는 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.

그들은 모든 콘텐츠의 결과로 많은 오프 페이지 SEO 요인으로 인해 순위가 높습니다. 그러나 대답은 나가서 해당 페이지에 대한 많은 링크를 구축하려고 하지 않는 것입니다. 그 자체로는 그 접근 방식이 작동하지 않습니다.

한 페이지는 사람이나 검색 엔진에서 해당 분야의 전문가로 인정받기에 충분하지 않습니다.

'적을수록 좋다' 콘텐츠 전략 오류

콘텐츠 마케터의 특정 부문은 적은 콘텐츠를 생산하는 데 더 많은 시간을 투자해야 한다고 생각합니다. 그것이 사실이기 때문에 거의 너무 좋게 들립니다.

더 적은 양의 콘텐츠를 제작하기 위해 추가 시간을 할애하는 동안 경쟁은 점점 더 나은 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이 모든 추가 콘텐츠는 경쟁자가 전문가라는 이야기에 영향을 미치고 있습니다.

당신은 하나 또는 두 개의 기사로 타겟 청중 사이에서 권위있는 인물로 인식되지 않습니다. 그들이 얼마나 잘 쓰여졌는지는 중요하지 않습니다.

또 다른 문제도 있습니다.

이 전략은 일반적으로 더 많은 단어가 더 나은 콘텐츠로 번역된다고 가정합니다. 그 근거는 콘텐츠가 길수록 더 많은 검색어에 대해 순위를 매길 가능성이 더 높다는 것입니다. 그러나 단지 몇 천 개의 단어만 할 수 있는데 왜 12,000단어를 사용하여 귀하의 요점을 강조합니까?

전문 지식의 진정한 표시는 개념을 간결하게 설명하는 능력입니다. 당신의 청중은 그것을 높이 평가할 것이고, 나는 검색 엔진도 그럴 것이라고 생각합니다.

콘텐츠 최적화가 충분하지 않을 때 해야 할 일

MarketMuse 블로그의 사례를 공유하겠습니다. 우리가 거의 이야기하지 않는 "콘텐츠 인벤토리 감사"라는 주제에 대한 것입니다.

콘텐츠 점수가 40이고 목표가 42인 경우 추가 최적화가 상당한 이점을 가져오지 않을 것이라고 말하는 것이 안전합니다. 예, 이 용어에 대한 상위 페이지의 콘텐츠 점수가 낮더라도 콘텐츠 최적화는 도움이 되지 않습니다.

MarketMuse가 제안하는 한 가지 도움이 될 것은 적용 범위를 확장하는 것입니다. 해당 권장 사항은 주제에 5개 미만의 관련 페이지가 있고 모두 콘텐츠 점수가 평균 이상일 때 제공됩니다.

그건 그렇고, 저렴한 SEO 도구는 사이트의 콘텐츠를 모르기 때문에 이와 같은 추천을 할 수 없습니다.

무엇 향후 계획?

연구 응용 프로그램에서 이 주제를 실행하여 관련 주제 목록 뒤에 숨은 설명을 찾으십시오.

이 목록을 보면 콘텐츠 인벤토리 감사와 관련된 페이지에 대한 몇 가지 콘텐츠 생성 후보가 있습니다.

• 콘텐츠 감사 템플릿. 프로세스 속도를 높이는 체크리스트 및 스프레드시트 모음입니다.
• 블로그 게시물 인벤토리 감사를 수행하는 방법(주로 블로거에 초점).
• 기업 조직을 위한 콘텐츠 인벤토리 감사 확장.
• 콘텐츠 인벤토리 감사에 필요한 데이터를 결정하는 방법.

당연히 이러한 모든 기사를 함께 연결하여 심층적인 주제 클러스터를 형성하고 싶을 것입니다.

콘텐츠의 양은 충분합니까?

주제의 복잡성에 따라 5개의 기사로는 충분하지 않을 수 있습니다. '콘텐츠 마케팅'과 같은 주제에 대해서는 더 많은 것이 필요할 것입니다.

이 경우 상향식 접근 방식을 취하는 것이 더 효율적입니다. 밀접하게 관련된 보조 주제를 찾고 해당 주제를 지배하는 것을 목표로 합니다. 주요 주제와 관련된 모든 작은 공간에서 권위를 확립할 때까지 더 많은 주제로 헹구고 반복하십시오.

벨트 아래에 있으면 가장 높은 수준의 주제에 대한 전문 지식을 쉽게 증명할 수 있습니다. 당신이 더 잘 알고 있고 MarketMuse가 있기 때문에 평균적인 콘텐츠를 작성하지 않을 것입니다.

요약

망치만 있으면 모든 것이 못처럼 보입니다. 그것이 바로 컷율 콘텐츠 최적화 도구의 문제입니다. 그들은 오직 한 가지만 하며, 그것은 종종 잘못된 접근 방식으로 판명됩니다.

심도 있고 주제가 풍부한 콘텐츠를 갖는 것이 필수적이지만 때로는 한 페이지로 충분하지 않습니다.