Pourquoi votre optimisation de contenu échoue

Il y aura des moments où, malgré tous vos efforts, l'optimisation du contenu ne suffira pas. Cela arrivera, malgré les affirmations des outils de référencement bon marché qui jurent qu'ils offrent une solution miracle.

Donc, si vous êtes dans cette situation, ce poste est pour vous. Voyons comment cela se passe et ce que vous pouvez faire à ce sujet.

Une page ne fait pas de vous un expert

Jetons un coup d'œil à l'un de mes exemples préférés; le thème du « marketing de contenu ». C'est un sujet concurrentiel avec de nombreux sites bien connus apparaissant sur les deux premières pages des résultats de recherche.

L'analyse de l'application MarketMuse Compete révèle que la majorité des résultats sont axés sur la définition, les trois premières entrées étant plutôt rares, à en juger par leur score de contenu. Vous pouvez conclure que tout ce dont vous avez besoin pour vous classer est de créer une page de définition de haute qualité sur le marketing de contenu - une page plus complète et détaillée.

Ce serait une erreur.

Vous devez faire de votre mieux pour créer le meilleur contenu de sa catégorie, mais dans ce cas, une page ne suffira pas. Il y a une raison pour laquelle Content Marketing Institute occupe les 3 premières places du SERP, même si le contenu de ces pages n'est peut-être pas à la hauteur.

Ils ont créé beaucoup de contenu sur le sujet au fil des ans - plus de 250 pages ont été créées ou mises à jour au cours de la seule année écoulée. Ces pages, avantageusement reliées entre elles, contribuent à asseoir leur autorité.

Ils se classent bien en raison de nombreux facteurs de référencement hors page résultant de tout ce contenu. Mais la réponse n'est pas de sortir et d'essayer de créer un tas de liens vers cette page. En soi, cette approche ne fonctionnera pas.

Une page ne suffit pas pour être reconnu, par les humains ou les moteurs de recherche, comme un expert dans votre domaine.

Le sophisme de la stratégie de contenu "Moins c'est plus"

Un segment particulier de spécialistes du marketing de contenu pense que vous devriez prendre plus de temps pour produire moins de contenu. Cela semble presque trop beau pour être vrai parce que c'est le cas.

Pendant que vous prenez ce temps supplémentaire pour produire moins de contenu, la concurrence crée plus de contenu et de meilleure qualité. Tout ce contenu supplémentaire alimente l'histoire de la façon dont votre concurrent est l'expert.

Vous, avec vos un ou deux articles, n'êtes pas perçu comme une figure d'autorité parmi votre public cible. Peu importe qu'ils soient bien écrits.

Il y a aussi un autre problème.

Cette stratégie suppose généralement que plus de mots se traduisent par un meilleur contenu. La logique est que plus le contenu est long, meilleures sont les chances de se classer pour plus de termes de recherche. Mais pourquoi prendre 12 000 mots pour faire valoir votre point de vue alors que seulement quelques milliers suffiront ?

Un véritable signe d'expertise est votre capacité à expliquer succinctement les concepts. Votre public l'appréciera, et je soupçonne que les moteurs de recherche le seront aussi.

Que faire lorsque l'optimisation du contenu ne suffit pas

Permettez-moi de partager un exemple du blog MarketMuse. C'est pour le sujet « audit de l'inventaire de contenu », dont nous parlons très peu.

Avec un score de contenu de 40 contre un objectif de 42, on peut dire sans risque de se tromper qu'une optimisation supplémentaire ne devrait pas apporter d'avantages significatifs. Oui, même si les pages les mieux classées pour ce terme ont un score de contenu inférieur, l'optimisation du contenu n'aidera pas.

La seule chose qui aidera, et ce que suggère MarketMuse, est d'étendre la couverture. Cette recommandation est donnée lorsqu'un sujet comporte moins de cinq pages connexes et que toutes ont un score de contenu supérieur ou égal à la moyenne.

Soit dit en passant, les outils de référencement bon marché ne peuvent pas faire de telles recommandations car ils ne connaissent pas le contenu de votre site.

Et après?

Exécutez ce sujet dans l'application de recherche pour découvrir le récit derrière la liste des sujets connexes.

En regardant cette liste, je vois quelques candidats à la création de contenu pour les pages liées à l'audit d'inventaire de contenu :

• Modèles d'audit de contenu. Une collection de listes de contrôle et de feuilles de calcul qui accélèrent le processus.
• Comment effectuer un audit d'inventaire d'articles de blog (axé principalement sur les blogueurs).
• Mise à l'échelle de l'audit d'inventaire de contenu pour les entreprises.
• Comment déterminer quelles données sont requises pour un audit d'inventaire de contenu.

Naturellement, vous souhaiterez relier tous ces articles pour former un groupe thématique approfondi.

Quelle quantité de contenu suffit ?

Selon la complexité du sujet, cinq articles peuvent ne pas suffire. Pour un sujet comme le "marketing de contenu", vous aurez besoin de plus.

Dans ce cas, il est plus efficace d'adopter une approche ascendante. Recherchez un sujet accessoire étroitement lié et visez à dominer ce sujet. Rincez et répétez avec plus de sujets jusqu'à ce que vous ayez établi votre autorité dans tous ces petits espaces liés au sujet principal.

Avec cela à votre actif, prouver votre expertise sur le sujet le plus élevé sera un jeu d'enfant. Vous n'écrirez pas simplement un contenu moyen, car vous savez mieux et vous avez MarketMuse.

Résumé

Quand tout ce que vous avez est un marteau, tout ressemble à un clou. C'est le problème avec les outils d'optimisation de contenu à bas prix. Ils ne font qu'une chose, et cela s'avère souvent être la mauvaise approche.

Avoir un contenu approfondi et riche en sujets est essentiel, mais parfois une page ne suffit pas.