Почему ваша оптимизация контента терпит неудачу

Будут времена, когда, несмотря на все ваши усилия, оптимизации контента будет недостаточно. Это произойдет, несмотря на заявления дешевых SEO-инструментов, которые клянутся, что предлагают волшебную палочку.

Так что, если вы попали в такую ​​ситуацию, этот пост для вас. Давайте посмотрим, как это происходит и что с этим можно сделать.

Одна страница не сделает вас экспертом

Давайте посмотрим на один из моих любимых примеров; тему «контент-маркетинг». Это конкурентная тема, многие известные сайты появляются на первых нескольких страницах результатов поиска.

Сканирование приложения MarketMuse Compete показывает, что большинство результатов ориентированы на определения, причем первые три записи довольно разрежены, судя по их оценке содержания. Вы можете сделать вывод, что все, что вам нужно для ранжирования, — это создать высококачественную страницу с описанием контент-маркетинга, более полную и подробную.

Это было бы ошибкой.

Вы должны сделать все возможное, чтобы создать лучший в своем классе контент, но в этом случае одной страницы будет недостаточно. Есть причина, по которой Content Marketing Institute занимает первые 3 места в поисковой выдаче, даже если содержание этих страниц может быть не на должном уровне.

За эти годы они создали много контента на эту тему — только за последний год было создано или обновлено более 250 страниц. Эти страницы, удачно связанные между собой, помогают установить их авторитет.

Они хорошо ранжируются из-за множества внешних SEO-факторов в результате всего этого контента. Но ответ не в том, чтобы пойти и попытаться создать кучу ссылок на эту страницу. Сам по себе такой подход не сработает.

Одной страницы недостаточно, чтобы люди или поисковые системы признали вас экспертом в своей области.

Ошибка контент-стратегии «меньше значит больше»

Определенный сегмент контент-маркетологов считает, что нужно тратить больше времени на создание меньшего количества контента. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, потому что это так.

Пока вы тратите это дополнительное время на производство меньшего количества контента, конкуренты создают больше и лучше контента. Весь этот дополнительный контент подпитывает историю о том, насколько ваш конкурент является экспертом.

Вы со своей одной-двумя статьями не воспринимаетесь как авторитетная фигура среди вашей целевой аудитории. Неважно, насколько хорошо они написаны.

Есть и другая проблема.

Эта стратегия обычно предполагает, что чем больше слов, тем лучше содержание. Смысл в том, что чем длиннее контент, тем больше шансов ранжироваться по большему количеству поисковых запросов. Но зачем брать 12 000 слов, чтобы донести свою точку зрения, если достаточно пары тысяч?

Настоящим признаком профессионализма является ваша способность лаконично объяснять концепции. Ваша аудитория оценит это, и я подозреваю, что поисковые системы тоже.

Что делать, если оптимизации контента недостаточно

Позвольте мне поделиться примером из блога MarketMuse. Это для темы «аудит инвентаризации контента», о которой мы очень мало говорим.

С оценкой контента 40 баллов по сравнению с целевым значением 42 можно с уверенностью сказать, что дальнейшая оптимизация вряд ли принесет существенные выгоды. Да, даже несмотря на то, что страницы с самым высоким рейтингом по этому запросу имеют более низкий балл содержания, оптимизация контента не поможет.

Единственное, что поможет, и что предлагает MarketMuse, — это расширить охват. Эта рекомендация дается, когда тема имеет менее пяти связанных страниц, и все они имеют оценку содержания, превышающую или равную среднему значению.

Кстати, недорогие SEO-инструменты не могут давать такие рекомендации, потому что не знают содержания вашего сайта.

Что дальше?

Запустите эту тему в Исследовательском приложении, чтобы узнать содержание списка связанных тем.

Глядя на этот список, я вижу несколько кандидатов на создание контента для страниц, связанных с аудитом инвентаризации контента:

• Шаблоны аудита контента. Коллекция контрольных списков и электронных таблиц, которые ускоряют процесс.
• Как провести аудит инвентаризации постов в блоге (в основном для блоггеров).
• Масштабирование аудита инвентаризации контента для корпоративных организаций.
• Как определить, какие данные необходимы для аудита инвентаризации контента.

Естественно, вы захотите связать все эти статьи вместе, чтобы сформировать углубленный тематический кластер.

Сколько контента достаточно?

В зависимости от сложности темы пяти статей может быть недостаточно. Для такой темы, как «контент-маркетинг», вам понадобится больше.

В этом случае более эффективно использовать восходящий подход. Найдите тесно связанную вспомогательную тему и постарайтесь доминировать в ней. Промойте и повторите с другими темами, пока вы не укрепите свой авторитет во всех меньших пространствах, связанных с основной темой.

С этим под вашим поясом доказать свой опыт в теме самого высокого уровня будет проще простого. Вы не будете просто писать обычный контент, потому что вы лучше знаете, и у вас есть MarketMuse.

Резюме

Когда у тебя есть только молоток, все выглядит как гвоздь. Это проблема дешевых инструментов оптимизации контента. Они делают только одну вещь, и это часто оказывается неправильным подходом.

Важно иметь глубокий и тематический контент, но иногда одной страницы недостаточно.