لماذا فشل تحسين المحتوى الخاص بك

ستكون هناك أوقات لا يكفي فيها تحسين المحتوى ، على الرغم من بذل قصارى جهدك. سيحدث ذلك ، على الرغم من ادعاءات أدوات تحسين محركات البحث الرخيصة التي تقسم أنها تقدم رصاصة سحرية.

لذا ، إذا كنت في هذا الموقف ، فهذا المنشور يناسبك. لنلقِ نظرة على كيفية حدوث ذلك وما يمكنك فعله حيال ذلك.

صفحة واحدة لا تجعلك خبيرًا

دعونا نلقي نظرة على أحد الأمثلة المفضلة لدي ؛ موضوع "تسويق المحتوى". إنه موضوع تنافسي مع ظهور الكثير من المواقع المعروفة في أول صفحتين من نتائج البحث.

يكشف فحص تطبيق MarketMuse Compete أن غالبية النتائج موجهة نحو التعريف ، مع كون الإدخالات الثلاثة الأولى متفرقة إلى حد ما ، بناءً على درجة المحتوى الخاصة بهم. قد تستنتج أن كل ما تحتاجه للترتيب هو إنشاء صفحة تعريف عالية الجودة حول تسويق المحتوى - صفحة أكثر شمولاً وتفصيلاً.

سيكون ذلك خطأ.

يجب أن تبذل قصارى جهدك لإنشاء محتوى هو الأفضل في فئته ، ولكن في هذه الحالة ، لن تكفي صفحة واحدة. هناك سبب يجعل Content Marketing Institute يحتل المراكز الثلاثة الأولى في SERP ، على الرغم من أن محتوى تلك الصفحات قد لا يكون على قدم المساواة.

لقد أنشأوا الكثير من المحتوى حول هذا الموضوع على مر السنين - تم إنشاء أو تحديث أكثر من 250 صفحة خلال العام الماضي وحده. تساعد هذه الصفحات ، المرتبطة ببعضها البعض بشكل مفيد ، في ترسيخ سلطتها.

إنهم يحتلون مرتبة جيدة بسبب الكثير من عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة نتيجة كل هذا المحتوى. لكن الجواب ليس الخروج ومحاولة بناء مجموعة من الروابط لتلك الصفحة. في حد ذاته ، هذا النهج لن ينجح.

صفحة واحدة لا تكفي لتحقيق الاعتراف ، من قبل البشر أو محركات البحث ، كخبير في مجالك.

مغالطة استراتيجية المحتوى "الأقل هو الأكثر"

تعتقد شريحة معينة من مسوقي المحتوى أنه يجب عليك قضاء المزيد من الوقت لإنتاج محتوى أقل. يبدو من الجيد جدًا أن يكون صحيحًا لأنه كذلك.

بينما تأخذ هذا الوقت الإضافي لإنتاج محتوى أقل ، فإن المنافسة تخلق محتوى أكثر وأفضل. كل هذا المحتوى الإضافي يغذي قصة كيف أن منافسك هو الخبير.

أنت ، بمقالك أو مقالتين ، لا يُنظر إليك كشخصية مرجعية بين جمهورك المستهدف. لا يهم مدى جودة كتابتها.

هناك مشكلة أخرى أيضًا.

تفترض هذه الإستراتيجية عادةً ترجمة المزيد من الكلمات إلى محتوى أفضل. الأساس المنطقي هو أنه كلما زاد طول المحتوى ، كانت الفرصة أفضل للترتيب لمزيد من مصطلحات البحث. لكن لماذا تأخذ 12000 كلمة لتوضيح وجهة نظرك في حين أن بضعة آلاف فقط من الكلمات تفي بالغرض؟

العلامة الحقيقية للخبرة هي قدرتك على شرح المفاهيم بإيجاز. سيقدر جمهورك ذلك ، وأعتقد أن محركات البحث ستفعل ذلك أيضًا.

ماذا تفعل عندما لا يكون تحسين المحتوى كافيًا

اسمح لي بمشاركة مثيل من مدونة MarketMuse. إنه لموضوع "تدقيق مخزون المحتوى" ، وهو شيء لا نتحدث عنه كثيرًا.

مع وجود درجة محتوى تبلغ 40 مقابل الهدف 42 ، من الآمن القول أنه من غير المرجح أن يؤدي التحسين الإضافي إلى تحقيق فوائد كبيرة. نعم ، على الرغم من أن الصفحات ذات الترتيب الأعلى لهذا المصطلح تحتوي على نقاط محتوى أقل ، فإن تحسين المحتوى لن يساعد.

الشيء الوحيد الذي سيساعد ، وما تقترحه MarketMuse ، هو توسيع التغطية. يتم تقديم هذه التوصية عندما يكون للموضوع أقل من خمس صفحات ذات صلة ، وكلها تحتوي على درجة محتوى أكبر من المتوسط ​​أو مساوية له.

بالمناسبة ، لا يمكن لأدوات تحسين محركات البحث غير المكلفة تقديم توصيات مثل هذه لأنها لا تعرف محتوى موقعك.

ماذا بعد؟

قم بتشغيل هذا الموضوع في تطبيق البحث لاكتشاف السرد وراء قائمة الموضوعات ذات الصلة.

بالنظر إلى هذه القائمة ، أرى بعض المرشحين لإنشاء المحتوى للصفحات المتعلقة بتدقيق مخزون المحتوى:

• قوالب تدقيق المحتوى. مجموعة من قوائم المراجعة وجداول البيانات التي تسرع العملية.
• كيفية إجراء تدقيق لمخزون ما بعد المدونة (يركز بشكل أساسي على المدونين).
• توسيع نطاق تدقيق مخزون المحتوى لمنظمات المؤسسة.
• كيفية تحديد البيانات المطلوبة لتدقيق جرد المحتوى.

بطبيعة الحال ، سترغب في ربط كل هذه المقالات معًا لتشكيل مجموعة موضوعية متعمقة.

ما هو حجم المحتوى الكافي؟

اعتمادًا على مدى تعقيد الموضوع ، قد لا تكون خمس مقالات كافية. بالنسبة لموضوع مثل "تسويق المحتوى" ، ستحتاج إلى المزيد.

في هذه الحالة ، يكون اتباع نهج تصاعدي أكثر فاعلية. ابحث عن موضوع ثانوي وثيق الصلة واستهدف السيطرة على هذا الموضوع. اشطفها وكررها مع المزيد من الموضوعات حتى تثبت سلطتك في كل تلك المساحات الأصغر المتعلقة بالموضوع الرئيسي.

مع ذلك تحت الحزام الخاص بك ، فإن إثبات خبرتك في موضوع على أعلى مستوى سيكون نسيمًا. لن تكتب فقط جزءًا متوسطًا من المحتوى ، لأنك تعرف أفضل ، ولديك MarketMuse.

ملخص

عندما يكون كل ما لديك مطرقة ، كل شيء يبدو وكأنه مسمار. هذه هي المشكلة مع أدوات تحسين المحتوى ذات معدل القطع. إنهم يفعلون شيئًا واحدًا فقط ، وغالبًا ما يتبين أنه نهج خاطئ.

يعد وجود محتوى متعمق وغني من حيث الموضوع أمرًا ضروريًا ، ولكن في بعض الأحيان لا تكفي صفحة واحدة.