Penulisan Konten untuk Memperoleh Informasi

Menulis konten peniru bukanlah cara untuk memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran atau peringkat yang baik di Google. Ada kemungkinan besar Anda melakukan kesalahan itu. Berikut cara menghindarinya.

Hanya ada satu hal yang lebih baik daripada peringkat di halaman satu untuk topik yang Anda pedulikan.

Itu membuat konten yang membuat orang berkata, "orang-orang ini tahu barang-barang mereka."

Konten itulah yang membuat mantan kolega dan teman bertanya, “Siapa yang menulis konten Anda?”

Semakin banyak, pembuat konten yang membawa perspektif baru ke topik yang mereka liput dihargai dengan lalu lintas yang lebih besar melalui mesin pencari dan media sosial, belum lagi pengunjung berulang yang menginginkan sudut pandang Anda tentang masalah yang mereka pedulikan.

Itu sebabnya efektivitas metode basi "menulis untuk SEO" terus menurun. Itu sebagian karena penulis SEO tidak mempertimbangkan "perolehan informasi" yang dibawa konten mereka, memilih untuk hanya menyalin apa yang sudah ada di luar sana.

Pembuat konten yang sukses tidak mengoptimalkan berdasarkan metrik "peniru". Sebaliknya, mereka menulis untuk mendapatkan informasi , yang merupakan manfaat yang didapat pembaca dari mengklik halaman Anda di SERP di atas halaman lain yang mereka lihat.

Mari kita gali lebih dalam tentang apa itu perolehan informasi dan mengapa Anda perlu mempertimbangkannya saat menulis konten Anda.

Apa itu Skor Perolehan Informasi dan Mengapa Itu Penting?

Bill Slawski dari Go Fish Digital, pakar terkemuka dalam semua hal yang terkait dengan paten Google Penelusuran, baru-baru ini menganalisis paten 2018 dari Google terkait skor perolehan informasi.

Jika Anda merasa ambisius, Anda dapat membaca paten resminya secara lengkap di sini. Untuk tujuan kami, analisis Bill memberi kami semua yang kami butuhkan untuk menerapkan gagasan "perolehan informasi".

Skor perolehan informasi menunjukkan seberapa banyak informasi yang dapat dibawa oleh satu sumber kepada seseorang yang telah melihat sumber lain tentang topik yang sama. Halaman dengan skor perolehan informasi yang lebih tinggi dapat diberi peringkat lebih tinggi daripada halaman dengan skor perolehan informasi yang lebih rendah.

Bill Slawski

editor, seo di tepi laut

Saat Google menganalisis sekumpulan dokumen tentang suatu topik, Google mengekstrak teks, termasuk informasi penting dan representasi semantik utama. Dari sana, ia dapat menentukan relevansi dokumen untuk kueri tertentu berdasarkan tujuannya.

Slawski menulis bahwa Google, berdasarkan paten, dapat memberikan dokumen skor perolehan informasi, dan dalam beberapa kasus, skor ini dapat memengaruhi peringkat .

Paten menyebutkan masalah kritis yang coba dipecahkan oleh Google karena berkaitan dengan peringkat halaman yang diindeks pada topik apa pun. Ini menyatakan bahwa “...ketika satu set dokumen diidentifikasi yang berbagi topik, banyak dokumen mungkin menyertakan informasi serupa .”

Google sedang mencoba untuk menentukan bagaimana menentukan peringkat dokumen berdasarkan apa yang mereka tambahkan ke cakupan keseluruhan topik di seluruh korpus. Ini masuk akal secara intuitif ketika Anda mempertimbangkan bagaimana ini meningkatkan kualitas hasil pencarian.

Misalnya, jika kami melihat topik seperti "perangkat lunak CRM", Anda akan melihat bahwa sebagian besar halaman mencakup hal-hal seperti "Apa itu CRM?", "Apa manfaat solusi CRM?", dan "Bagaimana untuk mengimplementasikan solusi CRM.”

Katakanlah Anda membaca hasil pertama di SERP tetapi menginginkan informasi lebih lanjut. Anda klik kembali ke SERP dan lihat halaman berikutnya. Ini memiliki informasi yang sama persis dengan yang pertama. Itu tidak berguna karena pencarian Anda untuk informasi relevan yang relevan terus berlanjut. Konten di setiap halaman ini mungkin tidak berkualitas rendah, tetapi semuanya mencoba menjawab pertanyaan yang sama.

Meskipun setiap dokumen memiliki topik yang sama dan memenuhi maksud pengguna, pengguna mungkin kurang tertarik untuk melihat dokumen kedua yang berisi informasi serupa atau tumpang tindih seperti yang pertama. Tidak ada keuntungan informasi yang bisa didapat.

Slawski menyimpulkan,

Ini mungkin berarti bahwa beberapa halaman dapat ditingkatkan peringkatnya berdasarkan seberapa banyak informasi yang akan mereka tambahkan ke pencari, dan mungkin diturunkan jika mereka tidak menambahkan banyak informasi ke pencari.

Tentu saja, hanya karena Google memiliki paten untuk sesuatu, bukan berarti Google secara aktif menggunakan teknologi itu sekarang. Google (dan mesin pencari lainnya) selalu mencari cara untuk meningkatkan kualitas SERP-nya. Teknologi ini mungkin sudah secara aktif memengaruhi algoritme Google, atau mungkin bersifat aspirasional.

Tetapi fakta bahwa paten ini ada, dan selaras dengan arahan keseluruhan Google sejak Hummingbird, sudah cukup bagi ahli strategi konten dan SEO untuk memikirkan bagaimana mereka dapat mempertimbangkan perolehan informasi saat membuat konten.

Itu berarti mereka harus memikirkan kembali bagaimana mereka menulis konten secara keseluruhan karena sebagian besar konten yang ditulis untuk tujuan SEO tidak dibuat dengan mempertimbangkan perolehan informasi. Ini semua berkaitan dengan proses penulisan konten yang sudah ketinggalan zaman.

Mengapa Kebanyakan “Penulisan SEO” Tidak Dioptimalkan untuk Memperoleh Informasi

Sebagian besar cara penulisan tradisional untuk tujuan SEO tidak dioptimalkan untuk mendapatkan informasi. Sebaliknya, cara kami biasanya diminta untuk menulis untuk SEO mengarah pada apa yang oleh Ryan Law, Direktur Pemasaran di Animalz, dengan tepat disebut "konten peniru."

Penulisan SEO diisi dengan konten peniru yang mengikuti proses sederhana yang sama.

Ryan Law

Direktur Pemasaran, AnimAlZ

1. Gunakan kata kunci dan alat SEO untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau situs web Anda.
2. Lihatlah peringkat 3-10 artikel teratas untuk kata kunci yang diinginkan.
3. Susun artikel Anda dengan subjudul, kata kunci, contoh, dan alur keseluruhan yang diikuti oleh artikel yang ada.
4. Konsolidasikan dan rangkum ide-ide dari artikel lain di artikel Anda.
5. Mungkin menambahkan beberapa paragraf atau bagian tambahan hanya untuk "menaikkan" halaman peringkat yang ada.
6. Menerbitkan
7. Laba?

Anda mungkin mengenali ini sebagai metode "pencakar langit". Ada masalah saat menggunakan metode ini; konten Anda pada dasarnya adalah salinan dari apa yang sudah ada pada topik tersebut. Ryan memakukannya ketika dia menunjukkan bahwa alat SEO hanya dapat memberi tahu Anda peringkat apa dan apa yang dicakup halaman itu.

“Ketika masukan mereka seluruhnya terdiri dari artikel-artikel yang sudah ada, kita tidak perlu heran jika keluaran mereka terlihat seperti artikel-artikel tersebut,” tulis Ryan. “Bagaimanapun, mereka dirancang untuk menyoroti topik dan kata kunci yang umum di antara artikel peringkat teratas dan merekomendasikan struktur artikel baru yang merupakan konsolidasi dari ketiganya.”

Jika Anda pernah mencari topik dan melihat lusinan "panduan utama" yang pada dasarnya mengatakan hal yang sama, Anda telah menyaksikan konten peniru bekerja. Dan terkadang itu masih bisa menjadi strategi yang efektif!

Namun, jika tujuan Anda adalah menulis artikel orisinal yang mengomunikasikan informasi dan ide baru, memposisikan bisnis Anda, dan menyampaikan keahlian sejati, Anda akan menemukan pendekatan SEO tradisional yang diinginkan.

Konten peniru tidak membawa sesuatu yang baru ke meja. Lebih buruk lagi, Anda mungkin menggabungkan beberapa maksud pengguna yang bertentangan menjadi satu artikel di mana mereka tidak terhubung secara logis, memberikan informasi yang tidak relevan. Namun, alat Anda tidak akan memberi tahu Anda hal itu.

Tak satu pun dari ini adalah untuk mengetuk alat SEO. Mereka memiliki tempat mereka sendiri, dan mereka dapat melakukan beberapa hal yang bermanfaat bagi ahli strategi konten. Mereka kehilangan keefektifannya ketika Anda mulai mencoba menjawab pertanyaan, “Bagaimana saya bisa menulis sesuatu yang orisinal yang masih memenuhi maksud pengguna dari topik yang ingin saya tulis?”

Cara Menulis untuk Mendapatkan Informasi Dengan MarketMuse

Bagaimana Anda bisa menghadirkan sesuatu yang baru – dengan perolehan informasi yang tinggi bagi pembaca – ke meja? Bagaimana Anda mengaitkan jarum antara "konten SEO" pengejar lalu lintas yang tidak menambahkan apa pun bagi pembaca dan konten yang dibuat dengan baik yang tidak berperingkat baik dalam pencarian organik?

Sangat mudah untuk melihat hasil pencarian teratas pada topik yang ingin Anda rangking, kompilasi semua yang mereka tulis menjadi ringkasan, dan kemudian tulis artikel Anda berdasarkan struktur, kata kunci, dan contoh yang Anda temukan di salinannya.

Lebih mudah untuk melihat informasi yang sudah ada daripada melihat selusin artikel dan menemukan apa yang hilang.

Anda mungkin dapat melakukannya jika Anda seorang ahli materi pelajaran, tetapi jika tidak, Anda harus melakukan penelitian selama berjam-jam atau menebak-nebak. Jauh lebih sulit untuk menambahkan sesuatu yang baru sambil tetap menyertakan tingkat informasi minimum yang diharapkan oleh mesin pencari dan pembaca manusia.

Masalahnya adalah sebagian besar alat SEO dan pengoptimalan konten pada dasarnya mengikuti proses yang sama dengan "penulisan SEO" tradisional yang kami jelaskan di atas. Ini otomatis dan lebih cepat, tapi hanya itu.

Anda mungkin mendapatkan beberapa hasil yang layak secara kebetulan, tetapi kontennya masih bermasalah . Anda tidak mendapatkan arahan untuk membuat konten berbeda yang menambahkan sesuatu yang baru ke lanskap topik.

Itulah yang membuat MarketMuse berbeda dari tersangka biasa di toolkit SEO.

Teknologi pemodelan topik MarketMuse menunjukkan kepada Anda apa artinya tentang suatu topik. Sementara setiap alat pengoptimalan konten lainnya di luar sana menggunakan data komoditas dan teknologi frekuensi istilah untuk menganalisis 10-30 halaman teratas, AI milik MarketMuse menganalisis puluhan ribu halaman, menyusun model topik, dan kemudian membandingkan halaman peringkat dengan model.

Dalam aplikasi Bersaing kami, Anda dapat menggunakan Peta Panas Kompetitif untuk menjalankan model topik dan membandingkan halaman peringkat teratas dengannya.

Ini menunjukkan kepada Anda topik terkait yang harus disertakan oleh suatu konten jika itu akan menjadi "tentang" topik inti, dan ini menunjukkan kesenjangan dalam cakupan lanskap kompetitif sehingga Anda dapat membedakan konten Anda.

Dalam contoh ini, kita akan melihat bagaimana kita menggunakan data ini untuk posting blog yang baru-baru ini dioptimalkan yang disebut “Apa itu Strategi Konten?”

Peta Panas Kompetitif menunjukkan kepada kita daftar topik terkait di sebelah kiri dan 20 halaman peringkat teratas di atas. Setiap halaman juga menunjukkan Skor Kontennya, ukuran seberapa baik halaman tersebut sesuai dengan model topik kami.

Warna-warna tersebut mewakili tingkat cakupan setiap topik terkait di 20 halaman teratas.

• Biru berarti halaman telah menggunakan topik terkait 10+ kali di isi kontennya.
• Hijau menunjukkan halaman telah menggunakan topik terkait 3-10 kali di isi kontennya.
• Kuning berarti halaman telah menggunakan topik terkait 1-2 kali di isi kontennya.
• Merah berarti topik terkait tidak muncul di badan konten halaman.

Membaca peta panas dari atas ke bawah akan memberi Anda gambaran seberapa dalam setiap halaman telah membahas topik tersebut. Membacanya dari kiri ke kanan menunjukkan kepada Anda luasnya cakupan topik terkait di seluruh bidang kompetitif.

Bagian pertama dari pengoptimalan kami berarti memahami taruhan meja untuk membahas topik ini dengan baik. Apa topik terkait yang dibahas semua orang yang berkaitan dengan "strategi konten?" Dalam hal ini, kita dapat melihat bahwa topik seperti pemasaran konten, pembuatan konten, media sosial, dan audiens target harus dimiliki. Kami menyertakan semua topik terkait dalam konten.

Bagian kedua dari proses pengoptimalan adalah mencari celah di Bersaing yang akan membuat konten kami berbeda. Ada banyak halaman di luar sana yang membahas topik ini, dan kami tidak ingin sekadar mengulangi apa yang dikatakan orang lain tentang topik tersebut. Kami pergi untuk mendapatkan informasi.

Kami masuk lebih dalam ke peta panas untuk melihat apa lagi yang bisa kami liput yang tidak ada orang lain.

Data yang disajikan di sini memberi saya semua yang saya butuhkan untuk menemukan topik terkait yang relevan dengan topik inti tetapi tidak tercakup oleh bidang kompetitif.

Jika Anda membaca dari kiri ke kanan, Anda dapat melihat beberapa contoh di mana artikel kami adalah salah satu dari sedikit pembicaraan tentang topik terkait seperti:

• Rencana konten.
• Strategi terdokumentasi.
• Tujuan bisnis.
• Konten berkualitas.
• Topik penting lainnya.

Hasil?

Tak lama setelah mengoptimalkan artikel ini dengan MarketMuse, kami mendapatkan cuplikan unggulan tentang topik ini, di atas domain otoritatif seperti HubSpot, Institut Pemasaran Konten, Distilled, Moz, dan bahkan Usability.gov.

Dari Satu Halaman ke Cluster

Sekarang, bukan hanya satu kali mengoptimalkan konten ini yang membuat perbedaan. Kami melakukan banyak penulisan ulang dari karya aslinya, dan kami memastikan bahwa kami menulis tentang topik terkait yang tidak cukup tercakup di seluruh lanskap persaingan.

Tetapi gambaran yang lebih besar menunjukkan bahwa keberhasilan bagian ini hanya dapat benar-benar dipahami dalam konteks domain MarketMuse lainnya. Kami telah mereplikasi pendekatan ini di beberapa bagian konten untuk memastikan bahwa kami membahas topik secara luas dan mendalam.

Kami telah melakukan upaya bersama untuk menggunakan teknik ini sebagai bagian dari alur kerja konten kami untuk memastikan bahwa semua yang kami tulis memiliki informasi asli dan segar yang tidak dibicarakan oleh pesaing kami. Kami secara teratur kembali dan mengoptimalkan artikel lama untuk memastikan mereka dibedakan juga.

Ini bukan tentang membumbui dalam beberapa kata dalam upaya untuk menambah peringkat yang sedikit lebih baik tetapi menggunakan model topik sebagai fasilitator untuk keahlian materi pelajaran kami. Ini tentang bertanya, "Apa artinya tentang suatu topik?" dan menjelajahi arah yang berbeda itu dengan cara yang hanya bisa kami tulis.

Konten peniru tidak melakukan apa pun untuk pembaca, dan seiring waktu, itu tidak akan banyak membantu produsen konten. Perolehan informasi harus menjadi salah satu indikator kunci kesuksesan Anda dengan setiap konten, setiap cluster, dan domain Anda secara keseluruhan.