Cara Mengoptimalkan Konten yang Ada untuk Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas

Pemasaran konten sangat terfokus pada penerbitan konten baru. Namun ada begitu banyak nilai yang bisa diperoleh dengan memastikan konten yang ada dioptimalkan dan terus diperbarui.

Pengoptimalan konten memerlukan penyegaran konten lama dengan memperluas kelengkapan dan relevansi topiknya sehingga informasinya tetap terkini dan cocok dengan matriks materi pelajaran mesin pencari.

Faktor Kunci dalam Pengoptimalan Konten

Dua faktor kunci dalam berhasil mengoptimalkan konten adalah perkawinan standar editorial yang tinggi dan praktik terbaik dalam SEO.

Konten Anda harus memenuhi tujuan eksplisit dari pencarian semantik tertentu. Itu harus memenuhi 'niat pengguna' agar bermanfaat, menarik, dan menarik bagi audiens Anda sambil juga menerapkan informasi yang diperiksa dengan cermat pada area materi pelajaran (beberapa di antaranya kami sebut 'topik terkait').

Optimalisasi konten yang ada diperlukan secara rutin untuk menangkap dan mempertahankan posisi dominan pada SERP apa pun yang penting bagi perusahaan Anda dan audiens target yang Anda tuju.

Praktik terbaik dalam penelusuran organik berubah karena inovasi perangkat lunak dan orientasi pengguna Google. Media sosial dan AdWords semakin berkurang efektivitasnya, sedangkan publikasi konten berkualitas tinggi memiliki dampak yang jauh lebih besar.

Sebagian alasannya adalah bahwa konten yang mengarahkan lalu lintas melalui pencarian organik mewakili minat pencari yang tulus. Iklan sering diabaikan. Meskipun terlihat (karena dibayar), mereka tidak selalu memenuhi kriteria maksud pencarian.

Peran Inventarisasi dan Pengoptimalan Konten

Pertama, mari kita bahas tantangan pengoptimalan dari perspektif inventaris. Jika Anda hanya tertarik untuk mengoptimalkan beberapa artikel, itu akan dibahas lebih detail di bagian di bawah ini.

Pengoptimalan harus dimulai dengan pemahaman yang baik tentang apa yang Anda miliki dalam inventaris konten Anda saat ini. Itu berarti:

• mengetahui seberapa baik kinerjanya (dalam bidang materi pelajaran apa)
• mengapa kinerjanya memuaskan
• aspek apa dari konten lama Anda yang perlu diperbarui
• artikel apa yang membutuhkan materi pelajaran tambahan

Jika Anda berjuang dengan sistem inventaris konten lama yang hampir tidak memberi Anda informasi ini, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan kembali pendekatan Anda terhadap pemasaran konten.

Inventarisasi Konten dan Perangkat Lunak Pengoptimalan

Saat ini, tidak ada solusi di pasar (selain MarketMuse Suite) yang menawarkan kemampuan:

• untuk menganalisis inventaris konten lengkap Anda dalam hitungan hari
• memberikan umpan balik terperinci dan terkini secara real-time tentang konten yang perlu diperbarui
• tepatnya bagaimana melakukannya

Selain perangkat lunak, ada serangkaian kiriman yang menawarkan panduan untuk menulis artikel peringkat teratas. Ini termasuk:

• pertanyaan yang dihasilkan bahasa mesin
• menghubungkan saran
• matriks topik terkait untuk cakupan yang komprehensif

Tujuan kami di MarketMuse adalah untuk menyediakan alur kerja pengoptimalan konten yang efektif dan tidak membuat frustrasi, yang merampingkan pembuatan konten yang sukses.

Menggunakan strategi berbasis kata kunci untuk situs Anda tidak cukup. Pembuat konten memerlukan daftar inventaris mereka saat ini dengan konsol pencarian yang menunjukkan skor konten kompetitif di area materi pelajaran tertentu dan mengungkapkan area untuk peningkatan. Ini hanya sebagian dari apa yang telah kami kembangkan untuk kinerja optimal dalam pencarian semantik.

Kami telah menyiapkan halaman di mana Anda dapat mencoba perangkat lunak jika Anda ingin meningkatkan strategi konten Anda.

Lima Kiat Pengoptimalan Konten

Mari kita lihat beberapa solusi yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda gunakan sendiri untuk membuat pembaruan hari ini. Perlu diingat bahwa ada banyak cara untuk melakukan SEO. Jika Anda memiliki metode lain yang berhasil, kami senang Anda berhasil. Berikut adalah beberapa ide yang dapat berkontribusi juga.

Jaga Konten Tetap Segar

Pastikan informasi artikel akurat dan terkini. Sebuah blog kehilangan lalu lintas organik secepat kehilangan kredibilitas (perlu diingat, ini berbeda dari saat ini).

Pencari kecewa ketika mereka menemukan materi 'tanggal' di situs web, jadi pastikan untuk tetap mengikuti info terbaru di bidang keahlian Anda. Ini penting jika salah satu tujuan editorial Anda adalah untuk mempertahankan otoritas domain Anda sebagai tempat keahlian materi pelajaran.

Menjaga konten tetap terkini juga membantu mendapatkan tautan masuk yang sah dari situs yang benar-benar ingin menautkan ke Anda sebagai sumber informasi yang andal. Lebih baik mendapatkan tautan masuk dengan menghasilkan konten berkualitas tinggi daripada membelinya dari praktisi yang teduh. Latihan itu dapat menimbulkan penalti peringkat.

Irama yang stabil dari posting blog yang menyegarkan sehat untuk otoritas domain. Seringkali, tantangan pertama adalah dalam memilih item konten mana yang akan disegarkan.

Dalam hal pengoptimalan konten, kelengkapan topik Anda harus mengalahkan pesaing pada SERP tertentu. Item konten yang peringkatnya sangat dekat di bawah artikel pesaing di area penting adalah kandidat yang baik untuk pengoptimalan, karena berada dalam 'jarak mencolok' yang wajar.

Juga, kandidat yang baik adalah artikel yang menempati peringkat antara posisi kedua dan keempat di halaman pertama SERP. Jika peringkatnya lebih buruk dari itu, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menulis artikel dari awal daripada mengoptimalkannya.

Anda dapat mengambil beberapa langkah saat 'menyegarkan' sebuah artikel untuk meningkatkan peringkatnya. Di sini, Anda akan menemukan beberapa tumpang tindih antara 'sisi editorial' dan SEO.

Untuk artikel yang dimaksudkan untuk menjadi terkini, Anda memiliki tiga pilihan. Anda dapat memperbaruinya, menghapus informasi yang tidak relevan, atau melakukan keduanya. Selain konten lawas yang entah bagaimana berperingkat selamanya, konten lama dapat diturunkan peringkatnya karena minat pada bidang materi pelajaran berkurang seiring waktu.

Tinjau Tautan Internal dan Teks Jangkar

Menggabungkan konten Anda dengan tautan internal membantu meningkatkan pengalaman pengguna. Jadi jika ini hilang, mereka harus ditambahkan.

Dalam penautan Anda untuk SEO pada halaman, gunakan istilah pencarian penting sebagai teks jangkar untuk tautan internal Anda.

Pengalaman pengguna harus sedemikian rupa sehingga pencari dengan cepat menemukan apa yang mereka cari. Ini berarti melayani berbagai tingkat minat. Artikel blog yang menargetkan lalu lintas pencarian organik top-of-the-corong dapat menyertakan tautan ke posting blog lain di bagian bawah corong.

Meskipun tidak serta merta meningkatkan rasio konversi Anda, ini dapat meningkatkan konversi secara keseluruhan. Proses pencarian pengguna dapat dimulai dengan membaca posting blog yang berakhir dengan peluang pembelian.

Fokus pada Topik Bukan Kata Kunci

Di era mesin pencari semantik ini, menargetkan kata kunci ekor panjang adalah latihan yang sia-sia. Bagian terpenting dalam mengoptimalkan artikel adalah menambahkan kelengkapan topiknya. Lakukan ini, dan Anda akan naik peringkat saat berikutnya diindeks.

Untuk mengoptimalkan posting agar mendapat peringkat yang lebih baik di area materi pelajaran tertentu, Anda dapat menelusuri semua item konten lama Anda dan melihat di mana peringkatnya untuk pencarian semantik yang mungkin dirasakan pengguna.

Dengan kata lain, apa yang diketik pengguna ke dalam mesin pencari yang akan mengarahkan mereka ke konten informasi yang relevan dengan perusahaan Anda?

Misalnya, jika Anda mencoba untuk mendapatkan otoritas pada topik 'perpustakaan foto iCloud' atau 'penyimpanan iCloud', Anda dapat menerbitkan artikel tentang 'Cara menyimpan foto secara online.' Sebuah posting blog tentang bagaimana penyimpanan iCloud memecahkan masalah penyimpanan Anda juga dapat berfungsi karena akan membantu menggerakkan pembaca dalam perjalanan pembeli menuju perpustakaan foto iCloud.

Ini adalah pendekatan mendasar untuk mengoptimalkan area materi pelajaran. Ada banyak bentuk penelitian topik berbahan bakar AI yang jauh lebih maju.

Isi Kesenjangan Konten

Melempar sumber daya untuk mengoptimalkan artikel tidak akan membantu Anda berhasil dalam pencarian kecuali proses Anda menemukan dan mengisi celah konten apa pun. Kesenjangan ini adalah topik terkait penting yang tidak dibahas oleh konten Anda. Jika posting Anda mengalami banyak lubang ini, maka itu 'konten tipis', terlepas dari panjangnya.

SEMrush, Screaming Frog, dan Ahrefs adalah alat yang hebat untuk mendapatkan informasi lebih rinci tentang peringkat Anda. Sayangnya, mereka membutuhkan banyak pekerjaan manual ketika mencoba menentukan cara meningkatkan posting blog Anda.

Anda harus menganalisis dan membuat ulang data mereka dalam gambar Anda sendiri dan menemukan cara untuk mengkomunikasikannya secara efektif kepada penulis Anda. Itu mahal, melelahkan, dan menghabiskan banyak waktu.

Awalnya, Anda akan dapat mengetahui di mana peringkat konten Anda di SERP. Tetapi Anda akan mulai mengalami masalah saat mencoba mencari tahu dengan tepat mengapa. Di sini, solusi kami adalah menggunakan Pengoptimal atau mendapatkan Ringkasan Pengoptimalan.

Setelah menganalisis situs web Anda dan URL tertentu, kami dapat mengetahui dengan tepat elemen apa dari grafik pengetahuannya yang hilang. Tambahkan itu ke artikel Anda sehingga mendominasi area subjeknya masing-masing.

Fokus pada Mengatasi Niat Pengguna

Mesin pencari memberikan peringkat yang lebih tinggi untuk posting blog yang memberikan pembaca apa yang mereka cari. Jadi mari kita mundur selangkah dan melihat maksud pengguna, bagian penting lainnya dari teka-teki.

Untuk berhasil dalam pengoptimalan konten, periksa kembali untuk memastikan Anda memberikan jawaban yang diinginkan pembaca pada SERP itu sedini mungkin dalam konten. Pastikan artikel Anda langsung memenuhi maksud pengguna. Tulis ulang beberapa paragraf pertama jika tidak.

Memenuhi maksud pengguna berarti memberikan jawaban yang dicari pembaca Anda secepatnya dalam sebuah artikel; mengesampingkan 'kata kunci yang tepat'. Jika Anda tidak yakin apa yang harus disertakan dalam hal ini, lihat sekilas lima artikel peringkat teratas di SERP yang ingin Anda tangkap. Lihat apa yang mereka bahas dalam beberapa paragraf pertama.

Mengatasi maksud pengguna secara efisien dapat memengaruhi rasio klik-tayang Anda secara signifikan. Sebagian besar editor akrab dengan cuplikan unggulan di bagian atas SERP.

Jika Anda memahami maksud pengguna, cuplikan unggulan dapat menggunakan kutipan dari artikel Anda. Mesin pencari menghargai Anda karena menangkap sebuah konsep secara akurat dan dengan ringkasan yang luar biasa.

Untuk situs non-peringkat, ingatlah bahwa video dan gambar tidak akan membantu kecuali jika mereka mendapatkan jackpot dan menjadi viral. Taruhan terbaik Anda untuk meningkatkan peringkat Anda adalah menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Solusi Inventaris Konten

Saat ini, sebagian besar inventaris konten sepenuhnya tidak terorganisir. Ini adalah salah satu masalah paling signifikan yang dihadapi orang dalam pendekatan mereka terhadap strategi pemasaran konten. Siswa SEO telah berjuang dengan ini sejak awal industri pencarian.

Beberapa perusahaan memiliki beberapa sistem untuk mengarsipkan URL dan item konten mereka di domain. Seringkali diperlukan waktu lama untuk memperbarui inventaris, dan pada saat diperbarui, inventaris sering berubah lagi.

Bahkan di akhir pembaruan inventaris, ahli strategi konten biasanya dibiarkan dengan dokumen raksasa yang tidak banyak artinya tentang apa langkah editorial selanjutnya yang harus dilakukan dalam hal 'pencarian'.

Langkah selanjutnya

Solusi ideal untuk tantangan ini adalah rangkaian perangkat lunak yang mengimpor dan mengatur inventaris perusahaan dengan informasi mendetail tentang setiap URL terkait dengan peringkat pencarian saat ini untuk berbagai bidang materi pelajaran serta peluang peringkat dan solusi yang dapat diterapkan.

Itu hanya bagian dari apa yang MarketMuse Suite lakukan. Cobalah; kamu akan menyukainya!

Vektor gambar unggulan yang dirancang oleh Freepik