Come migliorare la tua esperienza con i contenuti 👍🏼 con risorse esistenti

Questo articolo mira ad aiutare le persone a ottimizzare i loro contenuti attuali e migliorare la qualità dei loro contenuti. Troppo spesso le aziende sborsano soldi per creare sempre più contenuti senza utilizzare ciò che già hanno.

Dopo decenni di pubblicità "il contenuto è il re", la maggior parte delle aziende ha ormai una sorta di contenuto.

Non intendo solo materiale di autopromozione. Intendo beni reali che forniscono valore da soli.

Ormai la maggior parte dei contenuti legacy è sepolta da qualche parte negli archivi e spesso non è nemmeno più trovabile.

Le persone visitano raramente tali contenuti e quando lo fanno rimbalzano rapidamente perché è spesso

1. Illeggibile
2. Noioso
3. Visivamente insipido

Quindi, come migliori i tuoi contenuti? Cosa puoi fare esattamente per ripulire il tuo materiale esistente in modo da poter rispolverare le ragnatele e portare dei veri visitatori alle tue pagine web?

Sommario

• Migliora la leggibilità
• Aggiungi immagini
• Sostieni i ciechi
• Rendi i contenuti senza tempo
• Aggiorna link e fonti
• Aggiungi opinioni di esperti
• Fornire aggiornamenti dei contenuti

Migliora la leggibilità

Innanzitutto, devi consentire alle persone di leggere i tuoi contenuti. Sembra autoesplicativo? Tuttavia, è necessario il Capitano Ovvio! Non scherzo.

La maggior parte dei siti ha contenuti legacy formattati per utenti desktop o peggio per lettori di libri. I paragrafi enormi soddisfano le dimensioni dei caratteri minuscoli.

Frasi infinite incontrano il linguaggio formale con decine di acronimi (SEO ROI WTF?), Marketese o semplicemente parole senza senso pseudo-intellettuali.

Non cercare di sembrare intelligente! Fai capire a persone di tutte le età e livelli di abilità quello che stai cercando di dire! Questo è l'obiettivo chiave.

Cosa puoi fare esattamente? Aggiungi un nuovo paragrafo dopo ogni frase o due. Assicurati di mantenere le frasi brevi.

Scrivi in ​​un tono "conversazionale".

Cosa diavolo significa? Scrivi come parli! Potresti anche sembrare divertente. Dì cose come: ehi, lettori! Come stai?

Nel caso in cui tu abbia pubblicato un comunicato stampa solo nel gergo aziendale, traducilo nella lingua a cui le persone si relazionano. Cercare di sembrare obiettivo non funziona. Solo Dio lo è.

Idealmente, aggiungi storie personali di persone che lavorano con te o che hai aiutato. Non solo rivendicare le cose. Fai parlare le tue azioni per tuo conto.

Consenti alle persone di scansionare il corpo del testo aggiungendo sottotitoli e formattazione del testo come grassetto, corsivo o effetti textmarker.

Usa le citazioni come fanno riviste e giornali.

Vedi quello sopra? Devi solo parafrasare i messaggi più intriganti o importanti del tuo articolo. Non c'è bisogno di citare qualcuno in particolare.

Aggiungi immagini

La mancanza di immagini o quella ripetitiva sta facendo rimbalzare le persone immediatamente. Come mai? Le persone sono alla ricerca di indizi visivi! Quando non riescono a trovarli, saltano del tutto il corpo del testo.

Per immagini non intendo solo loghi, grafici o schermate. Questi sono raramente un modo per attirare l'attenzione.

Hai bisogno di foto reali prima di tutto per illustrare di cosa tratta il post. Dove trovarli? Unsplash è il tuo migliore amico per le immagini gratuite che puoi usare ovunque.

Naturalmente, puoi anche usare vere illustrazioni fatte a mano. Questi, finché c'è un'idea creativa dietro di loro, spesso sono anche migliori.

Eppure molte illustrazioni per i post del blog hanno lo stesso aspetto e offrono solo metafore stereotipate. Questo può succedere anche con le immagini.

Quello che vedo spesso sono post formattati male che hanno una foto di un computer o di uno smartphone in cima. Suona familiare?

Oh. Che intrigante! Devi vederlo su un computer o un telefono! Chi l'avrebbe immaginato?

Di solito vedere persone reali che fanno qualcosa relativo al tuo post può essere il vero fattore scatenante di cui il tuo cervello ha bisogno.

Un altro errore spesso commesso è quello di utilizzare un logo dell'azienda che descrivi come immagine principale. Peggio: molti siti utilizzano un logo obsoleto!

Google è il miglior esempio qui. Hanno aggiornato il loro logo anni fa, ma blogger e persino giornalisti usano ancora il logo obsoleto per “illustrare” gli articoli.

In questo modo raggiungi solo coloro che sono già interessati a Google, ad esempio il loro azionista. Perché dovrebbe interessare a qualcun altro?

Idealmente, mostri un'immagine a cui tutti possono relazionarsi o almeno al tuo pubblico preferito. Questo, ovviamente, dipende dall'argomento trattato.

Google molte violazioni della privacy possono essere illustrate in molti modi. Pensa a un voyeur o a una spia. Solo mostrare il logo di Google è più simile a un annuncio.

Sostieni i non vedenti

Quando aggiungono immagini, la maggior parte dei creatori di contenuti non considera nemmeno le persone non vedenti o ipovedenti.

Ci sono molti modi in cui le persone hanno una visione difettosa. Possono essere

• cieco
• daltonico
• miope
• hanno gli occhi sforzati

C'è un'intera disciplina chiamata accessibilità che si occupa dell'esperienza dell'utente per tutti noi, non solo per quelli perfettamente sani.

Ci sono molti modi per aiutare le persone con problemi di vista . Ad esempio, l'utilizzo di visualizzazioni o grafici che si basano esclusivamente sul colore è una cattiva idea.

Usa sia i colori che i motivi per chiarire a tutti dove inizia un elemento e finisce l'altro, specialmente quando si implementano i grafici a torta.

Grafici accessibili dal daltonico. Immagine per gentile concessione di Adam Silver

Uno dei modi più noti per dare un senso alle immagini per i non vedenti o per coloro che non vedono le immagini per altri motivi (pensa alle connessioni lente nelle aree rurali) è il cosiddetto testo alternativo.

Per molti anni ho commesso l'errore di lasciarli vuoti o semplicemente di aggiungere una parola chiave senza significato all'interno degli attributi alt (non alt-tags [sic!]).

Quando si scrive un testo alternativo adeguato, è necessario sia descrivere ciò che l'immagine mostra sia spiegare l'effetto che ha.

Mentre mostri una mela, ad esempio, non limitarti a dire alt=”mela” ma descrivi la mela come rossa, fresca, appesa al ramo di un albero e dall'aspetto molto gustoso.

Purtroppo WordPress non è molto utile con il testo alternativo in quanto mostra solo piccoli input di testo per poche parole. Preferirei modificare il testo alternativo nella vista codice stessa.

C'è una soluzione facile per le persone ipovedenti. Ingrandisci i tuoi caratteri per impostazione predefinita e rendili ridimensionabili in modo che l'intero design non si rompa quando le persone lo fanno.

Cosa fare per le persone come me che scansionano rapidamente solo il corpo del testo o hanno gli occhi sforzati e talvolta soffrono di mancanza di messa a fuoco a causa di un'emicrania?

• Mantieni i paragrafi brevi.
• Fai in modo che ogni frase abbia un messaggio completo.
• Usa parole semplici.
• Una frase contiene idealmente un messaggio.
• Non complicare eccessivamente la struttura della frase.

Non fare affidamento su frasi sopra o altri paragrafi per fornire un contesto. Una frase come “Lo ama” non mi dice nulla senza leggere il resto.

Rendi i contenuti senza tempo

Molti articoli sono ancora notizie scritte. Soprattutto i blogger tendono a scrivere come se un contenuto venisse scritto solo per un giorno o una settimana e successivamente potesse essere smaltito.

A differenza dei quotidiani che vengono buttati via il giorno dopo, il tuo rimane disponibile e visibile, almeno in teoria.

Gli autori di libri, al contrario, scrivono idealmente per l'eternità . Alcuni di essi vengono letti anche centinaia di anni dopo.

La maggior parte di noi però non lavora per la CNN o la BBC. Scriviamo per siti web. Non importa come li chiamiamo,

• blog
• negozi online
• portali.

Sono tutti siti Web e in quanto tali il contenuto rimane online per sempre finché paghi le bollette di hosting.

Prima di tutto, non fare della data la seconda cosa da vedere dopo il titolo. Tutto ciò che è più vecchio di pochi giorni potrebbe essere ignorato.

Nel caso in cui la data debba essere in alto, visualizzare almeno la data "Ultimo aggiornamento" non quella "originariamente pubblicata".

Puoi mostrare la data sotto il contenuto anche quando non stai scrivendo per un quotidiano.

Rimuovi tutti gli intervalli di tempo ridondanti come "ieri", "di recente", "nel 2011". Tutte queste cose raramente forniscono contesto e spesso svalutano il contenuto.

Quando le informazioni sono ancora valide, non è necessario dire alle persone che sono del 2011 a meno che tu non voglia che le ignorino. Se stai cercando un modo semplice per sfruttare i contenuti e renderli senza tempo, allora lavora sulle tue capacità di scrittura dei contenuti. Jessica Foster ha scritto una pratica guida dandy in 6 passaggi che ti farà miracoli per la generazione di fantastici contenuti seo.

Aggiorna link e fonti

Questo dovrebbe essere ovvio che potresti pensare , ma la maggior parte dei blog non corregge i collegamenti interrotti . Anche quando scrivi al blogger e suggerisci un sostituto, nella maggior parte dei casi non riceverai risposta.

Alcuni blogger si offendono persino quando dici loro che il loro blog è rotto. Presumono la sua critica e sono a dir poco infastiditi.

Quando mi sono avvicinato ai blogger durante la cosiddetta "costruzione di collegamenti interrotti", spesso i blogger hanno risposto negativamente. Non solo mi hanno ignorato o detto "no", ma alcuni avrebbero persino cancellato l'intero articolo.

La maggior parte dei blogger si sta ancora concentrando sull'inondare i propri lettori di nuovi contenuti mentre trascurano le risorse esistenti.

Questo è anche peggio con un'azienda o blog aziendali. Gli autori sono spesso scomparsi da tempo e nessuno si preoccupa degli articoli che hanno scritto.

In alcuni casi, i collegamenti vengono solo rimossi ma non sostituiti con nuovi. In questo modo i post spesso perdono il loro contesto.

I post basati su fatti diventano opinioni di valore inferiore senza collegamenti esterni perché le affermazioni non sono più supportate da riferimenti a fonti reali.

Per farla breve, è importante non solo correggere i collegamenti morti, ma anche sostituirli con collegamenti ancora attivi.

Idealmente, controlli tutti i link di un post quando lo aggiorni e sostituisci anche quelli che sono ancora attivi ma si stanno marcendo da soli.

Nel peggiore dei casi, i collegamenti che sembrano a posto sono solo reindirizzamenti che portano alla home page nella migliore delle ipotesi, ma spesso solo a pagine di parcheggio o spam.

Alcuni collegamenti in uscita possono anche portare a siti di malware o essere reindirizzati lì dopo alcuni passaggi. Quindi i reindirizzamenti sono spesso peggio di un collegamento morto. Sono zombi!

Il processo di correzione dei collegamenti interrotti è piuttosto semplice. Su WordPress c'è un plugin che li identifica automaticamente. Si chiama Broken Link Checker in modo abbastanza appropriato.

Tutto quello che devi fare è guardare i risultati del controllo dei link in corso nel tuo backend di WordPress. Lo faccio proprio come controllare i commenti.

Nel caso in cui non utilizzi WordPress o non hai la possibilità di installare un plug-in, ci sono strumenti esterni in grado di controllare i tuoi collegamenti interni per problemi.

Stai leggendo il blog di Raven, quindi molto probabilmente conosci Raven's Site Auditor, ma se sei un professionista SEO con un focus interamente sulle scansioni del sito, probabilmente conosci artisti del calibro di Screaming Frog, uno strumento di fascia alta per scansionare il tuo sito web. È anche ottimo per trovare collegamenti da correggere.

Aggiungi opinioni di esperti

Anche se bloggo di ricerca, social media e blog stesso per più di un decennio, non sono mai un esperto abbastanza grande da non chiedere aiuto agli altri.

Non sei mai l'entità sa-tutto simile a Dio. Chiedere a colleghi e influencer di contribuire al tuo post esistente è facile come inviare un tweet.

Molte persone sono felici di mostrare la loro esperienza - altre sono troppo impegnate - ecco perché è importante non rivolgersi solo ai primi 3 influencer del tuo mestiere.

Cerca i veri esperti che non solo trascorrono la giornata sui social media e parlando alle conferenze, ma svolgono anche il proprio lavoro.

Spesso i veri esperti non sono così importanti perché hanno abbastanza a che fare con il lavoro del cliente invece di ostentare la loro esperienza su base giornaliera.

Puoi farlo anche senza rubare loro tempo. Basta cercare chi è un esperto e può dimostrarlo con il lavoro pubblicato esistente. Quindi cita il loro contenuto!

Fai tutto ciò che ti si addice, ma non rendere i tuoi contenuti esclusivamente egocentrici. Assicurati che ci siano altre voci, idealmente indipendenti, che confermano ciò che dici o aggiungono nuove prospettive.

Fornire aggiornamenti dei contenuti

Un modo per utilizzare il contenuto esistente è migliorare l'esperienza effettiva di esso è convertendolo in un altro formato e aggiungendo qualcosa o rendendo le cose più facili da digerire.

Potresti semplicemente fornire una versione PDF dei tuoi articoli in modo che le persone possano stamparli e condividerli facilmente. Ci sono altri formati ancora più adatti per i lettori di ebook da considerare.

Prendi in considerazione la possibilità di riassumere i tuoi contenuti di lunga durata fornendo i 10 suggerimenti chiave in un formato stampabile o come video. La maggior parte delle persone non ha il tempo e l'energia per leggere un intero tutorial.

Brian Dean di Backlinko è stato persino in grado di ottenere un aumento della conversione del 785% aggiungendo una semplice lista di controllo! A volte meno è di più!

Anche il formato PDF di solito porta di per sé meno disordine. Molti siti meno recenti hanno barre laterali fastidiose ed elementi ridondanti o distraenti che infastidiscono le persone.

Anche creare una versione audio o video è una buona idea per attingere a un nuovo pubblico. Alcune persone preferiscono i tipi di media che possono ascoltare in movimento mentre altri preferiscono guardare piuttosto che leggere.

Idealmente, non trasferisci semplicemente il contenuto esistente in un nuovo formato senza aggiungere o modificare nulla, ma lo adatti al nuovo supporto che utilizzi.

Il PDF è ampiamente associato agli ebook. Puoi prendere il tuo articolo e arricchirlo con storie di successo reali e

• immagini
• dati
• visualizzazioni

Invece di scattare un'immagine statica e leggere il contenuto ad alta voce, puoi mostrare la tua faccia e parlare al tuo pubblico del messaggio che contiene.

Nel caso abbiate paura di non avere un bell'aspetto, guardate Brian Dean e un altro estremamente popolare marketer su Internet: Neil Patel. Entrambi sono (quasi) calvi e stanno bene in quel modo.

Quindi altri formati non sono solo un mezzo per duplicare i tuoi contenuti per ottenere trazione su altre piattaforme, ma anche un modo per raggiungere coloro che erano impegnati a leggere i tuoi contenuti.