Come creare una strategia di marketing dei contenuti 📝

Hai fatto la tua ricerca.
Hai eseguito gli audit.

Ma hai stabilito una strategia per il tuo content marketing? I contenuti ottimizzati per i motori di ricerca sono uno dei principali motori della crescita organica dei siti Web ed è la chiave per generare decine di migliaia di dollari di traffico sul sito attraverso l'uso esperto dei contenuti.

Ma non genererai questo tipo di traffico a meno che tu non abbia una strategia. Il contenuto è buono, il contenuto sottile è cattivo. Google ci ha già detto che i contenuti sottili sono negativi per il tuo sito, quindi SÌ dovresti creare contenuti, ma non dovresti creare senza strategie.

Questo articolo sarà dedicato alla definizione di cosa sia il content marketing e come trasformare i tuoi contenuti in qualcosa che realizzi effettivamente qualcosa.

Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?

La strategia di marketing dei contenuti è la formulazione di obiettivi e la creazione di linee guida interne che determinano il modo in cui il tuo team crea contenuti fornendo al contempo un calendario che il team deve seguire nella creazione di tali contenuti. Per fare un esempio, è molto simile alla pesca. Devi trovare la posizione giusta, l'obiettivo giusto e l'approccio giusto in base ai risultati desiderati.

Ad esempio, non pescherai il pesce spada nello stesso modo in cui pescherai il pesce gatto, e sicuramente non saresti seduto in un lago fangoso sperando di avvistare quel prezioso pesce spada . La pesca consiste nel sapere dove sono i pesci, sapere cosa mangiano i pesci e sapere cosa i pesci non vogliono.

Allo stesso modo, se i tuoi contenuti non sono progettati per attirare un pubblico di destinazione, sono pubblicati sul canale sbagliato e/o non forniscono il giusto tipo di informazioni, non riusciranno.

La difficoltà nel content marketing è che, a differenza della pesca, è un po' più difficile ottenere una comprensione definitiva del tuo pubblico di destinazione. Ogni persona è unica in qualche modo, pur condividendo somiglianze. Sorprendentemente, la grande maggioranza delle aziende non capisce davvero chi sia il proprio pubblico o cosa voglia veramente il pubblico.

Secondo Moz , “Una strategia di content marketing è il culmine di due aspetti molto importanti della creazione di contenuti; Strategia dei contenuti e marketing dei contenuti."

Moz

"La visione senza esecuzione è un'allucinazione." Tommaso Edison

Quindi cosa possono imparare le agenzie da questo diagramma di Venn?

1. Comprendi il tuo pubblico (o il pubblico del tuo cliente).
2. Stabilire regole e linee guida interne per regolamentare la creazione di contenuti.
3. Stabilisci un programma di rilascio per i tuoi contenuti e costruisci su basi solide.

Tutti questi sono essenziali in quanto assicurano che il contenuto risultante riesca a ritagliare spazio per te o per i tuoi clienti come "leader del pensiero" nel settore prescelto. Mantenere la voce del cliente assicura che il suo contenuto sia unico e proprio. Mantenere la creazione dei contenuti nei tempi previsti offre continue opportunità di crescita. Infine, una solida base, ovvero social media, branding e ricerca, offre al contenuto le migliori possibilità di successo.

Non vuoi sprecare tempo o denaro in una strategia che cadrà piatta e si trasformerà in contenuti scarsi .

Come iniziare la tua strategia di contenuto

Le basi

Ora che abbiamo definito cos'è una strategia di content marketing, è il momento di esaminare come impostare una strategia vincente. Come con altre strategie, alcuni dei componenti principali sono molto simili. Ad esempio:

• Crea un obiettivo
• Identifica un pubblico

L'obiettivo di una strategia di content marketing dovrebbe essere quello di far crescere sia il traffico organico che le parole chiave di ranking. È stato dimostrato che queste due metriche hanno una correlazione. Più parole chiave di posizionamento equivalgono a una maggiore visibilità che a sua volta porta a un aumento del traffico.

Parole chiave

Sessioni organiche

Come puoi vedere dalle immagini sopra, sia le sessioni organiche che le parole chiave organiche sono aumentate di pari passo. Con l'aumento delle parole chiave, il numero di sessioni attivate sul sito è aumentato notevolmente in un periodo di 5 mesi.

Risultati come questo possono essere ottenuti se il contenuto è orientato verso un pubblico che sarà ricettivo al suo messaggio. Hubspot parla dell'importanza di identificare un pubblico dicendo: "[conoscendo] il tuo pubblico di destinazione, puoi produrre contenuti più pertinenti e di valore che vorranno leggere e convertire. Puoi impostare il tuo pubblico di destinazione identificando i tuoi verticali principali in base ai numeri di vendita , esaminando con chi la concorrenza sta cercando di connettersi e/o espandendoti a un nuovo pubblico che in precedenza non era stato considerato.

I dettagli

Ora che abbiamo coperto le nozioni di base, è tempo di arrivare ai dettagli essenziali della creazione di una strategia di marketing dei contenuti (per i dettagli nella nostra strategia di marketing dei contenuti basata sulla ricerca personale). Andiamo subito al punto, ci sono tre componenti aggiuntivi per creare una strategia di successo che garantisca che si svolga senza intoppi.

1. Determina le parole chiave che verranno prese di mira conducendo una ricerca approfondita delle parole chiave.
2. Identificazione del "Tipo" di contenuto
3. Assemblaggio di un calendario dei contenuti
   

Se ti stai chiedendo come appare creare un calendario, questo screenshot proviene da un foglio di Google a livello aziendale. Mira a tutto ciò di cui abbiamo bisogno per mantenere i nostri contenuti sulla buona strada per indirizzare qualcosa di specifico, utilizzare un autore specifico, contenere i dati di un post e abbiamo persino incluso una sezione per un'offerta scaricabile.

Ricerca per parole chiave

La spina dorsale del contenuto, la ricerca di parole chiave è ciò che crea o rompe un pezzo di contenuto. Senza una parola chiave focus in mente, il contenuto non ha altro scopo se non quello di esistere. Pertanto, è necessario condurre una ricerca per scoprire quali parole chiave hanno volume e quanto sarebbe difficile classificarsi per tale parola chiave.

Esistono tonnellate di strumenti per la ricerca di parole chiave, ma per questo post mostrerò Raven Tools e Moz. Entrambi questi strumenti hanno dimostrato di avere numeri di traffico mensili accurati e sono ottimi strumenti per trovare parole chiave che (tornando all'analogia con la pesca) "getteranno la rete più ampia".

Strumenti del corvo

Questo screenshot preso su Raven's Keyword Research Central mostra le metriche disponibili che possono aiutarti a decidere se vale la pena perseguire una parola chiave. Da qui puoi quindi continuare a identificare il volume di ricerca delle parole chiave, identificare le parole chiave pertinenti e quindi aggiungerle a Keyword Manager per organizzare la tua campagna SEO aggiungendo tag e scoprire ranking e traffico tramite Search Console. Ma, sebbene Raven Tools sia ottimo per trovare il volume delle parole chiave, non ha una valutazione della difficoltà di posizionamento di una parola chiave. Se vuoi vedere alcune intuizioni sulla difficoltà, possiamo aprire Moz.

Moz

Quando si esamina una parola chiave in Moz, è buona norma assicurarsi che la difficoltà sia inferiore o entro 5 dalla propria autorità di dominio (DA). Domain Authority è una metrica creata da Moz che misura la credibilità del tuo sito agli occhi di Google. DA cresce con più collegamenti che puntano al tuo sito. Per leggere l'importanza dei backlink, dai un'occhiata a questo articolo da webconfs.com .

L'ultima cosa che dovresti guardare ai fini della ricerca di parole chiave è la stessa pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Alla fine, questo è solo uno dei tanti elementi di ricerca per la SEO.

Questo è noto come Share of SERP Analysis e questo può davvero determinare se i tuoi contenuti si classificheranno o meno. In sostanza, se le pagine/siti più in alto hanno DAs molto più alti dei tuoi, devi trovare una variante di parola chiave a coda lunga o sceglierne una nuova completamente. Non vuoi essere coinvolto in una battaglia persa. Oppure, se il contenuto attualmente esistente sulla SERP è semplicemente migliore (video, design migliore, immagini originali altamente informative, ecc.), allora devi aggiornare il tuo contenuto o iniziare a migliorare drasticamente. Ti consigliamo di leggere la Guida alla campagna SEO di Raven e di combinare la tua strategia di marketing dei contenuti con la corretta implementazione della tua campagna SEO complessiva.

Nota importante: l'autorità di dominio è una metrica creata da Moz e fa del suo meglio per indovinare il Page Rank di Google. Non è accurato al 100% ma ha lo scopo di fornire una cifra da campo di gioco. Non è sempre necessario il DA più alto per classificare una parola chiave. Esistono molti fattori per determinare se ti classificherai. Ho visto siti con un basso DA con un focus singolare (come la consulenza aziendale) superano i siti con un alto DA perché Google vede il sito con un basso DA come avente un punteggio EAT favorevole all'interno della nicchia delle parole chiave. Se ti stai chiedendo cos'è EAT (o se desideri ulteriori informazioni su ciò che Google utilizza per determinare cosa si classificherà, allora ti consiglio di leggere le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

Un'ultima cosa su questo argomento, il più recente aggiornamento "medico" ha ulteriormente implementato queste linee guida come fattori di ranking. L'autorità è stabilita in una miriade di modi. Backlink pertinenti, menzioni sociali e un corpus di lavori che testimoniano la tua esperienza su un argomento (uno dei motivi per cui la strategia Hub and Spoke o Pillar Strategy viene spesso utilizzata per stabilire una maggiore autorità).

Scelta del "Tipo" di contenuto

Una strategia di marketing dei contenuti completa non includerà solo i post del blog. Oltre ai blog, la tua strategia dovrebbe includere: infografiche, e-book, case study e post degli ospiti solo per citarne alcuni. Avere varie forme di contenuto rende i tuoi messaggi più diversi e potenzialmente più attraenti per il pubblico che preferisce un approccio visivo. Ecco alcuni esempi!

Consulenza Direttiva

Oltre ad essere visivamente accattivanti, diverse forme di contenuto possono essere utilizzate per la generazione della domanda rendendole " contenuti chiusi ". Inserendo "porte" a forma di riempimenti di moduli, puoi aumentare il numero di lead caldi generati dai tuoi contenuti.

Il contenuto può essere utilizzato anche per acquisire backlink! È qui che entra in gioco la pubblicazione degli ospiti. La pubblicazione degli ospiti viene eseguita identificando altri siti Web nel tuo settore e trovando contatti a cui puoi rivolgerti con l'obiettivo di scrivere contenuti per loro. Il punto di questa tattica è scrivere contenuti in cambio di un backlink che diversifica il tuo portfolio di link fornendo allo stesso tempo un contenuto gratuito a chiunque riceva il contenuto.

Assembla un calendario dei contenuti

La tua strategia di content marketing ora è quasi pronta per partire. Hai fatto la ricerca per parole chiave e hai progettato varie forme di contenuto, ma hai ancora bisogno di un modo conciso per fare il check-in e assicurarti che tutto rimanga nei tempi previsti. Un calendario dei contenuti rende tutto questo facile.

Un buon calendario dei contenuti, come quello nella foto sopra, fornisce argomenti ricercati per parole chiave e un titolo provvisorio insieme a una data approssimativa per il rilascio. L'inclusione della ricerca per parole chiave aggiunge ulteriori informazioni sul motivo per cui gli argomenti vengono aggiunti. Ciò è utile quando si presentano nuovi argomenti a un client/gestore dei contenuti in quanto mostra che sono supportati dai dati. È anche un documento "vivo" che lascia spazio all'aggiunta di nuovi contenuti non blog, se necessario.

È anche intelligente includere una colonna "Avanzamento" e "Collegamento" che garantisce che chiunque visualizzi il calendario possa capire cosa viene creato, redatto e pubblicato.

Con queste best practice in mente, il tuo calendario dei contenuti sarà completamente arricchito e in grado di tracciare i progressi della tua strategia di content marketing.

Pensieri di chiusura

Potrebbero esserci molte cose da fare nella creazione e nell'esecuzione di una strategia di marketing dei contenuti, ma se sei seriamente intenzionato ad aumentare il traffico organico è un processo necessario. Se togli qualcosa a questo pezzo lascia che sia questo, tieni d'occhio l'obiettivo e ricorda di seguire sempre la ricerca delle parole chiave.