Come comprendere varie strategie di offerta degli annunci di Google

In questo post, ti guideremo attraverso tutti i diversi tipi di offerte di Google Ads e come puoi creare la migliore strategia di offerta da loro. Quando lancia una nuova campagna su Google Ads, Google chiede quale tipo di offerta desideri utilizzare: automatizzata? Manuale? La maggior parte delle persone opta per l'automazione perché chi diavolo vuole aggiustare le offerte tutto il tempo se stai eseguendo più campagne? Nessuno. Ma in Google Ads, ci sono più offerte tra cui puoi scegliere e ancora più modi in cui puoi utilizzarle per ottenere i massimi risultati.

Costo per acquisizione target (CPA)

L'offerta basata su CPA target è una strategia di offerta che puoi utilizzare se desideri ottimizzare le conversioni. Se generare conversioni è il tuo obiettivo principale per la campagna, selezionando l'offerta basata su CPA target ti concentrerai sul tentativo di convertire gli utenti a un costo di acquisizione specifico. Con questo metodo, Google Ads imposterà automaticamente le tue offerte su ciascuna campagna in base al tuo CPA. Mentre alcune conversioni possono costare di più, altre possono costare meno per uniformarsi e allinearsi ai costi di acquisizione. L'offerta basata su CPA target può essere complicata se non sai quali sono i tuoi costi di acquisizione. Il tuo costo per acquisizione è semplicemente la quantità di denaro che puoi permetterti di spendere per acquisire un cliente. Ad esempio, se vendi un prodotto a $ 50, non vuoi impostare il CPA target a $ 50. Sarebbe un pareggio quando l'obiettivo è trarre profitto. Quando selezioni questo metodo di offerta, puoi inserire il tuo CPA target e sei a posto

Ritorno sulla spesa pubblicitaria target

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target è la strategia di offerta in cui Google Ads imposterà le tue offerte per massimizzare il valore di conversione in base al ritorno che desideri dalla tua spesa pubblicitaria. Questo numero è basato sulla percentuale. Lascia che ti faccia un esempio di base: nella tua prossima campagna Google Ads, vuoi generare $ 10 per ogni $ 2 spesi. Per fare i conti, segui questa formula: vendite ÷ spesa pubblicitaria x 100% = ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Facendo i calcoli per il mio esempio sopra, ecco come sarebbe il ritorno sulla spesa pubblicitaria target: $ 10 di vendite dalla campagna ÷ $ 2 di spesa pubblicitaria (clic) x 100% = 500% di ROA target

Massimizza le conversioni

Massimizza le conversioni è una delle strategie di offerta più semplici offerte da Google Ads. Utilizzando il budget giornaliero massimo che imposti, Google eseguirà automaticamente la tua offerta per farti ottenere il maggior numero di conversioni per i tuoi soldi. Ad esempio, se il tuo budget giornaliero è di $ 50, Google lo spenderà saggiamente per trovare il maggior numero di conversioni. Se una singola conversione costa $ 50, Google non farà offerte per te. Prima di selezionare questo metodo di offerta, assicurati di aver impostato l'importo del budget giornaliero a un livello ragionevole che sei disposto a spendere. Alla fine di una campagna, controlla il tuo ritorno sull'investimento per vedere se la massimizzazione delle conversioni porta a vendite redditizie. Utilizzando questa strategia, non è necessario inserire alcun dettaglio durante la configurazione (a parte il budget giornaliero).

Costo per clic ottimizzato (ECPC)

L'offerta basata su CPC ottimizzato è per lo più le strategie preferite da tutti su Google Ads. Come funziona? In poche parole, utilizzando Smart Bidding, Google ha il diritto di aumentare o diminuire l'importo dell'offerta in base alla probabilità di incentivare la vendita. Le offerte proveranno a essere calcolate in media in base alle impostazioni del costo per clic massimo. Se una ricerca è troppo competitiva e i CPC sono scandalosamente alti, Google può ridurre la tua offerta per costare meno a causa delle minori possibilità di conversione. Se è un furto facile aumentando le offerte, Google effettuerà la chiamata. Questo tipo di offerta è limitato alle reti di ricerca e Display.

Massimizza i clic

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Massimizza i clic è una strategia di offerta automatica basata sul budget giornaliero massimo. Google Ads tenterà di generare il maggior numero di clic possibile con il tuo budget giornaliero.

Offerta CPC manuale

L'offerta manuale basata su CPC ti offre un maggiore controllo sulla tua strategia di offerta. Tuttavia, un maggiore controllo significa più tempo dedicato al monitoraggio dei costi e all'adeguamento autonomo. Se non sei ancora esperto di Google Ads, questa strategia non è la soluzione migliore. Il CPC manuale consente di impostare autonomamente le offerte per diversi gruppi di annunci o posizionamenti. Se campagne specifiche sono più redditizie di altre, puoi modificare rapidamente i budget per aggiungere denaro o rimuoverli da altre campagne.

TSPL(destinazione della posizione della pagina di ricerca)

L'offerta TSPL è la strategia che consente a Google di adattare automaticamente le tue offerte per mostrare sempre i tuoi annunci: Nella prima pagina dei risultati di Google Nella parte superiore della prima pagina di Google (1-4) Mentre Google ha il disclaimer che questa strategia "non "non garantire il posizionamento", non avrai problemi se i tuoi punteggi di qualità sono solidi.

Quota di superamento dell'obiettivo

Target Outranking Share è un'altra tattica di offerta automatica perfetta per il targeting della concorrenza su Google Ads. Puoi scegliere un sito Web o un concorrente specifico che desideri superare. Quando vengono visualizzati i tuoi annunci e gli annunci della concorrenza, Google aumenterà le tue offerte per superare i loro annunci. Google mostrerà i tuoi annunci anche quando il tuo concorrente non si presenta per darti una migliore consapevolezza del marchio.

Costo per mille impressioni (CPM)

Il costo per mille impressioni, altrimenti noto come CPM, è un'offerta basata esclusivamente sulle impressioni. Questa opzione è riservata alla Rete Display e alle campagne YouTube come TrueView e non è utilizzabile sulla rete di ricerca (per ovvi motivi).

Costo per mille impressioni visibili (vCPM)

L'offerta vCPM è una tattica di offerta manuale meglio riservata alle campagne di sensibilizzazione del marchio. Anche in questo caso, come l'offerta basata su CPM, è riservata alla Rete Display. Questo tipo di offerta imposta i costi massimi su 1000 impressioni visibili.

Offerta costo per visualizzazione (CPV)

L'offerta basata sul costo per visualizzazione è strettamente riservata alla pubblicità video su Google Ads e può essere utilizzata sulla piattaforma video TrueView. Utilizzando l'offerta CPV, paghi per le visualizzazioni o le interazioni dei video. Una "visualizzazione" è determinata dal tempo per cui qualcuno guarda il tuo annuncio video, altrimenti noto come durata. In questo caso, con l'offerta CPV, viene conteggiata una visualizzazione quando qualcuno guarda 30 secondi del tuo annuncio o ogni volta che decide di interagire