トップパブリッシャーがChromeのAdblockerに備えるために行っている10のこと

これは、2018年2月15日のウェビナーレコーディングの記録です。

パネリストには、 PGAツアー、ローカルメディア協会、投資チャネル、およびより良い広告のための連合の代表者が含まれていました

業界で最も人気のあるアンチアドブロックソリューションであるAdmiralのCEOであるDanRuaがモデレートしました。

ダン・ルア：そしてウェビナーでは、トップパブリッシャーがChromeの広告ブロッカーに備えるために行っている10のこと。
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ダン・ルア：今日のウェビナーの議題は、たくさんの資料があるので、ちょっと速く進みます。 質問がある場合は、[ウェビナーに移動]コントロールパネルの質問バーで質問してください。
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ダン・ルア：私たちの議事です。パネリストの簡単な紹介をします。 いくつかの背景とQ＆Aに行きます。 これは、すべての人が用語を理解していることを確認するための一種です。 より良い広告について話しているときは何を話しているのか、Chromeアドブロッカーについて話しているときは何を話しているのか。 そして、これの要点は後半になります。これは、出版社が準備するために何ができるか、そして出版社が準備するために何をしているのかということです。 そして、それがパネルとの質疑応答になります。 そして、まだ時間があると仮定して、潜在的にオープンなQ＆Aで締めくくり、パネルのために聴衆から質問を受けます。
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ダン・ルア：では、パネリストの簡単な紹介です。 ですから、私自身、私が言ったように、私は提督のCEOです。 Admiralは、世界中のサイト運営者がアドブロックの損失を解決し、アドブロックの回復を促進するのに役立ちます。 市場に出回っている他のどのアンチアドブロックソリューションよりも高いリカバリRPMを実現します。 ですから、これは私たちの心に近い、そして大切なトピックです。 私たちはこのカテゴリーで最大であり、世界中の12,000以上の出版社を支援しており、この一員となることに興奮しています。 私たちは実際に、どのパブリッシャーを支援するかを決定する際に、BetterAds標準を自分たちで適用しています。 そして、それについては少し後で説明します。
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ダン・ルア：チャック・カラン、できれば、あなた自身について少し背景を教えてください。 チャックは連立から私たちと一緒にいます。
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チャック・カラン：うん、ねえ。 これはチャック・カランです。私は、Better Ads標準の開始以来、過去1年間、Coalitionの顧問として働いてきました。そして、考えと推論、そしてCoalitionがこれらがどのように消費者にとっては違いがあります。また、より良い広告エクスペリエンスを提供しているかどうかについての消費者との対話に役立つ何かの点で、パブリッシャーにとっても違いがあります。

ダン・ルア：素晴らしい、チャックに感謝します。 ご参加いただきありがとうございます。 PGAツアーのMikeMcCleodは、出版の観点からは本当に最高品質の組織であり、そこで素晴らしいビジネスを運営しています。 マイク、少し自己紹介をお願いします。
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Mike McCleod：ええ、ダン、ダン、チャック、そしてマックスとみんなが聞いてくれて、今日はあなたと一緒にいてよかったです。 ダンが言ったように、私はPGAツアーで働いています。 私が考える限り、これは地球上で最高のゴールドリーグです。 そして、私はデジタル製品に入れる広告製品の責任を負っています。また、バックグラウンドで実行されている数十種類のSAASプラットフォームの二次的な責任も負っています。アドミラルは、その1つです。それらの広告製品。
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ダン・ルア：パーフェクト、マイクに感謝します。 そして、Max Rybakovもいますが、彼はもう少し詳しく説明します。 Investing Channelは私たちの素晴らしいパートナーであり、サイトの大規模なネットワークとも連携しているため、このウェビナーに持ち込みたいのは、Better Adsで単一のサイトを管理するだけでなく、どのように行うかという別の視点です。あなたはたくさんのことを扱っているので、マックス、もう少し背景を教えてください。
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マックス・リバコフ：こんにちはダン、紹介してくれてありがとう。 ええ、私はMax Rybakovです。私は、Investment Channel向けに製品を運営しているので、約250のパブリッシャーのネットワークです。したがって、これを大規模なネットワーク全体に展開するという観点からは、何でもかまいません。 私たちはそれらの問題を抱えていました、私はそれが何を伴うのかについてもう少し洞察を与えることができます。
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ダン・ルア：素晴らしい。 イントロをありがとう。 そして、1秒前に質問をしたときに、この画面が共有されていなかったことに気づきました。 繰り返しになりますが、ご不明な点がございましたら、GoToウェビナーのコントロールパネルからお気軽にお問い合わせください。最後にご連絡いたします。
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ダン・ルア：しかし、いくつかの背景から始めましょう。 それで、ここでの最初の質問は、Chrome、Google、そして広告のブロックに入る前に、Coalition for BetterAdsとは何かについて話しましょう。 それで、チャックは、可能であれば、そこに少し背景を教えてください。
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Chuck Curran：つまり、Coalitionは、良い点と悪い点を定義する方法について、エコシステムのさまざまな部分すべての視点を取得する試みです。 サイト運営者、広告主、代理店、アドテク、すべての人を共通の場所に連れて行き、そこで彼らが理解し、良い広告体験と悪い広告体験を定義するための基準点を持っているようにします。
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Chuck Curran：連立自体は、実際には、いくつかの異なる目標を持って結集しました。 その1つは、サイト運営者が広告ブロッカーを使用しているユーザーとどのように対話するかという問題を解決することです。 より良い広告を出すことについて何が言えるでしょうか、そしてこれを業界全体でどのように言うのでしょうか？ そして第二に、どうすれば...消費者が最も嫌うと言う広告体験を取り除くために解決するのは、一部、出版社、または代理店の責任ではありません。 そして第3の重要なポイントは、消費者の声に耳を傾けるための強力な消費者調査を実際に行う、優れた客観的な方法論で実際に行われる何かを望んでいたことです。 「ねえ、すべての広告フォーマットが悪いわけではありませんが、本当に非常に迷惑なだけでなく、広告ブロッカーを取得したいという消費者の欲求と非常に相関しているものもあります。」 では、消費者が最も嫌う特定のフォーマットにどのように対処するのでしょうか。
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ダン・ルア：スーパー。 素晴らしい。 そして、それは次の質問に非常にうまく流れていると思います。それは、最初のBetter Ads標準とは何ですか？ そして、右側に、悪い広告の一種として識別された広告と標準を示すスクリーンショットがあります。 他の人にもリンクをクリックして、詳細を確認することをお勧めしますが、チャック、最初のBetterAds標準について話してください。
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Chuck Curran：実際に目にしているのは、これが12番目であるということです...モバイルとデスクトップのWeb向けであり、Coalitionが調査方法を使用してテストした最初の2つの広告環境です。 テストされたフォーマットはこれだけではありません。前述したように、これらのフォーマットは、最も煩わしく、広告のブロックを引き起こす可能性が最も高いフォーマットです。 そして、これらは実際には...消費者の受容性の基準を実際に下回った4種類のデスクトップと8種類のモバイルWebエクスペリエンスがあります。
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Chuck Curran：それで、私はその点を繰り返したいと思います。連立の目標はイノベーションを促進することであり、ほとんどの広告は消費者のために機能します。それは問題ですが、どれがそうではありませんか？ また、テストされた内容の詳細とその背後にある詳細については、Webサイトで確認できますが、これは業界の一般的な参照ポイントであるという考え方です。 ですから、あなたは出版社としてそれを補う必要はなく、代理店に話しかけると、「これは消費者が求めているものではなく、悪い広告フォーマットだ」と言うのです。 基準は、対話におけるその基準点を提供します。
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ダン・ルア：わかりました、スーパー、チャックに感謝します。 ここで提督の経験を共有します。 したがって、提督は連立のメンバーです。 私たちはIABのメンバーでもあり、これについては後で説明します。 私たちが直面していることの1つであるため、このトピックについて多くの出版社から質問がありました。 そして、率直に言って、悪い広告体験をした出版社が私たちのところにやって来ました。 そして、彼らの広告体験がどのようなものであったかに基づいて、彼らと協力するかどうか、そして彼らを助けるかどうかについて判断を下していました。 そして、正直に言うと、私たちは、たくさんの判断を下さなければならないというビジネスになりたくありません。 ですから、これは私たちが出版社や私たちのところに来る出版社と話をするのに役立つ標準の例です。標準であり、そうする場合は、広告ブロックの損失のサイズ設定と解決を支援できるようになりたいと思います。」
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ダン・ルア：そして、チャック、ちょっとだけお話しします...一部のサイト運営者がChrome広告ブロッカーとCoalition標準を混同しているのですが、そのトピックについて数分。
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チャック・カラン：もちろんです。 ですから、私が言ったように、これらは業界のすべての人が使用するために開発された標準であり、複数の使用を目的としていました。ダンは、広告ブロックのユーザーと対話するパブリッシャーであるあなたのそれらの1つに言及しました。これは、その対話のためのツールを提供することを目的としています。
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Chuck Curran：私たちも...購入側からは、より質の高いエクスペリエンスを提供しているサイトを認識するために、基本的にスコアリングの目的で、どのように測定して報酬を与えるかという点で多くの関心が寄せられています。あなたはベースライニングによってプラスの利益を得ますか？ しかし、明らかに、私たちは部屋の中にある種の象を持っています。私たちには、これらの初期標準を使用して、展開中のフィルタリングアプリケーションの分析を推進している大手ブラウザ会社があります。 そしてここで、あなたがプログラムについて聞くことは取り組んでいます、明らかにこれを最終的に採用する複数のブラウザがあるかもしれません。 Coalitionの焦点は、出版社や広告のために、この種の問題をめぐって紛争が発生した場合に、非常にすぐに展開できるようになるプログラム、業界プログラムを用意することにあります。プロバイダー、連立に来て紛争解決プロセスを経ることで、事実上、標準の整然とした一種の予測可能な解釈が得られるため、すべてが理にかなっており、複数の異なるエンティティになってしまうことはありませんGoogleを含め、これらのことをさまざまな方法で解釈します。 だから、連立からもっと多くのものがあるでしょう。
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ダン・ルア：スーパー。 素晴らしい。 ありがとう、チャック。
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ダン・ルア：マイクと私が彼らがやっていることについて話していたとき、次の質問が本当に私に来ました。 そして、マイクと私はIABトピックの組み合わせに協力しており、彼はIABで最も声高な出版社の1つです。 そして、Chromeの準備について話し合ったとき、彼はIAB標準をどのように活用して準備を整えているかについて良い洞察を持っていると思いました。 それで、マイク、多分あなたはIAB LEAN広告の種類と新しい広告ポートフォリオについて、そしてそれがあなたがグーグルの準備をすることにどのように関係していたかについて、本当にすぐにコメントすることができますか？
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Mike McCleod：もちろんです。 そのため、Coalition for Better Ads標準が、禁止されていると判断された11、または12程度の形式のガイドラインをリリースする前に、IABは...まあ、たとえばCoalitionforBetterのいくつかの原則に取り組んでいました。広告は基本的に「これらのダースのフォーマットはあなたが持ってはいけないフォーマットです」と言っていました。 しかし、IABはレストランの評価に沿った何かに取り組んでいました。 「これらの広告エクスペリエンスはAであり、これらはBです。」と言います。 彼らは質問に答えようとしていました、どの広告体験が他よりも優れていますか？ そして、それらをランク付けし、ブラウザや他のエンティティがサブスクライブできるアルゴリズムまたはスコアリングシステムを開発するかもしれません。
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Mike McCleod：そして、基本的に、彼らが見ていたのはLEAN広告でした...LEANはLightEncrypted Ad Choice Enabled、NonInvasiveの略です。 そのため、光は、ロードの速度の中心になります。 暗号化されていますが、安全に配信されていますか？ 広告の選択が有効になっています。広告がデータを使用している場合、ユーザーがそのデータ収集をオプトアウトする方法はありますか？ そして、Coalitionの仕事と実際に交差する部分、そして最終的にChromeとGoogleが行うことを決定したことは、非侵襲的だったと思います。

Mike McCleod：新しいIABディスプレイ広告ガイドラインにはガイドラインがあります。 11ページにあると思います。そこで、IABに参加し、ワーキンググループに参加して貢献できるようにしました。また、経験に基づいて、HTML5を作成するときに許容できると感じたファイル呼び出しの数を確認しました。クリエイティブ。 業界で私たちが目にしたのは、トラッキングピクセルの数と、広告に追加されたものの数です。これに貢献することができます。 しかし、IABに参加できれば、ワーキンググループに参加できれば、情報を提供し、より深い知識を得ることができ、独自の製品を作成する方法を知ることができます。 しかし、参加できない場合でも、実際に資料を読んで理解しようとし、理解できない場合は、業界の仲間に質問したり、メッセージフォーラムに投稿したりすることは、基本的にはその一部です。公開されたドキュメントを実際に雑草に巻き込み、理解するように努めることだと思います。
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ダン・ルア：スーパー、マイク。 たくさんのおかげで、あるレベルでは、[inaudible 00:14:15]の例に巻き込まれようとしているので、IAB標準と人々を混同したくありませんが、焦点を当てるだけの価値はないと思います。 Better Ads標準。これは、煩わしいと見なされた特定の広告ユニットに主に焦点が当てられているためです。 しかし、LEANと新しい広告ポートフォリオが考慮に入れようとする広告体験には他の要素があります。 たとえば、広告がどれほど軽いか、すべてのサイト運営者がBetter Ads標準に加えて注意を払う必要があるので、Mikeに感謝します。
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Mike McCleod：ええ、それはまるで高速道路で事故に遭い、あなたが安全であることを確認しているようなものです。 ChromeのブロックとBetterAdsの標準は、交通事故を防ぐ方法です。 そして、LEANは、広告エクスペリエンスを可能な限り最高のものにする方法についてです。
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ダン・ルア：うん。 素晴らしい。
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ダン・ルア：わかりました、次のいくつかの弾丸、私はおそらくあなたのために少しリフするつもりです。 さっきも言ったように、たくさんのコンテンツがあるので、すぐに行きます。
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Dan Rua：しかし、次の箇条書きは、新しいGoogle Chromeアドブロック、つまりフィルターとは何ですか？ ブロッカーまたはフィルターのいずれかで使用されているその用語は、ある意味では両方のほんの少しです。 そのため、Chromeは最初のBetter Ads標準を実装しています。これは、Chuckがその標準で作成されたと言っていた悪い広告です。 彼らはそれを使用して、その基準に違反している広告があるかどうかについてサイトをスコアリングします。 彼らがその基準に違反し、30日以内にそれを解決しない場合、彼らはそのサイトの広告をブロックします。 そして、おそらく悪い広告を伴う出版社のサイトでの他の呼び出し、それはまだ決定されていません、そして私はすぐにそれに入るでしょう。
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Dan Rua：今のところ、悪い広告のしきい値は約7.5％になると思われます。 したがって、1つの悪い広告で誰かがペナルティボックスに入れられることはありませんが、広告の7.5％が違反している場合は、それを修正する必要があります。 そして、それは約2.5％に低下します。これは、Googleがこれまでに提供したガイダンスであり、2.5％でさえ時間の経過とともに変化するかどうかは明らかではありません。
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ダン・ルア：そして最後に、私が言ったように、最初に彼らはそれにフラグを立てます。 すぐに通知するツールについて説明します。 ただし、30日以内に修正されない場合、Chromeはアクションを実行し、実際にサイトの広告をブロックします。
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ダン・ルア：いつリリースされるのですか？ 公表されている発売日は明日です。 そのため、今日のこのウェビナーの時間は偶然ではありません。過去1週間に大量の報道機関が飛び交っています。今朝でも、Chromeはリンクの1つであるChromiumブログでこれまでに提供した最も詳細な情報を提供しました。ここで共有し、明日からどのようになるかについて話します。
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ダン・ルア：次の質問は、何がフィルタリングされるのかということです。 そして、私は本当にそれに対する一種の2つの部分の答えを得ます。 したがって、親切なステップ1は、フラグが立てられるものです。 また、最初のBetter Ads標準に従って、フラグが立てられるのはこれらの悪い広告です。 しかし、それらが改善されない場合、問題は、発行者のサイトから何がフィルタリングされるかということになります。 繰り返しになりますが、悪い広告、良い広告など、サイト上のすべての広告がブロックされるようです。
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Dan Rua：Chromeは、広告ブロッカー業界のフィルターリストであるEasyListとEasyPrivacyを統合して、問題を解決しないサイトでブロックを実行します。 まだ未解決の質問があり、Googleともっと話し合いたいと思いますが、それはフィルターとEasyPrivacyにとって何を意味するのでしょうか。 それはサイト分析のようなものを書きます。 彼らはEasyListとEasyPrivacyにあるすべてのものを実装しようとしていますか、それともまだ明確にしていないサブセットだけを実装しようとしていますか？
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Dan Rua：そして、サイトの著作権アクセス制御を回避するEasyListのフィルターとはどういう意味ですか？ たとえば、Admiralは出版社に著作権アクセス制御を提供し、出版社が著作権で保護されたコンテンツを保護できるようにします。 また、EasyListまたはEasyPrivacyは、パブリッシャーがそれを行うのを回避しようとする場合があります。 そして、GoogleがEasyListとEasyPrivacyのこれらのエントリをどのように処理するかは明確ではありません。
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Dan Rua：次の質問ですが、使用にはどのような影響がありますか？ 数字によるユーザーへの影響はわずかであるため、Chromeの世界市場シェアは大きく、デスクトップの66％、モバイルの半分以上です。 したがって、明日から、デスクトップユーザーの3分の2に広告ブロックが組み込まれるようになります。Chromeと他の広告ブロッカーであるAd Block Plusを作成するEyeoは、これについて独自の調査を行い、55のテスト済み広告のうち51をブロックすると主張しています。 Better Adsによるタイプ、およびChromeブロック9。 繰り返しますが、私が考えるブロッキングとフラグ付けの間にはこの違いがあります。 9つの広告タイプにのみフラグを立てることができますが、問題を解決しないサイトの場合、それらのサイトのすべての広告をブロックするようです。
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ダン・ルア：そして、3つで、今のところ、時間の経過とともに何が起こるかを見ていきます。それはありそうもないことです...現在、世界中で6億台以上のデバイスが広告をブロックしています。 彼らがすぐに広告ブロッカーを放棄する可能性は低いです。 しかし、グーグルはそれが少なくとも広告ブロックの採用の成長を遅らせることを望んでいると公に述べられている。
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ダン・ルア：出版社はどのように影響を受けますか？ これについては、Q＆Aですぐに詳しく説明します。 そのため、Chromeはこれまでに、スキャンされた最初の100,000サイトの約1％のみにフラグが立てられたと発表しました。 したがって、現時点では、壊滅的な影響のようには見えません。 Q＆Aについて詳しく説明します。 さらに、今日はチェックする価値のあるChromiumブログ投稿がありました。
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ダン・ルア：広告主はどのような影響を受けますか？ 初期のBetterAdsおよびIABLEAN広告標準は、悪い広告体験を拒否するためのより多くの弾薬を提供します。 そのため、広告主はそのユーザーの前に立ちたいと思っていたため、非常に破壊的または煩わしい広告体験を提供する時期があり、サイトはそれを押し戻そうとして一種の判断を下さざるを得ませんでした。 これらの標準は、少なくとも発行者が標準を指し示し、その要件の範囲内にとどまるのに役立つはずです。
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ダン・ルア：パネル、あなたに一つ質問があります。 これは、広告主との会話の種類の大きな変化、または小さな変化のようなものだと思いますか？
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マックス・リバコフ：私たちの観点からはそうは思いません。 LEANは広告以上のものであり、[inaudible 00:21:24]私の個人的な経験からすると、広告主はそこにたどり着きませんでした。 彼らは推奨事項としてとらえていますが、それは私たちが金融の分野にいることにも役立つので、物事は少し遅れて私たちに届きます。 しかし、彼らはLEANを発表しました。半年ちょっと前のように言いたいのですが、それについていくつか質問がありました。広告主はまだクリエイティブを実際に変更していないと思います。 ですから、それはもっと重要だと思います。BetterAdsの観点からは、これらのエクスペリエンスのいくつかはなくなるでしょうが、同時に、私たちはまだそれらのリクエストを受け取っています。 少なくともまだ、これがそれほど重要な変化であるとは思いません。
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ダン・ルア：素晴らしい。 そして、私たちはたくさん取ったので、私は動き続けるつもりです-
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マイク・マクラウド：ねえ、ダン？
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ダン・ルア：うん。
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Mike McCleod：少し意見を異にするために-
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ダン・ルア：もちろんです。
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マイク・マクラウド：マックスと。 短期的には、広告の日々の実行と広告主との連携はまったく変わりません。 しかし、私が言うことは、長期的には、これは本当に...ということです。つまり、IOS 9がリリースされ、コンテンツフィルタリングを使用してモバイルで広告をブロックできたとき、広告のブロックについて大きな議論がありました。 Chromeがこれを行うことは、これを話題の話題としてもたらすと思います。広告主と話し始めると、「ねえ、あなたが私たちに提供している広告は重すぎる」または「ねえ、あなたは安全ではないピクセル」、「ねえ、Chromeは違反している広告をブロックしただけだ」と頼ることができます。
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Mike McCleod：ですから、長期的には、全体としてより質の高い広告に向けて会話を変えることができると思います。 ですから、長期的には大きな影響があると思いますが、短期的には絶対に影響はありません。
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ダン・ルア：スーパー。 素晴らしい。
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ダン・ルア：大丈夫です。 そして最後に、ここで背景にあるのは、雑草をさらに増やすことができる場所です。最近のニュースがたくさん漏れているので、プレゼンテーションの後にこれをすべての人に送信します。 広告体験レポートのビデオは非常にうまくできています。 そして、Chromiumコードを掘り下げて、EasyListとEasyPrivacyがどのように使用されているかを確認したい場合は、そのためのリンクもあります。
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Dan Rua：ウェビナーの次のフェーズに移行します。 また、質問がある場合は、コントロールパネルの質問に入力してください。 パネルQ＆Aに移ります。
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ダン・ルア：では、出版社は準備のために何ができるでしょうか？ ここでのトピックの1つは、新しい広告標準の確認です。 それで、パネル、私はあなたのチームが広告基準をレビューするためにどのようなプロセスを実行したか尋ねますか？ 行って物事を見て、それを一緒にハッキングしたその一人でしたか、委員会がありましたか、プロセスがありましたか？ あなたの考えを教えてください。
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Max Rybakov：確かに、私たちにとっては、非常に単純なレビュープロセスでした。 ベター広告の基準は実際にはかなり明確です。 私は製品チームを運営しているからといって、自分の観点からは簡単なので、私たちがどのような経験をしているのかをよく知っています。
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ダン・ルア：うん。
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マックス・リバコフ：私たち3人全員がそれをまとめて、「さて、これらは私たちに影響を与える3つのことです」のように私たちのエグゼクティブチームに提示しました。 その後は、[inaudible 00:24:45]のように、「わかりました。すばらしいです。どこで削除する必要がありますか？」のようになります。
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ダン・ルア：素晴らしい。
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Mike McCleod：ええ、そしてMaxをエコーするために、それはまったく同じプロセスです。 広告製品を担当する私たちの何人かは、基本的にフォーマットを通り抜けました。 また、明確な質問がいくつかありました。 たとえば、下部にある大きなスティッキー広告にフラグが付けられましたが、これは正確にはどういう意味ですか？ 画面サイズとモバイルの30％にフラグが付けられていますが、これは正確にはどういう意味ですか？ ですから、掘り下げるべき明確な質問がたくさんありました。
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Mike McCleod：そして、私たちは実際に、テストされた200の広告エクスペリエンスのうち、何が起こっているのかを確実に理解したかったので、テストされた200の広告エクスペリエンスのすべてを掘り下げたということです。禁止されています。 しかしまた、私たちは、今後の広告製品全体についての考え方を導くために行われた調査を望んでいました。 そして、第一に、私たちのインタースティシャルがブロックされていないことを確認してください。 了解しました。 しかしその後、「ちょっと待ってください。積み上げられたランキングを見て、どのインタースティシャルフォーマットまたはプレスティシャルフォーマットが最高にランク付けされているかを見てみましょう。それを達成できるかどうかを見てみましょう。低い。"
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Mike McCleod：それで、私たちは広告製品を調べて、それらが研究に対してどのように積み重なっているかを調べました。 また、率直に言って、研究に穴があると思った場所を見て、「まあ、彼らはこれを考慮していませんでしたが、ここで見た原則に基づいて、それはどういう意味だと思いますか？」
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Mike McCleod：それで、私たちは将来の考えを知らせるために、詳細をかなり掘り下げました。
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ダン・ルア：素晴らしい。
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チャック・カラン：そして連立のためにここにチャック。 これらの形式のいくつかについても同じ質問がありました。いくつかの一般的な質問があった特定の形式があるため、対応するために、標準の周りの言語にいくつかの微調整をすぐに公開します。連立は確かにこれらの基準が何をカバーするかについて可能な限り明確にすることに興味を持っているので...
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ダン・ルア：いいね。 さて、次の質問、次のトピックは、これらの新しい広告標準に対してサイトをレビューすることです。これは、前回の説明と少し重複しています。 私はただ興味がありました、あなたは何か驚きがありましたか？ 特に、Chromeの発売により、チームは何らかの収益予測の調整を行いましたか？ 収益への影響は、別のユニットなどで回復する必要があると思いますか？
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Max Rybakov：ええ、私たちの観点からすると、私たちにとって最大のものは明らかにポップアップでした。 事前にかなりの量を実行しました。 ですから、私たちは間違いなくそれに対する新しい解決策を考え出さなければなりませんでした。 そして、私は実際に...私は言わなければならない、ある種の最初の驚きの後...まあ、実際には驚きではありませんが、大丈夫のショック、ChromeはあなたがA、B、Cを行うことができないことを指示するでしょう、そしてあなたが標準を見始めるとき、それは本当にそれほど悪くはありません。
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Max Rybakov：つまり、私たちの例では、インタースティシャルは30％でない限り、スティッキーユニットに置き換えることができます。これは完全に公平だと思います。 インタースティシャルが悪いユーザーエクスペリエンスであるという点で、私は彼らがどこから来ているのかを理解しているので、とても素晴らしいです、私はそれで大丈夫です。 そして、彼らがプレスティシャルとエグジットインタースティシャルを残すことを許可したという事実だけで、それは実際にはかなりスムーズな移行をしたと思います。 これは壊滅的なものではないと言ったとき、私は以前からそういうところから来ていたと思います。出版社にとっては空が落ちてきており、あなたはこの収益状況のすべてを失いかけています。
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マックス・リバコフ：私が言うことの一つは、あなた方がプレスティシャル、ポストスティシャル、エクスインタースティシャルの定義を正確に見つけようとしているということですが、グーグルは彼らがどれほど正確に行くのかについて少し透明ではありませんでしたそれらを分類することで、それは私たちが経験したフラストレーションの1つであり、フォーラムに行って、モデレーターや製品担当者、さらには私たち自身のGoogleでさえも深く掘り下げなければなりませんでした。そのような連絡先は、これらのことに対する答えを得ます。 チャック、Better Ads Coalitionが少し明確化を発表するかどうかはわかりませんが、それが含まれるかどうかはわかりませんが、それが私たちが抱えていた最大の問題だと思います。 。
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ダン・ルア：スーパー。
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Dan Rua：わかりました、次のトピックです。Googleの広告エクスペリエンスレポートを確認してください。 それで、明らかな質問ですが、広告体験レポートを使用しましたか？それは役に立ちましたか？ そして、マイク、あなたは一握りのサイトを持っています。 マックス、あなたはたくさんのサイトを持っています、それはそのネットワーク全体の広告体験レポートとどのように連携していましたか？
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マックス・リバコフ：それは少し苦痛でした。 入って手動で設定する必要がありました。 一部のサイトでは、その検索コンソールから適切な権限を設定していませんでした。 影響を受けるものを把握するために、他のネットワークが存在する場合に実際にお勧めするのが最善です。そのため、Googleには実際にpingできるAPIがあります。 フラグが立てられたすべてのサイト、テストされたすべてのサイトが返されます。 ですから、すぐに危険信号があるかどうかを確認するためにもう一度簡単なことをしようとする場合は、それから始めることをお勧めします。
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Mike McCleod：ええ、それを反映して、私たちが協力しているパートナーの1つ、私たちが協力しているアウトソースの人身売買パートナーの1つは、実際に積極的にURLと他の顧客を送ってくれました。 Googleの広告エクスペリエンスAPIに対してプログラムを作成しました」、それ以上あるかどうかはわかりません... Max、あなたがやったように聞こえますが、URLやページがそれよりも多いかどうかはわかりませんトラフィッキングパートナーから提供されましたが、URLにアクセスすると、フラグが設定されているすべてのページと、保留中かどうか、またはブロックされるかどうかを確認できます。
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Mike McCleod：つまり、Maxが言ったように、Google APIにpingを実行して、「URLのリストは、広告エクスペリエンスレポートのどこにあるのですか？」と言う簡単なスクリプトを作成するのは簡単だと思います。 または、フラグが立てられたすべてのURLのリストを取得し、Fを制御して検索し、ドメインがリストされているかどうかを確認します。
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ダン・ルア：スーパー。 フォローアップ資料では、その情報へのリンクがあることも確認します。 とても良い。
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ダン・ルア：では、広告の一部にフラグが付けられている場合はどうなりますか？ また、フラグが立てられた広告はありましたか？ そして、あなたはグーグルへのある種の再提出のプロセスを経なければならなかった、そしてそれはどのようにうまくいったのか？
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マックス・リバコフ：それで、私たちはそれを持っていました...私はちょっと時間を取って...私たちの観点から少し話をしたいと思います。 ですから、これは明日発表されるものですが、30日間のウィンドウがあるため、これについて聞いたばかりで、明日すべてが遮断されることを懸念している場合は、ここでも、出版社に強調したいと思います。 、ほとんどの場合、それは起こっていることではありません。
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Max Rybakov：では、一歩後退するために、APIを調べたときに、フラグが立てられたサイトがあります。これは、実際にはかなり標準的な広告エクスペリエンスがあり、実際にはインタースティシャルが最大のものであるためです。 約200のサイトのネットワークのうち、失敗のフラグが立てられたのは3つだけでした。 だから、それを捨てたかったのです。それは、私たちが「さて、深呼吸できる」と言った瞬間だったと思います。 そして、私たちは実際にグーグルと話をしました、そして彼らはこれが年の後半に増加するであろう何かであると一種のほのめかしました、しかし...私が私の経験から知っているという理由だけで、誰もが読んでいますこの2月15日の日付について、そしてそれと一緒に鶏のように走り回っています。 そして、それは実際にはそうではありません。
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Max Rybakov：それで、私たちの広告がフラグ付けされたとき、Googleが状況を処理するためにかなりうまくいったことの1つは、広告がフラグ付けされたのが初めての場合、あなたは入って、何を調整するかを言うことができるということだと思います問題は、そしてそれを再提出することです。 そして、そうであれば、彼らはすぐにあなたをブロックするつもりはありません。 広告が再評価されている間、その時点で猶予期間が与えられると彼らは言っていると思います。 そして、私の経験に基づくと、実際には、これらのことを再評価するのにかなりの時間がかかります。 これが、このことを開始する前のプロセスで発生した単なるバグであったかどうかはわかりませんが、数日かかるでしょう。 私が調べていたフォーラムには、1、2か月前に広告を再送信し、返信がないことについて不満を言っているサイト運営者が2人いました。 繰り返しになりますが、これは標準がリリースされる前だったので、おそらくこれは変更されるでしょうが、フォーラム管理者が言ったことは、「素晴らしい、再評価する場合、広告をブロックすることはないだろう。私たちがあなたに戻るまで、これはあなたの最初の犯罪のようなものです。」
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Max Rybakov：それは、返事をしなければならないという点で少し苦痛でした。壊れたのは1つか2つの経験だけだったという非常に単純なユースケースのため、実際にはそうではありませんでした。グーグルとのラグタイムを除いて、それを修正するのは難しい。
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ダン・ルア：スーパー。
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ダン・ルア：わかりました。次のトピックです。 フラグが立てられている広告がない場合はどうなりますか？ 私はただ興味があります、あなたがきれいになったら、または多分あなたはあなたがきれいだとわかったら、そして多分マイク、あなたたちは継続的なレビューのためにこれについてどのように考えているかというプロセスを実装しましたか？
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Mike McCleod：そうです。 前に言ったように、私たちはLEAN基準を見て、IABから...を試み、それに準拠していることを確認します。 CPU使用率、ファイルリクエストの総数などを監視するクリエイティブなスキャンプロセスが導入され、広告の読み込みを高速化するために広告エクスペリエンスが向上しています。
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Mike McCleod：そして、私が言ったように、長期的には、私たちは新しい広告製品を開発するときに、Coalition for Better Adsの標準を調べ、それらをどのようにテストして計算したかを調べています。さて、ねえ、どうすれば最高の体験を生み出すことができますか？
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Mike McCleod：最後に、今、手動で、毎週月曜日のチェックリストを用意して、広告エクスペリエンスレポートをチェックし、最近の状況を確認し、そうでないことを確認します。 t...フラグが立てられているか問題があります。 週に1回は多すぎる可能性があり、すぐに自動化したいと考えています。 しかし、そういうわけで、これは私たちが広告製品についてもっと...単にもっと良い方法で考えるのに役立ったと絶対に言います。 そして、それは皆にそれについてより良い方法で考えさせるだろうと思います。
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ダン・ルア：いいね。
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ダン・ルア：次のトピック。 紛争解決プロセスはありますか？ 標準に解釈の余地はありますか、またはGoogleに同意しない場合はどうなりますか？また、連立のメンバーシップはこれに何らかの役割を果たしますか？ チャック、これはあなたにとって素晴らしいものです。あなたが以前にそれについて話したことがあることを私は知っています、私たちがいくつの詳細を持っているかはわかりません。 [inaudible 00:36:20] Googleまたはすべてのパートナーのプロセスは何ですか？
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Chuck Curran：ええと、ちょっと区別できますが、Coalitionには、ある種の標準プロセスの一部であるメンバーがいますが、個別に展開しようとしていて、他のみんなと同じように急いでいます。私が言及した紛争解決と、独立した見方をする機会を提供するプログラムは、ポップアップかどうか、またはそのための合理的なプロセスを設定するためにさらなるテストが必要ですか？ あなたはそれについてすぐに私たちから連絡があるはずです。
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Chuck Curran：興味深い進展の1つは、ここ数か月、準備が必要な紛争の数に関して、予測可能性がまったくないことだと思います。 そして、現時点では、出版社の仲間から聞いたように、出版社はこれよりはるかに進んでいるという印象があります。多くの論争が来ることはありませんが、連立の観点から、そして業界を超えた取り組みの一種であり、1つの会社の意見だけでなく、...これらの標準が使用されている範囲で、...エンティティによって行われる意見と紛争解決を行う必要があります。それなら彼らはそうすべきであり、それが連立です。
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ダン・ルア：スーパー。 ですから、その前線に立つ方が多いように思えますが、哲学的には、それがあなたが到達しようとしていることであり、ある程度の解決策を与えるために-
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Chuck Curran：ええ、そして明確にするために、私たちが話しているメカニズムは...自己証明できれば、パブリッシャーとして取ることができる1つのステップがあります。それは、参加してステップすることです。基準を順守することを自己証明します。 また、このプログラムの一環として、何かが発生した場合にこの紛争解決メカニズムにアクセスできるため、プログラムに参加せずにGoogleと直接取引するか、またはプログラムに参加するオプションがあり、実際には、追加のコンプライアンスステーションに身を置くという事実を擁護し、パートナーにそのことを伝えることができます。
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Chuck Curran：そしてまた、その独立した紛争解決を得る能力。
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ダン・ルア：スーパー。 素晴らしい。
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ダン・ルア：わかりました。次のトピックです。 これはパブリッシャーのデマンドパートナーにどのように影響しますか？ 以前に触れたことがありますので、追加することがたくさんあるかどうかはわかりませんが、すでにデマンドパートナーと話し合ったことはありますか？ そして、これは今後のプロセスをまったく変えますか？
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マックス・リバコフ：ええ、これは私たちが持っていたかなり標準的な質問だったように思います。 実行するすべてのものが準拠していることを確認します。 私たちにはかなりの自由があり、実際、直接的および間接的な側面からの多くの需要パートナーは、「わかりました、素晴らしい、これはなくなります。それを置き換えるために何ができるでしょうか。そこにパフォーマンスを維持しますか？」 ですから、実際には、新しい実行を考え出すために、さまざまな側面から多くの革新が行われています。そして、それらがBetter Ads標準、そしておそらくLEANの標準に少し準拠していることを確認してください。それは別の問題です。
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ダン・ルア：わかりました。 良い。
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ダン・ルア：わかりました、次の質問です。 これで、インパクトのある、破壊的でクリエイティブな広告ユニットは終わりですか？ そのトピックについて何か考えはありますか？
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Mike McCleod：ええと、広告は破壊的であると思われますか？ それが私たちがここで達成しようとしていることですか？ あなたが...または少なくともパブリッシャーとしての私たちの見解では、広告の効果の一部は、それが私たちのコンテンツと混合されているということです。 PGAツアーでは、タイトリストの広告を見るだけでは不十分です。タイトリストの広告を、世界で最も優れたゴルファーの何人かと一緒に見て、彼らが最も得意とすることをしているのを見る必要があります。
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Mike McCleod：つまり、広告エクスペリエンスは付加的なものにしようとしていると考えています。 あなたがクリックとトリックを追求しているなら、うまくいけば、これはその終わりの始まりです。 しかし、どうすれば...これは、消費者にとってどのようにそれを良くするかについての会話を開始しますか？ 誰もがオリンピックを見ているかどうかはわかりませんが、オリンピックの広告はよくできていて、面白いです。スーパーボウルの広告もそうです。どうすれば...明らかに、これらは広告の最高峰です。しかし、どうすれば私たちの日常生活の中でそれを吸収しようとすることができますか？ 混乱を招かないインパクトのある広告が必要です。 そしてうまくいけば、これは私たちをそこに到達するための道に導いてくれます。
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ダン・ルア：うん。 うん。
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ダン・ルア：次の質問です。 デスクトップとモバイル、ディスプレイとビデオ。 確認と調整を行った後、収益の損失を補うために、他のカテゴリよりもどのカテゴリのユニットも好んでいると思いますか？ それとも、エッジの周りを微調整するだけですか？
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Max Rybakov：私は常にネイティブ広告の大ファンでした。 確かに、私は少し偏見があります。それは、私が2、3年にわたって注力してきた製品の一種だからです。 これは間違いなく、私たちが外に出て営業担当者に話しかけている主な推奨事項の1つです。「ねえ、あなたには多くの広告主がいて、彼らのパフォーマンスを見たいと思っているでしょう。見ることに慣れている」と語った。 [inaudible 00:42:01]「このフォーマットはなくなります」と言っても、彼らの問題は実際には解決されないので、私はマイクに同意します。 その質問は少しですが定式化されていますが、あなたは一方が他方である必要があることを前提としています。必ずしもそうとは限りません。広告を作成するためのより良い方法があり、両方で機能させることができます。パーティー。
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Max Rybakov：Better Ads標準が取り除こうとしていると思うことの多くは、ほとんど怠惰でした。 たとえば、アンダーをポップします。 ある種の業界としての私たちは、それがただ消え去るべきひどいユーザーエクスペリエンスであることにおそらく同意するべきだと思います。 パフォーマンスを維持する方法は他にもあると思います。 そうそう、ネイティブは間違いなく私のお気に入りです...ええ。
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Mike McCleod：ええ、私はそれを言います...それが本当に私たちを方向に押しやったいくつかの変更は、私たちが本当にしたのですか...私たちはまだストリームユニットを売り切れています。 アウトストリームユニットはBetterAds標準に準拠している必要があり、LEANに準拠している必要がありますが、スコアリングページにアクセスすると、12時間に1回、閉じることができます。サウンドで自動起動しないため、完全に準拠しています。 私たちはあなたのブラウジング体験の途中で、ビデオ広告を提供します。 そして、過去数か月の間に展開されたものに基づいて、営業チームとして、広告製品チームとして、私たちは実際にこう言いました。テストは大丈夫です。メニューからキッチンの後ろに移動します。」 私たちはそれを持っています、そしてあなたがそれを求めるならば、私たちはあなたにそれを提供することができます。 しかし、私たちは本当によく考えました、スキップ可能なビデオはどうですか？ これらのストリームユニットをここに配置しようとしていますが、それらを丁寧なプレロールのスキップ可能なビデオに移動できますか？ そのビデオを、ストリームビデオほど破壊的ではないバナー体験にすることはできますか？ そのため、実際には、ある広告エクスペリエンスを別の広告エクスペリエンスよりも優先するようになりました。
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ダン・ルア：すごい。 素晴らしい。
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ダン・ルア：わかりました。あと5分しかありません。 最後のトピック。 ですから、出版社と話をしているときに私たちが見つけたものの1つは、これに対して防御を行うことに非常に注意が払われているということです。 あなたが標準によって傷つけられていないこと、またはあなたがChrome広告ブロッカーによって傷つけられていないことを確認してください、彼らはしばしば攻撃をする機会があるかどうかについて考えるのを忘れますか？ そして、これらの標準を使用して、実際にすべてよりもうまくいくのでしょうか？ そのため、アドミラルには実際に継続的な常緑の広告ブロッカーのパネルがあり、毎週質問をしています。 ちなみに、広告ブロッカーに質問したい場合は、メールでお問い合わせください。週のバッチの1つに含めたいと思います。 そして、前回の質問の1つは、Coalition For Better AdsがデジタルパブリッシャーやWebサイトと連携して、邪魔にならない有益な広告標準の施行を設定することでした。 ウェブサイトがCoalitionForBetter Adsに準拠していることを知っている場合、広告ブロッカーにウェブサイトをホワイトリストに登録する可能性が高くなりますか？
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Dan Rua：そして、広告ブロッカーを持っているとさえ思わなかった人の16％を除外すると、4人の広告ブロッカーのうち3人が、CBA準拠のサイトに関与している場合はホワイトリストに登録される可能性が高いと述べています。 したがって、少なくとも私たちが世界を見る方法では、これは攻撃をする機会です。 サイト運営者がすでにリーン広告エクスペリエンスまたはベター広告エクスペリエンスを実現するための作業を行っている場合は、それをユーザーに伝え、結果として広告ブロッカーをオフにするようにします。 マイクとマックス、私はただ興味があります、皆さんはこれについて不快な方法で考えましたか、それともあなたが行っているこれらの変更から利益を得ようとするために何かをしていますか？
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Mike McCleod：私が言うことは、そうではありません...それは2つの方法で私たちを助けます、そしてそれは一種の内部ビジネスからビジネスへの助けであり、必ずしもビジネスから消費者へではありません。 広告パートナーなしで仕事をしているとき、私たちが準拠しているという事実、およびこれらの標準が存在するという事実は、私たちにある程度の影響力を与え、準拠していないクリエイティブを取得したときに会話を始めるのに役立ちます。 だからそれは絶対にそのように役立ちます。 また、広告フォーマットについて話しているときに、何が機能し、何が機能しないかについて、ある程度の本物の感覚を与えることができます。「ねえ、任意のルールのために許可しないわけではありません。 、しかし、あなたのブランドを宣伝するのに最適だと思うので、これは許可しません。」
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Mike McCleod：つまり、それは消費者よりもビジネスの意味で攻撃的な側面にあります。 しかし、この大規模な広告主、その大規模な広告主にノーと言っている場合、またはフォーマットを変更するように依頼している場合、または彼らがストリームアウトを望んでいるが、スキップ可能なビデオで彼らと協力しようとしている場合、あなたは想像することができます以前はモバイルで30秒のプレロールを実行していた広告主が、6秒である必要がある、または5秒の時点でスキップする必要があると言っています。このプロセスに関与している会話は、絶対に役立ちます。それはたくさんあります。
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ダン・ルア：スーパー。 マックス、あなたたちはこれについてまったく考えましたか、広告ブロッカーや他の人に対して、より良い位置でこれから抜け出す方法はありますか？
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Max Rybakov：ええ、私たちにとって、これは私たちにプッシュするためのより多くの内部インセンティブを与えてくれました...それはかなり明確であるという理由だけで、Better Adsイニシアチブはそれほど多くありませんが、それについての会話全体はLのLに焦点を当てていますリーン。 光、光。 見てみると、広告のブロック率が高いサイトのほとんどは、非常に遅いためだと思います。 そして、それは私たちが収益化の面でうさぎの穴をはるかに下回った業界のようなものだと思います。直接的および間接的な観点から、あなたは非常に複雑なテキストアプリを持っており、非常に多くのトラッカーがページから外れています。これらのサイトのいくつかにアクセスすると、ページ全体をジャンプしない安定した場所にあるコンテンツを取得できるようになるまで、ロードに10秒ほどかかるでしょう。 That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
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Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
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Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
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Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
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Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
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Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
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Dan Rua: Yep.
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Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
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Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
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Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
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Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
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Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
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Max Rybakov: Thanks Dan.
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Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• サイト運営者向けの究極のAdblock収益回復ガイド
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites