10 สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์ชั้นนำกำลังทำเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ Adblocker ของ Chrome

นี่คือข้อความถอดเสียงของการบันทึกการสัมมนาทางเว็บ 15 ก.พ. 2018

ผู้ร่วมอภิปรายรวมถึงตัวแทนจาก PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel และ The Coalition For Better Ads

กลั่นกรองโดย Dan Rua CEO ของ Admiral ซึ่งเป็นโซลูชันป้องกัน adblock ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรม

ด่านเรือ: และการสัมมนาผ่านเว็บ 10 สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์ชั้นนำกำลังเตรียมการสำหรับตัวบล็อกโฆษณาของ Chrome
​
Dan Rua: กำหนดการสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บวันนี้ เรามีเนื้อหามากมาย ดังนั้นเราจะดำเนินการอย่างรวดเร็ว หากคุณมีคำถาม โปรดถามพวกเขาในแถบคำถามของแผงควบคุม Go To Webinar
​
ด่านเรือ: กำหนดการของเรา เรากำลังจะทำการแนะนำผู้อภิปรายสั้นๆ เรากำลังพูดถึงภูมิหลังและคำถาม & คำตอบ นั่นเป็นการทำให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจคำศัพท์จริงๆ เรากำลังพูดถึงอะไรเมื่อเราพูดถึงโฆษณาที่ดีกว่า เรากำลังพูดถึงอะไรเมื่อเราพูดถึงตัวบล็อกโฆษณาของ Chrome แล้วเนื้อของเรื่องนี้ก็จะเป็นช่วงครึ่งหลัง ซึ่งสิ่งที่ผู้ประกาศสามารถเตรียมได้ และผู้ประกาศกำลังเตรียมอะไรอยู่? และนั่นจะเป็นการถามตอบกับคณะผู้อภิปราย จากนั้นเราจะปิดท้ายด้วยคำถามและคำตอบที่อาจเปิดกว้าง สมมติว่าเรายังมีเวลา และเราจะนำคำถามจากผู้ชมมาเข้าร่วมการอภิปราย
​
ด่านเรือ: ดังนั้นเพียงแค่แนะนำผู้ทดสอบชิมบางส่วนอย่างรวดเร็ว อย่างที่บอก ตัวฉันเองเป็น CEO ของ Admiral Admiral ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลก และแก้ปัญหาการสูญเสีย adblock ของพวกเขา ขับเคลื่อนการกู้คืน adblock มันขับเคลื่อน RPM การกู้คืนที่สูงกว่าโซลูชัน anti-adblock อื่น ๆ ในตลาด นี่เป็นหัวข้อที่อยู่ใกล้และเป็นที่รักของพวกเรา เราเป็นองค์กรที่ใหญ่ที่สุดในหมวดหมู่นี้ เราช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 12,000 รายทั่วโลก และเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ เราใช้มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าด้วยตัวเราเอง ในการตัดสินใจว่าเราช่วยผู้เผยแพร่โฆษณารายใด และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง
​
Dan Rua: ชัค เคอร์แรน ถ้าเป็นไปได้ ช่วยเล่าความเป็นมาเกี่ยวกับตัวคุณหน่อย ชัคอยู่กับเราจากกลุ่มพันธมิตร
​
ชัค เคอร์แรน: ใช่ เฮ้ นี่คือชัค เคอร์แรน ฉันทำงานเป็นที่ปรึกษาในฐานะกลุ่มพันธมิตรในปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่เปิดตัวมาตรฐานโฆษณาที่ ดีกว่า และยินดีที่จะแนะนำคุณตลอดแนวความคิดและการใช้เหตุผล และวิธีที่กลุ่มพันธมิตรฯ หวังว่าสิ่งเหล่านี้จะทำให้ ความแตกต่างสำหรับผู้บริโภค และยังสร้างความแตกต่างให้กับผู้เผยแพร่ในแง่ของบางสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับการสนทนากับผู้บริโภคว่าคุณกำลังมอบประสบการณ์โฆษณาที่ดีกว่าหรือไม่

ด่านเรือ: ยอดเยี่ยมมาก ขอบคุณชัค ขอบคุณที่เข้าร่วมกับเรา Mike McCleod จาก PGA Tour ซึ่งเป็นองค์กรคุณภาพชั้นนำจากมุมมองด้านการเผยแพร่ พวกเขาดำเนินธุรกิจที่ยอดเยี่ยมที่นั่น ไมค์ แนะนำตัวเองหน่อยได้ไหม?
​
Mike McCleod: ใช่ Dan, Dan และ Chuck และ Max และทุกคนที่ฟังอยู่ ดีใจที่ได้อยู่กับคุณวันนี้ อย่างที่แดนบอก ฉันทำงานให้กับพีจีเอทัวร์ เป็นลีกทองคำชั้นนำทั่วโลก เท่าที่ฉันพิจารณา และฉันรับผิดชอบผลิตภัณฑ์โฆษณาที่เราใส่ในผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของเรา แล้วฉันก็มีความรับผิดชอบรองสำหรับแพลตฟอร์ม SAAS ที่เราเรียกใช้ในเบื้องหลังอีกเป็นโหลๆ เช่นกัน โดยพลเรือเอกเป็นหนึ่งในนั้นเพื่อช่วยเติมเต็ม ผลิตภัณฑ์โฆษณาเหล่านั้น
​
ด่านเรือ: สมบูรณ์แบบ ขอบคุณมากไมค์ แล้วเราก็มี Max Rybakov เขาจะให้รายละเอียดเพิ่มเติมกับคุณอีกเล็กน้อย Investing Channel เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมของเรา พวกเขายังทำงานกับเครือข่ายไซต์ขนาดใหญ่ด้วย ดังนั้นจึงเป็นมุมมองที่แตกต่างออกไปที่เราต้องการนำเสนอในการสัมมนาผ่านเว็บนี้ ไม่ใช่แค่การจัดการไซต์เดียวด้วยโฆษณาที่ดีกว่า แต่จะทำอย่างไร คุณจัดการกับคนจำนวนมาก และแม็กซ์ ขอเล่าเบื้องหลังเพิ่มเติมหน่อย
​
Max Rybakov: สวัสดี Dan ขอบคุณสำหรับการแนะนำ ใช่ ฉันชื่อแม็กซ์ ไรบาคอฟ ฉันทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับช่องทางการลงทุน ดังนั้นเราจึงเป็นเครือข่ายที่มีผู้เผยแพร่โฆษณาประมาณ 250 ราย ดังนั้นในแง่ของการแผ่สิ่งนี้ออกไปในเครือข่ายขนาดใหญ่ เราเคยประสบปัญหาเหล่านี้ ฉันสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นได้
​
ด่านเรือ: Fantastic. ขอบคุณทุกคนสำหรับอินโทร และฉันก็รู้ ฉันไม่ได้แชร์หน้าจอนี้เมื่อตอนที่ฉันโทรไปถามเมื่อวินาทีที่แล้ว ดังนั้นอีกครั้ง หากคุณมีคำถาม อย่าลังเลที่จะถามคำถามเหล่านั้นผ่านแผงควบคุม GoTo Webinar แล้วเราจะตอบคำถามเหล่านั้นในตอนท้าย
​
ด่านเรือ: แต่มาเริ่มกันที่ภูมิหลังกันก่อน ดังนั้นคำถามแรกที่นี่ ก่อนที่เราจะไปที่ Chrome และ Google และการบล็อกโฆษณา เรามาพูดถึงกลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่ากันคืออะไร ดังนั้น ชัค ถ้าคุณทำได้ ช่วยเล่าภูมิหลังให้เราฟังหน่อยเถอะ
​
ชัค เคอร์แรน: ดังนั้น แนวร่วมจึงเป็นความพยายามที่จะเข้าใจมุมมองของส่วนต่างๆ ของระบบนิเวศ เกี่ยวกับวิธีการกำหนดความดีและความชั่ว เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ เทคโนโลยีโฆษณา ทุกคนไปยังที่ที่พวกเขาเข้าใจและมีจุดอ้างอิงสำหรับกำหนดประสบการณ์โฆษณาที่ดีและไม่ดี
​
Chuck Curran: The Coalition มารวมกันจริงๆ โดยมีเป้าหมายที่แตกต่างกันสองสามข้อ หนึ่งในนั้นคือการแก้ปัญหาว่าผู้เผยแพร่โฆษณาโต้ตอบกับผู้ใช้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาได้อย่างไร สิ่งที่สามารถพูดได้เกี่ยวกับการมีโฆษณาที่ดีขึ้น และเราพูดถึงสิ่งนี้ในอุตสาหกรรมต่างๆ ได้อย่างไร ประการที่สอง เราจะทำอย่างไร ... ไม่ใช่ความรับผิดชอบเพียงส่วนเดียว หรือเพียงแค่ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือเพียงแค่เอเจนซี่ในการแก้ปัญหาเพื่อกำจัดประสบการณ์โฆษณาที่ผู้บริโภคบอกว่าพวกเขาไม่ชอบมากที่สุด และประเด็นสำคัญประเภทที่สามคือ เราต้องการบางสิ่งที่ทำสำเร็จด้วยวิธีการที่ดีและเป็นกลางซึ่งมีการวิจัยผู้บริโภคที่แข็งแกร่งจริงๆ เพื่อฟังเสียงของผู้บริโภค เพื่อที่เราจะได้ข้อมูลที่ระบุอย่างชัดเจนในแต่ละภูมิภาค "นี่ ไม่ใช่รูปแบบโฆษณาทั้งหมดที่ไม่ดี แต่มีบางรูปแบบที่ไม่เพียงแต่สร้างความรำคาญอย่างมากเท่านั้น แต่ยังมีความสัมพันธ์อย่างมากกับความต้องการของผู้บริโภคในการหาตัวบล็อกโฆษณาด้วย" แล้วเราจะจัดการกับรูปแบบเฉพาะที่ผู้บริโภคไม่ชอบมากที่สุดได้อย่างไร
​
ด่านเรือ: สุดยอด ซุปเปอร์. แล้วฉันก็คิดว่ามันเข้ากันได้ดีในคำถามต่อไป มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าเริ่มต้นคืออะไร และฉันมีภาพหน้าจอทางด้านขวาที่แสดงโฆษณาที่ระบุว่าเป็นโฆษณาที่ไม่เหมาะสมและเป็นมาตรฐาน ฉันขอแนะนำให้คนอื่นคลิกลิงก์และเข้าไปดูรายละเอียดในรายละเอียด แต่ชัค มาพูดถึงเราผ่านมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าในเบื้องต้น
​
ชัค เคอร์แรน: สิ่งที่คุณเห็นจริงๆ ก็คือ นี่คือวันที่สิบสอง ... สำหรับเว็บบนมือถือและเดสก์ท็อป นี่เป็นสภาพแวดล้อมโฆษณาสองรายการแรกที่ทดสอบโดยกลุ่มพันธมิตรโดยใช้วิธีการวิจัย และนั่นไม่ใช่รูปแบบทั้งหมดที่ได้รับการทดสอบ อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้วว่ารูปแบบใดที่น่ารำคาญที่สุดและมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดการบล็อกโฆษณามากที่สุด และนี่คือ ... มีเดสก์ท็อปสี่ประเภทและประสบการณ์เว็บบนมือถือแปดประเภทที่ต่ำกว่ามาตรฐานที่ผู้บริโภคยอมรับได้
​
ชัค เคอร์แรน: ฉันแค่อยากจะย้ำในประเด็นนั้นว่า เป้าหมายของแนวร่วมคือการส่งเสริมให้เกิดนวัตกรรม และโฆษณาส่วนใหญ่ก็ใช้ได้สำหรับผู้บริโภค เป็นเพียงคำถามที่ดีเท่านั้น อันไหนที่ทำไม่ได้ และคุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ในเว็บไซต์เกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของสิ่งที่ได้รับการทดสอบ และเบื้องหลังสิ่งนี้ แต่แนวคิดก็คือนี่คือจุดอ้างอิงทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรม ดังนั้น คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่จำเป็นต้องสร้างมันขึ้นมา และพูดคุยกับเอเจนซี่ว่า "ดูสิ นี่ไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภคขอ แต่เป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่ดี" มาตรฐานดังกล่าวมีจุดอ้างอิงสำหรับคุณในบทสนทนาของคุณ
​
ด่านเรือ: เอาล่ะสุดยอด ขอบคุณชัค ฉันจะแบ่งปันเพียงแค่ประสบการณ์ของพลเรือเอกที่นี่ พลเรือเอกจึงเป็นสมาชิกของกลุ่มพันธมิตรฯ เรายังเป็นสมาชิกของ IAB และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในอีกสักครู่ สิ่งหนึ่งที่เราต้องเผชิญ ดังนั้นเราจึงมีผู้จัดพิมพ์จำนวนมากมาหาเราเพื่อสอบถามเกี่ยวกับหัวข้อนี้ และเรามีผู้เผยแพร่โฆษณามาหาเราว่ามีประสบการณ์โฆษณาที่ไม่ดี และเรากำลังใช้วิจารณญาณว่าจะทำงานร่วมกับพวกเขาหรือไม่ และควรช่วยเหลือพวกเขาหรือไม่ โดยพิจารณาจากประสบการณ์ใช้งานโฆษณาของพวกเขา และตามจริงแล้ว เราไม่ต้องการที่จะอยู่ในธุรกิจที่ต้องตัดสินใจหลายครั้ง ดังนั้น นี่คือตัวอย่างมาตรฐานที่ช่วยให้เราสามารถพูดคุยกับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่มาหาเราและพูดว่า "เฮ้ ฟังนะ ถ้าอันดับหนึ่ง เราสามารถช่วยให้คุณยึดมั่นในโฆษณาที่ดีกว่าได้ มาตรฐาน และถ้าคุณทำเช่นนั้น เรายินดีที่จะเป็นของคุณที่จะช่วยคุณปรับขนาดและแก้ปัญหาการสูญเสียบล็อคโฆษณาของคุณ"
​
ด่านรัว: และในบันทึกนั้น ชัค ฉันจะให้เวลาคุณสักครู่เพื่อ ... ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายมาหาเราสร้างความสับสนให้ ตัวบล็อกโฆษณา Chrome กับมาตรฐานกลุ่มพันธมิตร และฉันไม่รู้ว่าคุณมี สองสามนาทีในหัวข้อนั้น
​
ชัค เคอร์แรน: แน่นอน ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว มาตรฐานเหล่านี้เป็นมาตรฐานที่พัฒนาขึ้นเพื่อใช้งานสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรม และมีไว้สำหรับการใช้งานที่หลากหลาย และแดนเพิ่งกล่าวถึงหนึ่งในนั้นว่า พวกคุณที่เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาได้พูดคุยกับผู้ใช้บล็อคโฆษณา นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เครื่องมือสำหรับคุณสำหรับการสนทนานั้น
​
ชัค เคอร์แรน: เรายัง ... มีความสนใจมากมายจากฝ่ายซื้อในแง่ดี เราจะวัดผลและให้รางวัลได้อย่างไร โดยพื้นฐานแล้วจากจุดประสงค์ในการให้คะแนน การรู้จักไซต์ที่มอบประสบการณ์คุณภาพสูงขึ้น สามารถทำได้อย่างไร คุณได้รับผลประโยชน์ในเชิงบวกจากซับในหรือไม่? แต่เห็นได้ชัดว่า เรามีช้างประเภทหนึ่งอยู่ในห้อง เรามีบริษัทเบราว์เซอร์ขนาดใหญ่ที่ใช้มาตรฐานตั้งต้นเหล่านี้เพื่อขับเคลื่อนการวิเคราะห์สำหรับแอปพลิเคชันการกรองของเราที่มันเพิ่งเปิดตัว และนี่คือสิ่งที่คุณจะได้ยินเกี่ยวกับโปรแกรมกำลังทำงานอยู่ แน่นอนว่าอาจมีเบราว์เซอร์หลายตัวที่นำสิ่งนี้มาใช้ในที่สุด แนวร่วมมุ่งเป้าไปที่การมีโปรแกรม โครงการอุตสาหกรรม ซึ่งเราหวังว่าจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะช่วยได้จริงๆ หากมีข้อพิพาทเกิดขึ้นเกี่ยวกับปัญหาประเภทนี้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหรือโฆษณา ให้มาที่แนวร่วมและผ่านกระบวนการระงับข้อพิพาท เพื่อที่เราจะได้การตีความมาตรฐานที่เป็นระเบียบและคาดเดาได้ ดังนั้นทุกอย่างจึงสมเหตุสมผล และเราไม่ได้ลงเอยด้วยหน่วยงานที่แตกต่างกันหลายรายการ ตีความสิ่งเหล่านี้ด้วยวิธีต่างๆ รวมทั้ง Google ดังนั้นจะมีมากขึ้นจากพันธมิตร
​
ด่านเรือ: สุดยอด ซุปเปอร์. ขอบคุณชัค
​
ด่านเรือ: คำถามต่อไปมาถึงฉันจริง ๆ เมื่อไมค์กับฉันกำลังพูดถึงสิ่งที่พวกเขาทำ และไมค์กับฉันทำงานร่วมกันในหัวข้อ IAB ผสมกัน และเขาเป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่ที่มีเสียงร้องมากที่สุดใน IAB และเมื่อเราพูดถึงการเตรียมพร้อมสำหรับ Chrome ฉันคิดว่าเขามีข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับวิธีที่เขาใช้ประโยชน์จากมาตรฐาน IAB เพื่อช่วยให้เขาพร้อม ไมค์ บางทีคุณอาจแสดงความคิดเห็นได้อย่างรวดเร็วจริงๆ เกี่ยวกับโฆษณา IAB LEAN ประเภทใด และพอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่ และสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณในการเตรียมพร้อมสำหรับ Google อย่างไร
​
ไมค์ แมคคลอยด์: แน่นอน ดังนั้น ก่อนที่มาตรฐานกลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าจะเผยแพร่หลักเกณฑ์ของรูปแบบ 11 หรือ 12 รูปแบบที่ถูกกำหนดให้เป็นข้อห้าม IAB ได้ทำงานบนหลักการบางอย่างสำหรับ ... ตัวอย่างเช่น กลุ่มพันธมิตรเพื่อสิ่งที่ดีกว่า โดยทั่วไปโฆษณากล่าวว่า "รูปแบบโหลเหล่านี้เป็นรูปแบบที่คุณไม่ควรมี" แต่ IAB กำลังทำงานบางอย่างที่สอดคล้องกับการให้คะแนนร้านอาหาร กล่าวว่า "ประสบการณ์โฆษณาเหล่านี้คือ A นี่คือ B" พวกเขาพยายามตอบคำถาม ประสบการณ์ใช้งานโฆษณาแบบใดดีกว่าแบบอื่นๆ และจัดอันดับพวกเขา และอาจพัฒนาอัลกอริธึมหรือระบบการให้คะแนน จากนั้นเบราว์เซอร์และหน่วยงานอื่นๆ สามารถสมัครรับข้อมูลได้
​
Mike McCleod: โดยพื้นฐานแล้ว ด้วยโฆษณา LEAN สิ่งที่พวกเขาดูอยู่คือ ... LEAN ย่อมาจาก Light Encrypted Ad Choice Enabled และ Non Invasive ดังนั้น แสงจึงเป็นหัวใจของความเร็วในการโหลด เข้ารหัสแล้ว กำลังส่งอย่างปลอดภัยหรือไม่ เปิดใช้งานตัวเลือกโฆษณาแล้ว หากพวกเขาใช้ข้อมูล โฆษณาจะมีวิธีที่ผู้ใช้สามารถยกเลิกการรวบรวมข้อมูลนั้นได้หรือไม่ แล้วฉันก็คิดว่าชิ้นส่วนที่ตัดกับงานของพันธมิตรจริงๆ และสุดท้ายแล้วสิ่งที่ Chrome และสิ่งที่ Google ตัดสินใจทำนั้นเป็นสิ่งที่ไม่รุกราน

Mike McCleod: ดังนั้นในหลักเกณฑ์โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ IAB ใหม่จึงมี ฉันคิดว่าอยู่ในหน้า 11 ดังนั้นเราจึงเข้าร่วม IAB และเข้าร่วมในคณะทำงาน เพื่อที่เราจะสามารถมีส่วนร่วม และจากประสบการณ์ของเราว่าการเรียกไฟล์ที่เรารู้สึกว่าเป็นที่ยอมรับได้มากเพียงใดเมื่อคุณสร้าง HTML5 ความคิดสร้างสรรค์. สิ่งที่เราเห็นในอุตสาหกรรมนี้คือจำนวนพิกเซลการติดตาม และจำนวนสิ่งอื่นๆ ที่เพิ่มลงในโฆษณา เราสามารถมีส่วนร่วมในสิ่งนั้นได้ แต่สิ่งที่ฉันจะพูดก็คือ หากคุณสามารถเข้าร่วม IAB ได้ หากคุณสามารถมีส่วนร่วมในคณะทำงาน จะช่วยให้ข้อมูลแก่คุณและให้ความรู้เชิงลึกแก่คุณมากขึ้น และสามารถช่วยแจ้งวิธีสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณเองได้ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะไม่สามารถมีส่วนร่วมได้ก็ตาม การอ่านเนื้อหาจริงๆ และพยายามทำความเข้าใจมัน และถ้าคุณไม่เข้าใจมัน การถามเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรม โพสต์ข้อความในกระดานสนทนา นั้นโดยพื้นฐานแล้วเป็นส่วนหนึ่งของอะไร ฉันจะบอกว่าเป็นวัชพืชจริง ๆ กับเอกสารที่ปล่อยออกมาแล้วพยายามทำความเข้าใจกับพวกเขา
​

สถิติและการวิเคราะห์เพิ่มเติมครอบคลุมใน .ของเรา
สุดยอดคู่มือการกู้คืนรายได้จาก Adblock สำหรับผู้จัดพิมพ์

ด่านเรือ: สุด ๆ ไมค์ ขอบคุณมาก และในระดับหนึ่ง ฉันไม่ต้องการที่จะสับสนกับมาตรฐาน IAB ในขณะที่เรากำลังจะพูดถึง [ไม่ได้ยิน 00:14:15] ตัวอย่าง แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าที่ไม่เพียงเน้น มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า เนื่องจากส่วนใหญ่จะเน้นไปที่หน่วยโฆษณาเฉพาะที่ถือว่าล่วงล้ำ แต่มีองค์ประกอบอื่นๆ สำหรับประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่ LEAN และพอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่พยายามนำมาพิจารณา ตัวอย่างเช่น โฆษณามีความสว่างเพียงใด ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาทุกคนควรให้ความสนใจนอกเหนือจากมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า ขอบคุณมากไมค์
​
Mike McCleod: ใช่ มันเกือบจะเหมือนอยู่บนทางหลวง ประสบอุบัติเหตุ และต้องแน่ใจว่าคุณปลอดภัย มาตรฐานการบล็อกของ Chrome และโฆษณาที่ดีกว่าคือวิธีหยุดอุบัติเหตุทางจราจร แล้ว LEAN ก็คือวิธีสร้างประสบการณ์ใช้งานโฆษณาให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้
​
ด่านเรือ: ครับ. ซุปเปอร์.
​
ด่านรัว: เอาล่ะ กระสุนอีกสองสามนัดต่อไป ฉันอาจจะแค่พูดให้นายฟังหน่อยก็ได้ อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว เรามีเนื้อหามากมาย ดังนั้นเราจะไปอย่างรวดเร็ว
​
ด่านเรือ: แต่หัวข้อถัดไปคือ adblock หรือตัวกรองใหม่ของ Google Chrome คืออะไร? คุณจะได้ยินคำที่ใช้ ไม่ว่าจะเป็นตัวบล็อกหรือตัวกรอง ในบางแง่มุม อาจเป็นทั้งสองอย่าง ดังนั้น Chrome จึงใช้มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าเริ่มต้น ซึ่งเป็นโฆษณาที่ไม่ดีที่ Chuck พูดถึงว่าสร้างขึ้นในมาตรฐานนั้น พวกเขาใช้สิ่งนั้นเพื่อให้คะแนนไซต์ว่ามีโฆษณาที่ละเมิดมาตรฐานนั้นหรือไม่ หากละเมิดมาตรฐานนั้น และไม่แก้ไขภายใน 30 วัน พวกเขาจะบล็อกโฆษณาบนไซต์นั้น และอาจมีการโทรอื่นๆ บนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีโฆษณาที่ไม่ดี ซึ่งยังคงต้องพิจารณา และฉันจะพูดถึงมันในอีกสักครู่
​
ด่านเรือ: เกณฑ์สำหรับโฆษณาที่ไม่ดีตอนนี้ดูเหมือนจะอยู่ที่ประมาณ 7.5% ดังนั้น โฆษณาที่ไม่ดีเพียงรายการเดียวจึงไม่ควรโยนใครบางคนเข้าไปในกรอบโทษ แต่ถ้าเจ็ดและครึ่งเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาของคุณมีการละเมิด คุณจะต้องแก้ไข และนั่นจะลดลงเหลือประมาณสองเปอร์เซ็นต์ครึ่ง นั่นคือแนวทางที่ Google ให้มาจนถึงตอนนี้ ยังไม่เป็นที่แน่ชัดว่าแม้ 2.5% จะเปลี่ยนไปตามกาลเวลาหรือไม่
​
ด่านเรือ: และสุดท้าย อย่างที่ผมบอกไป อันดับแรกพวกเขาจะตั้งค่าสถานะมัน เราจะเข้าไปใช้เครื่องมือเพื่อแจ้งให้คุณทราบในอีกสักครู่ แต่ถ้าไม่ได้รับการแก้ไขภายใน 30 วัน Chrome จะดำเนินการและบล็อกโฆษณาในไซต์ของคุณจริงๆ
​
ด่านเรือ : ออกเมื่อไหร่? วันที่เปิดเผยต่อสาธารณะคือวันพรุ่งนี้ ดังนั้น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญสำหรับเวลาการสัมมนาผ่านเว็บในวันนี้ คุณยังเห็นข่าวมากมายที่หลุดออกมาในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา และแม้กระทั่งเมื่อเช้านี้ Chrome ก็ให้รายละเอียดมากที่สุดที่พวกเขาเคยให้ไว้บนบล็อก Chromium ซึ่งเป็นหนึ่งในลิงก์ เราแบ่งปันกันที่นี่ พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในวันพรุ่งนี้
​
ด่านเรือ : คำถามต่อไปคือ จะกรองอะไร? และฉันได้รับคำตอบสองส่วนจริงๆ ดังนั้นขั้นตอนที่หนึ่งคือสิ่งที่จะถูกตั้งค่าสถานะ และสิ่งที่จะถูกตั้งค่าสถานะอีกครั้งคือโฆษณาที่ไม่ดีเหล่านั้น ตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าในเบื้องต้น แต่ถ้าสิ่งเหล่านี้ไม่ได้รับการแก้ไข คำถามจะกลายเป็นสิ่งที่จะถูกกรองออกจากไซต์ของผู้เผยแพร่หรือไม่ อีกครั้ง โฆษณาที่ไม่ดี โฆษณาที่ดี และอื่นๆ ดูเหมือนว่าโฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์จะถูกบล็อก
​
ด่านเรือ: Chrome ได้รวมรายการตัวกรองของอุตสาหกรรมตัวบล็อกโฆษณาอย่าง EasyList และ EasyPrivacy เพื่อดำเนินการบล็อกบนไซต์ที่ไม่สามารถแก้ปัญหาได้ ฉันคิดว่าคำถามเปิดที่เรายังมีอยู่ และเรายังต้องการเจรจากับ Google เพิ่มเติม ตัวกรองและ EasyPrivacy มีความหมายอย่างไร ที่เขียนสิ่งต่างๆ เช่น การวิเคราะห์ไซต์ พวกเขาต้องการนำทุกอย่างที่อยู่ใน EasyList และ EasyPrivacy ไปใช้งาน หรือเป็นเพียงส่วนย่อยบางส่วนที่พวกเขายังไม่ได้ระบุให้ชัดเจนใช่หรือไม่
​
ด่านเรือ: และตัวกรองใน EasyList ที่หลีกเลี่ยงการควบคุมการเข้าถึงลิขสิทธิ์ของไซต์หมายความว่าอย่างไร ตัวอย่างเช่น Admiral เสนอการควบคุมการเข้าถึงลิขสิทธิ์สำหรับผู้จัดพิมพ์ เพื่อให้พวกเขาสามารถปกป้องเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ของตนได้ และบางครั้ง EasyList หรือ EasyPrivacy จะพยายามหลีกเลี่ยงผู้เผยแพร่โฆษณาจากการทำเช่นนั้น และยังไม่ชัดเจนว่า Google จะจัดการกับรายการเหล่านั้นใน EasyList และ EasyPrivacy อย่างไร
​
ด่านเรือ : คำถามต่อไป การใช้งานจะได้รับผลกระทบอย่างไร? ผู้ใช้บางรายได้รับผลกระทบจากตัวเลข ดังนั้นส่วนแบ่งตลาด Chrome ทั่วโลกจึงมีขนาดใหญ่ เดสก์ท็อป 66% และมากกว่าครึ่งหนึ่งของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น ตั้งแต่พรุ่งนี้เป็นต้นไป ผู้ใช้เดสก์ท็อป 2 ใน 3 จะมีการบล็อกโฆษณาในตัว Chrome เทียบกับตัวบล็อกโฆษณาอื่น Eyeo ผู้สร้าง Ad Block Plus ได้ทำการวิจัยของตนเองในเรื่องนี้ พวกเขาอ้างว่าพวกเขาบล็อก 51 จาก 55 โฆษณาที่ทดสอบ ประเภทตามโฆษณาที่ดีกว่า และ Chrome บล็อกเก้าประเภท อีกครั้ง มีความแตกต่างระหว่างการบล็อกและการตั้งค่าสถานะที่ฉันคิด พวกเขาอาจตั้งค่าสถานะโฆษณาได้เพียงเก้าประเภท แต่สำหรับไซต์ที่ไม่สามารถแก้ไขปัญหาได้ ดูเหมือนว่าพวกเขาจะบล็อกโฆษณาทั้งหมดบนไซต์เหล่านั้น
​
ด่านเรือ: และในสาม สิ่งที่เราต้องทำตอนนี้ เราจะเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ไม่น่าเป็นไปได้ที่ ... ขณะนี้มีอุปกรณ์มากกว่า 600 ล้านเครื่องทั่วโลกที่ปิดกั้นโฆษณา ไม่น่าเป็นไปได้ที่พวกเขาจะละทิ้งตัวบล็อกโฆษณาในเร็ว ๆ นี้ แต่มีการประกาศต่อสาธารณะว่า Google หวังว่าอย่างน้อยจะทำให้การรับเอาบล็อคโฆษณาเติบโตช้าลง
​
ด่านเรือ: ผู้เผยแพร่จะได้รับผลกระทบอย่างไร? และเราจะพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นในคำถาม & คำตอบในอีกสักครู่ ดังนั้น Chrome จึงประกาศจนถึงขณะนี้ว่ามีเพียง 1% ของเว็บไซต์ 100,000 แรกที่สแกนเท่านั้นที่ถูกตั้งค่าสถานะ ดังนั้นตอนนี้จึงดูไม่ส่งผลกระทบร้ายแรง เราจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Q&A นอกจากนี้ วันนี้มีบล็อกโพสต์ Chromium ที่ควรค่าแก่การตรวจสอบ
​
ด่านเรือ: ผู้โฆษณาจะได้รับผลกระทบอย่างไร? มาตรฐานโฆษณา Better Ads และ IAB LEAN เบื้องต้นให้อาวุธเพิ่มเติมในการปฏิเสธประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่ไม่ดี ดังนั้น จึงมีบางครั้งที่ผู้โฆษณาจะมาพร้อมกับประสบการณ์โฆษณาที่ก่อกวนหรือรบกวนอย่างมาก เนื่องจากพวกเขาต้องการแสดงต่อผู้ใช้รายนั้น และไซต์ถูกบังคับให้ใช้วิจารณญาณในการพยายามผลักดันกลับ มาตรฐานเหล่านี้อย่างน้อยควรช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาชี้ไปที่มาตรฐาน และอยู่ในข้อกำหนดของมาตรฐาน
​
ด่านเรือ: แผง ฉันมีหนึ่งคำถามสำหรับคุณ คุณเห็นว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่หรือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในประเภทของการสนทนาที่คุณมีกับผู้โฆษณาหรือไม่
​
Max Rybakov: จากมุมมองของเรา ฉันไม่คิดอย่างนั้น LEAN เป็นมากกว่าโฆษณา [ไม่ได้ยิน 00:21:24] จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน ผู้โฆษณาไม่ได้อยู่ที่นั่น พวกเขาได้รับคำแนะนำ แต่ก็ช่วยให้เราอยู่ในพื้นที่การเงินได้ดังนั้นสิ่งต่าง ๆ จึงมาหาเราช้าไปหน่อย แต่พวกเขาประกาศใช้ LEAN ฉันอยากจะพูดเหมือนเมื่อครึ่งปีที่แล้ว เรามีคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับเรื่องนี้ และฉันไม่คิดว่าผู้โฆษณายังไม่ได้เปลี่ยนโฆษณาจริงๆ ดังนั้น ฉันคิดว่านั่นสำคัญกว่า และจากมุมมองของโฆษณาที่ดีกว่า ประสบการณ์สองสามอย่างกำลังจะหมดไป แต่ในขณะเดียวกัน เรายังคงได้รับคำขอเหล่านั้น ฉันไม่เห็นว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ อย่างน้อยก็ยังไม่
​
ด่านเรือ: เยี่ยมมาก และฉันจะก้าวต่อไป เพราะเราได้เอา...
​
ไมค์ แมคคลอยด์: เฮ้ แดน?
​
ด่านเรือ: ครับ.
​
Mike McCleod: แค่ไม่เห็นด้วยนิดหน่อย-
​
ด่านเรือ: แน่นอน
​
Mike McCleod: กับ Max. ในระยะสั้น การแสดงโฆษณาในแต่ละวันและการทำงานร่วมกับผู้โฆษณาจะไม่เปลี่ยนแปลงเลย อย่างไรก็ตาม ที่ฉันจะพูดคือ ฉันคิดว่าในระยะยาว มันทำให้ ... ดังนั้น ย้อนกลับไปเมื่อ IOS 9 เปิดตัวและคุณสามารถใช้การกรองเนื้อหาเพื่อบล็อกโฆษณาในมือถือ และมีการสนทนาใหญ่เกี่ยวกับการบล็อกโฆษณา ฉัน คิดว่า Chrome ที่ทำแบบนี้จะทำให้กลายเป็นประเด็นร้อนในการสนทนา และเมื่อเราเริ่มพูดคุยกับผู้โฆษณาว่า "เฮ้ โฆษณาของคุณที่คุณให้เราหนักเกินไป" หรือ "เฮ้ คุณมีคนที่ไม่ปลอดภัย พิกเซล" เราสามารถถอยกลับ "เฮ้ Chrome เพิ่งบล็อกโฆษณาที่ละเมิดลิขสิทธิ์"
​
Mike McCleod: ในระยะยาว ฉันคิดว่าเปลี่ยนการสนทนาไปสู่โฆษณาที่มีคุณภาพดีขึ้นโดยรวม ดังนั้น ผมคิดว่าในระยะยาว มันส่งผลกระทบอย่างมาก แต่ในระยะสั้น ไม่แน่นอน
​
ด่านเรือ: สุดยอด ซุปเปอร์.
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ และสุดท้ายเบื้องหลัง คือที่ที่คุณจะเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับวัชพืชได้มากขึ้น ดังนั้น ข่าวรั่วไหลมากมาย เราจะส่งสิ่งนี้ให้กับทุกคนหลังจากการนำเสนอ วิดีโอรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาทำได้ดีมาก แล้วถ้าคุณต้องการเจาะลึกโค้ด Chromium เพื่อดูว่าพวกเขากำลังใช้ EasyList และ EasyPrivacy อย่างไร เราก็มีลิงก์สำหรับสิ่งนั้นเช่นกัน
​
ด่านเรือ: เรากำลังจะเปลี่ยนไปสู่ขั้นต่อไปของการสัมมนาผ่านเว็บ และอีกครั้ง หากคุณมีคำถาม ให้ใส่คำถามลงในคำถามในแผงควบคุม เรากำลังจะไปที่แผงถาม & ตอบ
​
ด่านเรือ: แล้วผู้จัดพิมพ์ต้องเตรียมอะไรบ้าง? หัวข้อที่หนึ่งคือการทบทวนมาตรฐานโฆษณาใหม่ ดังนั้น คณะผู้วิจัย ผมอยากถามว่าทีมของคุณดำเนินการขั้นตอนใดเพื่อตรวจสอบมาตรฐานโฆษณา เป็นคนๆ นั้นเหรอที่ไปดูของแล้วก็แฮ็คด้วยกัน คุณมีคณะกรรมการ คุณมีกระบวนการไหม? ให้ฉันความคิดของคุณ
​
Max Rybakov: แน่นอน สำหรับเรา กระบวนการตรวจสอบค่อนข้างง่าย มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่านั้นค่อนข้างชัดเจน เป็นเรื่องง่ายจากมุมมองของฉัน เพียงเพราะฉันบริหารทีมผลิตภัณฑ์ ฉันจึงคุ้นเคยกับประสบการณ์ที่เรามีมาก
​
ด่านเรือ: ครับ.
​
Max Rybakov: พวกเราสามคนรวมตัวกันแล้วนำเสนอต่อทีมผู้บริหารของเราเช่น "เอาล่ะนี่คือสามสิ่งที่เราจะส่งผลต่อเรา" หลังจากนั้น มันควรจะเป็น [ไม่ได้ยิน 00:24:45] ง่ายๆ เช่น "โอเค เยี่ยม ตอนนี้เราต้องเอามันออกที่ไหน"
​
ด่านเรือ: เยี่ยมมาก
​
Mike McCleod: ใช่ และเพื่อสะท้อน Max มันเป็นกระบวนการเดียวกันทุกประการ พวกเราสองสามคนที่รับผิดชอบผลิตภัณฑ์โฆษณาโดยทั่วไปต้องผ่านรูปแบบต่างๆ และเรายังมีคำถามที่ชัดเจนอีกหลายข้อ ตัวอย่างเช่น โฆษณา Sticky ขนาดใหญ่ที่ด้านล่างถูกตั้งค่าสถานะ หมายความว่าอย่างไรกันแน่ 30% ของขนาดหน้าจอและมือถือถูกตั้งค่าสถานะ หมายความว่าอย่างไรกันแน่? ดังนั้นเราจึงมีคำถามที่ชัดเจนมากมายที่จะขุดลงไป
​
ไมค์ แมคคลอยด์: แล้วผมจะพูดอีกว่า เราเจาะลึกประสบการณ์โฆษณาทั้งหมด 200 รายการที่ได้รับการทดสอบมาทั้งหมด ไม่ว่าจะมากเพียงใด เพราะอันดับหนึ่ง เราต้องการให้แน่ใจว่าเราเข้าใจสิ่งที่จะเกิดขึ้น ถูกห้าม แต่แล้ว เราต้องการการวิจัยที่ทำขึ้นเพื่อเป็นแนวทางในการคิดของเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาโดยรวมในอนาคต ดังนั้น อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของเราไม่ถูกบล็อก โอเค เข้าใจแล้ว แต่หลังจากนั้น ก็แค่พูดว่า "เดี๋ยวก่อน ลองดูที่การจัดอันดับแบบเรียงซ้อนและดูว่ารูปแบบโฆษณาคั่นระหว่างหน้าหรือรูปแบบโฆษณาคั่นใดอยู่ในอันดับสูงสุด และมาดูกันว่าเราจะพยายามบรรลุเป้าหมายนั้นได้หรือไม่ เมื่อเทียบกับบางรูปแบบ ต่ำกว่า."
​
Mike McCleod: ดังนั้นเราจึงตรวจสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาของเราและดูว่าพวกเขาเปรียบเทียบกับการวิจัยอย่างไร และค่อนข้างตรงไปตรงมา ดูที่ที่เราคิดว่างานวิจัยมีช่องโหว่ แล้วพูดว่า "พวกเขาไม่ได้พิจารณาเรื่องนี้ แต่ตามหลักการที่เราเห็นที่นี่ เราคิดว่านั่นหมายความว่าอย่างไร"
​
Mike McCleod: ดังนั้นเราจึงทำการขุดลงรายละเอียดเพียงเล็กน้อยเพื่อช่วยแจ้งการคิดในอนาคตของเรา
​
ด่านเรือ: เยี่ยมมาก
​
Chuck Curran: และ Chuck ที่นี่สำหรับพันธมิตร เราเคยมีคำถามเดียวกันนี้เหมือนกันเกี่ยวกับรูปแบบเหล่านั้นบางรูปแบบ และเร็วๆ นี้เราจะเผยแพร่การปรับแต่งบางอย่างสำหรับภาษาที่สอดคล้องกับมาตรฐาน เพื่อแก้ไข เนื่องจากมีบางรูปแบบที่มีคำถามทั่วไปอยู่บ้าง และ ฝ่ายสัมพันธมิตรสนใจที่จะชี้แจงให้ชัดเจนที่สุดว่ามาตรฐานเหล่านี้ครอบคลุมถึงอะไร ดังนั้น ...
​
ด่านเรือ: เยี่ยม เอาล่ะ คำถามต่อไป หัวข้อถัดไปคือการตรวจทานไซต์ของคุณเทียบกับมาตรฐานโฆษณาใหม่เหล่านั้น ซึ่งค่อนข้างจะทับซ้อนกับการสนทนาครั้งล่าสุด ฉันก็แค่สงสัย คุณมีอะไรเซอร์ไพรส์ไหม? โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีมของคุณมีการปรับประมาณการรายได้เนื่องจากการเปิดตัว Chrome หรือไม่ คุณคาดหวังผลกระทบด้านรายได้ที่คุณต้องกู้คืนจากหน่วยอื่นหรืออย่างอื่นหรือไม่?
​
Max Rybakov: ใช่ จากมุมมองของเรา สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเราคือป๊อปอัปอย่างเห็นได้ชัด เราวิ่งไปจำนวนพอสมควรก่อน ดังนั้นเราต้องคิดหาวิธีแก้ปัญหาใหม่อย่างแน่นอน และฉันคิดว่า จริงๆ แล้ว ... ฉันต้องบอกว่า หลังจากเซอร์ไพรส์แรกๆ แบบว่า ... ก็ไม่เซอร์ไพรส์อะไรหรอก แต่แค่ตกใจ โอเค Chrome จะสั่งให้คุณทำ A, B และ C ไม่ได้ และเมื่อคุณเริ่มดูมาตรฐาน มันก็ไม่ได้แย่ขนาดนั้นจริงๆ
​
Max Rybakov: ในกรณีของเรา โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถแทนที่ด้วยหน่วยติดหนึบได้ ตราบใดที่ไม่เกิน 30% ฉันคิดว่ามันยุติธรรมอย่างยิ่ง ฉันเข้าใจที่มาของมันแล้วในแง่ของการที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี เยี่ยมมาก ฉันไม่มีปัญหา และเพียงแค่ความจริงที่ว่าพวกเขาได้อนุญาตให้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าออก ฉันคิดว่ามันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างราบรื่น ฉันเดาว่าฉันมาจากที่ไหนก่อนหน้านี้เมื่อฉันพูดว่าฉันไม่เห็นว่านี่เป็นเหมือนภัยพิบัติ ท้องฟ้ากำลังล่มสลายสำหรับผู้เผยแพร่คุณกำลังจะสูญเสียสถานการณ์รายได้ทั้งหมดนี้
​
Max Rybakov: สิ่งหนึ่งที่ฉันจะพูด สำหรับพวกคุณที่กำลังพยายามค้นหาคำจำกัดความของคำว่า prestitial, posttitial และ exinterstitial นั้นชัดเจน Google มีความโปร่งใสน้อยกว่าเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขากำลังจะทำ จัดหมวดหมู่สิ่งเหล่านั้น และนั่นก็เป็นหนึ่งในความผิดหวังที่เราได้ประสบมา จนถึงขั้นที่เราได้ไปที่ฟอรัมและต้องเจาะลึกกับผู้ดูแลและเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา และแม้แต่ Google ของเราเอง ผู้ติดต่อประเภทนั้นจะได้รับคำตอบสำหรับสิ่งเหล่านี้ ชัค ฉันไม่รู้ว่าเมื่อคุณพูดว่า Better Ads Coalition จะออกความกระจ่างสักเล็กน้อยไหม ถ้ารวมไว้ด้วย แต่ใช่ ฉันคิดว่านั่นเป็นปัญหาใหญ่ที่สุดที่เราเคยเจอมา .
​
ด่านเรือ: สุดยอด
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ หัวข้อถัดไป ตรวจสอบรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณา Google ของคุณ คำถามที่ชัดเจนคือ คุณใช้รายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาไหม มีประโยชน์ไหม แล้วไมค์ คุณมีไซต์ไม่กี่แห่ง Max คุณมีไซต์จำนวนมาก การทำงานกับรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาในเครือข่ายนั้นเป็นอย่างไร
​
Max Rybakov: เจ็บนิดหน่อย เราต้องเข้าไปตั้งค่าเอง สำหรับไซต์ของเราบางแห่ง เราไม่ได้ตั้งค่าการอนุญาตที่เหมาะสมจากคอนโซลการค้นหานั้น สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันอยากจะแนะนำจริงๆ หากมีเครือข่ายอื่นๆ สำหรับการพยายามทำความเข้าใจว่าจะได้รับผลกระทบอะไร ดังนั้น Google จึงมี API ที่คุณสามารถ ping ได้ มันจะส่งคืนไซต์ทั้งหมดที่ถูกตั้งค่าสถานะ ไซต์ทั้งหมดที่ได้รับการทดสอบ ดังนั้น หากคุณกำลังจะลองทำอย่างรวดเร็วอีกครั้งเพื่อดูว่ามีการติดธงแดงในทันทีหรือไม่ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มด้วย
​
ไมค์ แม็คคลอยด์: ใช่ และเพียงเพื่อเป็นการสะท้อนว่า หนึ่งในพันธมิตรที่เราทำงานด้วย หนึ่งในพันธมิตรการค้ามนุษย์ภายนอกที่เราทำงานด้วย จริงๆ แล้วส่ง URL ในเชิงรุกมาให้เรา และลูกค้ารายอื่นๆ และกล่าวว่า "นี่ เรา ได้ตั้งโปรแกรมเทียบกับ API ประสบการณ์โฆษณาของ Google แล้ว" และฉันไม่รู้ว่ายังมีอีกไหม ... แม็กซ์ ดูเหมือนสิ่งที่คุณทำ ฉันไม่รู้ว่ามี URL หรือหน้าเว็บมากกว่าที่ พันธมิตรการค้ามนุษย์ของเราได้ให้ข้อมูลแก่เรา แต่ฉันสามารถกด URL หนึ่งได้ และฉันสามารถเห็นหน้าทั้งหมดที่ถูกตั้งค่าสถานะ และดูว่าหน้าเหล่านั้นรอดำเนินการหรือไม่ หรือจะถูกบล็อกหรือไม่
​
Mike McCleod: อย่างที่ Max กล่าวไว้ ฉันคิดว่าการสร้างสคริปต์ง่ายๆ ที่คุณ ping Google APIs และพูดว่า "นี่คือรายการ URL ของฉัน ซึ่งอยู่ในรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณา" หรือเพียงเพื่อรับรายการ URL ที่ถูกตั้งค่าสถานะทั้งหมด จากนั้นเพียงควบคุม F ค้นหาเพื่อดูว่ามีโดเมนใดของคุณอยู่ในรายการหรือไม่
​
ด่านเรือ: สุดยอด ในเอกสารติดตามผล เราจะทำให้แน่ใจว่ามีลิงก์ไปยังข้อมูลนั้น ดีมาก.
​
ด่านเรือ: แล้วถ้าบางโฆษณาของคุณถูกตั้งค่าสถานะล่ะ? และคุณมีโฆษณาบางรายการที่ถูกตั้งค่าสถานะหรือไม่? แล้วคุณต้องผ่านกระบวนการส่งข้อมูลไปยัง Google อีกครั้งหรือไม่ และผลเป็นอย่างไร
​
Max Rybakov: เราก็เลยมีอย่างนั้น ... ฉันอยากจะใช้เวลาสักครู่เพื่อ ... เล่าเรื่องเล็กน้อยจากมุมมองของเรา นี่คือสิ่งที่จะออกในวันพรุ่งนี้ แต่เนื่องจากกรอบเวลา 30 วัน ฉันแค่อยากจะเน้นย้ำสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา หากคุณเพิ่งได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้และกังวลว่าทุกอย่างจะปิดในวันพรุ่งนี้ มีแนวโน้มมากกว่าที่จะไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้น
​
Max Rybakov: ดังนั้น เพียงถอยออกมา เมื่อเราดู API ไซต์ใดของเราถูกตั้งค่าสถานะ เนื่องจากเรามีประสบการณ์โฆษณาที่ได้มาตรฐานพอสมควร โดยที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จากเครือข่ายประมาณ 200 ไซต์ เรามีเพียงสามแห่งที่ถูกตั้งค่าสถานะว่าล้มเหลว ดังนั้น ฉันแค่อยากจะโยนมันทิ้งไป เพราะฉันคิดว่านั่นเป็นช่วงเวลาที่เราพูดว่า "โอเค เราหายใจเข้าลึกๆ ได้" และเราได้พูดคุยกับ Google จริง ๆ แล้ว พวกเขาบอกเป็นนัย ๆ ว่านี่เป็นสิ่งที่พวกเขากำลังจะเพิ่มเข้ามาตลอดทั้งปี แต่ ... เพียงเพราะฉันรู้จากประสบการณ์ของฉัน ทุกคนต่างก็อ่าน เกี่ยวกับวันที่ 15 กุมภาพันธ์นี้ และแบบว่าวิ่งไปรอบๆ อย่างไก่กับมัน และนั่นไม่ใช่กรณีจริงๆ
​
Max Rybakov: และเมื่อโฆษณาของเราถูกตั้งค่าสถานะ ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ Google ทำได้ค่อนข้างดีเพื่อจัดการกับสถานการณ์ก็คือ ถ้าโฆษณาของคุณถูกตั้งค่าสถานะเป็นครั้งแรก คุณสามารถเข้าไปพูดได้ ปรับอะไร ปัญหาคือและส่งใหม่ แล้วพวกเขาก็จะไม่บล็อกคุณทันที ในกรณีนี้ ฉันคิดว่าพวกเขาบอกว่าพวกเขาจะให้ช่วงเวลาผ่อนผันกับคุณในขณะที่โฆษณากำลังได้รับการประเมินใหม่ และจากประสบการณ์ของฉัน พวกเขาต้องใช้เวลาพอสมควรในการประเมินสิ่งเหล่านี้อีกครั้ง ฉันไม่รู้ว่านี่เป็นเพียงข้อบกพร่องที่พวกเขามีกับกระบวนการก่อนที่จะมีการเปิดตัวสิ่งนี้หรือไม่ แต่จะใช้เวลาสองสามวัน มีผู้เผยแพร่โฆษณาสองสามรายในฟอรัมที่ฉันกำลังตรวจสอบและบ่นว่าพวกเขาส่งโฆษณาอีกครั้งเมื่อหนึ่งหรือสองเดือนก่อนและไม่ได้รับการตอบกลับ อีกครั้ง นี่เป็นก่อนการเปิดตัวมาตรฐาน ดังนั้นอาจจะมีการเปลี่ยนแปลง แต่สิ่งที่ผู้ดูแลฟอรัมกล่าวว่า "เยี่ยมมาก ถ้าเราประเมินใหม่ เราจะไม่บล็อกโฆษณาของคุณ ถ้า นี่เป็นเหมือนความผิดครั้งแรกของคุณ จนกว่าเราจะติดต่อกลับ”
​
แม็กซ์ ไรบาคอฟ: นั่นก็ค่อนข้างเจ็บนะ ในแง่ของการที่ต้องได้ยินกลับ เพราะกรณีการใช้งานของเราที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาว่ามันเป็นประสบการณ์เพียงหนึ่งหรือสองครั้งที่พัง มันไม่ใช่เลยจริงๆ ที่แก้ไขยาก ยกเว้นเวลาแล็กกับ Google
​
ด่านเรือ: สุดยอด
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ หัวข้อต่อไป จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่มีโฆษณาของคุณถูกตั้งค่าสถานะ ฉันแค่อยากรู้ว่า เมื่อคุณสะอาดแล้ว หรือบางทีคุณอาจพบว่าคุณสะอาด และบางทีอาจเป็นไมค์ พวกคุณได้ใช้กระบวนการที่คุณคิดเกี่ยวกับสิ่งนี้เพื่อตรวจสอบอย่างต่อเนื่องหรือไม่
​
Mike McCleod: เราทำ อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ เราดูที่มาตรฐาน LEAN และพยายาม ... จาก IAB และทำให้แน่ใจว่าเรากำลังดำเนินตามนั้น เราได้มีขั้นตอนการสแกนครีเอทีฟโฆษณาที่คอยตรวจสอบการใช้งาน CPU จำนวนคำขอไฟล์ทั้งหมด และสิ่งต่างๆ เหล่านั้นเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานโฆษณา เพื่อทำให้โฆษณาโหลดเร็วขึ้น
​
ไมค์ แมคคลอยด์: และอย่างที่ฉันพูด ในระยะยาว เรากำลังดู ... ในขณะที่เราพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ เรากำลังดูมาตรฐานกลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า และดูว่าสิ่งเหล่านั้นได้รับการทดสอบอย่างไร ออกมาดี เฮ้ เราจะสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร?
​
ไมค์ แมคคลอยด์: และสุดท้ายที่ผมจะพูดก็คือ ตอนนี้ เรามีรายการตรวจสอบทุกวันจันทร์เพื่อไปตรวจสอบรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าเรายืนอยู่จุดไหนเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ได้ทำ' t ... ถูกตั้งค่าสถานะหรือปัญหาใด ๆ สัปดาห์ละครั้งอาจมากเกินไป และเราหวังว่าจะดำเนินการโดยอัตโนมัติในเร็วๆ นี้ แต่ฉันจะพูดอย่างแน่นอนว่าสิ่งนี้ช่วยให้เราคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาได้มากขึ้น ... ในทางที่ดีขึ้น และฉันคิดว่ามันจะทำให้ทุกคนคิดเกี่ยวกับมันในทางที่ดีขึ้น
​
ด่านเรือ: เยี่ยม
​
ด่านเรือ: หัวข้อต่อไป. มีกระบวนการระงับข้อพิพาทหรือไม่? มีที่ว่างสำหรับการตีความในมาตรฐานหรือไม่ หรือจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่เห็นด้วยกับ Google และการเป็นสมาชิกในกลุ่มพันธมิตรฯ มีบทบาทใดๆ ในเรื่องนี้หรือไม่ ชัค อันนี้เหมาะกับคุณมาก ฉันรู้ว่าคุณเคยพูดถึงเรื่องนี้มาก่อน ไม่รู้ว่าเรามีรายละเอียดมากน้อยแค่ไหน กระบวนการคืออะไร [ไม่ได้ยิน 00:36:20] Google หรือพันธมิตรทั้งหมด?
​
ชัค เคอร์แรน: มีความแตกต่างกันตรงที่ เรามีสมาชิกในกลุ่มพันธมิตรของเรา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการมาตรฐาน แต่เราแยกกันพยายามที่จะเปิดตัว และเรากำลังเร่งรีบเหมือนคนอื่นๆ โปรแกรมที่จะเสนอการระงับข้อพิพาทที่ฉันกล่าวถึงและโอกาสในการมองอย่างอิสระว่าเป็นป๊อปอัปหรือไม่หรือจำเป็นต้องมีการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อตั้งค่ากระบวนการที่มีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น คุณควรจะได้รับการติดต่อจากเราในไม่ช้านี้
​
ชัค เคอร์แรน: ฉันคิดว่าการพัฒนาที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เรายังไม่มีสิ่งที่คาดเดาได้ ในแง่ของจำนวนข้อพิพาทที่เราจะต้องเตรียมรับมือ และนี่คือความประทับใจของเรา ณ เวลานี้ ตามที่เราได้ยินจากเพื่อนผู้จัดพิมพ์ของเราว่า ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ข้างหน้านี้ เราไม่เห็นการโต้เถียงกันมากนัก แต่จากมุมมองของกลุ่มพันธมิตรฯ และ ประเภทของความพยายามข้ามอุตสาหกรรม เราต้องการให้มีแบ็คสต็อปที่ไม่ใช่แค่ความคิดเห็นของบริษัทเดียว แต่มันคือ ... ในขอบเขตที่มีการใช้มาตรฐานเหล่านี้ คุณต้อง ... ความคิดเห็นและการระงับข้อพิพาทที่ทำโดยนิติบุคคล ที่พวกเขาควรจะเป็นซึ่งเป็นพันธมิตร
​
ด่านเรือ: สุดยอด ดังนั้นมันจึงดูเหมือนมากกว่าที่จะพูดออกไป แต่ในเชิงปรัชญา นั่นคือสิ่งที่คุณกำลังพยายามจะทำ เพื่อตั้งปณิธานว่า
​
ชัค เคอร์แรน: ใช่ และเพื่อให้ชัดเจน กลไกที่เรากำลังพูดถึงคือ ... ถ้าคุณสามารถรับรองด้วยตนเอง มีขั้นตอนเดียวที่คุณทำได้ในฐานะผู้จัดพิมพ์ คือ คุณสามารถเข้าร่วมและก้าว ขึ้นและรับรองด้วยตนเองว่าคุณจะปฏิบัติตามมาตรฐาน และเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมนี้ คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงกลไกการระงับข้อพิพาทนี้หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น ดังนั้นคุณจึงมีตัวเลือกเสมอที่จะไม่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม และติดต่อกับ Google โดยตรง หรือ คุณจะมีตัวเลือกในการเข้าร่วมโปรแกรมและตัดสินใจที่จะสนับสนุนข้อเท็จจริงที่ว่าคุณจะนำตัวเองไปสู่สถานีการปฏิบัติตามข้อกำหนดเพิ่มเติม และสามารถบอกพันธมิตรของคุณได้
​
ชัค เคอร์แรน: และความสามารถในการได้รับการระงับข้อพิพาทโดยอิสระ
​
ด่านเรือ: สุดยอด ซุปเปอร์.
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ หัวข้อต่อไป สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อพันธมิตรความต้องการของผู้จัดพิมพ์อย่างไร เราเคยสัมผัสเรื่องนี้มาก่อน เลยไม่รู้ว่าจะเพิ่มเติมอะไรอีกไหม คุณได้พูดคุยกับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแล้วหรือยัง และสิ่งนี้จะเปลี่ยนกระบวนการของคุณในอนาคตหรือไม่?
​
Max Rybakov: ใช่ ฉันรู้สึกว่านี่เป็นคำถามธรรมดาที่เรามี เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างที่เรากำลังดำเนินการจะเป็นไปตามข้อกำหนด เรามีเสรีภาพพอสมควร และจริงๆ แล้วมีพันธมิตรด้านความต้องการของเราจำนวนมาก ทั้งทางตรงและทางอ้อม คิดแบบว่า "เอาล่ะ เยี่ยมมาก นี้กำลังจะจากไป ฉันจะทำอะไรได้บ้างเพื่อทดแทนมัน และเก็บการแสดงไว้ที่นั่น?” จริงๆ แล้วมีนวัตกรรมมากมายเกิดขึ้นจากหลายๆ ด้าน เพื่อสร้างการดำเนินการใหม่ๆ และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า และอาจเป็นมาตรฐานของ LEAN เล็กน้อย แต่ฉันคิดว่า นั่นเป็นประเด็นแยกต่างหาก
​
ด่านเรือ: โอเค ดี.
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ คำถามต่อไป นี่คือจุดสิ้นสุดของหน่วยโฆษณาที่มีผลกระทบสูง ก่อกวน และสร้างสรรค์หรือไม่ ความคิดใด ๆ ในหัวข้อนั้น?
​
Mike McCleod: โฆษณาควรจะก่อกวนหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำให้สำเร็จที่นี่หรือไม่ หากคุณ ... หรืออย่างน้อย มุมมองของเราในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา ประสิทธิภาพของโฆษณาก็คือการผสมผสานกับเนื้อหาของเรา ไม่เพียงพอที่จะเห็น สำหรับ PGA Tour การเห็นโฆษณา Titleist นั้นไม่เพียงพอ คุณต้องเห็นโฆษณา Titleist ร่วมกับนักกอล์ฟที่เก่งที่สุดในโลก ทำในสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด
​
Mike McCleod: ดังนั้น เราจึงเห็นว่าประสบการณ์โฆษณานั้นพยายามทำให้เป็นส่วนเสริม หากคุณกำลังติดตามการคลิกและกลเม็ด หวังว่านี่คือจุดเริ่มต้นของจุดจบ แต่เราจะทำอย่างไร ... นี้เริ่มต้นการสนทนาว่าเราจะทำอย่างไรดีสำหรับผู้บริโภค? ฉันไม่รู้ว่ามีใครดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกบ้างไหม แต่โฆษณาโอลิมปิกนั้นทำได้ดี และพวกเขาก็สนุกสนาน โฆษณาซูเปอร์โบวล์ก็เช่นกัน และเราจะ ... เห็นได้ชัดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นจุดสุดยอดของการโฆษณา แต่เราจะลองซึมซับสิ่งนั้นในชีวิตประจำวันของเราได้อย่างไร? ควรมีโฆษณาที่มีผลกระทบสูงที่ไม่ก่อกวน และหวังว่าสิ่งนี้จะนำพาเราไปสู่เส้นทางนั้น
​
ด่านเรือ: ครับ. ใช่.
​
ด่านเรือ: คำถามต่อไป. เดสก์ท็อปกับมือถือ ดิสเพลย์กับวิดีโอ หลังจากที่คุณตรวจทานและปรับเปลี่ยน คุณรู้สึกว่าตนเองชอบหน่วยหมวดหมู่ใดมากกว่าหน่วยอื่นๆ เพื่อชดเชยรายได้ที่เสียไป หรือเป็นเพียงการบิดรอบขอบ?
​
Max Rybakov: ฉันเป็นแฟนตัวยงของโฆษณาเนทีฟมาโดยตลอด ฉันยอมรับ ฉันมีอคตินิดหน่อย เพียงเพราะนั่นเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งที่ฉันมุ่งเน้นมาสองสามปีแล้ว นั่นเป็นหนึ่งในคำแนะนำหลักที่เราได้ออกไปพูดคุยกับพนักงานขายของเราว่า "เฮ้ เรารู้ว่าคุณจะมีผู้โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการดูประสิทธิภาพที่พวกเขาทำ คุ้นเคยกับการเห็น” เราพูดว่า [ไม่ได้ยิน 00:42:01] "รูปแบบนี้กำลังจะหมดไป" ไม่สามารถแก้ปัญหาของพวกเขาได้จริงๆ ดังนั้นฉันจึงเห็นด้วยกับไมค์ว่าคุณไม่จำเป็นต้องก่อกวนเพื่อสร้างผลกระทบสูง วิธีที่คำถามนั้นน้อยแต่ได้สูตร ถือว่าคุณต้องเป็นอีกคำถามหนึ่ง และฉันไม่คิดว่าเป็นแบบนั้นเสมอไป ว่ามีวิธีที่ดีกว่าในการทำโฆษณา ซึ่งคุณสามารถใช้ได้กับทั้งสองอย่าง ปาร์ตี้
​
Max Rybakov: หลายๆ อย่างที่ฉันคิดว่ามาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าพยายามจะกำจัดนั้น เกือบจะขี้เกียจ ป๊อปอันเดอร์เช่น ฉันคิดว่าเราทุกคนน่าจะเห็นพ้องกันว่าเป็นประสบการณ์การใช้งานที่แย่มากซึ่งควรจะหายไป ฉันคิดว่ามีวิธีอื่นในการรักษาประสิทธิภาพ ใช่ Native เป็นที่ชื่นชอบของฉันอย่างแน่นอน ... ใช่
​
Mike McCleod: ใช่ ฉันจะบอกว่า ... ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่มันผลักดันให้เราไปในทิศทางของ หากเราทำจริงๆ ... เรายังคงขายหน่วยสตรีมหมด ตอนนี้หน่วยเอาท์สตรีมต้องเป็นไปตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า พวกเขาต้องเป็นไปตาม LEAN แต่เรายังคงมี ถ้าคุณไปที่หน้าการให้คะแนนของเรา ทุกๆ 12 ชั่วโมง และคุณสามารถปิดได้ และไม่ได้สตาร์ทด้วยเสียงโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงเป็นไปตามข้อกำหนดโดยสมบูรณ์ ในระหว่างประสบการณ์การท่องเว็บของคุณ เราให้บริการโฆษณาวิดีโอ และจากสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ในฐานะทีมขาย ในฐานะทีมผลิตภัณฑ์โฆษณา เราพูดจริงๆ ว่า "คุณรู้ไหม เราจะใช้รูปแบบโฆษณานั้น แม้ว่าจะได้รับอนุญาตก็ตาม ทดสอบแล้ว เรากำลังย้ายจากเมนูไปที่ด้านหลังของห้องครัว" เรามีให้ และถ้าคุณขอ เราก็จัดให้ได้ แต่แล้วเราก็มาคิดกันดีๆ ว่าวิดีโอที่ข้ามได้ล่ะ เรากำลังพยายามนำหน่วยสตรีมเหล่านี้ออกไป เราจะย้ายหน่วยสตรีมเหล่านี้ไปเป็นวิดีโอที่ข้ามได้ในตอนต้นแบบสุภาพไหม เราจะทำให้วิดีโอนั้นเป็นประสบการณ์ในแบนเนอร์ที่ไม่ก่อกวนอย่างที่เราคิดว่าเป็นวิดีโอสตรีมได้ไหม ดังนั้นจึงทำให้เราจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์โฆษณาหนึ่งมากกว่าประสบการณ์อื่นในทันที
​
ด่านเรือ: ยอดเยี่ยม ยอดเยี่ยม
​
ด่านเรือ: เอาล่ะ เราเหลือเวลาอีกแค่ห้านาทีที่นี่ หัวข้อสุดท้าย. ดังนั้นสิ่งหนึ่งที่เราพบในการพูดคุยกับผู้จัดพิมพ์คือ มีความสนใจอย่างมากที่จะเล่นแนวรับในเรื่องนี้ ทำให้แน่ใจว่าคุณไม่เจ็บตามมาตรฐาน หรือ คุณไม่โดนทำร้ายจากตัวบล็อกโฆษณาของ Chrome ที่พวกเขามักจะลืมคิดไปว่ามีโอกาสเล่นผิดไหม? และใช้มาตรฐานเหล่านี้ออกมาได้ดีกว่าทั้งหมดจริงหรือ? ดังนั้น จริงๆ แล้ว Admiral มีแผงตัวบล็อกโฆษณาที่ต่อเนื่องและไม่เคยหยุดนิ่ง ซึ่งเราจะถามคำถามทุกสัปดาห์ และอีกอย่าง หากคุณมีคำถามใดๆ ที่คุณต้องการส่งไปยังตัวบล็อกโฆษณา เพียงส่งอีเมลถึงเรา เรายินดีที่จะรวมไว้ในกลุ่มสัปดาห์ของเรา และหนึ่งในคำถามที่เราถามพวกเขาในตอนท้ายคือ Coalition For Better Ads ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลและเว็บไซต์ เพื่อกำหนดบังคับใช้มาตรฐานโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำและเป็นประโยชน์ คุณมีแนวโน้มที่จะไวท์ลิสต์เว็บไซต์ในตัวบล็อกโฆษณาของคุณหรือไม่ ถ้าคุณรู้ว่าเว็บไซต์ปฏิบัติตามกลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า
​
ด่านเรือ: และถ้าคุณกำจัด 16% ของคนที่ไม่คิดว่าตนเองมีตัวบล็อกโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาสามในสี่บอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะไวท์ลิสต์มากขึ้นหากมีส่วนร่วมโดยไซต์ที่สอดคล้องกับ CBA ดังนั้น อย่างน้อย อย่างที่เราเห็นโลก นี่คือโอกาสที่จะเล่นเป็นรุก หากผู้เผยแพร่โฆษณาทำงานของตนแล้วเพื่อให้ได้รับประสบการณ์โฆษณาแบบ LEAN หรือประสบการณ์โฆษณาที่ดีกว่า เพื่อสื่อสารกับผู้ใช้ของคุณ และให้พวกเขาปิดตัวบล็อกโฆษณาด้วยเหตุนี้ และฉันแค่อยากรู้ ไมค์และแม็กซ์ พวกคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ในทางที่ไม่เหมาะสม หรือคุณกำลังทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อพยายามได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ที่คุณทำอยู่หรือไม่?
​
ไมค์ แมคคลอยด์: สิ่งที่ฉันจะพูด มันไม่ใช่ ... มันช่วยเราได้สองวิธี และเป็นการช่วยเหลือธุรกิจจากภายในสู่ธุรกิจ ไม่จำเป็นต้องเป็นธุรกิจต่อผู้บริโภค เมื่อเราทำงานโดยไม่มีพันธมิตรโฆษณา การที่เราปฏิบัติตามและความจริงที่ว่ามาตรฐานเหล่านี้มีอยู่ ช่วยให้เราใช้ประโยชน์ได้บ้าง และช่วยให้เราเริ่มต้นการสนทนาเมื่อเราได้สร้างสรรค์ที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด ดังนั้นจึงช่วยได้อย่างแน่นอน และยังช่วยให้เรา เมื่อเราพูดถึงรูปแบบโฆษณา และสิ่งที่ใช้ได้ผลและอะไรที่ใช้ไม่ได้ คือ มันให้ความรู้สึกถึงความแท้จริงอยู่บ้าง นั่นคือ "นี่ เราไม่อนุญาตเพราะกฎเกณฑ์บางอย่าง แต่เราไม่อนุญาต เนื่องจากเราคิดว่าการโฆษณาแบรนด์ของคุณจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด"
​
ไมค์ แมคคลอยด์: ดังนั้นในแง่ธุรกิจจึงเป็นการรุกมากกว่า มากกว่าผู้บริโภค แต่เมื่อคุณปฏิเสธผู้ลงโฆษณารายใหญ่รายนี้ กับผู้โฆษณารายใหญ่รายนั้น หรือคุณขอให้พวกเขาเปลี่ยนรูปแบบ หรือพวกเขาต้องการให้สตรีมออก แต่คุณกำลังพยายามทำงานร่วมกับพวกเขาในวิดีโอที่ข้ามได้ คุณสามารถจินตนาการได้ ผู้โฆษณาที่เคยเรียกใช้โฆษณาตอนต้น 30 วินาทีในมือถือ และตอนนี้คุณกำลังบอกว่าต้องใช้เวลาหกวินาทีหรือต้องข้ามไปที่เครื่องหมายห้าวินาที เนื่องจากการสนทนานั้น การมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ ช่วยได้อย่างแน่นอน ที่มากทั้ง
​
ด่านเรือ: สุดยอด แม็กซ์ พวกคุณเคยคิดเรื่องนี้บ้างไหม ทำอย่างไรจึงจะออกมาจากตำแหน่งที่ดีขึ้น กับ ad blockers หรืออื่นๆ?
​
Max Rybakov: ใช่ สำหรับเรา สิ่งนี้ทำให้เรามีแรงจูงใจภายในมากขึ้นที่จะผลักดัน ... ไม่ใช่ความคิดริเริ่ม Better Ads เพียงเพราะมันค่อนข้างชัดเจน แต่การสนทนาทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้มุ่งเน้นไปที่ L ใน เอียง. เบาเบา. หากคุณดู ฉันรู้สึกว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่ทำให้เกิดการบล็อกโฆษณาในอัตราที่สูง เป็นเพราะไซต์เหล่านี้ทำงานช้ามาก และฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่เป็นอุตสาหกรรมที่เราก้าวไปไกลถึงหลุมกระต่ายในแง่ของการสร้างรายได้ จากมุมมองโดยตรงและโดยอ้อม ที่คุณมีแอปข้อความที่ซับซ้อนเช่นนั้น ไปที่บางไซต์เหล่านี้ อาจใช้เวลาโหลด 10 วินาทีก่อนที่คุณจะได้รับเนื้อหาที่อยู่ในตำแหน่งที่มั่นคงซึ่งไม่ได้กระโดดไปทั่วหน้า That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• สุดยอดคู่มือการกู้คืนรายได้จาก Adblock สำหรับผู้จัดพิมพ์
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites