10 Hal yang Dilakukan Penerbit Teratas untuk Mempersiapkan Pemblokir Iklan Chrome

Ini adalah transkrip rekaman webinar 15 Februari 2018

Panelis termasuk perwakilan dari PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel , dan The Coalition For Better Ads

Dimoderasi oleh Dan Rua, CEO Admiral, solusi anti-adblock paling populer di industri.

Dan Rua: Dan untuk webinar, 10 Hal yang Dilakukan Penerbit Teratas Untuk Mempersiapkan pemblokir iklan Chrome.
saya
Dan Rua: Agenda webinar hari ini, kami memiliki banyak materi, jadi kami akan melakukannya dengan cepat. Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan tanyakan di bilah pertanyaan panel kontrol Buka Webinar.
saya
Dan Rua: Agenda kita, kita akan melakukan beberapa intro panelis cepat. Kita akan pergi ke beberapa latar belakang dan Q&A. Itu benar-benar semacam untuk memastikan semua orang memahami terminologi. Apa yang kita bicarakan ketika kita berbicara tentang iklan yang lebih baik, apa yang kita bicarakan ketika kita berbicara tentang pemblokir iklan Chrome. Dan kemudian daging dari ini akan menjadi paruh kedua, yang dapat dilakukan penerbit untuk mempersiapkan, dan apa yang penerbit lakukan untuk mempersiapkan? Dan itu akan menjadi Q&A dengan panel. Dan kemudian kami akan menutup dengan Q&A yang berpotensi terbuka, dengan asumsi kami masih punya waktu, dan kami akan mengambil pertanyaan dari audiens untuk panel.
saya
Dan Rua: Jadi hanya beberapa intro panelis yang sangat cepat. Jadi saya sendiri, seperti yang saya sebutkan, saya adalah CEO Laksamana. Admiral membantu penayang di seluruh dunia dan mengatasi kerugian adblock mereka , mendorong pemulihan adblock. Ini mendorong RPM pemulihan yang lebih tinggi daripada solusi anti-adblock lainnya di pasar. Jadi ini adalah topik yang dekat dan dekat dengan hati kita. Kami adalah yang terbesar dalam kategori ini, kami membantu lebih dari 12.000 penerbit di seluruh dunia, dan kami senang menjadi bagian dari ini. Kami sebenarnya menerapkan standar Better Ads sendiri, dalam memutuskan penerbit mana yang kami bantu. Dan kita akan membahasnya nanti.
saya
Dan Rua: Chuck Curran, jika Anda bisa, beri kami sedikit latar belakang tentang diri Anda. Chuck bersama kami dari Koalisi.
saya
Chuck Curran: Ya, hei. Ini Chuck Curran, saya telah bekerja sebagai penasihat sebagai Koalisi selama setahun terakhir, sejak peluncuran standar Better Ads , dan dengan senang hati memandu Anda semua melalui pemikiran dan penalaran dan bagaimana Koalisi berharap ini dapat membuat perbedaan bagi konsumen, dan juga membuat perbedaan bagi penerbit dalam hal sesuatu yang berguna untuk dialog dengan konsumen tentang apakah Anda memberikan pengalaman Iklan yang Lebih Baik atau tidak.

Dan Rua: Hebat, terima kasih Chuck. Terima kasih telah bergabung dengan kami. Mike McCleod, dari PGA Tour , benar-benar sebuah organisasi berkualitas tinggi dari sudut pandang penerbitan, mereka menjalankan bisnis yang hebat di sana. Mike, bisakah kamu memperkenalkan dirimu sedikit?
saya
Mike McCleod: Ya Dan, Dan dan Chuck, dan Max dan semua orang yang mendengarkan, senang bersama Anda hari ini. Seperti yang Dan katakan, saya bekerja untuk PGA Tour. Ini liga emas utama di seluruh dunia, sejauh yang saya pertimbangkan. Dan saya bertanggung jawab atas produk iklan yang kami masukkan ke dalam produk digital kami, dan kemudian saya juga memiliki tanggung jawab sekunder untuk selusin platform SAAS yang kami jalankan di latar belakang, Laksamana menjadi salah satunya, untuk membantu memenuhi produk iklan tersebut.
saya
Dan Rua: Sempurna, terima kasih banyak Mike. Dan kemudian kami juga memiliki Max Rybakov, dia akan memberi Anda sedikit lebih banyak detail. Investing Channel telah menjadi mitra kami yang hebat, mereka juga bekerja dengan jaringan situs yang besar, jadi ini adalah perspektif berbeda yang ingin kami bawa ke webinar ini, tidak hanya mengelola satu situs dengan Better Ads, tetapi bagaimana melakukannya Anda berurusan dengan banyak, jadi, Max, beri kami sedikit lebih banyak latar belakang.
saya
Max Rybakov: Hai Dan, terima kasih atas perkenalannya. Ya, jadi saya Max Rybakov, saya menjalankan produk untuk Saluran Investasi, jadi kami adalah jaringan yang terdiri dari sekitar 250 penerbit, jadi apa pun dari sudut pandang peluncuran ini di jaringan besar. Kami memiliki masalah itu, saya bisa memberikan sedikit lebih banyak wawasan tentang apa yang diperlukan.
saya
Dan Rua: Fantastis. Terima kasih semuanya untuk intronya. Dan saya menyadari, saya tidak membagikan layar ini ketika saya mengajukan pertanyaan beberapa detik yang lalu. Jadi sekali lagi, jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menanyakannya melalui panel kontrol Webinar GoTo, dan kami akan membahasnya di akhir.
saya
Dan Rua: Tapi mari kita mulai dengan beberapa latar belakang. Jadi pertanyaan pertama di sini, sebelum kita masuk ke Chrome, dan Google, dan pemblokiran iklan, mari kita bicara tentang apa itu Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik? Jadi, Chuck, jika Anda bisa, beri kami sedikit latar belakang di sana.
saya
Chuck Curran: Jadi Koalisi sebenarnya adalah upaya untuk mendapatkan perspektif dari semua bagian ekosistem yang berbeda tentang bagaimana mendefinisikan yang baik dan yang buruk. Untuk membawa penerbit, pengiklan, agensi, teknologi iklan, semua orang ke tempat umum di mana mereka memahami dan memiliki titik referensi untuk menentukan pengalaman iklan yang baik dan buruk.
saya
Chuck Curran: Koalisi itu sendiri datang bersama-sama, sungguh, dengan beberapa tujuan yang berbeda. Salah satunya adalah untuk memecahkan masalah bagaimana penerbit berdialog dengan pengguna yang menggunakan pemblokir iklan? Apa yang bisa dikatakan tentang memiliki iklan yang lebih baik, dan bagaimana kami mengatakannya di seluruh industri? Dan kedua, bagaimana kita ... itu bukan tanggung jawab hanya satu bagian, atau hanya penerbit, atau hanya agensi untuk memecahkan untuk menyingkirkan pengalaman iklan yang menurut konsumen paling tidak mereka sukai. Dan jenis poin kunci ketiga adalah, kami menginginkan sesuatu yang benar-benar dilakukan dengan metodologi yang baik dan objektif yang benar-benar memiliki riset konsumen yang kuat untuk mendengarkan suara konsumen, sehingga kami benar-benar mendapatkan data yang benar-benar menyatakan wilayah demi wilayah dasar, "Hei, tidak semua format iklan itu buruk, tetapi ada beberapa yang benar-benar tidak hanya sangat mengganggu, tetapi juga sangat berkorelasi dengan keinginan konsumen untuk mendapatkan pemblokir iklan." Jadi, bagaimana kami menangani format spesifik yang paling tidak disukai konsumen.
saya
Dan Rua: Super. Super. Dan kemudian saya pikir itu mengalir dengan sangat baik ke pertanyaan berikutnya, yang mana standar Better Ads awal? Dan saya memiliki tangkapan layar di sebelah kanan yang menunjukkan iklan yang diidentifikasi sebagai jenis iklan yang buruk, dan standar. Saya akan mendorong orang lain untuk mengklik tautan dan masuk untuk melihat detailnya, tetapi Chuck, beri tahu kami melalui standar Better Ads awal.
saya
Chuck Curran: Jadi sebenarnya yang Anda lihat adalah bahwa ini adalah yang kedua belas ... ini untuk web seluler dan desktop, itu adalah dua lingkungan iklan pertama yang diuji oleh Koalisi menggunakan metodologi penelitiannya. Dan itu tidak semua format yang diuji, inilah yang, seperti yang saya sebutkan, format mana yang paling mengganggu dan paling mungkin menyebabkan pemblokiran iklan. Dan ini benar-benar ... ada empat jenis desktop dan delapan jenis pengalaman web seluler yang benar-benar di bawah standar penerimaan konsumen.
saya
Chuck Curran: Jadi, saya hanya ingin menegaskan hal itu, bahwa tujuan dari Koalisi adalah untuk mendorong inovasi, dan sebagian besar iklan bekerja untuk konsumen, itu hanya pertanyaan baik, mana yang tidak? Dan Anda dapat mengetahui lebih lanjut di situs web tentang spesifikasi dari apa yang diuji, dan di balik ini, tetapi idenya adalah bahwa ini adalah titik referensi umum untuk industri. Jadi, Anda, sebagai penerbit, tidak perlu mengada-ada, dan berbicara dengan agensi mengatakan, "Dengar, ini bukan yang diminta konsumen, ini format iklan yang buruk." Standar memberikan titik referensi itu untuk Anda dalam dialog Anda.
saya
Dan Rua: Baiklah, super, terima kasih Chuck. Saya akan berbagi, hanya pengalaman Laksamana di sini. Jadi Laksamana adalah anggota Koalisi. Kami juga anggota IAB, dan kami akan membicarakannya sebentar lagi. Salah satu hal yang kami hadapi, jadi kami memiliki banyak penerbit yang datang kepada kami untuk menanyakan topik ini. Dan kami memiliki penerbit yang datang kepada kami, sejujurnya, memiliki pengalaman iklan yang buruk. Dan kami membuat pertimbangan apakah akan bekerja dengan mereka, dan apakah akan membantu mereka, berdasarkan seperti apa pengalaman iklan mereka. Dan, sejujurnya, kami tidak benar-benar ingin berada dalam bisnis yang harus membuat banyak panggilan penilaian. Jadi, ini adalah contoh standar yang membantu kami dapat berbicara dengan penerbit kami, dan penerbit yang datang kepada kami, dan berkata, "Hei, dengarkan, jika nomor satu kami dapat membantu Anda mematuhi Iklan yang Lebih Baik standar, dan jika Anda melakukannya, maka kami akan senang menjadi Anda untuk membantu Anda mengukur dan mengatasi kerugian pemblokiran iklan Anda."
saya
Dan Rua: Dan sebagai catatan, Chuck, saya hanya akan memberi Anda waktu sebentar untuk ... beberapa penerbit datang kepada kami untuk mengacaukan pemblokir iklan Chrome dengan standar Koalisi, dan saya tidak tahu apakah Anda memiliki beberapa menit tentang topik itu.
saya
Chuck Curran: Tentu. Jadi, seperti yang saya katakan, ini adalah standar yang dikembangkan untuk penggunaan semua orang di industri, dan ditujukan untuk banyak penggunaan, dan Dan baru saja menyebutkan salah satunya, bahwa Anda yang merupakan penerbit berdialog dengan pengguna blok iklan, ini dimaksudkan untuk menyediakan alat bagi Anda untuk dialog itu.
saya
Chuck Curran: Kami juga ... ada banyak minat dari sisi pembelian dalam hal baik, bagaimana kami mengukur dan memberi penghargaan, pada dasarnya dari tujuan penilaian, untuk mengenali situs yang menawarkan pengalaman berkualitas lebih tinggi, bagaimana bisa Anda mendapatkan manfaat positif dengan lapisan dasar? Tapi jelas, kami memiliki semacam gajah di dalam ruangan, kami memiliki perusahaan browser besar yang juga menggunakan standar awal ini untuk mendorong analisisnya untuk aplikasi penyaringan kami yang baru saja diluncurkan. Dan di sini, apa yang akan Anda dengar tentang program yang sedang berjalan, mungkin ada beberapa browser yang akhirnya mengadopsi ini. Fokus Koalisi adalah memiliki program, program industri, yang kami harap akan segera diluncurkan, yang akan memungkinkan, sungguh, jika ada perselisihan yang muncul mengenai masalah semacam ini, untuk penerbit atau iklan penyedia, untuk datang ke Koalisi dan melalui proses penyelesaian perselisihan sehingga, pada dasarnya, kami mendapatkan interpretasi standar yang teratur dan dapat diprediksi sehingga semuanya masuk akal, dan kami tidak berakhir dengan beberapa entitas yang berbeda menafsirkan hal-hal ini dengan cara yang berbeda, termasuk Google. Jadi, akan ada lebih banyak dari Koalisi.
saya
Dan Rua: Super. Super. Terima kasih, Chuck.
saya
Dan Rua: Pertanyaan berikutnya benar-benar datang kepada saya ketika saya dan Mike sedang membicarakan hal-hal yang telah mereka lakukan. Dan Mike dan saya bekerja bersama dalam berbagai topik IAB, dan dia adalah salah satu penerbit paling vokal di IAB. Dan ketika kami berbicara tentang bersiap-siap untuk Chrome, saya pikir dia memiliki wawasan yang baik tentang bagaimana dia memanfaatkan standar IAB untuk membantunya bersiap-siap. Jadi, Mike, mungkin Anda bisa berkomentar, dengan sangat cepat, tentang jenis iklan IAB LEAN , dan portofolio iklan baru, dan bagaimana hubungannya dengan persiapan Anda untuk Google?
saya
Mike McCleod: Tentu. Jadi, sebelum standar Coalition for Better Ads merilis pedoman mereka tentang 11, atau 12 atau lebih format yang dianggap terlarang, IAB telah mengerjakan beberapa prinsip untuk ... yah, jadi misalnya, Coalition for Better Iklan pada dasarnya mengatakan, "Lusinan format ini adalah format yang seharusnya tidak Anda miliki." Tetapi IAB sedang mengerjakan sesuatu di sepanjang garis peringkat restoran. Mengatakan, "Pengalaman iklan ini adalah A, ini adalah B." Mereka mencoba menjawab pertanyaan, pengalaman iklan mana yang lebih baik dari yang lain? Dan jenis peringkat mereka, dan mungkin mengembangkan algoritma atau sistem penilaian yang kemudian browser dan entitas lain dapat berlangganan.
saya
Mike McCleod: Dan pada dasarnya, dengan iklan LEAN apa yang mereka lihat adalah ... LEAN adalah singkatan dari Light Encrypted Ad Choice Enabled, dan Non Invasive. Jadi, cahaya sampai ke inti seberapa cepat mereka memuat. Dienkripsi, apakah dikirimkan dengan aman? Pilihan iklan diaktifkan, apakah iklan tersebut, jika menggunakan data, apakah ada cara pengguna dapat menyisih dari pengumpulan data tersebut? Dan kemudian saya pikir bagian yang benar-benar bersinggungan dengan pekerjaan Koalisi, dan akhirnya apa yang diputuskan oleh Chrome dan Google, adalah non-invasif.

Mike McCleod: Jadi ada pedoman dalam pedoman iklan bergambar IAB yang baru. Saya pikir itu ada di halaman 11. Jadi, kami bergabung dengan IAB dan kami berpartisipasi dalam kelompok kerja, sehingga kami dapat berkontribusi, dan berdasarkan pengalaman kami, berapa banyak panggilan file yang kami rasa dapat diterima saat Anda membuat HTML5 kreatif. Apa yang kami lihat di industri ini adalah berapa banyak piksel pelacakan, dan berapa banyak hal lain yang ditambahkan ke iklan, kami dapat berkontribusi untuk itu. Tetapi apa yang akan saya katakan adalah bahwa jika Anda dapat bergabung dengan IAB, jika Anda dapat terlibat dalam kelompok kerja, itu membantu memberi Anda informasi dan memberi Anda pengetahuan yang lebih mendalam, dan dapat membantu menginformasikan bagaimana Anda membuat produk Anda sendiri. Tetapi bahkan jika Anda tidak dapat terlibat, benar-benar membaca materi, dan mencoba memahaminya, dan jika Anda tidak memahaminya, bertanya kepada rekan-rekan Anda di industri, memposting ke forum pesan, pada dasarnya adalah bagian dari apa Saya akan mengatakan benar-benar masuk ke gulma dengan dokumen saat mereka dirilis, dan kemudian mencoba bekerja untuk memahaminya.
saya

Lebih banyak statistik dan analisis tercakup dalam kami
Panduan Pemulihan Pendapatan Adblock Ultimate untuk Penerbit

Dan Rua: Hebat, Mike. Terima kasih banyak, dan pada satu tingkat, saya tidak ingin membingungkan orang-orang dengan standar IAB, karena kita akan membahas contoh [tidak terdengar 00:14:15], tetapi saya pikir tidak hanya berfokus pada standar Better Ads, karena sebagian besar berfokus pada unit iklan tertentu yang dianggap mengganggu. Namun ada elemen lain untuk pengalaman iklan yang coba dipertimbangkan oleh LEAN dan portofolio iklan baru. Misalnya, seberapa ringan iklannya, yang harus diperhatikan semua penerbit selain standar Better Ads, jadi terima kasih banyak, Mike.
saya
Mike McCleod: Ya, hampir seperti di jalan raya, mengalami kecelakaan, dan memastikan Anda aman. Pemblokiran Chrome dan standar Better Ads adalah cara menghentikan kecelakaan lalu lintas. Dan kemudian LEAN adalah tentang bagaimana membuat pengalaman iklan sebaik mungkin.
saya
Dan Rua: Ya. Super.
saya
Dan Rua: Baiklah, beberapa peluru berikutnya, saya mungkin hanya akan berbicara sedikit untuk Anda. Seperti yang saya sebutkan, kami memiliki banyak konten, jadi kami akan melakukannya dengan cepat.
saya
Dan Rua: Tapi poin selanjutnya adalah apa itu adblock atau filter Google Chrome yang baru? Anda akan mendengar istilah itu digunakan, baik pemblokir atau filter, dalam beberapa hal itu sedikit dari keduanya. Jadi Chrome menerapkan standar Better Ads awal, iklan buruk yang dikatakan Chuck dibuat dalam standar itu. Mereka menggunakannya untuk menilai situs apakah mereka memiliki iklan yang melanggar standar itu. Jika mereka melanggar standar tersebut, dan tidak menyelesaikannya dalam waktu 30 hari, mereka akan memblokir iklan di situs tersebut. Dan mungkin panggilan lain di situs penerbit dengan iklan buruk, itu masih harus ditentukan, dan saya akan membahasnya sebentar lagi.
saya
Dan Rua: Ambang batas untuk iklan yang buruk, saat ini, sepertinya akan menjadi sekitar 7,5%. Jadi satu iklan yang buruk tidak boleh membuat seseorang masuk ke kotak penalti, tetapi jika tujuh setengah persen dari iklan Anda melanggar, maka Anda harus memperbaikinya. Dan itu akan turun menjadi sekitar dua setengah persen, itulah panduan yang diberikan Google sejauh ini, tidak jelas apakah 2,5% itu akan berubah seiring waktu.
saya
Dan Rua: Dan terakhir, seperti yang saya sebutkan, pertama-tama mereka akan menandainya. Kami akan masuk ke alat untuk memberi tahu Anda sebentar lagi. Namun jika tidak diperbaiki dalam waktu 30 hari, maka Chrome akan mengambil tindakan dan benar-benar memblokir iklan di situs Anda.
saya
Dan Rua: Kapan dirilis? Tanggal rilis yang diumumkan secara publik adalah besok. Jadi, bukan kebetulan untuk waktu webinar hari ini, Anda juga melihat banyak berita beredar selama seminggu terakhir, dan bahkan pagi ini, Chrome memberikan detail paling banyak yang mereka berikan sejauh ini di blog Chromium yang merupakan salah satu tautan kami berbagi di sini, berbicara tentang apa yang akan terlihat seperti mulai besok.
saya
Dan Rua: Pertanyaan selanjutnya adalah, apa yang akan difilter? Dan saya benar-benar mendapatkan semacam jawaban dua bagian untuk itu. Jadi langkah pertama yang baik adalah apa yang akan ditandai. Dan apa yang akan ditandai, sekali lagi, adalah iklan-iklan buruk itu, sesuai dengan standar Better Ads awal. Tetapi kemudian jika itu tidak diperbaiki, maka pertanyaannya adalah apa yang akan difilter dari situs penerbit? Sekali lagi, iklan buruk, iklan bagus, dan lainnya, sepertinya semua iklan di situs akan diblokir.
saya
Dan Rua: Chrome telah mengintegrasikan daftar filter industri pemblokir iklan, EasyList dan EasyPrivacy, untuk mengeksekusi pemblokiran pada situs yang tidak menyelesaikan masalah. Saya pikir pertanyaan terbuka yang masih kami miliki, dan kami masih ingin berbicara lebih banyak dengan Google, apakah artinya filter dan EasyPrivacy? Itu menulis hal-hal seperti analisis situs. Apakah mereka ingin mengimplementasikan semua yang ada di EasyList dan EasyPrivacy, atau hanya sebagian yang belum mereka jelaskan?
saya
Dan Rua: Dan, apa artinya filter di EasyList yang menghindari kontrol akses hak cipta situs? Jadi, Laksamana, misalnya, menawarkan kontrol akses hak cipta untuk penerbit, sehingga mereka dapat melindungi konten berhak cipta mereka. Dan terkadang EasyList atau EasyPrivacy akan mencoba untuk menghindari penerbit melakukan itu. Dan tidak jelas bagaimana Google akan menangani entri tersebut di EasyList dan EasyPrivacy.
saya
Dan Rua: Pertanyaan selanjutnya, bagaimana penggunaan akan terpengaruh? Hanya beberapa pengguna yang terpengaruh oleh angka, sehingga pangsa pasar Chrome di seluruh dunia besar, 66% desktop, lebih dari setengah seluler. Jadi, mulai besok, dua pertiga pengguna desktop akan memiliki pemblokiran iklan bawaan. Chrome versus pemblokir iklan lainnya, Eyeo, yang membuat Ad Block Plus, melakukan penelitian mereka sendiri tentang hal ini, mereka mengklaim bahwa mereka memblokir 51 dari 55 iklan yang diuji. jenis oleh Better Ads, dan Chrome memblokir sembilan. Sekali lagi, ada perbedaan antara pemblokiran dan penandaan yang saya pikirkan. Mereka mungkin hanya menandai sembilan jenis iklan, tetapi untuk situs yang tidak mengatasi masalah, tampaknya mereka akan memblokir semua iklan di situs tersebut.
saya
Dan Rua: Dan dalam tiga, pendapat kami sekarang, kita akan melihat apa yang terjadi dari waktu ke waktu, adalah kecil kemungkinannya ... sekarang ada lebih dari 600 juta perangkat di seluruh dunia yang memblokir iklan. Kecil kemungkinan mereka akan meninggalkan pemblokir iklan mereka dalam waktu dekat. Tetapi telah dinyatakan secara publik bahwa Google berharap setidaknya akan memperlambat pertumbuhan adopsi blok iklan.
saya
Dan Rua: Bagaimana penerbit akan terpengaruh? Dan kita akan berbicara lebih banyak tentang ini di Q&A sebentar lagi. Jadi Chrome mengumumkan sejauh ini bahwa hanya sekitar 1% dari 100.000 situs pertama yang dipindai yang ditandai. Jadi saat ini sepertinya tidak berdampak buruk. Kami akan memiliki lebih banyak tentang Q&A. Plus, hari ini ada posting blog Chromium yang layak untuk dicoba.
saya
Dan Rua: Bagaimana pengiklan akan terpengaruh? Standar iklan Better Ads dan IAB LEAN awal memberikan lebih banyak amunisi untuk menolak pengalaman iklan yang buruk. Jadi, ada saatnya pengiklan akan datang dengan pengalaman iklan yang sangat mengganggu atau mengganggu, karena mereka ingin tampil di depan pengguna itu, dan situs dipaksa untuk membuat keputusan penilaian dalam mencoba mendorong kembali hal itu. Standar ini setidaknya harus membantu penerbit menunjukkan standar, dan tetap dalam persyaratannya.
saya
Dan Rua: Panel, ada satu pertanyaan yang saya miliki untuk Anda. Apakah Anda melihat ini sebagai semacam perubahan besar, atau perubahan kecil dalam jenis percakapan yang akan Anda lakukan dengan pengiklan?
saya
Max Rybakov: Dari sudut pandang kami, saya rasa tidak. LEAN jauh lebih dari sekadar iklan, [tidak terdengar 00:21:24] dari pengalaman pribadi saya, pengiklan hanya belum sampai di sana. Mereka menganggapnya sebagai rekomendasi, tetapi itu juga membantu kami di bidang keuangan, jadi kami sedikit terlambat. Tetapi mereka mengumumkan LEAN, saya ingin mengatakan lebih dari setengah tahun yang lalu, kami mendapat beberapa pertanyaan tentangnya, dan menurut saya pengiklan belum benar-benar mengubah materi iklan mereka. Jadi, menurut saya itu lebih penting, dan dari perspektif Iklan yang Lebih Baik, beberapa pengalaman tersebut akan hilang, tetapi pada saat yang sama, kami masih mendapatkan permintaan tersebut. Saya tidak melihat ini menjadi perubahan yang signifikan, setidaknya belum.
saya
Dan Rua: Bagus. Dan saya akan terus bergerak karena kita telah mengambil banyak-
saya
Mike McCleod: Hei, Dan?
saya
Dan Rua: Ya.
saya
Mike McCleod: Jadi hanya untuk sedikit tidak setuju-
saya
Dan Rua: Tentu.
saya
Mike McCleod: Dengan Max. Dalam jangka pendek, pelaksanaan iklan dari hari ke hari dan bekerja sama dengan pengiklan tidak akan berubah sama sekali. Namun, apa yang akan saya katakan adalah saya pikir jangka panjang, ini benar-benar menempatkan ... jadi, kembali ketika IOS 9 dirilis dan Anda dapat menggunakan pemfilteran konten untuk memblokir iklan di seluler, dan ada percakapan besar seputar pemblokiran iklan, saya berpikir Chrome melakukan ini benar-benar menjadikan ini sebagai topik pembicaraan hangat, dan ketika kami mulai berbicara dengan pengiklan tentang, "Hei, iklan Anda yang Anda berikan kepada kami terlalu berat," atau, "Hei, Anda memiliki pixel," kita bisa kembali, "Hei, Chrome baru saja memblokir iklan yang melanggar."
saya
Mike McCleod: Jadi itu benar-benar, dalam jangka panjang, saya pikir, mengubah percakapan ke arah iklan berkualitas lebih baik secara keseluruhan. Jadi saya pikir dalam jangka panjang, itu membuat dampak besar, tetapi dalam jangka pendek, sama sekali tidak.
saya
Dan Rua: Super. Super.
saya
Dan Rua: Baiklah. Dan yang terakhir di sini di latar belakang, adalah di mana Anda bisa mendapatkan lebih banyak lagi, begitu banyak kebocoran berita baru-baru ini, kami akan mengirimkan ini kepada semua orang setelah presentasi. Video laporan pengalaman iklan dilakukan dengan sangat baik. Dan kemudian jika Anda ingin menggali kode Chromium hanya untuk melihat bagaimana mereka menggunakan EasyList dan EasyPrivacy, kami juga memiliki tautan untuk itu.
saya
Dan Rua: Kami akan beralih ke fase webinar berikutnya. Dan, sekali lagi, jika Anda memiliki pertanyaan, masukkan ke dalam pertanyaan di panel kontrol. Kita akan pindah ke panel Q&A.
saya
Dan Rua: Jadi, apa yang bisa disiapkan penerbit? Topik satu di sini adalah meninjau standar iklan baru. Jadi, panel, saya ingin bertanya proses apa yang dilakukan tim Anda untuk meninjau standar iklan? Apakah itu satu orang yang baru saja pergi dan melihat sesuatu, dan meretasnya bersama-sama, apakah Anda memiliki komite, apakah Anda memiliki proses? Beri aku pikiranmu.
saya
Max Rybakov: Tentu, jadi untuk masuk, bagi kami itu adalah proses peninjauan yang cukup sederhana. Standar Better Ad sebenarnya cukup jelas. Mudah dari sudut pandang saya hanya karena saya menjalankan tim produk, jadi saya sangat akrab dengan pengalaman apa yang kami miliki.
saya
Dan Rua: Ya.
saya
Max Rybakov: Kami bertiga berkumpul dengannya, lalu mempresentasikannya kepada tim eksekutif kami, seperti, "Oke, ini adalah tiga hal yang akan kami pengaruhi." Setelah itu seharusnya [tidak terdengar 00:24:45] cukup sederhana, seperti, "Oke, bagus, sekarang di mana kita harus menghapusnya?"
saya
Dan Rua: Bagus.
saya
Mike McCleod: Ya, dan untuk menggemakan Max, prosesnya persis sama. Beberapa dari kita yang bertanggung jawab untuk produk iklan pada dasarnya telah melalui format. Dan juga kami memiliki sejumlah pertanyaan klarifikasi. Misalnya, iklan melekat besar di bagian bawah ditandai, apa artinya sebenarnya? 30% dari ukuran layar dan seluler ditandai, apa artinya sebenarnya? Jadi kami memiliki banyak pertanyaan klarifikasi untuk digali.
saya
Mike McCleod: Dan kemudian saya akan katakan juga, adalah bahwa kami benar-benar menggali semua, betapapun banyaknya, dari 200 pengalaman iklan yang diuji, karena nomor satu, kami ingin memastikan bahwa kami memahami apa yang akan terjadi dilarang. Namun juga, kami ingin penelitian yang dilakukan untuk memandu pemikiran kami tentang produk iklan secara keseluruhan ke depan. Jadi, nomor satu, pastikan pengantara kita tidak diblokir. OK saya mengerti. Tapi kemudian setelah itu, katakan saja, "Nah, tunggu dulu. Mari kita lihat peringkat bertumpuk dan lihat format pengantara, atau format prestisial apa yang berperingkat tertinggi, dan mari kita lihat apakah kita bisa mencoba mencapainya, berlawanan dengan beberapa lebih rendah."
saya
Mike McCleod: Jadi kami memeriksa produk iklan kami dan melihat bagaimana mereka ditumpuk dengan penelitian. Dan juga, sejujurnya, lihat di mana kami pikir penelitian ini memiliki lubang dan katakan, "Yah, mereka tidak mempertimbangkan ini, tetapi berdasarkan prinsip-prinsip yang kita lihat di sini, menurut kami apa artinya itu?"
saya
Mike McCleod: Jadi kami melakukan sedikit penggalian ke dalam detailnya, hanya untuk membantu menginformasikan pemikiran masa depan kami.
saya
Dan Rua: Bagus.
saya
Chuck Curran: Dan Chuck di sini, untuk Koalisi. Kami juga memiliki pertanyaan yang sama tentang beberapa format tersebut, dan kami akan segera menerbitkan beberapa penyesuaian pada bahasa di sekitar standar, hanya untuk menjawabnya, karena ada format tertentu di mana ada beberapa pertanyaan umum, dan Koalisi tentu tertarik untuk menjelaskan sejelas mungkin tentang apa yang tercakup dalam standar ini, jadi ...
saya
Dan Rua: Bagus. Baiklah, pertanyaan berikutnya, topik berikutnya adalah meninjau situs Anda terhadap standar iklan baru tersebut, sedikit tumpang tindih dengan diskusi terakhir. Saya hanya ingin tahu, apakah Anda punya kejutan? Dan khususnya, apakah tim Anda memiliki penyesuaian proyeksi pendapatan karena peluncuran Chrome? Apakah Anda mengharapkan dampak pendapatan yang kemudian perlu Anda pulihkan dengan unit yang berbeda atau semacamnya?
saya
Max Rybakov: Ya, dari sudut pandang kami, hal terbesar bagi kami jelas adalah popup. Kami menjalankan cukup banyak dari mereka sebelumnya. Jadi kami pasti harus mencari solusi baru untuk itu. Dan saya pikir, sebenarnya ... Saya harus mengatakan, setelah kejutan awal semacam ... yah, tidak terlalu mengejutkan, tapi kejutan oke, Chrome akan mendikte Anda tidak bisa melakukan A, B, dan C , dan ketika Anda mulai melihat standarnya, sebenarnya tidak terlalu buruk.
saya
Max Rybakov: Jadi, dalam contoh kami, pengantara dapat diganti dengan unit lengket, selama tidak 30%, saya pikir itu sangat adil, sungguh. Saya agak mengerti dari mana mereka berasal dalam hal interstisial menjadi pengalaman pengguna yang buruk, sangat bagus, saya setuju dengan itu. Dan fakta bahwa mereka membiarkan prestisial dan interstisial keluar tetap ada, saya pikir itu sebenarnya membuat transisi yang cukup mulus. Saya rasa dari situlah saya datang sebelumnya ketika saya mengatakan saya tidak melihat ini sebagai semacam bencana, langit runtuh untuk penerbit, Anda akan kehilangan semua situasi pendapatan ini.
saya
Max Rybakov: Satu hal yang akan saya katakan, bagi Anda yang akan mencoba menemukan dengan tepat definisi dari prestitial, poststitial, dan exinterstitial, Google sedikit kurang transparan tentang bagaimana tepatnya mereka akan melakukannya. mengkategorikan itu, dan itu adalah salah satu frustrasi yang kami alami, sampai pada titik di mana kami pergi ke forum dan benar-benar harus menggali lebih dalam dengan moderator mereka dan orang-orang produk mereka, dan bahkan Google kami sendiri kontak semacam itu mendapatkan jawaban untuk hal-hal ini. Jadi, Chuck, saya tidak tahu apakah ketika Anda mengatakan bahwa Better Ads Coalition akan merilis sedikit klarifikasi, apakah itu akan dimasukkan, tapi ya, saya pikir itu benar-benar masalah terbesar yang kami alami. .
saya
Dan Rua: Super.
saya
Dan Rua: Baiklah, topik selanjutnya, periksa laporan pengalaman iklan Google Anda. Jadi, pertanyaan yang jelas, apakah Anda menggunakan laporan pengalaman iklan, apakah itu membantu? Dan kemudian, Mike, Anda memiliki beberapa situs. Max, Anda memiliki sekumpulan besar situs, bagaimana cara kerjanya dengan laporan pengalaman iklan di seluruh jaringan itu?
saya
Max Rybakov: Itu sedikit menyebalkan. Kami harus masuk dan mengkonfigurasinya secara manual. Untuk beberapa situs kami, kami tidak memiliki izin yang tepat yang disiapkan dari konsol pencarian tersebut. Hal terbaik yang akan saya rekomendasikan adalah jika ada jaringan lain di luar sana, untuk mencoba memahami apa yang akan terpengaruh, jadi Google sebenarnya memiliki API yang dapat Anda ping. Ini akan mengembalikan semua situs yang telah ditandai, semua situs yang telah diuji. Jadi, jika Anda akan mencoba melakukan seperti cepat sekali untuk melihat apakah ada tanda bahaya langsung, saya sarankan memulai dengan itu.
saya
Mike McCleod: Ya, dan untuk menegaskan hal itu, salah satu mitra yang bekerja sama dengan kami, salah satu mitra perdagangan sumber luar yang bekerja sama dengan kami, sebenarnya secara proaktif mengirimkan URL kepada kami, dan pelanggan lainnya, dan berkata, "Hei, kami' telah diprogram terhadap API pengalaman iklan Google", dan saya tidak tahu apakah ada lebih banyak ... Max, sepertinya sesuatu yang Anda lakukan, saya tidak tahu apakah ada lebih banyak URL atau halaman di luar sana daripada yang mitra perdagangan kami menyediakan kami, tetapi saya dapat mencapai URL, dan saya dapat melihat semua halaman yang ditandai, dan apakah mereka menunggu keputusan, atau apakah mereka akan diblokir.
saya
Mike McCleod: Jadi, seperti yang Max katakan, saya rasa cukup mudah untuk membuat skrip sederhana yang Anda ping ke Google API dan berkata, "Ini daftar URL saya, di mana posisinya dalam laporan pengalaman iklan?" Atau, hanya untuk mendapatkan daftar semua URL yang ditandai, lalu cukup kontrol F, temukan, untuk melihat apakah ada domain Anda yang terdaftar.
saya
Dan Rua: Super. Dalam materi tindak lanjut kami, kami juga akan memastikan ada tautan ke info itu. Sangat bagus.
saya
Dan Rua: Lalu, bagaimana jika beberapa iklan Anda ditandai? Dan apakah Anda memiliki beberapa iklan yang ditandai? Lalu apakah Anda harus melalui proses semacam pengiriman ulang ke Google, dan bagaimana hasilnya?
saya
Max Rybakov: Jadi kami memang memilikinya ... Saya ingin meluangkan waktu sejenak untuk ... menceritakan sedikit cerita dari sudut pandang kami. Jadi ini adalah sesuatu yang keluar besok, tetapi karena jendela 30 hari, sekali lagi, saya hanya ingin menekankan untuk penerbit mana pun di luar sana, jika Anda baru saja mendengar tentang ini dan khawatir tentang segala sesuatu yang ditutup besok , lebih mungkin daripada tidak, bukan itu yang akan terjadi.
saya
Max Rybakov: Jadi, hanya untuk mundur selangkah, jadi ketika kami melihat melalui API, situs mana yang telah ditandai, karena kami sebenarnya memiliki pengalaman iklan yang cukup standar, di mana interstisial adalah hal terbesar. Dari jaringan sekitar 200 situs, kami hanya memiliki tiga yang ditandai sebagai gagal. Jadi, saya hanya ingin membuangnya, karena saya pikir itu benar-benar saat di mana kami berkata, "Oke, kita bisa menarik napas dalam-dalam." Dan kami sebenarnya telah berbicara dengan Google, dan mereka mengisyaratkan bahwa ini adalah sesuatu yang akan mereka tingkatkan sepanjang tahun ini, tetapi ... hanya karena, saya tahu dari pengalaman saya, semua orang telah membaca tentang tanggal 15 Februari ini, dan berlarian seperti ayam dengannya. Dan itu tidak benar-benar terjadi.
saya
Max Rybakov: Jadi ketika iklan kami ditandai, saya pikir salah satu hal yang dilakukan Google dengan cukup baik untuk menangani situasi ini, adalah jika iklan Anda pertama kali ditandai, Anda bisa masuk, katakan sesuaikan masalahnya, dan kirimkan kembali. Dan kemudian mereka tidak akan langsung memblokir Anda, jika itu masalahnya. Saya pikir mereka mengatakan bahwa mereka akan memberi Anda masa tenggang pada saat itu, sementara iklan sedang dievaluasi ulang. Dan hanya berdasarkan pengalaman saya, mereka membutuhkan cukup banyak waktu untuk mengevaluasi kembali hal-hal ini. Saya tidak tahu apakah ini hanya bug yang mereka miliki dengan proses mereka sebelum peluncuran hal ini, tetapi itu akan memakan waktu beberapa hari. Ada beberapa penerbit di forum yang saya cari yang mengeluh tentang mereka yang telah mengirimkan ulang iklan mereka seperti satu atau dua bulan yang lalu dan tidak mendapat tanggapan kembali. Sekali lagi, ini sebelum standar diluncurkan, jadi mungkin ini akan berubah, tetapi apa yang dikatakan administrator forum adalah, "Bagus, jika kami mengevaluasi ulang, kami tidak akan memblokir iklan Anda, jika ini seperti pelanggaran pertamamu, sampai kami membalasmu."
saya
Max Rybakov: Jadi itu sedikit menyusahkan, dalam hal semacam harus mendengar kembali, karena kasus penggunaan kami tentang apa yang cukup lurus ke depan sehingga hanya satu atau dua pengalaman yang rusak, itu tidak benar-benar yang sulit untuk diperbaiki, kecuali jeda waktu dengan Google.
saya
Dan Rua: Super.
saya
Dan Rua: Baiklah, topik selanjutnya. Bagaimana jika tidak ada iklan Anda yang ditandai? Saya hanya ingin tahu, setelah Anda bersih, atau mungkin Anda merasa bersih, dan mungkin Mike, apakah Anda telah menerapkan proses pemikiran Anda tentang ini untuk peninjauan berkelanjutan?
saya
Mike McCleod: Kami tahu. Seperti yang saya katakan sebelumnya, kami melihat standar LEAN dan mencoba ... dari IAB, dan memastikan bahwa kami memenuhinya. Kami telah menerapkan proses pemindaian kreatif yang memantau penggunaan CPU, jumlah total permintaan file, dan hal-hal semacam itu untuk meningkatkan pengalaman iklan, untuk membuat iklan dimuat lebih cepat.
saya
Mike McCleod: Dan, seperti yang saya katakan, dalam jangka panjang, apakah kami sedang melihat ... saat kami mengembangkan produk iklan baru, kami melihat standar Coalition for Better Ads, dan melihat bagaimana hal-hal itu diuji untuk mengetahui keluar dengan baik, hei, bagaimana kami bisa menghasilkan pengalaman terbaik?
saya
Mike McCleod: Dan terakhir yang akan saya katakan adalah bahwa sekarang, secara manual, kami memiliki daftar periksa setiap hari Senin untuk memeriksa laporan pengalaman iklan, hanya untuk memastikan posisi kami baru-baru ini, hanya untuk memastikan kami tidak melakukannya' t ... ditandai atau masalah apa pun. Sekali seminggu mungkin terlalu banyak, dan kami berharap dapat segera mengotomatiskannya. Tapi, saya benar-benar akan mengatakan bahwa ini telah membantu kami memikirkan produk iklan dengan lebih ... hanya dengan cara yang lebih baik. Dan saya pikir itu akan membuat semua orang memikirkannya dengan cara yang lebih baik.
saya
Dan Rua: Bagus.
saya
Dan Rua: Topik berikutnya. Apakah ada proses penyelesaian sengketa? Apakah ada ruang untuk interpretasi dalam standar, atau apa yang terjadi jika Anda tidak setuju dengan Google, dan apakah keanggotaan dalam Koalisi berperan dalam hal ini? Jadi Chuck, yang ini bagus untukmu, aku tahu kamu sudah membicarakannya sebelumnya, aku tidak tahu berapa banyak detail yang kita miliki. Bagaimana prosesnya [tidak terdengar 00:36:20] Google atau semua mitra?
saya
Chuck Curran: Yah, dan hanya untuk membedakan, kami memiliki anggota di Koalisi kami yang merupakan bagian dari proses standar, tetapi kami secara terpisah mencoba untuk meluncurkan, dan kami bergegas seperti orang lain, program yang akan menawarkan penyelesaian perselisihan yang saya sebutkan, dan kesempatan untuk melihat secara independen, apakah itu munculan atau tidak, atau apakah pengujian lebih lanjut diperlukan untuk menyiapkan proses yang rasional untuk itu? Anda harus segera mendengar dari kami tentang itu.
saya
Chuck Curran: Saya pikir salah satu perkembangan yang menarik adalah bahwa dalam beberapa bulan terakhir, kami tidak memiliki prediktabilitas, dalam hal berapa banyak perselisihan yang harus kami persiapkan. Dan kesan kami, saat ini, seperti yang kami dengar dari beberapa rekan penerbit kami, bahwa penerbit jauh di depan ini, kami tidak melihat banyak kontroversi datang, tetapi dari perspektif Koalisi, dan semacam upaya lintas industri, kami ingin memiliki dukungan bahwa itu bukan hanya pendapat satu perusahaan, itu ... sejauh standar ini digunakan, Anda harus ... pendapat dan penyelesaian perselisihan dilakukan oleh entitas bahwa mereka harus kemudian, yang merupakan Koalisi.
saya
Dan Rua: Super. Jadi kedengarannya lebih banyak yang akan datang di depan itu, tetapi secara filosofis, itulah yang Anda coba dapatkan, untuk memberikan beberapa resolusi-
saya
Chuck Curran: Ya, dan untuk lebih jelasnya, mekanisme yang sedang kita bicarakan adalah ... akan ada, jika Anda dapat melakukan sertifikasi sendiri, ada satu langkah yang dapat Anda ambil sebagai penerbit, adalah Anda dapat bergabung dan melangkah dan menyatakan diri bahwa Anda akan mematuhi standar. Dan Anda akan memiliki, sebagai bagian dari program ini, Anda akan memiliki akses ke mekanisme penyelesaian sengketa ini jika sesuatu muncul, jadi Anda selalu memiliki pilihan untuk tidak menjadi bagian dari program, dan berurusan dengan Google secara langsung, atau Anda akan memiliki pilihan untuk mengikuti program dan benar-benar memutuskan untuk memperjuangkan fakta bahwa Anda akan menempatkan diri Anda pada tingkat kepatuhan tambahan, dan dapat memberi tahu mitra Anda tentang hal itu.
saya
Chuck Curran: Dan juga, kemampuan untuk mendapatkan penyelesaian sengketa yang independen.
saya
Dan Rua: Super. Super.
saya
Dan Rua: Baiklah, topik selanjutnya. Bagaimana hal ini akan memengaruhi partner permintaan penayang? Kami agak menyentuh ini sebelumnya, jadi saya tidak tahu apakah ada banyak yang harus ditambahkan, apakah Anda sudah berbicara dengan mitra permintaan Anda? Dan apakah ini mengubah proses Anda ke depan?
saya
Max Rybakov: Ya, saya merasa ini adalah pertanyaan standar yang kami miliki. Untuk memastikan bahwa semua yang akan kita jalankan akan sesuai. Kami memiliki cukup banyak kebebasan, dan sebenarnya banyak mitra permintaan kami, dari sisi langsung dan tidak langsung, seperti berpikir, "Oke, bagus, ini akan hilang, apa yang bisa saya lakukan untuk menggantinya dan mempertahankan pertunjukan di sana?" Jadi sebenarnya ada banyak inovasi yang terjadi dari banyak sisi yang berbeda, untuk menghasilkan eksekusi baru, dan memastikan bahwa mereka mematuhi standar Better Ads, dan mungkin sedikit standar LEAN, tapi menurut saya bahwa itu masalah yang terpisah.
saya
Dan Rua: Oke. Bagus.
saya
Dan Rua: Baiklah, pertanyaan berikutnya. Apakah ini akhir dari unit iklan yang berdampak tinggi, mengganggu, dan kreatif? Adakah pemikiran tentang topik itu?
saya
Mike McCleod: Nah, apakah iklan seharusnya mengganggu? Apakah itu yang ingin kita capai di sini? Jika Anda ... atau setidaknya sudut pandang kami sebagai penerbit, apakah bagian dari efektivitas iklan adalah bahwa iklan itu dicampur dengan konten kami. Tidak cukup untuk melihat, untuk PGA Tour, tidak cukup untuk melihat iklan Titleist, Anda perlu melihat iklan Titleist bersama dengan beberapa pegolf terbaik di dunia yang melakukan yang terbaik.
saya
Mike McCleod: Jadi, kami melihat pengalaman iklan sebagai upaya untuk membuatnya menjadi tambahan. Jika Anda mengejar klik dan trik, maka semoga ini adalah awal dari akhir itu. Tapi bagaimana kita ... ini memulai percakapan tentang bagaimana kita membuatnya baik untuk konsumen? Saya tidak tahu apakah ada yang pernah menonton Olimpiade, tetapi iklan Olimpiade dibuat dengan baik, dan menghibur, begitu pula iklan Super Bowl, dan bagaimana kita bisa ... jelas itu adalah puncak iklan tertinggi, tapi bagaimana kita bisa mencoba untuk menyerap itu dalam kehidupan kita sehari-hari? Harus ada iklan berdampak tinggi yang tidak mengganggu. Dan mudah-mudahan ini menempatkan kita di jalan untuk sampai ke sana.
saya
Dan Rua: Ya. Ya.
saya
Dan Rua: Pertanyaan berikutnya. Desktop versus seluler, tampilan versus video. Setelah Anda meninjau dan menyesuaikan, apakah Anda merasa diri Anda lebih menyukai kategori unit apa pun daripada yang lain, untuk menebus pendapatan yang hilang? Atau itu hanya tweak di sekitar tepi?
saya
Max Rybakov: Saya selalu menjadi penggemar berat iklan bawaan. Saya akui, saya sedikit bias, hanya karena itu jenis produk yang telah saya fokuskan selama beberapa tahun. Itu jelas merupakan salah satu rekomendasi utama yang telah kami keluarkan dan bicarakan dengan staf penjualan kami, dengan mengatakan, "Hei, kami tahu Anda akan memiliki banyak pengiklan yang ingin melihat kinerja yang mereka inginkan. sudah terbiasa melihat." Kami mengatakan [tidak terdengar 00:42:01] "Format ini akan hilang", tidak benar-benar menyelesaikan masalah mereka, jadi saya agak setuju dengan Mike, bahwa Anda tidak perlu mengganggu untuk menjadi orang yang berdampak besar. Cara pertanyaan itu sedikit tetapi dirumuskan, mengasumsikan bahwa Anda harus menjadi satu untuk menjadi yang lain, dan saya tidak selalu berpikir demikian, bahwa ada cara yang lebih baik untuk melakukan iklan, di mana Anda dapat membuatnya bekerja untuk keduanya Para Pihak.
saya
Max Rybakov: Banyak hal yang menurut saya coba disingkirkan oleh standar Better Ads, hampir malas. Pop under, misalnya. Saya pikir kita sebagai jenis industri semua mungkin harus setuju bahwa itu adalah pengalaman pengguna yang mengerikan yang seharusnya hilang begitu saja. Saya pikir ada cara lain untuk menjaga kinerja. Jadi ya, asli pasti favorit saya ... ya.
saya
Mike McCleod: Ya, saya akan mengatakan bahwa ... jadi beberapa perubahan yang benar-benar mendorong kami ke arah, apakah kami benar-benar ... kami masih menjual unit aliran. Sekarang unit out stream harus mematuhi standar Better Ads, mereka harus mematuhi LEAN, tapi kami masih memiliki, jika Anda membuka halaman penilaian kami, setiap 12 jam sekali, dan Anda dapat menutupnya, dan tidak otomatis memulai dengan suara, jadi sepenuhnya sesuai. Kami memang, di tengah pengalaman menjelajah Anda, menyediakan iklan video. Dan berdasarkan apa yang terungkap dalam beberapa bulan terakhir, sebagai tim penjualan, sebagai tim produk iklan, kami benar-benar mengatakan, "Anda tahu, kami akan mengambil format iklan itu, meskipun diizinkan, dan meskipun itu sudah dites oke, kita pindahkan dari menu ke bagian belakang dapur." Kami memilikinya, dan jika Anda memintanya, kami dapat menyediakannya untuk Anda. Tapi kami benar-benar memikirkannya dengan baik, bagaimana dengan video yang dapat dilewati? Kami mencoba menempatkan unit out-stream ini di sini, dapatkah kami memindahkannya ke video yang sopan dan dapat dilewati sebelum diputar? Bisakah kita menjadikan video itu sebagai pengalaman dalam spanduk yang tidak mengganggu seperti yang kita pikirkan tentang video streaming. Jadi itu benar-benar membuat kami memprioritaskan satu pengalaman iklan di atas yang lain.
saya
Dan Rua: Hebat. Hebat.
saya
Dan Rua: Baiklah, kita hanya punya waktu sekitar lima menit lagi di sini. topik terakhir. Jadi salah satu hal yang kami temukan, dalam berbicara dengan penerbit, adalah ada begitu banyak perhatian untuk bermain bertahan dalam hal ini. Memastikan bahwa Anda tidak dirugikan oleh standar, atau Anda tidak dirugikan oleh pemblokir iklan Chrome, sehingga mereka sering lupa untuk memikirkan apakah ada peluang untuk bermain menyerang? Dan menggunakan standar-standar ini untuk benar-benar mendapatkan hasil yang lebih baik daripada semuanya? Jadi, Laksamana sebenarnya memiliki panel pemblokir iklan yang terus berlanjut yang kami ajukan pertanyaan setiap minggu. Dan omong-omong, jika ada di antara Anda yang memiliki pertanyaan yang ingin Anda ajukan ke pemblokir iklan, cukup kirimkan email kepada kami, kami ingin memasukkannya ke dalam salah satu kumpulan minggu kami. Dan salah satu pertanyaan yang kami ajukan kepada mereka di putaran terakhir, adalah Coalition For Better Ads bekerja dengan penerbit digital, dan situs web, untuk menetapkan penegakan standar iklan yang tidak mengganggu dan bermanfaat. Apakah Anda akan lebih cenderung memasukkan situs web ke dalam daftar putih di pemblokir iklan Anda, jika Anda tahu situs web tersebut mematuhi Coalition For Better Ads?
saya
Dan Rua: Dan jika Anda mengeluarkan 16% orang yang bahkan tidak berpikir mereka memiliki pemblokir iklan, tiga dari empat pemblokir iklan mengatakan bahwa mereka akan lebih mungkin masuk daftar putih jika terlibat dengan situs yang sesuai dengan CBA. Jadi, setidaknya cara kita melihat dunia, ini adalah kesempatan untuk bermain menyerang. Jika penerbit telah melakukan pekerjaannya untuk mendapatkan pengalaman iklan LEAN, atau pengalaman Iklan yang Lebih Baik, untuk kemudian mengomunikasikannya dengan pengguna Anda, dan membuat mereka mematikan pemblokir iklan mereka sebagai hasilnya. Dan saya hanya ingin tahu, Mike dan Max, apakah kalian memikirkan ini dengan cara yang ofensif, atau apakah Anda melakukan sesuatu untuk mencoba mengambil manfaat dari perubahan yang Anda buat ini?
saya
Mike McCleod: Apa yang akan saya katakan, itu bukan ... itu membantu kami dalam dua cara, dan ini semacam bantuan bisnis internal ke bisnis, tidak harus bisnis ke konsumen. Saat kami bekerja tanpa mitra periklanan, fakta bahwa kami patuh, dan fakta bahwa standar ini ada, membantu memberi kami pengaruh, dan membantu kami memulai percakapan saat kami menjadi kreatif yang tidak patuh. Jadi itu benar-benar membantu dengan cara itu. Dan itu juga memungkinkan kita, ketika kita berbicara tentang format iklan, dan apa yang berhasil, dan apa yang tidak berfungsi, apakah itu memberikan rasa keaslian, apakah, "Hei, kami tidak melarang karena beberapa aturan sewenang-wenang , tetapi kami tidak mengizinkannya karena menurut kami ini akan menjadi yang terbaik untuk mengiklankan merek Anda."
saya
Mike McCleod: Jadi ini lebih pada sisi ofensif dalam arti bisnis, lebih dari pada konsumen. Tetapi ketika Anda mengatakan tidak kepada pengiklan besar ini, kepada pengiklan besar itu, atau Anda meminta mereka untuk mengubah format mereka, atau mereka ingin keluar streaming, tetapi Anda mencoba bekerja dengan mereka pada video yang dapat dilewati, Anda dapat membayangkannya. pengiklan yang dulu menjalankan pra-putar 30 detik di seluler, dan sekarang Anda mengatakan itu perlu enam detik, atau perlu melewati tanda lima detik, karena melakukan percakapan itu, terlibat dalam proses ini, sangat membantu itu banyak sekali.
saya
Dan Rua: Super. Max, apakah kalian sudah memikirkan ini semua, bagaimana keluar dari ini dalam posisi yang lebih baik, berhadapan dengan pemblokir iklan atau lainnya?
saya
Max Rybakov: Ya, bagi kami ini memberi kami lebih banyak insentif internal untuk mendorong ... bukan inisiatif Better Ads, hanya karena itu cukup jelas, tetapi seluruh percakapan tentang itu berfokus pada L di BERSANDAR. Ringan, ringan. Jika Anda melihat, saya rasa, sebagian besar situs yang menyebabkan tingginya tingkat pemblokiran iklan, itu karena mereka sangat lambat. Dan saya pikir itu adalah sesuatu sebagai industri yang telah kita lakukan sejauh ini dalam hal monetisasi, dari perspektif langsung dan tidak langsung, bahwa Anda memiliki aplikasi teks yang rumit, begitu banyak pelacak yang keluar dari halaman, sehingga jika Anda buka beberapa situs ini, mungkin perlu 10 detik untuk memuat sebelum Anda bisa mendapatkan konten yang ada di tempat yang stabil yang tidak melompat-lompat di sekitar halaman. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
saya
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
saya
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
saya
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
saya
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
saya
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
saya
Dan Rua: Yep.
saya
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
saya
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
saya
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
saya
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
saya
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
saya
Max Rybakov: Thanks Dan.
saya
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Panduan Pemulihan Pendapatan Adblock Ultimate untuk Penerbit
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites