최고의 퍼블리셔가 Chrome의 Adblocker에 대비하기 위해 하는 10가지

2018년 2월 15일 웨비나 녹화 녹취록입니다.

패널리스트에는 PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel 및 The Coalition For Better Ads의 대표가 포함되었습니다.

업계에서 가장 인기 있는 광고 차단 방지 솔루션인 Admiral의 CEO인 Dan Rua가 사회했습니다.

Dan Rua: 그리고 웹 세미나에서는 최고의 게시자가 Chrome의 광고 차단기에 대비하기 위해 하고 있는 10가지 작업에 대해 설명합니다.
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Dan Rua: 오늘 웨비나의 의제에는 많은 자료가 있으므로 빨리 진행하겠습니다. 질문이 있는 경우 웹 세미나로 이동 제어판의 질문 표시줄에 질문하십시오.
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Dan Rua: 우리 일정, 우리는 빠른 패널 소개를 할 것입니다. 우리는 몇 가지 배경과 Q&A에 갈 것입니다. 모든 사람이 용어를 이해하고 있는지 확인하기 위한 것입니다. 더 나은 광고에 대해 이야기할 때 우리는 무엇에 대해 이야기하고 있는지, Chrome adblocker에 대해 이야기할 때 이야기하고 있는 것입니다. 그리고 그 핵심은 하반기가 될 것인데, 퍼블리셔들이 준비할 수 있는 것은 무엇이며, 퍼블리셔들은 어떤 준비를 하고 있을까요? 패널과의 Q&A입니다. 그런 다음 아직 시간이 있다고 가정하고 잠재적으로 공개된 Q&A로 마무리하고 패널의 청중으로부터 질문을 받을 것입니다.
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Dan Rua: 그럼 정말 간단한 패널 소개입니다. 그래서 제가 언급했듯이 제독의 CEO입니다. Admiral은 전 세계 게시자 가 광고 차단 손실을 파악하고 해결하고 광고 차단 복구를 추진할 수 있도록 지원합니다. 시장에 나와 있는 다른 어떤 안티-애드블록 솔루션보다 더 높은 복구 RPM을 구동합니다 . 그래서 이것은 우리 마음에 가깝고도 소중한 주제입니다. 우리는 해당 분야에서 가장 크고 전 세계적으로 12,000명이 넘는 게시자를 돕고 있으며 이 일에 참여하게 되어 기쁩니다. 실제로 더 나은 광고 표준을 자체적으로 적용하여 도움을 주는 게시자를 결정합니다. 그리고 우리는 그것에 대해 조금 후에 다룰 것입니다.
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Dan Rua: Chuck Curran, 가능하다면 자기 소개를 좀 해주세요. 척은 연합에서 우리와 함께 있습니다.
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척 커런: 네, 안녕하세요. 저는 Chuck Curran입니다. 저는 Better Ads 표준이 출시된 이후로 지난 1년 동안 Coalition의 고문으로 일해 왔으며, 생각과 추론, 그리고 Coalition이 이러한 표준이 더 나은 광고 경험을 제공하고 있는지 여부에 대한 소비자와의 대화에 유용한 측면에서 게시자에게도 차이를 만듭니다.

Dan Rua: 훌륭합니다. 감사합니다. Chuck. 참여해주셔서 감사합니다. PGA Tour의 Mike McCleod 는 출판의 관점에서 볼 때 정말 최고의 품질 조직이며 그곳에서 훌륭한 비즈니스를 운영하고 있습니다. Mike, 자기소개를 좀 해주시겠어요?
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Mike McCleod: 예, Dan, Dan과 Chuck, Max와 모든 사람들이 듣고 있습니다. 오늘 여러분과 함께 하게 되어 기쁩니다. 댄이 말했듯이 저는 PGA 투어에서 일합니다. 내가 생각하는 한 그것은 지구상에서 최고의 골드 리그입니다. 그리고 저는 우리가 디지털 제품에 넣는 광고 제품에 대한 책임을 지고 있으며, 우리가 백그라운드에서 실행하는 십여 가지의 SAAS 플랫폼에 대한 부차적인 책임도 있습니다. Admiral도 그 중 하나입니다. 그 광고 제품.
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Dan Rua: 완벽합니다. Mike에게 감사드립니다. 그리고 Max Rybakov도 있습니다. 그가 좀 더 자세히 알려줄 것입니다. Investing Channel 은 우리의 훌륭한 파트너였으며, 우연히도 대규모 사이트 네트워크와 협력하게 되었습니다. 따라서 이 웨비나에서 더 나은 광고로 단일 사이트를 관리하는 것뿐만 아니라 어떻게 당신은 많은 일을 처리하고 Max, 우리에게 조금 더 배경을 제공하십시오.
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Max Rybakov: 안녕하세요 Dan, 소개해주셔서 감사합니다. 네, 저는 Max Rybakov입니다. 저는 Investment Channel의 제품을 운영하고 있습니다. 그래서 우리는 약 250명의 퍼블리셔로 구성된 네트워크입니다. 따라서 대규모 네트워크 전체에 배포한다는 관점에서 보면 무엇이든 상관없습니다. 우리는 그러한 문제를 겪었고, 그것이 수반하는 것에 대해 조금 더 통찰력을 줄 수 있습니다.
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Dan Rua: 훌륭합니다. 소개해주셔서 감사합니다. 그리고 저는 1초 전에 질문을 요청할 때 이 화면을 공유하지 않았다는 것을 깨달았습니다. 다시 한 번 질문이 있는 경우 GoTo 웨비나 제어판을 통해 자유롭게 질문하세요. 그러면 마지막에 해당 질문에 대해 알아보겠습니다.
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Dan Rua: 하지만 몇 가지 배경부터 시작하겠습니다. 그럼 여기서 첫 번째 질문입니다. Chrome, Google, 광고 차단에 대해 알아보기 전에 더 나은 광고를 위한 연합(Coalition for Better Ads)에 대해 이야기해 보겠습니다. 그래서, 척, 가능하다면 우리에게 약간의 배경 정보를 제공하십시오.
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Chuck Curran: 그래서 Coalition은 선과 악을 정의하는 방법에 대해 생태계의 모든 다른 부분에 대한 관점을 얻으려는 시도입니다. 게시자, 광고주, 대행사, 광고 기술, 모두가 이해하고 좋은 광고 경험과 나쁜 광고 경험을 정의하기 위한 참조 지점이 있는 공통 위치에 도달하도록 합니다.
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Chuck Curran: 연합 자체는 실제로 몇 가지 다른 목표를 가지고 함께 했습니다. 그 중 하나는 게시자가 광고 차단기를 사용하는 사용자와 대화를 나누는 방법에 대한 문제를 해결하는 것입니다. 더 나은 광고에 대해 무엇을 말할 수 있으며 업계 전반에 걸쳐 이것을 어떻게 말할 수 있습니까? 그리고 두 번째로, 소비자가 가장 싫어한다고 말하는 광고 경험을 없애기 위해 해결하는 것은 어떻게 ... 한 부분이나 게시자 또는 대행사의 책임이 아닙니다. 그리고 세 번째 유형의 요점은 소비자의 목소리에 귀를 기울일 수 있는 강력한 소비자 조사가 있는 훌륭하고 객관적인 방법론에 따라 실제로 수행되어 지역별 지역에 대해 확고하게 말하는 데이터를 실제로 얻을 수 있기를 원했다는 것입니다. "이봐, 모든 광고 형식이 나쁜 것은 아니지만 실제로 매우 성가실 뿐만 아니라 광고 차단기를 사용하려는 소비자의 욕구와도 매우 높은 상관 관계가 있는 일부가 있습니다." 그렇다면 소비자가 가장 싫어하는 특정 형식을 어떻게 처리해야 할까요?
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댄 루아: 슈퍼. 감독자. 그리고 나는 그것이 초기 Better Ads 표준이 무엇인지 다음 질문으로 아주 잘 흘러간다고 생각합니다 . 그리고 오른쪽에 일종의 불량 광고로 식별되는 광고와 표준을 보여주는 스크린샷이 있습니다. 다른 사람들이 링크를 클릭하여 자세히 알아보도록 권하고 싶지만 Chuck, 초기 Better Ads 표준에 대해 이야기해 주세요.
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Chuck Curran: 그래서 실제로 보고 있는 것은 이것이 12번째라는 것입니다. 모바일 및 데스크톱 웹용입니다. Coalition이 연구 방법론을 사용하여 테스트한 첫 두 광고 환경입니다. 테스트된 형식의 전부는 아닙니다. 앞서 언급했듯이 가장 성가시고 광고 차단을 유발할 가능성이 가장 높은 형식입니다. 그리고 이것들은 실제로 ... 소비자가 수용할 수 있는 기준에 실제로 미치지 못하는 4가지 유형의 데스크탑과 8가지 유형의 모바일 웹 경험이 있습니다.
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Chuck Curran: 그래서 저는 그 점을 반복하고 싶습니다. Coalition의 목표는 혁신을 장려하는 것이고 대부분의 광고는 소비자에게 효과적입니다. 웹사이트에서 테스트한 내용과 이에 대한 이면에 대해 자세히 알아볼 수 있지만 아이디어는 이것이 업계의 공통 기준점이라는 것입니다. 따라서 게시자인 당신은 그것을 만들 필요가 없습니다. 대행사와 이야기하면 "이봐, 이것은 소비자가 요구하는 것이 아니라 나쁜 광고 형식입니다."라고 말합니다. 표준은 대화에서 참조 지점을 제공합니다.
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Dan Rua: 좋아요, 최고입니다. 감사합니다. Chuck. 제독의 경험을 공유하겠습니다. 그래서 제독은 연합의 일원입니다. 우리는 또한 IAB의 회원이며 잠시 후에 이에 대해 이야기하겠습니다. 우리가 직면한 문제 중 하나는 많은 게시자가 이 주제에 대해 문의하는 것이었습니다. 그리고 솔직히 나쁜 광고 경험을 가진 퍼블리셔들이 우리를 찾아왔습니다. 그리고 우리는 그들의 광고 경험을 바탕으로 그들과 함께 일할지, 도울지 여부를 판단했습니다. 그리고 솔직히 말해서, 우리는 많은 판단을 내려야 하는 사업을 하고 싶지 않습니다. 그래서 이것은 우리가 퍼블리셔 및 저희를 찾아온 퍼블리셔들과 이야기할 수 있도록 도와주는 표준의 한 예입니다. 표준이며 그렇게 하면 광고 차단 손실의 크기를 조정하고 해결하는 데 도움이 되었으면 합니다."
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Dan Rua: 그런 점에서 Chuck, 잠시 시간을 내어 ... 일부 게시자가 Chrome 광고 차단기 를 Coalition 표준과 혼동하기 위해 우리를 찾아옵니다. 그 주제에 대해 몇 분.
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척 커런: 물론이죠. 그래서 제가 말했듯이 이것들은 업계의 모든 사람들이 사용할 수 있도록 개발된 표준이며 여러 용도를 위해 만들어졌습니다. Dan은 그 중 하나를 방금 언급했습니다. 게시자인 여러분은 광고 차단 사용자와 대화를 나누며, 이것은 해당 대화를 위한 도구를 제공하기 위한 것입니다.
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Chuck Curran: 우리는 또한 ... 더 높은 품질의 경험을 제공하는 사이트를 인식하기 위해 기본적으로 채점 목적에서 유정을 측정하고 보상하는 방법과 관련하여 구매 측에서 많은 관심을 가지고 있습니다. 베이스 라이닝으로 긍정적 인 이점을 얻습니까? 그러나 분명히, 우리는 방에 일종의 코끼리가 있습니다. 우리는 이러한 초기 표준을 사용하여 이제 막 출시할 필터링 응용 프로그램에 대한 분석을 주도하는 큰 브라우저 회사가 있습니다. 그리고 여기에서 프로그램에 대해 듣게 될 것은 작업 중이라는 것입니다. 분명히 결국 이를 채택하는 여러 브라우저가 있을 수 있습니다. Coalition의 초점은 프로그램, 산업 프로그램을 갖는 것입니다. 이 프로그램은 매우, 아주 빨리 출시되기를 희망하며, 실제로 이러한 종류의 문제에 대해 분쟁이 발생하는 경우 게시자 또는 광고를 허용할 것입니다. 공급자, 연합에 와서 분쟁 해결 프로세스를 거쳐 사실상 표준에 대한 질서 있고 예측 가능한 해석을 얻음으로써 모든 것이 의미가 있고 여러 다른 단체로 끝나지 않습니다. Google을 포함하여 이러한 것들을 다양한 방식으로 해석합니다. 따라서 연합에서 더 많은 것이 있을 것입니다.
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댄 루아: 슈퍼. 감독자. 고마워, 척.
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Dan Rua: Mike와 나는 그들이 하고 있는 일에 대해 이야기하고 있을 때 다음 질문이 떠올랐습니다. Mike와 저는 IAB 주제를 혼합하여 함께 작업하고 있으며 그는 IAB에서 가장 목소리가 높은 게시자 중 한 명입니다. 그리고 우리가 Chrome 준비에 대해 이야기할 때 그가 IAB 표준을 활용하여 준비하는 데 도움이 되는 방법에 대해 잘 알고 있다고 생각했습니다. Mike님, IAB LEAN 광고의 종류와 새 광고 포트폴리오에 대해 정말 빨리 말씀해 주시겠습니까? 그리고 그것이 Google을 준비하는 것과 어떤 관련이 있었나요?
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마이크 맥클레드: 물론입니다. 따라서 Coalition for Better Ads 표준이 금지된 것으로 결정된 11개 또는 12개 정도의 형식에 대한 지침을 발표하기 전에 IAB는 ... 음, 예를 들어 Coalition for Better 광고는 기본적으로 "이 수십 가지 형식은 있어서는 안 되는 형식입니다."라고 말했습니다. 그러나 IAB는 레스토랑 등급에 따라 뭔가 작업을 하고 있었습니다. "이 광고 경험은 A, 이것은 B입니다." 그들은 어떤 광고 경험이 다른 광고보다 낫습니까?라는 질문에 답하려고 했습니다. 그리고 순위를 매기고, 브라우저와 다른 엔터티가 구독할 수 있는 알고리즘이나 점수 시스템을 개발할 수 있습니다.
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Mike McCleod: 그리고 기본적으로 LEAN 광고에서 그들이 보고 있던 것은 ... LEAN은 Light Encrypted Ad Choice Enabled 및 Non Invasive를 나타냅니다. 따라서 빛은 얼마나 빨리 로드되는지에 대한 핵심에 도달합니다. 암호화되어 안전하게 전달되고 있습니까? 광고 선택이 활성화된 경우 광고가 데이터를 사용하는 경우 사용자가 해당 데이터 수집을 선택 해제할 수 있는 방법이 있습니까? 그리고 연합의 작업, 그리고 궁극적으로 Chrome과 Google이 하기로 결정한 작업과 실제로 교차하는 부분은 비침습적이었습니다.

Mike McCleod: 그래서 새로운 IAB 디스플레이 광고 가이드라인에 가이드라인이 있습니다. 11페이지에 있다고 생각합니다. 그래서 우리는 IAB에 가입하고 작업 그룹에 참여하여 기여할 수 있었고 경험을 바탕으로 HTML5를 빌드할 때 수용 가능하다고 느꼈던 파일 호출 수에 대한 경험을 기반으로 합니다. 창의적인. 업계에서 우리가 목격한 것은 추적 픽셀의 수와 광고에 추가된 기타 요소의 수입니다. 이에 기여할 수 있습니다. 하지만 제가 말하고자 하는 바는 IAB에 가입할 수 있고 작업 그룹에 참여할 수 있다면 정보를 제공하고 더 깊은 지식을 제공하며 자신의 제품을 만드는 방법을 알려주는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 그러나 참여할 수 없더라도 실제로 일종의 자료를 읽고 이해하려고 노력하고 이해하지 못하면 업계 동료에게 물어보고 메시지 포럼에 게시하는 것이 기본적으로 무엇의 일부입니다. 문서가 릴리스될 때 문서와 함께 잡초에 빠져들어 문서를 이해하기 위해 노력하는 것입니다.
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더 많은 통계 및 분석은 Google에서 다룹니다.
퍼블리셔를 위한 궁극적인 Adblock 수익 복구 가이드

댄 루아: 대단해요, 마이크. 정말 감사합니다. 그리고 한 가지 면에서 저는 [inaudible 00:14:15] 예제에 들어갈 예정이므로 사람들을 IAB 표준과 혼동하고 싶지 않지만 더 나은 광고 표준은 방해가 되는 것으로 간주되는 특정 광고 단위에 주로 초점을 맞추기 때문입니다. 그러나 LEAN과 새로운 광고 포트폴리오가 고려하려고 하는 광고 경험에 대한 다른 요소가 있습니다. 예를 들어, 광고가 얼마나 가벼운지, 모든 게시자가 더 나은 광고 표준에 추가로 주의를 기울여야 하는 것, 정말 감사합니다, Mike.
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Mike McCleod: 예, 고속도로에서 사고를 당하고 안전을 확인하는 것과 거의 같습니다. Chrome 차단 및 Better Ads 표준은 교통사고를 막는 방법입니다. 그런 다음 LEAN은 광고 경험을 가능한 한 최상으로 만드는 방법에 관한 것입니다.
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댄 루아: 네. 감독자.
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Dan Rua: 좋습니다. 다음 몇 발입니다. 아마 여러분을 위해 약간의 리프를 해드릴 것입니다. 말씀드린 대로 내용이 많기 때문에 빠르게 진행하겠습니다.
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Dan Rua: 하지만 다음 글머리 기호는 새로운 Google Chrome 광고 차단 또는 필터가 무엇입니까? 차단제 또는 필터 중 어느 쪽이 사용되는지 듣게 될 것입니다. 어떤 면에서는 둘 다의 약간입니다. 따라서 Chrome은 초기 Better Ads 표준을 구현합니다. Chuck은 해당 표준에서 생성된 것으로 나쁜 광고를 말합니다. 그들은 그것을 사용하여 해당 표준을 위반하는 광고가 있는지 여부에 대해 사이트에 점수를 매깁니다. 해당 표준을 위반하고 30일 이내에 이를 해결하지 않으면 해당 사이트의 광고가 차단됩니다. 그리고 아마도 나쁜 광고가 있는 게시자 사이트의 다른 호출은 아직 결정되지 않았으며 잠시 후에 이에 대해 설명하겠습니다.
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Dan Rua: 현재 불량 광고의 임계값은 약 7.5%가 될 것 같습니다. 따라서 하나의 불량 광고가 누군가를 패널티 박스에 집어넣어서는 안 됩니다. 하지만 귀하의 광고 중 7.5%가 이를 위반하고 있다면 수정해야 합니다. 그리고 그것은 약 2.5% 이상으로 떨어질 것입니다. 그것은 Google이 지금까지 제공한 지침입니다. 2.5%도 시간이 지남에 따라 변경될지는 확실하지 않습니다.
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Dan Rua: 그리고 마지막으로, 제가 언급했듯이 먼저 플래그를 지정합니다. 잠시 후에 알려 드리는 도구를 살펴보겠습니다. 그러나 30일 이내에 수정하지 않으면 Chrome에서 조치를 취하고 실제로 사이트의 광고를 차단합니다.
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Dan Rua: 언제 출시되나요? 공개된 출시일은 내일입니다. 따라서 오늘 이 웨비나 시간에 우연의 일치가 아닙니다. 또한 지난 주 동안 수많은 언론이 떠돌아다니고 있는 것을 볼 수 있습니다. 오늘 아침에도 Chrome은 링크 중 하나인 Chromium 블로그에서 지금까지 제공한 가장 자세한 정보를 제공했습니다. 우리는 여기에서 공유하고 내일부터 시작되는 모습에 대해 이야기합니다.
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Dan Rua: 다음 질문은 무엇을 필터링할 것인가입니다. 그리고 저는 그것에 대해 일종의 두 부분으로 된 대답을 얻습니다. 따라서 친절한 단계 1은 플래그가 지정되는 것입니다. 그리고 다시 플래그가 지정되는 것은 초기 Better Ads 표준에 따라 잘못된 광고입니다. 그러나 이러한 문제가 해결되지 않으면 게시자 사이트에서 무엇을 필터링할 것인지가 문제가 됩니다. 다시 말하지만, 나쁜 광고, 좋은 광고 등 사이트의 모든 광고가 차단되는 것처럼 보입니다.
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Dan Rua: Chrome은 광고 차단 업계의 필터 목록인 EasyList 와 EasyPrivacy를 통합하여 문제가 해결되지 않는 사이트에 대한 차단을 실행합니다. 아직 Google과 더 많은 대화를 나누고 싶은 미해결 질문이 있다고 생각합니다. 이것이 필터와 EasyPrivacy에 의미하는 바는 무엇입니까? 사이트 분석과 같은 것을 작성합니다. EasyList 및 EasyPrivacy에 있는 모든 것을 구현하려고 합니까, 아니면 아직 명확하지 않은 일부만 구현하려고 합니까?
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Dan Rua: 사이트 저작권 액세스 제어를 우회하는 EasyList의 필터는 무엇을 의미합니까? 예를 들어 Admiral은 게시자가 저작권이 있는 콘텐츠를 보호할 수 있도록 저작권 액세스 제어를 제공합니다. 그리고 때때로 EasyList 또는 EasyPrivacy는 게시자가 그렇게 하지 못하도록 우회하려고 합니다. 그리고 Google이 EasyList 및 EasyPrivacy에서 이러한 항목을 처리하는 방법이 명확하지 않습니다.
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Dan Rua: 다음 질문은 용도에 어떤 영향을 미칠까요? 숫자가 사용자에게 미치는 영향은 일부에 불과하므로 Chrome의 전 세계 시장 점유율은 데스크톱 66%, 모바일 절반 이상입니다. 따라서 내일부터 데스크톱 사용자의 2/3가 광고 차단 기능이 내장되어 있을 것입니다. Chrome 대 다른 광고 차단기인 Ad Block Plus를 만드는 Eyeo는 이에 대한 자체 연구를 내놓았으며 테스트된 55개 광고 중 51개를 차단한다고 주장합니다. Better Ads의 유형이고 Chrome은 9개를 차단합니다. 다시 말하지만, 내가 생각하는 차단과 플래그 지정 사이에는 이러한 차이가 있습니다. 그들은 9개의 광고 유형에만 플래그를 지정할 수 있지만 문제를 해결하지 않는 사이트의 경우 해당 사이트의 모든 광고를 차단하는 것으로 보입니다.
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Dan Rua: 그리고 3편에서, 우리는 지금 당장 그것을 받아들이고, 시간이 지남에 따라 어떤 일이 일어나는지 보게 될 것입니다. 그럴 가능성은 거의 없다는 것입니다... 지금 현재 전 세계적으로 광고를 차단하는 6억 개가 넘는 장치가 있습니다. 그들이 곧 광고 차단기를 포기할 것 같지 않습니다. 그러나 구글은 적어도 광고 차단 채택의 성장을 늦추기를 희망한다고 공개적으로 언급되었습니다.
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Dan Rua: 퍼블리셔는 어떤 영향을 받나요? 그리고 잠시 후에 Q&A에서 이에 대해 더 많이 이야기할 것입니다. 그래서 Chrome은 지금까지 처음 100,000개의 스캔된 사이트 중 약 1%만 플래그가 지정되었다고 발표했습니다. 따라서 지금 당장은 파괴적인 영향으로 보이지 않습니다. Q&A에 대해 더 알아보도록 하겠습니다. 게다가 오늘 체크아웃할 가치가 있는 Chromium 블로그 게시물이 있었습니다.
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Dan Rua: 광고주는 어떤 영향을 받습니까? 초기 Better Ads 및 IAB LEAN 광고 표준은 나쁜 광고 경험을 거부하기 위해 더 많은 탄약을 제공합니다. 따라서 광고주가 매우 방해가 되거나 방해가 되는 광고 경험을 하게 되는 경우가 있습니다. 왜냐하면 광고주는 해당 사용자에게 다가가고 싶었기 때문에 사이트는 이를 밀어붙이기 위해 일종의 판단을 내려야 했기 때문입니다. 이러한 표준은 최소한 게시자가 표준을 가리키고 요구 사항을 준수하는 데 도움이 되어야 합니다.
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Dan Rua: 패널님, 한 가지 질문이 있습니다. 이것이 광고주와 나누는 대화 유형의 큰 변화입니까, 아니면 사소한 변화입니까?
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Max Rybakov: 우리의 관점에서는 그렇게 생각하지 않습니다. LEAN은 광고 그 이상입니다. [inaudible 00:21:24] 제 개인적인 경험에 따르면 광고주는 거의 도달하지 못했습니다. 그것들은 권장 사항으로 받아들여졌지만 우리가 재정 분야에 있다는 것도 일종의 도움이 됩니다. 그래서 일이 우리에게 조금 늦게 전달됩니다. 그러나 그들은 LEAN을 발표했습니다. 반년 전쯤에 우리는 그것에 대해 몇 가지 질문을 받았고 광고주는 아직 광고 소재를 실제로 변경하지 않았다고 생각합니다. 그래서 저는 그것이 더 중요하다고 생각합니다. 더 나은 광고의 관점에서 보면 이러한 경험 중 몇 가지가 사라질 것입니다. 그러나 동시에 우리는 여전히 그러한 요청을 받고 있습니다. 나는 이것이 적어도 아직까지는 그렇게 중요한 변화라고 생각하지 않습니다.
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댄 루아: 좋습니다. 그리고 나는 우리가 많은 것을 가져갔기 때문에 계속 움직일 것입니다.
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마이크 맥클레드: 이봐, 댄?
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댄 루아: 네.
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Mike McCleod: 그래서 약간 동의하지 않기 위해-
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댄 루아: 물론입니다.
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Mike McCleod: Max와 함께. 단기적으로는 일상적인 광고 실행 및 광고주와의 작업은 전혀 변경되지 않습니다. 그러나 내가 말하고자 하는 것은 장기적으로 생각해보면 정말 ... 그래서, IOS 9가 출시되었을 때 콘텐츠 필터링을 사용하여 모바일에서 광고를 차단할 수 있었고 광고 차단에 대한 큰 대화가 있었습니다. Chrome이 이 작업을 수행하면 이 문제가 뜨거운 대화 주제가 될 것이라고 생각합니다. Google이 광고주와 이야기하기 시작할 때 "당신이 제공하는 광고가 너무 무겁습니다." 또는 "이봐, 보안이 취약한 픽셀"이라고 답할 수 있습니다. "이봐, Chrome에서 위반하는 광고를 차단했습니다."
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Mike McCleod: 그래서 장기적으로 대화가 전반적으로 더 나은 품질의 광고로 전환되는 효과가 있다고 생각합니다. 그래서 장기적으로는 큰 영향을 주지만 단기적으로는 절대 그렇지 않다고 생각합니다.
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댄 루아: 슈퍼. 감독자.
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댄 루아: 알았어. 그리고 여기 배경에 있는 마지막 것은 잡초에 더 많이 들어갈 수 있는 곳입니다. 그래서 최근에 많은 뉴스가 누출되었으므로 프레젠테이션 후에 이것을 모든 사람에게 보낼 것입니다. 광고 경험 보고서 동영상이 아주 멋지게 완성되었습니다. 그런 다음 EasyList 및 EasyPrivacy를 사용하는 방법을 보기 위해 Chromium 코드를 자세히 살펴보고 싶다면 이에 대한 링크도 있습니다.
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Dan Rua: 웨비나의 다음 단계로 넘어가려고 합니다. 그리고 또 질문이 있으면 제어판의 질문에 넣어주세요. 패널 Q&A로 넘어가겠습니다.
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Dan Rua: 퍼블리셔가 준비할 수 있는 것은 무엇인가요? 여기에서 주제 1은 새로운 광고 표준을 검토하는 것입니다. 패널 여러분, 팀에서 광고 표준을 검토하기 위해 어떤 프로세스를 실행했는지 묻고 싶습니다. 방금 가서 사물을 살펴보고 일종의 해킹을 함께 한 사람이 한 사람이었습니까? 위원회가 있었습니까? 프로세스가 있었습니까? 당신의 생각을 알려주세요.
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Max Rybakov: 물론입니다. 우리에게는 매우 간단한 검토 과정이었습니다. 더 나은 광고 표준은 실제로 매우 명확합니다. 제가 제품팀을 운영하기 때문에 제 입장에서는 쉽기 때문에 저희가 어떤 경험을 하고 있는지 잘 알고 있습니다.
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댄 루아: 네.
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Max Rybakov: 우리 셋이 함께 모여서 경영진에게 "좋아, 이것이 우리가 우리에게 영향을 미칠 세 가지입니다."라고 발표했습니다. 그 후에는 "좋아요, 이제 어디에서 제거해야 합니까?"와 같이 아주 간단하게 [들을 수 없습니다. 00:24:45]
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댄 루아: 좋습니다.
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Mike McCleod: 네, Max를 되풀이하자면 정확히 같은 과정입니다. 광고 제품을 담당하는 우리 중 일부는 기본적으로 형식을 거쳤습니다. 또한 우리는 몇 가지 명확한 질문을 했습니다. 예를 들어 하단에 있는 대형 고정 광고에 플래그가 지정되었습니다. 정확히 무엇을 의미합니까? 화면 크기와 모바일의 30%가 플래그 지정됩니다. 정확히 무엇을 의미합니까? 그래서 우리는 파헤쳐야 할 명확한 질문이 많았습니다.
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Mike McCleod: 그리고 또 말씀드리지만 우리는 테스트된 200개의 광고 경험 중 그 수가 아무리 많아도 모든 것을 조사했습니다. 금지되다. 그러나 또한 우리는 앞으로 광고 제품에 대한 전반적인 생각을 안내하기 위해 수행된 조사를 원했습니다. 첫 번째로, 전면 광고가 차단되지 않았는지 확인하세요. 알겠습니다. 하지만 그 후에는 "잠깐만요. 누적 순위를 살펴보고 어떤 삽입 광고 형식 또는 삽입 광고 형식이 가장 높은 순위를 기록했는지 살펴보겠습니다. 낮추다."
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Mike McCleod: 그래서 우리는 광고 제품을 살펴보고 그들이 연구와 어떻게 비교되는지 살펴보았습니다. 또한 솔직히 말해서, 우리가 연구에 구멍이 있다고 생각한 부분을 보고 "글쎄, 그들은 이것을 고려하지 않았지만 우리가 여기에서 보는 원칙에 기초하여 그것이 의미하는 바가 무엇이라고 생각합니까?"라고 말합니다.
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Mike McCleod: 그래서 우리는 미래의 생각을 알려주는 데 도움이 되도록 세부 사항을 꽤 많이 파고 들었습니다.
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댄 루아: 좋습니다.
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Chuck Curran: 그리고 여기에 Chuck이 있습니다. 우리도 이러한 형식 중 일부에 대해 동일한 질문을 받았으며, 몇 가지 일반적인 질문이 있었던 특정 형식이 있기 때문에 해결하기 위해 곧 표준과 관련된 언어에 대한 약간의 조정을 게시할 예정입니다. 연합은 확실히 이 표준이 다루는 내용에 대해 가능한 한 명확하게 하는 데 관심이 있습니다. 따라서 ...
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댄 루아: 좋아요. 좋습니다. 다음 질문입니다. 다음 주제는 새로운 광고 표준에 따라 귀하의 사이트를 검토하는 것입니다. 지난 토론과 약간 겹치는 부분이 있습니다. 그냥 궁금했는데 혹시 놀라셨나요? 특히 Chrome 출시로 인해 팀에서 수익 예측 조정이 있었나요? 다른 단위로 복구해야 하는 수익 영향을 예상하십니까?
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Max Rybakov: 예, 우리의 관점에서 가장 큰 것은 분명히 팝업이었습니다. 우리는 그들 중 상당한 양을 미리 실행했습니다. 그래서 우리는 확실히 그것에 대한 새로운 해결책을 찾아야 했습니다. 그리고 제 생각에는 사실 ... 저는 말해야 하는 것 같습니다. 처음에 일종의 ... 별로 놀랍지는 않지만 충격이 크면 Chrome에서 A, B, C를 할 수 없도록 지시할 것입니다. , 그리고 표준을 보기 시작하면 실제로 그렇게 나쁘지 않습니다.
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Max Rybakov: 따라서 우리의 경우 전면 광고는 고정 단위로 대체될 수 있습니다. 30%가 아닌 한, 정말 완벽하게 공정하다고 생각합니다. 전면 광고가 나쁜 사용자 경험이라는 점에서 나는 그들이 어디에서 왔는지 알 수 있습니다. 아주 훌륭합니다. 저는 괜찮습니다. 그리고 그들이 prestitials와 exit interstitials가 남도록 허용했다는 사실만으로도 실제로 꽤 부드러운 전환이 이루어졌다고 생각합니다. 나는 이것이 일종의 재앙과 같다고 생각하지 않는다고 말했을 때 내가 더 일찍 왔던 곳인 것 같습니다. 하늘이 출판사에 무너지고 당신은 이 모든 수익 상황을 잃게 될 것입니다.
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Max Rybakov: 내가 말하고자 하는 한 가지는 prestitial, poststitial 및 exinterstitial의 정의를 정확히 찾으려고 노력하는 분들을 위해 Google은 그들이 얼마나 정확하게 그것들을 분류하고, 그것은 우리가 포럼에 가서 그들의 중재자, 그들의 제품 담당자, 심지어 우리 자신의 Google까지 깊이 파고들어야 하는 지점까지 우리가 경험한 좌절 중 하나입니다. 이런 종류의 연락처에 대한 답변을 얻습니다. 따라서 Chuck, 귀하가 Better Ads Coalition에서 약간의 설명을 발표할 것이라고 말할 때 그것이 포함될 것인지는 모르겠지만 네, 제 생각에는 그것이 우리가 겪었던 가장 큰 문제라고 생각합니다. .
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댄 루아: 슈퍼.
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Dan Rua: 좋습니다. 다음 주제로 Google 광고 경험 보고서를 확인하세요. 자, 당연한 질문입니다. 광고 경험 보고서가 도움이 되었나요? 그리고 Mike, 당신은 소수의 사이트를 가지고 있습니다. Max, 많은 사이트가 있습니다. 해당 네트워크에서 광고 경험 보고서는 어떻게 작동했습니까?
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Max Rybakov: 약간의 고통이었습니다. 들어가서 수동으로 구성해야 했습니다. 일부 사이트의 경우 해당 검색 콘솔에서 적절한 권한을 설정하지 않았습니다. 영향을 받을 대상을 파악하기 위해 다른 네트워크가 있는 경우 실제로 권장할 수 있는 가장 좋은 방법은 Google에 실제로 ping할 수 있는 API가 있기 때문입니다. 플래그가 지정된 모든 사이트, 테스트된 모든 사이트를 반환합니다. 따라서 즉각적인 위험 신호가 있는지 확인하기 위해 빠르게 한 번 시도하려는 경우 먼저 시작하는 것이 좋습니다.
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Mike McCleod: 네, 그리고 다시 말씀드리지만 저희와 함께 일하는 아웃소싱 트래피킹 파트너 중 하나는 실제로 사전에 저희에게 URL과 다른 고객을 보내면서 "이봐, 우리는 Google 광고 경험 API에 대해 프로그래밍했습니다"라는 메시지가 표시되며 더 있는지는 모르겠습니다... Max, 마치 당신이 한 일처럼 들리는데, 그보다 더 많은 URL이나 페이지가 있는지는 모르겠습니다. 우리의 트래피킹 파트너가 우리에게 제공했지만 URL을 누르면 플래그가 지정된 모든 페이지와 해당 페이지가 보류 중인지 또는 차단될 것인지 확인할 수 있습니다.
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Mike McCleod: Max가 말했듯이 Google API를 ping하고 "여기 내 URL 목록이 있습니다. 광고 경험 보고서에서 해당 URL은 어디에 있습니까?"라고 말하는 간단한 스크립트를 만드는 것이 다소 간단하다고 생각합니다. 또는 플래그가 지정된 모든 URL의 목록을 가져온 다음 F를 제어하고 찾기만 하면 도메인이 나열되어 있는지 확인합니다.
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댄 루아: 슈퍼. 후속 자료에서 해당 정보에 대한 링크가 있는지도 확인합니다. 매우 좋은.
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Dan Rua: 그런 다음 일부 광고에 플래그가 지정되면 어떻게 될까요? 그리고 신고된 광고가 있습니까? 그런 다음 Google에 일종의 재제출 절차를 거쳐야 했고 어떻게 되었나요?
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Max Rybakov: 그래서 우리는 그것을 가지고 있었습니다 ... 저는 잠시 시간을 내어 ... 우리 관점에서 이야기를 조금 하고 싶습니다. 이것은 내일 나올 것입니다. 하지만 30일의 기간으로 인해 저는 다시 한 번 강조하고 싶습니다. 여러분이 이 소식을 듣고 내일 모든 것이 중단되는 것에 대해 걱정한다면 , 일어나지 않을 가능성이 더 높습니다.
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Max Rybakov: 따라서 한 걸음 물러서서 API를 통해 살펴보았을 때 어떤 사이트에 플래그가 지정되었는지 확인했습니다. 실제로 전면 광고가 가장 중요한 상당히 표준적인 광고 경험을 가지고 있기 때문입니다. 약 200개의 사이트로 구성된 네트워크 중 실패한 것으로 표시된 사이트는 3개뿐이었습니다. 그래서 저는 그냥 그것을 버리고 싶었습니다. 왜냐하면 그것이 우리가 "좋아, 우리는 심호흡을 할 수 있다"고 말한 순간이었다고 생각하기 때문입니다. 그리고 우리는 실제로 Google과 이야기를 나눴고, 그들은 이것이 올해 후반에 증가할 것이라는 암시를 주었습니다. 하지만 ... 단지 내 경험을 통해 모든 사람들이 읽고 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 이 2월 15일 날짜에 대해, 그리고 그것과 함께 닭처럼 뛰어다니는 종류. 그리고 그것은 사실이 아닙니다.
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Max Rybakov: 그래서 우리 광고에 플래그가 지정되었을 때 Google이 상황을 처리하기 위해 꽤 잘한 것 중 하나는 광고에 플래그가 지정된 것이 처음인 경우 들어가서 조정할 수 있다는 것입니다. 문제는 다시 제출하십시오. 그렇다면 그들은 즉시 당신을 차단하지 않을 것입니다. 광고가 재평가되는 동안 그 시점에서 유예 기간을 주겠다고 말하는 것 같습니다. 그리고 내 경험에 비추어 볼 때 실제로 이러한 것들을 재평가하는 데 상당한 시간이 걸립니다. 이것이 이 제품을 출시하기 전에 프로세스에 있었던 버그인지는 모르겠지만 며칠은 걸릴 것입니다. 내가 조사한 포럼에는 한두 달 전에 광고를 다시 제출했는데 응답을 받지 못했다고 불평하는 게시자가 몇 명 있었습니다. 다시 말하지만, 이것은 표준이 출시되기 전이므로 변경될 가능성이 있지만 포럼 관리자는 "좋습니다. 재평가를 하면 광고를 차단하지 않을 것입니다. 이것은 우리가 당신에게 돌아올 때까지 일종의 첫 번째 범죄와 같습니다."
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Max Rybakov: 그래서 답을 들어야 한다는 면에서 약간의 고통이 있었습니다. 우리의 유스 케이스 때문에 깨진 것은 한두 가지 경험에 불과하다는 매우 직접적인 사용 사례 때문입니다. 실제로는 그렇지 않았습니다. Google과의 지연 시간을 제외하고는 수정하기 어렵습니다.
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댄 루아: 슈퍼.
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Dan Rua: 좋습니다. 다음 주제입니다. 플래그가 지정된 광고가 없으면 어떻게 합니까? 나는 그저 궁금합니다. 일단 당신이 깨끗하거나 깨끗하다는 것을 알았을 수도 있고 Mike일 수도 있습니다. 계속 검토를 위해 이에 대해 어떻게 생각하는지 프로세스를 구현했습니까?
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Mike McCleod: 그렇습니다. 전에 말했듯이, 우리는 LEAN 표준을 살펴보고 IAB에서 ...을 위해 노력하며 우리가 그 기준에 부합하는지 확인합니다. CPU 사용량, 총 파일 요청 수 및 광고 경험을 개선하고 광고 로드를 더 빠르게 하기 위해 모니터링하는 창의적인 스캐닝 프로세스를 도입했습니다.
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Mike McCleod: 그리고 제가 말했듯이 장기적으로 ... 우리는 새로운 광고 제품을 개발하면서 더 나은 광고 연합 표준을 살펴보고 이러한 것들이 어떻게 테스트되어 어떻게 하면 최고의 경험을 할 수 있을까요?
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Mike McCleod: 그런 다음 마지막으로 하고 싶은 말은 바로 지금 수동으로 매주 월요일의 체크리스트가 있어 광고 경험 보고서를 확인하고 최근에 우리의 위치를 ​​확인하고 t ... 플래그가 지정되었거나 문제가 있습니다. 일주일에 한 번은 너무 많을 수 있으며 곧 자동화할 수 있기를 바랍니다. 하지만 이것이 우리가 광고 제품에 대해 좀 더 ... 단순히 더 나은 방식으로 생각하는 데 도움이 되었다고 절대적으로 말할 것입니다. 그리고 모든 사람들이 그것에 대해 더 나은 방식으로 생각하게 할 것이라고 생각합니다.
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댄 루아: 좋아요.
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Dan Rua: 다음 주제입니다. 분쟁 해결 절차가 있습니까? 표준에 해석의 여지가 있습니까? 아니면 Google에 동의하지 않으면 어떻게 됩니까? Coalition의 구성원이 여기에 어떤 역할을 합니까? 그래서 Chuck, 이것은 당신에게 아주 좋은 것입니다. 당신이 이전에 그것에 대해 이야기한 적이 있다는 것을 압니다. 우리가 얼마나 많은 세부사항을 가지고 있는지는 모릅니다. [inaudible 00:36:20] Google 또는 모든 파트너의 프로세스는 무엇입니까?
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Chuck Curran: 글쎄요, 우리 연합에는 일종의 표준 프로세스의 일부인 회원들이 있지만, 우리는 별도로 출시하려고 노력했으며 다른 모든 사람들처럼 서두르고 있습니다. 내가 언급한 분쟁 해결과 독립적인 관찰 기회를 제공하는 프로그램이 팝업인지 아닌지, 아니면 합리적인 절차를 설정하기 위해 추가 테스트가 필요한가요? 곧 이에 대한 소식을 듣게 될 것입니다.
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Chuck Curran: 흥미로운 발전 중 하나는 최근 몇 달 동안 우리가 준비해야 하는 분쟁의 수에 관해 예측 가능성이 전혀 없었다는 것입니다. 그리고 현재 일부 출판사 친구로부터 들은 바와 같이 출판사가 훨씬 앞서 있다는 인상을 받았습니다. 우리는 많은 논쟁이 올 것으로 보지는 않지만 Coalition의 관점에서, 그리고 일종의 교차 산업 노력, 우리는 그것이 단지 한 회사의 의견이 아니라 ... 이러한 표준이 사용되는 범위 내에서 ... 기업이 수행한 의견 및 분쟁 해결을 수행해야 한다는 백스톱을 갖기를 원합니다. 그들은 연합입니다.
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댄 루아: 슈퍼. 그래서 그 전면에 더 많은 것이 있는 것처럼 들리지만, 철학적으로, 그것이 당신이 해결하려고 하는 것입니다.
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Chuck Curran: 네, 그리고 명확히 하자면, 우리가 이야기하고 있는 메커니즘은 ... 있을 것입니다. 스스로 인증할 수 있다면 게시자로서 취할 수 있는 한 단계가 있습니다. 표준을 준수할 것임을 스스로 인증합니다. 그리고 이 프로그램의 일부로 문제가 발생하면 이 분쟁 해결 메커니즘에 액세스할 수 있으므로 항상 프로그램에 참여하지 않고 Google과 직접 거래할 수 있습니다. 또는 당신은 프로그램에 참여할 수 있는 선택권이 있고 실제로 자신을 규정 준수 스테이션에 추가하고 파트너에게 말할 수 있다는 사실을 옹호하기로 결정했습니다.
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Chuck Curran: 그리고 독립적인 분쟁 해결 능력도 필요합니다.
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댄 루아: 슈퍼. 감독자.
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Dan Rua: 좋습니다. 다음 주제입니다. 이는 게시자의 수요 파트너에게 어떤 영향을 미칩니까? 우리는 이전에 이것에 대해 다루었으므로 추가해야 할 것이 많이 있는지 모르겠습니다. 이미 수요 파트너와 이야기를 나누셨습니까? 그리고 이것이 앞으로의 프로세스를 전혀 변경합니까?
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Max Rybakov: 예, 저는 이것이 우리가 가지고 있던 꽤 일반적인 질문이었던 것 같습니다. 우리가 실행할 모든 것이 규정을 준수하는지 확인하기 위해. 우리는 상당한 자유를 누렸고 실제로 직간접적인 측면에서 많은 수요 파트너가 "좋아, 좋아, 이 문제가 사라지고 있어 이를 대체하기 위해 내가 무엇을 할 수 있을까?"라고 생각했습니다. 거기에 성능을 유지하시겠습니까?" 따라서 실제로 새로운 실행을 제시하고 더 나은 광고 표준과 LEAN 표준을 약간 준수하도록 하기 위해 다양한 측면에서 많은 혁신이 진행되고 있지만 제 생각에는 그건 별개의 문제입니다.
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댄 루아: 알았어. 멋진.
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Dan Rua: 좋습니다. 다음 질문입니다. 이것이 영향력이 크고 파괴적이며 창의적인 광고 단위의 끝입니까? 그 주제에 대해 어떤 생각이 있습니까?
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Mike McCleod: 광고가 파괴적이어야 합니까? 이것이 우리가 여기서 달성하려는 것입니까? 당신이 ... 또는 적어도 게시자로서 우리의 관점이라면 광고 효과의 일부는 그것이 우리 콘텐츠와 혼합된다는 것입니다. 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. PGA 투어의 경우 타이틀리스트 광고를 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 세계 최고의 골퍼들이 최선을 다하는 것과 함께 타이틀리스트 광고를 봐야 합니다.
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Mike McCleod: 그래서 우리는 광고 경험을 더하기 위해 노력하는 것으로 봅니다. 클릭과 트릭을 추구한다면 이것이 끝의 시작이 되길 바랍니다. 그러나 우리는 어떻게 ... 이것이 우리가 어떻게 소비자에게 좋게 만들 수 있는지에 대한 대화를 시작합니까? 올림픽을 본 사람이 있는지는 모르겠지만, 올림픽 광고는 잘 만들었고 재미있고 슈퍼볼 광고도 마찬가지였습니다. 그리고 어떻게 우리가 ... 분명히 광고의 가장 높은 정점입니다. 그러나 어떻게 우리가 일상 생활에서 그것을 흡수하려고 노력할 수 있습니까? 방해가 되지 않는 영향력이 큰 광고가 있어야 합니다. 그리고 이것이 우리가 거기에 도달할 수 있는 길을 열어주기를 바랍니다.
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댄 루아: 네. 네.
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Dan Rua: 다음 질문입니다. 데스크톱 대 모바일, 디스플레이 대 비디오. 검토 및 조정 후 손실된 수익을 메우기 위해 다른 카테고리보다 유닛 카테고리를 선호한다고 생각하십니까? 아니면 가장자리 주변의 조정입니까?
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Max Rybakov: 저는 항상 네이티브 광고의 열렬한 팬이었습니다. 나는 약간의 편견을 가지고 있음을 인정합니다. 왜냐하면 그것이 제가 몇 년 동안 집중해 온 일종의 제품이기 때문입니다. 이것은 우리가 영업 사원들에게 "이봐, 우리는 당신이 그들이 원하는 실적을 보고 싶어하는 많은 광고주가 있을 것이라는 것을 알고 있습니다. 보는 것에 익숙해졌어." [inaudible 00:42:01] "이 형식이 사라지고 있습니다"라고 말하는 것은 실제로 문제를 해결하지 못합니다. 따라서 Mike의 말에 동의합니다. 큰 영향을 미치기 위해 방해가 될 필요는 없습니다. 그 질문이 다소 공식화되어 있는 방식은 당신이 다른 쪽이 되기 위해 당신이 하나가 되어야 한다고 가정하고, 나는 반드시 그것이 사실이라고 생각하지 않습니다. 당신이 광고를 할 수 있는 더 나은 방법이 있다고 생각하는 것은 아닙니다. 파티.
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Max Rybakov: Better Ads 표준이 없애려고 하는 많은 것들이 거의 게으르다고 생각합니다. 예를 들어 팝 언더. 나는 그것이 사라져야 하는 끔찍한 사용자 경험이라는 데 우리 업계 모두가 동의해야 한다고 생각합니다. 성능을 유지하는 다른 방법이 있다고 생각합니다. 그래서 네, 네이티브는 확실히 제가 가장 좋아하는 것입니다 ... 네.
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Mike McCleod: 예, 저는 ... 실제로 우리를 방향으로 밀어넣은 몇 가지 변경 사항이 있습니다. 실제로 ... 우리는 여전히 스트림 단위를 매진합니다. 이제 아웃 스트림 단위는 더 나은 광고 표준을 준수해야 하고 LEAN을 준수해야 합니다. 하지만 여전히 점수 페이지로 이동하면 12시간마다 한 번씩 닫을 수 있습니다. 소리와 함께 자동 시작되지 않으므로 완전히 준수합니다. 브라우징 경험 중에 비디오 광고를 제공합니다. 그리고 지난 몇 개월 동안 전개된 내용을 바탕으로 영업 팀으로서, 광고 제품 팀으로서 우리는 정말로 말했습니다. 테스트를 잘 마쳤습니다. 메뉴에서 주방 뒤쪽으로 옮기고 있습니다." 우리는 그것을 가지고 있으며, 당신이 그것을 요청하면 우리는 당신에게 그것을 제공할 수 있습니다. 하지만 우리는 그때 정말 잘 생각했습니다. 건너뛸 수 있는 비디오는 어떻습니까? 우리는 이러한 스트림 단위를 여기에 배치하려고 합니다. 이를 정중하고 프리롤 건너뛸 수 있는 비디오로 이동할 수 있습니까? 우리가 생각하는 아웃스트림 비디오만큼 방해가 되지 않는 배너 경험에서 해당 비디오를 만들 수 있습니까? 따라서 실제로 우리는 하나의 광고 경험을 다른 광고보다 우선시하게 되었습니다.
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댄 루아: 훌륭합니다. 훌륭한.
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Dan Rua: 좋습니다. 이제 5분 정도 남았습니다. 마지막 주제. 그래서 출판사와 이야기하면서 우리가 발견한 것 중 하나는 이에 대한 방어에 많은 관심이 있다는 것입니다. 당신이 표준에 의해 상처받지 않았는지 또는 당신이 Chrome 광고 차단기로 인해 상처받지 않았는지 확인하십시오. 그들이 종종 생각하는 것을 잊어 버립니다. 공격을 할 기회가 있습니까? 그리고 이러한 표준을 사용하여 실제로 모든 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니까? 그래서 Admiral은 실제로 우리가 매주 질문하는 지속적이고 지속적인 광고 차단 패널을 보유하고 있습니다. 그건 그렇고, 광고 차단기에 대한 질문이 있는 경우 이메일을 보내주십시오. 우리는 그것을 우리의 주간 배치 중 하나에 포함시키고 싶습니다. 그리고 지난 회차에서 우리가 그들에게 했던 질문 중 하나는 더 나은 광고를 위한 연합(Coalition For Better Ads)이 디지털 게시자 및 웹사이트와 협력하여 방해가 되지 않고 유익한 광고 표준에 대한 시행을 설정했다는 것입니다. 웹사이트가 더 나은 광고 연합(Coalition For Better Ads)을 준수한다는 사실을 알고 있다면 광고 차단기에서 웹사이트를 화이트리스트에 추가할 가능성이 더 큽니까?
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Dan Rua: 그리고 광고 차단기가 있다고 생각조차 하지 않는 사람들의 16%를 제외하면 광고 차단기 4명 중 3명은 CBA 준수 사이트에 참여하면 화이트리스트에 추가할 가능성이 더 높다고 말했습니다. 그래서 적어도 우리가 세상을 보는 방식으로 볼 때 이것은 공격을 할 수 있는 기회입니다. 게시자가 이미 LEAN 광고 경험 또는 더 나은 광고 경험을 위해 작업을 완료한 경우 사용자와 이를 통신하고 결과적으로 광고 차단기를 끄도록 합니다. 마이크와 맥스, 여러분이 이에 대해 공격적인 방식으로 생각한 적이 있는지, 아니면 이러한 변경 사항의 이점을 얻기 위해 일을 하고 있는지 궁금합니다.
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Mike McCleod: 내가 말하고자 하는 것은 ... 두 가지 면에서 우리를 돕는 것이 아닙니다. 그것은 일종의 내부 기업 대 기업 지원이지, 반드시 기업 대 소비자가 아닙니다. 광고 파트너 없이 작업할 때 우리가 규정을 준수한다는 사실과 이러한 표준이 존재한다는 사실은 우리에게 약간의 영향력을 제공하고 규정을 준수하지 않는 크리에이티브를 얻었을 때 대화를 시작하는 데 도움이 됩니다. 그런 면에서 절대적으로 도움이 됩니다. 또한 우리가 광고 형식에 대해 이야기할 때 효과가 있는 것과 작동하지 않는 것은 진정성을 부여한다는 점에서 "이봐, 우리는 임의의 규칙 때문에 , 하지만 귀하의 브랜드를 광고하는 데 가장 적합할 것 같아서 허용하지 않습니다."
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Mike McCleod: 따라서 소비자보다는 비즈니스 측면에서 공격적인 측면이 더 큽니다. 그러나 이 큰 광고주, 그 큰 광고주에게 아니오라고 말하거나 형식을 변경하도록 요청하거나 그들이 아웃스트림을 원했지만 건너뛸 수 있는 비디오에서 작업하려고 할 때 상상할 수 있습니다. 이전에는 모바일에서 30초 프리롤을 실행했는데 지금은 6초가 필요하거나 5초 표시에서 건너뛰어야 한다고 말하는 광고주가 있습니다. 그 대화를 하고 이 프로세스에 참여하는 것이 절대적으로 도움이 되기 때문입니다. 많이.
​
댄 루아: 슈퍼. Max, 광고 차단기나 다른 사람들과 비교하여 더 나은 위치에서 이 문제를 해결하는 방법에 대해 전혀 생각하지 않았습니까?
​
Max Rybakov: 예, 이것은 우리에게 더 많은 내부 인센티브를 제공하여 ... 더 나은 광고 이니셔티브가 아니라 매우 명확하지만 이에 대한 전체 대화가 L에 초점을 맞추고 있기 때문입니다. 기대다. 빛, 빛. 광고 차단율이 높은 대부분의 사이트를 보면 속도가 너무 느리기 때문인 것 같습니다. 직간접적인 관점에서 볼 때 수익화 측면에서 우리가 지금까지 너무 많은 복잡한 텍스트 앱과 페이지를 벗어나는 많은 추적기가 있다는 것은 산업으로서 이러한 사이트 중 일부로 이동하면 페이지 전체에서 점프하지 않는 안정적인 위치에 있는 콘텐츠를 얻을 수 있기 전에 로드하는 데 10초 정도 걸릴 것입니다. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• 퍼블리셔를 위한 궁극적인 Adblock 수익 복구 가이드
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites