頂級出版商為 Chrome 的 Adblocker 做準備的 10 件事

這是 2018 年 2 月 15 日網絡研討會記錄的記錄

小組成員包括美巡賽、當地媒體協會、投資頻道和更好廣告聯盟的代表

由業界最受歡迎的反廣告攔截解決方案 Admiral 的首席執行官 Dan Rua 主持。

Dan Rua：對於網絡研討會，頂級出版商正在為 Chrome 的廣告攔截器做準備的 10 件事。
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Dan Rua：今天網絡研討會的議程，我們有大量的材料，所以我們會走得很快。 如果您有任何問題，請在轉到網絡研討會控制面板的問題欄中提問。
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Dan Rua：我們的議程，我們將做一些簡短的小組成員介紹。 我們將介紹一些背景知識和問答。 這確實是為了確保每個人都理解這些術語。 當我們談論更好的廣告時，我們在談論什麼，當我們談論 Chrome 廣告攔截器時，我們在談論什麼。 下半場才是重頭戲，出版商可以做些什麼準備，出版商要做什麼準備？ 這將是與小組的問答。 然後，假設我們還有時間，我們將結束潛在的開放式問答，我們將為小組討論觀眾提出的問題。
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Dan Rua：所以只是一些真正的快速小組成員介紹。 所以我自己，正如我所提到的，我是海軍上將的首席執行官。 Admiral 幫助全球發布商調整和解決他們的廣告攔截損失，推動廣告攔截恢復。 與市場上任何其他反廣告攔截解決方案相比，它可以驅動更高的恢復 RPM 。 因此，這是我們心中的一個近在咫尺的話題。 我們是該類別中最大的一家，我們為全球 12,000 多家出版商提供幫助，我們很高興能成為其中的一員。 在決定我們幫助哪些發布商時，我們實際上自己應用了 Better Ads 標準。 我們稍後會討論。
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Dan Rua：Chuck Curran，如果可以的話，給我們介紹一下你自己的背景。 查克和我們一起來自聯盟。
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Chuck Curran：是的，嘿。 我是 Chuck Curran，自 Better Ads 標準推出以來，我在過去一年一直擔任 Coalition 的法律顧問，很高興帶大家了解思考和推理，以及 Coalition 如何希望這些能夠產生為消費者帶來不同，並且在與消費者就您是否提供更好的廣告體驗進行對話時有用的東西也對發布商產生影響。

Dan Rua：太棒了，謝謝 Chuck。 感謝您加入我們。 來自 PGA Tour 的 Mike McCleod，從出版的角度來看確實是一個頂級的質量組織，他們在那裡經營著很棒的業務。 邁克，你能自我介紹一下嗎？
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Mike McCleod：是的，Dan、Dan 和 Chuck，還有 Max 和所有在聽的人，很高興今天能和你在一起。 正如丹所說，我為美巡賽工作。 就我而言，這是全球首屈一指的黃金聯賽。 我負責我們在數字產品中投放的廣告產品，然後我還對我們在後台運行的十幾個 SAAS 平台負有次要責任，Admiral 就是其中之一，以幫助實現那些廣告產品。
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Dan Rua：太好了，非常感謝 Mike。 然後我們還有 Max Rybakov，他會給你更多細節。 Investing Channel一直是我們的重要合作夥伴，他們也碰巧與大型網站網絡合作，因此我們想為這次網絡研討會帶來不同的視角，不僅僅是使用 Better Ads 管理單個網站，而是如何你和一堆人打交道，所以，Max，給我們更多的背景知識。
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Max Rybakov：嗨，丹，感謝您的介紹。 是的，所以我是 Max Rybakov，我為 Investment Channel 運營產品，所以我們是一個由大約 250 家出版商組成的網絡，所以從在大型網絡中推廣的角度來看。 我們遇到了這些問題，我可以稍微深入了解一下這意味著什麼。
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丹魯阿：太棒了。 謝謝大家的介紹。 我確實意識到，當我一秒鐘前打電話提問時，我沒有共享這個屏幕。 同樣，如果您有任何問題，請隨時通過 GoTo 網絡研討會控制面板提出問題，我們將在最後解決這些問題。
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Dan Rua：但讓我們從一些背景開始。 所以這裡的第一個問題，在我們討論 Chrome、谷歌和廣告攔截之前，讓我們先談談什麼是更好的廣告聯盟？ 所以，查克，如果可以的話，請給我們一些背景知識。
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Chuck Curran：所以聯盟實際上是試圖從生態系統所有不同部分的角度了解如何定義好與壞。 為了讓出版商、廣告商、代理機構、廣告技術人員，每個人都到一個共同的地方，在那裡他們理解並有一個參考點來定義好的和壞的廣告體驗。
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Chuck Curran：聯盟本身確實有幾個不同的目標。 其中之一是解決發布商如何與使用廣告攔截器的用戶對話的問題？ 關於擁有更好的廣告可以說些什麼，我們如何在整個行業中表達這一點？ 其次，我們如何……解決消費者最不喜歡的廣告體驗，這不僅僅是一個部分、出版商或代理商的責任。 第三種關鍵點是，我們想要一種真正基於良好且客觀的方法的東西，這種方法確實有強大的消費者研究來傾聽消費者的聲音，這樣我們才能真正獲得一個地區一個地區的可靠數據根據，“嘿，並非所有的廣告格式都是不好的，但有些廣告格式不僅非常煩人，而且與消費者獲得廣告攔截器的願望高度相關。” 那麼我們如何解決消費者最不喜歡的特定格式。
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丹魯阿：超級。 極好的。 然後我認為這很好地進入了下一個問題，即最初的 Better Ads 標準是什麼？ 我在右側有一個屏幕截圖，顯示了被識別為不良廣告的廣告和標準。 我鼓勵其他人點擊鏈接並繼續查看詳細信息，但是 Chuck，請與我們討論最初的 Better Ads 標準。
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Chuck Curran：所以你真正看到的是，這是第十二個......它適用於移動和桌面網絡，這是聯盟使用其研究方法測試的前兩個廣告環境。 這並不是所有經過測試的格式，正如我所提到的，這些格式是最煩人且最有可能導致廣告屏蔽的格式。 這些確實是......有四種類型的桌面和八種類型的移動網絡體驗確實低於消費者可接受的標準。
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Chuck Curran：所以，我只想重申這一點，聯盟的目標是鼓勵創新，大多數廣告都為消費者服務，這只是一個好問題，哪些不？ 你可以在網站上找到更多關於測試的細節，以及這背後的信息，但想法是這是行業的共同參考點。 所以，作為出版商，你不必編造它，並且與代理機構交談時說，“看，這不是消費者想要的，這是一種糟糕的廣告格式。” 這些標准在您的對話中為您提供了參考點。
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Dan Rua：好的，非常感謝 Chuck。 我會分享，只是海軍上將在這裡的經驗。 所以海軍上將是聯盟的成員。 我們也是 IAB 的成員，稍後我們將討論這個問題。 我們面臨的事情之一，所以我們有很多出版商來找我們詢問這個話題。 坦率地說，我們有發布商來找我們，他們的廣告體驗很差。 我們正在根據他們的廣告體驗來判斷是否與他們合作以及是否幫助他們。 而且，老實說，我們真的不想從事必須做出大量判斷的業務。 因此，這是一個標準示例，它幫助我們能夠與我們的發布商以及來找我們的發布商交談，並說：“嘿，聽著，如果第一，我們可以幫助您遵守更好的廣告標準，如果您這樣做，那麼我們很樂意幫助您調整大小並解決您的廣告屏蔽損失。”
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Dan Rua：關於這一點，Chuck，我只想給你一點時間......一些出版商來找我們將Chrome 廣告攔截器與 Coalition 標準混淆，我不知道你是否有幾分鐘關於那個話題。
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查克·柯倫：當然。 因此，正如我所說，這些標準是為行業中每個人的使用而開發的，它們旨在用於多種用途，Dan 剛剛提到其中之一，即你們這些與廣告屏蔽用戶進行對話的出版商，這旨在為您提供進行該對話的工具。
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Chuck Curran：我們也......買方非常感興趣，我們如何衡量和獎勵，基本上是從評分的目的，以識別提供更高質量體驗的網站，如何您通過打底獲得積極的好處？ 但顯然，我們在房間裡有點像大象，我們有一家大型瀏覽器公司，它也在使用這些初始標準來推動它對我們剛剛推出的過濾應用程序的分析。 在這裡，您將聽到有關該程序正在運行的信息，顯然可能有多個瀏覽器最終採用了該程序。 The Coalition 的重點是製定一個計劃，一個行業計劃，我們希望很快推出該計劃，如果在此類問題上出現爭議，對於出版商或廣告來說，這將允許，真的供應商，來到聯盟並通過爭議解決程序，這樣，實際上，我們得到了對標準的有序和可預測的解釋，所以這一切都是有道理的，而且我們最終不會有多個不同的實體以不同的方式解釋這些事情，包括谷歌。 因此，聯盟會提供更多。
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丹魯阿：超級。 極好的。 謝謝你，查克。
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Dan Rua：當邁克和我談論他們一直在做的事情時，我真的想到了下一個問題。 Mike 和我一起研究 IAB 的各種主題，他是 IAB 中最有發言權的出版商之一。 當我們談到為 Chrome 做準備時，我認為他對如何利用 IAB 標準幫助他做好準備有很好的見解。 那麼，邁克，也許您可以快速評論一下什麼是IAB LEAN 廣告以及新的廣告組合，這與您為 Google 做準備有何關係？
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邁克麥克勞德：當然。 因此，在 Coalition for Better Ads 標準發布他們的 11 種或 12 種左右被確定為禁止的格式的指南之前，IAB 一直在製定一些原則......好吧，例如，Coalition for Better廣告基本上說，“這十幾種格式是你不應該有的格式。” 但 IAB 正在研究類似於餐廳評級的東西。 說，“這些廣告體驗是 A，這些是 B。” 他們試圖回答這個問題，哪些廣告體驗比其他廣告體驗更好？ 並對它們進行排序，並可能開發一種算法或評分系統，然後瀏覽器和其他實體可以訂閱。
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Mike McCleod：基本上，對於 LEAN 廣告，他們看到的是…… LEAN 代表 Light Encrypted Ad Choice Enabled 和 Non Invasive。 因此，光是它們加載速度的核心。 加密，它們是否安全交付？ 啟用了廣告選擇，如果廣告使用數據，用戶是否可以選擇退出該數據收集？ 然後我認為真正與 Coalition 的工作相交的部分，以及最終 Chrome 和 Google 決定做的事情，是非侵入性的。

Mike McCleod：因此，新的 IAB 展示廣告指南中有一些指南。 我認為它在第 11 頁。因此，我們加入了 IAB 並參與了工作組，這樣我們就可以做出貢獻，並且根據我們的經驗，我們認為在構建 HTML5 時可以接受多少文件調用有創造力的。 我們在行業中看到的是有多少跟踪像素，以及有多少其他東西被添加到廣告中，我們能夠為此做出貢獻。 但我要說的是，如果你能加入 IAB，如果你能參與工作組，它會幫助你獲得信息並為你提供更深入的知識，並幫助你了解如何製作自己的產品。 但是即使你不能參與，也可以通過閱讀材料，嘗試理解它，如果你不理解它，詢問你的業內同行，發帖到消息論壇，基本上是其中的一部分。我想說的是，當文件發佈時，真的要深入了解它們，然後努力去理解它們。
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我們的更多統計數據和分析
發布商終極 Adblock 收入恢復指南

Dan Rua：超級，邁克。 非常感謝，在某種程度上，我不想讓人們與 IAB 標準混淆，因為我們即將推出 [聽不清 00:14:15] 示例，但我確實認為值得關注的不僅僅是Better Ads 標準，因為它主要關注被認為具有侵入性的特定廣告單元。 但是，LEAN 和新的廣告組合試圖考慮到廣告體驗的其他元素。 例如，除了 Better Ads 標準之外，所有發布商都應該注意廣告的亮度，非常感謝 Mike。
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Mike McCleod：是的，這幾乎就像在高速公路上發生事故，並確保自己安全。 Chrome 攔截和 Better Ads 標準是如何阻止交通事故的。 然後精益是關於如何使廣告體驗達到最佳狀態。
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丹魯阿：是的。 極好的。
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Dan Rua：好吧，接下來的幾發子彈，我可能只是為你重複一點。 正如我所提到的，我們確實有很多內容，所以我們將快速進行。
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Dan Rua：但下一個要點是新的 Google Chrome 廣告攔截或過濾器是什麼？ 您會聽到使用該術語，無論是攔截器還是過濾器，在某些方面它兩者兼而有之。 因此，Chrome 實施了最初的 Better Ads 標準，Chuck 所說的不良廣告是在該標準中創建的。 然後他們使用它來對網站是否有違反該標準的廣告進行評分。 如果他們確實違反了該標準，並且在 30 天內沒有解決該問題，那麼他們將屏蔽該網站上的廣告。 可能還有發布商網站上的其他帶有不良廣告的調用，這仍有待確定，我將在稍後討論。
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Dan Rua：現在，不良廣告的門檻聽起來大約是 7.5%。 因此，一個糟糕的廣告不應該將某人扔進處罰箱，但如果你的廣告中有百分之七半的廣告違規，那麼你將需要修復它。 這將下降到大約百分之二半，這是谷歌迄今為止提供的指導，目前還不清楚這 2.5% 是否會隨著時間的推移而改變。
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Dan Rua：最後，正如我提到的，首先他們會標記它。 我們將使用工具在一秒鐘內通知您。 但如果未在 30 天內更正，Chrome 將採取行動並實際屏蔽您網站上的廣告。
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Dan Rua：什麼時候發布？ 公開聲明的發布日期是明天。 因此，今天的網絡研討會時間並非巧合，您還看到過去一周有大量新聞浮出水面，甚至在今天早上，Chrome 也提供了迄今為止他們在 Chromium 博客上提供的最詳細信息，該博客是鏈接之一我們在這里分享，談論從明天開始會是什麼樣子。
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Dan Rua：下一個問題是，什麼會被過濾？ 我真的得到了一種兩部分的答案。 所以，第一步就是將被標記的內容。 根據最初的 Better Ads 標準，將再次標記那些不良廣告。 但是，如果這些問題沒有得到糾正，那麼問題就變成了從發布者的網站中過濾掉的內容是什麼？ 同樣，壞廣告、好廣告等等，看起來網站上的所有廣告都會被屏蔽。
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Dan Rua：Chrome 集成了廣告攔截器行業的過濾器列表EasyList和 EasyPrivacy，對無法解決問題的網站執行攔截。 我認為我們仍然有一些懸而未決的問題，我們仍然希望與 Google 進行更多討論，這對過濾器和 EasyPrivacy 意味著什麼？ 寫網站分析之類的東西。 他們是否希望實現 EasyList 和 EasyPrivacy 中的所有內容，或者只是他們尚未明確的一些子集？
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Dan Rua：EasyList 中繞過站點版權訪問控制的過濾器意味著什麼？ 例如，Admiral 為出版商提供版權訪問控制，這樣他們就可以保護其受版權保護的內容。 有時 EasyList 或 EasyPrivacy 會試圖規避出版商這樣做。 目前尚不清楚 Google 將如何處理 EasyList 和 EasyPrivacy 中的這些條目。
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Dan Rua：下一個問題，使用會受到怎樣的影響？ 只是數字對用戶的一些影響，因此 Chrome 的全球市場份額很大，66% 的桌面設備，超過一半的移動設備。 因此，從明天開始，三分之二的桌面用戶將內置廣告攔截功能。Chrome 與其他廣告攔截器相比，製作 Ad Block Plus 的 Eyeo 對此進行了自己的研究，他們聲稱他們攔截了 55 個測試廣告中的 51 個Better Ads 的類型，Chrome 阻止了九種。 同樣，我認為阻塞和標記之間存在這種區別。 他們可能只標記九種廣告類型，但對於無法解決問題的網站，他們似乎會屏蔽這些網站上的所有廣告。
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Dan Rua：三，我們現在的看法，我們會看到隨著時間的推移會發生什麼，不太可能......現在全球有超過 6 億台設備阻止廣告。 他們不太可能很快放棄他們的廣告攔截器。 但有人公開表示，谷歌希望它至少會減緩廣告屏蔽採用率的增長。
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Dan Rua：出版商會受到怎樣的影響？ 稍後我們將在問答環節中對此進行更多討論。 因此，Chrome 迄今為止宣布，在被掃描的前 100,000 個站點中，只有大約 1% 被標記。 所以現在它看起來不像是毀滅性的影響。 我們將有更多關於問答的內容。 另外，今天有一篇 Chromium 博客文章值得一試。
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Dan Rua：廣告商會受到怎樣的影響？ 最初的 Better Ads 和 IAB LEAN 廣告標準為拒絕不良廣告體驗提供了更多彈藥。 因此，有時廣告商會帶來極具破壞性或侵入性的廣告體驗，因為他們想出現在該用戶面前，而網站被迫做出判斷以試圖回擊這一點。 這些標準至少應該幫助出版商指出標準，並保持在其要求範圍內。
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Dan Rua：Panel，我有一個問題要問你。 您認為這是對您與廣告商的對話類型的重大改變還是微小的改變？
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Max Rybakov：從我們的角度來看，我不這麼認為。 精益不僅僅是廣告，[聽不清 00:21:24] 從我的個人經驗來看，廣告商還沒有到達那裡。 他們已將其作為建議，但我們在金融領域也有幫助，所以事情來得有點晚。 但是他們宣布了 LEAN，我想說半年多以前，我們有幾個關於它的問題，我認為廣告商還沒有真正改變他們的創意。 所以，我認為這更重要，從 Better Ads 的角度來看，其中一些體驗將會消失，但與此同時，我們仍然會收到這些請求。 我不認為這是一個重大的變化，至少現在還沒有。
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丹魯阿：太好了。 我會繼續前進，因為我們已經採取了很多-
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邁克麥克勞德：嘿，丹？
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丹魯阿：是的。
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Mike McCleod：所以只是有點不同意-
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丹魯阿：當然。
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邁克麥克勞德：麥克斯。 在短期內，廣告的日常執行和與廣告商的合作根本不會改變。 但是，我要說的是，我認為是長期的，這確實是……所以，當 IOS 9 發佈時，您可以使用內容過濾來阻止移動設備中的廣告，並且圍繞廣告阻止進行了很大的討論，我認為 Chrome 這樣做確實將其作為熱門話題，當我們開始與廣告商談論“嘿，你給我們的廣告太重”或“嘿，你有一個不安全的像素”，我們可以依靠，“嘿，Chrome 剛剛屏蔽了違規的廣告。”
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Mike McCleod：所以從長遠來看，我認為確實可以將對話轉向整體質量更好的廣告。 所以我認為從長遠來看，它會產生很大的影響，但在短期內，絕對不會。
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丹魯阿：超級。 極好的。
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Dan Rua：好的。 最後一個在背景上，就是你在哪裡可以更深入地了解雜草，所以最近有很多新聞洩露，我們將在演示後將其發送給每個人。 廣告體驗報告視頻做得非常好。 然後，如果您想深入研究 Chromium 代碼以了解他們如何使用 EasyList 和 EasyPrivacy，我們也提供了相關鏈接。
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Dan Rua：我們將進入網絡研討會的下一階段。 同樣，如果您有問題，請將其放入控制面板中的問題中。 我們將進入小組問答環節。
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Dan Rua：那麼，出版商可以做些什麼準備呢？ 這裡的主題一是審查新的廣告標準。 因此，專家組，我想問一下您的團隊執行了哪些流程來審查廣告標準？ 是不是那個人只是去看看事情，然後把它搞砸了，你有一個委員會嗎？你有一個流程嗎？ 給我你的想法。
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Max Rybakov：當然，所以加入，對我們來說這是一個非常簡單的審查過程。 更好的廣告標準實際上非常明確。 從我的角度來看，這很容易，因為我負責管理產品團隊，所以我非常熟悉我們的經驗。
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丹魯阿：是的。
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Max Rybakov：我們三個人都聚在一起，然後把它介紹給我們的執行團隊，比如，“好的，這是我們將影響我們的三件事。” 之後它應該 [聽不清 00:24:45] 非常簡單，例如，“好的，太好了，現在我們必須在哪裡刪除它們？”
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丹魯阿：太好了。
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Mike McCleod：是的，和 Max 一樣，這是完全相同的過程。 我們中的一些負責廣告產品的人基本上都經歷了這些格式。 我們也確實有一些需要澄清的問題。 例如，底部的大型粘性廣告被標記，這到底是什麼意思？ 30% 的屏幕尺寸和移動設備被標記，這到底是什麼意思？ 所以我們確實有很多澄清問題需要深入研究。
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Mike McCleod：然後我還要說的是，我們確實確實深入研究了經過測試的 200 種廣告體驗中的所有體驗，無論數量多少，因為第一，我們想確保我們了解將要發生什麼被禁止。 但同時，我們希望所做的研究能夠指導我們對廣告產品整體未來的思考。 因此，第一，確保我們的插頁式廣告沒有被屏蔽。 好，知道了。 但在那之後，只需說，“好吧，等一下。讓我們看看堆疊排名，看看哪種插頁式格式或前插式格式排名最高，看看我們是否可以嘗試實現這一目標，而不是一些降低。”
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Mike McCleod：所以我們確實檢查了我們的廣告產品，看看它們是如何與研究相抗衡的。 而且，坦率地說，看看我們認為研究存在漏洞的地方，然後說，“好吧，他們沒有考慮到這一點，但根據我們在這裡看到的原則，我們認為這意味著什麼？”
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Mike McCleod：所以我們確實做了很多細節的挖掘，只是為了幫助我們未來的想法。
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丹魯阿：太好了。
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Chuck Curran：還有 Chuck，代表聯盟。 對於其中一些格式，我們也有同樣的問題，我們將很快發布圍繞標準的語言的一些調整，只是為了解決，因為某些格式存在一些常見問題，並且聯盟當然有興趣盡可能清楚地了解這些標準涵蓋的內容，所以......
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Dan Rua：很好。 好的，下一個問題，下一個主題是根據這些新的廣告標準審查您的網站，與上一次討論有一點重疊。 我只是好奇，你有什麼驚喜嗎？ 特別是，由於 Chrome 的發布，您的團隊是否對收入預測進行了任何形式的調整？ 您是否期望您需要從不同的單位或其他東西中恢復收入影響？
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Max Rybakov：是的，從我們的角度來看，對我們來說最重要的事情顯然是彈出窗口。 我們事先運行了相當數量的它們。 所以我們肯定必須想出一個新的解決方案。 而且我認為，實際上......我不得不說，在最初的驚喜之後......好吧，不是真的很驚訝，但是好吧，Chrome 會規定你不能做 A、B 和 C ，當你開始看標準時，它真的沒那麼糟糕。
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Max Rybakov：所以，在我們的例子中，插頁式廣告可以用粘性單位代替，只要不是 30%，我認為這非常公平，真的。 就插頁式廣告是一種糟糕的用戶體驗而言，我有點了解它們的來源，太好了，我對此很好。 事實上，他們已經允許 prestitials 和 exit interstitials 保留，我認為這實際上是一種非常平穩的過渡。 我想這就是我之前所說的那種情況，當我說我不認為這有點像災難時，出版商的天空正在塌陷，你將失去所有這些收入情況。
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Max Rybakov：我要說的一件事是，對於你們中的那些人，他們將試圖準確地找到 prestitial、posttitial 和 exinterstitial 的定義，谷歌在他們將如何準確地做到這一點上有點不透明對這些進行分類，這是我們經歷過的挫折之一，以至於我們去了論壇，真的不得不深入挖掘他們的版主和他們的產品人員，甚至我們自己的谷歌那種能得到這些事情的答案的聯繫人。 所以，Chuck，我不知道當你說 Better Ads Coalition 是否會發布一些澄清，是否包括在內，但是，是的，我認為這確實是我們遇到的最大問題.
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丹魯阿：超級。
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Dan Rua：好的，下一個話題，看看你的谷歌廣告體驗報告。 那麼，顯而易見的問題是，您是否使用了廣告體驗報告，它有幫助嗎？ 然後，邁克，你有幾個網站。 Max，您擁有大量網站，如何處理跨該網絡的廣告體驗報告？
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Max Rybakov：有點痛苦。 我們不得不進去手動配置它。 對於我們的某些網站，我們沒有從該搜索控制台設置適當的權限。 如果有任何其他網絡，我實際上會推薦的最好的事情是嘗試了解將受到影響的內容，因此 Google 實際上有一個您可以 ping 的 API。 它將返回所有已標記的站點，所有已測試的站點。 因此，如果您打算快速瀏覽一下是否有立即出現的危險信號，我建議您從那裡開始。
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Mike McCleod：是的，為了回應這一點，我們合作的一個合作夥伴，我們合作的外包販運合作夥伴之一，實際上主動向我們發送了一個 URL，它的其他客戶說，“嘿，我們”已經針對 Google 廣告體驗 API 進行了編程”，我不知道是否還有更多... Max，聽起來像您所做的，我不知道那裡的 URL 或頁面是否比那些我們的販運夥伴提供給我們，但我可以點擊一個 URL，我可以看到所有被標記的頁面，以及它們是否處於待處理狀態，或者它們是否將被阻止。
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Mike McCleod：所以，就像 Max 所說的那樣，我認為創建一個簡單的腳本來 ping Google API 並說：“這是我的 URL 列表，它們在廣告體驗報告中的位置是什麼？” 或者，只是獲取所有標記的 URL 的列表，然後只需控制 F，查找，以查看是否列出了您的任何域。
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丹魯阿：超級。 在我們的後續材料中，我們還將確保有指向該信息的鏈接。 很好。
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Dan Rua：然後，如果您的某些廣告被標記怎麼辦？ 您是否有一些被標記的廣告？ 然後你是否必須經歷一個重新提交給谷歌的過程，結果如何？
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Max Rybakov：所以我們確實有這個……我有點想花一點時間……從我們的角度講一個故事。 所以這是明天要發布的東西，但是由於有 30 天的窗口期，我想再次向任何出版商強調，如果你剛剛聽到這個消息並且擔心明天一切都會被關閉，更有可能的是，這不是將要發生的事情。
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Max Rybakov：所以，退一步說，當我們查看 API 時，我們的哪些網站已被標記，因為我們實際上擁有相當標準的廣告體驗，其中真正的插頁式廣告是最重要的。 在大約 200 個站點的網絡中，我們只有三個被標記為失敗。 所以，我只是想把它扔在那裡，因為我認為那真的是我們說的那一刻，“好吧，我們可以深呼吸了。” 我們實際上已經和谷歌談過了，他們暗示這是他們將在今年晚些時候增加的東西，但是......只是因為，根據我的經驗，每個人都在閱讀關於這個 2 月 15 日的日期，有點像雞一樣跑來跑去。 事實並非如此。
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Max Rybakov：所以當我們的廣告被標記時，我認為谷歌在處理這種情況方面做得很好的一件事是，如果你的廣告是第一個被標記的，你可以進去，說調整什​​麼問題是，然後重新提交。 然後他們不會立即阻止你，如果是這樣的話。 我認為他們說他們會在那個時候給你一個寬限期，而廣告正在被重新評估。 根據我的經驗，他們實際上需要相當長的時間來重新評估這些東西。 我不知道這是否只是他們在推出這個東西之前的流程中的一個錯誤，但這需要幾天時間。 在我瀏覽的論壇中有幾個發布商一直在抱怨他們在一兩個月前重新提交了他們的廣告並且沒有得到回复。 再說一次，這是在標準發布之前，所以這可能會改變，但論壇管理員說的是，“太好了，如果我們重新評估，我們不會阻止你的廣告，如果這有點像你的第一次進攻，直到我們回复你。”
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Max Rybakov：所以這有點痛苦，就必須聽到回音而言，因為我們的用例非常直截了當，只有一兩個體驗被破壞了，並不是真的這很難解決，除了谷歌的滯後時間。
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丹魯阿：超級。
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Dan Rua：好的，下一個話題。 如果您的所有廣告都沒有被標記怎麼辦？ 我只是很好奇，一旦你乾淨了，或者你發現你很乾淨，也許邁克，你們是否已經實施了一個流程來說明你是如何考慮這個以進行持續審查的？
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邁克麥克勞德：我們願意。 正如我之前所說，我們著眼於精益標準並嘗試……從 IAB 開始，並確保我們遵守這些標準。 我們已經實施了創造性的掃描流程，用於監控 CPU 使用率、文件請求總數以及諸如此類的事情，以改善廣告體驗，使廣告加載速度更快。
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Mike McCleod：而且，就像我說的那樣，從長遠來看，我們是否正在考慮......當我們開發新的廣告產品時，我們正在研究 Coalition for Better Ads 標準，並研究這些東西是如何經過測試來計算的出來好了，嘿嘿，怎樣才能產生最好的體驗呢？
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Mike McCleod：最後我要說的是，現在，手動，我們有一個每週一的清單去檢查廣告體驗報告，只是為了確定我們最近的立場，只是為了確保我們沒有' t ... 被標記或任何問題。 每週一次可能太多了，我們希望盡快實現自動化。 但是，我絕對會說，這有助於我們以一種更……更簡單的方式思考廣告產品。 而且我認為這會讓每個人都以更好的方式思考它。
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Dan Rua：很好。
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Dan Rua：下一個話題。 是否有爭議解決程序？ 標準中是否有任何解釋的餘地，或者如果您不同意 Google 會發生什麼，聯盟的成員在這方面有什麼作用嗎？ 所以查克，這個對你來說很棒，我知道你以前談過，我不知道我們有多少細節。 流程是什麼 [聽不清 00:36:20] Google 或所有合作夥伴？
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Chuck Curran：嗯，只是有點區別，我們的聯盟中有一些成員是標準流程的一部分，但我們一直在單獨嘗試推出，我們像其他人一樣匆忙，一個該程序將提供我提到的爭議解決方案，以及獨立查看的機會，它是否是一個彈出窗口，或者是否需要進一步測試以為此建立一個合理的過程？ 您應該很快就會收到我們的來信。
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Chuck Curran：我認為有趣的事態發展之一是，最近幾個月，就我們需要準備多少爭議而言，我們沒有任何可預測性。 這是我們的印象，此時，正如我們從一些出版商朋友那裡聽到的那樣，出版商遠遠領先於此，我們沒有看到很多爭議，但從聯盟的角度來看，和一種跨行業的努力，我們確實希望有這樣的支持，這不僅僅是一個公司的意見，它是......在使用這些標準的範圍內，你必須......由實體完成的意見和爭議解決他們應該然後，這是聯盟。
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丹魯阿：超級。 因此，這聽起來像是更多地出現在這方面，但從哲學上講，這就是你想要達到的目標，給出一些解決方案——
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Chuck Curran：是的，為了清楚起見，我們正在談論的機制是......如果你可以自我認證，你可以作為出版商採取一個步驟，你可以加入並加入並自我證明您將遵守標準。 作為該計劃的一部分，如果出現問題，您將有權訪問該爭議解決機制，因此您始終可以選擇不參與該計劃並直接與 Google 打交道，或者您可以選擇加入該計劃，並且實際上決定支持這樣一個事實，即您將自己置於一個額外的合規站，並能夠告訴您的合作夥伴。
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Chuck Curran：還有，獲得獨立爭議解決的能力。
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丹魯阿：超級。 極好的。
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Dan Rua：好的，下一個話題。 這將如何影響出版商的需求合作夥伴？ 我們之前有點接觸過這個，所以我不知道是否有很多要補充的，你已經和你的需求夥伴談過了嗎？ 這是否會改變您的流程？
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Max Rybakov：是的，我覺得這是一個非常標準的問題。 以確保我們將要運行的一切都將是合規的。 我們有相當多的自由，實際上我們的很多需求合作夥伴，從​​直接和間接的角度來看，有點像在想，“好吧，太好了，這正在消失，我能做些什麼來取代它並保持性能在那裡？” 所以實際上有很多不同方面的創新，提出新的執行，並確保他們遵守更好的廣告標準，也許還有一點精益標準，但我認為那是一個單獨的問題。
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丹魯阿：好的。 好的。
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Dan Rua：好的，下一個問題。 高影響力、顛覆性的創意廣告單元就這樣結束了嗎？ 對這個話題有什麼想法嗎？
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Mike McCleod：嗯，廣告應該是破壞性的嗎？ 這就是我們要在這裡實現的目標嗎？ 如果您是……或者至少是我們作為發布商的觀點，那麼廣告效果的一部分是否在於它與我們的內容混合在一起。 僅僅看到是不夠的，對於美巡賽來說，僅僅看到 Titleist 廣告是不夠的，您需要看到 Titleist 廣告，與世界上一些最優秀的高爾夫球手一起做他們最擅長的事情。
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Mike McCleod：因此，我們將廣告體驗視為試圖使其具有附加性。 如果您追求點擊和技巧，那麼希望這是結束的開始。 但是我們如何……這開始了我們如何使它對消費者有益的對話？ 我不知道有沒有人看過奧運會，但奧運會的廣告做得很好，很有趣，超級碗的廣告也是如此，我們怎麼能……顯然那些是廣告的最高境界，但是我們怎樣才能嘗試在日常生活中吸收它呢？ 應該有沒有破壞性的高影響力廣告。 希望這能讓我們走上實現目標的道路。
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丹魯阿：是的。 是的。
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Dan Rua：下一個問題。 桌面與移動、顯示與視頻。 在您審查和調整之後，您是否覺得自己偏愛任何類別的單位，以彌補損失的收入？ 還是只是邊緣的調整？
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Max Rybakov：我一直是原生廣告的忠實粉絲。 我承認，我有點偏見，只是因為這是我幾年來一直關注的一種產品。 這絕對是我們一直在與我們的銷售人員交談的主要建議之一，他們說：“嘿，我們知道你會有很多廣告商希望看到他們的表​​現見慣了。” 我們說 [音頻不清晰 00:42:01]“這種格式正在消失”，並不能真正解決他們的問題，所以我有點同意邁克的觀點，即你不必破壞性地產生高影響力。 這個問題的方式有點但公式化，假設你必須成為另一個，我不一定認為是這種情況，有更好的廣告方式，你可以讓它對雙方都有效派對。
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Max Rybakov：我認為 Better Ads 標準試圖擺脫的很多東西幾乎都是懶惰的。 例如，Pop unders。 我認為我們作為一種行業可能都應該同意這是一種糟糕的用戶體驗，應該馬上消失。 我認為還有其他方法可以保持性能。 所以，是的，本地人絕對是我的最愛……是的。
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邁克麥克勞德：是的，我會說......所以它確實推動我們朝著這個方向發展的一些變化，我們真的做到了......我們仍然售罄流媒體單位。 現在，外流單元必須符合 Better Ads 標準，它們必須符合 LEAN，但我們仍然有，如果你去我們的評分頁面，每 12 小時一次，你可以關閉它，而且它不會自動啟動聲音，因此完全符合要求。 我們會在您的瀏覽體驗中提供視頻廣告。 根據過去幾個月的情況，作為一個銷售團隊，作為一個廣告產品團隊，我們確實說過，“你知道，我們將採用這種廣告格式，即使它是允許的，即使它測試沒問題，我們正在把它從菜單移到廚房後面。” 我們有，如果您需要，我們可以提供給您。 但是我們確實當時考慮得很好，可跳過的視頻呢？ 我們正在嘗試將這些流媒體單元放在這裡，我們可以將它們移動到禮貌的、可跳過的前貼片視頻中嗎？ 我們能否讓該視頻成為一種橫幅廣告體驗，它不像我們認為的流媒體視頻那樣具有破壞性。 所以它確實讓我們立即將一種廣告體驗優先於另一種。
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丹魯阿：太棒了。 了不起。
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Dan Rua：好的，我們這裡只有大約五分鐘的時間。 最後一個話題。 因此，在與出版商交談時，我們發現其中一件事是非常重視對此進行辯護。 確保您沒有受到標準的傷害，或者您沒有受到 Chrome 廣告攔截器的傷害，他們經常忘記考慮是否有機會進攻？ 並使用這些標準實際上比所有這些標準都更好？ 因此，Admiral 實際上有一個持續的、常青的廣告攔截器小組，我們每週都會提出問題。 順便說一句，如果你們中的任何人有任何問題想向廣告攔截器提出，請給我們發電子郵件，我們很樂意將其包含在我們的一周批次中。 我們在上一輪中向他們提出的一個問題是，Coalition For Better Ads 與數字出版商和網站合作，為非侵入性、有益的廣告標準制定執法措施。 如果您知道該網站加入了“更好的廣告聯盟”，您是否更有可能在您的廣告攔截器中將網站列入白名單？
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Dan Rua：如果你剔除 16% 甚至認為自己沒有廣告攔截器的人，四分之三的廣告攔截器表示，如果使用符合 CBA 的網站，他們更有可能加入白名單。 因此，至少從我們看待世界的方式來看，這是一個進攻的機會。 如果發布商已經完成了他們的工作以獲得精益廣告體驗或更好的廣告體驗，然後與您的用戶進行溝通，並讓他們關閉廣告攔截器。 我只是好奇，邁克和馬克斯，你們是否以一種冒犯的方式考慮過這個問題，或者你們是否正在做一些事情來試圖從你們所做的這些改變中受益？
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Mike McCleod：我要說的是，它不是……它以兩種方式幫助我們，它是一種內部企業對企業的幫助，不一定是企業對消費者的幫助。 當我們在沒有廣告合作夥伴的情況下工作時，我們合規的事實以及存在這些標準的事實有助於我們獲得一些影響力，並幫助我們在獲得不合規的創意時開始對話。 所以它絕對有幫助。 它還允許我們，當我們談論廣告格式時，什麼有效，什麼無效，它是否給人一種真實感，是不是，“嘿，我們不是因為一些武斷的規則而不允許，但我們不允許這樣做，因為我們認為這將是宣傳您的品牌的最佳選擇。”
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Mike McCleod：所以從商業意義上來說，它更多的是進攻端，而不是消費者。 但是當你對這個大廣告商、那個大廣告商說不，或者你要求他們改變他們的格式，或者他們想要流出，但你試圖與他們合作製作可跳過的視頻時，你可以想像曾經在移動設備上運行 30 秒預貼片廣告的廣告商，現在您說它需要 6 秒，或者它需要在 5 秒標記處跳過，因為進行對話，參與這個過程，絕對有幫助那一大堆。
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丹魯阿：超級。 Max，你們有沒有考慮過這個問題，如何從這個問題中走出來，面對廣告攔截器或其他人？
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Max Rybakov：是的，對我們來說，這給了我們更多的內部動力來推動......與其說是更好的廣告計劃，只是因為它非常明確，但關於它的整個對話都集中在 L in傾斜。 輕，輕。 如果你看一下，我覺得大多數導致廣告攔截率高的網站，那是因為它們非常慢。 我認為作為一個行業，我們在貨幣化方面已經走得太遠了，從直接和間接的角度來看，你有如此復雜的文本應用程序，如此多的跟踪器離開一個頁面，如果你轉到其中一些網站，加載可能需要 10 秒，然後您才能獲得位於穩定位置且不會在頁面周圍跳躍的內容。 That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
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Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
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Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
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Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
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Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
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Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
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Dan Rua: Yep.
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Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
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Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
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Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
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Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
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Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
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Max Rybakov: Thanks Dan.
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Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• 發布商終極 Adblock 收入恢復指南
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites