10 вещей, которые делают ведущие издатели, чтобы подготовиться к блокировщику рекламы Chrome

Это стенограмма записи вебинара от 15 февраля 2018 г.

В дискуссии приняли участие представители PGA Tour, Ассоциации местных СМИ , Investing Channel и Коалиции за лучшую рекламу.

Модерирует Дэн Руа, генеральный директор Admiral, самого популярного в отрасли решения для защиты от рекламы.

Дэн Руа: И к вебинару, 10 вещей, которые делают ведущие издатели, чтобы подготовиться к блокировщику рекламы Chrome.
​
Дэн Руа: Повестка дня сегодняшнего вебинара, у нас много материала, так что мы пойдем быстро. Если у вас есть вопросы, задайте их в строке вопросов панели управления «Перейти к вебинару».
​
Дэн Руа: В нашей повестке дня мы собираемся сделать несколько кратких вступлений от участников дискуссии. Мы собираемся немного предыстории и вопросов и ответов. Это действительно так, чтобы убедиться, что все понимают терминологию. О чем мы говорим, когда говорим о лучшей рекламе, о чем мы говорим, когда говорим о блокировщике рекламы Chrome. И тогда основной частью этого будет вторая половина, а именно то, что издатели могут сделать для подготовки, и что издатели делают для подготовки? Итак, это будут вопросы и ответы с панелью. А затем мы закончим потенциально открытыми вопросами и ответами, если у нас еще есть время, и примем вопросы от аудитории для панели.
​
Дэн Руа: Итак, несколько очень быстрых вступлений участников дискуссии. Итак, я сам, как я уже говорил, являюсь генеральным директором Admiral. Admiral помогает издателям по всему миру оценивать и решать проблемы, связанные с потерями рекламы , а также обеспечивать восстановление блокировок рекламы. Он обеспечивает более высокую скорость восстановления, чем любое другое решение для защиты от блокировки рекламы на рынке. Так что это тема близкая и дорогая нашему сердцу. Мы крупнейшие в этой категории, мы помогаем более чем 12 000 издателей по всему миру, и мы рады быть частью этого. На самом деле мы сами применяем стандарт Better Ads, решая, каким издателям мы помогаем. И мы займемся этим чуть позже.
​
Дэн Руа: Чак Карран, если можно, расскажи нам немного о себе. Чак с нами из Коалиции.
​
Чак Карран: Да, привет. Это Чак Карран, я работал советником Коалиции в течение прошлого года, с момента запуска стандартов Better Ads , и рад рассказать вам обо всех размышлениях и рассуждениях, а также о том, как Коалиция надеется, что они могут сделать разница для потребителей, а также разница для издателей с точки зрения того, что полезно для диалога с потребителем о том, предоставляете ли вы лучшую рекламу или нет.

Дэн Руа: Потрясающе, спасибо, Чак. Спасибо, что присоединились к нам. Майк МакКлеод из PGA Tour , просто очень качественная организация с издательской точки зрения, у них там отличный бизнес. Майк, не мог бы ты немного представиться?
​
Майк МакКлеод: Да, Дэн, Дэн и Чак, и Макс, и все, кто слушает, рад быть с вами сегодня. Как сказал Дэн, я работаю на PGA Tour. Насколько я понимаю, это лучшая золотая лига на земле. И я отвечаю за рекламные продукты, которые мы размещаем в наших цифровых продуктах, а также я несу второстепенную ответственность за дюжину или около того платформ SAAS, которые мы запускаем в фоновом режиме, Admiral — одна из них, чтобы помочь выполнить эти рекламные продукты.
​
Дэн Руа: Отлично, большое спасибо, Майк. А еще у нас есть Макс Рыбаков, он расскажет вам немного больше подробностей. Investing Channel был нашим отличным партнером, они также работают с большой сетью сайтов, и поэтому мы хотели представить на этом вебинаре другую точку зрения, не только управление одним сайтом с помощью Better Ads, но и то, как вы имеете дело с кучей, так что, Макс, расскажите нам еще немного предыстории.
​
Макс Рыбаков: Привет, Дэн, спасибо за знакомство. Да, я Макс Рыбаков, я как бы управляю продуктом для Investment Channel, так что мы представляем собой сеть из примерно 250 издателей, так что что угодно с точки зрения развертывания этого в большой сети. У нас были эти проблемы, я могу дать немного больше информации о том, что это влечет за собой.
​
Дэн Руа: Фантастика. Спасибо всем за интро. И я понял, что у меня не было общего доступа к этому экрану, когда я звонил с вопросами секунду назад. Итак, еще раз, если у вас есть вопросы, не стесняйтесь задавать их через панель управления GoTo Webinar, и мы доберемся до них ближе к концу.
​
Дэн Руа: Но давайте начнем с предыстории. Итак, первый вопрос здесь, прежде чем мы перейдем к Chrome, Google и блокировке рекламы, давайте просто поговорим о том, что такое Коалиция за лучшую рекламу? Итак, Чак, если можно, расскажи нам немного об этом.
​
Чак Карран: Итак, Коалиция — это на самом деле попытка получить представление обо всех различных частях экосистемы о том, как определить хорошее и плохое. Чтобы собрать издателей, рекламодателей, агентства, специалистов по рекламе, всех в единое место, где они понимают и имеют точку отсчета для определения хороших и плохих рекламных впечатлений.
​
Чак Карран: Сама Коалиция объединилась, на самом деле, с несколькими разными целями. Один из них — решить вопрос, как издатель ведет диалог с пользователем, использующим блокировщик рекламы? Что можно сказать о лучшей рекламе и как мы говорим об этом в разных отраслях? И, во-вторых, как мы... это не обязанность какой-то одной части, или только издателей, или только агентств, решать проблему избавления от рекламы, которая, по словам потребителей, им больше всего не нравится. И третий ключевой момент: мы хотели что-то, что действительно было бы сделано на основе хорошей и объективной методологии, которая действительно имеет серьезное исследование потребителей, чтобы прислушаться к голосу потребителя, чтобы мы действительно получали данные, которые твердо говорят о регионе за регионом. Основание: «Эй, не все форматы рекламы плохие, но есть некоторые, которые действительно не только очень раздражают, но и очень сильно коррелируют с желанием потребителей получить блокировщики рекламы». Так что же нам делать с теми конкретными форматами, которые больше всего не нравятся потребителям?
​
Дэн Руа: Супер. Супер. И затем я думаю, что это очень хорошо перетекает в следующий вопрос: каков первоначальный стандарт Better Ads? И у меня есть скриншот справа, на котором показаны объявления, которые идентифицируются как плохие объявления и стандартные. Я бы посоветовал другим щелкнуть ссылку и перейти к подробному просмотру, но Чак, расскажи нам о первоначальном стандарте Better Ads.
​
Чак Карран: На ​​самом деле вы видите, что это двенадцатый... он для мобильного и настольного Интернета, это первые две рекламные среды, протестированные Коалицией с использованием ее методологии исследования. И это далеко не все форматы, которые были протестированы, это те, которые, как я уже упоминал, какие из форматов больше всего раздражают и с наибольшей вероятностью вызывают блокировку рекламы. И это действительно... есть четыре типа десктопных и восемь мобильных веб-приложений, которые действительно ниже стандарта приемлемости для потребителей.
​
Чак Карран: Итак, я просто хочу повторить тот момент, что цель Коалиции состоит в том, чтобы поощрять инновации, и большинство рекламных объявлений работают на потребителей, это просто вопрос хорошо, а какие нет? И вы можете узнать больше на сайте о специфике того, что тестировалось, и что за этим стоит, но идея в том, что это общий ориентир для промышленности. Таким образом, вам, как издателю, не нужно придумывать и говорить агентству: «Послушайте, это не то, о чем просит потребитель, это плохой формат рекламы». Стандарты обеспечивают эту точку отсчета для вас в вашем диалоге.
​
Дэн Руа: Хорошо, супер, спасибо, Чак. Я бы поделился, просто опытом Адмирала. Итак, Адмирал является членом Коалиции. Мы также являемся членом IAB, и мы поговорим об этом через секунду. Это одна из вещей, с которыми мы сталкиваемся, поэтому многие наши издатели приходили к нам с вопросами на эту тему. К нам приходили издатели, у которых, откровенно говоря, был плохой опыт рекламы. И мы давали суждения о том, работать ли с ними и помогать ли им, основываясь на том, как выглядел их рекламный опыт. И, если честно, мы действительно не хотим заниматься вынесением множества суждений. Итак, это пример стандарта, который помогает нам разговаривать с нашими издателями и издателями, которые приходят к нам и говорят: «Эй, послушайте, если номер один, мы можем помочь вам придерживаться Better Ads стандарт, и если вы это сделаете, то мы будем рады помочь вам определить и решить проблемы с потерями рекламных блоков».
​
Дэн Руа: И на этой ноте, Чак, я просто дам вам минуту, чтобы просто… некоторые издатели приходят к нам, путая блокировщик рекламы Chrome со стандартом Coalition, и я не знаю, есть ли у вас пару минут на эту тему.
​
Чак Карран: Конечно. Итак, как я уже сказал, это стандарты, которые разработаны для использования всеми в отрасли, и они были предназначены для многократного использования, и Дэн только что упомянул один из них, что те из вас, кто является издателем, ведет диалог с пользователями рекламного блока, это предназначено, чтобы предоставить вам инструмент для этого диалога.
​
Чак Карран: Мы также... со стороны покупателей проявляем большой интерес к тому, как мы измеряем и вознаграждаем, в основном из целей подсчета очков, чтобы признать сайты, которые предлагают более качественный опыт, как мы можем Вы получаете положительные преимущества от базовой подкладки? Но, очевидно, у нас есть своего рода слон в комнате, у нас есть крупная компания-производитель браузеров, которая также использует эти первоначальные стандарты для анализа нашего приложения фильтрации, которое она только что запустила. И здесь, то, что вы услышите о программе, очевидно, что может быть несколько браузеров, которые в конечном итоге примут это. Коалиция сосредоточена на разработке программы, отраслевой программы, которую мы надеемся развернуть очень, очень скоро, которая действительно позволит, если возникнут споры по такого рода вопросам, для издателя или рекламного провайдер, чтобы прийти в Коалицию и пройти через процесс разрешения споров, чтобы, по сути, мы получили упорядоченную и своего рода предсказуемую интерпретацию стандартов, чтобы все это имело смысл, и мы не в конечном итоге с несколькими различными организациями интерпретируя эти вещи по-разному, включая Google. Так что от Коалиции будет больше.
​
Дэн Руа: Супер. Супер. Спасибо, Чак.
​
Дэн Руа: Следующий вопрос действительно пришел мне в голову, когда Майк и я говорили о том, что они делают. Мы с Майком вместе работаем над разными темами IAB, и он — один из самых громких издателей в IAB. И когда мы говорили о подготовке к Chrome, я подумал, что у него есть хорошее представление о том, как он использует стандарты IAB, чтобы помочь ему подготовиться. Итак, Майк, может быть, вы могли бы очень быстро прокомментировать, что такое реклама IAB LEAN и новое портфолио рекламы, и как это связано с вашей подготовкой к Google?
​
Майк Маклауд: Конечно. Таким образом, до того, как стандарты Coalition for Better Ads опубликовали свои рекомендации по 11 или 12 или около того форматам, которые были определены как запрещенные, IAB работал над некоторыми принципами для ... ну, например, Coalition for Better Ads. Реклама в основном говорила: «Эти дюжины форматов — форматы, которые вам не нужны». Но IAB работал над чем-то вроде ресторанного рейтинга. Говоря: «Эти рекламные впечатления — это А, это — Б». Они пытались ответить на вопрос, какой рекламный опыт лучше, чем другие? И как бы ранжировать их и, возможно, разработать алгоритм или систему подсчета очков, на которые затем могли бы подписаться браузеры и другие объекты.
​
Майк МакКлеод: В основном, с рекламой LEAN они смотрели на... LEAN расшифровывается как Light Encrypted Ad Choice Enabled и Non Invasive. Итак, свет доходит до сути того, насколько быстро они загружаются. Зашифрованы, безопасно ли они доставляются? Включен ли выбор объявлений, используются ли объявления, если они используют данные, есть ли способ, которым пользователь может отказаться от сбора этих данных? И затем я думаю, что часть, которая действительно пересекается с работой Коалиции, и затем, в конечном счете, то, что Chrome и что Google решили сделать, было неинвазивным.

Майк МакКлеод: Таким образом, в новых правилах IAB по медийной рекламе есть рекомендации. Я думаю, это на странице 11. Итак, мы присоединились к IAB и участвовали в рабочей группе, чтобы мы могли внести свой вклад и, основываясь на нашем опыте, сколько вызовов файлов мы считали приемлемыми при создании HTML5 творческий. Что мы видели в отрасли, так это то, сколько пикселей отслеживания и сколько других вещей было добавлено в рекламу, мы можем внести свой вклад в это. Но я скажу, что если вы можете присоединиться к IAB, если вы можете участвовать в рабочих группах, это поможет вам получить информацию и даст вам более глубокие знания, а также поможет узнать, как вы делаете свои собственные продукты. Но даже если вы не можете принять участие, действительно как бы прочитайте материал и постарайтесь понять его, а если вы этого не понимаете, расспросите своих коллег в отрасли, отправив сообщения на форумы сообщений, это в основном часть того, что Я бы сказал, что нужно действительно копаться в сорняках с документами по мере их выпуска, а затем пытаться понять их.
​

Больше статистики и анализа в нашем
Полное руководство по восстановлению доходов от Adblock для издателей

Дэн Руа: Супер, Майк. Большое спасибо, и с одной стороны, я не хочу путать людей со стандартом IAB, так как мы собираемся перейти к примерам [неразборчиво 00:14:15], но я думаю, что стоит не только сосредоточиться на Стандарт Better Ads, потому что он в основном ориентирован на определенные рекламные блоки, которые были сочтены навязчивыми. Но есть и другие элементы рекламного опыта, которые LEAN и новый рекламный портфель пытаются учитывать. Например, насколько легка реклама, на что всем издателям следует обратить внимание в дополнение к стандарту Better Ads, так что большое спасибо, Майк.
​
Майк МакКлеод: Да, это почти как на шоссе, попасть в аварию и убедиться, что ты в безопасности. Блокировка Chrome и стандарты Better Ads помогут предотвратить дорожно-транспортное происшествие. Затем LEAN рассказывает о том, как сделать рекламу как можно лучше.
​
Дэн Руа: Ага. Супер.
​
Дэн Руа: Хорошо, следующие несколько пуль, я, наверное, немного пошучу для вас. Как я уже говорил, у нас действительно много контента, так что мы собираемся идти быстро.
​
Дэн Руа: Но следующий пункт — что такое новый блокировщик рекламы Google Chrome или фильтр? Вы услышите, что этот термин используется, либо блокировщик, либо фильтр, в некотором смысле это немного и то, и другое. Таким образом, Chrome реализует первоначальный стандарт Better Ads, плохая реклама, о которой говорил Чак, созданная в соответствии с этим стандартом. Они используют это, чтобы затем оценить сайт на предмет того, есть ли у них реклама, нарушающая этот стандарт. Если они нарушат этот стандарт и не решат проблему в течение 30 дней, они заблокируют рекламу на этом сайте. И, возможно, другие звонки на сайт издателя с плохой рекламой, это еще предстоит определить, и я перейду к этому через секунду.
​
Дэн Руа: Порог для плохой рекламы сейчас звучит так, как будто он будет около 7,5%. И поэтому одна плохая реклама не должна бросать кого-то в штрафную, но если семь с половиной процентов вашей рекламы нарушают, то вам нужно это исправить. И это упадет примерно до двух с половиной процентов, это руководство, которое Google предоставил до сих пор, неясно, изменятся ли даже эти 2,5% со временем.
​
Дэн Руа: И, наконец, как я уже упоминал, сначала они пометят это. Через секунду мы перейдем к инструментам, чтобы уведомить вас. Но если это не будет исправлено в течение 30 дней, Chrome примет меры и фактически заблокирует рекламу на вашем сайте.
​
Дэн Руа: Когда он выйдет? Публично заявленная дата релиза — завтра. Итак, не случайно, что на сегодняшнем вебинаре вы также видите тонны прессы, всплывающие за последнюю неделю, и даже сегодня утром Chrome предоставил самую подробную информацию, которую они предоставили до сих пор, в блоге Chromium, который является одной из ссылок. мы делимся здесь, рассказывая о том, как это будет выглядеть, начиная с завтрашнего дня.
​
Дэн Руа: Следующий вопрос: что будет отфильтровано? И я действительно получаю своего рода двухчастный ответ на этот вопрос. Итак, первый шаг — это то, что будет помечено. И снова будут помечены плохие объявления в соответствии с первоначальным стандартом Better Ads. Но если это не исправить, тогда возникает вопрос, что будет отфильтровано с сайта издателя? Опять же, плохая реклама, хорошая реклама и многое другое, похоже, что вся реклама на сайте будет заблокирована.
​
Дэн Руа: Chrome интегрировал список фильтров индустрии блокировщиков рекламы, EasyList и EasyPrivacy, чтобы блокировать сайты, которые не решают проблему. Я думаю, что у нас все еще есть открытые вопросы, и мы все еще хотим поговорить с Google о том, что это означает для фильтров и EasyPrivacy? Которые пишут такие вещи, как аналитика сайта. Они хотят реализовать все, что есть в EasyList и EasyPrivacy, или просто какое-то подмножество, которое они еще не прояснили?
​
Дэн Руа: И что это означает для фильтров в EasyList, которые обходят контроль авторского права на сайте? Так, например, Admiral предлагает издателям контроль доступа к авторским правам, чтобы они могли защитить свой защищенный авторским правом контент. А иногда EasyList или EasyPrivacy пытаются помешать издателям сделать это. И неясно, как Google будет обрабатывать эти записи в EasyList и EasyPrivacy.
​
Дэн Руа: Следующий вопрос, как это повлияет на использование? Просто некоторое влияние пользователей в цифрах, поэтому доля Chrome на мировом рынке велика: 66% для настольных компьютеров и более половины для мобильных устройств. Итак, начиная с завтрашнего дня, две трети пользователей настольных компьютеров будут иметь встроенную блокировку рекламы. Chrome по сравнению с другими блокировщиками рекламы, Eyeo, который делает Ad Block Plus, провел собственное исследование по этому вопросу, они утверждают, что блокируют 51 из 55 протестированных объявлений. типов от Better Ads, а Chrome блокирует девять. Опять же, есть разница между блокировкой и пометкой, о которой я думаю. Они могут помечать только девять типов объявлений, но для сайтов, которые не решают проблему, похоже, они будут блокировать всю рекламу на этих сайтах.
​
Дэн Руа: И в-третьих, наш взгляд на это прямо сейчас, мы посмотрим, что произойдет со временем, маловероятно, что… сейчас более 600 миллионов устройств по всему миру блокируют рекламу. Маловероятно, что в ближайшее время они откажутся от своего блокировщика рекламы. Но было публично заявлено, что Google надеется, что это, по крайней мере, замедлит рост внедрения рекламных блоков.
​
Дэн Руа: Как это повлияет на издателей? И мы еще поговорим об этом в разделе «Вопросы и ответы» через минуту. Итак, Chrome объявил, что только около 1% из первых 100 000 просканированных сайтов были помечены. Так что сейчас это не похоже на разрушительное воздействие. У нас будет больше вопросов и ответов. Кроме того, сегодня был пост в блоге Chromium, на который стоит обратить внимание.
​
Дэн Руа: Как это повлияет на рекламодателей? Первоначальные рекламные стандарты Better Ads и IAB LEAN предоставляют больше возможностей для отказа от плохой рекламы. Итак, было время, когда рекламодатели приходили с очень разрушительными или навязчивыми рекламными впечатлениями, потому что они хотели оказаться перед этим пользователем, и сайты были вынуждены как бы выносить суждения, пытаясь противостоять этому. Эти стандарты должны, по крайней мере, помочь издателям указать на стандарт и оставаться в рамках его требований.
​
Дэн Руа: Группа, у меня есть к вам один вопрос. Считаете ли вы это серьезным изменением или незначительным изменением в том, как вы будете общаться с рекламодателями?
​
Макс Рыбаков: С нашей точки зрения, я так не думаю. LEAN — это гораздо больше, чем просто реклама, [неразборчиво 00:21:24] по моему личному опыту, рекламодатели просто не достигли этого. Они восприняли это как рекомендацию, но также отчасти помогает то, что мы находимся в сфере финансов, поэтому все доходит до нас немного позже. Но LEAN объявили, я хочу сказать, что чуть больше полугода назад, у нас было пару вопросов по этому поводу, и я не думаю, что рекламодатели еще сильно изменили свои креативы. Итак, я думаю, что это более важно, и с точки зрения Better Ads, некоторые из этих впечатлений исчезнут, но в то же время мы все еще получаем эти запросы. Я не вижу в этом существенного изменения, по крайней мере пока.
​
Дэн Руа: Отлично. И я собираюсь продолжать двигаться, потому что мы взяли много-
​
Майк МакКлеод: Эй, Дэн?
​
Дэн Руа: Ага.
​
Майк МакКлеод: Чтобы немного не согласиться...
​
Дэн Руа: Конечно.
​
Майк МакКлеод: С Максом. В краткосрочной перспективе повседневное размещение рекламы и работа с рекламодателями не изменится. Тем не менее, я скажу, что я думаю, что в долгосрочной перспективе это действительно ставит ... Итак, когда была выпущена IOS 9, и вы могли использовать фильтрацию контента для блокировки рекламы на мобильных устройствах, и был большой разговор о блокировке рекламы, я думаю, Chrome, делающий это, действительно делает это горячей темой для разговоров, и когда мы начинаем говорить с рекламодателями о том, «Эй, ваша реклама, которую вы нам даете, слишком тяжелая» или «Эй, у вас есть незащищенный pixel», мы можем вернуться к: «Эй, Chrome только что заблокировал рекламу, которая нарушает правила».
​
Майк МакКлеод: Так что в долгосрочной перспективе, я думаю, это действительно переводит разговор в сторону более качественной рекламы в целом. Поэтому я думаю, что в долгосрочной перспективе это окажет большое влияние, но в краткосрочной перспективе абсолютно нет.
​
Дэн Руа: Супер. Супер.
​
Дэн Руа: Хорошо. И последнее здесь, на заднем плане, это как раз то место, где вы можете еще больше запутаться, так что много недавних утечек новостей, мы собираемся разослать это всем после презентации. Видео с отчетом об опыте рекламы сделано очень хорошо. И затем, если вы хотите покопаться в коде Chromium, просто чтобы увидеть, как они используют EasyList и EasyPrivacy, у нас также есть ссылки для этого.
​
Дэн Руа: Мы собираемся перейти к следующему этапу вебинара. И, опять же, если у вас есть вопрос, задайте его в вопросе в панели управления. Мы собираемся перейти к панели вопросов и ответов.
​
Дэн Руа: Итак, что издатели могут сделать, чтобы подготовиться? Первая тема здесь — обзор новых стандартов рекламы. Итак, комиссия, я хотел бы спросить, какой процесс выполнила ваша команда для пересмотра стандартов рекламы? Был ли это один человек, который просто пошел и взглянул на вещи, и как бы собрал их воедино, был ли у вас комитет, был ли у вас процесс? Дай мне свои мысли.
​
Макс Рыбаков: Конечно, так что начнем с того, что для нас это был довольно простой процесс проверки. Стандарты Better Ad на самом деле довольно четкие. С моей точки зрения, это легко только потому, что я руковожу командой разработчиков, поэтому я хорошо знаком с нашим опытом.
​
Дэн Руа: Ага.
​
Макс Рыбаков: Мы все трое как бы согласились с этим, а затем представили его нашей исполнительной команде, типа: «Хорошо, это три вещи, которые мы собираемся повлиять на нас». После этого должно быть [неразборчиво 00:24:45] довольно просто, типа: «Окей, отлично, а где нам теперь их удалить?»
​
Дэн Руа: Отлично.
​
Майк МакКлеод: Да, и, повторяя Макса, это точно такой же процесс. Некоторые из нас, ответственных за рекламный продукт, в основном прошли через форматы. А также у нас был ряд уточняющих вопросов. Например, были помечены большие прикрепленные объявления внизу, что это означает? Помечено 30% размера экрана и мобильных устройств, что это означает? Так что у нас действительно было много уточняющих вопросов для изучения.
​
Майк МакКлеод: И затем я также скажу, что мы действительно изучили все, сколько бы их ни было, из 200 рекламных впечатлений, которые были протестированы, потому что, во-первых, мы хотели убедиться, что понимаем, что собираемся сделать. быть запрещено. Но кроме того, мы хотели, чтобы проведенное исследование направляло наши мысли о рекламных продуктах в целом в будущем. Итак, во-первых, убедитесь, что наше межстраничное объявление не заблокировано. Хорошо, понял. Но после этого просто скажите: «Ну, подождите минутку. Давайте посмотрим на сложенный рейтинг и посмотрим, какой межстраничный или рекламный формат занял первое место, и посмотрим, сможем ли мы попытаться достичь этого, в отличие от некоторых из ниже."
​
Майк МакКлеод: Итак, мы просмотрели наши рекламные продукты и посмотрели, как они соотносятся с результатами исследования. А также, откровенно говоря, посмотреть на то, где, по нашему мнению, в исследовании есть дыры, и сказать: «Ну, они этого не учли, но, основываясь на принципах, которые мы здесь видим, что, по нашему мнению, это означает?»
​
Майк МакКлеод: Итак, мы немного покопались в деталях, просто чтобы помочь нам в будущем.
​
Дэн Руа: Отлично.
​
Чак Карран: И Чак здесь, для Коалиции. У нас тоже были те же вопросы о некоторых из этих форматов, и мы очень скоро опубликуем некоторые изменения в формулировке стандарта, просто чтобы ответить, потому что есть определенные форматы, по которым были некоторые общие вопросы, и Коалиция, безусловно, заинтересована в том, чтобы как можно более четко определить, что охватывают эти стандарты, так что...
​
Дэн Руа: Хорошо. Хорошо, следующий вопрос, следующая тема — проверка вашего сайта на соответствие этим новым стандартам рекламы, что немного совпадает с предыдущим обсуждением. Мне было просто любопытно, у тебя были какие-нибудь сюрпризы? И, в частности, были ли у вашей команды какие-либо корректировки прогноза доходов в связи с запуском Chrome? Ожидаете ли вы влияния на доход, от которого вам затем нужно будет возместиться с помощью других подразделений или чего-то еще?
​
Макс Рыбаков: Да, с нашей точки зрения, самым важным для нас были всплывающие окна. Мы заранее пробежали их довольно много. Так что нам определенно нужно было придумать новое решение для этого. И я думаю, на самом деле ... я должен сказать, после первоначального удивления вроде ... ну, не совсем удивления, но шока от того, что Chrome диктует, что вы не можете делать A, B и C. , и когда вы начинаете смотреть на стандарт, это действительно не так уж и плохо.
​
Макс Рыбаков: То есть, в нашем случае межстраничные объявления можно заменить липкими блоками, но только не на 30%, я думаю, это совершенно справедливо. Я как бы понимаю, откуда они берутся с точки зрения того, что межстраничное объявление является плохим пользовательским интерфейсом, так здорово, меня это устраивает. И тот факт, что они оставили предварительные и межстраничные объявления на выходе, я думаю, что на самом деле это довольно плавный переход. Я предполагаю, что именно из этого я исходил ранее, когда я сказал, что не вижу, что это похоже на катастрофу, небо падает для издателей, вы вот-вот потеряете всю эту ситуацию с доходами.
​
Макс Рыбаков: Единственное, что я скажу, для тех из вас, кто собирается затем попытаться найти точное определение prestitial, poststitial и exinterstitial, Google был немного менее прозрачным в отношении того, как именно они собираются классифицировать их, и это одно из разочарований, с которыми мы столкнулись, до такой степени, что мы пошли на форумы, и нам действительно пришлось глубоко копаться с их модераторами и их специалистами по продукту, и даже с нашим собственным Google контакты, которые вроде получить ответы на эти вещи. Итак, Чак, я не знаю, когда вы говорите, что Better Ads Coalition собирается опубликовать небольшое разъяснение, если это будет включено, но да, я думаю, что это действительно самая большая проблема, с которой мы столкнулись. .
​
Дэн Руа: Супер.
​
Дэн Руа: Хорошо, следующая тема, проверьте отчет Google о качестве рекламы. Итак, очевидный вопрос: использовали ли вы отчет об опыте рекламы, был ли он полезен? И затем, Майк, у вас есть несколько сайтов. Макс, у вас большой набор сайтов, как вам работалось с отчетом о качестве рекламы в этой сети?
​
Макс Рыбаков: Было немного больно. Пришлось заходить и вручную настраивать. Для некоторых наших сайтов у нас не были настроены надлежащие разрешения в этой поисковой консоли. Лучшее, что я бы порекомендовал, если есть какие-либо другие сети, чтобы попытаться понять, что будет затронуто, так что у Google действительно есть API, который вы можете пропинговать. Он вернет все сайты, которые были помечены, все сайты, которые были протестированы. Поэтому, если вы собираетесь сделать быстрый обзор, чтобы увидеть, есть ли немедленные красные флажки, я бы порекомендовал начать с этого.
​
Майк МакКлауд: Да, и просто чтобы повторить это, один из партнеров, с которыми мы работаем, один из партнеров по аутсорсингу трафика, с которым мы работаем, на самом деле заранее отправил нам URL-адрес и другим своим клиентам и сказал: «Эй, мы я запрограммирован на API-интерфейсы Google Ad Experience", и я не знаю, есть ли еще... Макс, это похоже на то, что вы сделали, я не знаю, есть ли там больше URL-адресов или страниц, чем те, которые наш партнер по трафику предоставил нам, но я могу нажать URL-адрес и увидеть все страницы, которые помечены, и узнать, ожидают ли они рассмотрения или будут ли они заблокированы.
​
Майк МакКлеод: Итак, как сказал Макс, я думаю, что довольно просто создать простой скрипт, который вы пингуете API Google и говорите: «Вот мой список URL-адресов, какое место они занимают в отчете об эффективности рекламы?» Или просто получить список всех помеченных URL-адресов, а затем просто нажать F, найти, чтобы увидеть, есть ли какие-либо из ваших доменов в списке.
​
Дэн Руа: Супер. В наших последующих материалах мы также позаботимся о том, чтобы была ссылка на эту информацию. Отлично.
​
Дэн Руа: А что, если некоторые из ваших объявлений будут помечены? И были ли у вас какие-то объявления, которые были помечены? И затем вам пришлось пройти через процесс повторной отправки в Google, и как это сработало?
​
Макс Рыбаков: Так что у нас это было... Я хотел бы воспользоваться секундой, чтобы... рассказать небольшую историю с нашей точки зрения. Итак, это то, что выходит завтра, но из-за 30-дневного окна, это, опять же, я просто хочу подчеркнуть для любых издателей, если вы только сейчас слышите об этом и обеспокоены тем, что завтра все будет отключено. , скорее всего, это не то, что произойдет.
​
Макс Рыбаков: Итак, просто вернемся на шаг назад, когда мы просматривали API, какие из наших сайтов были помечены, потому что у нас на самом деле довольно стандартный рекламный опыт, где действительно важны межстраничные объявления. Из сети примерно из 200 сайтов только три были помечены как неисправные. Итак, я просто хотел высказать это, потому что я думаю, что это был действительно момент, когда мы сказали: «Хорошо, мы можем сделать глубокий вдох». И мы на самом деле говорили с Google, и они как бы намекнули, что это то, что они собираются увеличить позже в течение года, но ... просто потому, что я знаю по своему опыту, что все читают об этой дате 15 февраля и бегают с ней, как цыплята. И это действительно не так.
​
Макс Рыбаков: Итак, когда наши объявления были помечены, я думаю, что одна из вещей, которую Google сделал довольно хорошо, чтобы справиться с ситуацией, заключается в том, что если ваше объявление было помечено первым, вы можете войти, сказать, что проблема в том, и повторно представить его. И тогда они не собираются сразу блокировать вас, если это так. Я думаю, они говорят, что в этот момент дадут вам льготный период, пока реклама будет переоцениваться. И, судя по моему опыту, им действительно требуется довольно много времени, чтобы переоценить эти вещи. Я не знаю, была ли это просто ошибка, которая была у них в процессе до запуска этой штуки, но это займет пару дней. На форумах, которые я просматривал, было несколько издателей, которые жаловались на то, что они повторно отправили свое объявление месяц или два назад и не получили ответа. Опять же, это было до запуска стандарта, поэтому, возможно, это изменится, но администратор форума сказал следующее: «Отлично, если мы переоценим, мы не собираемся блокировать вашу рекламу, если это похоже на ваше первое нарушение, пока мы не свяжемся с вами».
​
Макс Рыбаков: Так что это было немного больно, с точки зрения того, что нужно было услышать ответ, из-за нашего варианта использования того, что довольно прямолинейно, что было сломано только один или два опыта, на самом деле это не так. это трудно исправить, за исключением времени отставания от Google.
​
Дэн Руа: Супер.
​
Дэн Руа: Хорошо, следующая тема. Что делать, если ни одно из ваших объявлений не помечено? Мне просто любопытно, как только вы очиститесь или, может быть, вы обнаружите, что вы были чистыми, и, может быть, Майк, внедрили ли вы, ребята, процесс того, как вы думаете об этом для постоянного обзора?
​
Майк МакКлеод: Да. Как я уже говорил, мы смотрим на стандарты LEAN и пытаемся… от IAB убедиться, что мы им соответствуем. Мы внедрили творческие процессы сканирования, которые отслеживают использование ЦП, общее количество запросов к файлам и тому подобное, чтобы улучшить качество рекламы и ускорить загрузку рекламы.
​
Майк МакКлеод: И, как я уже сказал, в долгосрочной перспективе мы смотрим на ... по мере разработки новых рекламных продуктов мы смотрим на стандарты Коалиции за лучшую рекламу и смотрим, как эти вещи были протестированы, чтобы понять хорошо, эй, как мы можем произвести лучший опыт?
​
Майк МакКлеод: И последнее, что я скажу, это то, что прямо сейчас, вручную, у нас есть контрольный список каждый понедельник, чтобы проверить отчет об эффективности рекламы, просто чтобы убедиться, что мы находимся в последнее время, просто чтобы убедиться, что мы не t ... помечены или какие-либо проблемы. Раз в неделю может быть слишком много, и мы надеемся автоматизировать это в ближайшее время. Но я абсолютно точно скажу, что это помогло нам думать о рекламных продуктах более... просто лучше. И я думаю, что это заставит всех думать об этом лучше.
​
Дэн Руа: Хорошо.
​
Дэн Руа: Следующая тема. Существует ли процесс разрешения споров? Есть ли в стандарте место для интерпретации или что произойдет, если вы не согласны с Google, и играет ли в этом какую-либо роль членство в Коалиции? Итак, Чак, это очень важно для тебя, я знаю, что ты говорил об этом раньше, я не знаю, сколько деталей у нас есть. Каков процесс [неразборчиво 00:36:20] Google или все партнеры?
​
Чак Карран: Ну, и в качестве отличия, у нас есть члены в нашей Коалиции, которые были частью своего рода процесса стандартизации, но мы пытались развернуть его по отдельности, и мы спешим, как и все остальные, программа, которая предложит решение споров, о котором я упоминал, и возможность независимо посмотреть, является ли это всплывающим окном или нет, или необходимо дальнейшее тестирование, чтобы настроить рациональный процесс для этого? Вы должны услышать от нас об этом очень скоро.
​
Чак Карран: Я думаю, что одним из интересных событий является то, что в последние месяцы у нас просто не было никакой предсказуемости с точки зрения того, к скольким спорам нам нужно подготовиться. И у нас сложилось впечатление, что в настоящее время, как мы слышали от некоторых наших друзей-издателей, что издатели намного опережают это, мы не видим большого количества противоречий, но с точки зрения Коалиции, и своего рода межотраслевое усилие, мы действительно хотим иметь поддержку, что это не просто мнение одной компании, это ... в той степени, в которой используются эти стандарты, вы должны ... мнение и разрешение споров, сделанное организацией что они должны тогда, который является Коалицией.
​
Дэн Руа: Супер. Так что это звучит так, как будто на этом фронте есть еще что-то, но с философской точки зрения, это то, к чему вы пытаетесь прийти, чтобы дать какое-то решение...
​
Чак Карран: Да, и просто чтобы внести ясность, механизм, о котором мы говорим, будет... если вы можете самостоятельно сертифицировать, есть один шаг, который вы можете сделать как издатель, вы можете присоединиться и шагнуть и самостоятельно подтвердить, что вы собираетесь соблюдать стандарты. И в рамках этой программы у вас будет доступ к этому механизму разрешения споров, если что-то возникнет, поэтому у вас всегда будет возможность не участвовать в программе и иметь дело с Google напрямую или у вас будет возможность участвовать в программе, и вы на самом деле будете отстаивать тот факт, что вы собираетесь поставить себя на дополнительную позицию подчинения, и сможете сказать об этом своим партнерам.
​
Чак Карран: А также возможность добиться независимого разрешения споров.
​
Дэн Руа: Супер. Супер.
​
Дэн Руа: Хорошо, следующая тема. Как это повлияет на партнеров издателя по спросу? Мы как бы уже касались этого раньше, так что я не знаю, есть ли что добавить, вы уже поговорили со своими партнерами по спросу? И меняет ли это ваш процесс в будущем?
​
Макс Рыбаков: Да, мне кажется, это был довольно стандартный вопрос, который у нас был. Чтобы убедиться, что все, что мы собираемся запустить, будет соответствовать требованиям. У нас было достаточно свободы, и на самом деле многие наши партнеры по спросу, как прямые, так и косвенные, думали: «Хорошо, отлично, это уходит, что я могу сделать, чтобы заменить это? и оставить представление там?» Так что на самом деле происходит много инноваций с разных сторон, чтобы придумать новые исполнения и убедиться, что они соответствуют стандарту Better Ads и, может быть, немного стандарту LEAN, но я думаю что это отдельная тема.
​
Дэн Руа: Хорошо. Хороший.
​
Дэн Руа: Хорошо, следующий вопрос. Это конец высокоэффективных, разрушительных, креативных рекламных блоков? Есть мысли на эту тему?
​
Майк МакКлеод: А разве реклама должна быть разрушительной? Это то, чего мы пытаемся достичь здесь? Если вы… или, по крайней мере, с нашей точки зрения как издателя, частью эффективности рекламы является то, что она смешивается с нашим контентом. Для PGA Tour недостаточно просто увидеть рекламу Titleist, вам нужно увидеть рекламу Titleist вместе с некоторыми из лучших игроков в гольф в мире, которые делают то, что у них получается лучше всего.
​
Майк МакКлеод: Итак, мы рассматриваем рекламу как попытку сделать ее аддитивной. Если вы преследуете клики и трюки, то, надеюсь, это начало конца этого. Но как нам… с этого начинается разговор о том, как сделать так, чтобы это было хорошо для потребителей? Я не знаю, смотрел ли кто-нибудь Олимпиаду, но реклама Олимпиады сделана хорошо, и она интересна, как и реклама Суперкубка, и как мы можем... очевидно, это высшая вершина рекламы, но как мы можем попытаться впитать это в нашу повседневную жизнь? Должна быть высокоэффективная реклама, которая не является разрушительной. И, надеюсь, это поставит нас на путь, чтобы добраться туда.
​
Дэн Руа: Ага. Ага.
​
Дэн Руа: Следующий вопрос. Десктоп против мобильного, дисплей против видео. После просмотра и корректировок чувствуете ли вы, что отдаете предпочтение какой-либо категории единиц другим, чтобы компенсировать упущенный доход? Или это просто настройки по краям?
​
Макс Рыбаков: Я всегда был большим поклонником нативной рекламы. Я признаю, что я немного предвзят, просто потому, что это продукт, на котором я сосредоточился в течение нескольких лет. Это определенно одна из основных рекомендаций, о которой мы говорили нашим продавцам, говоря: «Эй, мы знаем, что у вас будет много рекламодателей, которые захотят увидеть эффективность, которую они привыкли видеть». То, что мы говорим [неразборчиво 00:42:01] «Этот формат уходит», на самом деле не решает их проблемы, поэтому я отчасти согласен с Майком, что вам не нужно быть разрушительным, чтобы иметь большое влияние. То, как этот вопрос немного, но сформулировано, предполагает, что вы должны быть одним, чтобы быть другим, и я не обязательно думаю, что это так, что есть лучший способ делать рекламу, когда вы можете заставить его работать для обоих. стороны.
​
Макс Рыбаков: Многое из того, от чего, как мне кажется, пытается избавиться стандарт Better Ads, было почти ленивым. Поп-трусики, например. Я думаю, что мы, представители индустрии, должны согласиться с тем, что это ужасный пользовательский опыт, который должен просто исчезнуть. Я думаю, что есть другие способы сохранить производительность. Так что да, родной определенно мой фаворит... да.
​
Майк МакКлеод: Да, я скажу, что... так что некоторые изменения, к которым это действительно подтолкнуло нас, были ли мы на самом деле... мы все еще распродаем потоковые единицы. Теперь исходящие потоки должны соответствовать стандартам Better Ads, они должны соответствовать LEAN, но у нас все еще есть, если вы зайдете на наши страницы подсчета очков, раз в 12 часов, и вы можете закрыть их, и он не запускается автоматически со звуком, так что это полностью соответствует требованиям. Мы предоставляем видеорекламу в середине вашего просмотра. И основываясь на том, что произошло за последние несколько месяцев, мы как отдел продаж, как отдел рекламных продуктов, действительно сказали: «Вы знаете, мы собираемся использовать этот формат рекламы, даже если он разрешен, и даже если он проверили нормально, мы перемещаем его из меню в дальнюю часть кухни». Он у нас есть, и если вы попросите об этом, мы можем предоставить его вам. Но мы действительно тогда подумали о том, а как насчет видео с возможностью пропуска? Мы пытаемся поместить эти потоковые блоки сюда. Можем ли мы переместить их в вежливое видео с возможностью пропуска перед роликом? Можем ли мы превратить это видео в баннер, который не будет таким разрушительным, как мы думаем о потоковом видео. Так что это действительно сразу же заставило нас отдать предпочтение одному рекламному опыту над другим.
​
Дэн Руа: Потрясающе. Потрясающий.
​
Дэн Руа: Хорошо, у нас осталось всего около пяти минут. Последняя тема. Так что одна из вещей, которую мы обнаружили в разговорах с издателями, это то, что так много внимания уделяется игре в защите. Убедитесь, что вас не задевают стандарты или вас не задевает блокировщик рекламы Chrome, о котором они часто забывают думать, есть ли возможность играть в нападении? И использовать эти стандарты, чтобы на самом деле выйти лучше, чем все это? Итак, у Admiral на самом деле есть постоянно действующая группа блокировщиков рекламы, которым мы задаем вопросы каждую неделю. И, кстати, если у кого-то из вас есть вопросы, которые вы хотели бы задать блокировщику рекламы, просто напишите нам, мы будем рады включить его в одну из наших недельных групп. И один из вопросов, который мы задали им в последний раз, заключался в том, что Coalition For Better Ads работает с цифровыми издателями и веб-сайтами, чтобы установить соблюдение ненавязчивых и выгодных рекламных стандартов. Вы бы с большей вероятностью добавили веб-сайт в белый список блокировщика рекламы, если бы знали, что веб-сайт поддерживает Коалицию за лучшую рекламу?
​
Дэн Руа: А если вычесть 16% людей, которые даже не думали, что у них есть блокировщик рекламы, трое из четырех блокировщиков рекламы заявили, что они с большей вероятностью попали бы в белый список, если бы привлекались сайтами, совместимыми с CBA. А так, по крайней мере, как мы видим мир, это возможность играть в нападении. Если издатель уже проделал свою работу, чтобы иметь рекламный опыт LEAN или Better Ads, то сообщить об этом вашим пользователям и в результате заставить их отключить свои блокировщики рекламы. И мне просто любопытно, Майк и Макс, вы, ребята, думали об этом в оскорбительном ключе, или вы делаете что-то, чтобы попытаться извлечь выгоду из этих изменений, которые вы делаете?
​
Майк МакКлеод: Что я скажу, это не... это помогает нам двумя способами, и это своего рода внутренняя помощь бизнесу, а не обязательно бизнесу потребителю. Когда мы работаем без партнеров по рекламе, тот факт, что мы соблюдаем требования, и тот факт, что эти стандарты существуют, дает нам некоторые рычаги воздействия и помогает нам начать разговор, когда мы проявляем креативность, которая не соответствует требованиям. Так что это абсолютно помогает в этом отношении. И это также позволяет нам, когда мы говорим о форматах рекламы и о том, что работает, а что не работает, дает ли это какое-то ощущение подлинности, то есть: «Эй, мы не запрещаем из-за какого-то произвольного правила , но мы запрещаем это, потому что считаем, что это будет лучшим способом рекламы вашего бренда».
​
Майк МакКлеод: Так что это скорее оскорбительно с точки зрения бизнеса, чем с точки зрения потребителя. Но когда вы говорите нет этому крупному рекламодателю, тому крупному рекламодателю, или вы просите их изменить свои форматы, или они хотели трансляцию, но вы пытаетесь работать с ними над видео с возможностью пропуска, вы можете себе представить рекламодатель, который раньше запускал 30-секундный преролл на мобильных устройствах, а теперь вы говорите, что он должен длиться шесть секунд или должен пропустить пятисекундную отметку, так как такой разговор, участие в этом процессе, безусловно, помогают что много.
​
Дэн Руа: Супер. Макс, ребята, вы вообще думали об этом, как выйти из этого в лучшем положении, по сравнению с блокировщиками рекламы или другими?
​
Макс Рыбаков: Да, для нас это как бы дало нам больше внутреннего стимула продвигать... не столько инициативу Better Ads, просто потому, что тогда это довольно ясно, но весь разговор о ней сосредоточен на L в ХУДОЙ. Свет, свет. Если вы посмотрите, я думаю, что большинство сайтов, которые вызывают высокие показатели блокировки рекламы, это потому, что они просто ужасно медленные. И я думаю, что это что-то вроде индустрии, в которой мы так далеко зашли в кроличью нору с точки зрения монетизации, с прямой и косвенной точки зрения, что у вас есть такие сложные текстовые приложения, так много трекеров уходит со страницы, что если вы зайдите на некоторые из этих сайтов, загрузка займет около 10 секунд, прежде чем вы сможете получить контент, который находится в стабильном месте и не прыгает по всей странице. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Полное руководство по восстановлению доходов от Adblock для издателей
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites