En İyi Yayıncıların Chrome'un Reklam Engelleyicisine Hazırlanmak İçin Yaptığı 10 Şey

Bu, 15 Şubat 2018 tarihli web semineri kaydının bir dökümüdür.

Panelistler arasında PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel ve The Coalition For Better Ads temsilcileri yer aldı

Sektörün en popüler anti-adblock çözümü olan Admiral'in CEO'su Dan Rua tarafından yönetildi.

Dan Rua: Ve web seminerinde, En İyi Yayıncıların Chrome'un reklam engelleyicisine Hazırlanmak için Yaptığı 10 Şey.
​
Dan Rua: Bugünkü web seminerinin gündemi, bir ton materyalimiz var, bu yüzden biraz hızlı gideceğiz. Sorularınız varsa, lütfen bunları Web Seminerine Git kontrol panelinin soru çubuğunda sorun.
​
Dan Rua: Gündemimiz, bazı hızlı panelist girişleri yapacağız. Biraz arka plana ve Soru-Cevap'a gidiyoruz. Bu gerçekten herkesin terminolojiyi anladığından emin olmak için bir tür. Daha iyi reklamlar hakkında konuşurken neden bahsediyoruz, Chrome reklam engelleyici hakkında konuşurken neden bahsediyoruz. Ve sonra bunun eti ikinci yarı olacak, yayıncılar hazırlamak için ne yapabilir ve yayıncılar hazırlamak için ne yapıyor? Ve böylece panelle birlikte soru-cevap olacak. Ardından, hala zamanımız olduğunu varsayarak, potansiyel olarak açık olan Soru-Cevap ile bitireceğiz ve panel için izleyicilerden sorular alacağız.
​
Dan Rua: Yani sadece bazı gerçek hızlı panelist girişleri. Yani kendim, bahsettiğim gibi, Amiral'in CEO'suyum. Admiral, dünya çapındaki yayıncıların reklam engelleme kayıplarını büyütmelerine ve çözmelerine yardımcı olur, reklam engelleme kurtarmasını sağlar. Piyasadaki diğer tüm reklam engelleme çözümlerinden daha yüksek kurtarma RPM'si sağlar . Bu yüzden bu, kalplerimize yakın ve sevgili bir konudur. Kategorinin en büyüğüyüz, dünya çapında 12.000'den fazla yayıncıya yardım ediyoruz ve bunun bir parçası olmaktan heyecan duyuyoruz. Hangi yayıncılara yardım edeceğimize karar verirken aslında Better Ads standardını kendimiz uyguluyoruz. Ve buna biraz sonra gireceğiz.
​
Dan Rua: Chuck Curran, yapabilirsen bize biraz kendin hakkında bilgi ver. Chuck, Koalisyon'dan bizimle birlikte.
​
Chuck Curran: Evet, hey. Ben Chuck Curran, Better Ads standartlarının lansmanından bu yana geçen yıl Koalisyon danışmanı olarak çalışıyorum ve Koalisyonun bunların nasıl bir sonuç elde edebileceğini umduğu düşünce ve muhakeme konusunda size yol göstermekten mutluluk duyuyorum. tüketiciler için fark yaratır ve daha İyi Reklamlar deneyimi sunup sunmadığınız konusunda tüketiciyle yaptığınız diyalog için yararlı olan bir şey açısından yayıncılar için bir fark yaratır.

Dan Rua: Müthiş, teşekkürler Chuck. Bize katıldığınız için teşekkürler. PGA Tour'dan Mike McCleod, yayıncılık açısından gerçekten çok kaliteli bir organizasyon, orada harika bir iş yürütüyorlar. Mike, kendini biraz tanıtır mısın?
​
Mike McCleod: Evet Dan, Dan ve Chuck ve Max ve dinleyen herkes, bugün sizinle olmaktan memnun. Dan'in dediği gibi, PGA Tour için çalışıyorum. Anladığım kadarıyla, tüm dünyadaki birinci altın ligi. Ve dijital ürünlerimize koyduğumuz reklam ürünlerinden sorumluyum ve ayrıca arka planda yürüttüğümüz bir düzine kadar SAAS platformu için ikincil bir sorumluluğum var, Amiral bunlardan biri, yerine getirilmesine yardımcı olmak için. bu reklam ürünleri.
​
Dan Rua: Mükemmel, çok teşekkürler Mike. Ve sonra Max Rybakov da var, size biraz daha ayrıntı verecek. Investing Channel bizim harika bir ortağımız oldu, aynı zamanda geniş bir site ağıyla da çalışıyorlar ve bu nedenle bu web seminerine getirmek istediğimiz farklı bir bakış açısı, Better Ads ile yalnızca tek bir siteyi yönetmek değil, nasıl yapılır? Bir grupla uğraşıyorsun ve bu yüzden Max, bize biraz daha arka plan ver.
​
Max Rybakov: Merhaba Dan, tanıtım için teşekkürler. Evet, ben Max Rybakov'um, Yatırım Kanalı için bir tür ürün yönetiyorum, yani yaklaşık 250 yayıncıdan oluşan bir ağız, yani bunu geniş bir ağda yayma açısından herhangi bir şey. Bu sorunları yaşadık, bunun ne anlama geldiği konusunda biraz daha fikir verebilirim.
​
Dan Rua: Harika. Girişler için herkese teşekkürler. Ve farkettim ki, bir saniye önce soru sormak için aradığımda bu ekranı paylaşmadım. Yine, sorularınız varsa, bunları GoTo Web Semineri kontrol panelinden sormaktan çekinmeyin; bunları sona doğru alacağız.
​
Dan Rua: Ama biraz geçmişle başlayalım. Ve buradaki ilk soru, Chrome'a, Google'a ve reklam engellemeye geçmeden önce, daha İyi Reklamlar için Koalisyon'un ne olduğundan bahsedelim mi? Chuck, eğer yapabilirsen, bize biraz arka plan ver.
​
Chuck Curran: Yani Koalisyon, ekosistemin tüm farklı bölümlerinin iyi ve kötünün nasıl tanımlanacağına dair bir perspektif elde etme girişimidir. Yayıncıları, reklamcıları, ajansları, reklam teknolojisini, herkesi anladıkları ve iyi ve kötü reklam deneyimlerini tanımlamak için bir referans noktasına sahip oldukları ortak bir yere getirmek.
​
Chuck Curran: Koalisyonun kendisi aslında birkaç farklı hedefle bir araya geldi. Bunlardan biri, bir yayıncının reklam engelleyici kullanan kullanıcı ile nasıl diyaloğa sahip olduğu sorununu çözmektir. Daha iyi reklamlara sahip olmak hakkında ne söylenebilir ve bunu sektör genelinde nasıl söyleyebiliriz? Ve ikincisi, biz nasıl... Tüketicilerin en sevmediklerini söyledikleri reklam deneyimlerinden kurtulmayı çözmek sadece bir tarafın, sadece yayıncıların ya da sadece ajansların sorumluluğunda değildir. Ve üçüncü tür kilit nokta, tüketicinin sesini dinlemek için gerçekten güçlü tüketici araştırmasına sahip iyi ve nesnel bir metodoloji üzerinde gerçekten yapılmış bir şey istedik, böylece bölgelere göre bölgelere göre sağlam bir şekilde söyleyen verileri elde ettik. "Hey, tüm reklam biçimleri kötü değildir, ancak bazıları gerçekten çok sinir bozucu olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin reklam engelleyici alma arzusuyla gerçekten yüksek oranda ilişkilidir." Peki, tüketicilerin en sevmediği belirli formatları nasıl ele alacağız.
​
Dan Rua: Süper. Süper. Ve bence bu, bir sonraki soruya çok iyi uyuyor, ki bu ilk Better Ads standardı nedir? Ve sağda, bir tür kötü reklam olarak tanımlanan reklamları ve standardı gösteren bir ekran görüntüsü var. Başkalarını bir nevi bağlantıya tıklayıp bunların ayrıntılı olarak ne olduğunu görmek için devam etmeye teşvik ederim, ama Chuck, bize ilk Better Ads standardından bahsedin.
​
Chuck Curran: Gerçekten gördüğünüz şey, bu onikinci ... mobil ve masaüstü web için, bunlar Koalisyon tarafından araştırma metodolojisi kullanılarak test edilen ilk iki reklam ortamı. Ve test edilen biçimlerin hepsi bu değil, bahsettiğim gibi bunlar en can sıkıcı ve reklam engellemeye neden olma olasılığı en yüksek olan biçimler. Ve bunlar gerçekten ... tüketici tarafından kabul edilebilirlik standardının gerçekten altında olan dört tür masaüstü ve sekiz tür mobil web deneyimi var.
​
Chuck Curran: Yani, Koalisyon'un amacının yeniliği teşvik etmek olduğunu ve çoğu reklamın tüketiciler için işe yaradığını, bu noktayı tekrarlamak istiyorum, bu sadece bir kuyu meselesi, hangileri değil? Neyin test edildiğinin özellikleri ve bunun arkasında web sitesinde daha fazla bilgi bulabilirsiniz, ancak buradaki fikir, bunun endüstri için ortak bir referans noktası olmasıdır. Yani, bir yayıncı olarak, bunu uydurmak zorunda değilsiniz ve bir ajansla konuşurken, "Bakın, tüketicinin istediği bu değil, bu kötü bir reklam formatı" diyorsunuz. Standartlar, diyalogunuzda sizin için bu referans noktasını sağlar.
​
Dan Rua: Pekala, süper, teşekkürler Chuck. Burada sadece Amiral'in deneyimini paylaşırdım. Yani Amiral Koalisyonun bir üyesi. Biz de IAB üyesiyiz ve birazdan bunun hakkında konuşacağız. Karşılaştığımız şeylerden biri, bu yüzden bize bu konuyu soran çok sayıda yayıncımız vardı. Ve açıkçası kötü reklam deneyimleri yaşayan yayıncılar bize geliyordu. Ve reklam deneyimlerinin nasıl göründüğüne dayanarak onlarla çalışıp çalışmama ve onlara yardım edip etmeme konusunda karar verme çağrıları yapıyorduk. Ve dürüst olmak gerekirse, bir sürü yargılama çağrısı yapmak zorunda kalma işinde gerçekten olmak istemiyoruz. Ve bu, yayıncılarımızla ve bize gelen yayıncılarla konuşabilmemize ve "Hey, dinle, eğer bir numaraysa, Better Ads'e bağlı kalmanıza yardımcı olabilirsek," diyebilmemize yardımcı olan bir standardın bir örneğidir. standarttır ve bunu yaparsanız, reklam bloğu kayıplarınızı boyutlandırmanıza ve çözmenize yardımcı olmak için sizin olmayı çok isteriz."
​
Dan Rua: Ve bu notta Chuck, sana bir dakika vereceğim, sadece ... bazı yayıncılar bize Chrome reklam engelleyiciyi Koalisyon standardıyla karıştırmaya geliyorlar ve senin bir fikrin var mı bilmiyorum. Bu konuyla ilgili birkaç dakika.
​
Chuck Curran: Elbette. Dediğim gibi, bunlar endüstrideki herkesin kullanımı için geliştirilmiş standartlar ve çoklu kullanımlar için tasarlandı ve Dan az önce bunlardan birinden bahsetti, yayıncı olanlarınız, reklam blok kullanıcılarıyla diyalog kuran sizler, bu, bu diyalog için size bir araç sağlamayı amaçlamaktadır.
​
Chuck Curran: Biz de ... kuyu açısından satın alan tarafından çok fazla ilgi var, daha kaliteli deneyimler sunan siteleri tanımak için temel olarak puanlama amacıyla nasıl ölçebilir ve ödüllendirebiliriz? taban astarı ile olumlu faydalar elde ediyor musunuz? Ama açıkçası, odada bir çeşit fil var, aynı zamanda henüz piyasaya sürmekte olan filtreleme uygulamamız için analizini yürütmek için bu ilk standartları kullanan büyük bir tarayıcı şirketimiz var. Ve burada, programın üzerinde çalıştığı hakkında duyacağınız şey, sonunda bunu benimseyen birden fazla tarayıcı olabilir. Koalisyonun odak noktası, çok, çok yakında kullanıma sunmayı umduğumuz bir programa, bir endüstri programına sahip olmak ve bu tür konularda ortaya çıkan anlaşmazlıklar varsa, gerçekten, bir yayıncı veya bir reklam için izin verecek. sağlayıcı, Koalisyona gelmek ve bir anlaşmazlık çözüm sürecinden geçmek, böylece aslında, standartların düzenli ve bir tür öngörülebilir bir yorumunu elde etmemiz, böylece her şeyin anlamlı olması ve birden fazla farklı varlıkla sonuçlanmamamız. Google dahil olmak üzere bu şeyleri farklı şekillerde yorumlamak. Yani, Koalisyondan daha fazlası olacak.
​
Dan Rua: Süper. Süper. Teşekkürler Chuck.
​
Dan Rua: Mike ve ben yaptıkları şeyler hakkında konuşurken bir sonraki soru gerçekten aklıma geldi. Mike ve ben, IAB konularının bir karışımı üzerinde birlikte çalışıyoruz ve o, IAB'deki en sesli yayıncılardan biri. Chrome'a ​​hazırlanmaktan bahsettiğimizde, hazır olmasına yardımcı olmak için IAB standartlarından nasıl yararlandığına dair iyi bilgilere sahip olduğunu düşündüm. Mike, belki IAB LEAN reklamlarının türü ve yeni reklam portföyü hakkında çok hızlı bir şekilde yorum yapabilirsin ve bunun Google'a hazırlanmanla nasıl bir ilgisi var?
​
Mike McCleod: Elbette. Bu nedenle, Coalition for Better Ads standartları, yasak olduğu belirlenen 11 veya 12 ya da daha fazla formata ilişkin yönergelerini yayınlamadan önce, IAB, örneğin Coalition for Better için bazı ilkeler üzerinde çalışıyordu. Reklamlar temelde "Bu düzine biçimler, sahip olmamanız gereken biçimlerdir" diyordu. Ancak IAB, restoran reytingine uygun bir şey üzerinde çalışıyordu. "Bu reklam deneyimleri bir A, bunlar bir B" diyerek. Hangi reklam deneyimlerinin diğerlerinden daha iyi olduğu sorusunu yanıtlamaya çalışıyorlardı. Ve onları bir nevi sıralayın ve belki de tarayıcıların ve diğer varlıkların abone olabileceği bir algoritma veya puanlama sistemi geliştirin.
​
Mike McCleod: Ve temel olarak, LEAN reklamlarında baktıkları şey şuydu ... LEAN, Hafif Şifreli Reklam Seçimi Etkin ve İnvaziv Olmayan anlamına gelir. Ve böylece ışık, yüklenmelerinin ne kadar hızlı olduğunun kalbine ulaşır. Şifreli, güvenli bir şekilde teslim ediliyorlar mı? Reklam seçimi etkinleştirildi, reklamlar veri kullanıyorlarsa, kullanıcının bu veri toplamayı devre dışı bırakmasının bir yolu var mı? Ve sonra, Koalisyonun çalışmasıyla gerçekten kesişen parçanın ve nihayetinde Chrome'un ve Google'ın yapmaya karar verdiği şeyin, istilacı olmayan parça olduğunu düşünüyorum.

Mike McCleod: Dolayısıyla yeni IAB görüntülü reklam yönergelerinde yönergeler var. Sanırım bu 11. sayfada. Ve böylece, katkıda bulunabilmek için IAB'ye katıldık ve çalışma grubuna katıldık ve HTML5 oluştururken kaç dosya çağrısının kabul edilebilir olduğunu düşündüğümüze ilişkin deneyimlerimize dayanarak. yaratıcı. Sektörde gördüğümüz şey, kaç tane izleme pikseli ve reklamlara ne kadar başka şey eklendiğiydi, buna katkıda bulunabiliyoruz. Ama şunu söyleyeceğim, eğer IAB'ye katılabiliyorsanız, çalışma gruplarına katılabiliyorsanız, bu size bilgi vermenize ve size daha derinlemesine bilgi vermenize ve kendi ürünlerinizi nasıl ürettiğiniz konusunda bilgi vermenize yardımcı olabilir. Ancak, dahil olamasanız bile, gerçekten materyali okuyup anlamaya çalışmak ve eğer anlamadıysanız, sektördeki meslektaşlarınıza sormak, mesaj forumlarına mesaj göndermek, temelde bunun bir parçasıdır. Diyorum ki, belgeler yayınlandıkça gerçekten yabani otların içine girin ve sonra onları anlamaya çalışın.
​

Daha fazla istatistik ve analiz
Yayıncılar için Ultimate Adblock Gelir Kurtarma Kılavuzu

Dan Rua: Süper, Mike. Çok teşekkürler ve bir düzeyde, [duyulmuyor 00:14:15] örneklere geçmek üzere olduğumuz için insanları IAB standardıyla karıştırmak istemiyorum, ancak bence sadece buna odaklanmaya değmez Daha İyi Reklamlar standardı, çünkü bu standart, büyük ölçüde araya giren belirli reklam birimlerine odaklanmıştır. Ancak, LEAN ve yeni reklam portföyünün hesaba katmaya çalıştığı reklam deneyimi için başka unsurlar da var. Örneğin, Better Ads standardına ek olarak tüm yayıncıların dikkat etmesi gereken reklamların ne kadar hafif olduğu, çok teşekkürler Mike.
​
Mike McCleod: Evet, neredeyse otobanda, bir kazaya karışmak ve güvende olduğundan emin olmak gibi. Chrome engelleme ve Better Ads standartları, bir trafik kazasının nasıl durdurulacağıdır. Ve sonra LEAN, reklam deneyimlerini olabildiğince iyi hale getirmekle ilgilidir.
​
Dan Rua: Evet. Süper.
​
Dan Rua: Pekala, önümüzdeki birkaç mermi, muhtemelen senin için biraz riff yapacağım. Bahsettiğim gibi, çok fazla içeriğimiz var, bu yüzden hızlı bir şekilde gideceğiz.
​
Dan Rua: Ama sıradaki madde yeni Google Chrome reklam engellemesi veya filtresi nedir? Bu terimin, bir engelleyici veya filtre olarak kullanıldığını duyacaksınız, bazı yönlerden her ikisinden de biraz. Bu nedenle Chrome, ilk Better Ads standardını, Chuck'ın bahsettiği kötü reklamları bu standartta oluşturulduğunu uygular. Bunu daha sonra bir siteyi, bu standardı ihlal eden reklamları olup olmadığı konusunda puanlamak için kullanırlar. Bu standardı ihlal ederlerse ve bunu 30 gün içinde çözmezlerse, o sitedeki reklamları engellerler. Ve muhtemelen yayıncının sitesinde kötü reklamlar içeren diğer aramalar, bu hala belirlenecek ve buna birazdan gireceğim.
​
Dan Rua: Şu anda kötü reklam eşiği %7,5 gibi görünüyor. Yani tek bir kötü reklam, birini ceza sahasına atmamalı, ancak reklamlarınızın yüzde yedi buçuk'u ihlal ediyorsa, düzeltmeniz gerekecek. Ve bu yaklaşık yüzde iki buçuk'a düşecek, Google'ın şimdiye kadar sağladığı rehberlik bu, bu %2,5'in bile zaman içinde değişip değişmeyeceği belli değil.
​
Dan Rua: Ve son olarak, bahsettiğim gibi, önce onu işaretleyecekler. Bir saniye içinde sizi bilgilendirmek için araçlara gireceğiz. Ancak 30 gün içinde düzeltilmezse, Chrome harekete geçecek ve sitenizdeki reklamları gerçekten engelleyecektir.
​
Dan Rua: Ne zaman yayınlanacak? Herkese açık olarak belirtilen çıkış tarihi yarın. Ve bu nedenle, bugün bu web semineri zamanı için tesadüf değil, ayrıca geçen hafta boyunca tonlarca basının yüzdüğünü görüyorsunuz ve bu sabah bile Chrome, şu ana kadar verdikleri en fazla ayrıntıyı bağlantılardan biri olan Chromium blogunda verdi. yarından itibaren nasıl görüneceğini konuşarak burada paylaşıyoruz.
​
Dan Rua: Sıradaki soru, ne filtrelenecek? Ve buna gerçekten iki parçalı bir cevap alıyorum. Bu yüzden birinci adım, işaretlenecek olan şeydir. İlk Better Ads standardına göre yine bu kötü reklamlar işaretlenecek. Ancak bunlar düzeltilmezse, o zaman soru, bir yayıncının sitesinden nelerin filtreleneceği olur? Yine, kötü reklamlar, iyi reklamlar ve daha fazlası, bir sitedeki tüm reklamlar engellenecek gibi görünüyor.
​
Dan Rua: Chrome, sorunu çözmeyen sitelerde engellemeyi yürütmek için reklam engelleyici endüstrisinin filtre listesi EasyList ve EasyPrivacy'yi entegre etti . Sanırım hala sahip olduğumuz ve Google ile daha fazla görüşme yapmak istediğimiz açık sorular, filtreler ve EasyPrivacy için bu ne anlama geliyor? Bu site analitiği gibi şeyler yazıyor. EasyList ve EasyPrivacy'deki her şeyi mi yoksa henüz netleştirmedikleri bazı alt kümeleri mi uygulamak istiyorlar?
​
Dan Rua: Ve, EasyList'te site telif hakkı erişim kontrollerini atlatan filtreler için ne anlama geliyor? Bu nedenle, örneğin Amiral, yayıncılara telif hakkıyla korunan içeriklerini koruyabilmeleri için telif hakkı erişim kontrolü sunar. Ve bazen EasyList veya EasyPrivacy, yayıncıların bunu yapmasını engellemeye çalışır. Google'ın EasyList ve EasyPrivacy'deki bu girişleri nasıl ele alacağı da net değil.
​
Dan Rua: Sıradaki soru, kullanımlar nasıl etkilenecek? Rakamlarla sadece bir miktar kullanıcı etkisi, bu nedenle Chrome dünya çapındaki pazar payı büyük, %66 masaüstü, yarısından fazlası mobil. Dolayısıyla, yarından itibaren, masaüstü kullanıcılarının üçte ikisinde yerleşik reklam engelleme olacak. Chrome, diğer reklam engelleyicilere karşı Ad Block Plus'ı yapan Eyeo, bu konuda kendi araştırmalarını yaptı, test edilen 55 reklamdan 51'ini engellediklerini iddia ediyorlar. Better Ads'e göre türler ve Chrome dokuzu engeller. Yine, düşündüğüm engelleme ve işaretleme arasında bir ayrım var. Yalnızca dokuz reklam türünü işaretleyebilirler, ancak sorunu çözmeyen siteler için bu sitelerdeki tüm reklamları engelleyecekleri anlaşılıyor.
​
Dan Rua: Ve üçünde, şu anki yaklaşımımız, zamanla ne olacağını göreceğiz, pek olası değil ... şu anda dünya çapında reklamları engelleyen 600 milyondan fazla cihaz var. Reklam engelleyicilerini yakın zamanda bırakmaları pek olası değil. Ancak, Google'ın en azından reklam bloklarının benimsenmesinin büyümesini yavaşlatacağını umduğu açıkça belirtildi.
​
Dan Rua: Yayıncılar nasıl etkilenecek? Ve birazdan Soru-Cevap bölümünde bunun hakkında çok daha fazla konuşacağız. Böylece Chrome, şu ana kadar taranan ilk 100.000 sitenin yalnızca %1'inin işaretlendiğini duyurdu. Yani şu anda yıkıcı bir etki gibi görünmüyor. Soru-Cevap konusunda daha fazlasına sahip olacağız. Ayrıca, bugün göz atmaya değer bir Chromium blog yazısı vardı.
​
Dan Rua: Reklamveren nasıl etkilenecek? İlk Better Ads ve IAB LEAN reklam standartları, kötü reklam deneyimlerini reddetmek için daha fazla mühimmat sağlar. Bu nedenle, reklamverenlerin son derece rahatsız edici veya araya giren reklam deneyimleriyle geldiği bir zaman vardır, çünkü bu kullanıcının önüne geçmek isterler ve siteler bunu geri çevirmeye çalışırken bir tür yargı kararı vermek zorunda kalır. Bu standartlar, en azından yayıncıların standardı işaret etmelerine ve gereksinimleri dahilinde kalmasına yardımcı olmalıdır.
​
Dan Rua: Panel, sana bir sorum var. Bunu, reklamverenlerle yapacağınız konuşmaların türünde büyük bir değişiklik veya küçük bir değişiklik olarak mı görüyorsunuz?
​
Max Rybakov: Bizim açımızdan, öyle olduğunu düşünmüyorum. LEAN, kişisel deneyimlerime göre [duyulmuyor 00:21:24] reklamlardan çok daha fazlasıdır, reklamverenler bir şekilde oraya ulaşamadılar. Tavsiye olarak aldılar, ama aynı zamanda finans alanında olmamız da bir nevi yardımcı oluyor, bu yüzden işler bize biraz geç geliyor. Ama YALIN'ı duyurdular, söylemek isterim ki yarım yıldan biraz daha uzun bir süre önce bununla ilgili birkaç sorumuz vardı ve reklamverenlerin henüz reklam öğelerini gerçekten değiştirdiğini düşünmüyorum. Dolayısıyla, bunun daha önemli olduğunu düşünüyorum ve Better Ads açısından, bu deneyimlerden birkaçı ortadan kalkacak, ancak aynı zamanda hala bu talepleri alıyoruz. Bunun o kadar önemli bir değişiklik olduğunu görmüyorum, en azından henüz değil.
​
Dan Rua: Harika. Ve devam edeceğim çünkü çok şey aldık...
​
Mike McCleod: Hey, Dan?
​
Dan Rua: Evet.
​
Mike McCleod: Yani biraz katılmamak gerekirse...
​
Dan Rua: Tabii.
​
Mike McCleod: Max ile. Kısa vadede, reklamların günlük olarak yürütülmesi ve reklamcılarla çalışma şekli hiç değişmeyecek. Ancak, söyleyeceğim şey, uzun vadeli düşünüyorum, bu gerçekten ortaya koyuyor ... yani, IOS 9 piyasaya sürüldüğünde ve mobilde reklamları engellemek için içerik filtrelemeyi kullanabiliyordunuz ve reklam engelleme konusunda büyük bir tartışma vardı, ben Chrome'un bunu yapmasının bunu gerçekten sıcak bir konuşma konusu haline getirdiğini ve reklamverenlerle "Hey, bize verdiğiniz reklam çok ağır" veya "Hey, güvensiz bir reklamınız var" hakkında konuşmaya başladığımızda piksel", "Hey, Chrome az önce ihlal eden reklamları engelledi."
​
Mike McCleod: Bu nedenle, uzun vadede, bence konuşmayı genel olarak daha kaliteli reklamlara doğru çeviriyor. Bu yüzden uzun vadede büyük bir etki yarattığını düşünüyorum ama kısa vadede kesinlikle değil.
​
Dan Rua: Süper. Süper.
​
Dan Rua: Pekala. Ve sonra burada arka planda sonuncusu, yabani otların neresine daha fazla girebilirsiniz, bu yüzden çok sayıda yeni haber sızıntısı, bunu sunumdan sonra herkese göndereceğiz. Reklam deneyimi raporu videosu çok güzel hazırlanmış. Ardından, EasyList ve EasyPrivacy'yi nasıl kullandıklarını görmek için Chromium kodunu incelemek isterseniz, bunun için de bağlantılarımız var.
​
Dan Rua: Web seminerinin bir sonraki aşamasına geçeceğiz. Ve yine, bir sorunuz varsa, bunu kontrol panelindeki soruya yazın. Panel Soru-Cevap bölümüne geçeceğiz.
​
Dan Rua: Peki, yayıncılar hazırlanmak için ne yapabilir? Buradaki birinci konu, yeni reklam standartlarını incelemek. Panel, ekibinizin reklam standartlarını gözden geçirmek için hangi süreci yürüttüğünü sorardım. O sadece gidip bir şeylere bakan ve bir şekilde hackleyen bir kişi miydi, bir komiteniz var mıydı, bir süreciniz var mıydı? Bana düşüncelerini ver.
​
Max Rybakov: Tabii, yani içeri girmek için, bizim için oldukça basit bir inceleme süreciydi. Better Ad standartları aslında oldukça nettir. Ürün ekibini ben yönettiğim için benim açımdan kolay, bu yüzden sahip olduğumuz deneyimlere çok aşinayım.
​
Dan Rua: Evet.
​
Max Rybakov: Üçümüz de bir şekilde onunla bir araya geldik, sonra yönetici ekibimize sunduk, "Tamam, bunlar bizi etkileyeceğimiz üç şey." Bundan sonra, oldukça basit bir şekilde [duyulmuyor 00:24:45], "Tamam, harika, şimdi onları nereden kaldırmalıyız?" gibi olmalıdır.
​
Dan Rua: Harika.
​
Mike McCleod: Evet ve Max'e göre tamamen aynı süreç. Reklam ürününden sorumlu olan birkaçımız, temelde biçimlerden geçti. Ayrıca bir dizi açıklayıcı sorumuz vardı. Örneğin, alttaki büyük yapışkan reklamlar işaretlendi, bu tam olarak ne anlama geliyor? Ekran boyutunun %30'u ve cep telefonu işaretlendi, bu tam olarak ne anlama geliyor? Bu yüzden, araştırmamız gereken bir sürü açıklayıcı sorumuz vardı.
​
Mike McCleod: Ve sonra şunu da söyleyeceğim, ne kadar çok olursa olsun, test edilen 200 reklam deneyiminin hepsini gerçekten araştırdık, çünkü bir numara, ne olacağını anladığımızdan emin olmak istedik. yasak olmak. Ama aynı zamanda, genel olarak ileriye dönük reklam ürünleri hakkındaki düşüncelerimize rehberlik etmesi için yapılan araştırmayı da istedik. Ve bir numara, geçiş reklamımızın engellenmediğinden emin olun. Tamam anladım. Ama ondan sonra, sadece "Pekala, bir dakika bekleyin. Şimdi yığın sıralamasına bakalım ve hangi geçiş reklamı biçiminin veya prestij biçiminin en yüksek sırada olduğunu görelim ve bakalım bazılarının aksine bunu başarmayı deneyebilir miyiz?" daha düşük."
​
Mike McCleod: Bu yüzden reklam ürünlerimizi inceledik ve araştırma karşısında nasıl bir performans sergilediklerine baktık. Ayrıca, açıkçası, araştırmanın boşlukları olduğunu düşündüğümüz yerlere bakın ve "Eh, bunu dikkate almadılar, ama burada gördüğümüz ilkelere dayanarak, bunun ne anlama geldiğini düşünüyoruz?"
​
Mike McCleod: Bu yüzden, sadece gelecekteki düşüncelerimizi şekillendirmeye yardımcı olmak için ayrıntılara epeyce kazdık.
​
Dan Rua: Harika.
​
Chuck Curran: Ve Chuck burada, Koalisyon için. Bu formatların bazıları hakkında biz de aynı soruları sorduk ve çok yakında standardın etrafındaki dilde bazı ince ayarlar yayınlayacağız, sadece ele almak için, çünkü bazı yaygın soruların olduğu belirli formatlar var ve Koalisyon kesinlikle bu standartların neleri kapsadığı konusunda olabildiğince açık olmakla ilgileniyor, bu yüzden ...
​
Dan Rua: Güzel. Pekala, sıradaki soru, sonraki konu sitenizi bu yeni reklam standartlarına göre incelemek, son tartışmayla biraz örtüşüyor. Sadece merak ettim, sürpriziniz var mı? Ve özellikle, Chrome lansmanı nedeniyle ekibiniz herhangi bir gelir projeksiyonu ayarlaması yaptı mı? Daha sonra farklı birimlerle veya başka bir şeyle kurtarmanız gereken gelir etkileri bekliyor musunuz?
​
Max Rybakov: Evet, bizim açımızdan bizim için en büyük şey açıkçası açılır pencerelerdi. Önceden makul miktarda koştuk. Bu yüzden kesinlikle buna yeni bir çözüm bulmamız gerekiyordu. Ve bence, aslında ... İlk sürprizden sonra söylemeliyim ki ... pek de sürpriz değil, ama tamam'ın şoku, Chrome size A, B ve C'yi yapamayacağınızı dikte edecek ve standarda bakmaya başladığınızda, gerçekten o kadar da kötü değil.
​
Max Rybakov: Yani, bizim örneğimizde, geçiş reklamları %30 olmadığı sürece yapışkan birimlerle değiştirilebilir, bence bu tamamen adil, gerçekten. Geçiş reklamının kötü bir kullanıcı deneyimi olması açısından nereden geldiklerini anlıyorum, o kadar harika ki, bunda sorun yok. Ve sadece prestij reklamlarının ve çıkış geçiş reklamlarının kalmasına izin vermeleri gerçeği, bence aslında oldukça yumuşak bir geçiş yaptı. Sanırım daha önce geldiğim yer burasıydı, bunun bir felaket gibi olduğunu görmüyorum, gökyüzü yayıncılar için düşüyor, tüm bu gelir durumunu kaybetmek üzeresiniz.
​
Max Rybakov: Söyleyeceğim tek şey, o zaman aranızdan prestij, post reklam ve dış reklam tanımını tam olarak bulmaya çalışacaklarınız için, Google bunların tam olarak nasıl olacağı konusunda biraz daha az şeffaf oldu. bunları kategorize etmek ve bu, forumlara gittiğimiz ve moderatörleri, ürün çalışanları ve hatta kendi Google'ımızla gerçekten derinlere inmek zorunda kaldığımız noktaya kadar yaşadığımız hayal kırıklıklarından biri. bu tür şeylere cevap alan kişiler. Chuck, Better Ads Coalition'ın biraz açıklama yayınlayacağını söylediğinde bilmiyorum, eğer bu dahil edilecekse, ama evet, bence bu gerçekten yaşadığımız en büyük problem. .
​
Dan Rua: Süper.
​
Dan Rua: Pekala, sıradaki konu, Google reklam deneyimi raporunuzu kontrol edin. Peki, bariz soru, reklam deneyimi raporunu kullandınız mı, yardımcı oldu mu? Ve sonra Mike, bir avuç siten var. Max, çok sayıda siten var, bu ağdaki reklam deneyimi raporu nasıl çalışıyordu?
​
Max Rybakov: Biraz acı vericiydi. İçeri girip manuel olarak yapılandırmamız gerekiyordu. Bazı sitelerimiz için, o arama konsolundan ayarlanmış uygun izinlere sahip değildik. Dışarıda başka ağlar varsa, neyin etkileneceğine dair bir fikir edinmeye çalışmak için gerçekten önereceğim en iyi şey, bu nedenle Google'ın aslında ping atabileceğiniz bir API'si var. İşaretlenen tüm siteleri, test edilen tüm siteleri geri getirecek. Bu nedenle, acil kırmızı bayraklar olup olmadığını görmek için hızlı bir şekilde yapmayı deneyecekseniz, bununla başlamanızı tavsiye ederim.
​
Mike McCleod: Evet ve tam da bunu tekrarlamak için, birlikte çalıştığımız ortaklardan biri, birlikte çalıştığımız dış kaynak ticareti ortaklarından biri, aslında proaktif olarak bize bir URL gönderdi ve diğer müşterilerini ve "Hey, biz" dedi. Google reklam deneyimi API'lerine karşı programlandı" ve daha fazlası olup olmadığını bilmiyorum ... Max, kulağa yaptığın bir şey gibi geliyor, orada olanlardan daha fazla URL veya sayfa olup olmadığını bilmiyorum. trafik işlemleri ortağımız bize sağladı, ancak bir URL'ye ulaşabiliyorum ve işaretlenen tüm sayfaları ve bunların beklemede olup olmadığını veya engellenip engellenmeyeceğini görebiliyorum.
​
Mike McCleod: Yani, Max'in dediği gibi, Google API'lerine ping attığınız ve "İşte URL listem, reklam deneyimi raporunda nerede duruyorlar?" dediğiniz basit bir komut dosyası oluşturmanın biraz basit olduğunu düşünüyorum. Veya, yalnızca işaretlenmiş tüm URL'lerin bir listesini almak ve ardından alan adlarınızdan herhangi birinin listelenip listelenmediğini görmek için F, find'i kontrol edin.
​
Dan Rua: Süper. Takip eden materyallerimizde, bu bilgilere bir bağlantı olduğundan da emin olacağız. Çok iyi.
​
Dan Rua: Peki ya reklamlarınızdan bazıları işaretlenirse? Ve işaretlenmiş bazı reklamlarınız var mı? Ardından, Google'a bir tür yeniden gönderme sürecinden geçmek zorunda kaldınız mı ve bu nasıl sonuç verdi?
​
Max Rybakov: Yani bizde öyle oldu... Biraz zaman ayırıp... bizim bakış açımızdan bir hikaye anlatmak istiyorum. Yani bu yarın çıkacak bir şey, ama 30 günlük pencere nedeniyle, yine, sadece şu anda bunu duyuyorsanız ve yarın her şeyin kapatılacağından endişe ediyorsanız, dışarıdaki tüm yayıncılar için vurgulamak istiyorum. , büyük olasılıkla, olacak şey bu değil.
​
Max Rybakov: Yani, sadece bir adım geri atmak için, yani API'yi incelediğimizde, hangi sitelerimiz işaretlendi, çünkü aslında gerçekten geçiş reklamlarının en büyük şey olduğu oldukça standart bir reklam deneyimimiz var. Yaklaşık 200 siteden oluşan bir ağdan, başarısız olarak işaretlenen yalnızca üç tane vardı. O yüzden, bunu oraya atmak istedim çünkü bence o an gerçekten "Tamam, derin bir nefes alabiliriz" dediğimiz andı. Ve aslında Google ile konuştuk ve bunun yıl boyunca daha da artacakları bir şey olduğunu ima ettiler, ama ... sadece deneyimlerime göre biliyorum ki, herkes okuyor. bu 15 Şubat tarihi ve onunla birlikte tavuklar gibi koşturmak hakkında. Ve gerçekten durum böyle değil.
​
Max Rybakov: Ve böylece, reklamlarımız işaretlendiğinde, bence Google'ın durumu ele almak için oldukça iyi yaptığı şeylerden biri, eğer reklamınız ilk işaretleniyorsa, içeri girebilir, "neleri ayarlayın" diyebilirsiniz. sorun ve yeniden gönderin. Ve eğer durum buysa, sizi hemen engellemeyecekler. Sanırım reklam yeniden değerlendirilirken o noktada size ek süre vereceklerini söylüyorlar. Ve sadece deneyimlerime dayanarak, bu şeyleri yeniden değerlendirmeleri epey zaman alıyor. Bu, bu şeyin piyasaya sürülmesinden önceki süreçlerinde yaşadıkları bir hata mıydı bilmiyorum ama birkaç gün sürecek. Forumlarda araştırdığım birkaç yayıncı, reklamlarını bir veya iki ay önce yeniden sunduklarından ve yanıt alamadıklarından şikayet ediyorlardı. Şimdi yine, bu standart piyasaya sürülmeden önceydi, bu yüzden muhtemelen bu değişecek, ancak forum yöneticisinin dediği gibi, "Harika, yeniden değerlendirirsek, reklamlarınızı engellemeyeceğiz, eğer Biz sana dönene kadar bu senin ilk suçun gibi bir şey."
​
Max Rybakov: Yani bu biraz acı vericiydi, bir nevi geri duymak zorunda olduğumuz için, oldukça basit olan kullanım durumumuz nedeniyle, kırılan sadece bir veya iki deneyimdi, gerçekten değildi. Google'daki gecikme süresi dışında düzeltilmesi zor.
​
Dan Rua: Süper.
​
Dan Rua: Pekala, sıradaki konu. Reklamlarınızdan hiçbiri işaretlenmemişse ne olur? Merak ediyorum, bir kez temiz olduğunuzda veya belki de temiz olduğunuzu gördünüz ve belki Mike, devam eden inceleme için bunu nasıl düşündüğünüze dair bir süreç uyguladınız mı?
​
Mike McCleod: Yapıyoruz. Daha önce de söylediğim gibi, LEAN standartlarına bakarız ve IAB'den ... almaya çalışırız ve buna göre yaşadığımızdan emin oluruz. Reklam deneyimini iyileştirmek, reklamların daha hızlı yüklenmesini sağlamak için CPU kullanımını, toplam dosya isteği sayısını ve bu tür şeyleri izleyen yaratıcı tarama süreçlerini devreye soktuk.
​
Mike McCleod: Ve dediğim gibi, uzun vadede, yeni reklam ürünleri geliştirirken, Daha İyi Reklamlar için Koalisyon standartlarına bakıyoruz ve bu şeylerin nasıl test edildiğine bakıyoruz. tamam, hey, en iyi deneyimi nasıl üretebiliriz?
​
Mike McCleod: Ve son olarak söyleyeceğim şey şu ki, şu anda manuel olarak, reklam deneyimi raporunu kontrol etmek için her Pazartesi bir kontrol listemiz var, sadece son zamanlarda nerede durduğumuzdan emin olmak için, sadece emin olmak için' t ... işaretlendi veya herhangi bir sorun. Haftada bir çok fazla olabilir ve bunu yakında otomatikleştirmeyi umuyoruz. Ancak, bunun reklam ürünleri hakkında daha fazla düşünmemize yardımcı olduğunu kesinlikle söyleyeceğim ... sadece daha iyi bir şekilde. Ve bence herkesin bunu daha iyi bir şekilde düşünmesini sağlayacak.
​
Dan Rua: Güzel.
​
Dan Rua: Sonraki konu. Uyuşmazlık çözüm süreci var mı? Standartta yoruma yer var mı veya Google ile aynı fikirde değilseniz ne olur ve Koalisyon üyeliğinin bunda bir rolü var mı? Ve Chuck, bu senin için harika, daha önce bahsettiğini biliyorum, elimizde ne kadar ayrıntı var bilmiyorum. Süreç nedir [duyulmuyor 00:36:20] Google veya tüm ortaklar?
​
Chuck Curran: Pekala, ve bir nevi ayırt edici, Koalisyonumuzda bir tür standart sürecinin parçası olan üyelerimiz var, ama biz ayrı ayrı yayılmaya çalışıyoruz ve herkes gibi acele ediyoruz, bir Bahsettiğim anlaşmazlık çözümünü ve bağımsız bir bakış açısına sahip olma fırsatını sunacak bir program, bir pop-up mı değil mi yoksa bunun için rasyonel bir süreç oluşturmak için daha fazla teste ihtiyaç var mı? Bu konuda çok yakında bizden haber almalısınız.
​
Chuck Curran: Bence ilginç gelişmelerden biri, son aylarda kaç tane anlaşmazlığa hazırlanmamız gerektiğine dair herhangi bir öngörülebilirliğimizin olmaması. Ve şu anda, bazı yayıncı arkadaşlarımızdan duyduğumuz gibi, yayıncıların bundan çok daha ileride olduğu izlenimini edindik, çok fazla tartışmanın geldiğini görmüyoruz, ancak Koalisyon perspektifinden ve sektörler arası çabanın bir türü olarak, bunun sadece bir şirketin görüşü olmadığını, bu standartların kullanıldığı ölçüde, sizin … kuruluş tarafından yapılan görüş ve anlaşmazlık çözümünü yapmanız gerektiği konusunda bir engele sahip olmak istiyoruz. o zaman, ki bu Koalisyondur.
​
Dan Rua: Süper. Bu cephede daha fazla yer almak gibi geliyor kulağa, ama felsefi olarak, elde etmeye çalıştığınız şey bu, bir çözüm bulmak için-
​
Chuck Curran: Evet ve açık olmak gerekirse, bahsettiğimiz mekanizma şöyle olurdu... kalkın ve standartlara uyacağınıza dair kendi kendinize tasdik edin. Ve bu programın bir parçası olarak, bir şey olursa, bu anlaşmazlık çözüm mekanizmasına erişebileceksiniz, böylece her zaman programın bir parçası olmama ve doğrudan Google ile iş yapma seçeneğine sahip olacaksınız veya programda olma seçeneğine sahip olacaktınız ve aslında kendinizi ek bir uyum istasyonuna koyacağınız gerçeğini savunmaya karar verdiniz ve ortaklarınıza bunu söyleyebileceksiniz.
​
Chuck Curran: Ve ayrıca, bu bağımsız anlaşmazlık çözümünü elde etme yeteneği.
​
Dan Rua: Süper. Süper.
​
Dan Rua: Pekala, sıradaki konu. Bu, yayıncının talep ortaklarını nasıl etkiler? Buna daha önce değinmiştik, bu yüzden eklenecek çok şey var mı bilmiyorum, talep ortaklarınızla zaten görüştünüz mü? Ve bu, ileriye dönük sürecinizi değiştiriyor mu?
​
Max Rybakov: Evet, bence bu oldukça standart bir soruydu. Yürüteceğimiz her şeyin uyumlu olacağından emin olmak için. Oldukça fazla özgürlüğümüz vardı ve aslında birçok talep ortağımız, doğrudan ve dolaylı olarak şöyle düşünüyorlardı: "Tamam, harika, bu gidiyor, onun yerine ne yapabilirim? ve performansı orada tutmak?" Yani aslında birçok farklı taraftan, yeni uygulamalar bulmak ve Better Ads standardına ve belki biraz da LEAN standardına uyduklarından emin olmak için birçok yenilik yapılıyor, ama bence ki o ayrı bir konu.
​
Dan Rua: Tamam. Güzel.
​
Dan Rua: Pekala, sıradaki soru. Bu, yüksek etkili, yıkıcı, yaratıcı reklam birimlerinin sonu mu? Bu konu hakkında herhangi bir fikriniz var mı?
​
Mike McCleod: Peki, reklamların yıkıcı olması mı gerekiyor? Burada başarmaya çalıştığımız şey bu mu? Siz ... veya en azından bir yayıncı olarak bizim bakış açımız, bir reklamın etkinliğinin bu kısmı, içeriğimizle karıştırılmış olmasıdır. Görmek yeterli değil, PGA Tour için bir Titleist reklamı görmek yeterli değil, bir Titleist reklamını dünyanın en iyi yaptıkları işi yapan dünyanın en iyi golfçülerinden bazılarıyla birlikte görmeniz gerekir.
​
Mike McCleod: Yani, reklam deneyimini, onu eklemeli hale getirmeye çalışmak olarak görüyoruz. Tıklamalar ve hileler peşindeyseniz, umarım bu, sonun başlangıcıdır. Ama biz ... bu, onu tüketiciler için nasıl daha iyi hale getireceğimize dair bir sohbete başlar? Olimpiyatları izleyen var mı bilmiyorum ama Olimpiyat reklamları iyi yapılmış ve eğlenceliler, Super Bowl reklamları da öyleydi ve biz nasıl yapabiliriz ... açıkçası bunlar reklamcılığın en yüksek zirvesidir, ama bunu günlük hayatımızda nasıl özümsemeye çalışabiliriz? Yıkıcı olmayan yüksek etkili reklamlar olmalıdır. Ve umarım bu bizi oraya giden bir yola sokar.
​
Dan Rua: Evet. Evet.
​
Dan Rua: Sonraki soru. Masaüstüne karşı mobil, görüntüye karşı video. İnceleme ve ayarlamaları yaptıktan sonra, kayıp geliri telafi etmek için herhangi bir birim kategorisini diğerlerine tercih ettiğinizi düşünüyor musunuz? Yoksa sadece kenarlardaki ince ayarlar mı?
​
Max Rybakov: Her zaman yerel reklamların büyük bir hayranı oldum. Kabul ediyorum, biraz önyargılıyım, çünkü bu birkaç yıldır odaklandığım bir ürün. Bu kesinlikle dışarı çıkıp satış elemanlarımızla konuştuğumuz ve "Hey, performanslarını görmek isteyecek çok sayıda reklamvereniniz olacağını biliyoruz," diyen birincil tavsiyelerden biri. görmeye alıştım." [duyulmuyor 00:42:01] "Bu biçim ortadan kalkıyor" dememiz onların sorununu gerçekten çözmüyor, bu yüzden Mike'a katılıyorum, yüksek etki yaratmak için yıkıcı olmanıza gerek yok. Bu sorunun biraz ama formüle edilmiş şekli, biri olmak için diğeri olmanız gerektiğini varsayar ve durumun kesinlikle böyle olduğunu düşünmüyorum, her ikisi için de çalışmasını sağlayabileceğiniz reklam yapmanın daha iyi bir yolu olduğunu düşünüyorum. partiler.
​
Max Rybakov: Better Ads standardının kurtulmaya çalıştığını düşündüğüm birçok şey neredeyse tembeldi. Pop unders, örneğin. Bence bir tür endüstri olarak hepimiz bunun ortadan kalkması gereken korkunç bir kullanıcı deneyimi olduğu konusunda hemfikiriz. Bence performansı korumanın başka yolları da var. Yani evet, yerli kesinlikle benim favorim... evet.
​
Mike McCleod: Evet, şunu söyleyeceğim ... yani bizi gerçekten o yöne iten bazı değişiklikler, gerçekten yaptık mı ... hala akış birimleri satıyoruz. Artık yayın dışı birimlerin Better Ads standartlarına uygun olması gerekiyor, LEAN ile uyumlu olmaları gerekiyor, ancak puanlama sayfalarımıza her 12 saatte bir giderseniz hala var ve kapatabilirsiniz, ve sesle otomatik olarak başlamaz, bu nedenle tamamen uyumludur. Tarama deneyiminizin ortasında bir video reklam sağlıyoruz. Ve son birkaç ayda ortaya çıkanlara dayanarak, satış ekibi olarak, bir reklam ürün ekibi olarak gerçekten dedik ki, "Biliyorsunuz, bu reklam biçimini alacağız, izin verilse ve buna rağmen test tamam, menüden mutfağın arkasına taşıyoruz." Bizde var ve dilerseniz size sağlayabiliriz. Ama gerçekten iyi düşündük, peki ya atlanabilir video? Bu yayın birimlerini buraya koymaya çalışıyoruz, onları kibar, videodan önce atlanabilir videoya taşıyabilir miyiz? Bu videoyu, akış videosunun düşündüğümüz kadar rahatsız edici olmayan bir banner içi deneyimi haline getirebilir miyiz? Bu nedenle, bir tür reklam deneyimini diğerine göre hemen önceliklendirmemizi sağladı.
​
Dan Rua: Müthiş. Müthiş.
​
Dan Rua: Pekala, burada sadece beş dakikamız daha var. Son konu. Yayıncılarla konuşurken bulduğumuz şeylerden biri, bu konuda savunma yapmaya çok fazla dikkat edilmesidir. Standartlara göre zarar görmediğinizden veya Chrome reklam engelleyici tarafından zarar görmediğinizden emin olmak, genellikle düşünmeyi unuttukları bir hücum fırsatı var mı? Ve gerçekten hepsinden daha iyi durumda olmak için bu standartları mı kullanıyorsunuz? Ve böylece, Amiral'in aslında her hafta soru sorduğumuz sürekli, her zaman yeşil kalan bir reklam engelleyici paneli var. Bu arada, herhangi birinizin bir reklam engelleyiciye sormak istediğiniz soruları varsa, bize e-posta göndermeniz yeterlidir, bunu haftalık gruplarımızdan birine dahil etmeyi çok isteriz. Ve son turda onlara sorduğumuz sorulardan biri, daha iyi reklamlar için Coalition'ın müdahaleci olmayan, faydalı reklam standartları için yaptırım belirlemek üzere dijital yayıncılar ve web siteleriyle birlikte çalışmasıydı. Web sitesinin Coalition For Better Ads'e bağlı olduğunu bilseydiniz, reklam engelleyicinizde bir web sitesini beyaz listeye ekleme olasılığınız daha yüksek olur muydu?
​
Dan Rua: Ve bir reklam engelleyicisi olduğunu bile düşünmeyen insanların %16'sını çıkarırsanız, dört reklam engelleyiciden üçü, CBA uyumlu sitelerle meşgul olmaları durumunda beyaz listeye alınma olasılıklarının daha yüksek olacağını söyledi. Ve en azından dünyayı gördüğümüz şekliyle, bu hücum oynamak için bir fırsat. Bir yayıncı, LEAN reklam deneyimine veya Better Ads deneyimine sahip olmak için zaten işini yaptıysa, bunu kullanıcılarınızla iletişim kurun ve sonuç olarak reklam engelleyicilerini kapatmalarını sağlayın. Ve merak ediyorum, Mike ve Max, bunu rahatsız edici bir şekilde düşündünüz mü, yoksa yaptığınız bu değişikliklerden faydalanmak için bir şeyler mi yapıyorsunuz?
​
Mike McCleod: Söyleyeceğim, bu değil ... bize iki şekilde yardımcı oluyor ve bu bir tür şirket içi yardım, şirketten tüketiciye değil. Reklam ortakları olmadan çalıştığımızda, uyumlu olduğumuz gerçeği ve bu standartların var olduğu gerçeği bize biraz avantaj sağlıyor ve uyumlu olmayan yaratıcı olduğumuzda konuşmaya başlamamıza yardımcı oluyor. Bu yüzden kesinlikle bu şekilde yardımcı olur. Ayrıca, reklam biçimleri ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında konuşurken, bir miktar özgünlük duygusu veriyor mu, "Hey, bazı keyfi kurallar nedeniyle izin vermiyoruz" anlamına gelir. , ancak markanızın reklamını yapmak için en iyisi olacağını düşündüğümüz için buna izin vermiyoruz."
​
Mike McCleod: Yani tüketiciden çok ticari anlamda saldırgan bir taraf. Ancak bu büyük reklamverene, o büyük reklamverene hayır dediğinizde veya onlardan formatlarını değiştirmelerini istediğinizde ya da yayından çıkmak istediklerini ama onlarla atlanabilir video üzerinde çalışmaya çalıştığınızı hayal edebilirsiniz. Eskiden mobilde 30 saniyelik bir ön kayıt çalıştıran bir reklamveren ve şimdi bunun altı saniye olması gerektiğini veya beş saniyede atlaması gerektiğini söylüyorsunuz, çünkü bu konuşmayı yapmak, bu sürece dahil olmak kesinlikle yardımcı oluyor bu çok fazla.
​
Dan Rua: Süper. Max, bunu hiç düşündünüz mü, reklam engelleyiciler veya diğerleri karşısında bundan nasıl daha iyi bir konumda çıkabilirsiniz?
​
Max Rybakov: Evet, bizim için bu bize bir nevi daha fazla içsel teşvik sağladı ... Better Ads girişimini o kadar çok değil, çünkü o zaman oldukça net bir şekilde kesiliyor, ancak bununla ilgili tüm konuşma L'ye odaklanıyor. YAĞSIZ - YAĞSIZ. Işık, ışık. Eğer bakarsanız, yüksek oranlarda reklam engellemeye neden olan sitelerin çoğunun, bunun nedeni çok yavaş olmaları olduğunu düşünüyorum. Ve bence bu, doğrudan ve dolaylı bir perspektiften, para kazanma açısından tavşan deliğinden o kadar derine indiğimiz bir endüstri olarak bir şey, o kadar karmaşık metin uygulamalarınız var ki, bir sayfadan çok sayıda izleyici çıkıyor, eğer bu sitelerden bazılarına gidin, sayfanın her yerinde zıplamayan sabit bir yerde bulunan içeriği alabilmeniz için yüklenmesi belki 10 saniye sürecektir. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Yayıncılar için Ultimate Adblock Gelir Kurtarma Kılavuzu
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites