10 cosas que los principales editores están haciendo para prepararse para el bloqueador de anuncios de Chrome

Esta es una transcripción de la grabación del seminario web del 15 de febrero de 2018

Los panelistas incluyeron representantes del PGA Tour, la Asociación de Medios Locales , Investing Channel y The Coalition For Better Ads .

Moderado por Dan Rua, CEO de Admiral, la solución anti-adblock más popular de la industria.

Dan Rua: Y para el seminario web, 10 cosas que los principales editores están haciendo para prepararse para el bloqueador de anuncios de Chrome.
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Dan Rua: La agenda del seminario web de hoy, tenemos un montón de material, así que vamos a ir un poco rápido. Si tiene preguntas, hágalas en la barra de preguntas del panel de control Ir al seminario web.
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Dan Rua: Nuestra agenda, vamos a hacer algunas introducciones rápidas de panelistas. Vamos a algunos antecedentes y preguntas y respuestas. Eso es realmente para asegurarse de que todos entiendan la terminología. ¿De qué estamos hablando cuando hablamos de mejores anuncios? ¿De qué estamos hablando cuando hablamos del bloqueador de anuncios de Chrome? Y luego, el meollo de esto será la segunda mitad, que es ¿qué pueden hacer los editores para prepararse y qué están haciendo los editores para prepararse? Y eso será una sesión de preguntas y respuestas con el panel. Y luego terminaremos con preguntas y respuestas potencialmente abiertas, suponiendo que todavía tengamos tiempo, y responderemos las preguntas de la audiencia para el panel.
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Dan Rua: Solo algunas introducciones de panelistas realmente rápidas. Así que yo mismo, como mencioné, soy el CEO de Admiral. Admiral ayuda a los editores de todo el mundo a dimensionar y resolver sus pérdidas de bloques de anuncios , impulsar la recuperación de bloques de anuncios. Impulsa RPM de recuperación más altas que cualquier otra solución anti-adblock en el mercado. Así que este es un tema cercano y querido para nuestros corazones. Somos los más grandes en la categoría, ayudamos a más de 12 000 editores en todo el mundo y estamos emocionados de ser parte de esto. De hecho, nosotros mismos aplicamos el estándar Better Ads para decidir a qué editores ayudamos. Y entraremos en eso un poco más tarde.
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Dan Rua: Chuck Curran, si pudieras, cuéntanos un poco sobre ti. Chuck está con nosotros de la Coalición.
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Chuck Curran: Sí, hola. Este es Chuck Curran, he estado trabajando como asesor de Coalition durante el año pasado, desde el lanzamiento de los estándares de Better Ads , y estoy feliz de guiarlos a través del pensamiento y el razonamiento y cómo la Coalición espera que estos puedan hacer una diferencia para los consumidores, y también marca la diferencia para los editores en términos de algo que es útil para ese diálogo con el consumidor sobre si está ofreciendo o no una mejor experiencia de anuncios.

Dan Rua: Fantástico, gracias Chuck. Gracias por unirte a nosotros. Mike McCleod, del PGA Tour , realmente una organización de primera calidad desde el punto de vista editorial, manejan un gran negocio allí. Mike, ¿podrías presentarte un poco?
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Mike McCleod: Sí, Dan, Dan y Chuck, y Max y todos los que escuchan, me alegro de estar contigo hoy. Como dijo Dan, trabajo para el PGA Tour. Es la principal liga de oro en todo el mundo, por lo que considero. Y soy responsable de los productos publicitarios que ponemos en nuestros productos digitales, y luego también tengo una responsabilidad secundaria de la docena de plataformas SAAS que ejecutamos en segundo plano, Admiral es una de ellas, para ayudar a cumplir esos productos publicitarios.
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Dan Rua: Perfecto, muchas gracias Mike. Y también tenemos a Max Rybakov, él les dará un poco más de detalle. Investing Channel ha sido un gran socio nuestro, también trabajan con una gran red de sitios, por lo que es una perspectiva diferente que queríamos traer a este seminario web, no solo administrar un solo sitio con Better Ads, sino cómo tratas con un montón, así que, Max, danos un poco más de información.
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Max Rybakov: Hola Dan, gracias por la presentación. Sí, soy Max Rybakov, administro productos para Investment Channel, somos una red de aproximadamente 250 editores, cualquier cosa desde la perspectiva de implementar esto en una red grande. Hemos tenido esos problemas, puedo dar un poco más de información sobre lo que eso implica.
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Dan Rúa: Fantástico. Gracias a todos por las introducciones. Y me di cuenta de que no tenía esta pantalla compartida cuando llamé para hacer preguntas hace un segundo. Entonces, nuevamente, si tiene preguntas, no dude en hacerlas a través del panel de control de GoTo Webinar, y las resolveremos hacia el final.
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Dan Rua: Pero comencemos con algunos antecedentes. Entonces, la primera pregunta aquí, antes de llegar a Chrome, Google y el bloqueo de anuncios, hablemos de qué es Coalition for Better Ads. Entonces, Chuck, si pudieras, cuéntanos un poco los antecedentes.
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Chuck Curran: Entonces, la Coalición es realmente un intento de obtener la perspectiva de todas las diferentes partes del ecosistema en torno a cómo definir lo bueno y lo malo. Para que los editores, los anunciantes, las agencias, la tecnología publicitaria, todos lleguen a un lugar común donde entiendan y tengan un punto de referencia para definir las buenas y malas experiencias publicitarias.
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Chuck Curran: La propia Coalición se unió, en realidad, con un par de objetivos diferentes. Uno de los cuales es resolver el problema de cómo un editor tiene un diálogo con el usuario que está usando un bloqueador de anuncios. ¿Qué se puede decir acerca de tener mejores anuncios y cómo lo decimos en toda la industria? Y en segundo lugar, ¿cómo podemos...? No es responsabilidad de una sola parte, o solo de los editores, o solo de las agencias resolver para deshacerse de las experiencias publicitarias que los consumidores dicen que más les disgustan. Y el tercer tipo de punto clave es que queríamos algo que realmente se hiciera con una metodología buena y objetiva que realmente tenga una sólida investigación del consumidor para escuchar la voz del consumidor, de modo que realmente obtengamos datos que digan sólidamente región por región. base, "Oye, no todos los formatos de anuncios son malos, pero hay algunos que realmente no solo son muy molestos, sino que también están muy relacionados con el deseo de los consumidores de obtener bloqueadores de anuncios". Entonces, ¿cómo abordamos esos formatos específicos que a los consumidores les desagradan más?
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Dan Rúa: Súper. Súper. Y luego creo que eso fluye muy bien hacia la siguiente pregunta, ¿ cuál es el estándar inicial de Better Ads? Y tengo una captura de pantalla a la derecha que muestra los anuncios que se identifican como malos anuncios y el estándar. Animaría a otros a hacer clic en el enlace y entrar para ver cuáles son en detalle, pero Chuck, explícanos el estándar inicial de Better Ads.
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Chuck Curran: Así que realmente lo que estás viendo es que este es el duodécimo... es para web móvil y de escritorio, esos son los dos primeros entornos publicitarios probados por la Coalición usando su metodología de investigación. Y esos no son todos los formatos que se probaron, estos son los que, como mencioné, cuáles de los formatos son más molestos y es más probable que provoquen el bloqueo de anuncios. Y estos son realmente los... hay cuatro tipos de escritorio y ocho tipos de experiencias web móviles que estaban realmente por debajo del estándar de aceptabilidad del consumidor.
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Chuck Curran: Entonces, solo quiero reiterar ese punto, que el objetivo de la Coalición es fomentar la innovación, y la mayoría de los anuncios funcionan para los consumidores, es solo una cuestión de bien, ¿cuáles no? Y puede obtener más información en el sitio web sobre los detalles específicos de lo que se probó, y detrás de esto, pero la idea es que este sea un punto de referencia común para la industria. Entonces, usted, como editor, no tiene que inventarlo y hablar con una agencia y decir: "Mire, esto no es lo que pide el consumidor, es un formato de anuncio malo". Los estándares proporcionan ese punto de referencia para usted en su diálogo.
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Dan Rua: Muy bien, súper, gracias Chuck. Compartiría, solo la experiencia de Admiral aquí. Así que el Almirante es miembro de la Coalición. También somos miembros de la IAB, y hablaremos de eso en un segundo. Una de las cosas a las que nos enfrentamos, por lo que muchos de nuestros editores se nos acercaron para preguntarnos sobre este tema. Y teníamos editores que venían a nosotros que, francamente, tenían malas experiencias con los anuncios. Y estábamos haciendo juicios sobre si trabajar con ellos y si ayudarlos, en función de cómo se veía su experiencia publicitaria. Y, para ser honesto, realmente no queremos estar en el negocio de tener que hacer un montón de juicios. Entonces, este es un ejemplo de un estándar que nos ayuda a poder hablar con nuestros editores, y los editores que acuden a nosotros, y decir: "Oiga, escuche, si es el número uno, podemos ayudarlo a adherirse a Better Ads estándar, y si lo hace, nos encantaría ser su ayuda para dimensionar y resolver sus pérdidas de bloqueo de anuncios".
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Dan Rua: Y hablando de eso, Chuck, solo te voy a dar un minuto para que... algunos editores vienen a nosotros confundiendo el bloqueador de anuncios de Chrome con el estándar de Coalition, y no sé si tienes una un par de minutos sobre ese tema.
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Chuck Curran: Claro. Entonces, como dije, estos son estándares que se desarrollaron para el uso de todos en la industria, y estaban destinados a múltiples usos, y Dan acaba de mencionar uno de ellos, que aquellos de ustedes que son editores que tienen diálogos con usuarios de bloqueo de anuncios, esto tiene la intención de proporcionarle una herramienta para ese diálogo.
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Chuck Curran: También... hay mucho interés por parte de los compradores en términos de cómo medimos y recompensamos, básicamente con fines de puntuación, para reconocer los sitios que ofrecen experiencias de mayor calidad, cómo podemos ¿Obtienes beneficios positivos al forrar la base? Pero, obviamente, tenemos una especie de elefante en la habitación, tenemos una gran empresa de navegadores que también está utilizando estos estándares iniciales para impulsar su análisis para nuestra aplicación de filtrado que recién se está implementando. Y aquí, lo que escuchará sobre el programa está funcionando, obviamente puede haber múltiples navegadores que eventualmente adopten esto. El enfoque de la Coalición es tener un programa, un programa de la industria, que esperamos implementar muy, muy pronto, que permita, realmente, si surgen disputas sobre este tipo de problemas, para un editor o un anuncio. proveedor, venir a la Coalición y pasar por un proceso de resolución de disputas para que, en efecto, obtengamos una interpretación ordenada y predecible de los estándares para que todo tenga sentido, y no terminemos con múltiples entidades diferentes interpretando estas cosas de diferentes maneras, incluido Google. Entonces, habrá más de la Coalición.
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Dan Rúa: Súper. Súper. Gracias, Chuk.
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Dan Rua: La siguiente pregunta realmente se me ocurrió cuando Mike y yo hablábamos de cosas que habían estado haciendo. Y Mike y yo trabajamos juntos en una combinación de temas de IAB, y él es uno de los editores más vocales de IAB. Y cuando hablamos de prepararse para Chrome, pensé que tenía buenas ideas sobre cómo estaba aprovechando los estándares de IAB para ayudarlo a prepararse. Entonces, Mike, tal vez podrías comentar, muy rápidamente, sobre qué tipo de anuncios IAB LEAN y la nueva cartera de anuncios, y cómo se relacionó eso con tu preparación para Google.
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Mike McCleod: Claro. Entonces, antes de que los estándares de la Coalition for Better Ads publicaran sus pautas de los 11, o 12 o más formatos que se determinó que estaban prohibidos, el IAB había estado trabajando en algunos principios para... bueno, por ejemplo, la Coalition for Better Los anuncios básicamente decían: "Esta docena de formatos son formatos que no deberías tener". Pero el IAB estaba trabajando en algo similar a la calificación de un restaurante. Decir: "Estas experiencias publicitarias son una A, estas son una B". Intentaban responder a la pregunta, ¿qué experiencias publicitarias son mejores que otras? Y tipo de clasificarlos, y tal vez desarrollar un algoritmo o sistema de puntuación al que luego los navegadores y otras entidades podrían suscribirse.
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Mike McCleod: Y básicamente, con los anuncios LEAN lo que estaban viendo era... LEAN significa Light Encrypted Ad Choice Enabled, and Non Invasive. Y así, la luz llega al corazón de lo rápido que se cargan. Cifrados, ¿se entregan de forma segura? La elección de anuncios está habilitada, ¿los anuncios, si usan datos, hay alguna forma en que un usuario pueda optar por no participar en esa recopilación de datos? Y luego creo que la pieza que realmente se cruza con el trabajo de la Coalición, y luego, en última instancia, lo que Chrome y Google decidieron hacer, fue lo no invasivo.

Mike McCleod: Y, por lo tanto, hay pautas en las nuevas pautas de anuncios gráficos de IAB. Creo que está en la página 11. Entonces, nos unimos a la IAB y participamos en el grupo de trabajo, para que pudiéramos contribuir, y en base a nuestras experiencias, a cuántas llamadas a archivos consideramos que eran aceptables cuando se crea un HTML5. creativo. Lo que estábamos viendo en la industria es cuántos píxeles de seguimiento y cuántas otras cosas se agregaron a los anuncios, podemos contribuir a eso. Pero lo que diré es que si puede unirse a la IAB, si puede involucrarse en los grupos de trabajo, le ayudará a obtener información y un conocimiento más profundo, y puede ayudar a informar cómo hace sus propios productos. Pero incluso si no puede involucrarse, realmente leer el material y tratar de entenderlo, y si no lo entiende, preguntar a sus compañeros en la industria, publicar en foros de mensajes, es básicamente parte de lo que Diría que es realmente meterse en la maleza con los documentos a medida que se publican, y luego tratar de trabajar para comprenderlos.
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Dan Rua: Súper, Mike. Muchas gracias, y en un nivel, no quiero confundir a la gente con el estándar IAB, ya que estamos a punto de entrar en [inaudible 00:14:15] ejemplos, pero creo que vale la pena no solo centrarse en el estándar Better Ads, porque se centra en gran medida en bloques de anuncios específicos que se consideraron intrusivos. Pero hay otros elementos de la experiencia publicitaria que LEAN y la nueva cartera publicitaria intentan tener en cuenta. Por ejemplo, cuán livianos son los anuncios, a lo que todos los editores deberían prestar atención además del estándar Better Ads, así que muchas gracias, Mike.
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Mike McCleod: Sí, es casi como estar en la carretera, tener un accidente y asegurarse de que estás a salvo. El bloqueo de Chrome y los estándares Better Ads son cómo detener un accidente de tráfico. Y luego LEAN se trata de cómo hacer que las experiencias publicitarias sean lo mejor posible.
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Dan Rúa: Sí. Súper.
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Dan Rua: Muy bien, en las próximas viñetas, probablemente solo voy a hacer un pequeño riff para ti. Como mencioné, tenemos mucho contenido, así que vamos a hacerlo rápidamente.
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Dan Rua: Pero la siguiente viñeta es ¿qué es el nuevo filtro o adblock de Google Chrome? Escuchará que se usa ese término, ya sea un bloqueador o un filtro, en cierto modo es un poco de ambos. Entonces, Chrome implementa el estándar Better Ads inicial, los malos anuncios de los que Chuck habló como creados en ese estándar. Usan eso para luego calificar un sitio sobre si tienen anuncios que violan ese estándar. Si violan ese estándar y no lo resuelven dentro de los 30 días, bloquearán los anuncios en ese sitio. Y posiblemente otras llamadas en el sitio del editor con anuncios malos, eso aún está por determinarse, y hablaré de eso en un segundo.
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Dan Rua: El umbral para anuncios malos, en este momento, parece que va a ser de alrededor del 7,5%. Por lo tanto, un solo anuncio malo no debería arrojar a alguien al área de penalización, pero si el siete y medio por ciento de sus anuncios infringen, entonces tendrá que corregirlo. Y eso se reducirá a alrededor del dos y medio por ciento, esa es la orientación que Google ha proporcionado hasta ahora, no está claro si incluso ese 2,5% cambiará con el tiempo.
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Dan Rua: Y finalmente, como mencioné, primero lo marcarán. Entraremos en las herramientas para notificarte en un segundo. Pero si no se corrige dentro de los 30 días, Chrome tomará medidas y bloqueará los anuncios en su sitio.
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Dan Rua: ¿Cuándo se lanzará? La fecha de lanzamiento declarada públicamente es mañana. Y así, no es coincidencia que este seminario web de hoy, también vea toneladas de prensa flotando durante la semana pasada, e incluso esta mañana, Chrome dio la mayor cantidad de detalles que ha dado hasta ahora en el blog de Chromium que es uno de los enlaces. compartimos aquí, hablando de cómo será a partir de mañana.
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Dan Rua: La siguiente pregunta es, ¿qué se filtrará? Y realmente obtengo una especie de respuesta en dos partes a eso. Entonces, el primer paso amable es lo que se marcará. Y lo que se marcará, nuevamente, son esos anuncios malos, según el estándar inicial de Better Ads. Pero luego, si no se solucionan, la pregunta es qué se filtrará del sitio de un editor. Nuevamente, anuncios malos, anuncios buenos y más, parece que todos los anuncios en un sitio serán bloqueados.
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Dan Rua: Chrome ha integrado la lista de filtros de la industria de bloqueadores de anuncios, EasyList y EasyPrivacy, para ejecutar bloqueos en sitios que no resuelven el problema. Creo que las preguntas abiertas que aún tenemos, y aún queremos tener más conversaciones con Google, ¿qué significa eso para los filtros y EasyPrivacy? Que escriben cosas como análisis del sitio. ¿Están buscando implementar todo lo que está en EasyList y EasyPrivacy, o solo algún subconjunto que aún no han aclarado?
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Dan Rua: Y, ¿qué significa para los filtros en EasyList que eluden los controles de acceso de derechos de autor del sitio? Entonces, Admiral, por ejemplo, ofrece control de acceso a los derechos de autor para los editores, para que puedan proteger su contenido protegido por derechos de autor. Y, a veces, EasyList o EasyPrivacy intentarán evitar que los editores hagan eso. Y no está claro cómo manejará Google esas entradas en EasyList y EasyPrivacy.
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Dan Rua: Siguiente pregunta, ¿cómo se verán afectados los usos? Solo un poco de impacto de los usuarios por los números, por lo que la participación de mercado mundial de Chrome es grande, 66% de escritorio, más de la mitad móvil. Entonces, a partir de mañana, dos tercios de los usuarios de computadoras de escritorio tendrán el bloqueo de anuncios incorporado. Chrome versus otros bloqueadores de anuncios, Eyeo, que hace Ad Block Plus, realizó su propia investigación sobre esto, afirma que bloquea 51 de los 55 anuncios probados. tipos por Better Ads, y Chrome bloquea nueve. Una vez más, pienso en esta distinción entre bloquear y marcar. Es posible que solo marquen nueve tipos de anuncios, pero para los sitios que no solucionan el problema, parece que bloquearán todos los anuncios en esos sitios.
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Dan Rua: Y en tres, nuestra opinión ahora mismo, veremos qué sucede con el tiempo, es que es poco probable que... ahora mismo hay más de 600 millones de dispositivos en todo el mundo bloqueando anuncios. Es poco probable que abandonen su bloqueador de anuncios en el corto plazo. Pero se ha dicho públicamente que Google espera que al menos disminuya el crecimiento de la adopción del bloqueo de anuncios.
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Dan Rua: ¿Cómo se verán afectados los editores? Y hablaremos mucho más sobre esto en las preguntas y respuestas en un minuto. Entonces Chrome anunció hasta ahora que solo alrededor del 1% de los primeros 100,000 sitios que fueron escaneados fueron marcados. Así que ahora mismo no parece un impacto devastador. Tendremos más sobre preguntas y respuestas. Además, hoy hubo una publicación en el blog de Chromium que vale la pena revisar.
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Dan Rua: ¿Cómo se verán afectados los anunciantes? Los estándares iniciales Better Ads y IAB LEAN ads proporcionan más municiones para rechazar las malas experiencias publicitarias. Entonces, hubo un momento en el que los anunciantes vendrían con experiencias publicitarias altamente perturbadoras o intrusivas, porque querían estar frente a ese usuario, y los sitios se vieron obligados a hacer una especie de juicio al tratar de rechazar eso. Estos estándares deberían al menos ayudar a los editores a señalar el estándar y mantenerse dentro de sus requisitos.
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Dan Rua: Panel, hay una pregunta que tengo para ti. ¿Ve esto como un cambio importante o un cambio menor en el tipo de conversaciones que tendrá con los anunciantes?
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Max Rybakov: Desde nuestra perspectiva, no lo creo. LEAN es mucho más que anuncios, [inaudible 00:21:24] desde mi experiencia personal, los anunciantes simplemente no han llegado allí. Lo tomaron como una recomendación, pero también ayuda que estemos en el espacio financiero, por lo que las cosas nos llegan un poco tarde. Pero anunciaron LEAN, quiero decir que hace poco más de medio año, teníamos un par de preguntas al respecto, y no creo que los anunciantes realmente hayan cambiado sus creatividades todavía. Entonces, creo que eso es más importante, y desde la perspectiva de Better Ads, un par de esas experiencias desaparecerán, pero al mismo tiempo, todavía recibimos esas solicitudes. No veo que esto sea un cambio tan significativo, al menos no todavía.
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Dan Rúa: Genial. Y voy a seguir moviéndome porque hemos tomado mucho de-
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Mike McCleod: ¿Oye, Dan?
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Dan Rúa: Sí.
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Mike McCleod: Para discrepar un poco...
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Dan Rúa: Claro.
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Mike McCleod: Con Max. A corto plazo, la ejecución diaria de los anuncios y el trabajo con los anunciantes no cambiarán en absoluto. Sin embargo, lo que diré es que creo que a largo plazo, esto realmente pone el ... así que, cuando se lanzó IOS 9 y podías usar el filtrado de contenido para bloquear anuncios en dispositivos móviles, y hubo una gran conversación sobre el bloqueo de anuncios, yo creo que Chrome haciendo esto realmente trae esto como un tema candente de conversación, y cuando comenzamos a hablar con los anunciantes sobre "Oye, el anuncio que nos estás dando es demasiado pesado" o "Oye, tienes un píxel", podemos recurrir a "Hola, Chrome acaba de bloquear los anuncios que infringen".
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Mike McCleod: Creo que, a largo plazo, realmente cambia la conversación hacia anuncios de mejor calidad en general. Entonces, creo que a largo plazo, tiene un gran impacto, pero a corto plazo, absolutamente no.
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Dan Rúa: Súper. Súper.
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Dan Rúa: Muy bien. Y luego, el último aquí en segundo plano, es solo dónde puede meterse en la maleza aún más, así que muchas filtraciones de noticias recientes, vamos a enviar esto a todos después de la presentación. El video del informe de experiencia publicitaria está muy bien hecho. Y luego, si quisiera profundizar en el código de Chromium solo para ver cómo están usando EasyList y EasyPrivacy, también tenemos enlaces para eso.
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Dan Rua: Vamos a pasar a la siguiente fase del seminario web. Y, nuevamente, si tiene una pregunta, póngala en la pregunta en el panel de control. Vamos a pasar al panel de preguntas y respuestas.
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Dan Rua: Entonces, ¿qué pueden hacer los editores para prepararse? El tema uno aquí es revisar los nuevos estándares publicitarios. Entonces, panel, quisiera preguntar qué proceso ejecutó su equipo para revisar los estándares publicitarios. ¿Fue esa una persona que simplemente fue y echó un vistazo a las cosas, y las arregló, tuvo un comité, tuvo un proceso? Dame tus pensamientos.
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Max Rybakov: Claro, para empezar, para nosotros fue un proceso de revisión bastante simple. Los estándares de Better Ad son bastante claros. Es fácil desde mi perspectiva simplemente porque dirijo el equipo de producto, así que estoy muy familiarizado con las experiencias que tenemos.
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Dan Rúa: Sí.
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Max Rybakov: Los tres nos juntamos con eso, luego se lo presentamos a nuestro equipo ejecutivo, como, "Está bien, estas son las tres cosas en las que nos vamos a afectar". Después de eso, debería ser [inaudible 00:24:45] bastante simple, como, "Está bien, genial, ahora ¿dónde tenemos que quitarlos?"
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Dan Rúa: Genial.
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Mike McCleod: Sí, y para hacer eco de Max, es exactamente el mismo proceso. Algunos de nosotros que somos responsables del producto publicitario básicamente repasamos los formatos. Y también tuvimos una serie de preguntas aclaratorias. Por ejemplo, se marcaron grandes anuncios adhesivos en la parte inferior, ¿qué significa eso exactamente? El 30% del tamaño de la pantalla y el móvil están marcados, ¿qué significa eso exactamente? Así que teníamos muchas preguntas aclaratorias en las que profundizar.
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Mike McCleod: Y también diré que realmente investigamos todas las 200 experiencias publicitarias que se probaron, por muchas que fueran, porque, en primer lugar, queríamos asegurarnos de que entendíamos lo que iba a suceder. estar prohibido. Pero también, queríamos que la investigación que se realizó guiara nuestro pensamiento sobre los productos publicitarios en general en el futuro. Entonces, número uno, asegúrese de que nuestro anuncio intersticial no se bloquee. Ok, lo tengo. Pero después de eso, solo diga: "Bueno, espere un minuto. Miremos la clasificación apilada y veamos qué formato intersticial o formato presticial obtuvo la clasificación más alta, y veamos si podemos tratar de lograr eso, a diferencia de algunos de los más bajo."
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Mike McCleod: Así que revisamos nuestros productos publicitarios y observamos cómo se compararon con la investigación. Y también, con toda franqueza, mire dónde pensamos que la investigación tenía fallas y diga: "Bueno, no consideraron esto, pero según los principios que vemos aquí, ¿qué creemos que eso significa?"
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Mike McCleod: Así que investigamos un poco los detalles, solo para ayudar a informar nuestro pensamiento futuro.
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Dan Rúa: Genial.
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Chuck Curran: Y Chuck aquí, por la Coalición. También hemos tenido esas mismas preguntas sobre algunos de esos formatos, y muy pronto publicaremos algunos ajustes al lenguaje en torno al estándar, solo para abordar, porque hay ciertos formatos en los que ha habido algunas preguntas comunes, y la Coalición ciertamente está interesada en ser lo más clara posible sobre lo que cubren estos estándares, así que...
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Dan Rúa: Bien. Muy bien, la siguiente pregunta, el siguiente tema es revisar su sitio con respecto a esos nuevos estándares publicitarios, un poco de superposición con la última discusión. Solo tenía curiosidad, ¿tienes alguna sorpresa? Y, en particular, ¿tuvo su equipo algún tipo de ajuste de proyección de ingresos debido al lanzamiento de Chrome? ¿Espera impactos en los ingresos de los que luego necesita recuperarse con diferentes unidades o algo así?
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Max Rybakov: Sí, desde nuestra perspectiva, lo más importante para nosotros obviamente fueron las ventanas emergentes. Corrimos una buena cantidad de ellos de antemano. Así que definitivamente tuvimos que encontrar una nueva solución para eso. Y creo que, en realidad... tengo que decir que, después de la sorpresa inicial de... bueno, no realmente sorpresa, pero la conmoción de que está bien, Chrome dictará que no puedes hacer A, B y C. , y cuando empiezas a mirar el estándar, realmente no es tan malo.
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Max Rybakov: Entonces, en nuestro caso, los anuncios intersticiales se pueden reemplazar con unidades fijas, siempre que no sea el 30 %, creo que es perfectamente justo, de verdad. Entiendo de dónde vienen en términos de que el intersticial es una mala experiencia para el usuario, muy bien, estoy de acuerdo con eso. Y solo el hecho de que han permitido que permanezcan los prestitials y los intersticiales de salida, creo que en realidad ha hecho una transición bastante suave. Supongo que de ahí venía cuando dije que no veo que esto sea una especie de catástrofe, el cielo se está cayendo para los editores, están a punto de perder toda esta situación de ingresos.
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Max Rybakov: Lo único que diré, para aquellos de ustedes que van a estar tratando de encontrar exactamente la definición de prestitial, poststitial y exintersticial, Google ha sido un poco menos que transparente sobre cómo exactamente van a categorizarlos, y esa es una de las frustraciones que hemos experimentado, hasta el punto en que fuimos a los foros y realmente tuvimos que profundizar con sus moderadores y su gente de productos, e incluso nuestro propio Google contactos que obtienen respuestas a estas cosas. Entonces, Chuck, no sé si cuando dices que Better Ads Coalition publicará una pequeña aclaración, si eso se incluirá, pero sí, creo que ese es realmente el mayor problema que hemos tenido. .
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Dan Rúa: Súper.
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Dan Rua: Muy bien, siguiente tema, consulte su informe de experiencia de anuncios de Google. Entonces, una pregunta obvia, ¿utilizó el informe de experiencia publicitaria? ¿Fue útil? Y luego, Mike, tienes un puñado de sitios. Max, tienes un gran conjunto de sitios, ¿cómo fue trabajar con el informe de experiencia publicitaria en esa red?
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Max Rybakov: Fue un poco doloroso. Tuvimos que entrar y configurarlo manualmente. Para algunos de nuestros sitios, no teníamos los permisos adecuados configurados desde esa consola de búsqueda. Lo mejor que recomendaría si hay otras redes, para tratar de tener una idea de lo que se verá afectado, para que Google tenga una API a la que pueda hacer ping. Va a devolver todos los sitios que se han marcado, todos los sitios que se han probado. Entonces, si va a intentar hacer una revisión rápida para ver si hay señales de alerta inmediatas, le recomiendo comenzar con eso.
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Mike McCleod: Sí, y solo para repetir eso, uno de los socios con los que trabajamos, uno de los socios de tráfico subcontratados con los que trabajamos, en realidad nos envió una URL de manera proactiva y a sus otros clientes, y dijo: "Oye, nosotros he programado contra las API de experiencia de anuncios de Google", y no sé si hay más... Max, suena como algo que hiciste, no sé si hay más URL o páginas que las que nuestro socio de tráfico nos proporcionó, pero puedo acceder a una URL y puedo ver todas las páginas que están marcadas, y si están pendientes o si se van a bloquear.
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Mike McCleod: Entonces, como dijo Max, creo que es bastante sencillo crear una secuencia de comandos simple para hacer ping a las API de Google y decir: "Aquí está mi lista de URL, ¿dónde se ubican en el informe de experiencia publicitaria?" O simplemente para obtener una lista de todas las URL marcadas, y luego simplemente controle F, busque, para ver si alguno de sus dominios está en la lista.
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Dan Rúa: Súper. En nuestros materiales de seguimiento, también nos aseguraremos de que haya un enlace a esa información. Muy bueno.
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Dan Rua: Y luego, ¿qué pasa si algunos de sus anuncios están marcados? ¿Y tenía algunos anuncios que estaban marcados? Y luego tuviste que pasar por un proceso de tipo de reenvío a Google, y ¿cómo funcionó?
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Max Rybakov: Así que teníamos eso... Quiero tomarme un segundo para... contar un poco de una historia desde nuestra perspectiva. Entonces, esto es algo que saldrá mañana, pero debido a la ventana de 30 días, es, nuevamente, solo quiero enfatizar para cualquier editor, si acaba de escuchar sobre esto y le preocupa que todo se cierre mañana. , más probable que no, eso no es lo que va a estar pasando.
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Max Rybakov: Entonces, solo para dar un paso atrás, cuando buscábamos a través de la API, cuáles de nuestros sitios habían sido marcados, porque en realidad tenemos una experiencia publicitaria bastante estándar, donde los anuncios intersticiales son lo más importante. De una red de aproximadamente 200 sitios, solo tuvimos tres que se marcaron como fallidos. Entonces, solo quería mencionar eso, porque creo que ese fue realmente el momento en el que dijimos: "Está bien, podemos respirar profundamente". Y de hecho hablamos con Google, y ellos han insinuado que esto es algo que van a aumentar más adelante a lo largo del año, pero... solo porque, lo sé por experiencia, todo el mundo ha estado leyendo sobre esta fecha del 15 de febrero, y como si estuvieran corriendo como gallinas con ella. Y ese no es realmente el caso.
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Max Rybakov: Entonces, cuando se marcaron nuestros anuncios, creo que una de las cosas que Google hizo bastante bien para manejar la situación es que si es el primero que se marca su anuncio, puede ingresar, decir ajustar lo que el problema es, y vuelva a enviarlo. Y entonces no te van a bloquear de inmediato, si ese es el caso. Creo que dicen que le darán un período de gracia en ese momento, mientras se reevalúa el anuncio. Y basándome en mi experiencia, en realidad les lleva bastante tiempo reevaluar estas cosas. No sé si esto fue solo un error que tuvieron con su proceso antes del lanzamiento de esta cosa, pero tomará un par de días. Hubo un par de editores en los foros que estuve revisando que se quejaron de que habían vuelto a enviar su anuncio hace como un mes o dos y no habían recibido una respuesta. Ahora, de nuevo, esto fue antes de que se lanzara el estándar, por lo que posiblemente esto cambie, pero lo que dijo el administrador del foro es que, "Genial, si estamos reevaluando, no vamos a bloquear sus anuncios, si esto es como tu primera ofensa, hasta que te respondamos".
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Max Rybakov: Así que eso fue un poco doloroso, en términos de tener que escuchar de nuevo, debido a nuestro caso de uso de lo que es bastante sencillo, que solo se rompieron una o dos experiencias, en realidad no fue que difícil de arreglar, excepto por el tiempo de retraso con Google.
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Dan Rúa: Súper.
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Dan Rua: Muy bien, siguiente tema. ¿Qué sucede si ninguno de sus anuncios está marcado? Solo tengo curiosidad, una vez que esté limpio, o tal vez descubrió que estaba limpio, y tal vez Mike, ¿han implementado un proceso de cómo están pensando en esto para una revisión continua?
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Mike McCleod: Lo hacemos. Como dije antes, miramos los estándares LEAN y tratamos de... del IAB, y nos aseguramos de que estamos cumpliendo con eso. Hemos implementado procesos de escaneo creativo que monitorean el uso de la CPU, el número total de solicitudes de archivos y ese tipo de cosas para mejorar la experiencia publicitaria, para que los anuncios se carguen más rápido.
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Mike McCleod: Y, como dije, a largo plazo, estamos analizando... a medida que desarrollamos nuevos productos publicitarios, estamos analizando los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios y observando cómo se probaron esas cosas para calcular bien, hey, ¿cómo podemos producir la mejor experiencia?
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Mike McCleod: Y por último, lo que diré es que en este momento, manualmente, tenemos una lista de verificación de todos los lunes para revisar el informe de experiencia publicitaria, solo para asegurarnos de dónde nos encontramos recientemente, solo para asegurarnos de que no t ... están marcados o tienen algún problema. Una vez a la semana puede ser demasiado, y esperamos automatizarlo pronto. Pero entonces, diré absolutamente que esto nos ha ayudado a pensar en los productos publicitarios de una manera más... simplemente mejor. Y creo que hará que todos piensen en ello de una mejor manera.
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Dan Rúa: Bien.
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Dan Rua: Siguiente tema. ¿Existe un proceso de resolución de disputas? ¿Hay algún lugar para la interpretación en el estándar, o qué sucede si no está de acuerdo con Google, y la membresía en la Coalición juega algún papel en esto? Entonces, Chuck, este es excelente para ti, sé que has hablado de eso antes, no sé cuántos detalles tenemos. ¿Cuál es el proceso [inaudible 00:36:20] Google o todos los socios?
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Chuck Curran: Bueno, y solo para distinguir, tenemos miembros en nuestra Coalición que formaron parte del tipo de proceso de estándares, pero hemos estado tratando de implementar por separado, y nos estamos apresurando como todos los demás, un programa que ofrecerá la resolución de disputas que mencioné, y la oportunidad de tener una mirada independiente, ¿es una ventana emergente o no, o se necesitan más pruebas para establecer un proceso racional para eso? Debería tener noticias nuestras muy pronto al respecto.
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Chuck Curran: Creo que uno de los desarrollos interesantes es que en los últimos meses, simplemente no hemos tenido ninguna previsibilidad, en términos de cuántas disputas necesitaremos prepararnos. Y es nuestra impresión, en este momento, como hemos escuchado de algunos de nuestros amigos editores, que los editores están muy por delante de esto, no vemos venir mucha controversia, pero desde la perspectiva de la Coalición, y tipo de esfuerzo intersectorial, queremos tener ese respaldo de que no es solo la opinión de una empresa, es... en la medida en que se utilicen estos estándares, tiene que... la opinión y la resolución de disputas realizada por la entidad que deberían entonces, que es la Coalición.
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Dan Rúa: Súper. Así que parece que hay más por venir en ese frente, pero filosóficamente, eso es a lo que estás tratando de llegar, para dar alguna resolución...
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Chuck Curran: Sí, y para que quede claro, el mecanismo del que estamos hablando sería... habría, si puede autocertificarse, hay un paso que podría tomar como editor, podría unirse y dar un paso y autocertifique que va a cumplir con los estándares. Y, como parte de este programa, tendría acceso a este mecanismo de resolución de disputas si surgiera algo, por lo que siempre tendría la opción de no ser parte del programa y tratar directamente con Google, o tendrías la opción de estar en el programa y de hecho decidirías defender el hecho de que te pondrás en una estación adicional de cumplimiento y podrás decirle eso a tus socios.
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Chuck Curran: Y también, la capacidad de obtener esa resolución de disputas independiente.
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Dan Rúa: Súper. Súper.
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Dan Rua: Muy bien, siguiente tema. ¿Cómo afectará esto a los socios de demanda del editor? Ya hablamos de esto antes, así que no sé si hay mucho que agregar, ¿ya ha hablado con sus socios de demanda? ¿Y esto cambia su proceso en absoluto en el futuro?
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Max Rybakov: Sí, siento que esta era una pregunta bastante estándar que teníamos. Para asegurarnos de que todo lo que vamos a ejecutar sea compatible. Tuvimos una buena cantidad de libertad y, de hecho, muchos de nuestros socios de demanda, tanto directos como indirectos, pensaron: "Está bien, genial, esto va a desaparecer, ¿qué puedo hacer para reemplazarlo? y mantener la actuación allí?" Así que en realidad hay mucha innovación en marcha desde muchos lados diferentes, para idear nuevas ejecuciones y asegurarse de que se adhieran al estándar Better Ads, y tal vez un poco al estándar LEAN, pero creo que ese es un tema aparte.
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Dan Rúa: Está bien. Agradable.
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Dan Rua: Muy bien, siguiente pregunta. ¿Es este el final de los bloques de anuncios creativos disruptivos y de alto impacto? ¿Alguna idea sobre ese tema?
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Mike McCleod: Bueno, ¿se supone que los anuncios son disruptivos? ¿Es eso lo que estamos tratando de lograr aquí? Si eres... o al menos nuestro punto de vista como editor, es que parte de la efectividad de un anuncio es que se mezcla con nuestro contenido. No es suficiente ver, para el PGA Tour, no es suficiente ver un anuncio de Titleist, necesita ver un anuncio de Titleist junto con algunos de los mejores golfistas del mundo haciendo lo que mejor saben hacer.
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Mike McCleod: Entonces, vemos la experiencia publicitaria como un intento de hacerla aditiva. Si está buscando clics y trucos, con suerte este es el principio del fin de eso. Pero, ¿cómo podemos... esto inicia una conversación sobre cómo lo hacemos bueno para los consumidores? No sé si alguien ha estado viendo los Juegos Olímpicos, pero los anuncios olímpicos están bien hechos y son entretenidos, al igual que los anuncios del Super Bowl, y cómo podemos... obviamente esos son el pináculo más alto de la publicidad, pero, ¿cómo podemos tratar de absorber eso en nuestra vida diaria? Debe haber anuncios de alto impacto que no sean disruptivos. Y, con suerte, esto nos pone en el camino para llegar allí.
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Dan Rúa: Sí. Sí.
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Dan Rua: Siguiente pregunta. Escritorio versus móvil, pantalla versus video. Después de la revisión y los ajustes, ¿siente que está favoreciendo alguna categoría de unidades sobre otras, para compensar la pérdida de ingresos? ¿O son solo retoques en los bordes?
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Max Rybakov: Siempre he sido un gran admirador de los anuncios nativos. Lo admito, soy un poco parcial, solo porque ese es un tipo de producto en el que me he estado enfocando durante un par de años. Esa es definitivamente una de las principales recomendaciones sobre las que hemos estado saliendo y hablando con nuestro personal de ventas, diciendo: "Oye, sabemos que habrá muchos anunciantes que querrán ver el rendimiento que ellos He estado acostumbrado a ver. Nosotros diciendo [inaudible 00:42:01] "Este formato va a desaparecer", realmente no resuelve su problema, así que estoy de acuerdo con Mike, que no tienes que ser disruptivo para tener un alto impacto. La forma en que esa pregunta está un poco formulada, asume que tienes que ser uno para ser el otro, y no necesariamente creo que ese sea el caso, que hay una mejor manera de hacer anuncios, donde puedes hacer que funcione para ambos. fiestas.
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Max Rybakov: Muchas de las cosas de las que creo que el estándar Better Ads está tratando de deshacerse, eran casi flojas. Pop-unders, por ejemplo. Creo que nosotros, como tipo de industria, probablemente todos deberíamos estar de acuerdo en que esa es una experiencia de usuario terrible que debería desaparecer. Creo que hay otras formas de mantener el rendimiento. Así que sí, nativo es definitivamente uno de mis favoritos... sí.
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Mike McCleod: Sí, diré eso... así que algunos cambios que realmente nos empujaron en la dirección de, realmente lo hicimos... todavía vendemos unidades de transmisión. Ahora, las unidades de salida deben cumplir con los estándares de Better Ads, deben cumplir con LEAN, pero aún tenemos, si visita nuestras páginas de puntuación, una vez cada 12 horas, y puede cerrarlo, y no se inicia automáticamente con sonido, por lo que cumple completamente. En medio de su experiencia de navegación, proporcionamos un anuncio de video. Y según lo que se desarrolló en los últimos meses, como equipo de ventas, como equipo de productos publicitarios, realmente dijimos: "Sabes, vamos a tomar ese formato de anuncio, aunque esté permitido y aunque Probado bien, lo estamos moviendo del menú a la parte trasera de la cocina". Nosotros lo tenemos, y si lo pides, te lo podemos proporcionar. Pero realmente pensamos en, bueno, ¿qué pasa con el video saltable? Estamos tratando de sacar estas unidades de transmisión aquí, ¿podemos moverlas a un video cortés pre-roll que se pueda omitir? ¿Podemos hacer que ese video sea una experiencia en el banner que no sea tan disruptiva como creemos que es el video de transmisión? Así que realmente nos hizo priorizar de inmediato una experiencia publicitaria sobre otra.
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Dan Rúa: Estupendo. Fantástico.
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Dan Rua: Muy bien, solo tenemos unos cinco minutos más aquí. Último tema. Entonces, una de las cosas que encontramos, al hablar con los editores, es que hay mucha atención en jugar a la defensiva en esto. Asegurándose de que no se vea afectado por los estándares, o que no se vea afectado por el bloqueador de anuncios de Chrome, que a menudo se olvidan de pensar, ¿hay alguna oportunidad de jugar a la ofensiva? ¿Y usar estos estándares para salir mejor que todo? Y así, Admiral en realidad tiene un panel continuo y permanente de bloqueadores de anuncios sobre los que hacemos preguntas cada semana. Y, por cierto, si alguno de ustedes tiene preguntas que le gustaría hacerle a un bloqueador de anuncios, solo envíenos un correo electrónico, nos encantaría incluirlo en uno de nuestros lotes de la semana. Y una de las preguntas que les hicimos en la última ronda fue que Coalition For Better Ads trabaja con editores digitales y sitios web para establecer la aplicación de estándares publicitarios no intrusivos y beneficiosos. ¿Sería más probable que incluyera un sitio web en la lista blanca en su bloqueador de anuncios, si supiera que el sitio web se adhirió a la Coalición para Mejores Anuncios?
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Dan Rua: Y si se elimina el 16 % de las personas que ni siquiera pensaron que tenían un bloqueador de anuncios, tres de cada cuatro bloqueadores de anuncios dijeron que es más probable que aparezcan en la lista blanca si participan en sitios que cumplen con la CBA. Y así, al menos de la forma en que vemos el mundo, esta es una oportunidad para jugar a la ofensiva. Si un editor ya ha hecho su trabajo para tener una experiencia de publicidad LEAN o una experiencia de Better Ads, comuníqueselo a sus usuarios y, como resultado, haga que desactiven sus bloqueadores de anuncios. Y solo tengo curiosidad, Mike y Max, ¿han pensado en esto de una manera ofensiva, o están haciendo cosas para tratar de beneficiarse de estos cambios que están haciendo?
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Mike McCleod: Lo que diré, no es... nos ayuda de dos maneras, y es una especie de ayuda interna de empresa a empresa, no necesariamente de empresa a consumidor. Cuando trabajamos sin socios publicitarios, el hecho de que cumplamos y el hecho de que existan estos estándares nos ayuda a tener cierta influencia y nos ayuda a iniciar la conversación cuando nos ponemos creativos que no cumplen. Así que absolutamente ayuda de esa manera. Y también nos permite, cuando hablamos de formatos de anuncios, y lo que funciona y lo que no funciona, da cierto sentido de autenticidad, es que, "Oye, no estamos rechazando debido a alguna regla arbitraria , pero lo rechazamos porque creemos que será lo mejor para publicitar su marca".
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Mike McCleod: Así que es más ofensivo en el sentido comercial, más que para el consumidor. Pero cuando dices que no a este gran anunciante, a ese gran anunciante, o les pides que cambien sus formatos, o si quieren dejar de transmitir, pero estás tratando de trabajar con ellos en un video que se puede omitir, puedes imaginarlo. un anunciante que solía ejecutar un pre-roll de 30 segundos en dispositivos móviles, y ahora usted dice que debe ser de seis segundos, o que debe saltarse la marca de cinco segundos, ya que tener esa conversación, estar involucrado en este proceso, absolutamente ayuda eso mucho.
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Dan Rúa: Súper. Max, ¿han pensado en esto, cómo salir de esto en una mejor posición, frente a los bloqueadores de anuncios u otros?
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Max Rybakov: Sí, para nosotros esto nos ha dado más un incentivo interno para impulsar... no tanto la iniciativa Better Ads, solo porque entonces es bastante claro, pero toda la conversación al respecto se centra en la L en INCLINARSE. Luz tenue. Si miras, creo que la mayoría de los sitios que causan altas tasas de bloqueo de anuncios, es porque son terriblemente lentos. Y creo que eso es algo que como industria hemos ido tan lejos en términos de monetización, desde una perspectiva directa e indirecta, que tienes aplicaciones de texto tan complicadas, tantos rastreadores saliendo de una página, que si vaya a algunos de estos sitios, tardará tal vez 10 segundos en cargarse antes de que pueda obtener contenido que esté en un lugar estable que no esté saltando por toda la página. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
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Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
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Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
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Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
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Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
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Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
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Dan Rua: Yep.
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Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
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Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
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Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
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Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
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Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
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Max Rybakov: Thanks Dan.
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Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Guía definitiva de recuperación de ingresos de Adblock para editores
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites