顶级出版商为 Chrome 的 Adblocker 做准备的 10 件事

这是 2018 年 2 月 15 日网络研讨会记录的记录

小组成员包括美巡赛、当地媒体协会、投资频道和更好广告联盟的代表

由业界最受欢迎的反广告拦截解决方案 Admiral 的首席执行官 Dan Rua 主持。

Dan Rua：对于网络研讨会，顶级出版商正在为 Chrome 的广告拦截器做准备的 10 件事。
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Dan Rua：今天网络研讨会的议程，我们有大量的材料，所以我们会走得很快。 如果您有任何问题，请在转到网络研讨会控制面板的问题栏中提问。
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Dan Rua：我们的议程，我们将做一些简短的小组成员介绍。 我们将介绍一些背景知识和问答。 这确实是为了确保每个人都理解这些术语。 当我们谈论更好的广告时，我们在谈论什么，当我们谈论 Chrome 广告拦截器时，我们在谈论什么。 下半场才是重头戏，出版商可以做些什么准备，出版商要做什么准备？ 这将是与小组的问答。 然后，假设我们还有时间，我们将结束潜在的开放式问答，我们将为小组讨论观众提出的问题。
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Dan Rua：所以只是一些真正的快速小组成员介绍。 所以我自己，正如我所提到的，我是海军上将的首席执行官。 Admiral 帮助全球发布商调整和解决他们的广告拦截损失，推动广告拦截恢复。 与市场上任何其他反广告拦截解决方案相比，它可以驱动更高的恢复 RPM 。 因此，这是我们心中的一个近在咫尺的话题。 我们是该类别中最大的一家，我们为全球 12,000 多家出版商提供帮助，我们很高兴能成为其中的一员。 在决定我们帮助哪些发布商时，我们实际上自己应用了 Better Ads 标准。 我们稍后会讨论。
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Dan Rua：Chuck Curran，如果可以的话，给我们介绍一下你自己的背景。 查克和我们一起来自联盟。
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Chuck Curran：是的，嘿。 我是 Chuck Curran，自 Better Ads 标准推出以来，我在过去一年一直担任 Coalition 的法律顾问，很高兴带大家了解思考和推理，以及 Coalition 如何希望这些能够产生为消费者带来不同，并且在与消费者就您是否提供更好的广告体验进行对话时有用的东西也对发布商产生影响。

Dan Rua：太棒了，谢谢 Chuck。 感谢您加入我们。 来自 PGA Tour 的 Mike McCleod，从出版的角度来看确实是一个顶级的质量组织，他们在那里经营着很棒的业务。 迈克，你能自我介绍一下吗？
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Mike McCleod：是的，Dan、Dan 和 Chuck，还有 Max 和所有在听的人，很高兴今天能和你在一起。 正如丹所说，我为美巡赛工作。 就我而言，这是全球首屈一指的黄金联赛。 我负责我们在数字产品中投放的广告产品，然后我还对我们在后台运行的十几个 SAAS 平台负有次要责任，Admiral 就是其中之一，以帮助实现那些广告产品。
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Dan Rua：太好了，非常感谢 Mike。 然后我们还有 Max Rybakov，他会给你更多细节。 Investing Channel一直是我们的重要合作伙伴，他们也碰巧与大型网站网络合作，因此我们想为这次网络研讨会带来不同的视角，不仅仅是使用 Better Ads 管理单个网站，而是如何你和一堆人打交道，所以，Max，给我们更多的背景知识。
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Max Rybakov：嗨，丹，感谢您的介绍。 是的，所以我是 Max Rybakov，我为 Investment Channel 运营产品，所以我们是一个由大约 250 家出版商组成的网络，所以从在大型网络中推广的角度来看。 我们遇到了这些问题，我可以稍微深入了解一下这意味着什么。
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丹鲁阿：太棒了。 谢谢大家的介绍。 我确实意识到，当我一秒钟前打电话提问时，我没有共享这个屏幕。 同样，如果您有任何问题，请随时通过 GoTo 网络研讨会控制面板提出问题，我们将在最后解决这些问题。
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Dan Rua：但让我们从一些背景开始。 所以这里的第一个问题，在我们讨论 Chrome、谷歌和广告拦截之前，让我们先谈谈什么是更好的广告联盟？ 所以，查克，如果可以的话，请给我们一些背景知识。
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Chuck Curran：所以联盟实际上是试图从生态系统所有不同部分的角度了解如何定义好与坏。 为了让出版商、广告商、代理机构、广告技术人员，每个人都到一个共同的地方，在那里他们理解并有一个参考点来定义好的和坏的广告体验。
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Chuck Curran：联盟本身确实有几个不同的目标。 其中之一是解决发布商如何与使用广告拦截器的用户对话的问题？ 关于拥有更好的广告可以说些什么，我们如何在整个行业中表达这一点？ 其次，我们如何……解决消费者最不喜欢的广告体验，这不仅仅是一个部分、出版商或代理商的责任。 第三种关键点是，我们想要一种真正基于良好且客观的方法的东西，这种方法确实有强大的消费者研究来倾听消费者的声音，这样我们才能真正获得一个地区一个地区的可靠数据根据，“嘿，并非所有的广告格式都是不好的，但有些广告格式不仅非常烦人，而且与消费者获得广告拦截器的愿望高度相关。” 那么我们如何解决消费者最不喜欢的特定格式。
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丹鲁阿：超级。 极好的。 然后我认为这很好地进入了下一个问题，即最初的 Better Ads 标准是什么？ 我在右侧有一个屏幕截图，显示了被识别为不良广告的广告和标准。 我鼓励其他人点击链接并继续查看详细信息，但是 Chuck，请与我们讨论最初的 Better Ads 标准。
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Chuck Curran：所以你真正看到的是，这是第十二个......它适用于移动和桌面网络，这是联盟使用其研究方法测试的前两个广告环境。 这并不是所有经过测试的格式，正如我所提到的，这些格式是最烦人且最有可能导致广告屏蔽的格式。 这些确实是......有四种类型的桌面和八种类型的移动网络体验确实低于消费者可接受的标准。
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Chuck Curran：所以，我只想重申这一点，联盟的目标是鼓励创新，大多数广告都为消费者服务，这只是一个好问题，哪些不？ 你可以在网站上找到更多关于测试的细节，以及这背后的信息，但想法是这是行业的共同参考点。 所以，作为出版商，你不必编造它，并且与代理机构交谈时说，“看，这不是消费者想要的，这是一种糟糕的广告格式。” 这些标准在您的对话中为您提供了参考点。
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Dan Rua：好的，非常感谢 Chuck。 我会分享，只是海军上将在这里的经验。 所以海军上将是联盟的成员。 我们也是 IAB 的成员，稍后我们将讨论这个问题。 我们面临的事情之一，所以我们有很多出版商来找我们询问这个话题。 坦率地说，我们有发布商来找我们，他们的广告体验很差。 我们正在根据他们的广告体验来判断是否与他们合作以及是否帮助他们。 而且，老实说，我们真的不想从事必须做出大量判断的业务。 因此，这是一个标准示例，它帮助我们能够与我们的发布商以及来找我们的发布商交谈，并说：“嘿，听着，如果第一，我们可以帮助您遵守更好的广告标准，如果您这样做，那么我们很乐意帮助您调整大小并解决您的广告屏蔽损失。”
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Dan Rua：关于这一点，Chuck，我只想给你一点时间......一些出版商来找我们将Chrome 广告拦截器与 Coalition 标准混淆，我不知道你是否有几分钟关于那个话题。
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查克·柯伦：当然。 因此，正如我所说，这些标准是为行业中每个人的使用而开发的，它们旨在用于多种用途，Dan 刚刚提到其中之一，即你们这些与广告屏蔽用户进行对话的出版商，这旨在为您提供进行该对话的工具。
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Chuck Curran：我们也......买方非常感兴趣，我们如何衡量和奖励，基本上是从评分的目的，以识别提供更高质量体验的网站，如何您通过打底获得积极的好处？ 但显然，我们在房间里有点像大象，我们有一家大型浏览器公司，它也在使用这些初始标准来推动它对我们刚刚推出的过滤应用程序的分析。 在这里，您将听到有关该程序正在运行的信息，显然可能有多个浏览器最终采用了该程序。 The Coalition 的重点是制定一个计划，一个行业计划，我们希望很快推出该计划，如果在此类问题上出现争议，对于出版商或广告来说，这将允许，真的供应商，来到联盟并通过争议解决程序，这样，实际上，我们得到了对标准的有序和可预测的解释，所以这一切都是有道理的，而且我们最终不会有多个不同的实体以不同的方式解释这些事情，包括谷歌。 因此，联盟会提供更多。
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丹鲁阿：超级。 极好的。 谢谢你，查克。
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Dan Rua：当迈克和我谈论他们一直在做的事情时，我真的想到了下一个问题。 Mike 和我一起研究 IAB 的各种主题，他是 IAB 中最有发言权的出版商之一。 当我们谈到为 Chrome 做准备时，我认为他对如何利用 IAB 标准帮助他做好准备有很好的见解。 那么，迈克，也许您可​​以快速评论一下什么是IAB LEAN 广告以及新的广告组合，这与您为 Google 做准备有何关系？
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迈克麦克劳德：当然。 因此，在 Coalition for Better Ads 标准发布他们的 11 种或 12 种左右被确定为禁止的格式的指南之前，IAB 一直在制定一些原则......好吧，例如，Coalition for Better广告基本上说，“这十几种格式是你不应该有的格式。” 但 IAB 正在研究类似于餐厅评级的东西。 说，“这些广告体验是 A，这些是 B。” 他们试图回答这个问题，哪些广告体验比其他广告体验更好？ 并对它们进行排序，并可能开发一种算法或评分系统，然后浏览器和其他实体可以订阅。
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Mike McCleod：基本上，对于 LEAN 广告，他们看到的是…… LEAN 代表 Light Encrypted Ad Choice Enabled 和 Non Invasive。 因此，光是它们加载速度的核心。 加密，它们是否安全交付？ 启用了广告选择，如果广告使用数据，用户是否可以选择退出该数据收集？ 然后我认为真正与 Coalition 的工作相交的部分，以及最终 Chrome 和 Google 决定做的事情，是非侵入性的。

Mike McCleod：因此，新的 IAB 展示广告指南中有一些指南。 我认为它在第 11 页。因此，我们加入了 IAB 并参与了工作组，这样我们就可以做出贡献，并且根据我们的经验，我们认为在构建 HTML5 时可以接受多少文件调用有创造力的。 我们在行业中看到的是有多少跟踪像素，以及有多少其他东西被添加到广告中，我们能够为此做出贡献。 但我要说的是，如果你能加入 IAB，如果你能参与工作组，它会帮助你获得信息并为你提供更深入的知识，并帮助你了解如何制作自己的产品。 但是即使你不能参与，也可以通过阅读材料，尝试理解它，如果你不理解它，询问你的业内同行，发帖到消息论坛，基本上是其中的一部分。我想说的是，当文件发布时，真的要深入了解它们，然后努力去理解它们。
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我们的更多统计数据和分析
发布商终极 Adblock 收入恢复指南

Dan Rua：超级，迈克。 非常感谢，在某种程度上，我不想让人们与 IAB 标准混淆，因为我们即将推出 [听不清 00:14:15] 示例，但我确实认为值得关注的不仅仅是Better Ads 标准，因为它主要关注被认为具有侵入性的特定广告单元。 但是，LEAN 和新的广告组合试图考虑到广告体验的其他元素。 例如，除了 Better Ads 标准之外，所有发布商都应该注意广告的亮度，非常感谢 Mike。
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Mike McCleod：是的，这几乎就像在高速公路上发生事故，并确保自己安全。 Chrome 拦截和 Better Ads 标准是如何阻止交通事故的。 然后精益是关于如何使广告体验达到最佳状态。
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丹鲁阿：是的。 极好的。
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Dan Rua：好吧，接下来的几发子弹，我可能只是为你重复一点。 正如我所提到的，我们确实有很多内容，所以我们将快速进行。
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Dan Rua：但下一个要点是新的 Google Chrome 广告拦截或过滤器是什么？ 您会听到使用该术语，无论是拦截器还是过滤器，在某些方面它两者兼而有之。 因此，Chrome 实施了最初的 Better Ads 标准，Chuck 所说的不良广告是在该标准中创建的。 然后他们使用它来对网站是否有违反该标准的广告进行评分。 如果他们确实违反了该标准，并且在 30 天内没有解决该问题，那么他们将屏蔽该网站上的广告。 可能还有发布商网站上的其他带有不良广告的调用，这仍有待确定，我将在稍后讨论。
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Dan Rua：现在，不良广告的门槛听起来大约是 7.5%。 因此，一个糟糕的广告不应该将某人扔进处罚箱，但如果你的广告中有百分之七半的广告违规，那么你将需要修复它。 这将下降到大约百分之二半，这是谷歌迄今为止提供的指导，目前还不清楚这 2.5% 是否会随着时间的推移而改变。
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Dan Rua：最后，正如我提到的，首先他们会标记它。 我们将使用工具在一秒钟内通知您。 但如果未在 30 天内更正，Chrome 将采取行动并实际屏蔽您网站上的广告。
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Dan Rua：什么时候发布？ 公开声明的发布日期是明天。 因此，今天的网络研讨会时间并非巧合，您还看到过去一周有大量新闻浮出水面，甚至在今天早上，Chrome 也提供了迄今为止他们在 Chromium 博客上提供的最详细信息，该博客是链接之一我们在这里分享，谈论从明天开始会是什么样子。
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Dan Rua：下一个问题是，什么会被过滤？ 我真的得到了一种两部分的答案。 所以，第一步就是将被标记的内容。 根据最初的 Better Ads 标准，将再次标记那些不良广告。 但是，如果这些问题没有得到纠正，那么问题就变成了从发布者的网站中过滤掉的内容是什么？ 同样，坏广告、好广告等等，看起来网站上的所有广告都会被屏蔽。
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Dan Rua：Chrome 集成了广告拦截器行业的过滤器列表EasyList和 EasyPrivacy，对无法解决问题的网站执行拦截。 我认为我们仍然有一些悬而未决的问题，我们仍然希望与 Google 进行更多讨论，这对过滤器和 EasyPrivacy 意味着什么？ 写网站分析之类的东西。 他们是否希望实现 EasyList 和 EasyPrivacy 中的所有内容，或者只是他们尚未明确的一些子集？
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Dan Rua：EasyList 中绕过站点版权访问控制的过滤器意味着什么？ 例如，Admiral 为出版商提供版权访问控制，这样他们就可以保护其受版权保护的内容。 有时 EasyList 或 EasyPrivacy 会试图规避出版商这样做。 目前尚不清楚 Google 将如何处理 EasyList 和 EasyPrivacy 中的这些条目。
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Dan Rua：下一个问题，使用会受到怎样的影响？ 只是数字对用户的一些影响，因此 Chrome 的全球市场份额很大，66% 的桌面设备，超过一半的移动设备。 因此，从明天开始，三分之二的桌面用户将内置广告拦截功能。Chrome 与其他广告拦截器相比，制作 Ad Block Plus 的 Eyeo 对此进行了自己的研究，他们声称他们拦截了 55 个测试广告中的 51 个Better Ads 的类型，Chrome 阻止了九种。 同样，我认为阻塞和标记之间存在这种区别。 他们可能只标记九种广告类型，但对于无法解决问题的网站，他们似乎会屏蔽这些网站上的所有广告。
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Dan Rua：三，我们现在的看法，我们会看到随着时间的推移会发生什么，不太可能......现在全球有超过 6 亿台设备阻止广告。 他们不太可能很快放弃他们的广告拦截器。 但有人公开表示，谷歌希望它至少会减缓广告屏蔽采用率的增长。
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Dan Rua：出版商会受到怎样的影响？ 稍后我们将在问答环节中对此进行更多讨论。 因此，Chrome 迄今为止宣布，在被扫描的前 100,000 个站点中，只有大约 1% 被标记。 所以现在它看起来不像是毁灭性的影响。 我们将有更多关于问答的内容。 另外，今天有一篇 Chromium 博客文章值得一试。
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Dan Rua：广告商会受到怎样的影响？ 最初的 Better Ads 和 IAB LEAN 广告标准为拒绝不良广告体验提供了更多弹药。 因此，有时广告商会带来极具破坏性或侵入性的广告体验，因为他们想出现在该用户面前，而网站被迫做出判断以试图回击这一点。 这些标准至少应该帮助出版商指出标准，并保持在其要求范围内。
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Dan Rua：Panel，我有一个问题要问你。 您认为这是对您与广告商的对话类型的重大改变还是微小的改变？
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Max Rybakov：从我们的角度来看，我不这么认为。 精益不仅仅是广告，[听不清 00:21:24] 从我的个人经验来看，广告商还没有到达那里。 他们已将其作为建议，但我们在金融领域也有帮助，所以事情来得有点晚。 但是他们宣布了 LEAN，我想说半年多以前，我们有几个关于它的问题，我认为广告商还没有真正改变他们的创意。 所以，我认为这更重要，从 Better Ads 的角度来看，其中一些体验将会消失，但与此同时，我们仍然会收到这些请求。 我不认为这是一个重大的变化，至少现在还没有。
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丹鲁阿：太好了。 我会继续前进，因为我们已经采取了很多-
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迈克麦克劳德：嘿，丹？
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丹鲁阿：是的。
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Mike McCleod：所以只是有点不同意-
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丹鲁阿：当然。
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迈克麦克劳德：麦克斯。 在短期内，广告的日常执行和与广告商的合作根本不会改变。 但是，我要说的是，我认为是长期的，这确实是……所以，当 IOS 9 发布时，您可以使用内容过滤来阻止移动设备中的广告，并且围绕广告阻止进行了很大的讨论，我认为 Chrome 这样做确实将其作为热门话题，当我们开始与广告商谈论“嘿，你给我们的广告太重”或“嘿，你有一个不安全的像素”，我们可以依靠，“嘿，Chrome 刚刚屏蔽了违规的广告。”
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Mike McCleod：所以从长远来看，我认为确实可以将对话转向整体质量更好的广告。 所以我认为从长远来看，它会产生很大的影响，但在短期内，绝对不会。
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丹鲁阿：超级。 极好的。
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Dan Rua：好的。 最后一个在背景上，就是你在哪里可以更深入地了解杂草，所以最近有很多新闻泄露，我们将在演示后将其发送给每个人。 广告体验报告视频做得非常好。 然后，如果您想深入研究 Chromium 代码以了解他们如何使用 EasyList 和 EasyPrivacy，我们也提供了相关链接。
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Dan Rua：我们将进入网络研讨会的下一阶段。 同样，如果您有问题，请将其放入控制面板中的问题中。 我们将进入小组问答环节。
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Dan Rua：那么，出版商可以做些什么准备呢？ 这里的主题一是审查新的广告标准。 因此，专家组，我想问一下您的团队执行了哪些流程来审查广告标准？ 是不是那个人只是去看看事情，然后把它搞砸了，你有一个委员会吗？你有一个流程吗？ 给我你的想法。
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Max Rybakov：当然，所以加入，对我们来说这是一个非常简单的审查过程。 更好的广告标准实际上非常明确。 从我的角度来看，这很容易，因为我负责管理产品团队，所以我非常熟悉我们的经验。
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丹鲁阿：是的。
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Max Rybakov：我们三个人都聚在一起，然后把它介绍给我们的执行团队，比如，“好的，这是我们将影响我们的三件事。” 之后它应该 [听不清 00:24:45] 非常简单，例如，“好的，太好了，现在我们必须在哪里删除它们？”
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丹鲁阿：太好了。
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Mike McCleod：是的，和 Max 一样，这是完全相同的过程。 我们中的一些负责广告产品的人基本上都经历了这些格式。 我们也确实有一些需要澄清的问题。 例如，底部的大型粘性广告被标记，这到底是什么意思？ 30% 的屏幕尺寸和移动设备被标记，这到底是什么意思？ 所以我们确实有很多澄清问题需要深入研究。
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Mike McCleod：然后我还要说的是，我们确实确实深入研究了经过测试的 200 种广告体验中的所有体验，无论数量多少，因为第一，我们想确保我们了解将要发生什么被禁止。 但同时，我们希望所做的研究能够指导我们对广告产品整体未来的思考。 因此，第一，确保我们的插页式广告没有被屏蔽。 好，知道了。 但在那之后，只需说，“好吧，等一下。让我们看看堆叠排名，看看哪种插页式格式或前插式格式排名最高，看看我们是否可以尝试实现这一目标，而不是一些降低。”
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Mike McCleod：所以我们确实检查了我们的广告产品，看看它们是如何与研究相抗衡的。 而且，坦率地说，看看我们认为研究存在漏洞的地方，然后说，“好吧，他们没有考虑到这一点，但根据我们在这里看到的原则，我们认为这意味着什么？”
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Mike McCleod：所以我们确实做了很多细节的挖掘，只是为了帮助我们未来的想法。
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丹鲁阿：太好了。
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Chuck Curran：还有 Chuck，代表联盟。 对于其中一些格式，我们也有同样的问题，我们将很快发布围绕标准的语言的一些调整，只是为了解决，因为某些格式存在一些常见问题，并且联盟当然有兴趣尽可能清楚地了解这些标准涵盖的内容，所以......
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Dan Rua：很好。 好的，下一个问题，下一个主题是根据这些新的广告标准审查您的网站，与上一次讨论有一点重叠。 我只是好奇，你有什么惊喜吗？ 特别是，由于 Chrome 的发布，您的团队是否对收入预测进行了任何形式的调整？ 您是否期望您需要从不同的单位或其他东西中恢复收入影响？
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Max Rybakov：是的，从我们的角度来看，对我们来说最重要的事情显然是弹出窗口。 我们事先运行了相当数量的它们。 所以我们肯定必须想出一个新的解决方案。 而且我认为，实际上......我不得不说，在最初的惊喜之后......好吧，不是真的很惊讶，但是好吧，Chrome 会规定你不能做 A、B 和 C ，当你开始看标准时，它真的没那么糟糕。
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Max Rybakov：所以，在我们的例子中，插页式广告可以用粘性单位代替，只要不是 30%，我认为这非常公平，真的。 就插页式广告是一种糟糕的用户体验而言，我有点了解它们的来源，太好了，我对此很好。 事实上，他们已经允许 prestitials 和 exit interstitials 保留，我认为这实际上是一种非常平稳的过渡。 我想这就是我之前所说的那种情况，当我说我不认为这有点像灾难时，出版商的天空正在塌陷，你将失去所有这些收入情况。
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Max Rybakov：我要说的一件事是，对于你们中的那些人，他们将试图准确地找到 prestitial、posttitial 和 exinterstitial 的定义，谷歌在他们将如何准确地做到这一点上有点不透明对这些进行分类，这是我们经历过的挫折之一，以至于我们去了论坛，真的不得不深入挖掘他们的版主和他们的产品人员，甚至我们自己的谷歌那种能得到这些事情的答案的联系人。 所以，Chuck，我不知道当你说 Better Ads Coalition 是否会发布一些澄清，是否包括在内，但是，是的，我认为这确实是我们遇到的最大问题.
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丹鲁阿：超级。
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Dan Rua：好的，下一个话题，看看你的谷歌广告体验报告。 那么，显而易见的问题是，您是否使用了广告体验报告，它有帮助吗？ 然后，迈克，你有几个网站。 Max，您拥有大量网站，如何处理跨该网络的广告体验报告？
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Max Rybakov：有点痛苦。 我们不得不进去手动配置它。 对于我们的某些网站，我们没有从该搜索控制台设置适当的权限。 如果有任何其他网络，我实际上会推荐的最好的事情是尝试了解将受到影响的内容，因此 Google 实际上有一个您可以 ping 的 API。 它将返回所有已标记的站点，所有已测试的站点。 因此，如果您打算快速浏览一下是否有立即出现的危险信号，我建议您从那里开始。
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Mike McCleod：是的，为了回应这一点，我们合作的一个合作伙伴，我们合作的外包贩运合作伙伴之一，实际上主动向我们发送了一个 URL，它的其他客户说，“嘿，我们”已经针对 Google 广告体验 API 进行了编程”，我不知道是否还有更多... Max，听起来像您所做的，我不知道那里的 URL 或页面是否比那些我们的贩运伙伴提供给我们，但我可以点击一个 URL，我可以看到所有被标记的页面，以及它们是否处于待处理状态，或者它们是否将被阻止。
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Mike McCleod：所以，就像 Max 所说的那样，我认为创建一个简单的脚本来 ping Google API 并说：“这是我的 URL 列表，它们在广告体验报告中的位置是什么？” 或者，只是获取所有标记的 URL 的列表，然后只需控制 F，查找，以查看是否列出了您的任何域。
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丹鲁阿：超级。 在我们的后续材料中，我们还将确保有指向该信息的链接。 很好。
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Dan Rua：然后，如果您的某些广告被标记怎么办？ 您是否有一些被标记的广告？ 然后你是否必须经历一个重新提交给谷歌的过程，结果如何？
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Max Rybakov：所以我们确实有这个……我有点想花一点时间……从我们的角度讲一个故事。 所以这是明天要发布的东西，但是由于有 30 天的窗口期，我想再次向任何出版商强调，如果你刚刚听到这个消息并且担心明天一切都会被关闭，更有可能的是，这不是将要发生的事情。
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Max Rybakov：所以，退一步说，当我们查看 API 时，我们的哪些网站已被标记，因为我们实际上拥有相当标准的广告体验，其中真正的插页式广告是最重要的。 在大约 200 个站点的网络中，我们只有三个被标记为失败。 所以，我只是想把它扔在那里，因为我认为那真的是我们说的那一刻，“好吧，我们可以深呼吸了。” 我们实际上已经和谷歌谈过了，他们暗示这是他们将在今年晚些时候增加的东西，但是......只是因为，根据我的经验，每个人都在阅读关于这个 2 月 15 日的日期，有点像鸡一样跑来跑去。 事实并非如此。
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Max Rybakov：所以当我们的广告被标记时，我认为谷歌在处理这种情况方面做得很好的一件事是，如果你的广告是第一个被标记的，你可以进去，说调整什么问题是，然后重新提交。 然后他们不会立即阻止你，如果是这样的话。 我认为他们说他们会在那个时候给你一个宽限期，而广告正在被重新评估。 根据我的经验，他们实际上需要相当长的时间来重新评估这些东西。 我不知道这是否只是他们在推出这个东西之前的流程中的一个错误，但这需要几天时间。 在我浏览的论坛中有几个发布商一直在抱怨他们在一两个月前重新提交了他们的广告并且没有得到回复。 再说一次，这是在标准发布之前，所以这可能会改变，但论坛管理员说的是，“太好了，如果我们重新评估，我们不会阻止你的广告，如果这有点像你的第一次进攻，直到我们回复你。”
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Max Rybakov：所以这有点痛苦，就必须听到回音而言，因为我们的用例非常直截了当，只有一两个体验被破坏了，并不是真的这很难解决，除了谷歌的滞后时间。
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丹鲁阿：超级。
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Dan Rua：好的，下一个话题。 如果您的所有广告都没有被标记怎么办？ 我只是很好奇，一旦你干净了，或者你发现你很干净，也许迈克，你们是否已经实施了一个流程来说明你是如何考虑这个以进行持续审查的？
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迈克麦克劳德：我们愿意。 正如我之前所说，我们着眼于精益标准并尝试……从 IAB 开始，并确保我们遵守这些标准。 我们已经实施了创造性的扫描流程，用于监控 CPU 使用率、文件请求总数以及诸如此类的事情，以改善广告体验，使广告加载速度更快。
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Mike McCleod：而且，就像我说的那样，从长远来看，我们是否正在考虑......当我们开发新的广告产品时，我们正在研究 Coalition for Better Ads 标准，并研究这些东西是如何经过测试来计算的出来好了，嘿嘿，怎样才能产生最好的体验呢？
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Mike McCleod：最后我要说的是，现在，手动，我们有一个每周一的清单去检查广告体验报告，只是为了确定我们最近的立场，只是为了确保我们没有' t ... 被标记或任何问题。 每周一次可能太多了，我们希望尽快实现自动化。 但是，我绝对会说，这有助于我们以一种更……更简单的方式思考广告产品。 而且我认为这会让每个人都以更好的方式思考它。
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Dan Rua：很好。
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Dan Rua：下一个话题。 是否有争议解决程序？ 标准中是否有任何解释的余地​​，或者如果您不同意 Google 会发生什么，联盟的成员在这方面有什么作用吗？ 所以查克，这个对你来说很棒，我知道你以前谈过，我不知道我们有多少细节。 流程是什么 [听不清 00:36:20] Google 或所有合作伙伴？
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Chuck Curran：嗯，只是有点区别，我们的联盟中有一些成员是标准流程的一部分，但我们一直在单独尝试推出，我们像其他人一样匆忙，一个该程序将提供我提到的争议解决方案，以及独立查看的机会，它是否是一个弹出窗口，或者是否需要进一步测试以为此建立一个合理的过程？ 您应该很快就会收到我们的来信。
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Chuck Curran：我认为有趣的事态发展之一是，最近几个月，就我们需要准备多少争议而言，我们没有任何可预测性。 这是我们的印象，此时，正如我们从一些出版商朋友那里听到的那样，出版商远远领先于此，我们没有看到很多争议，但从联盟的角度来看，和一种跨行业的努力，我们确实希望有这样的支持，这不仅仅是一个公司的意见，它是......在使用这些标准的范围内，你必须......由实体完成的意见和争议解决他们应该然后，这是联盟。
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丹鲁阿：超级。 因此，这听起来像是更多地出现在这方面，但从哲学上讲，这就是你想要达到的目标，给出一些解决方案——
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Chuck Curran：是的，为了清楚起见，我们正在谈论的机制是......如果你可以自我认证，你可以作为出版商采取一个步骤，你可以加入并加入并自我证明您将遵守标准。 作为该计划的一部分，如果出现问题，您将有权访问该争议解决机制，因此您始终可以选择不参与该计划并直接与 Google 打交道，或者您可以选择加入该计划，并且实际上决定支持这样一个事实，即您将自己置于一个额外的合规站，并能够告诉您的合作伙伴。
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Chuck Curran：还有，获得独立争议解决的能力。
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丹鲁阿：超级。 极好的。
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Dan Rua：好的，下一个话题。 这将如何影响出版商的需求合作伙伴？ 我们之前有点接触过这个，所以我不知道是否有很多要补充的，你已经和你的需求伙伴谈过了吗？ 这是否会改变您的流程？
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Max Rybakov：是的，我觉得这是一个非常标准的问题。 以确保我们将要运行的一切都将是合规的。 我们有相当多的自由，实际上我们的很多需求合作伙伴，从直接和间接的角度来看，有点像在想，“好吧，太好了，这正在消失，我能做些什么来取代它并保持性能在那里？” 所以实际上有很多不同方面的创新，提出新的执行，并确保他们遵守更好的广告标准，也许还有一点精益标准，但我认为那是一个单独的问题。
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丹鲁阿：好的。 好的。
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Dan Rua：好的，下一个问题。 高影响力、颠覆性的创意广告单元就这样结束了吗？ 对这个话题有什么想法吗？
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Mike McCleod：嗯，广告应该是破坏性的吗？ 这就是我们要在这里实现的目标吗？ 如果您是……或者至少是我们作为发布商的观点，那么广告效果的一部分是否在于它与我们的内容混合在一起。 仅仅看到是不够的，对于美巡赛来说，仅仅看到 Titleist 广告是不够的，您需要看到 Titleist 广告，与世界上一些最优秀的高尔夫球手一起做他们最擅长的事情。
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Mike McCleod：因此，我们将广告体验视为试图使其具有附加性。 如果您追求点击和技巧，那么希望这是结束的开始。 但是我们如何……这开始了我们如何使它对消费者有益的对话？ 我不知道有没有人看过奥运会，但奥运会的广告做得很好，很有趣，超级碗的广告也是如此，我们怎么能……显然那些是广告的最高境界，但是我们怎样才能尝试在日常生活中吸收它呢？ 应该有没有破坏性的高影响力广告。 希望这能让我们走上实现目标的道路。
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丹鲁阿：是的。 是的。
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Dan Rua：下一个问题。 桌面与移动、显示与视频。 在您审查和调整之后，您是否觉得自己偏爱任何类别的单位，以弥补损失的收入？ 还是只是边缘的调整？
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Max Rybakov：我一直是原生广告的忠实粉丝。 我承认，我有点偏见，只是因为这是我几年来一直关注的一种产品。 这绝对是我们一直在与我们的销售人员交谈的主要建议之一，他们说：“嘿，我们知道你会有很多广告商希望看到他们的表现见惯了。” 我们说 [音频不清晰 00:42:01]“这种格式正在消失”，并不能真正解决他们的问题，所以我有点同意迈克的观点，即你不必破坏性地产生高影响力。 这个问题的方式有点但公式化，假设你必须成为另一个，我不一定认为是这种情况，有更好的广告方式，你可以让它对双方都有效派对。
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Max Rybakov：我认为 Better Ads 标准试图摆脱的很多东西几乎都是懒惰的。 例如，Pop unders。 我认为我们作为一种行业可能都应该同意这是一种糟糕的用户体验，应该马上消失。 我认为还有其他方法可以保持性能。 所以，是的，本地人绝对是我的最爱……是的。
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迈克麦克劳德：是的，我会说......所以它确实推动我们朝着这个方向发展的一些变化，我们真的做到了......我们仍然售罄流媒体单位。 现在，外流单元必须符合 Better Ads 标准，它们必须符合 LEAN，但我们仍然有，如果你去我们的评分页面，每 12 小时一次，你可以关闭它，而且它不会自动启动声音，因此完全符合要求。 我们会在您的浏览体验中提供视频广告。 根据过去几个月的情况，作为一个销售团队，作为一个广告产品团队，我们确实说过，“你知道，我们将采用这种广告格式，即使它是允许的，即使它测试没问题，我们正在把它从菜单移到厨房后面。” 我们有，如果您需要，我们可以提供给您。 但是我们确实当时考虑得很好，可跳过的视频呢？ 我们正在尝试将这些流媒体单元放在这里，我们可以将它们移动到礼貌的、可跳过的前贴片视频中吗？ 我们能否让该视频成为一种横幅广告体验，它不像我们认为的流媒体视频那样具有破坏性。 所以它确实让我们立即将一种广告体验优先于另一种。
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丹鲁阿：太棒了。 了不起。
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Dan Rua：好的，我们这里只有大约五分钟的时间。 最后一个话题。 因此，在与出版商交谈时，我们发现其中一件事是非常重视对此进行辩护。 确保您没有受到标准的伤害，或者您没有受到 Chrome 广告拦截器的伤害，他们经常忘记考虑是否有机会进攻？ 并使用这些标准实际上比所有这些标准都更好？ 因此，Admiral 实际上有一个持续的、常青的广告拦截器小组，我们每周都会提出问题。 顺便说一句，如果你们中的任何人有任何问题想向广告拦截器提出，请给我们发电子邮件，我们很乐意将其包含在我们的一周批次中。 我们在上一轮中向他们提出的一个问题是，Coalition For Better Ads 与数字出版商和网站合作，为非侵入性、有益的广告标准制定执法措施。 如果您知道该网站加入了“更好的广告联盟”，您是否更有可能在您的广告拦截器中将网站列入白名单？
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Dan Rua：如果你剔除 16% 甚至认为自己没有广告拦截器的人，四分之三的广告拦截器表示，如果使用符合 CBA 的网站，他们更有可能加入白名单。 因此，至少从我们看待世界的方式来看，这是一个进攻的机会。 如果发布商已经完成了他们的工作以获得精益广告体验或更好的广告体验，然后与您的用户进行沟通，并让他们关闭广告拦截器。 我只是好奇，迈克和马克斯，你们是否以一种冒犯的方式考虑过这个问题，或者你们是否正在做一些事情来试图从你们所做的这些改变中受益？
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Mike McCleod：我要说的是，它不是……它以两种方式帮助我们，它是一种内部企业对企业的帮助，不一定是企业对消费者的帮助。 当我们在没有广告合作伙伴的情况下工作时，我们合规的事实以及存在这些标准的事实有助于我们获得一些影响力，并帮助我们在获得不合规的创意时开始对话。 所以它绝对有帮助。 它还允许我们，当我们谈论广告格式时，什么有效，什么无效，它是否给人一种真诚的感觉，是，“嘿，我们不是因为一些武断的规则而不允许，但我们不允许这样做，因为我们认为这将是宣传您的品牌的最佳选择。”
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Mike McCleod：所以从商业意义上来说，它更多的是进攻端，而不是消费者。 但是当你对这个大广告商、那个大广告商说不，或者你要求他们改变他们的格式，或者他们想要流出，但你试图与他们合作制作可跳过的视频时，你可以想象曾经在移动设备上运行 30 秒预广告的广告商，现在您说它需要 6 秒，或者它需要在 5 秒时跳过，因为进行对话，参与这个过程，绝对有帮助那一大堆。
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丹鲁阿：超级。 Max，你们有没有考虑过这个问题，如何从这个问题中走出来，面对广告拦截器或其他人？
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Max Rybakov：是的，对我们来说，这给了我们更多的内部动力来推动......与其说是更好的广告计划，只是因为它非常明确，但关于它的整个对话都集中在 L in倾斜。 轻，轻。 如果你看一下，我觉得大多数导致广告拦截率高的网站，那是因为它们非常慢。 而且我认为作为一个行业，我们在货币化方面已经走得太远了，从直接和间接的角度来看，你有如此复杂的文本应用程序，如此多的跟踪器离开一个页面，如果你转到其中一些网站，加载可能需要 10 秒，然后您才能获得位于稳定位置且不会在页面周围跳跃的内容。 That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
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Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
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Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
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Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
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Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
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Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
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Dan Rua: Yep.
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Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
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Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
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Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
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Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
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Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
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Max Rybakov: Thanks Dan.
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Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• 发布商终极 Adblock 收入恢复指南
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites