10 أشياء يقوم بها كبار الناشرين للتحضير لـ Adblocker في Chrome

هذا نص من تسجيل ندوة عبر الإنترنت في 15 فبراير 2018

تضمن المتحدثون ممثلين عن جولة PGA ، وجمعية وسائل الإعلام المحلية ، وقناة الاستثمار ، والتحالف من أجل إعلانات أفضل

يديرها دان روا ، الرئيس التنفيذي لشركة Admiral ، الحل الأكثر شعبية لمكافحة حظر الإعلانات في الصناعة.

دان روا: بالنسبة إلى الندوة عبر الويب ، هناك 10 أشياء يقوم بها كبار الناشرين للتحضير لحاجب الإعلانات في Chrome.

دان روا: جدول أعمال الندوة عبر الإنترنت اليوم ، لدينا الكثير من المواد ، لذا سنعمل بسرعة نوعًا ما. إذا كانت لديك أسئلة ، فيرجى طرحها في شريط الأسئلة في لوحة التحكم "الانتقال إلى الويبينار".

دان روا: جدول أعمالنا ، سنقوم ببعض المقدمات السريعة لأعضاء اللجنة. سنذهب إلى بعض المعلومات الأساسية والأسئلة والأجوبة. هذا نوعًا ما للتأكد من أن الجميع يفهم المصطلحات. ما الذي نتحدث عنه عندما نتحدث عن إعلانات أفضل ، ما الذي نتحدث عنه عندما نتحدث عن Chrome adblocker. وبعد ذلك سيكون الجزء الأساسي من هذا هو النصف الثاني ، وهو ما يمكن للناشرين فعله للتحضير ، وما الذي يفعله الناشرون للتحضير؟ وهكذا سيكون هذا سؤالًا وجوابًا مع اللجنة. وبعد ذلك سنختتم بأسئلة وأجوبة يحتمل أن تكون مفتوحة ، بافتراض أنه لا يزال لدينا الوقت ، وسوف نتلقى أسئلة من الجمهور للوحة.

دان روا: حسنًا ، فقط بعض المقدمات السريعة الحقيقية لأعضاء اللجنة. لذلك أنا ، كما ذكرت ، أنا الرئيس التنفيذي للأدميرال. يساعد Admiral الناشرين في جميع أنحاء العالم في تحديد الحجم وحل خسائر Adblock الخاصة بهم ، وتعزيز استرداد adblock. إنه يؤدي إلى استرداد عدد دورات في الدقيقة أعلى من أي حل آخر لمكافحة حظر الإعلانات في السوق. لذلك هذا موضوع قريب وعزيز على قلوبنا. نحن الأكبر في هذه الفئة ، نساعد أكثر من 12000 ناشر في جميع أنحاء العالم ، ويسعدنا أن نكون جزءًا من هذا. نحن في الواقع نطبق معيار Better Ads بأنفسنا ، في تحديد الناشرين الذين نساعدهم. وسوف ندخل في ذلك بعد قليل.

دان روا: تشاك كوران ، إذا استطعت ، أعطنا بعض المعلومات الأساسية عن نفسك. تشاك معنا من التحالف.

تشاك كوران: نعم ، مرحبًا. هذا هو تشاك كوران ، لقد عملت كمستشار كائتلاف خلال العام الماضي ، منذ إطلاق معايير إعلانات أفضل ، ويسعدني أن أطلعكم جميعًا على التفكير والمنطق وكيف يأمل التحالف أن يتمكن هؤلاء من تحقيق بالنسبة للمستهلكين ، وإحداث فرق أيضًا للناشرين فيما يتعلق بشيء مفيد لهذا الحوار مع المستهلك حول ما إذا كنت تقدم تجربة إعلانات أفضل أم لا.

دان روا: رائع ، شكرًا تشاك. شكرا لانضمامك الينا. مايك ماكليود ، من PGA Tour ، مجرد منظمة عالية الجودة من وجهة نظر النشر ، يديرون عملاً رائعاً هناك. مايك ، هل يمكنك تقديم نفسك قليلاً؟

مايك ماكليود: نعم دان ودان وتشاك وماكس وكل من يستمع ، يسعدني أن أكون معكم اليوم. كما قال دان ، أنا أعمل في جولة PGA. إنه الدوري الذهبي الممتاز على وجه الأرض ، على حد علمي. وأنا مسؤول عن المنتجات الإعلانية التي نضعها في منتجاتنا الرقمية ، ومن ثم أتحمل أيضًا مسؤولية ثانوية عن عشرات أو نحو ذلك من منصات SAAS التي نديرها في الخلفية ، والأدميرال واحد منهم ، للمساعدة في تحقيق تلك المنتجات الإعلانية.

دان روا: رائع ، شكرًا جزيلاً مايك. وبعد ذلك أيضًا لدينا ماكس ريباكوف ، سوف يعطيك المزيد من التفاصيل. لقد كانت قناة الاستثمار شريكًا رائعًا لنا ، كما أنها تعمل أيضًا مع شبكة كبيرة من المواقع ، ولذا فهي وجهة نظر مختلفة أردنا تقديمها إلى هذا الندوة عبر الويب ، وليس فقط إدارة موقع واحد باستخدام إعلانات أفضل ، ولكن كيف يتم ذلك إنك تتعامل مع مجموعة ، لذا أعطنا ماكس المزيد من المعلومات الأساسية.

ماكس ريباكوف: مرحبًا دان ، شكرًا على المقدمة. أجل ، أنا ماكس ريباكوف ، أنا نوعًا ما أدير منتجًا لقناة الاستثمار ، لذلك نحن شبكة تضم حوالي 250 ناشرًا ، لذلك أي شيء من منظور طرح هذا عبر شبكة كبيرة. لقد واجهتنا تلك المشكلات ، يمكنني نوعًا ما أن أعطي المزيد من المعلومات حول ما يستلزم ذلك.

دان روا: رائع. شكرا للجميع على المقدمات. وقد أدركت أنه لم تتم مشاركة هذه الشاشة عندما كنت أتصل بطرح الأسئلة قبل ثانية. لذا مرة أخرى ، إذا كانت لديك أسئلة ، فلا تتردد في طرحها من خلال لوحة تحكم GoTo Webinar ، وسنصل إليها في النهاية.

دان روا: لكن لنبدأ ببعض المعلومات الأساسية. لذا فإن السؤال الأول هنا ، قبل أن نصل إلى Chrome و Google وحظر الإعلانات ، دعنا نتحدث فقط عن ما هو Coalition for Better Ads؟ وهكذا ، تشاك ، إذا أمكنك ، أعطنا بعض المعلومات الأساسية هناك.

تشاك كوران: إذن ، التحالف هو في الحقيقة محاولة للحصول على منظور لجميع الأجزاء المختلفة من النظام البيئي حول كيفية تحديد الخير والشر. للحصول على الناشرين والمعلنين والوكالات وتقنيات الإعلان والجميع في مكان مشترك حيث يفهمون ويكون لديهم نقطة مرجعية لتحديد التجارب الإعلانية الجيدة والسيئة.

تشاك كوران: التحالف نفسه اجتمع ، حقًا ، بهدفين مختلفين. أحدها هو حل مشكلة كيف يمكن للناشر إجراء حوار مع المستخدم الذي يستخدم مانع الإعلانات؟ ماذا يمكن أن يقال عن الحصول على إعلانات أفضل ، وكيف نقول هذا عبر الصناعة؟ وثانيًا ، كيف يمكننا ... ليس من مسؤولية جزء واحد فقط ، أو الناشرين فقط ، أو الوكالات فقط حل التخلص من تجارب الإعلانات التي يقول المستهلكون إنهم لا يحبونها كثيرًا. والنوع الثالث من النقاط الأساسية هو أننا أردنا شيئًا يتم إجراؤه حقًا على منهجية جيدة وموضوعية تحتوي حقًا على أبحاث قوية للمستهلكين للاستماع إلى صوت المستهلك ، حتى نحصل بالفعل على البيانات التي تقول بقوة عن منطقة حسب المنطقة أساسًا ، "مرحبًا ، ليست كل أشكال الإعلانات سيئة ، ولكن هناك بعضًا منها ليس فقط مزعجًا للغاية ، ولكنه أيضًا مرتبط بشدة برغبة المستهلكين في الحصول على أدوات حظر الإعلانات." إذن كيف نتعامل مع تلك التنسيقات المحددة التي لا يحبها المستهلكون أكثر من غيرها.

دان روا: ممتاز. ممتاز. وبعد ذلك أعتقد أن هذا يتدفق جيدًا إلى السؤال التالي ، وهو ما هو معيار Better Ads الأولي؟ ولدي لقطة شاشة على اليمين تظهر الإعلانات التي تم تحديدها على أنها نوع من الإعلانات السيئة والمعيار. أود أن أشجع الآخرين على النقر نوعًا ما على الرابط والمتابعة لمعرفة ما هي بالتفصيل ، لكن تشاك ، تحدث إلينا من خلال معيار Better Ads الأولي.

تشاك كوران: ما تراه حقًا هو أن هذه هي الثانية عشرة ... إنها للويب على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، هاتان أول بيئتين إعلانيتين تم اختبارهما من قبل التحالف باستخدام منهجية البحث الخاصة به. وهذه ليست كل التنسيقات التي تم اختبارها ، فهذه هي التنسيقات ، كما ذكرت ، أي من التنسيقات الأكثر إزعاجًا والأرجح أنها تسبب حظر الإعلانات. وهذه هي بالفعل ... هناك أربعة أنواع من أجهزة سطح المكتب وثمانية أنواع من تجارب الويب للجوال والتي كانت في الحقيقة أقل من مستوى قبول المستهلك.

تشاك كوران: حسنًا ، أريد فقط أن أكرر هذه النقطة ، وهي أن هدف التحالف هو تشجيع الابتكار ، وأن معظم الإعلانات تعمل لصالح المستهلكين ، إنها مجرد مسألة حسنة ، أي منها لا؟ ويمكنك معرفة المزيد على موقع الويب حول تفاصيل ما تم اختباره ، وخلف ذلك ، ولكن الفكرة هي أن هذه نقطة مرجعية مشتركة للصناعة. لذلك ، بصفتك ناشرًا ، لست مضطرًا إلى اختلاق الأمر ، والتحدث إلى وكالة تقول ، "انظر ، هذا ليس فقط ما يطلبه المستهلك ، إنه شكل إعلان سيء." توفر المعايير تلك النقطة المرجعية لك في حوارك.

دان روا: حسنًا ، رائع ، شكرًا تشاك. أود أن أشارك ، فقط تجربة الأدميرال هنا. إذن الأدميرال هو عضو في التحالف. نحن أيضًا عضو في IAB ، وسنتحدث عن ذلك في ثانية. أحد الأشياء التي نواجهها ، لذلك كان لدينا الكثير من ناشرينا يأتون إلينا ويسألون عن هذا الموضوع. وكان لدينا ناشرون يأتون إلينا ، وبصراحة ، كانت تجاربهم الإعلانية سيئة. وكنا نحكم على ما إذا كان يجب العمل معهم ، وما إذا كان يجب مساعدتهم ، بناءً على الشكل الذي تبدو عليه تجربتهم الإعلانية. ولكي نكون صادقين ، لا نريد حقًا أن نكون في مجال الاضطرار إلى إجراء مجموعة من استدعاءات الحكم. وبالتالي ، هذا مثال لمعيار يساعدنا على التحدث إلى ناشرينا وناشرينا الذين يأتون إلينا ويقولون ، "مرحبًا ، اسمع ، إذا كان رقم واحد يمكننا مساعدتك نوعًا ما في الالتزام بـ Better Ads قياسي ، وإذا فعلت ذلك ، فنحن نرغب في أن نكون ملكك لمساعدتك في تحديد الحجم وحل خسائر كتلة الإعلانات. "

دان روا: وفي هذه الملاحظة ، يا تشاك ، سأمنحك دقيقة فقط ... يأتي إلينا بعض الناشرين وهم يخلطون بين أداة حظر الإعلانات في Chrome ومعيار التحالف ، ولا أعرف ما إذا كان لديك دقيقتين حول هذا الموضوع.

تشاك كوران: بالتأكيد. لذلك ، كما قلت ، هذه معايير تم تطويرها لاستخدام الجميع في الصناعة ، وكانت مخصصة للاستخدامات المتعددة ، وقد ذكر دان للتو أحد هذه المعايير ، وهو أن الناشرين منكم الذين يجرون حوارات مع مستخدمي أدوات حظر الإعلانات ، هذا يهدف إلى توفير أداة لك لهذا الحوار.

تشاك كوران: لدينا أيضًا ... اهتمامًا كبيرًا من جانب الشراء من حيث الجودة ، كيف نقيس ونكافئ ، أساسًا من أغراض التسجيل ، للتعرف على المواقع التي تقدم تجارب عالية الجودة ، كيف يمكن تحصل على فوائد إيجابية من خلال البطانة الأساسية؟ لكن من الواضح ، لدينا نوعًا من الأفيال في الغرفة ، لدينا شركة مستعرضات كبيرة تستخدم أيضًا هذه المعايير الأولية لتوجيه تحليلها لتطبيق التصفية الذي تم طرحه للتو. وهنا ، ما ستسمعه عن البرنامج الذي يعمل عليه ، من الواضح أنه قد تكون هناك متصفحات متعددة تتبنى هذا في النهاية. ينصب تركيز التحالف على وجود برنامج ، أو برنامج صناعي ، نأمل أن يتم طرحه قريبًا جدًا ، والذي سيسمح حقًا ، في حالة وجود خلافات حول هذا النوع من المشكلات ، للناشر أو الإعلان مقدم الخدمة ، ليأتي إلى التحالف ويخوض عملية تسوية المنازعات حتى نحصل ، في الواقع ، على تفسير منظم ونوع من التفسير للمعايير بحيث يكون كل شيء منطقيًا ، ولا ينتهي بنا الأمر مع كيانات مختلفة متعددة تفسير هذه الأشياء بطرق مختلفة ، بما في ذلك Google. لذلك ، سيكون هناك المزيد من التحالف.

دان روا: ممتاز. ممتاز. شكرا لك تشاك.

دان روا: السؤال التالي جاء لي حقًا لأنني مايك وأنا نتحدث عن أشياء كانوا يفعلونها. وأنا ومايك نعمل معًا على مزيج من موضوعات IAB ، وهو أحد أكثر الناشرين صوتًا في IAB. وعندما تحدثنا عن الاستعداد لـ Chrome ، اعتقدت أن لديه رؤى جيدة حول كيفية الاستفادة من معايير IAB لمساعدته على الاستعداد. لذا ، مايك ، ربما يمكنك التعليق ، بسرعة حقيقية ، على ما هو نوع إعلانات IAB LEAN ، والمحفظة الإعلانية الجديدة ، وكيف يرتبط ذلك باستعدادك لـ Google؟

مايك مكلود: بالتأكيد. لذلك ، قبل أن تطلق معايير Coalition for Better Ads إرشاداتها الخاصة بالتنسيقات 11 أو 12 أو نحو ذلك التي تم تحديدها على أنها محظورة ، كان IAB يعمل على بعض المبادئ من أجل ... حسنًا ، على سبيل المثال ، Coalition for Better قالت الإعلانات بشكل أساسي ، "هذه الأشكال العشرة هي تنسيقات لا يجب أن تمتلكها". لكن IAB كان يعمل على شيء على غرار تصنيف المطعم. القول ، "تجارب الإعلانات هذه هي أ ، هذه هي ب." كانوا يحاولون الإجابة على السؤال ، ما التجارب الإعلانية الأفضل من غيرها؟ ونوعًا من ترتيبهم ، وربما تطوير خوارزمية أو نظام تسجيل يمكن للمتصفحات والكيانات الأخرى الاشتراك فيه.

مايك ماكليود: وبشكل أساسي ، مع إعلانات LEAN ، كان ما كانوا ينظرون إليه هو ... LEAN تعني تمكين خيار الإعلان المشفر بالضوء ، وغير الغازية. وهكذا ، يصل الضوء إلى جوهر مدى سرعة تحميلها. مشفرة ، هل يتم تسليمها بشكل آمن؟ اختيار الإعلان ممكّن ، هل الإعلانات ، إذا كانت تستخدم البيانات ، هل هناك طريقة يمكن للمستخدم من خلالها إلغاء الاشتراك في جمع البيانات؟ وبعد ذلك أعتقد أن القطعة التي تتقاطع حقًا مع عمل التحالف ، ثم ما قرره Chrome وما قرر Google القيام به في النهاية ، هو القطعة غير الغازية.

مايك ماكليود: هناك إرشادات في إرشادات الإعلانات المصوّرة الجديدة من IAB. أعتقد أنه موجود في الصفحة 11. وهكذا ، انضممنا إلى IAB وشاركنا في مجموعة العمل ، حتى نتمكن من المساهمة ، وبناءً على تجاربنا في عدد استدعاءات الملفات التي شعرنا أنها مقبولة عند إنشاء HTML5 خلاق. ما نراه في الصناعة هو عدد وحدات البكسل للتتبع ، وعدد الأشياء الأخرى التي تمت إضافتها إلى الإعلانات ، يمكننا المساهمة في ذلك. لكن ما سأقوله هو أنه إذا كان بإمكانك الانضمام إلى IAB ، وإذا كان بإمكانك المشاركة في مجموعات العمل ، فسيساعدك ذلك في تزويدك بالمعلومات وإعطائك معرفة أكثر عمقًا ، ويمكن أن يساعد في إعلامك بكيفية صنع منتجاتك الخاصة. ولكن حتى لو لم تتمكن من المشاركة ، فعليك قراءة المادة ومحاولة فهمها ، وإذا لم تفهمها ، فإن سؤال زملائك في الصناعة ، والنشر في منتديات الرسائل ، هو في الأساس جزء مما أود أن أقول هو الدخول في الأعشاب مع المستندات عند إصدارها ، ثم حاول العمل لفهمها.

تم تغطية المزيد من الإحصائيات والتحليلات في موقعنا
دليل استرداد عائدات Adblock النهائي للناشرين

دان روا: سوبر ، مايك. شكرًا جزيلاً ، وعلى مستوى واحد ، لا أرغب في إرباك الأشخاص بمعيار IAB ، حيث إننا على وشك الدخول في أمثلة [غير مسموع 00:14:15] ، لكنني أعتقد أن الأمر يستحق عدم التركيز فقط على معيار Better Ads ، لأن ذلك يركز بشكل كبير على وحدات إعلانية معينة تم اعتبارها تطفلية. ولكن هناك عناصر أخرى لتجربة الإعلان تحاول LEAN ومحفظة الإعلانات الجديدة أخذها في الاعتبار. على سبيل المثال ، ما مدى خفة الإعلانات التي يجب على جميع الناشرين الانتباه إليها بالإضافة إلى معيار Better Ads ، لذا شكراً جزيلاً مايك.

مايك ماكليود: نعم ، يبدو الأمر كما لو كنت على الطريق السريع ، حيث وقعت في حادث ، وتأكد من سلامتك. إن معايير حظر Chrome والإعلانات الأفضل هي كيفية إيقاف وقوع حادث مروري. ومن ثم ، فإن LEAN يدور حول كيفية إنشاء تجارب الإعلانات بأفضل شكل ممكن.

دان روا: نعم. ممتاز.

دان روا: حسنًا ، رصاصات قليلة قادمة ، ربما سأفعل القليل من أجلك. كما ذكرت ، لدينا الكثير من المحتوى ، لذا سنعمل بسرعة.

دان روا: لكن النقطة التالية هي ما هو حظر إعلانات Google Chrome الجديد أو عامل التصفية؟ ستسمع أن هذا المصطلح مستخدم ، إما مانع أو مرشح ، في بعض النواحي يكون قليلاً من كليهما. لذلك ، يطبق Chrome معيار Better Ads الأولي ، الإعلانات السيئة التي تحدث عنها تشاك على أنها تم إنشاؤها في هذا المعيار. يستخدمون ذلك لتقييم موقع ما على ما إذا كانت لديهم إعلانات تنتهك هذا المعيار. إذا انتهكوا هذا المعيار ، ولم يحلوا ذلك في غضون 30 يومًا ، فسيقومون بحظر الإعلانات على هذا الموقع. وربما هناك مكالمات أخرى على موقع الناشر تحتوي على إعلانات سيئة ، لم يتم تحديدها بعد ، وسأدخل في ذلك بعد ثانية.

دان روا: يبدو أن الحد الأدنى للإعلانات السيئة ، في الوقت الحالي ، سيكون حوالي 7.5٪. وبالتالي ، لا ينبغي لإعلان سيئ واحد أن يلقي بشخص ما في منطقة الجزاء ، ولكن إذا كان هناك انتهاك لسبعة ونصف بالمائة من إعلاناتك ، فستحتاج إلى إصلاحه. وستنخفض هذه النسبة إلى حوالي اثنين ونصف بالمائة ، وهذا هو التوجيه الذي قدمته Google حتى الآن ، وليس من الواضح ما إذا كانت هذه النسبة 2.5٪ ستتغير بمرور الوقت.

دان روا: ثم أخيرًا ، كما ذكرت ، سيعلمون ذلك أولاً. سوف ندخل في الأدوات لإعلامك في ثانية. ولكن إذا لم يتم تصحيحه في غضون 30 يومًا ، فسيتخذ Chrome الإجراءات ويمنع الإعلانات فعليًا على موقعك.

دان روا: متى يتم إطلاقها؟ تاريخ الإصدار المعلن للجمهور غدا. وبالتالي ، ليس من قبيل المصادفة في هذا الوقت المخصص للندوة عبر الويب اليوم ، أن ترى أيضًا عددًا كبيرًا من الصحف تطفو على السطح خلال الأسبوع الماضي ، وحتى هذا الصباح ، قدم Chrome أكبر قدر من التفاصيل التي قدموها حتى الآن على مدونة Chromium التي تعد أحد الروابط نتشارك هنا ، نتحدث عما سيبدو عليه ابتداءً من الغد.

دان روا: السؤال التالي هو ، ما الذي سيتم تصفيته؟ وأنا بالفعل أحصل على إجابة من جزأين على ذلك. لذا فإن الخطوة الأولى اللطيفة هي ما سيتم الإبلاغ عنه. وما سيتم تمييزه ، مرة أخرى ، هو تلك الإعلانات السيئة ، وفقًا لمعيار Better Ads الأولي. ولكن إذا لم يتم حل هذه المشكلات ، فسيكون السؤال هو ما الذي سيتم تصفيته من موقع الناشر؟ مرة أخرى ، الإعلانات السيئة والإعلانات الجيدة والمزيد ، يبدو أنه سيتم حظر جميع الإعلانات على الموقع.

دان روا: قام Chrome بدمج قائمة عوامل تصفية صناعة أدوات منع الإعلانات ، EasyList و EasyPrivacy ، لتنفيذ الحظر على المواقع التي لا تحل المشكلة. أعتقد أن الأسئلة المفتوحة التي لا تزال لدينا ، وما زلنا نريد إجراء المزيد من المحادثات مع Google ، فماذا يعني ذلك بالنسبة إلى عوامل التصفية و EasyPrivacy؟ أن تكتب أشياء مثل تحليلات الموقع. هل يتطلعون إلى تنفيذ كل شيء موجود في EasyList و EasyPrivacy ، أم مجرد مجموعة فرعية لم يوضحوها بعد؟

دان روا: وماذا يعني ذلك بالنسبة إلى عوامل التصفية في EasyList التي تتحايل على ضوابط الوصول إلى حقوق الطبع والنشر للموقع؟ لذلك ، يوفر Admiral ، على سبيل المثال ، التحكم في الوصول إلى حقوق النشر للناشرين ، حتى يتمكنوا من حماية المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر. وأحيانًا تحاول EasyList أو EasyPrivacy التحايل على الناشرين حتى لا يفعلوا ذلك. وليس من الواضح كيف ستتعامل Google مع هذه الإدخالات في EasyList و EasyPrivacy.

دان روا: السؤال التالي ، كيف ستتأثر الاستخدامات؟ فقط بعض تأثير المستخدمين من خلال الأرقام ، لذا فإن حصة سوق Chrome في جميع أنحاء العالم كبيرة ، 66٪ لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، وأكثر من نصف الأجهزة المحمولة. لذلك ، بدءًا من الغد ، سيكون لدى ثلثي مستخدمي سطح المكتب ميزة منع الإعلانات المضمنة. Chrome مقابل أدوات حظر الإعلانات الأخرى ، قام Eyeo ، الذي يصنع Ad Block Plus ، بإجراء أبحاثهم الخاصة حول هذا الأمر ، ويزعمون أنهم حظروا 51 من 55 إعلانًا تم اختباره أنواع بواسطة Better Ads ، و Chrome كتل تسعة. مرة أخرى ، هناك هذا التمييز بين الحظر والإبلاغ الذي أفكر فيه. قد يقومون فقط بتحديد تسعة أنواع من الإعلانات ، ولكن بالنسبة للمواقع التي لا تعالج المشكلة ، يبدو أنها ستحظر جميع الإعلانات على تلك المواقع.

دان روا: وفي ثلاث نقاط ، سنتناول الأمر الآن ، سنرى ما سيحدث بمرور الوقت ، هو أنه من غير المحتمل أن ... يوجد الآن أكثر من 600 مليون جهاز في جميع أنحاء العالم يحظر الإعلانات. من غير المحتمل أن يتخلوا عن أداة حظر الإعلانات في أي وقت قريبًا. ولكن قيل علنًا أن Google تأمل في أن تتباطأ على الأقل في نمو اعتماد حظر الإعلانات.

دان روا: كيف سيتأثر الناشرون؟ وسنتحدث كثيرًا عن هذا في الأسئلة والأجوبة في دقيقة واحدة. لذلك أعلن Chrome حتى الآن أنه تم وضع علامة على حوالي 1٪ فقط من أول 100000 موقع تم فحصها. لذا في الوقت الحالي لا يبدو أن تأثيره مدمر. سيكون لدينا المزيد عن الأسئلة والأجوبة. بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك اليوم منشور مدونة Chromium الذي يستحق المراجعة.

دان روا: كيف سيتأثر المعلن؟ توفر معايير إعلانات Better Ads الأولية وإعلانات IAB LEAN مزيدًا من الذخيرة لرفض تجارب الإعلانات السيئة. لذلك ، هناك وقت يأتي فيه المعلنون بتجارب إعلانية شديدة الاضطراب أو تدخلية ، لأنهم أرادوا الظهور أمام هذا المستخدم ، واضطرت المواقع إلى إصدار حكم في محاولة للتراجع عن ذلك. يجب أن تساعد هذه المعايير الناشرين على الأقل في الإشارة إلى المعيار ، والبقاء ضمن متطلباته.

دان روا: الفريق ، لدي سؤال واحد لك. هل ترى في هذا نوعًا من التغيير الكبير ، أو تغييرًا طفيفًا في نوع المحادثات التي ستجريها مع المعلنين؟

ماكس ريباكوف: من وجهة نظرنا ، لا أعتقد ذلك. LEAN هي أكثر بكثير من الإعلانات ، [غير مسموع 00:21:24] من تجاربي الشخصية ، المعلنين نوعًا ما لم يصلوا إلى هناك. لقد اتخذوا كتوصية ، ولكن من المفيد أيضًا أننا في مجال التمويل ، لذلك تأخرنا قليلاً. لكنهم أعلنوا عن LEAN ، أريد أن أقول منذ أكثر من نصف عام بقليل ، لقد تلقينا سؤالين حول هذا الموضوع ، ولا أعتقد أن المعلنين قد غيروا تصميماتهم حقًا حتى الآن. لذلك ، أعتقد أن هذا أكثر أهمية ، ومن منظور إعلانات أفضل ، ستختفي بعض هذه التجارب ، لكن في نفس الوقت ، ما زلنا نتلقى هذه الطلبات. لا أرى أن هذا التغيير مهم ، على الأقل ليس بعد.

دان روا: رائع. وسأواصل التحرك لأننا أخذنا الكثير من-

مايك مكلود: مرحبًا دان؟

دان روا: نعم.

مايك مكلود: إذن فقط أختلف قليلاً-

دان روا: بالتأكيد.

مايك مكلود: مع ماكس. على المدى القصير ، لن يتغير التنفيذ اليومي للإعلانات والعمل مع المعلنين على الإطلاق. ومع ذلك ، ما سأقوله هو أنني أعتقد أنه على المدى الطويل ، فهذا يعيد حقًا ... لذلك ، عندما تم إصدار IOS 9 ، يمكنك استخدام تصفية المحتوى لمنع الإعلانات في الهاتف المحمول ، وكان هناك محادثة كبيرة حول حظر الإعلانات ، أعتقد أن قيام Chrome بهذا يجعل هذا موضوعًا ساخنًا للمحادثة ، وعندما نبدأ في التحدث إلى المعلنين حول ، "مرحبًا ، إعلانك الذي تقدمه إلينا ثقيل جدًا" ، أو "مرحبًا ، لديك رسالة غير آمنة بكسل ، "يمكننا الرجوع إلى" ، مرحبًا ، لقد حظر Chrome الإعلانات المخالفة.

مايك ماكليود: أعتقد أن الأمر يؤدي فعلاً ، على المدى الطويل ، إلى تحويل المحادثة نحو إعلانات ذات جودة أفضل بشكل عام. لذلك أعتقد أنه سيكون له تأثير كبير على المدى الطويل ، لكن على المدى القصير ، لن يحدث ذلك مطلقًا.

دان روا: ممتاز. ممتاز.

دان روا: حسنًا. ثم آخر واحد هنا في الخلفية ، هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على الأعشاب بشكل أكبر ، لذلك الكثير من الأخبار المتسربة ، سنرسل هذا إلى الجميع بعد العرض التقديمي. تم عمل فيديو تقرير تجربة الإعلان بشكل جيد جدًا. ثم إذا أردت البحث في كود Chromium فقط لترى كيف يستخدمون EasyList و EasyPrivacy ، فلدينا روابط لذلك أيضًا.

دان روا: سننتقل نوعًا ما إلى المرحلة التالية من الندوة عبر الويب. ومرة أخرى ، إذا كان لديك سؤال ، فضعه في السؤال في لوحة التحكم. سننتقل إلى لوحة الأسئلة والأجوبة.

دان روا: إذن ، ما الذي يمكن أن يفعله الناشرون للاستعداد؟ الموضوع الأول هنا هو مراجعة معايير الإعلان الجديدة. وبالتالي ، أيها الفريق ، سأطلب ما هي العملية التي نفذها فريقك لمراجعة معايير الإعلان؟ هل كان ذلك الشخص الذي ذهب للتو وألقى نظرة على الأشياء ، وقام باختراقها معًا نوعًا ما ، هل لديك لجنة ، هل لديك عملية؟ أعطني أفكارك.

ماكس ريباكوف: بالتأكيد ، للانطلاق ، كانت عملية مراجعة بسيطة جدًا بالنسبة لنا. معايير الإعلان الأفضل هي في الواقع واضحة تمامًا. الأمر سهل من وجهة نظري فقط لأنني أدير فريق المنتج ، لذا فأنا على دراية كبيرة بالخبرات التي نمتلكها.

دان روا: نعم.

ماكس ريباكوف: لقد اجتمعنا نحن الثلاثة معه ، ثم قدمناه لفريقنا التنفيذي ، مثل ، "حسنًا ، هذه هي الأشياء الثلاثة التي سنؤثر علينا." بعد ذلك يجب أن يكون [غير مسموع 00:24:45] بكل بساطة ، مثل ، "حسنًا ، رائع ، الآن أين علينا إزالتها؟"

دان روا: رائع.

مايك مكلود: نعم ، ولرديد ماكس ، إنها نفس العملية بالضبط. عدد قليل منا المسؤول عن المنتج الإعلاني مر بالأشكال. وكذلك لدينا عدد من الأسئلة التوضيحية. على سبيل المثال ، تم تمييز الإعلانات الثابتة الكبيرة في الجزء السفلي ، فماذا يعني ذلك بالضبط؟ يتم تمييز 30٪ من حجم الشاشة والجوال ، ماذا يعني ذلك بالضبط؟ لذلك لدينا الكثير من الأسئلة التوضيحية للبحث فيها.

مايك ماكليود: ثم سأقول أيضًا ، أننا بحثنا حقًا في كل التجارب الإعلانية الـ 200 التي تم اختبارها ، مهما كان عددها ، لأننا في المرتبة الأولى ، أردنا التأكد من فهمنا لما كان سيحدث حرم. ولكن بعد ذلك أيضًا ، أردنا البحث الذي تم إجراؤه لتوجيه تفكيرنا حول المنتجات الإعلانية بشكل عام للمضي قدمًا. ولذا ، أولاً ، تأكد من عدم حظر الإعلان البيني. حسنا حصلت عليه. ولكن بعد ذلك ، قل فقط ، "حسنًا ، انتظر دقيقة. دعنا نلقي نظرة على الترتيب المكدس ونرى التنسيق البيني ، أو التنسيق الأولي الذي حصل على الترتيب الأعلى ، ودعنا نرى ما إذا كان بإمكاننا محاولة تحقيق ذلك ، على عكس بعض أدنى."

مايك ماكليود: لقد استعرضنا المنتجات الإعلانية الخاصة بنا وألقينا نظرة على كيفية تكديسها مقابل البحث. وأيضًا ، بصراحة تامة ، انظر إلى المكان الذي اعتقدنا أن البحث فيه ثغرات وقل ، "حسنًا ، لم يفكروا في ذلك ، ولكن بناءً على المبادئ التي نراها هنا ، ما الذي نعتقد أن هذا يعنيه؟"

مايك ماكليود: لقد فعلنا قدرًا كبيرًا من البحث في التفاصيل ، فقط للمساعدة في توجيه تفكيرنا في المستقبل.

دان روا: رائع.

تشاك كوران: وتشاك هنا ، من أجل التحالف. لدينا نفس هذه الأسئلة ، أيضًا ، حول بعض هذه التنسيقات ، وسننشر قريبًا بعض التعديلات على اللغة المتعلقة بالمعيار ، فقط للإجابة ، لأن هناك تنسيقات معينة حيث كانت هناك بعض الأسئلة الشائعة ، و من المؤكد أن التحالف مهتم بأن يكون واضحًا قدر الإمكان بشأن ما تغطيه هذه المعايير ، لذلك ...

دان روا: لطيف. حسنًا ، السؤال التالي ، الموضوع التالي هو مراجعة موقعك مقابل معايير الإعلان الجديدة تلك ، قليلًا من التداخل مع المناقشة الأخيرة. كنت مجرد فضول ، هل لديك أي مفاجآت؟ وعلى وجه الخصوص ، هل كان لدى فريقك أي نوع من تعديلات توقعات الإيرادات بسبب إطلاق Chrome؟ هل تتوقع تأثيرات على الإيرادات تحتاج بعد ذلك إلى التعافي منها بوحدات مختلفة أو شيء من هذا القبيل؟

ماكس ريباكوف: نعم ، من وجهة نظرنا ، كان من الواضح أن أهم شيء بالنسبة لنا هو النوافذ المنبثقة. قمنا بتشغيل كمية لا بأس بها منهم مسبقًا. لذلك كان علينا بالتأكيد إيجاد حل جديد لذلك. وأعتقد ، في الواقع ... يجب أن أقول ، بعد المفاجأة الأولية من نوع ما ... حسنًا ، ليس مفاجئًا حقًا ، لكن صدمة حسنًا ، Chrome سوف يملي عليك أنه لا يمكنك فعل A و B و C ، وعندما تبدأ في النظر إلى المعيار ، فالأمر ليس بهذا السوء حقًا.

ماكس ريباكوف: إذن ، في مثالنا ، يمكن استبدال الإعلانات البينية بوحدات مثبتة ، طالما أنها ليست 30٪ ، أعتقد أن هذا عادل تمامًا حقًا. لقد وصلت نوعًا ما إلى حيث أتوا من حيث أن الصورة البينية هي تجربة مستخدم سيئة ، رائعة جدًا ، وأنا على ما يرام مع ذلك. وفقط حقيقة أنهم سمحوا للإعلانات المسبقة والخروج من الإعلانات البينية بالبقاء ، أعتقد أنه في الواقع نوع من الانتقال السلس. أعتقد أن هذا نوع من المكان الذي أتيت منه في وقت سابق عندما أقول إنني لا أرى أن هذا نوع من الكارثة ، السماء تتساقط للناشرين ، أنت على وشك خسارة كل حالة الإيرادات هذه.

ماكس ريباكوف: الشيء الوحيد الذي سأقوله ، لأولئك منكم الذين سيحاولون بعد ذلك العثور بالضبط على تعريف ما هو مرتب وما بعدي وخارجي ، كانت Google أقل شفافية قليلاً حول كيفية قيامهم بالضبط أن نصنف هؤلاء ، وهذا أحد أسباب الإحباط التي عشناها ، لدرجة أننا ذهبنا إلى المنتديات ، وكان علينا نوعًا ما أن نتعمق بعمق في الوسطاء والعاملين في منتجاتهم ، وحتى Google الخاص بنا من هذا النوع من الحصول على إجابات لهذه الأشياء. لذا ، تشاك ، لا أعرف ما إذا كنت عندما تقول إن تحالف الإعلانات الأفضل سيصدر القليل من التوضيح ، إذا كان سيتم تضمين ذلك ، ولكن نعم ، أعتقد أن هذه هي المشكلة الأكبر التي واجهتنا .

دان روا: ممتاز.

دان روا: حسنًا ، الموضوع التالي ، راجع تقرير تجربة إعلانات Google. إذن ، سؤال واضح ، هل استخدمت تقرير تجربة الإعلان ، هل كان مفيدًا؟ وبعد ذلك ، يا مايك ، لديك عدد قليل من المواقع. ماكس ، لديك مجموعة كبيرة من المواقع ، كيف كان العمل بتقرير تجربة الإعلان عبر تلك الشبكة؟

ماكس ريباكوف: لقد شعرت ببعض الألم. كان علينا الدخول وتكوينه يدويًا. بالنسبة لبعض مواقعنا ، لم يكن لدينا الأذونات المناسبة التي تم إعدادها من وحدة تحكم البحث هذه. أفضل شيء أود أن أوصي به في الواقع إذا كانت هناك أي شبكات أخرى هناك ، لمحاولة التعرف على ما سيتأثر ، لذلك تمتلك Google بالفعل واجهة برمجة تطبيقات يمكنك اختبارها. سيعيد جميع المواقع التي تم وضع علامة عليها ، جميع المواقع التي تم اختبارها. لذلك إذا كنت ستحاول القيام بذلك مرة واحدة سريعًا لمعرفة ما إذا كانت هناك علامات حمراء فورية ، فإنني أوصي بالبدء بذلك.

مايك ماكليود: نعم ، وللتعبير عن ذلك ، أرسل أحد الشركاء الذين نعمل معهم ، أحد شركاء الاتجار الخارجيين الذين نعمل معهم ، بشكل استباقي عنوان URL لنا وعملائه الآخرين ، وقال ، "مرحبًا ، نحن" تمت برمجتها وفقًا لواجهات برمجة تطبيقات تجربة إعلانات Google "، ولا أعرف ما إذا كان هناك المزيد ... لقد زودنا شريكنا في الإتجار بالبشر ، لكن يمكنني الوصول إلى عنوان URL ، ويمكنني رؤية جميع الصفحات التي تم وضع علامة عليها ، وما إذا كانت معلقة ، أو سيتم حظرها.

مايك ماكليود: حسنًا ، كما قال ماكس ، أعتقد أنه من السهل نوعًا ما إنشاء نص برمجي بسيط تقوم باختبار اتصال واجهات برمجة تطبيقات Google والقول ، "هذه قائمة عناوين URL الخاصة بي ، أين تقف في تقرير تجربة الإعلان؟" أو ، فقط للحصول على قائمة بجميع عناوين URL التي تم وضع علامة عليها ، ثم فقط تحكم في F ، وابحث ، لترى ما إذا كان أيًا من المجالات الخاصة بك مدرجًا.

دان روا: ممتاز. في مواد المتابعة الخاصة بنا ، سنتأكد أيضًا من وجود رابط لتلك المعلومات. حسن جدا.

دان روا: وبعد ذلك ، ماذا لو تم وضع علامة على بعض إعلاناتك؟ وهل لديك بعض الإعلانات التي تم تمييزها؟ وبعد ذلك ، هل كان عليك أن تمر بعملية إعادة تقديم إلى Google ، وكيف تم ذلك؟

ماكس ريباكوف: حسنًا ، لقد حصلنا على ذلك ... أريد نوعًا ما أن أستغرق ثانية حتى ... أخبر قليلاً عن قصة من وجهة نظرنا. هذا شيء سيصدر غدًا ، ولكن بسبب نافذة الـ 30 يومًا ، إنه ، مرة أخرى ، أريد فقط أن أؤكد على أي ناشر هناك ، إذا كنت تسمع الآن للتو عن هذا وتقلق بشأن إغلاق كل شيء غدًا ، على الأرجح ، لن يحدث هذا.

ماكس ريباكوف: لنأخذ خطوة إلى الوراء فقط ، لذلك عندما كنا نبحث في واجهة برمجة التطبيقات ، أي من مواقعنا تم وضع علامة عليها ، لأن لدينا بالفعل تجربة إعلانية قياسية إلى حد ما ، حيث تكون الإعلانات البينية هي أكبر شيء. من بين حوالي 200 موقع ، لم يكن لدينا سوى ثلاثة مواقع تم الإبلاغ عنها على أنها فاشلة. لذا ، أردت فقط إلقاء ذلك في الخارج ، لأنني أعتقد أن هذه كانت حقًا اللحظة التي قلنا فيها ، "حسنًا ، يمكننا أن نأخذ نفسًا عميقًا." وقد تحدثنا بالفعل إلى Google ، وقد ألمحوا نوعًا ما إلى أن هذا شيء سيقومون بتكثيفه لاحقًا على مدار العام ، ولكن ... فقط لأنني أعرف من تجربتي ، أن الجميع كانوا يقرؤون حول تاريخ 15 فبراير ، ونوع من الركض مثل الدجاج معه. وهذا في الحقيقة ليس هو الحال.

ماكس ريباكوف: لذلك عندما تم وضع علامة على إعلاناتنا ، أعتقد أن أحد الأشياء التي فعلتها Google جيدًا للتعامل مع الموقف ، هو أنه إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تمييز إعلانك ، فيمكنك الدخول ، قل تعديل ما المشكلة هي وإعادة تقديمها. وبعد ذلك لن يقوموا بحظرك على الفور ، إذا كان هذا هو الحال. أعتقد أنهم يقولون إنهم سيمنحونك فترة سماح في هذه المرحلة ، أثناء إعادة تقييم الإعلان. وبناءً على تجربتي ، فإن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً لإعادة تقييم هذه الأشياء. لا أعرف ما إذا كان هذا مجرد خطأ لديهم في عمليتهم قبل إطلاق هذا الشيء ، لكن الأمر سيستغرق يومين. كان هناك اثنان من الناشرين في المنتديات التي كنت أبحث فيها وكانا يشتكيان من إعادة إرسال إعلانهما قبل شهر أو شهرين ولم يتلقوا ردًا. مرة أخرى ، كان هذا قبل إطلاق المعيار ، لذا من المحتمل أن يتغير هذا ، ولكن ما قاله مسؤول المنتدى هو "رائع ، إذا كنا نعيد التقييم ، فلن نحظر إعلاناتك ، إذا هذا نوع من مثل إهانتك الأولى ، حتى نعود إليك ".

ماكس ريباكوف: لقد كان ذلك مؤلمًا بعض الشيء ، من حيث نوع من الاضطرار إلى الاستماع إلى رد الفعل ، نظرًا لحالة استخدامنا لما هو واضح ومباشر ، فقد كانت تجربة واحدة أو اثنتين فقط معطلة ، لم تكن حقًا من الصعب إصلاحه ، باستثناء وقت التأخير مع Google.

دان روا: ممتاز.

دان روا: حسنًا ، الموضوع التالي. ماذا لو لم يتم وضع علامة على أي من إعلاناتك؟ أنا أشعر بالفضول فقط ، بمجرد أن تصبح نظيفًا ، أو ربما وجدت أنك نظيف ، وربما مايك ، هل نفذتم يا رفاق طريقة تفكيرك في هذا للمراجعة المستمرة؟

مايك ماكليود: نحن نفعل. كما قلت من قبل ، ننظر إلى معايير LEAN ونحاول ... من IAB ، ونتأكد من أننا نلتزم بذلك. لقد قمنا بإجراء عمليات فحص إبداعية تراقب استخدام وحدة المعالجة المركزية ، والعدد الإجمالي لطلبات الملفات ، وتلك الأشياء لتحسين تجربة الإعلان ، وتسريع تحميل الإعلانات.

مايك ماكليود: وكما قلت ، على المدى الطويل ، هل ننظر إلى ... بينما نطور منتجات إعلانية جديدة ، فإننا ننظر في معايير Coalition for Better Ads ، وننظر في كيفية اختبار هذه الأشياء لمعرفة حسنًا ، كيف يمكننا إنتاج أفضل تجربة؟

مايك مكلود: ثم آخر ما سأقوله هو أنه في الوقت الحالي ، يدويًا ، لدينا قائمة تحقق كل يوم اثنين للذهاب للتحقق من تقرير تجربة الإعلان ، فقط للتأكد من موقفنا مؤخرًا ، فقط للتأكد من أننا لا نفعل ذلك ر ... تم الإبلاغ عنها أو أي مشاكل. مرة واحدة في الأسبوع قد تكون طويلة جدًا ، ونأمل أن نتمكّن من أتمتة ذلك قريبًا. لكن لذلك ، سأقول بالتأكيد أن هذا قد ساعدنا على التفكير في المنتجات الإعلانية بشكل أكبر ... فقط بطريقة أفضل. وأعتقد أنه سيجعل الجميع يفكرون في الأمر بطريقة أفضل.

دان روا: لطيف.

دان روا: الموضوع التالي. هل هناك عملية لتسوية المنازعات؟ هل هناك أي مجال للتفسير في المعيار ، أو ماذا يحدث إذا كنت لا تتفق مع Google ، وهل تلعب العضوية في الائتلاف أي دور في ذلك؟ ولذا تشاك ، هذا رائع بالنسبة لك ، أعلم أنك تحدثت عنه من قبل ، ولا أعرف عدد التفاصيل التي لدينا. ما هي العملية [غير مسموع 00:36:20] Google أو جميع الشركاء؟

تشاك كوران: حسنًا ، نوعًا ما من التميز ، لدينا أعضاء في تحالفنا كانوا جزءًا من نوع عملية المعايير ، لكننا نحاول بشكل منفصل طرحها ، ونحن نسارع مثل أي شخص آخر ، البرنامج الذي سيقدم حل النزاع الذي ذكرته ، والفرصة لإلقاء نظرة مستقلة عليه ، هل هو نافذة منبثقة أم لا ، أو هل هناك حاجة لمزيد من الاختبارات لإعداد عملية عقلانية لذلك؟ يجب أن تسمع منا قريبًا جدًا عن ذلك.

تشاك كوران: أعتقد أن أحد التطورات المثيرة للاهتمام هو أنه في الأشهر الأخيرة ، لم يكن لدينا أي إمكانية للتنبؤ ، من حيث عدد الخلافات التي سنحتاجها للاستعداد لها. وهو انطباعنا ، في هذا الوقت ، كما سمعنا من بعض زملائنا من الناشرين ، أن الناشرين يسبقون ذلك كثيرًا ، ولا نرى الكثير من الجدل قادمًا ، ولكن من منظور التحالف ، و نوع من الجهد عبر الصناعة ، نريد أن يكون لدينا هذا الدعم لأنه ليس مجرد رأي شركة واحدة ، إنه ... إلى الحد الذي يتم فيه استخدام هذه المعايير ، يجب عليك ... الرأي وتسوية المنازعات التي يقوم بها الكيان أن عليهم بعد ذلك ، وهو التحالف.

دان روا: ممتاز. لذلك يبدو أن الأمر يبدو أكثر في هذا الصدد ، لكن من الناحية الفلسفية ، هذا ما تحاول الوصول إليه ، لإعطاء بعض القرار-

تشاك كوران: نعم ، ولكي نكون واضحين ، ستكون الآلية التي نتحدث عنها ... سيكون هناك ، إذا كان بإمكانك التصديق بنفسك ، فهناك خطوة واحدة يمكنك اتخاذها كناشر ، وهي أنه يمكنك الانضمام والخطوة أعلى والشهادة الذاتية أنك ستلتزم بالمعايير. وسيكون لديك ، كجزء من هذا البرنامج ، حق الوصول إلى آلية حل النزاعات هذه إذا حدث شيء ما ، لذلك سيكون لديك دائمًا خيار عدم المشاركة في البرنامج ، والتعامل مع Google مباشرةً ، أو سيكون لديك خيار الانضمام إلى البرنامج وقررت فعلاً الدفاع عن حقيقة أنك ستضع نفسك في محطة إضافية للامتثال ، وستكون قادرًا على إخبار شركائك بذلك.

تشاك كوران: وأيضًا ، القدرة على الحصول على حل مستقل للنزاع.

دان روا: ممتاز. ممتاز.

دان روا: حسنًا ، الموضوع التالي. كيف سيؤثر ذلك على شركاء الطلب للناشر؟ لقد تطرقنا إلى هذا من قبل ، لذلك لا أعرف ما إذا كان هناك الكثير لإضافته ، هل تحدثت بالفعل مع شركائك في الطلب؟ وهل هذا يغير عمليتك على الإطلاق في المستقبل؟

ماكس ريباكوف: نعم ، أشعر أن هذا كان سؤالًا معياريًا جدًا كان لدينا. للتأكد من أن كل شيء سنقوم بتشغيله سيكون متوافقًا. كان لدينا قدر لا بأس به من الحرية ، وفي الواقع ، كان الكثير من شركائنا في الطلب ، من جانب مباشر وغير مباشر ، يشبهون نوعًا ما في التفكير ، "حسنًا ، رائع ، هذا سيختفي ، ما الذي يمكنني فعله نوعًا ما لاستبداله والحفاظ على الأداء هناك؟ " لذلك هناك الكثير من الابتكارات الجارية من العديد من الجوانب المختلفة ، للتوصل إلى عمليات تنفيذ جديدة ، والتأكد نوعًا من أنها تلتزم بمعيار Better Ads ، وربما قليلاً بمعيار LEAN ، لكنني أعتقد أن هذه قضية منفصلة.

دان روا: حسنًا. لطيف - جيد.

دان روا: حسنًا ، السؤال التالي. هل هذه نهاية للوحدات الإعلانية عالية التأثير والتخريبية والإبداعية؟ أي أفكار حول هذا الموضوع؟

مايك مكلود: حسنًا ، هل من المفترض أن تكون الإعلانات معطلة؟ هل هذا ما نحاول تحقيقه هنا؟ إذا كنت ... أو على الأقل وجهة نظرنا كناشر ، فهل هذا الجزء من فعالية الإعلان هو أنه ممزوج بالمحتوى الخاص بنا. لا يكفي أن ترى ، بالنسبة لجولة PGA ، لا يكفي أن ترى إعلان Titleist ، فأنت بحاجة إلى رؤية إعلان Titleist جنبًا إلى جنب مع بعض أفضل لاعبي الغولف في العالم يفعلون ما يفعلونه بشكل أفضل.

مايك مكلود: لذلك ، نرى تجربة الإعلان على أنها محاولة لجعلها مضافة. إذا كنت تسعى وراء النقرات والحيل ، فنأمل أن تكون هذه بداية النهاية. ولكن كيف يمكننا ... أن يبدأ هذا محادثة حول كيفية جعله جيدًا للمستهلكين؟ لا أعرف ما إذا كان أي شخص يشاهد الأولمبياد ، لكن الإعلانات الأولمبية تمت بشكل جيد ، وهي مسلية ، وكذلك كانت إعلانات Super Bowl ، وكيف يمكننا ... من الواضح أن هذه هي أعلى قمة للإعلان ، ولكن كيف نحاول نوعا ما أن نشرب ذلك في حياتنا اليومية؟ يجب أن تكون هناك إعلانات عالية التأثير غير مزعجة. ونأمل أن يضعنا هذا على طريق للوصول إلى هناك.

دان روا: نعم. نعم.

دان روا: السؤال التالي. سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول ، العرض مقابل الفيديو. بعد المراجعة والتعديلات ، هل تشعر أنك تفضل أي فئة من الوحدات على الأخرى لتعويض الدخل المفقود؟ أم أنها مجرد قرص حول الحواف؟

ماكس ريباكوف: لطالما كنت من أشد المعجبين بالإعلانات المدمجة مع المحتوى. سأعترف ، أنا متحيز قليلاً ، فقط لأن هذا نوع من المنتجات التي كنت أركز عليها منذ بضع سنوات. هذه بالتأكيد إحدى التوصيات الأساسية التي كنا نطلقها ونتحدث مع مندوبي المبيعات لدينا ، ونقول ، "مرحبًا ، نعلم أنه سيكون لديك الكثير من المعلنين الذين سيرغبون في رؤية الأداء الذي يقومون به لقد اعتدنا على الرؤية ". نقول [غير مسموع 00:42:01] "هذا التنسيق سيختفي" ، لا يحل مشكلتهم حقًا ، لذلك أتفق مع مايك على أنه ليس عليك أن تكون مزعجًا لتكون نوعًا من التأثير الكبير. الطريقة التي يكون بها هذا السؤال قليلاً ولكن مصاغة ، تفترض أنه يجب أن تكون أحدهما ليكون الآخر ، ولا أعتقد بالضرورة أن هذا هو الحال ، وأن هناك طريقة أفضل لعمل الإعلانات ، حيث يمكنك جعلها تعمل لكليهما حفلات.

ماكس ريباكوف: الكثير من الأشياء التي أعتقد أن معيار الإعلانات الأفضل يحاول التخلص منها ، كانت كسولة تقريبًا. البوب ​​، على سبيل المثال. أعتقد أننا كنوع من الصناعة يجب أن نتفق جميعًا على أن هذه تجربة مستخدم مروعة يجب أن تختفي. أعتقد أن هناك طرقًا أخرى للحفاظ على الأداء. لذا ، نعم ، المواطن الأصلي هو بالتأكيد المفضل لدي ... نعم.

مايك ماكليود: نعم ، سأقول ذلك ... لذا فإن بعض التغييرات التي دفعتنا إلى الاتجاه الصحيح ، هل فعلنا ذلك حقًا ... ما زلنا نبيع وحدات البث. الآن يجب أن تتوافق وحدات البث المباشر مع معايير Better Ads ، ويجب أن تكون متوافقة مع LEAN ، ولكن لا يزال لدينا ، إذا انتقلت إلى صفحات التسجيل لدينا ، مرة كل 12 ساعة ، ويمكنك إغلاقها ، ولا يبدأ الصوت تلقائيًا ، لذا فهو متوافق تمامًا. في منتصف تجربة التصفح الخاصة بك ، نقدم إعلان فيديو. واستنادًا إلى ما تم الكشف عنه في الأشهر القليلة الماضية ، كفريق مبيعات ، كفريق منتج إعلاني ، قلنا حقًا ، "كما تعلم ، سنأخذ شكل الإعلان هذا ، على الرغم من أنه مسموح به ، وعلى الرغم من أنه تم اختباره جيدًا ، فنحن ننقله من القائمة إلى الجزء الخلفي من المطبخ ". لدينا ذلك ، وإذا طلبت ذلك ، فيمكننا توفيره لك. لكننا فكرنا جيدًا بعد ذلك ، فماذا عن الفيديو القابل للتخطي؟ نحاول وضع وحدات البث هذه هنا ، هل يمكننا نقلها إلى فيديو مهذب وقابل للتخطي قبل التشغيل؟ هل يمكننا أن نجعل هذا الفيديو في تجربة لافتة ليست مزعجة كما نعتقد خارج دفق الفيديو. لذا ، فقد جعلنا هذا نوعًا ما على الفور نعطي الأولوية لتجربة إعلان على أخرى.

دان روا: رائع. رائع.

دان روا: حسنًا ، لدينا حوالي خمس دقائق أخرى هنا. الموضوع الأخير. لذا فإن أحد الأشياء التي نجدها ، عند التحدث إلى الناشرين ، هو وجود الكثير من الاهتمام للعب الدفاع عن هذا الأمر. تأكد من أنك لا تتأذى من المعايير ، أو أنك لن تتأذى من أداة حظر الإعلانات في Chrome ، والتي غالبًا ما ينسون التفكير فيها ، هل هناك فرصة لممارسة الإهانة؟ وهل تستخدم هذه المعايير لتخرج في الواقع أفضل من كل ذلك؟ وهكذا ، لدى Admiral في الواقع لوحة مستمرة دائمة الخضرة من أدوات منع الإعلانات التي نطرح أسئلة كل أسبوع. وبالمناسبة ، إذا كان لدى أي منكم أسئلة تود طرحها على أداة حظر الإعلانات ، فما عليك سوى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني ، ويسعدنا تضمينها في إحدى مجموعات الأسابيع لدينا. ومن بين الأسئلة التي طرحناها عليهم في الجولة الأخيرة ، كان التحالف من أجل إعلانات أفضل يعمل مع الناشرين الرقميين ، والمواقع الإلكترونية ، لتعيين تطبيق لمعايير إعلانية غير تدخلية ومفيدة. هل من المرجح أن تقوم بإدراج موقع ويب في القائمة البيضاء في أداة منع الإعلانات الخاصة بك ، إذا كنت تعرف أن موقع الويب ملتزم بـ Coalition For Better Ads؟

دان روا: وإذا قمت بإزالة 16٪ من الأشخاص الذين لم يعتقدوا حتى أن لديهم مانعًا للإعلانات ، قال ثلاثة من كل أربعة أدوات لحظر الإعلانات أنهم سيكونون أكثر عرضة للقائمة البيضاء إذا تم إشراكهم من قبل المواقع المتوافقة مع CBA. وهكذا ، على الأقل بالطريقة التي نرى بها العالم ، فهذه فرصة للعب الهجوم. إذا كان الناشر قد قام بالفعل بعمله للحصول على تجربة إعلان LEAN ، أو تجربة إعلانات أفضل ، فقم بتوصيل ذلك مع المستخدمين لديك ، وحملهم على إيقاف تشغيل أدوات منع الإعلانات نتيجة لذلك. وأنا أشعر بالفضول فقط ، مايك وماكس ، هل فكرت يا رفاق في هذا بطريقة مسيئة ، أم أنك تفعل أشياء لمحاولة الاستفادة من هذه التغييرات التي تجريها؟

مايك مكلود: ما سأقوله ، إنه ليس ... يساعدنا بطريقتين ، وهو نوع من الأعمال الداخلية لمساعدة الأعمال ، وليس بالضرورة عمل تجاري للمستهلك. عندما نعمل بدون شركاء إعلان ، فإن حقيقة أننا ملتزمون ، وحقيقة وجود هذه المعايير ، تساعدنا في منحنا بعض النفوذ ، وتساعدنا على بدء المحادثة عندما نكون مبدعين غير متوافقين. لذلك فهو يساعد بالتأكيد بهذه الطريقة. ويسمح لنا أيضًا ، عندما نتحدث عن أشكال الإعلانات ، وما الذي يصلح ، وما لا ينجح ، أنه يعطي بعض الإحساس بالصدق ، هو ، "مرحبًا ، نحن لا نرفض بسبب بعض القواعد التعسفية ، ولكننا نرفض هذا لأننا نعتقد أنه سيكون الأفضل للإعلان عن علامتك التجارية ".

مايك مكلود: إذن فالأمر يتعلق بالجانب العدواني أكثر من الناحية التجارية ، أكثر منه للمستهلك. ولكن عندما تقول لا لهذا المعلن الكبير ، أو لهذا المعلن الكبير ، أو عندما تطلب منهم تغيير تنسيقاتهم ، أو يريدون البث ، لكنك تحاول العمل معهم على فيديو قابل للتخطي ، يمكنك أن تتخيل معلن اعتاد تشغيل 30 ثانية على الهاتف المحمول ، والآن تقول أنه يحتاج إلى ست ثوانٍ ، أو أنه يحتاج إلى تخطي علامة الخمس ثوانٍ ، حيث أن إجراء تلك المحادثة والمشاركة في هذه العملية يساعد تمامًا هذا الكثير.

دان روا: ممتاز. ماكس ، هل فكرت يا رفاق في هذا على الإطلاق ، كيف تخرج من هذا في وضع أفضل ، مقابل مانع الإعلانات أو غيرها؟

ماكس ريباكوف: نعم ، لقد منحنا هذا نوعًا ما حافزًا داخليًا لدفع ... ليس كثيرًا مبادرة Better Ads ، لمجرد أنها واضحة تمامًا ، لكن المحادثة الكاملة حولها تركز على L in يتكئ. ضوء خفيف. إذا نظرت ، أشعر أن معظم المواقع التي تتسبب في ارتفاع معدلات حظر الإعلانات ، فذلك لأنها بطيئة للغاية. وأعتقد أن هذا شيء كصناعة ذهبنا بعيدًا في حفرة الأرانب من حيث تحقيق الدخل ، من منظور مباشر وغير مباشر ، أن لديك مثل هذه التطبيقات النصية المعقدة ، الكثير من المتعقبات تخرج من صفحة ، إذا كنت انتقل إلى بعض هذه المواقع ، فقد يستغرق الأمر 10 ثوانٍ للتحميل قبل أن تتمكن من الحصول على محتوى في مكان مستقر لا يتنقل في جميع أنحاء الصفحة. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."

Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.

Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.

Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.

Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?

Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.

Dan Rua: Yep.

Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?

Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.

Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.

Dan Rua: So, panel, thanks a ton.

Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.

Max Rybakov: Thanks Dan.

Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• دليل استرداد عائدات Adblock النهائي للناشرين
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites