8ポイントのチェックリスト：ブランドのインフルエンサーを見つける方法

公開: 2021-10-26

ソーシャルメディアキャンペーンに最適なインフルエンサーをどのように選びますか？見た目ほど簡単ではありません。インフルエンサーの選択はインフルエンサーキャンペーンの成功に不可欠ですが、10ブランド中7ブランドが、適切なインフルエンサーを見つけることが課題であると述べています。実際、これはインフルエンサーキャンペーンを実施しているブランドにとって最大の課題の1つです。多くのマーケティングチームは、インフルエンサーの選択プロセスの失敗がキャンペーンのROIを損なう可能性があることを教えてくれます。そのため、この投稿では、ブランドのインフルエンサーを見つける方法を示す8つのチェックリストの概要を説明します。

1.キャンペーンの目標を達成するのに役立つインフルエンサーを見つける

キャンペーンの目標を達成するには、そこに到達するのに役立つ種類のコンテンツを作成するのが得意なインフルエンサーを見つける必要があります。では、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに設定できる目標は何ですか？ Statistaが発表した統計によると、マーケターの35％が、新しいターゲットオーディエンスに到達して発見することがインフルエンサーキャンペーンの主な目標であると述べています。 26％が売り上げを伸ばしたいと考えているのに対し、23％は購入意向を高めたいと考えています。

目標。

目標を明確に特定していない場合、それらの目標をどの程度達成しているかを測定するのは困難です。ブランドがターゲットとするさまざまなタイプのキャンペーン目標のいくつかと、さまざまなインフルエンサーがこれらのタイプのキャンペーンにどのように適合するかを見てみましょう。

一般的なインフルエンサーキャンペーンの目標

今後の販売の促進

言葉を広めることが目標である場合、あなたの最善の策はあなたのニッチでより大きな影響力を持つ人と一緒に行くことです。そうすれば、彼らはあなたの今後の販売について多くの潜在的な顧客に伝えることができます。大規模な大規模な販売を促進できるインフルエンサーと提携します。

新しい（または古い）製品の説明

新製品の発売はあなたの会社にとってエキサイティングです。しかし、あなたの聴衆がそれが何であるか、それが何をするか、そしてそれが彼らにどのように利益をもたらすことができるかを理解できない限り、それはあまり意味がありません。この場合、ポッドキャストやブログを持っているポッドキャストインフルエンサーや、Insta向けの魅力的なビデオコンテンツの作成に長けている人々と一緒に行きたいと思うかもしれません。

アプリのダウンロードを増やす

アプリはフロップで起動しましたか？アプリのダウンロードが想像どおりに行われていない場合は、ニッチな影響力のある人の助けを借りて、いつでもアプリのダウンロードを後押しすることができます。ブランドがアプリをダウンロードできるように、複数のキャンペーンを実施しています。（パンデミックの前に）Atomチケットのキャンペーンを実行したとき、アカウントマネージャーが行ったことの1つは、50歳以上のブロガーを含むさまざまな年齢層の影響力者を獲得して、チケットアプリがあらゆる種類の映画ファンの共感を呼ぶのを支援することでした。

サブスクライバーのリストを作成する

視聴者にフォローしてもらいたいチャンネル、ブログ、ニュースレターはありますか？次に、インフルエンサーの力を利用して、ブランドの電子メール/サブスクライバーリストを作成します。これはさまざまな方法で機能しますが、コンテストや景品は、サイトへのトラフィックを増やし、ブロガーやより大きな影響力を持つ人々と協力するための良い方法です。

あなたはおそらく、あなたのブランドだけでなく、あなたが特定の目標を達成するのを助けることができるインフルエンサーに合うインフルエンサーを見つける方法を知ることの重要性をかなり明確に理解しているでしょう。

2.インフルエンサーを調達する方法を決定する

キャンペーンのインフルエンサーを見つけるときに考慮すべきもう1つのことは、実際にそれらを取得する方法と場所です。インフルエンサーを念頭に置いていますか？コールドメールやインフルエンサーへの働きかけをしますか？

インフルエンサーを調達する方法はさまざまであるため、実際にはここにいくつかのオプションがあります。私たちのプラットフォームは、何億人ものソーシャルメディアユーザーのプロファイルを引き出します。その後、ユーザーはフィルターを使用して、場所、ブランドアフィニティ、オーディエンスの行動、およびあらゆる種類の基準によってインフルエンサープールを絞り込むことができます。しかし、影響力のある人を見つける方法は他にもあります。

たとえば、利用できるインフルエンサーエージェンシーがあります。これらはインフルエンサーを代表するエージェンシーであり、インフルエンサーのプールから選択するか、エージェンシーがインフルエンサーの名簿へのアクセスを提供します。また、インフルエンサープラットフォームのサブスクリプションを取得することもできます。これは、プロファイルをプルアップしてインフルエンサーを検索できる、私たちのようなものです。 3番目のオプションは、コールをキャストすることです。キャンペーンについて情報を発信し、インフルエンサーに関心を示してもらいます。

インフルエンサーを見つける方法が重要なのはなぜですか？そうですね、インフルエンサーの選択プロセス（そしてそれはプロセスです）は、特定の目標を達成するのに役立つように構成する必要があります。

最後の手段として、手動検索とアウトリーチを使用してインフルエンサーとつながることができます。これには、実際の結果を達成するためにいくらかの手間がかかります。

3.ターゲットにしているのは誰かを特定する

一緒に仕事をすることを選択したインフルエンサーは、ターゲット顧客と一致するオーディエンスを持っている必要があります。そうしないと、投稿が耳が聞こえなくなったり、目が見えなくなったりします。キャンペーンの目標によっては、これは難しい作業ではありません。例えば：

あなたは子育てのヒントを提供したり、子供のおもちゃを販売したりして、ママとパパに食料調達したいと思っています。この場合、InstagramとPinterestのブロガーが理想的です。
家の装飾、DIY、またはライフスタイルプロジェクトのガイドを提供します。 YouTuber、IGers、Pinterestのインフルエンサーが最善の策です。
あなたはクールでトレンディなファッションやライフスタイルのアイデアやヒントを共有します。 IGとTikTokのクリエイターはここで役に立ちます。
あなたは専門家や起業家が彼らの業界のスキルと知識を向上させるのを助けます。これらの人々はつながりがあり、LinkedIn、Clubhouse、Twitterを利用している可能性があります。

インフルエンサーを選択するときは、彼らがあなたの業種に本当に影響力を持っていること、そして彼らの聴衆があなたのインフルエンサーパートナーにコンテンツを作成してもらいたいトピックを受け入れていることを確認してください。

インフルエンサーマーケティングの波線

4.インフルエンサーとそのオーディエンスの行動と人口統計を見る

「行動を見てください」は非常に学校心理学者のように聞こえます、私たちは知っています。しかし、人がどこに住んでいて、世帯の規模を知ることは、彼らが好きなブランドの種類、彼らにアピールするメッセージの種類、そして彼らがオンラインで何をしているのかを理解することとは異なります。したがって、キャンペーンに適切なインフルエンサーを選択するには、その背景を知っておく必要があります。しかし、何がそれらを駆動するのかを理解する必要もあります。

そして、彼らだけでなく、彼らの信者も。緊張しないでください。これは、フォロワーが使用しているハッシュタグの種類を分析したり、サブグループを特定する方法としてどの種類の投稿がさまざまな種類のエンゲージメントを獲得しているかを確認したりするのと同じくらい簡単です。誰と話しているのかを具体的に知ることは、メッセージを形作るのに役立ち、適切なメッセージを適切な聴衆に届けることができます。

インフルエンサーマーケティングに関しては、オンラインでの行動が重要です。

5.キャンペーンを多様化する

多様性、平等、包摂が新しい基準です。 2020年の出来事の後、ソーシャルメディアのインフルエンサーは、人種的不平等からジェンダーの不平等に至るまで、さまざまなタイプのインフルエンサー間の不平等を支払うために、あらゆるものを世界的に評価する責任をほぼ主導しました。

プライマリグループであるターゲットオーディエンスがあります。しかし、眠りたくないサブグループもあります。また、米国や北米に住む視聴者をターゲットにしている場合でも、この広大な古い土地は、さまざまな文化の何億人もの人々で構成されており、すべてが西洋文化を形作るために働いています。したがって、メッセージングに固有のニュアンスを理解しているクリエイティブチームのメンバーを配置するのは賢明です。

多様性は人種だけではありません。また、オーディエンス内のさまざまなサブグループにリーチすることも重要です。たとえば、旅行業界にいる場合は、豪華な旅行の影響力者とバンライフ愛好家の両方をターゲットにすることができます。

または、ファッションをしている場合は、自由奔放に生きるライフスタイルアイテムと一緒に高級ファッションを宣伝することができます。

または、yeeyeeとyeehawの群衆をターゲットにします（もちろん、さまざまな方法で）。

@ mollylee31
@ sydneyhunter10#yeehaw#yeeyeeに返信する
♬オリジナルサウンド–モリーリー

ニッチとバーティカルでクリエイティブになり、新しい市場を開拓しましょう。

6.活動に基づいてインフルエンサーを選択する

人が決定したフォロワーの数はありますか Pinterestのピン-あなたのブランドのインフルエンサーを見つける彼らがインフルエンサーであるかどうか？まったくそうではありません—特にフォロワー、いいね、購読者、コメントを購入できる時代では。では、フォロワー数が問題にならない場合、インフルエンサーとは何ですか？ソーシャルメディアのインフルエンサーとは、コンテンツを使用して人々に行動を起こさせる人です。しかし、その行動はブランドの価値観と一致するものである必要はなく、ブランドまたはインフルエンサーの最善の利益となる行動である必要はありません。

これが、ブランドがブランドパートナーシップのために誰を選ぶかについて注意しなければならない理由です。インフルエンサーが合法でソーシャルメディアキャンペーンに値するかどうかを知る1つの方法は、彼らの過去の活動を調べることです。

これも：

投稿の頻度：1日複数回、毎日、毎週、またはそれ以下ですか？
彼らが作成する投稿の種類：キャンペーンに関連するコンテンツを投稿して、本物だと感じていますか？
彼らはどのようなメッセージを共有していますか：複数のプラットフォームでコンテンツを公開している場合、メッセージは全体的に一貫していますか？
彼らが宣伝しているブランド：インフルエンサーは他のブランドの大使ですか？彼らは自分たちの製品を身につけ、購入し、言及していますか？もしそうなら、あなたのブランドは同期していますか？

理想的には、少なくとも毎日多くの関連コンテンツを公開しているインフルエンサーと協力したいと考えています。また、メッセージの一貫性を保つことも重要です。YouTubeでハンバーガーの食事を公開したり、Instagramでビーガンのライフスタイルについて話し合ったりすることはできません。

また、これまでに公開したコンテンツが、公開する投稿と共鳴するようにする必要があります。

彼らがDIYプロジェクトを嫌うことについて暴言を吐いているだけなら、DIYのヒントを宣伝するキャンペーンを行うのは意味がありません。

7.過去のキャンペーンのパフォーマンスに基づいて決定する

インフルエンサーの領域で新人と交流することは問題ありませんが、プロと仕事をすることになると、彼らの実績を精査することを確認したいと思います。

1つは、ブランドキャンペーンで過去に成功したかどうかを検証することです。彼らが誰と提携したか、そしてその結果はどうだったかを調べてください。ブランドはインフルエンサーと複数のキャンペーンを行うことになりましたか？もしそうなら、彼らは結果に満足している可能性があります。

インフルエンサーを精査するもう1つの方法は、エンゲージメント率を確認することです。人々は、いいね、共有、コメントを介してコンテンツに一貫して関与していますか？そして、あなたが見るコメントは関連性があり、本物ですか？さらに重要なことに、コメントはインフルエンサーと彼らが代表または失望させているブランドに対する感情を示していますか？

8.インフルエンサーが作成するコンテンツのタイプを知る

次に、インフルエンサーがブランドキャンペーン用に作成しているコンテンツの種類を確認します。一部のインフルエンサーは、魅惑的なコラージュをまとめた素晴らしい写真家です。他の人はストーリーとビデオコンテンツの公開に優れているかもしれません。

作成されるコンテンツの種類が何であれ、品質と一貫性を確保する必要があります。また、スタイルがあなたのブランドとあなたが伝えようとしているメッセージと一致していることを確認してください。

メッセージの伝達と言えば、ストーリーテリングはどれほど素晴らしいのでしょうか。結局のところ、これはオーディエンスとつながり、強力なメッセージングを提供するための最良の方法の1つです。これは、彼らが静止画またはビデオを作成しているかどうかに関係なく当てはまるはずです。これを判断する1つの方法は、フォロワーから受け取った応答を確認することです（うまくいけば、肯定的です）。

インフルエンサーの選択を一貫した（実質的に予測可能な）結果を得るためのプロセスに変える

インフルエンサーを選択することは、ある朝目を覚まして着手することではありません。これはプロセスであり、プロセスを改良して微調整できれば、ブランドがインフルエンサーマーケティングでよく犯す間違いのいくつかを飛び越えることができます。ここでの違いは、一方には方向性がなく、もう一方には適切な選択を保証するための段階的なパスがあることです。

そしてそれは、実際にあなたのブランドに転換できるインフルエンサーとつながることを意味します。

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それでは、今日の次のインフルエンサーマーケティングキャンペーンについてチャットしましょう！