コンテンツ マーケティングを正しく行う 10 の人事ソフトウェア ビジネス

公開: 2022-10-11

ここ数年で、コンテンツ マーケティングは、エキサイティングな新しいマーケティング コンセプトから、人事ソフトウェア業界を含むほぼすべての業界で ROI の高いマーケティング パワーハウスへと進化しました。

実際、コンテンツ マーケティングは現在、成功しているほぼすべての人事ソフトウェア会社の中心となっています。

初心者にとって、コンテンツ マーケティングは、関連するトラフィックを促進し、信頼を築き、売り上げを生み出し、顧客ロイヤルティを育むのに役立つ戦略的アプローチです。

潜在的な顧客を引き付けて維持し、収益性の高い顧客行動を促進するために、高価値で関連性の高いコンテンツを一貫して作成および配信する必要があります。

この投稿では、10 社の人事ソフトウェア会社がどのようにSaaS コンテンツ マーケティングをうまく活用し、驚くべき結果を生み出しているかについて説明します。

1.ガスト

2012 年に発売された Gusto は、企業が従業員の福利厚生、給与計算、およびその他の人事関連の業務を簡単に簡素化および自動化するのに役立つ、クラウドベースのオールインワンの人事プラットフォームです。

標準的な HR 管理ツールに加えて、Gusto は、クライアントが税、労働、および移民法を遵守できるように、電子事務処理も処理します。

創業以来、Gusto はコンテンツ マーケティングを戦略的に活用して、ターゲット ユーザーが検索している有益なコンテンツを作成し、リードを育成し、より多くのビジネスを生み出してきました。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 81
  • トラフィック – 921.9k
  • オーガニックキーワード – 159.1k

彼らが正しく行っていること

  • トーク ショップ ブログ– トーク ショップ ブログの記事では、新しいビジネスの開始、チーム管理、雇用、財務と税金など、ビジネス オーナーを教育し、実用的な情報でビジネス オーナーに力を与えるためのさまざまなトピックを取り上げています。
  • スモール ビジネス ガイド– 通常のブログとは別に、Gusto には専用のリソース センターがあり、スモール ビジネス オーナー向けに、給与計算の実行、従業員福利厚生の追加などの新しく革新的な方法を教えるスモール ビジネス ガイドで構成されています。
  • 電卓とツール– Gusto は、見込み顧客の注意を引く上で重要な役割を果たす無料の税計算機、チェックリスト、補償ツールを幅広く開発しています。

  • ヘルプ センター– Gusto は、新規顧客 (および見込み客) がプラットフォームを効率的に使用するためのすべてを学ぶための何百ものハウツー ガイドを備えた巨大なヘルプ センターを作成しました。
  • 会計士トレーニング– Gusto は、あらゆるレベルの会計士向けに 2 つの包括的なトレーニング プログラムを開発し、収益性の高い人材アドバイザリー業務を独自に開始するために必要な基本的なスキルを習得します。
  • 顧客事例– Gusto の Web サイトの顧客事例は、Gusto の使用がビジネスにどのように役立ったかについて、現在の顧客の経験を共有する証拠として機能します。
  • カスタマー レビュー– 現在の顧客からのフィードバックを読むことで、Gusto の見込み客がツールの有用性を判断するのに、同様に重要な役割を果たします。
  • 比較– これは、 Gusto を直接の競合他社と比較して、Gusto が市場の他の同様のツールよりも優れている理由を潜在的な顧客が理解できるようにする専用の比較ページです。

2.ペイコール

Paycor は、あらゆる規模のビジネス オーナーが人事および給与プロセスのあらゆる側面を最も効率的な方法で管理するのに役立つ主要な人事ソフトウェア スイートです。

このプラットフォームは、採用、オンボーディングから給与計算、キャリア開発、従業員の定着まで、企業が人材管理をゼロから近代化するのに役立ちます。

しかし、Paycor の成功の背後にある秘密の要素は、ソフトウェア自体だけではありません。 大きな役割を果たしましたが、人気を博した理由はコンテンツマーケティング戦略によるものです。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 76
  • トラフィック – 974.9k
  • オーガニックキーワード – 95.4k

彼らが正しく行っていること

  • HR センター オブ エクセレンス– ブログは「HR センター オブ エクセレンス」として知られており、タレント マネジメント、ワークフォース マネジメント、従業員エクスペリエンス、管理上の利点などのトピックに関するあらゆる種類の情報が、記事、ホワイトペーパー、ガイドなどのさまざまな形式で掲載されています。そしてインフォグラフィック。
  • ウェビナー – Paycorは、ライブおよびオンデマンドのウェビナーを定期的に開催し、HR 業界のリーダーを招待して、最新の HR トレンドとベスト プラクティスに関する専門家の洞察を共有し、企業が HR のあらゆる分野で優れた成果を上げるのを支援します。
  • ケース スタディ– このページには、Paycor の顧客のすべてのケース スタディがリストされており、プラットフォームがさまざまな企業の人事業務をさまざまな方法で簡素化するのにどのように役立ったかを強調しています。

  • コロナウイルス サポート センター– このセクションでは、企業がコロナウイルスのパンデミック後のビジネスをナビゲートする方法について、最新のニュースと専門家のアドバイスを学ぶのを支援することに特に焦点を当てています。
  • HR Glossary – HR Glossary ページは、新興企業の新しいチーム メンバーがすべての業界用語を学ぶのに役立ちます。 しかし、もっと重要なことは、このページは、PayCor コンテンツ チームがすべての専門用語を驚くほど詳細に説明しているため、業界の無数の人々がリンクすることを奨励しています.

3.BambooHR _

BambooHR は、成長中の企業が、パーソナライズされた人事情報システム (HRIS) で重要な従業員データを管理するための人事ソフトウェアを提供します。

長年にわたり、BambooHR は多くの企業が従業員情報を収集して分析し、企業文化全体を強化するのを支援してきました。

現在、このソフトウェアは、Reddit、SoundCloud、Stance などのトップ ブランドを含むあらゆる規模の企業で活用されています。

BambooHR がコンテンツ マーケティングをどのように活用して、同社のソフトウェアを使用するトップ ブランドを引き付けるのに役立ったかを見てみましょう。

サイト統計:

  • ドメイン評価 – 89
  • トラフィック – 880.9k
  • オーガニックキーワード – 138.1k

彼らが正しく行っていること

  • ブログ– BambooHR は、HR 技術、ベスト プラクティス、業界の最新トレンドに関する包括的な記事を定期的に発行しています。 記事は、読者が探しているものを簡単に見つけられるように、カテゴリ別に配置されています。
  • The Era Podcast – The Era は、HR 業界で成功を収めているビジネス リーダーが、従業員を第一に考えることの価値と、それがより良いビジネス成果を生み出す方法について語る、他に類を見ないポッドキャストです。

  • コンテンツ ライブラリ– このセクションには、電子ブック、インフォグラフィック、ハウツー ガイド、および人事業界に関連する独自の研究論文の巨大なライブラリが含まれています。
  • ウェビナー ライブラリ– ここでは、以前のウェビナーの録画を視聴したり、今後のウェビナーにサインアップしたりできます。 BambooHR は、さまざまな HR トピックに関するウェビナーを定期的に実施し、ビジネス リーダーが学び、HR プロセスを合理化するために適用できる専門家の洞察を共有します。
  • HR 101 ガイド– BambooHR のコンテンツ チームは、大規模な HR ガイドをまとめました。ここでは、HR について学ぶために必要なすべてを理解しやすい方法でカバーしています。
  • HR Glossary – これは、リンク マグネットとして機能するもう 1 つの優れたリソースです。 BambooHR は、すべての一般的な HR 用語とバズワードのリストを作成し、わかりやすい言葉で説明しています。
  • HR Software Calculator – このツールは、ビジネス オーナーが、適切な HRIS を使用して支出している金額と節約できる金額を調べるのに役立ちます。 ビジネスの観点から見ると、これは質の高いリードを生成するという点で、BambooHR のゲーム チェンジャーでした。

  • HR クライシス リカバリー– このページは、ビジネス オーナーがリーダーシップのレッスンで武装し、メンタルヘルスの問題を抱えた従業員をサポートし、HR オペレーションの危機から回復する方法を学ぶための中心的なハブです。

4.さざなみ

Rippling は、企業が人材と IT 管理を結び付けるのに役立つオールインワンの従業員管理ソフトウェアです。

Ripplings の成功の功績の多くは、大きな成果を上げてきた本当に素晴らしいコンテンツ マーケティング戦略を実行した同社のコンテンツ チームの功績によるものです。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 72
  • トラフィック – 66k
  • オーガニックキーワード – 13.7k

彼らが正しく行っていること

  • ブログ– Rippling のブログは、企業が人事、IT、エンジニアリング、および財務に関連するさまざまなトピックについて学ぶことができるワンストップの目的地です。 すべての記事は、業界のリーダーと専門家によって書かれ、長年の経験から得た洞察を共有しています。
  • カスタマー ストーリー– Rippling のコンテンツ チームは定期的にカスタマー サクセス ストーリーを公開しており、Rippling HR ソフトウェアがどのように企業が従業員をより迅速に成長させるのに役立ったかについての詳細を概説しています。

  • ヘルプ センター– ヘルプ センターには、Rippling の使用方法に関する膨大な記事が集められています。 応募者の追跡からワークフローの自動化まで、企業は Rippling を有利に活用するために必要なすべてを学ぶことができます。
  • レシピ テンプレート– Rippling のコンテンツ チームは、クライアントが時間と労力を節約できるように特別に設計された、すぐに使用できるレポート、ワークフロー、数式フィールド テンプレートを何百も作成してきました。

5.ペイチェック

Paychex は、新興企業から大企業まで、あらゆる規模の企業のニーズを満たすように設計された革新的な人事および給与計算ソフトウェア ソリューションです。 これらは主に、企業が複雑な人事、給与計算、および従業員福利厚生業務をシンプルに変えるのを支援するために人気があります.

Paychex は創業以来、世界中の 73,000 を超える企業が人事、給与、福利厚生を 1 か所でシームレスに管理するのを支援してきました。

彼らのコンテンツ マーケティング戦略が、Paychex が何千もの企業に自社のソフトウェアを使用するよう促すのにどのように役立ったかを見てみましょう。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 80
  • トラフィック – 1.7 M
  • オーガニックキーワード – 174.8k

彼らが正しく行っていること

  • Knowledge Center – Paychex は、ブログの名前を Knowledge Center に変更しました。 これは、人事、ビジネス、コンプライアンス、給与、福利厚生など、さまざまなトピックに関する特集記事の膨大なコレクションをホストする専用のコンテンツ ページです。
  • 電卓– このページには、企業や従業員が複数のオプションを試し、各オプションを比較検討し、十分な情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ、さまざまな目的のために作成された複数の電卓があります。
  • ウェビナー – Paychex Web サイトのウェビナーは、Paychex が人事、給与計算などで世界中の 50 万を超える企業を支援して蓄積した洞察を共有することに重点を置いています。
  • ポッドキャスト– Paychex の HR ポッドキャストは「PULSE」と呼ばれ、HR リーダーシップを向上させるための洞察に満ちた戦略を共有しています。 2 番目のポッドキャストは「THRIVE」と呼ばれ、ビジネス リーダーが直面する重要な問題について話し合い、ビジネスを成功へと導く方法について専門家のアドバイスを共有します。

  • 顧客の声– このページは、以前の顧客の声をビデオやその他の形式で共有することにより、Paychex が企業の成功にどのように貢献したかを示すことに専念しています。
  • Small Business Employment Watch – 経済の健全性に基づくリアルタイムの洞察に基づいて、中小企業が今後の賃金と雇用の傾向を測定するのを支援することに特化した強力なツールです。

6.ホームベース

Homebase は、中小企業が人事、給与、タイム レコーダー、勤務スケジュールなどを管理するのに役立つ人事ツールのスイートです。

2014 年に設立された Homebase は、ソフトウェアを使用する 10 万を超える中小企業ですぐに成功を収めました。

わずか数年でこのような急速な成長を達成したことは本当に印象的であり、コンテンツが大きな役割を果たしました.

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 77
  • トラフィック – 333.7k
  • オーガニックキーワード – 44.8k

彼らが正しく行っていること

  • コロナウイルスの影響データ– COVID-19 のパンデミックの間、Homebase は中小企業への影響に関するリアルタイム データを示す巨大なリソースを用意しました。 それに加えて、中小企業が危機を乗り切るのに役立つ多数のガイドを発行しました。
  • 州の労働法ガイド– このページは、州ごとの雇用法に関するガイドで構成されており、新しい小規模ビジネスの所有者がその遵守方法を学ぶのに役立ちます。

  • #Realtalk ブログ– Homebase のブログは非常に一貫しています。 彼らのブログでは、チームの管理、中小企業の管理、雇用コンプライアンスなど、さまざまなトピックに関する教育記事を見つけることができます。
  • コロナウイルス リソース– ホームベースは、小規模ビジネス向けの COVID 関連の記事を通じて、小規模ビジネスがパンデミックの打撃から復活するのを支援することに焦点を当てた専用のコロナウイルス リソース ページを作成しました。
  • Time Card Calculator – これは Homebase が中小企業の経営者向けに開発した無料のツールで、従業員が 1 週間に働いた時間を簡単に追跡して計算できるようにします。
  • 作業スケジュール テンプレート– タイム カード計算機に加えて、Homebase は中小企業の管理に伴う問題を特定するのに役立つ作業スケジュール テンプレートも設計しました。

  • タイムシート テンプレート– 中小企業がどこからでも簡単に給与計算を実行できる無料のオンライン タイムシートです。
  • Industry Use Case Pages – 多くの HR ソフトウェア企業と同様に、Homebase は別のページを作成し、同社のソフトウェアがさまざまな業界の企業がチームを効率的にスケジュール、追跡、運営するのにどのように役立ったかを強調しています。

7.ゼネフィット

Zenefits は受賞歴のある人事ソフトウェア ソリューションであり、企業が給与計算と健康保険の適用範囲に関する専門知識を使用して人事業務を管理するのに役立ちます。

Zenefits の Web サイトを見ると、少し異なる方法で物事を行っており、コンテンツ マーケティング戦略にも同じことを適用していることに気付くでしょう。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 78
  • トラフィック – 336.6k
  • オーガニックキーワード – 110.9k

彼らが正しく行っていること

  • Workest – ここでは、中小企業の経営者は、人事、職場、および人事に関する最新の洞察、ニュース、ヒント、およびリソースを入手できます。
  • 人材運用リソース:

    1. People Ops インタラクティブ ガイド– 中小企業の経営者として従業員を管理し、可能な限り最高の従業員エクスペリエンスを提供する方法を学びます。
    2. People Ops Book – ビジネス リーダー向けに書かれた People Ops book は、テクノロジーを使用して従業員の関与、つながり、生産性を維持するためのさまざまな方法を教えています。
    3. People Ops ポッドキャスト– POPS を通じて! ポッドキャスト、Zenefits は定期的に新鮮な考え方を共有し、よくある質問に回答し、新しい仕事の世界で従業員に力を与える方法の例を示します。
    4. People Ops アカデミー– アカデミーでは、さまざまな認定コースを提供して、人々の運用スキルをレベルアップし、チームを最大限に活用します。
    5. People Ops Maturity Assessment –この 3 分間のクイズは、中小企業が人事部門の長所と短所をすばやく評価し、それを改善する方法について貴重なフィードバックを得るのに役立ちます。
  • 比較ページ– 比較ページは、Zenefits の見込み顧客が、Zenefits がより優れた選択肢であることを示す幅広い基準に基づいて、市場の他の人材管理ソフトウェアと比較できるように適切に設計されています。

8.ペイコム

Paycom は、規模の大小を問わず企業が雇用ライフサイクル全体を 1 か所で管理できるようにする、オンラインの給与計算および人事管理ソフトウェアです。

この投稿で言及した他のすべての HR ソフトウェア企業と同様に、Paycom はコンテンツ マーケティングを完全に活用しており、それ以来、やりがいのある結果を目の当たりにしています。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 72
  • トラフィック – 790.8k
  • オーガニックキーワード – 41.6k

彼らが正しく行っていること

  • ブログ– Paycom ブログには、HR、給与計算、職場文化、およびビジネス オーナーが従業員の潜在能力を最大限に引き出すための最新の戦略を学ぶのに役立つその他のいくつかのトピックに関する 1,000 近くの記事があります。
  • ウェビナー– このページは、過去に Paycom が主催したすべてのウェビナーのハブです。 それらを聞いたり、今後のウェビナーにサインアップしたりすることもできます.

  • ポッドキャスト– Paycom は、企業が直面するさまざまな課題を選び、それらを克服するためのさまざまなアイデア、戦略、ソリューションについて話し合うポッドキャストを毎週配信しています。
  • COVID-19 リソース– このセクションは、企業が新しい COVID-19 法に準拠するのを支援することに専念しています。 彼らは、新しい法律に準拠し、従業員とのつながりを維持するためにソフトウェアを更新しました.

  • その他のリソース– 電卓、ケース スタディ、チェックリスト、データ シート、電子書籍、ガイド、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ウェビナー、ホワイト ペーパーにすべて 1 か所でアクセスできる 1 つのジャンクション。

9.ペイロシティ

Paylocity は、1997 年から事業を展開している給与および人事管理ソフトウェアです。

Paylocity の Web サイトには、幅広いコンテンツ リソースがありません。 しかし、彼らの全体的なコンテンツ マーケティング戦略はよく練られており、会社に目覚ましい成果を上げています。

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 86
  • トラフィック – 1.2 M
  • オーガニックキーワード – 26.3k

彼らが正しく行っていること

  • リソース ライブラリ– このページには、アラート、ブログ、ケース スタディ、電子書籍、ポッドキャスト、プレス リリース、ウェビナー、税務シーズンのリソースなど、さまざまな形式のコンテンツが含まれており、企業が業界のすべてを最新の状態に保つのに役立ちます。

  • 製品トレーニング コース– Paylocity クライアント専用の無料トレーニング コースがあり、ソフトウェアを成功させて最大限の価値を引き出す方法を学ぶことができます。 これらのトレーニング コースは、オンデマンド ビデオからインストラクター主導のコースなど、さまざまです。
  • イベント– Paylocity は、将来のクライアント、現在のクライアント、およびパートナー向けに仮想イベントを個別にホストし、生産性を高めて望ましい結果をもたらす方法を教育します。

10.つまり

つまり、中規模企業が時間を節約し、コストのかかる間違いを避け、前向きな職場文化を構築するのに役立つ最新の HR プラットフォームです。

Namely は 2012 年以来、人事に関する最大の課題を解決するために一貫して取り組み、学んだことすべてをコンテンツを通じて共有してきました。 そうすることで、彼らは数え切れないほどの潜在的なクライアントの注目を集めることに成功しました.

サイト統計:

  • ドメイン評価 - 73
  • トラフィック – 25.4k
  • オーガニックキーワード – 5.1k

彼らが正しく行っていること

  • ブログ– このページでは、Namely によって公開されたすべての記事をきちんと分類された方法で見つけることができます。 彼らは、人事、給与、コンプライアンス、才能、従業員の福利厚生、およびより良い職場文化を構築する方法について書いています。
  • ライブラリ– Namely の Web サイトのライブラリ セクションは、ビジネス オーナーに素晴らしい従業員体験と職場文化を構築する方法を教える電子ブック、ウェビナーなどのコレクションです。

  • イベント– つまり、定期的にライブ イベントを開催して、現代の従業員の新しい要求に適応する方法について独自の洞察を提供します。

おわりに

先ほど学んだように、優れた一貫性のある SEO 主導のコンテンツ戦略は、これら 10 社の人事ソフトウェア会社に多大な成果をもたらしました。

ブランド認知度の拡大から認知度とオーガニック トラフィックの向上まで、コンテンツ マーケティングは今日の競争の激しい市場で成功するための確実な方法です。

SaaS 企業でこのような結果を出すのに苦労している場合は、成功するコンテンツ マーケティング戦略を考案し、製品の需要を生み出し、ビジネスを成長させることができます。