10 aziende di software per risorse umane che ottengono il marketing dei contenuti giusto

Negli ultimi due anni, il content marketing si è evoluto da un nuovo entusiasmante concetto di marketing a una potenza di marketing ad alto ROI per quasi tutti i settori, compreso il settore del software per le risorse umane.

In effetti, il marketing dei contenuti è ora al centro di quasi tutte le società di software per risorse umane di successo.

Per chi non lo sapesse, il content marketing è un approccio strategico che aiuta a guidare il traffico rilevante, creare fiducia, generare vendite e coltivare la fedeltà dei clienti.

Implica la creazione e la distribuzione di contenuti pertinenti e di alto valore in modo coerente per attirare e trattenere potenziali clienti e guidare un'azione redditizia dei clienti.

In questo post parleremo di come 10 società di software per le risorse umane stanno sfruttando con successo il marketing dei contenuti SaaS e generando risultati incredibili per se stesse.

1. Gusto

Lanciata nel 2012, Gusto è una piattaforma HR all-in-one basata su cloud che aiuta le aziende a semplificare e automatizzare facilmente i benefici per i dipendenti, le buste paga e altre operazioni relative alle risorse umane.

Oltre agli strumenti standard di gestione delle risorse umane, Gusto gestisce anche i documenti elettronici per i suoi clienti per aiutarli a rispettare le leggi fiscali, del lavoro e dell'immigrazione.

Sin dall'inizio, Gusto ha sfruttato strategicamente il marketing dei contenuti per creare contenuti utili che il suo pubblico di destinazione sta cercando, coltivare lead e generare più affari.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 81
• Traffico – 921.9k
• Parole chiave organiche – 159,1k

Cosa stanno facendo bene

• Blog di Talk Shop : gli articoli sul blog di Talk Shop coprono una varietà di argomenti dall'avvio di una nuova attività, alla gestione del team, alle assunzioni, alla finanza e alle tasse e altro ancora per educare gli imprenditori e fornire loro informazioni utili.
• Guide per le piccole imprese - Oltre al suo blog regolare, Gusto ha un centro risorse dedicato che comprende guide per le piccole imprese che insegnano modi nuovi e innovativi per gestire le buste paga, aggiungere vantaggi per i dipendenti e altro per i proprietari di piccole imprese.
• Calcolatrici e strumenti - Gusto ha sviluppato un'ampia gamma di calcolatrici fiscali, liste di controllo e strumenti di compensazione gratuiti che svolgono un ruolo significativo nel catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

• Centro assistenza – Gusto ha creato un gigantesco centro assistenza con centinaia di guide pratiche per i nuovi clienti (e potenziali) per imparare tutti i dettagli sull'utilizzo efficiente della piattaforma.
• Formazione per ragionieri – Gusto ha sviluppato due programmi di formazione completi per contabili di ogni livello per apprendere le competenze fondamentali necessarie per avviare da soli pratiche redditizie di consulenza per le persone.
• Storie dei clienti : le storie dei clienti sul sito Web di Gusto fungono da prova, condividendo l'esperienza dei suoi attuali clienti su come l'utilizzo di Gusto ha giovato alle loro attività.
• Recensioni dei clienti : svolgono un ruolo altrettanto cruciale nell'aiutare i potenziali clienti di Gusto a valutare l'utilità di detto strumento leggendo il feedback dei suoi attuali clienti.
• Confronta - È una pagina di confronto dedicata che confronta Gusto con i suoi concorrenti diretti per aiutare i suoi potenziali clienti a capire perché Gusto è migliore del resto degli strumenti simili sul mercato.

2. Corriere pagatore

Paycor è una suite software HR leader che aiuta i titolari di aziende di tutte le dimensioni a gestire ogni aspetto dei loro processi HR e buste paga nel modo più efficiente.

La piattaforma aiuta le aziende a modernizzare la gestione delle persone da zero, a partire dal reclutamento e dall'inserimento fino alle buste paga, allo sviluppo della carriera e alla fidelizzazione dei dipendenti.

Tuttavia, l'ingrediente segreto dietro il successo di Paycor non è solo il software stesso. Sebbene abbia svolto un ruolo importante, il motivo per cui ha raggiunto la popolarità è dovuto alla sua strategia di marketing dei contenuti .

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 76
• Traffico – 974.9k
• Parole chiave organiche – 95,4k

Cosa stanno facendo bene

• Centro di eccellenza delle risorse umane : il blog è noto come "Centro di eccellenza delle risorse umane" e contiene tutti i tipi di informazioni su argomenti come la gestione dei talenti, la gestione della forza lavoro, l'esperienza dei dipendenti e i vantaggi amministrativi in ​​diversi formati come articoli, whitepaper, guide, e infografica.
• Webinar : Paycor ospita regolarmente webinar dal vivo e on-demand e invita i leader del settore delle risorse umane a condividere le loro opinioni di esperti sulle ultime tendenze e sulle migliori pratiche delle risorse umane per aiutare le aziende a eccellere in tutto ciò che riguarda le risorse umane.
• Casi di studio : questa pagina elenca tutti i casi di studio dei clienti di Paycor evidenziando come la piattaforma abbia aiutato diverse aziende a semplificare le proprie operazioni HR in modi diversi.

• Centro di supporto per il coronavirus : questa sezione si concentra in particolare sull'aiutare le aziende a conoscere le ultime notizie e i consigli degli esperti su come gestire la propria attività dopo la pandemia di Coronavirus.
• Glossario delle risorse umane: la pagina Glossario delle risorse umane aiuta i nuovi membri del team di aziende in erba a imparare tutto il gergo del settore. Ma soprattutto, questa pagina incoraggia innumerevoli persone del settore a collegarsi ad essa grazie al modo in cui il team dei contenuti di PayCor spiega tutto il gergo con dettagli sorprendenti.

3. BambooHR

BambooHR fornisce software per le risorse umane alle aziende in crescita per gestire i dati cruciali dei dipendenti in un sistema di informazioni sulle risorse umane (HRIS) personalizzato.

Nel corso degli anni, BambooHR ha aiutato una miriade di aziende a raccogliere e analizzare le informazioni sui dipendenti per rafforzare la cultura aziendale complessiva.

Oggi, il software è sfruttato da aziende di tutte le dimensioni, inclusi alcuni dei migliori marchi come Reddit, SoundCloud, Stance e altri.

Diamo un'occhiata a come BambooHR sta sfruttando il marketing dei contenuti che ha aiutato l'azienda ad attirare i migliori marchi a utilizzare il suo software.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 89
• Traffico – 880.9k
• Parole chiave organiche – 138.1k

Cosa stanno facendo bene

• Blog – BambooHR pubblica regolarmente articoli completi sulla tecnologia delle risorse umane, le migliori pratiche e le ultime tendenze del settore. Gli articoli sono organizzati in modo categorico per aiutare i lettori a trovare facilmente quello che stanno cercando.
• The Era Podcast - The Era è un podcast unico nel suo genere in cui leader aziendali di successo del settore delle risorse umane parlano del valore di mettere i dipendenti al primo posto e di come porta a generare risultati aziendali migliori.

• Libreria di contenuti : questa sezione contiene una vasta libreria di ebook, infografiche, guide pratiche e documenti di ricerca esclusivi relativi al settore delle risorse umane.
• Libreria webinar : qui puoi guardare le registrazioni dei webinar precedenti e iscriverti a quelli futuri. BambooHR conduce regolarmente webinar su diversi argomenti delle risorse umane e condivide le opinioni degli esperti da cui i leader aziendali possono imparare e applicare per semplificare i loro processi delle risorse umane.
• Guida alle risorse umane 101 : il team dei contenuti di BambooHR ha messo insieme un'enorme guida alle risorse umane in cui ha coperto tutto ciò che c'è da imparare sulle risorse umane in un modo facile da digerire.
• Glossario delle risorse umane : questa è un'altra grande risorsa che funge da magnete di collegamento. BambooHR ha creato un elenco di tutti i termini e le parole d'ordine delle risorse umane comuni e li ha spiegati in un linguaggio di facile comprensione.
• Calcolatore software per le risorse umane : questo strumento aiuta gli imprenditori a scoprire quanto stanno spendendo e quanto possono risparmiare con il giusto HRIS. Dal punto di vista del business, questo è stato un punto di svolta per BambooHR in termini di generazione di lead di qualità.

• Recupero dalla crisi delle risorse umane : questa pagina è un hub centrale per gli imprenditori che possono imparare ad armarsi con lezioni di leadership, supportare i dipendenti con problemi di salute mentale e riprendersi da una crisi nelle loro operazioni delle risorse umane.

4. Increspatura

Rippling è un software all-in-one per la gestione dei dipendenti che aiuta le aziende a collegare le risorse umane con la gestione IT.

Gran parte del merito del successo di Ripplings va al team dei contenuti dell'azienda per aver eseguito una strategia di marketing dei contenuti davvero incredibile che ha generato risultati significativi.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 72
• Traffico – 66k
• Parole chiave organiche – 13,7k

Cosa stanno facendo bene

• Blog : il blog di Rippling è una destinazione unica in cui le aziende possono conoscere una varietà di argomenti relativi a risorse umane, IT, ingegneria e finanza. Tutti gli articoli sono scritti da leader ed esperti del settore, condividendo le loro intuizioni da anni di esperienza.
• Storie dei clienti : il team dei contenuti di Rippling pubblica regolarmente storie di successo dei clienti, delineando tutti i dettagli su come il software Rippling HR ha aiutato le aziende a far crescere più rapidamente la propria forza lavoro.

• Centro assistenza : il Centro assistenza è una vasta raccolta di articoli su come utilizzare Rippling. Dal rilevamento dei candidati all'automazione del flusso di lavoro, le aziende possono imparare tutto ciò di cui hanno bisogno per sfruttare Rippling a proprio vantaggio.
• Modelli di ricette : nel corso degli anni, il team dei contenuti di Rippling ha creato centinaia di report, flussi di lavoro e modelli di campi formula pronti per l'uso progettati specificamente per aiutare i propri clienti a risparmiare tempo e fatica.

5. Paychex

Paychex è un'innovativa soluzione software per le risorse umane e le buste paga progettata per soddisfare le esigenze di aziende di tutte le dimensioni, dalle startup alle imprese. Sono principalmente popolari per aiutare le aziende a semplificare le complesse operazioni relative alle risorse umane, alle buste paga e ai benefici per i dipendenti.

Sin dal suo inizio, Paychex ha aiutato oltre 73.000 aziende in tutto il mondo a gestire le risorse umane, le buste paga e i vantaggi in un unico posto.

Scopriamo come la loro strategia di content marketing ha aiutato Paychex a incoraggiare migliaia di aziende a utilizzare il loro software.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 80
• Traffico – 1,7 M
• Parole chiave organiche – 174,8k

Cosa stanno facendo bene

• Knowledge Center – Paychex ha rinominato il suo blog in Knowledge Center. È una pagina di contenuti dedicata che ospita una vasta raccolta di articoli in primo piano su vari argomenti tra cui risorse umane, affari, conformità, buste paga, vantaggi e altro ancora.
• Calcolatrici : in questa pagina troverai diverse calcolatrici create per scopi diversi per aiutare le aziende e i loro dipendenti a sperimentare più opzioni, valutare ciascuna opzione e prendere una decisione informata.
• Webinar : i webinar sul sito Web di Paychex si concentrano sulla condivisione delle informazioni che Paychex ha accumulato aiutando oltre mezzo milione di aziende in tutto il mondo con risorse umane, buste paga e altro ancora.
• Podcast - Il podcast delle risorse umane di Paychex si chiama "PULSE" in cui condividono strategie approfondite per migliorare la tua leadership nelle risorse umane. Il secondo podcast si chiama "THRIVE" in cui discutono delle questioni critiche che i leader aziendali devono affrontare e condividono i loro consigli di esperti su come guidare un'azienda verso la strada del successo.

• Testimonianze dei clienti : questa pagina è dedicata a dimostrare come Paychex ha aiutato le aziende a vincere condividendo le testimonianze dei loro precedenti clienti in video e altri formati.
• Small Business Employment Watch : un potente strumento che si concentra esclusivamente sull'aiutare le piccole imprese a valutare le imminenti tendenze salariali e occupazionali sulla base di approfondimenti in tempo reale basati sulla salute dell'economia.

6. Base di partenza

Homebase è una suite di strumenti per le risorse umane che aiuta le piccole imprese a gestire le risorse umane, le buste paga, gli orologi, i programmi di lavoro e altro ancora.

Fondata nel 2014, Homebase è diventata rapidamente un successo con oltre 100.000 piccole imprese che utilizzano il software.

Raggiungere una crescita così rapida in un arco di pochi anni è davvero impressionante e il contenuto ha giocato un ruolo enorme in esso.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 77
• Traffico – 333,7k
• Parole chiave organiche – 44,8k

Cosa stanno facendo bene

• Dati sull'impatto del coronavirus – Durante la pandemia di COVID-19, Homebase ha preparato una gigantesca risorsa che mostra dati in tempo reale sul suo impatto sulle piccole imprese. Insieme ad esso, hanno pubblicato numerose guide per aiutare le piccole imprese a superare la crisi.
• Guide statali sul diritto del lavoro - Questa pagina contiene guide stato per stato sul diritto del lavoro per aiutare i nuovi proprietari di piccole imprese a imparare come rispettarlo.

• #Realtalk Blog – Homebase è stato molto coerente nei blog. Sul loro blog troverai articoli didattici su una varietà di argomenti come la gestione di un team, la gestione di una piccola impresa, la conformità al lavoro e molto altro.
• Risorse sul coronavirus - The Homebase ha creato una pagina di risorse dedicata al Coronavirus in cui si concentrano sull'aiutare le piccole imprese a tornare dal colpo della pandemia attraverso articoli relativi al COVID per le piccole imprese.
• Time Card Calculator – Questo è uno strumento gratuito che Homebase ha sviluppato per i proprietari di piccole imprese in modo che possano facilmente tenere traccia e calcolare il numero di ore di lavoro dei loro dipendenti in una settimana.
• Modello di orario di lavoro – Oltre al calcolatore del cartellino, Homebase ha anche progettato un modello di orario di lavoro per aiutare a individuare i problemi che derivano dalla gestione di una piccola impresa.

• Modello di scheda attività: è una scheda attività online gratuita che consente alle piccole imprese di eseguire facilmente il proprio libro paga da qualsiasi luogo.
• Pagine dei casi d'uso del settore : proprio come molte società di software per le risorse umane, Homebase ha creato una pagina separata che evidenzia come il suo software ha aiutato le aziende di diversi settori a pianificare, monitorare e gestire il proprio team in modo efficiente.

7. Zenefit

Zenefits è una pluripremiata soluzione software per le risorse umane che aiuta le aziende a gestire le proprie operazioni HR con esperienza in buste paga e copertura assicurativa sanitaria.

Se guardi il sito Web di Zenefits, noterai che fanno le cose in un modo leggermente diverso e hanno applicato lo stesso anche alla loro strategia di content marketing.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 78
• Traffico – 336,6k
• Parole chiave organiche – 110.9k

Cosa stanno facendo bene

• Lavoratore : qui i proprietari di piccole imprese possono ottenere gli ultimi approfondimenti, notizie, suggerimenti e risorse sulle risorse umane, sul posto di lavoro e sulle operazioni del personale.
• Risorse per le operazioni del personale:

1. 1. People Ops Interactive Guide – Scopri come gestire la tua forza lavoro come proprietario di una piccola impresa e offrire la migliore esperienza possibile ai dipendenti.
   2. People Ops Book : scritto per i leader aziendali, il libro People Ops insegna diversi modi di utilizzare la tecnologia per mantenere i dipendenti coinvolti, connessi e produttivi.
   3. Podcast di People Ops – Attraverso POPS! Podcast, Zenefits condivide regolarmente nuove idee, risponde alle domande frequenti e fornisce esempi su come potenziare i tuoi dipendenti nel nuovo mondo del lavoro.
   4. People Ops Academy : l'Academy offre vari corsi di certificazione per aumentare di livello le capacità operative delle persone e ottenere il massimo dal tuo team.
   5. Valutazione della maturità di People Ops : questo quiz di tre minuti aiuta le piccole imprese a valutare rapidamente i punti di forza e di debolezza del proprio dipartimento delle risorse umane e ottenere feedback preziosi su come migliorarlo.

• Pagina di confronto: la pagina di confronto è progettata in modo accurato per aiutare i potenziali clienti di Zenefits a confrontarla con altri software per le risorse umane sul mercato in base a un'ampia gamma di criteri per dimostrare come Zenefits sia un'opzione migliore.

8. Paycom

Paycom è un software online per buste paga e risorse umane che aiuta le aziende, grandi e piccole, a gestire l'intero ciclo di vita del lavoro in un unico posto.

Come ogni altra società di software per le risorse umane menzionata in questo post, Paycom ha sfruttato perfettamente il marketing dei contenuti e da allora ha assistito a risultati gratificanti.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 72
• Traffico – 790.8k
• Parole chiave organiche – 41.6k

Cosa stanno facendo bene

• Blog : il blog di Paycom contiene quasi 1.000 articoli su risorse umane, buste paga, cultura del posto di lavoro e alcuni altri argomenti che aiutano gli imprenditori ad apprendere le strategie più recenti per liberare il pieno potenziale della loro forza lavoro.
• Webinar : questa pagina è un hub di tutti i webinar ospitati da Paycom in passato. Puoi ascoltarli o iscriverti anche ai prossimi webinar.

• Podcast : Paycom gestisce un podcast settimanale in cui scelgono diverse sfide che le aziende devono affrontare e parlano di idee, strategie e soluzioni diverse per aiutarle a superarle.
• Risorse COVID-19 – Questa sezione è dedicata ad aiutare le aziende a conformarsi alle nuove leggi COVID-19. Hanno persino aggiornato il loro software per conformarsi alle nuove leggi e rimanere in contatto con la tua forza lavoro.

• Altre risorse : uno snodo in cui è possibile accedere a calcolatrici, casi di studio, liste di controllo, schede tecniche, ebook, guide, infografiche, podcast, webinar e white paper, tutto in un unico posto.

9. Paylocity

Paylocity è un software di gestione delle buste paga e delle risorse umane presente nel settore dal 1997.

Paylocity non ha una vasta gamma di risorse di contenuto sul suo sito web. La loro strategia complessiva di marketing dei contenuti, tuttavia, è ben congegnata e ha generato risultati impressionanti per l'azienda.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 86
• Traffico – 1,2 M
• Parole chiave organiche – 26,3k

Cosa stanno facendo bene

• Libreria di risorse : questa pagina contiene contenuti in diversi formati tra cui avvisi, blog, casi di studio, eBook, podcast, comunicati stampa, webinar e risorse per la stagione fiscale per aiutare le aziende a essere aggiornate su tutto il settore.

• Corsi di formazione sui prodotti : sono disponibili corsi di formazione gratuiti esclusivamente per i clienti Paylocity per imparare come avere successo e ottenere il massimo dal suo software. Questi corsi di formazione vanno da video su richiesta a corsi con istruttore e altro ancora.
• Eventi : Paylocity ospita eventi virtuali per i suoi futuri clienti, clienti attuali e partner separatamente dove insegnano come aumentare la produttività e ottenere i risultati desiderati.

10. Vale a dire

Vale a dire è una moderna piattaforma per le risorse umane che aiuta le aziende di medie dimensioni a risparmiare tempo, evitare di commettere errori costosi e costruire una cultura positiva sul posto di lavoro.

Dal 2012, Namely lavora costantemente per risolvere le più grandi sfide delle risorse umane e condivide tutto ciò che apprende tramite i contenuti. E così facendo, hanno catturato con successo l'attenzione di innumerevoli potenziali clienti.

Statistiche del sito:

• Valutazione del dominio – 73
• Traffico – 25,4k
• Parole chiave organiche – 5.1k

Cosa stanno facendo bene

• Blog – In questa pagina puoi trovare tutti gli articoli pubblicati da Namely in modo ordinato e categorizzato. Scrivono di risorse umane, buste paga, conformità, talento, vantaggi per i dipendenti e come costruire una migliore cultura del posto di lavoro.
• Biblioteca : la sezione della biblioteca sul sito Web di Namely è una raccolta di eBook, webinar e altro che insegnano agli imprenditori come creare un'esperienza incredibile per i dipendenti e una cultura del posto di lavoro.

• Eventi : ospita regolarmente eventi dal vivo per fornire spunti unici su come adattarsi alle nuove esigenze dei dipendenti moderni.

Osservazioni conclusive

Come hai appena appreso, una strategia di contenuto buona, coerente e guidata dalla SEO ha contribuito a generare risultati straordinari per queste 10 società di software per risorse umane.

Dalla diffusione della consapevolezza del marchio all'aumento della visibilità e del traffico organico, il content marketing è un modo sicuro per avere successo nel mercato estremamente competitivo di oggi.

Se hai lottato per generare tali risultati per la tua azienda SaaS, possiamo aiutarti a ideare una strategia di marketing dei contenuti vincente , generare domanda per il tuo prodotto e far crescere la tua attività.