10 empresas de software de recursos humanos que hacen bien el marketing de contenidos

Publicado: 2022-10-11

En los últimos dos años, el marketing de contenidos ha evolucionado desde un nuevo y emocionante concepto de marketing hasta una potencia de marketing de alto retorno de la inversión para prácticamente todas las industrias, incluida la industria del software de recursos humanos.

De hecho, el marketing de contenidos está ahora en el corazón de casi todas las empresas de software de recursos humanos exitosas.

Para los no iniciados, el marketing de contenidos es un enfoque estratégico que ayuda a impulsar el tráfico relevante, generar confianza, generar ventas y cultivar la lealtad del cliente.

Implica crear y distribuir contenido relevante y de alto valor de manera constante para atraer y retener clientes potenciales e impulsar acciones rentables de los clientes.

En esta publicación, hablaremos sobre cómo 10 empresas de software de recursos humanos están aprovechando con éxito el marketing de contenido SaaS y generando resultados increíbles para ellas mismas.

1. gusto

Lanzado en 2012, Gusto es una plataforma de recursos humanos todo en uno basada en la nube que ayuda a las empresas a simplificar y automatizar los beneficios de los empleados, la nómina y otras operaciones relacionadas con los recursos humanos con facilidad.

Además de las herramientas estándar de gestión de recursos humanos, Gusto también gestiona la documentación electrónica de sus clientes para ayudarles a cumplir con las leyes fiscales, laborales y de inmigración.

Desde sus inicios, Gusto ha estado aprovechando estratégicamente el marketing de contenido para crear contenido útil que busca su público objetivo, y fomentar clientes potenciales y generar más negocios.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 81
Tráfico – 921.9k
Palabras clave orgánicas – 159.1k

Lo que están haciendo bien

Talk Shop Blog : los artículos en Talk Shop Blog cubren una variedad de temas, desde cómo iniciar un nuevo negocio, gestión de equipos, contratación, finanzas e impuestos, y más para educar a los propietarios de negocios y empoderarlos con información procesable.
Guías para pequeñas empresas : además de su blog regular, Gusto tiene un centro de recursos dedicado que comprende guías para pequeñas empresas que enseñan formas nuevas e innovadoras de administrar la nómina, agregar beneficios para los empleados y más para los propietarios de pequeñas empresas.
Calculadoras y herramientas : Gusto ha desarrollado una amplia gama de calculadoras de impuestos, listas de verificación y herramientas de compensación gratuitas que desempeñan un papel importante para captar la atención de los posibles clientes.

Centro de ayuda : Gusto ha creado un gigantesco centro de ayuda con cientos de guías prácticas para nuevos clientes (y posibles) para aprender todos los entresijos del uso eficiente de la plataforma.
Capacitación de contadores : Gusto ha desarrollado dos programas integrales de capacitación para contadores de todos los niveles para aprender las habilidades fundamentales requeridas para comenzar una práctica rentable de asesoría de personas por su cuenta.
Historias de clientes: las historias de clientes en el sitio web de Gusto actúan como prueba, compartiendo la experiencia de sus clientes actuales sobre cómo el uso de Gusto ha beneficiado a sus negocios.
Reseñas de los clientes : juegan un papel igualmente crucial para ayudar a los prospectos de Gusto a evaluar la utilidad de dicha herramienta al leer los comentarios de sus clientes actuales.
Comparar : es una página de comparación dedicada que compara Gusto con sus competidores directos para ayudar a sus clientes potenciales a darse cuenta de por qué Gusto es mejor que el resto de herramientas similares en el mercado.

2. Paycor

Paycor es un paquete de software de recursos humanos líder que ayuda a los propietarios de empresas de todos los tamaños a administrar todos los aspectos de sus procesos de recursos humanos y nómina de la manera más eficiente.

La plataforma ayuda a las empresas a modernizar la gestión de personas desde cero, desde el reclutamiento y la incorporación hasta la nómina, el desarrollo profesional y la retención de empleados.

Sin embargo, el ingrediente secreto detrás del éxito de Paycor no es solo el software en sí. Si bien jugó un papel importante, la razón por la que alcanzó popularidad se debe a su estrategia de marketing de contenido .

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 76
Tráfico – 974.9k
Palabras clave orgánicas – 95.4k

Lo que están haciendo bien

Centro de excelencia de recursos humanos : el blog se conoce como "Centro de excelencia de recursos humanos" y tiene todo tipo de información sobre temas como la gestión del talento, la gestión de la fuerza laboral, la experiencia de los empleados y los beneficios administrativos en diferentes formatos, como artículos, documentos técnicos, guías, e infografías.
Seminarios web : Paycor organiza regularmente seminarios web en vivo y bajo demanda e invita a los líderes de la industria de recursos humanos a compartir sus conocimientos expertos sobre las últimas tendencias y mejores prácticas de recursos humanos para ayudar a las empresas a sobresalir en todo lo relacionado con recursos humanos.
Estudios de casos : esta página enumera todos los estudios de casos de los clientes de Paycor y destaca cómo la plataforma ha ayudado a diferentes empresas a simplificar sus operaciones de recursos humanos de diferentes maneras.

Centro de soporte de coronavirus : esta sección se enfoca específicamente en ayudar a las empresas a conocer las últimas noticias y consejos de expertos sobre cómo navegar su negocio después de la pandemia de coronavirus.
Glosario de recursos humanos: la página Glosario de recursos humanos ayuda a los nuevos miembros del equipo de empresas en ciernes a aprender toda la jerga de la industria. Pero lo que es más importante, esta página alienta a innumerables personas de la industria a vincularla debido a la forma en que el equipo de contenido de PayCor explica toda la jerga con asombroso detalle.

3. BambúHR

BambooHR proporciona software de recursos humanos para empresas en crecimiento para administrar datos cruciales de los empleados en un sistema de información de recursos humanos (HRIS) personalizado.

A lo largo de los años, BambooHR ha ayudado a una gran cantidad de empresas a recopilar y analizar información de los empleados para fortalecer la cultura general de la empresa.

Hoy en día, empresas de todos los tamaños aprovechan el software, incluidas algunas de las principales marcas, como Reddit, SoundCloud, Stance y otras.

Echemos un vistazo a cómo BambooHR está aprovechando el marketing de contenido que ayudó a la empresa a atraer a las mejores marcas para usar su software.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 89
Tráfico – 880.9k
Palabras clave orgánicas – 138.1k

Lo que están haciendo bien

Blog : BambooHR publica regularmente artículos completos sobre tecnología de recursos humanos, mejores prácticas y las últimas tendencias en la industria. Los artículos están ordenados categóricamente para ayudar a los lectores a encontrar fácilmente lo que buscan.
The Era Podcast : The Era es un podcast único en su tipo donde los líderes empresariales exitosos de la industria de recursos humanos hablan sobre el valor de poner a los empleados en primer lugar y cómo conduce a generar mejores resultados comerciales.

Biblioteca de contenido : esta sección contiene una gran biblioteca de libros electrónicos, infografías, guías prácticas y trabajos de investigación únicos relacionados con la industria de recursos humanos.
Biblioteca de seminarios web : aquí puede ver las grabaciones de seminarios web anteriores e inscribirse en los próximos. BambooHR realiza regularmente seminarios web sobre diferentes temas de recursos humanos y comparte conocimientos de expertos de los que los líderes empresariales pueden aprender y aplicar para optimizar sus procesos de recursos humanos.
Guía HR 101 : el equipo de contenido de BambooHR ha elaborado una guía de recursos humanos masiva en la que han cubierto todo lo que hay que aprender sobre recursos humanos de una manera fácil de digerir.
Glosario de recursos humanos : este es otro gran recurso que funciona como un imán de enlaces. BambooHR ha creado una lista de todos los términos y palabras de moda comunes de recursos humanos y los ha explicado en un lenguaje fácil de entender.
Calculadora de software de recursos humanos : esta herramienta ayuda a los propietarios de empresas a averiguar cuánto están gastando y cuánto pueden ahorrar con el HRIS correcto. Desde el punto de vista comercial, esto ha cambiado las reglas del juego para BambooHR en términos de generación de clientes potenciales de calidad.

Recuperación de crisis de recursos humanos : esta página es un centro central para los propietarios de negocios que pueden aprender a armarse con lecciones de liderazgo, apoyar a los empleados con problemas de salud mental y recuperarse de una crisis en sus operaciones de recursos humanos.

4. Ondulación

Rippling es un software de gestión de empleados todo en uno que ayuda a las empresas a conectar los recursos humanos con la gestión de TI.

Gran parte del mérito del éxito de Ripplings se debe al equipo de contenido de la empresa por ejecutar una estrategia de marketing de contenido realmente increíble que ha generado resultados significativos.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 72
Tráfico – 66k
Palabras clave orgánicas – 13.7k

Lo que están haciendo bien

Blog : el blog de Rippling es un destino único donde las empresas pueden aprender sobre una variedad de temas relacionados con recursos humanos, TI, ingeniería y finanzas. Todos los artículos están escritos por líderes y expertos de la industria, que comparten sus puntos de vista de años de experiencia.
Historias de clientes : el equipo de contenido de Rippling publica regularmente historias de éxito de clientes, describiendo todos los detalles sobre cómo el software de recursos humanos de Rippling ayudó a las empresas a aumentar su fuerza laboral más rápido.

Centro de ayuda: el Centro de ayuda es una colección masiva de artículos sobre cómo usar Rippling. Desde el seguimiento de candidatos hasta la automatización del flujo de trabajo, las empresas pueden aprender todo lo que necesitan para aprovechar Rippling en su beneficio.
Plantillas de recetas : a lo largo de los años, el equipo de contenido de Rippling ha creado cientos de informes, flujos de trabajo y plantillas de campos de fórmula listos para usar, diseñados específicamente para ayudar a sus clientes a ahorrar tiempo y esfuerzo.

5. Paychex

Paychex es una innovadora solución de software de recursos humanos y nómina diseñada para satisfacer las necesidades de empresas de todos los tamaños, desde empresas emergentes hasta corporaciones. Son populares principalmente para ayudar a las empresas a simplificar operaciones complejas de recursos humanos, nómina y beneficios para empleados.

Desde sus inicios, Paychex ha ayudado a más de 73 000 empresas en todo el mundo a administrar los recursos humanos, la nómina y los beneficios sin problemas en un solo lugar.

Descubramos cómo su estrategia de marketing de contenidos ha ayudado a Paychex a animar a miles de empresas a utilizar su software.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 80
Tráfico – 1,7 M
Palabras clave orgánicas – 174.8k

Lo que están haciendo bien

Knowledge Center : Paychex ha cambiado el nombre de su blog a Knowledge Center. Es una página de contenido dedicada que alberga una gran colección de artículos destacados sobre diversos temas, incluidos recursos humanos, negocios, cumplimiento, nómina, beneficios y más.
Calculadoras : en esta página, encontrará varias calculadoras creadas para diferentes propósitos para ayudar a las empresas y sus empleados a experimentar con múltiples opciones, sopesar cada opción y tomar una decisión informada.
Seminarios web: los seminarios web en el sitio web de Paychex se enfocan en compartir los conocimientos que Paychex ha acumulado al ayudar a más de medio millón de empresas en todo el mundo con recursos humanos, nómina y más.
Podcasts : el podcast de recursos humanos de Paychex se llama "PULSE" en el que comparten estrategias perspicaces para mejorar su liderazgo en recursos humanos. El segundo podcast se llama 'THRIVE' en el que analizan los problemas críticos que enfrentan los líderes empresariales y comparten sus consejos de expertos sobre cómo dirigir un negocio hacia el camino del éxito.

Testimonios de clientes : esta página está dedicada a demostrar cómo Paychex ha ayudado a las empresas a ganar al compartir testimonios de sus clientes anteriores en video y otros formatos.
Small Business Employment Watch : una poderosa herramienta que se enfoca exclusivamente en ayudar a las pequeñas empresas a medir las próximas tendencias salariales y laborales basadas en información en tiempo real basada en la salud de la economía.

6. Base de operaciones

Homebase es un conjunto de herramientas de recursos humanos que ayuda a las pequeñas empresas a administrar sus recursos humanos, nóminas, relojes, horarios de trabajo y más.

Fundada en 2014, Homebase se convirtió rápidamente en un éxito con más de 100 000 pequeñas empresas que utilizan el software.

Lograr un crecimiento tan rápido en tan solo unos años es realmente impresionante y el contenido desempeñó un papel muy importante en ello.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 77
Tráfico – 333.7k
Palabras clave orgánicas – 44.8k

Lo que están haciendo bien

Datos de impacto del coronavirus : durante la pandemia de COVID-19, Homebase preparó un recurso gigantesco que muestra datos en tiempo real sobre su impacto en las pequeñas empresas. Junto con él, publicaron numerosas guías para ayudar a las pequeñas empresas a navegar la crisis.
Guías de leyes laborales estatales : esta página comprende guías estado por estado sobre leyes laborales para ayudar a los nuevos propietarios de pequeñas empresas a aprender cómo cumplirlas.

#Realtalk Blog – Homebase ha sido muy consistente en los blogs. En su blog, encontrará artículos educativos sobre una variedad de temas, como la gestión de un equipo, la gestión de una pequeña empresa, el cumplimiento laboral y mucho más.
Recursos de coronavirus : The Homebase ha creado una página de recursos de coronavirus dedicada donde se enfocan en ayudar a las pequeñas empresas a recuperarse del golpe de la pandemia a través de artículos relacionados con COVID para pequeñas empresas.
Calculadora de tarjeta de tiempo : esta es una herramienta gratuita que Homebase desarrolló para propietarios de pequeñas empresas para que puedan realizar un seguimiento y calcular fácilmente la cantidad de horas que sus empleados han trabajado en una semana.
Plantilla de horario de trabajo : además de la calculadora de tarjeta de tiempo, Homebase también ha diseñado una plantilla de horario de trabajo para ayudar a detectar problemas que surgen con la administración de una pequeña empresa.

Plantilla de hoja de horas : es una hoja de horas en línea gratuita que facilita a las pequeñas empresas ejecutar su nómina desde cualquier lugar.
Páginas de casos de uso de la industria : al igual que muchas compañías de software de recursos humanos, Homebase ha creado una página separada que destaca cómo su software ha ayudado a empresas de diferentes industrias a programar, rastrear y dirigir su equipo de manera eficiente.

7. Beneficios

Zenefits es una solución de software de recursos humanos galardonada que ayuda a las empresas a administrar sus operaciones de recursos humanos con experiencia en nómina y cobertura de seguro médico.

Si observa el sitio web de Zenefits, notará que hacen las cosas de una manera ligeramente diferente y que también han aplicado lo mismo a su estrategia de marketing de contenido.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 78
Tráfico – 336.6k
Palabras clave orgánicas – 110.9k

Lo que están haciendo bien

Workest : aquí, los propietarios de pequeñas empresas pueden obtener los últimos conocimientos, noticias, consejos y recursos sobre recursos humanos, el lugar de trabajo y las operaciones de personas.
Recursos de operaciones de personas:

1. Guía interactiva de People Ops : aprenda a administrar su fuerza laboral como propietario de una pequeña empresa y ofrezca la mejor experiencia posible a los empleados.
2. Libro People Ops : escrito para líderes empresariales, el libro People Ops enseña diferentes formas de usar la tecnología para mantener a los empleados comprometidos, conectados y productivos.
3. Podcast de People Ops : ¡a través de POPS! Podcast, Zenefits comparte regularmente nuevas ideas, responde preguntas frecuentes y brinda ejemplos de cómo empoderar a sus empleados en el nuevo mundo laboral.
4. People Ops Academy : la Academia ofrece varios cursos de certificación para mejorar las habilidades operativas de las personas y aprovechar al máximo su equipo.
5. Evaluación de madurez de People Ops : este cuestionario de tres minutos ayuda a las pequeñas empresas a evaluar rápidamente las fortalezas y debilidades de su departamento de recursos humanos y obtener comentarios valiosos sobre cómo mejorarlo.

Página de comparación: la página de comparación está cuidadosamente diseñada para ayudar a los clientes potenciales de Zenefits a compararla con otro software de recursos humanos en el mercado según una amplia gama de criterios para demostrar cómo Zenefits es una mejor opción.

8. Paycom

Paycom es un software de recursos humanos y nómina en línea que ayuda a las empresas, tanto grandes como pequeñas, a administrar todo el ciclo de vida del empleo en un solo lugar.

Como cualquier otra empresa de software de recursos humanos mencionada en esta publicación, Paycom ha aprovechado perfectamente el marketing de contenidos y ha sido testigo de resultados gratificantes desde entonces.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 72
Tráfico – 790.8k
Palabras clave orgánicas – 41.6k

Lo que están haciendo bien

Blog : el blog de Paycom tiene cerca de 1000 artículos sobre recursos humanos, nómina, cultura laboral y algunos otros temas que ayudan a los dueños de negocios a aprender las últimas estrategias para liberar todo el potencial de su fuerza laboral.
Seminarios web : esta página es un centro de todos los seminarios web organizados por Paycom en el pasado. También puede escucharlos o inscribirse en los próximos seminarios web.

Podcasts : Paycom publica un podcast semanal donde eligen diferentes desafíos que enfrentan las empresas y hablan sobre diferentes ideas, estrategias y soluciones para ayudar a superarlos.
Recursos de COVID-19 : esta sección está dedicada a ayudar a las empresas a cumplir con las nuevas leyes de COVID-19. Incluso actualizaron su software para cumplir con las nuevas leyes y mantenerse conectados con su fuerza laboral.

Otros recursos : un cruce donde puede acceder a calculadoras, estudios de casos, listas de verificación, hojas de datos, libros electrónicos, guías, infografías, podcasts, seminarios web y documentos técnicos, todo en un solo lugar.

9. Ciudad de pago

Paylocity es un software de gestión de nóminas y recursos humanos que ha estado en el negocio desde 1997.

Paylocity no tiene una amplia gama de recursos de contenido en su sitio web. Sin embargo, su estrategia general de marketing de contenido está bien pensada y ha generado resultados impresionantes para la empresa.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 86
Tráfico – 1,2 M
Palabras clave orgánicas – 26.3k

Lo que están haciendo bien

Biblioteca de recursos : esta página contiene contenido en diferentes formatos, incluidas alertas, blogs, estudios de casos, libros electrónicos, podcasts, comunicados de prensa, seminarios web y recursos de la temporada de impuestos para ayudar a las empresas a estar al día con todo lo relacionado con la industria.

Cursos de capacitación sobre productos : hay cursos de capacitación gratuitos exclusivos para los clientes de Paylocity para aprender cómo tener éxito y obtener el máximo valor de su software. Estos cursos de capacitación van desde videos a pedido hasta cursos dirigidos por un instructor y más.
Eventos : Paylocity organiza eventos virtuales para sus futuros clientes, clientes actuales y socios por separado, donde educan sobre cómo aumentar la productividad e impulsar los resultados deseados.

10. A saber

Namely es una plataforma de recursos humanos moderna que ayuda a las medianas empresas a ahorrar tiempo, evitar cometer errores costosos y crear una cultura laboral positiva.

Desde 2012, Namely ha estado trabajando constantemente para resolver los mayores desafíos de recursos humanos y compartir todo lo que aprenden a través del contenido. Y al hacerlo, han captado con éxito la atención de innumerables clientes potenciales.

Estadísticas del sitio:

Calificación de dominio – 73
Tráfico – 25.4k
Palabras clave orgánicas – 5.1k

Lo que están haciendo bien

Blog : en esta página, puede encontrar todos los artículos publicados por Namely de una manera ordenada y categorizada. Escriben sobre recursos humanos, nómina, cumplimiento, talento, beneficios para empleados y cómo construir una mejor cultura en el lugar de trabajo.
Biblioteca : la sección de la biblioteca en el sitio web de Namely es una colección de libros electrónicos, seminarios web y más que enseñan a los dueños de negocios cómo crear una experiencia increíble para los empleados y una cultura en el lugar de trabajo.

Eventos : es decir, organice eventos en vivo regularmente para brindar información única sobre cómo adaptarse a las nuevas demandas de los empleados modernos.

Observaciones finales

Como acaba de aprender, una estrategia de contenido buena, consistente y basada en SEO ha ayudado a generar resultados tremendos para estas 10 empresas de software de recursos humanos.

Desde difundir el conocimiento de la marca hasta aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico, el marketing de contenidos es una forma segura de tener éxito en el mercado ferozmente competitivo de hoy.

Si ha tenido dificultades para generar tales resultados para su empresa SaaS, podemos ayudarlo a diseñar una estrategia de marketing de contenido ganadora , generar demanda para su producto y hacer crecer su negocio.