10 家人力資源軟件企業正確進行內容營銷

在過去的幾年裡，內容營銷已經從一個令人興奮的新營銷概念發展成為幾乎每個行業（包括人力資源軟件行業）的高投資回報率營銷強國。

事實上，內容營銷現在幾乎是每家成功的人力資源軟件公司的核心。

對於外行來說，內容營銷是一種有助於推動相關流量、建立信任、產生銷售和培養客戶忠誠度的戰略方法。

它涉及始終如一地創建和分發高價值的相關內容，以吸引和留住潛在客戶並推動有利可圖的客戶行動。

在這篇文章中，我們將討論 10 家人力資源軟件公司如何成功利用SaaS 內容營銷並為自己創造令人難以置信的成果。

1.興致勃勃

Gusto 於 2012 年推出，是一個基於雲的一體化人力資源平台，可幫助公司輕鬆簡化和自動化員工福利、工資單和其他與人力資源相關的操作。

除了標準的人力資源管理工具，Gusto 還為客戶處理電子文書工作，以幫助他們遵守稅收、勞工和移民法律。

自成立以來，Gusto 一直在戰略性地利用內容營銷來創建目標受眾正在搜索的有用內容，並培養潛在客戶並產生更多業務。

網站統計：

• 域名評級 – 81
• 流量 - 921.9k
• 有機關鍵詞 - 159.1k

他們做對了什麼

• Talk Shop 博客——Talk Shop 博客上的文章涵蓋了從創業、團隊管理、招聘、財務和稅收等各種主題，以教育企業主並為他們提供可操作的信息。
• 小型企業指南——除了常規博客，Gusto 還擁有一個專門的資源中心，其中包括小型企業指南，這些指南教授新的和創新的方式來運行工資單、增加員工福利，以及為小型企業主提供更多服務。
• 計算器和工具——Gusto 開發了廣泛的免費稅收計算器、清單和補償工具，在吸引潛在客戶的注意力方面發揮著重要作用。

• 幫助中心——Gusto 創建了一個巨大的幫助中心，其中包含數百個操作指南，供新客戶（和潛在客戶）學習有效使用該平台的所有細節。
• 會計師培訓– Gusto 為各個級別的會計師開發了兩個綜合培訓計劃，以學習自己開始盈利人員諮詢實踐所需的基本技能。
• 客戶故事——Gusto 網站上的客戶故事可以作為證明，分享其當前客戶的經驗，了解使用 Gusto 如何使他們的業務受益。
• 客戶評論——他們在幫助 Gusto 的潛在客戶通過閱讀當前客戶的反饋來衡量上述工具的有用性方面發揮著同樣重要的作用。
• 比較– 這是一個專門的比較頁面，將 Gusto 與其直接競爭對手進行比較，以幫助其潛在客戶了解為什麼 Gusto 比市場上其他類似工具更好。

2.支付寶

Paycor 是領先的 HR 軟件套件，可幫助各種規模的企業主以最有效的方式管理其 HR 和薪資流程的各個方面。

該平台幫助企業從頭開始實現人員管理的現代化，從招聘和入職到工資、職業發展和員工保留。

然而，Paycor 成功的秘訣不僅僅是軟件本身。 雖然它確實發揮了重要作用，但它之所以受歡迎，是因為它的內容營銷策略。

網站統計：

• 域名評級 – 76
• 流量 - 974.9k
• 有機關鍵詞 - 95.4k

他們做對了什麼

• 人力資源卓越中心——該博客被稱為“人力資源卓越中心”，它以不同的格式提供有關人才管理、勞動力管理、員工體驗和行政福利等主題的各種信息，如文章、白皮書、指南、和信息圖表。
• 網絡研討會——Paycor 定期舉辦現場和點播網絡研討會，並邀請人力資源行業的領導者分享他們對最新人力資源趨勢和最佳實踐的專家見解，以幫助企業在人力資源方面表現出色。
• 案例研究- 此頁面列出了 Paycor 客戶的所有案例研究，重點介紹了該平台如何幫助不同公司以不同方式簡化其人力資源運營。

• 冠狀病毒支持中心- 本節專門幫助企業了解有關如何在冠狀病毒大流行後開展業務的最新消息和專家建議。
• HR Glossary – HR Glossary 頁面幫助新興企業的新團隊成員學習所有行業術語。 但更重要的是，由於 PayCor 內容團隊以驚人的細節解釋所有行話的方式，這個頁面鼓勵了無數業內人士鏈接到它。

3. BambooHR

BambooHR 為成長中的公司提供人力資源軟件，以管理個性化人力資源信息系統 (HRIS) 中的關鍵員工數據。

多年來，BambooHR 已幫助眾多公司收集和分析員工信息，以加強整體公司文化。

如今，各種規模的企業都在使用該軟件，包括 Reddit、SoundCloud、Stance 等一些頂級品牌。

讓我們看看 BambooHR 如何利用內容營銷幫助公司吸引頂級品牌使用其軟件。

網站統計：

• 域名評級 – 89
• 流量 – 880.9k
• 有機關鍵詞 - 138.1k

他們做對了什麼

• 博客– BambooHR 定期發布有關人力資源技術、最佳實踐和行業最新趨勢的綜合文章。 這些文章被分類排列，以幫助讀者輕鬆找到他們正在尋找的任何內容。
• The Era Podcast – The Era 是獨一無二的播客，來自人力資源行業的成功商業領袖談論將員工放在首位的價值，以及它如何帶來更好的業務成果。

• 內容庫——這部分包含一個龐大的電子書庫、信息圖表、操作指南和與人力資源行業相關的獨特研究論文。
• 網絡研討會庫- 在這裡您可以觀看以前網絡研討會的錄像並註冊即將到來的網絡研討會。 BambooHR 定期舉辦關於不同人力資源主題的網絡研討會，並分享商業領袖可以學習並應用以簡化其人力資源流程的專家見解。
• HR 101 指南– BambooHR 的內容團隊整理了一份龐大的 HR 指南，他們以一種易於理解的方式涵蓋了有關 HR 的所有知識。
• HR Glossary – 這是另一個很好的資源，可以作為鏈接磁鐵。 BambooHR 創建了所有常見 HR 術語和流行語的列表，並以易於理解的語言對其進行解釋。
• 人力資源軟件計算器- 該工具可幫助企業主了解他們花費了多少，以及使用合適的 HRIS 可以節省多少。 從業務的角度來看，這對 BambooHR 來說在產生高質量的潛在客戶方面是一個遊戲規則的改變者。

• 人力資源危機恢復——這個頁面是企業主的中心樞紐，他們可以學習用領導力課程武裝自己，支持有心理健康問題的員工，並從人力資源運營危機中恢復過來。

4.漣漪

Rippling 是一款一體化的員工管理軟件，可幫助企業將人力資源與 IT 管理聯繫起來。

Ripplings 成功的大部分功勞歸功於公司的內容團隊，他們執行了一項真正令人難以置信的內容營銷策略，並產生了顯著的成果。

網站統計：

• 域名評級 – 72
• 流量 – 66k
• 有機關鍵詞 - 13.7k

他們做對了什麼

• 博客– Rippling 的博客是一個一站式目的地，企業可以在其中了解與人力資源、IT、工程和財務相關的各種主題。 所有文章均由行業領導者和專家撰寫，分享他們多年經驗的見解。
• 客戶故事– Rippling 的內容團隊定期發布客戶成功案例，概述有關 Rippling HR 軟件如何幫助企業更快地發展員工隊伍的所有細節。

• 幫助中心– 幫助中心包含大量關於如何使用 Rippling 的文章。 從申請人跟踪到工作流自動化，企業可以了解他們需要利用 Rippling 發揮優勢的一切。
• 配方模板– 多年來，Rippling 的內容團隊創建了數百個即用型報告、工作流程和公式字段模板，專門設計用於幫助其客戶節省時間和精力。

5.支付寶

Paychex 是一種創新的人力資源和薪資軟件解決方案，旨在滿足從初創公司到企業的各種規模企業的需求。 它們主要用於幫助企業將復雜的人力資源、工資單和員工福利操作變得簡單。

自成立以來，Paychex 已幫助全球超過 73,000 家企業在一個地方無縫管理人力資源、工資和福利。

讓我們看看他們的內容營銷策略如何幫助 Paychex 鼓勵成千上萬的企業使用他們的軟件。

網站統計：

• 域名評級 – 80
• 流量 – 1.7 M
• 有機關鍵詞 - 174.8k

他們做對了什麼

• 知識中心——Paychex 已將其博客重命名為知識中心。 這是一個專門的內容頁面，包含大量關於各種主題的精選文章，包括人力資源、業務、合規、工資單、福利等。
• 計算器- 在此頁面上，您會發現幾個為不同目的而構建的計算器，以幫助企業及其員工嘗試多種選擇，權衡每個選擇，並做出明智的決定。
• 網絡研討會——Paychex 網站上的網絡研討會側重於分享 Paychex 通過幫助全球超過 50 萬家企業提供人力資源、薪資等方面積累的見解。
• 播客——Paychex 的人力資源播客被稱為“PULSE”，他們在其中分享有見地的戰略，以提高您的人力資源領導力。 第二個播客名為“THRIVE”，他們在其中討論企業領導者面臨的關鍵問題，並分享他們關於如何引導企業走向成功之路的專家建議。

• 客戶推薦- 此頁面致力於展示 Paychex 如何通過以視頻和其他格式分享其以前客戶的推薦來幫助企業贏得勝利。
• 小企業就業觀察- 一個強大的工具，專注於幫助小企業根據基於經濟健康狀況的實時洞察來衡量即將到來的工資和就業趨勢。

6.基地

Homebase 是一套 HR 工具，可幫助小型企業管理其 HR、工資單、時鐘、工作時間表等。

Homebase 成立於 2014 年，很快就獲得了成功，超過 10 萬家小型企業使用該軟件。

在短短幾年內實現如此快速的增長確實令人印象深刻，內容在其中發揮了重要作用。

網站統計：

• 域名評級 – 77
• 流量 – 333.7k
• 有機關鍵詞 - 44.8k

他們做對了什麼

• 冠狀病毒影響數據– 在 COVID-19 大流行期間，Homebase 準備了一個巨大的資源，顯示其對小型企業的影響的實時數據。 除此之外，他們還發布了許多指南，以幫助小企業度過危機。
• 州勞動法指南- 此頁麵包含各州的就業法指南，以幫助新的小企業主學習如何遵守它。

• #Realtalk 博客– Homebase 在博客方面一直非常一致。 在他們的博客上，您會找到有關各種主題的教育文章，例如管理團隊、管理小型企業、就業合規等等。
• 冠狀病毒資源– Homebase 創建了一個專門的冠狀病毒資源頁面，他們專注於通過針對小型企業的與 COVID 相關的文章，幫助小型企業從大流行中捲土重來。
• 考勤卡計算器- 這是 Homebase 為小企業主開發的免費工具，以便他們可以輕鬆跟踪和計算員工一周工作的小時數。
• 工作計劃模板——除了考勤卡計算器之外，Homebase 還設計了一個工作計劃模板，以幫助發現管理小型企業時遇到的問題。

• 時間表模板- 這是一個免費的在線時間表，使小型企業可以輕鬆地從任何地方執行他們的工資單。
• 行業用例頁面——就像許多人力資源軟件公司一樣，Homebase 創建了一個單獨的頁面，重點介紹其軟件如何幫助不同行業的企業有效地安排、跟踪和運行他們的團隊。

7. Zenefits

Zenefits 是一款屢獲殊榮的人力資源軟件解決方案，可幫助企業利用薪資和健康保險方面的專業知識管理其人力資源運營。

如果您查看 Zenefits 的網站，您會注意到他們做事的方式略有不同，並且他們也將相同的方式應用於內容營銷策略。

網站統計：

• 域名評級 – 78
• 流量 – 336.6k
• 有機關鍵詞 - 110.9k

他們做對了什麼

• Workest——小企業主可以在這裡獲得有關人力資源、工作場所和人員運營的最新見解、新聞、提示和資源。
• 人員運營資源：

1. 1. People Ops Interactive Guide – 了解如何以小企業主的身份管理您的員工隊伍，並儘可能提供最佳的員工體驗。
   2. People Ops Book – 為企業領導者編寫的 People Ops 書籍教授了使用技術保持員工敬業度、聯繫和生產力的不同方法。
   3. People Ops 播客——通過 POPS！ 播客，Zenefits 定期分享新鮮的想法，回答常見問題，並舉例說明如何在新的工作世界中賦予您的員工權力。
   4. People Ops Academy – 該學院提供各種認證課程，以提高人們的操作技能並充分利用您的團隊。
   5. 人員運營成熟度評估——這個三分鐘的測驗可幫助小型企業快速評估其人力資源部門的優勢和劣勢，並獲得有關如何改進它的寶貴反饋。

• 比較頁面- 比較頁面設計巧妙，旨在幫助 Zenefits 的潛在客戶根據廣泛的標準將其與市場上的其他人力資源軟件進行比較，以證明 Zenefits 是一個更好的選擇。

8.支付通

Paycom 是一種在線工資單和人力資源軟件，可幫助大大小小的企業在一個地方管理整個就業生命週期。

與這篇文章中提到的所有其他 HR 軟件公司一樣，Paycom 完美地利用了內容營銷，並且從那時起就一直在見證豐碩的成果。

網站統計：

• 域名評級 – 72
• 流量 – 790.8k
• 有機關鍵詞 - 41.6k

他們做對了什麼

• 博客——Paycom 博客有近 1000 篇關於人力資源、工資單、工作場所文化和其他一些主題的文章，可幫助企業主了解最新策略，以釋放員工的全部潛力。
• 網絡研討會– 此頁面是 Paycom 過去舉辦的所有網絡研討會的中心。 您也可以收聽他們的意見或報名參加即將舉行的網絡研討會。

• 播客——Paycom 每週舉辦一次播客，他們選擇企業面臨的不同挑戰，並討論不同的想法、策略和解決方案來幫助克服這些挑戰。
• COVID-19 資源– 本節致力於幫助企業遵守新的 COVID-19 法律。 他們甚至更新了軟件以符合新法律並與您的員工保持聯繫。

• 其他資源- 一個交匯處，您可以在一個地方訪問計算器、案例研究、清單、數據表、電子書、指南、信息圖表、播客、網絡研討會和白皮書。

9.薪酬分配

Paylocity 是一個工資單和人力資源管理軟件，自 1997 年以來一直在業務中。

Paylocity 在其網站上沒有廣泛的內容資源。 然而，他們的整體內容營銷策略經過深思熟慮，並為公司帶來了令人印象深刻的成果。

網站統計：

• 域名評級 – 86
• 流量 – 1.2 M
• 有機關鍵詞 - 26.3k

他們做對了什麼

• 資源庫- 此頁麵包含不同格式的內容，包括警報、博客、案例研究、電子書、播客、新聞稿、網絡研討會和稅收季節資源，以幫助企業了解行業中的所有內容。

• 產品培訓課程——有專門為 Paylocity 客戶提供的免費培訓課程，以學習如何成功並從其軟件中獲得最大價值。 這些培訓課程的範圍從點播視頻到講師指導的課程等等。
• 活動——Paylocity 為其未來客戶、當前客戶和合作夥伴分別舉辦虛擬活動，他們在其中教育如何提高生產力和推動預期結果。

10.即

即是一個現代人力資源平台，可幫助中型企業節省時間，避免犯下代價高昂的錯誤，並建立積極的工作場所文化。

自 2012 年以來，Namely 一直致力於解決最大的人力資源挑戰，並通過內容分享他們學到的一切。 在這樣做的過程中，他們成功地吸引了無數潛在客戶的注意。

網站統計：

• 域名評級 – 73
• 流量 – 25.4k
• 有機關鍵詞 - 5.1k

他們做對了什麼

• 博客- 在此頁面上，您可以找到所有由 Namely 發表的文章，分類整齊。 他們撰寫有關人力資源、工資單、合規性、人才、員工福利以及如何建立更好的工作場所文化的文章。
• 圖書館– Namely 網站上的圖書館部分是電子書、網絡研討會等的集合，這些電子書、網絡研討會等教企業主如何建立令人難以置信的員工體驗和工作場所文化。

• 活動——即定期舉辦現場活動，就如何適應現代員工的新需求提供獨特的見解。

結束語

正如您剛剛了解到的，良好、一致且由 SEO 驅動的內容策略已幫助這 10 家人力資源軟件公司產生了巨大的成果。

從傳播品牌知名度到提高知名度和自然流量，內容營銷是在當今競爭激烈的市場中取得成功的一種萬無一失的方式。

如果您一直在努力為您的 SaaS 公司產生這樣的結果，我們可以幫助您制定成功的內容營銷策略，為您的產品產生需求並發展您的業務。