10 empresas de software de recursos humanos acertando no marketing de conteúdo

Nos últimos dois anos, o marketing de conteúdo evoluiu de um novo conceito de marketing empolgante para uma potência de marketing de alto ROI para praticamente todos os setores – incluindo o setor de software de recursos humanos.

Na verdade, o marketing de conteúdo está agora no centro de quase todas as empresas de software de recursos humanos bem-sucedidas.

Para os não iniciados, o marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica que ajuda a direcionar tráfego relevante, construir confiança, gerar vendas e cultivar a fidelidade do cliente.

Envolve a criação e distribuição consistente de conteúdo relevante e de alto valor para atrair e reter clientes em potencial e impulsionar ações lucrativas do cliente.

Neste post, falaremos sobre como 10 empresas de software de recursos humanos estão alavancando com sucesso o marketing de conteúdo SaaS e gerando resultados incríveis para si mesmas.

1. Gosto

Lançado em 2012, o Gusto é uma plataforma de RH tudo-em-um baseada em nuvem que ajuda as empresas a simplificar e automatizar os benefícios dos funcionários, folha de pagamento e outras operações relacionadas ao RH com facilidade.

Além das ferramentas padrão de gerenciamento de RH, a Gusto também lida com a documentação eletrônica de seus clientes para ajudá-los a cumprir as leis tributárias, trabalhistas e de imigração.

Desde a sua criação, a Gusto tem alavancado estrategicamente o marketing de conteúdo para criar conteúdo útil que seu público-alvo está procurando, e nutrir leads e gerar mais negócios.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 81
• Tráfego – 921,9k
• Palavras-chave orgânicas – 159,1k

O que eles estão fazendo certo

• Talk Shop Blog – Os artigos do Talk Shop Blog cobrem uma variedade de tópicos, desde iniciar um novo negócio, gerenciamento de equipe, contratação, finanças e impostos e muito mais para educar os proprietários de empresas e capacitá-los com informações acionáveis.
• Guias para pequenas empresas – Além de seu blog regular, o Gusto possui um centro de recursos dedicado que inclui guias para pequenas empresas que ensinam maneiras novas e inovadoras de executar a folha de pagamento, adicionar benefícios aos funcionários e muito mais para proprietários de pequenas empresas.
• Calculadoras e ferramentas – A Gusto desenvolveu uma ampla gama de calculadoras de impostos gratuitas, listas de verificação e ferramentas de compensação que desempenham um papel significativo na captura da atenção de clientes em potencial.

• Central de Ajuda – A Gusto criou uma gigantesca central de ajuda com centenas de guias de instruções para novos clientes (e potenciais) aprenderem todos os prós e contras do uso eficiente da plataforma.
• Treinamento de Contadores – A Gusto desenvolveu dois programas abrangentes de treinamento para contadores de todos os níveis para aprender as habilidades fundamentais necessárias para iniciar uma prática lucrativa de consultoria de pessoas por conta própria.
• Histórias de clientes – As histórias de clientes no site da Gusto funcionam como prova, compartilhando a experiência de seus clientes atuais sobre como o uso da Gusto beneficiou seus negócios.
• Avaliações de clientes – Eles desempenham um papel igualmente crucial em ajudar os clientes em potencial da Gusto a avaliar a utilidade da referida ferramenta lendo o feedback de seus clientes atuais.
• Compare – É uma página de comparação dedicada que compara o Gusto com seus concorrentes diretos para ajudar seus clientes em potencial a perceber por que o Gusto é melhor do que o restante das ferramentas semelhantes no mercado.

2. Paycor

Paycor é um conjunto de software de RH líder que ajuda os empresários de todos os tamanhos a gerenciar todos os aspectos de seus processos de RH e folha de pagamento da maneira mais eficiente.

A plataforma ajuda as empresas a modernizar a gestão de pessoas do zero, começando pelo recrutamento e integração até a folha de pagamento, desenvolvimento de carreira e retenção de funcionários.

No entanto, o ingrediente secreto por trás do sucesso da Paycor não é apenas o software em si. Embora tenha desempenhado um papel importante, a razão pela qual alcançou popularidade é por causa de sua estratégia de marketing de conteúdo .

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 76
• Tráfego – 974,9k
• Palavras-chave orgânicas – 95,4k

O que eles estão fazendo certo

• Centro de Excelência em RH – O blog é conhecido como 'Centro de Excelência em RH' e possui todo tipo de informação sobre temas como gestão de talentos, gestão da força de trabalho, experiência do funcionário e benefícios administrativos em diferentes formatos, como artigos, whitepapers, guias, e infográficos.
• Webinars – A Paycor organiza regularmente webinars ao vivo e sob demanda e convida os líderes do setor de RH a compartilhar seus insights de especialistas sobre as últimas tendências e práticas recomendadas de RH para ajudar as empresas a se destacarem em todas as coisas de RH.
• Estudos de caso – Esta página lista todos os estudos de caso de clientes da Paycor, destacando como a plataforma ajudou diferentes empresas a simplificar suas operações de RH de diferentes maneiras.

• Centro de Suporte ao Coronavírus – Esta seção se concentra especificamente em ajudar as empresas a conhecer as últimas notícias e conselhos de especialistas sobre como navegar em seus negócios após a pandemia de Coronavírus.
• Glossário de RH – A página Glossário de RH ajuda os novos membros da equipe de empresas iniciantes a aprender todo o jargão do setor. Mas o mais importante é que esta página incentiva inúmeras pessoas do setor a criar links para ela devido à maneira como a equipe de conteúdo da PayCor explica todo o jargão em detalhes surpreendentes.

3. BambuHR

A BambooHR fornece software de recursos humanos para empresas em crescimento para gerenciar dados cruciais de funcionários em um sistema de informações de recursos humanos personalizado (HRIS).

Ao longo dos anos, a BambooHR ajudou várias empresas a coletar e analisar informações de funcionários para fortalecer a cultura geral da empresa.

Hoje, o software é aproveitado por empresas de todos os tamanhos, incluindo algumas das principais marcas, como Reddit, SoundCloud, Stance e outras.

Vamos dar uma olhada em como a BambooHR está alavancando o marketing de conteúdo que ajudou a empresa a atrair as principais marcas para usar seu software.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 89
• Tráfego – 880,9k
• Palavras-chave orgânicas – 138,1k

O que eles estão fazendo certo

• Blog – A BambooHR publica regularmente artigos abrangentes sobre tecnologia de RH, melhores práticas e as últimas tendências do setor. Os artigos são organizados categoricamente para ajudar os leitores a encontrar facilmente o que estão procurando.
• The Era Podcast – The Era é um podcast único em que líderes empresariais de sucesso do setor de RH falam sobre o valor de colocar os funcionários em primeiro lugar e como isso leva à geração de melhores resultados de negócios.

• Biblioteca de conteúdo – Esta seção contém uma enorme biblioteca de e-books, infográficos, guias de instruções e artigos de pesquisa exclusivos relacionados ao setor de RH.
• Biblioteca de webinars – Aqui você pode assistir às gravações dos webinars anteriores e se inscrever para os próximos. A BambooHR realiza regularmente webinars sobre diferentes tópicos de RH e compartilha insights de especialistas que os líderes de negócios podem aprender e aplicar para otimizar seus processos de RH.
• Guia HR 101 – A equipe de conteúdo da BambooHR montou um enorme guia de RH, onde cobriu tudo o que há para aprender sobre RH de uma maneira fácil de digerir.
• Glossário de RH – Este é outro ótimo recurso que funciona como um ímã de links. A BambooHR criou uma lista de todos os termos e palavras-chave comuns de RH e os explicou em uma linguagem fácil de entender.
• Calculadora de software de RH – Esta ferramenta ajuda os empresários a descobrir quanto estão gastando e quanto podem economizar com o HRIS certo. Do ponto de vista de negócios, isso foi um divisor de águas para a BambooHR em termos de geração de leads de qualidade.

• Recuperação de crise de RH – Esta página é um hub central para empresários que podem aprender a se armar com lições de liderança, apoiar funcionários com problemas de saúde mental e se recuperar de uma crise em suas operações de RH.

4. Ondulação

O Rippling é um software completo de gerenciamento de funcionários que ajuda as empresas a conectar recursos humanos com gerenciamento de TI.

Muito do crédito pelo sucesso da Ripplings vai para a equipe de conteúdo da empresa por executar uma estratégia de marketing de conteúdo realmente incrível que vem gerando resultados significativos.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 72
• Tráfego – 66k
• Palavras-chave orgânicas – 13,7k

O que eles estão fazendo certo

• Blog – O blog da Rippling é um destino único onde as empresas podem aprender sobre uma variedade de tópicos relacionados a RH, TI, Engenharia e Finanças. Todos os artigos são escritos por líderes e especialistas do setor, compartilhando seus insights de anos de experiência.
• Histórias de clientes – A equipe de conteúdo da Rippling publica regularmente histórias de sucesso de clientes, descrevendo todos os detalhes sobre como o software Rippling HR ajudou as empresas a aumentar sua força de trabalho mais rapidamente.

• Central de Ajuda – A Central de Ajuda é uma coleção enorme de artigos sobre como usar o Rippling. Do rastreamento de candidatos à automação do fluxo de trabalho, as empresas podem aprender tudo o que precisam para aproveitar o Rippling a seu favor.
• Modelos de receita – Ao longo dos anos, a equipe de conteúdo da Rippling criou centenas de relatórios, fluxos de trabalho e modelos de campos de fórmula prontos para uso, projetados especificamente para ajudar seus clientes a economizar tempo e esforço.

5. Contracheque

Paychex é uma solução inovadora de software de RH e folha de pagamento projetada para atender às necessidades de empresas de todos os tamanhos, de startups a empresas. Eles são populares principalmente por ajudar as empresas a simplificar operações complexas de RH, folha de pagamento e benefícios de funcionários.

Desde a sua criação, a Paychex ajudou mais de 73 mil empresas em todo o mundo a gerenciar RH, folha de pagamento e benefícios em um só lugar.

Vamos descobrir como sua estratégia de marketing de conteúdo ajudou a Paychex a incentivar milhares de empresas a usar seu software.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 80
• Tráfego – 1,7 M
• Palavras-chave orgânicas – 174,8k

O que eles estão fazendo certo

• Knowledge Center – Paychex renomeou seu blog para Knowledge Center. É uma página de conteúdo dedicada que hospeda uma enorme coleção de artigos em destaque sobre vários tópicos, incluindo RH, negócios, conformidade, folha de pagamento, benefícios e muito mais.
• Calculadoras – Nesta página, você encontrará várias calculadoras criadas para diferentes propósitos para ajudar as empresas e seus funcionários a experimentar várias opções, pesar cada opção e tomar uma decisão informada.
• Webinars – Os webinars no site da Paychex se concentram no compartilhamento de insights que a Paychex acumulou ajudando mais de meio milhão de empresas em todo o mundo com RH, folha de pagamento e muito mais.
• Podcasts – O podcast de RH da Paychex é chamado de 'PULSE', no qual eles compartilham estratégias perspicazes para melhorar sua liderança de RH. O segundo podcast é chamado 'THRIVE', no qual eles discutem questões críticas que os líderes empresariais enfrentam e compartilham seus conselhos de especialistas sobre como orientar um negócio para o caminho do sucesso.

• Depoimentos de clientes – Esta página é dedicada a demonstrar como a Paychex ajudou as empresas a vencer, compartilhando depoimentos de seus clientes anteriores em vídeo e outros formatos.
• Small Business Employment Watch – Uma ferramenta poderosa que se concentra exclusivamente em ajudar as pequenas empresas a avaliar as tendências futuras de salários e empregos com base em insights em tempo real com base na saúde da economia.

6. Base

O Homebase é um conjunto de ferramentas de RH que ajuda pequenas empresas a gerenciar seu RH, folha de pagamento, relógios de ponto, horários de trabalho e muito mais.

Fundada em 2014, a Homebase rapidamente se tornou um sucesso com mais de 100 mil pequenas empresas usando o software.

Alcançar um crescimento tão rápido em apenas alguns anos é realmente impressionante e o conteúdo desempenhou um papel importante nisso.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 77
• Tráfego – 333,7k
• Palavras-chave orgânicas – 44,8k

O que eles estão fazendo certo

• Dados de Impacto do Coronavírus – Durante a pandemia do COVID-19, a Homebase preparou um recurso gigantesco mostrando dados em tempo real sobre seu impacto nas pequenas empresas. Junto com ele, eles publicaram vários guias para ajudar as pequenas empresas a enfrentar a crise.
• Guias de leis trabalhistas estaduais – Esta página contém guias estaduais sobre leis trabalhistas para ajudar novos proprietários de pequenas empresas a aprender como cumpri-las.

• #Realtalk Blog – Homebase tem sido muito consistente em blogs. No blog deles, você encontrará artigos educacionais sobre diversos tópicos, como gerenciamento de equipe, gerenciamento de uma pequena empresa, conformidade trabalhista e muito mais.
• Recursos de Coronavírus – A Homebase criou uma página de recursos dedicada ao Coronavírus, onde eles se concentram em ajudar pequenas empresas a se recuperarem da Pandemia por meio de artigos relacionados ao COVID para pequenas empresas.
• Calculadora de cartão de ponto – Esta é uma ferramenta gratuita que a Homebase desenvolveu para proprietários de pequenas empresas para que eles possam acompanhar e calcular facilmente o número de horas que seus funcionários trabalharam em uma semana.
• Modelo de horário de trabalho – Além da calculadora de cartão de ponto, a Homebase também projetou um modelo de horário de trabalho para ajudar a identificar problemas que acompanham o gerenciamento de uma pequena empresa.

• Modelo de quadro de horários – É um quadro de horários on-line gratuito que facilita para pequenas empresas a execução de sua folha de pagamento de qualquer lugar.
• Páginas de casos de uso do setor – Assim como muitas empresas de software de RH, a Homebase criou uma página separada que destaca como seu software ajudou empresas de diferentes setores a agendar, rastrear e administrar sua equipe com eficiência.

7. Benefícios

Zenefits é uma solução de software de recursos humanos premiada que ajuda as empresas a gerenciar suas operações de RH com experiência em folha de pagamento e cobertura de seguro saúde.

Se você olhar para o site da Zenefits, notará que eles fazem as coisas de uma maneira um pouco diferente e também aplicaram o mesmo à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 78
• Tráfego – 336,6k
• Palavras-chave orgânicas – 110,9k

O que eles estão fazendo certo

• Workest – Aqui, os proprietários de pequenas empresas podem obter as últimas informações, notícias, dicas e recursos sobre RH, local de trabalho e operações de pessoas.
• Recursos de operações de pessoas:

1. 1. Guia interativo de operações de pessoas – Aprenda a gerenciar sua força de trabalho como proprietário de uma pequena empresa e ofereça a melhor experiência possível aos funcionários.
   2. Livro People Ops – Escrito para líderes empresariais, o livro People Ops ensina diferentes maneiras de usar a tecnologia para manter os funcionários engajados, conectados e produtivos.
   3. People Ops Podcast – Através de POPS! Podcast, Zenefits compartilha regularmente novas ideias, responde a perguntas frequentes e dá exemplos de como capacitar seus funcionários no novo mundo do trabalho.
   4. People Ops Academy – A Academia oferece vários cursos de certificação para aprimorar as habilidades operacionais das pessoas e tirar o máximo proveito de sua equipe.
   5. Avaliação de maturidade de operações de pessoas – Este teste de três minutos ajuda as pequenas empresas a avaliar rapidamente os pontos fortes e fracos de seu departamento de RH e obter feedback valioso sobre como melhorá-lo.

• Página de comparação – A página de comparação foi projetada para ajudar os clientes em potencial da Zenefits a compará-la com outros softwares de recursos humanos no mercado com base em uma ampla gama de critérios para demonstrar como o Zenefits é a melhor opção.

8. Paycom

Paycom é um software de folha de pagamento e recursos humanos online que ajuda empresas, grandes e pequenas, a gerenciar todo o ciclo de vida do emprego em um só lugar.

Como todas as outras empresas de software de RH mencionadas neste post, a Paycom aproveitou perfeitamente o marketing de conteúdo e vem testemunhando resultados gratificantes desde então.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 72
• Tráfego – 790,8k
• Palavras-chave orgânicas – 41,6k

O que eles estão fazendo certo

• Blog – O blog da Paycom tem cerca de 1.000 artigos sobre RH, folha de pagamento, cultura do local de trabalho e alguns outros tópicos que ajudam os empresários a aprender as estratégias mais recentes para liberar todo o potencial de sua força de trabalho.
• Webinars – Esta página é um hub de todos os webinars hospedados pela Paycom no passado. Você pode ouvi-los ou se inscrever nos próximos webinars também.

• Podcasts – Paycom realiza um podcast semanal onde eles escolhem diferentes desafios que as empresas enfrentam e falam sobre diferentes ideias, estratégias e soluções para ajudar a superá-los.
• Recursos COVID-19 – Esta seção é dedicada a ajudar as empresas a cumprir as novas leis COVID-19. Eles até atualizaram seus softwares para cumprir as novas leis e permanecer conectados com sua força de trabalho.

• Outros recursos – Uma junção onde você pode acessar calculadoras, estudos de caso, listas de verificação, folhas de dados, Ebooks, guias, infográficos, podcasts, webinars e white papers em um só lugar.

9. Paylocity

Paylocity é um software de gestão de folha de pagamento e RH que está no mercado desde 1997.

Paylocity não possui uma ampla gama de recursos de conteúdo em seu site. Sua estratégia geral de marketing de conteúdo, no entanto, é bem pensada e vem gerando resultados impressionantes para a empresa.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 86
• Tráfego - 1,2 M
• Palavras-chave orgânicas – 26,3k

O que eles estão fazendo certo

• Biblioteca de recursos – Esta página contém conteúdo em diferentes formatos, incluindo alertas, blogs, estudos de caso, eBooks, podcasts, comunicados à imprensa, webinars e recursos de temporada de impostos para ajudar as empresas a se manterem atualizadas com tudo no setor.

• Cursos de Treinamento de Produto – Existem cursos de treinamento gratuitos exclusivos para clientes Paylocity para aprender como ter sucesso e obter o máximo valor de seu software. Esses cursos de treinamento variam de vídeo sob demanda a cursos ministrados por instrutor e muito mais.
• Eventos – Paylocity hospeda eventos virtuais para seus futuros clientes, clientes atuais e parceiros separadamente, onde eles ensinam como aumentar a produtividade e gerar os resultados desejados.

10. Nomeadamente

Ou seja, é uma plataforma de RH moderna que ajuda as empresas de médio porte a economizar tempo, evitar cometer erros dispendiosos e criar uma cultura positiva no local de trabalho.

Desde 2012, a Namely trabalha consistentemente para resolver os maiores desafios de RH e compartilha tudo o que aprende por meio de conteúdo. E, ao fazer isso, eles conseguiram atrair a atenção de inúmeros clientes em potencial.

Estatísticas do site:

• Classificação do Domínio - 73
• Tráfego – 25,4k
• Palavras-chave orgânicas – 5,1k

O que eles estão fazendo certo

• Blog – Nesta página, você encontra todos os artigos publicados pela Namely de forma ordenadamente categorizada. Eles escrevem sobre RH, folha de pagamento, conformidade, talento, benefícios aos funcionários e como construir uma melhor cultura no local de trabalho.
• Biblioteca – A seção da biblioteca no site da Namely é uma coleção de eBooks, webinars e muito mais que ensinam os empresários a criar uma experiência incrível para os funcionários e uma cultura no local de trabalho.

• Eventos – Ou seja, organize eventos ao vivo regularmente para fornecer informações exclusivas sobre como se adaptar às novas demandas dos funcionários modernos.

Observações Finais

Como você acabou de aprender, uma estratégia de conteúdo boa, consistente e orientada para SEO ajudou a gerar resultados tremendos para essas 10 empresas de software de recursos humanos.

Desde espalhar o reconhecimento da marca até aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico, o marketing de conteúdo é uma maneira segura de ter sucesso no mercado altamente competitivo de hoje.

Se você está lutando para gerar esses resultados para sua empresa de SaaS, podemos ajudar a elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora , gerar demanda para seu produto e expandir seus negócios.