10 entreprises de logiciels de ressources humaines obtiennent le bon marketing de contenu

Au cours des deux dernières années, le marketing de contenu est passé d'un nouveau concept marketing passionnant à une centrale marketing à haut retour sur investissement pour presque tous les secteurs, y compris l'industrie des logiciels de ressources humaines.

En fait, le marketing de contenu est désormais au cœur de presque toutes les entreprises de logiciels de ressources humaines qui réussissent.

Pour les non-initiés, le marketing de contenu est une approche stratégique qui aide à générer un trafic pertinent, à instaurer la confiance, à générer des ventes et à fidéliser la clientèle.

Cela implique de créer et de distribuer de manière cohérente un contenu pertinent et de grande valeur pour attirer et fidéliser des clients potentiels et générer une action client rentable.

Dans cet article, nous expliquerons comment 10 sociétés de logiciels de ressources humaines exploitent avec succès le marketing de contenu SaaS et génèrent des résultats incroyables pour elles-mêmes.

1. Envie

Lancée en 2012, Gusto est une plateforme RH tout-en-un basée sur le cloud qui aide les entreprises à simplifier et automatiser facilement les avantages sociaux, la paie et d'autres opérations liées aux RH.

En plus des outils de gestion des ressources humaines standard, Gusto gère également les documents électroniques pour ses clients afin de les aider à se conformer aux lois fiscales, du travail et de l'immigration.

Depuis sa création, Gusto exploite stratégiquement le marketing de contenu pour créer un contenu utile que son public cible recherche, entretenir des prospects et générer plus d'affaires.

Statistiques du site :

• Évaluation du domaine - 81
• Trafic – 921.9k
• Mots-clés organiques – 159.1k

Ce qu'ils font bien

• Blog Talk Shop - Les articles du blog Talk Shop couvrent une variété de sujets allant du démarrage d'une nouvelle entreprise à la gestion d'équipe, en passant par l'embauche, les finances et les taxes, etc., pour éduquer les propriétaires d'entreprise et leur donner des informations exploitables.
• Guides des petites entreprises - Outre son blog régulier, Gusto dispose d'un centre de ressources dédié comprenant des guides pour les petites entreprises qui enseignent de nouvelles façons innovantes de gérer la paie, d'ajouter des avantages sociaux, et plus encore pour les propriétaires de petites entreprises.
• Calculatrices et outils – Gusto a développé une large gamme de calculatrices d'impôt gratuites, de listes de contrôle et d'outils de rémunération qui jouent un rôle important pour attirer l'attention des clients potentiels.

• Centre d'aide - Gusto a créé un gigantesque centre d'aide avec des centaines de guides pratiques pour les nouveaux clients (et les futurs) pour apprendre tous les tenants et aboutissants de l'utilisation efficace de la plate-forme.
• Formation des comptables - Gusto a développé deux programmes de formation complets pour les comptables de tous niveaux afin d'acquérir les compétences fondamentales nécessaires pour démarrer par eux-mêmes une pratique rentable du conseil aux personnes.
• Histoires de clients - Les histoires de clients sur le site Web de Gusto servent de preuve, partageant l'expérience de ses clients actuels sur la façon dont l'utilisation de Gusto a profité à leurs entreprises.
• Avis des clients - Ils jouent un rôle tout aussi crucial en aidant les prospects de Gusto à évaluer l'utilité dudit outil en lisant les commentaires de ses clients actuels.
• Comparer - Il s'agit d'une page de comparaison dédiée qui compare Gusto à ses concurrents directs pour aider ses clients potentiels à comprendre pourquoi Gusto est meilleur que le reste des outils similaires sur le marché.

2. Paiement

Paycor est une suite logicielle RH de premier plan qui aide les propriétaires d'entreprise de toutes tailles à gérer chaque aspect de leurs processus RH et de paie de la manière la plus efficace.

La plateforme aide les entreprises à moderniser la gestion des personnes à partir de zéro, en commençant par le recrutement et l'intégration à la paie, au développement de carrière et à la rétention des employés.

Cependant, l'ingrédient secret du succès de Paycor n'est pas seulement le logiciel lui-même. Bien qu'il ait joué un rôle majeur, la raison pour laquelle il a atteint la popularité est due à sa stratégie de marketing de contenu .

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 76
• Trafic – 974.9k
• Mots-clés organiques – 95.4k

Ce qu'ils font bien

• Centre d'excellence RH - Le blog est connu sous le nom de "Centre d'excellence RH" et contient toutes sortes d'informations sur des sujets tels que la gestion des talents, la gestion des effectifs, l'expérience des employés et les avantages administratifs dans différents formats tels que des articles, des livres blancs, des guides, et infographies.
• Webinaires – Paycor organise régulièrement des webinaires en direct et à la demande et invite les leaders du secteur des RH à partager leurs points de vue d'experts sur les dernières tendances et meilleures pratiques en matière de RH pour aider les entreprises à exceller dans tout ce qui concerne les RH.
• Études de cas - Cette page répertorie toutes les études de cas des clients de Paycor soulignant comment la plateforme a aidé différentes entreprises à simplifier leurs opérations RH de différentes manières.

• Centre d'assistance sur les coronavirus - Cette section vise spécifiquement à aider les entreprises à connaître les dernières nouvelles et les conseils d'experts sur la façon de naviguer dans leur entreprise après la pandémie de coronavirus.
• Glossaire RH - La page Glossaire RH aide les nouveaux membres de l'équipe des entreprises en herbe à apprendre tout le jargon de l'industrie. Mais plus important encore, cette page encourage d'innombrables personnes de l'industrie à y accéder en raison de la façon dont l'équipe de contenu de PayCor explique tout le jargon avec des détails incroyables.

3. Bamboo HR

BambooHR fournit un logiciel de ressources humaines aux entreprises en croissance pour gérer les données cruciales des employés dans un système d'information sur les ressources humaines (SIRH) personnalisé.

Au fil des ans, BambooHR a aidé une pléthore d'entreprises à collecter et analyser les informations sur les employés afin de renforcer la culture globale de l'entreprise.

Aujourd'hui, le logiciel est utilisé par des entreprises de toutes tailles, y compris certaines grandes marques telles que Reddit, SoundCloud, Stance et autres.

Voyons comment BambooHR tire parti du marketing de contenu qui a aidé l'entreprise à attirer les plus grandes marques pour utiliser son logiciel.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 89
• Trafic – 880.9k
• Mots-clés organiques – 138.1k

Ce qu'ils font bien

• Blog – BambooHR publie régulièrement des articles complets sur les technologies RH, les meilleures pratiques et les dernières tendances du secteur. Les articles sont classés par catégorie pour aider les lecteurs à trouver facilement ce qu'ils recherchent.
• The Era Podcast - The Era est un podcast unique en son genre où les chefs d'entreprise prospères du secteur des RH parlent de la valeur de donner la priorité aux employés et de la manière dont cela conduit à générer de meilleurs résultats commerciaux.

• Bibliothèque de contenu - Cette section contient une énorme bibliothèque d'ebooks, d'infographies, de guides pratiques et de documents de recherche uniques liés à l'industrie des RH.
• Bibliothèque de webinaires - Ici, vous pouvez regarder les enregistrements des webinaires précédents et vous inscrire aux prochains. BambooHR organise régulièrement des webinaires sur différents sujets RH et partage des idées d'experts que les chefs d'entreprise peuvent apprendre et appliquer pour rationaliser leurs processus RH.
• Guide RH 101 - L'équipe de contenu de BambooHR a mis en place un guide RH massif où ils ont couvert tout ce qu'il y a à apprendre sur les RH d'une manière facile à digérer.
• Glossaire RH - C'est une autre excellente ressource qui fonctionne comme un aimant à liens. BambooHR a créé une liste de tous les termes et mots à la mode RH courants et les a expliqués dans un langage facile à comprendre.
• Calculateur de logiciel RH - Cet outil aide les propriétaires d'entreprise à déterminer combien ils dépensent et combien ils peuvent économiser avec le bon SIRH. D'un point de vue commercial, cela a changé la donne pour BambooHR en termes de génération de prospects de qualité.

• Récupération de crise RH - Cette page est une plaque tournante centrale pour les propriétaires d'entreprise qui peuvent apprendre à s'armer de leçons de leadership, à soutenir les employés souffrant de problèmes de santé mentale et à se remettre d'une crise dans leurs opérations RH.

4. Ondulation

Rippling est un logiciel de gestion des employés tout-en-un qui aide les entreprises à connecter les ressources humaines à la gestion informatique.

Une grande partie du mérite du succès de Ripplings revient à l'équipe de contenu de l'entreprise pour avoir exécuté une stratégie de marketing de contenu vraiment incroyable qui a généré des résultats significatifs.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 72
• Trafic - 66k
• Mots-clés organiques – 13.7k

Ce qu'ils font bien

• Blog - Le blog de Rippling est une destination unique où les entreprises peuvent en apprendre davantage sur une variété de sujets liés aux RH, à l'informatique, à l'ingénierie et aux finances. Tous les articles sont écrits par des chefs de file et des experts de l'industrie, partageant leurs idées d'années d'expérience.
• Témoignages de clients - L'équipe de contenu de Rippling publie régulièrement des témoignages de clients, décrivant tous les détails sur la façon dont le logiciel Rippling HR a aidé les entreprises à accroître leur effectif plus rapidement.

• Centre d'aide - Le centre d'aide est une énorme collection d'articles sur l'utilisation de Rippling. Du suivi des candidatures à l'automatisation des flux de travail, les entreprises peuvent apprendre tout ce dont elles ont besoin pour tirer parti de Rippling à leur avantage.
• Modèles de recettes - Au fil des ans, l'équipe de contenu de Rippling a créé des centaines de rapports, de flux de travail et de modèles de champs de formule prêts à l'emploi, conçus spécifiquement pour aider ses clients à économiser du temps et des efforts.

5. Paychex

Paychex est une solution logicielle innovante de RH et de paie conçue pour répondre aux besoins des entreprises de toutes tailles, des startups aux entreprises. Ils sont principalement populaires pour aider les entreprises à simplifier les opérations complexes de RH, de paie et d'avantages sociaux.

Depuis sa création, Paychex a aidé plus de 73 000 entreprises dans le monde à gérer les RH, la paie et les avantages de manière transparente en un seul endroit.

Découvrons comment leur stratégie de marketing de contenu a aidé Paychex à encourager des milliers d'entreprises à utiliser leur logiciel.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 80
• Trafic – 1,7 M
• Mots clés organiques – 174.8k

Ce qu'ils font bien

• Knowledge Center – Paychex a renommé son blog en Knowledge Center. Il s'agit d'une page de contenu dédiée qui héberge une vaste collection d'articles sur divers sujets, notamment les RH, les affaires, la conformité, la paie, les avantages sociaux, etc.
• Calculatrices - Sur cette page, vous trouverez plusieurs calculatrices conçues à des fins différentes pour aider les entreprises et leurs employés à expérimenter plusieurs options, à peser chaque option et à prendre une décision éclairée.
• Webinaires - Les webinaires sur le site Web Paychex se concentrent sur le partage des informations que Paychex a accumulées en aidant plus d'un demi-million d'entreprises dans le monde avec les RH, la paie, etc.
• Podcasts - Le podcast RH de Paychex s'appelle "PULSE" sur lequel ils partagent des stratégies perspicaces pour améliorer votre leadership RH. Le deuxième podcast s'intitule « THRIVE » dans lequel ils discutent des problèmes critiques auxquels les chefs d'entreprise sont confrontés et partagent leurs conseils d'experts sur la façon d'orienter une entreprise vers la voie du succès.

• Témoignages de clients - Cette page est dédiée à démontrer comment Paychex a aidé les entreprises à gagner en partageant des témoignages de leurs anciens clients en vidéo et autres formats.
• Small Business Employment Watch - Un outil puissant qui vise exclusivement à aider les petites entreprises à évaluer les tendances à venir en matière de salaires et d'emploi sur la base d'informations en temps réel basées sur la santé de l'économie.

6. Domicile

Homebase est une suite d'outils RH qui aide les petites entreprises à gérer leurs RH, leur paie, leurs horloges, leurs horaires de travail, etc.

Fondée en 2014, Homebase est rapidement devenue un succès avec plus de 100 000 petites entreprises utilisant le logiciel.

Atteindre une croissance aussi rapide en quelques années seulement est vraiment impressionnant et le contenu y a joué un rôle énorme.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 77
• Trafic – 333.7k
• Mots clés organiques – 44.8k

Ce qu'ils font bien

• Données sur l'impact du coronavirus - Pendant la pandémie de COVID-19, Homebase a préparé une gigantesque ressource montrant des données en temps réel sur son impact sur les petites entreprises. Parallèlement, ils ont publié de nombreux guides pour aider les petites entreprises à traverser la crise.
• Guides sur le droit du travail des États - Cette page comprend des guides État par État sur le droit du travail pour aider les nouveaux propriétaires de petites entreprises à apprendre à s'y conformer.

• #Realtalk Blog - Homebase a été très cohérent dans les blogs. Sur leur blog, vous trouverez des articles éducatifs sur une variété de sujets tels que la gestion d'une équipe, la gestion d'une petite entreprise, la conformité en matière d'emploi et bien plus encore.
• Ressources sur le coronavirus - The Homebase a créé une page de ressources dédiée au coronavirus où ils se concentrent sur l'aide aux petites entreprises pour faire un retour après le coup de la pandémie grâce à des articles liés au COVID pour les petites entreprises.
• Time Card Calculator - Il s'agit d'un outil gratuit développé par Homebase pour les propriétaires de petites entreprises afin qu'ils puissent facilement suivre et calculer le nombre d'heures travaillées par leurs employés au cours d'une semaine.
• Modèle d'horaire de travail - En plus du calculateur de carte de pointage, Homebase a également conçu un modèle d'horaire de travail pour aider à repérer les problèmes liés à la gestion d'une petite entreprise.

• Modèle de feuille de temps - Il s'agit d'une feuille de temps en ligne gratuite qui permet aux petites entreprises d'exécuter facilement leur paie de n'importe où.
• Pages de cas d'utilisation de l'industrie - Tout comme de nombreuses sociétés de logiciels RH, Homebase a créé une page distincte qui souligne comment son logiciel a aidé les entreprises de différents secteurs à planifier, suivre et gérer efficacement leur équipe.

7. Zénéfits

Zenefits est une solution logicielle de ressources humaines primée qui aide les entreprises à gérer leurs opérations RH avec une expertise en matière de paie et de couverture d'assurance maladie.

Si vous regardez le site Web de Zenefits, vous remarquerez qu'ils font les choses d'une manière légèrement différente et qu'ils ont également appliqué la même chose à leur stratégie de marketing de contenu.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 78
• Trafic – 336.6k
• Mots-clés organiques – 110.9k

Ce qu'ils font bien

• Workest - Ici, les propriétaires de petites entreprises peuvent obtenir les dernières informations, actualités, conseils et ressources sur les RH, le lieu de travail et les opérations humaines.
• Ressources des opérations humaines :

1. 1. Guide interactif People Ops - Apprenez à gérer votre effectif en tant que propriétaire de petite entreprise et offrez la meilleure expérience possible aux employés.
   2. People Ops Book – Rédigé pour les chefs d'entreprise, le livre People Ops enseigne différentes manières d'utiliser la technologie pour maintenir l'engagement, la connexion et la productivité des employés.
   3. Podcast People Ops - Via POPS! Podcast, Zenefits partage régulièrement de nouvelles idées, répond aux questions fréquemment posées et donne des exemples sur la façon de responsabiliser vos employés dans le nouveau monde du travail.
   4. People Ops Academy - L'Académie propose divers cours de certification pour améliorer les compétences opérationnelles des personnes et tirer le meilleur parti de votre équipe.
   5. Évaluation de la maturité de People Ops – Ce quiz de trois minutes aide les petites entreprises à évaluer rapidement les forces et les faiblesses de leur service RH et à obtenir des commentaires précieux sur la façon de l'améliorer.

• Page de comparaison - La page de comparaison est soigneusement conçue pour aider les clients potentiels de Zenefits à le comparer avec d'autres logiciels de ressources humaines sur le marché en fonction d'un large éventail de critères pour démontrer en quoi Zenefits est une meilleure option.

8. Paycom

Paycom est un logiciel de paie et de ressources humaines en ligne qui aide les entreprises, grandes et petites, à gérer l'ensemble du cycle de vie de l'emploi en un seul endroit.

Comme toutes les autres sociétés de logiciels RH mentionnées dans cet article, Paycom a parfaitement exploité le marketing de contenu et a depuis lors obtenu des résultats gratifiants.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 72
• Trafic – 790.8k
• Mots-clés organiques – 41.6k

Ce qu'ils font bien

• Blog – Le blog Paycom contient près de 1 000 articles sur les RH, la paie, la culture du lieu de travail et quelques autres sujets qui aident les propriétaires d'entreprise à apprendre les dernières stratégies pour libérer le plein potentiel de leur main-d'œuvre.
• Webinaires – Cette page est une plaque tournante de tous les webinaires organisés par Paycom dans le passé. Vous pouvez également les écouter ou vous inscrire aux prochains webinaires.

• Podcasts - Paycom diffuse un podcast hebdomadaire dans lequel ils choisissent différents défis auxquels les entreprises sont confrontées et parlent de différentes idées, stratégies et solutions pour les surmonter.
• Ressources COVID-19 – Cette section est dédiée à aider les entreprises à se conformer aux nouvelles lois COVID-19. Ils ont même mis à jour leur logiciel pour se conformer aux nouvelles lois et rester en contact avec votre personnel.

• Autres ressources - Une jonction où vous pouvez accéder à des calculatrices, des études de cas, des listes de contrôle, des fiches techniques, des livres électroniques, des guides, des infographies, des podcasts, des webinaires et des livres blancs au même endroit.

9. Paylocité

Paylocity est un logiciel de gestion de la paie et des ressources humaines qui existe depuis 1997.

Paylocity ne propose pas une large gamme de ressources de contenu sur son site Web. Cependant, leur stratégie globale de marketing de contenu est bien pensée et a généré des résultats impressionnants pour l'entreprise.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 86
• Trafic – 1,2 M
• Mots-clés organiques – 26.3k

Ce qu'ils font bien

• Bibliothèque de ressources - Cette page contient du contenu dans différents formats, notamment des alertes, des blogs, des études de cas, des livres électroniques, des podcasts, des communiqués de presse, des webinaires et des ressources sur la saison des impôts pour aider les entreprises à se tenir au courant de tout ce qui concerne l'industrie.

• Cours de formation sur les produits - Il existe des cours de formation gratuits exclusivement pour les clients Paylocity pour apprendre à réussir et à tirer le meilleur parti de son logiciel. Ces cours de formation vont de la vidéo à la demande aux cours dirigés par un instructeur, et plus encore.
• Événements - Paylocity organise séparément des événements virtuels pour ses futurs clients, ses clients actuels et ses partenaires, où ils enseignent comment augmenter la productivité et obtenir les résultats souhaités.

10. À savoir

Namely est une plateforme RH moderne qui aide les entreprises de taille moyenne à gagner du temps, à éviter de commettre des erreurs coûteuses et à créer une culture d'entreprise positive.

Depuis 2012, Namely travaille constamment pour résoudre les plus grands défis RH et partage tout ce qu'ils apprennent via le contenu. Et ce faisant, ils ont réussi à attirer l'attention d'innombrables clients potentiels.

Statistiques du site :

• Classement du domaine - 73
• Trafic - 25.4k
• Mots-clés organiques – 5.1k

Ce qu'ils font bien

• Blog – Sur cette page, vous pouvez trouver tous les articles publiés par Namely de manière soigneusement classée. Ils écrivent sur les RH, la paie, la conformité, les talents, les avantages sociaux et comment créer une meilleure culture d'entreprise.
• Bibliothèque - La section bibliothèque du site Web de Namely est une collection de livres électroniques, de webinaires et bien plus encore qui enseignent aux propriétaires d'entreprise comment créer une expérience employé et une culture de travail incroyables.

• Événements - À savoir, organisez régulièrement des événements en direct pour donner des informations uniques sur la façon de s'adapter aux nouvelles exigences des employés modernes.

Remarques finales

Comme vous venez de l'apprendre, une bonne stratégie de contenu cohérente et axée sur le référencement a permis de générer d'énormes résultats pour ces 10 éditeurs de logiciels de ressources humaines.

De la diffusion de la notoriété de la marque à l'augmentation de la visibilité et du trafic organique, le marketing de contenu est un moyen sûr de réussir sur le marché extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui.

Si vous avez du mal à générer de tels résultats pour votre entreprise SaaS, nous pouvons vous aider à concevoir une stratégie de marketing de contenu gagnante , à générer une demande pour votre produit et à développer votre entreprise.