10 companii de software de resurse umane care realizează corect marketingul de conținut

În ultimii câțiva ani, marketingul de conținut a evoluat de la un nou concept de marketing interesant la o putere de marketing cu rentabilitate ridicată a investiției pentru aproape fiecare industrie, inclusiv industria software-ului de resurse umane.

De fapt, marketingul de conținut este acum în centrul aproape tuturor companiilor de software de resurse umane de succes.

Pentru cei neinițiați, marketingul de conținut este o abordare strategică care ajută la generarea de trafic relevant, la construirea încrederii, la generarea vânzărilor și la cultivarea loialității clienților.

Aceasta implică crearea și distribuirea de conținut relevant, de mare valoare, în mod constant, pentru a atrage și reține clienții potențiali și pentru a genera acțiuni profitabile pentru clienți.

În această postare, vom vorbi despre modul în care 10 companii de software de resurse umane valorifică cu succes marketingul de conținut SaaS și generează rezultate incredibile pentru ele însele.

1. Gust

Lansată în 2012, Gusto este o platformă de resurse umane all-in-one, bazată pe cloud, care ajută companiile să simplifice și să automatizeze beneficiile angajaților, salariile și alte operațiuni legate de resursele umane cu ușurință.

Pe lângă instrumentele standard de management al resurselor umane, Gusto se ocupă și de documentele electronice pentru clienții săi pentru a-i ajuta să respecte legile fiscale, muncii și imigrației.

De la înființare, Gusto a valorificat în mod strategic marketingul de conținut pentru a crea conținut util pe care publicul țintă îl caută și pentru a cultiva clienții potențiali și a genera mai multe afaceri.

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 81
• Trafic – 921,9k
• Cuvinte cheie organice – 159.1k

Ceea ce fac ei corect

• Blog Talk Shop – Articolele de pe Blogul Talk Shop acoperă o varietate de subiecte, de la începerea unei noi afaceri, managementul echipelor, angajare, finanțe și taxe și multe altele pentru a educa proprietarii de afaceri și a le oferi informații utile.
• Ghiduri pentru afaceri mici – În afară de blogul său obișnuit, Gusto are un centru de resurse dedicat, care cuprinde ghiduri pentru afaceri mici, care învață modalități noi și inovatoare de a gestiona salariile, de a adăuga beneficii pentru angajați și multe altele pentru proprietarii de afaceri mici.
• Calculatoare și instrumente – Gusto a dezvoltat o gamă largă de calculatoare gratuite de taxe, liste de verificare și instrumente de compensare care joacă un rol semnificativ în atragerea atenției clienților potențiali.

• Centru de ajutor – Gusto a creat un centru de ajutor gigantic cu sute de ghiduri pentru noii clienți (și pentru cei potențiali) pentru a afla toate dezavantajele utilizării eficiente a platformei.
• Formare contabilă – Gusto a dezvoltat două programe de formare cuprinzătoare pentru contabili de orice nivel, pentru a învăța abilitățile fundamentale necesare pentru a începe o practică profitabilă de consiliere a oamenilor pe cont propriu.
• Poveștile clienților – Poveștile clienților de pe site-ul web Gusto acționează ca o dovadă, împărtășind experiența clienților săi actuali cu privire la modul în care utilizarea Gusto a avantajat afacerile lor.
• Evaluările clienților – Aceștia joacă un rol la fel de crucial în a ajuta potențialii Gusto să evalueze utilitatea instrumentului menționat, citind feedback-ul clienților actuali.
• Compara – Este o pagină de comparație dedicată care compară Gusto cu concurenții săi direcți pentru a-i ajuta pe potențialii săi clienți să realizeze de ce Gusto este mai bun decât restul instrumentelor similare de pe piață.

2. Paycor

Paycor este o suită de software de HR de top care îi ajută pe proprietarii de afaceri de toate dimensiunile să gestioneze fiecare aspect al proceselor de HR și salarizare în cel mai eficient mod.

Platforma ajută companiile să modernizeze managementul oamenilor de la zero, începând cu recrutarea și integrarea până la salarizare, dezvoltarea carierei și păstrarea angajaților.

Cu toate acestea, ingredientul secret din spatele succesului Paycor nu este doar software-ul în sine. Deși a jucat un rol major, motivul pentru care a atins popularitatea este din cauza strategiei sale de marketing de conținut .

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 76
• Trafic – 974,9k
• Cuvinte cheie organice – 95,4k

Ceea ce fac ei corect

• Centrul de Excelență HR – Blogul este cunoscut sub numele de „Centrul de Excelență HR” și conține tot felul de informații despre subiecte precum managementul talentelor, managementul forței de muncă, experiența angajaților și beneficiile administrative în diferite formate, cum ar fi articole, cărți albe, ghiduri, și infografice.
• Seminarii web – Paycor găzduiește în mod regulat seminarii web live și la cerere și invită liderii din industria HR să-și împărtășească cunoștințele experților cu privire la cele mai recente tendințe HR și cele mai bune practici pentru a ajuta companiile să exceleze în toate aspectele HR.
• Studii de caz – Această pagină listează toate studiile de caz ale clienților Paycor, subliniind modul în care platforma a ajutat diferite companii să-și simplifice operațiunile de resurse umane în moduri diferite.

• Centrul de asistență pentru Coronavirus – Această secțiune se concentrează în mod special pe a ajuta companiile să învețe cele mai recente știri și sfaturi ale experților despre cum să-și navigheze în afaceri după pandemia de Coronavirus.
• Glosar de resurse umane – Pagina Glosar de resurse umane îi ajută pe noii membri ai echipei din afacerile în devenire să învețe tot jargonul industriei. Dar, mai important, această pagină încurajează nenumărați oameni din industrie să facă un link către ea datorită modului în care echipa de conținut PayCor explică tot jargonul în detaliu uimitor.

3. BambooHR

BambooHR oferă software de resurse umane pentru companiile în creștere pentru a gestiona datele esențiale ale angajaților într-un sistem personalizat de informații despre resurse umane (HRIS).

De-a lungul anilor, BambooHR a ajutat o multitudine de companii să colecteze și să analizeze informațiile angajaților pentru a consolida cultura generală a companiei.

Astăzi, software-ul este folosit de companii de toate dimensiunile, inclusiv de unele mărci de top, cum ar fi Reddit, SoundCloud, Stance și altele.

Să aruncăm o privire la modul în care BambooHR valorifică marketingul de conținut care a ajutat compania să atragă branduri de top să-și folosească software-ul.

Statistici site:

• Evaluarea domeniului – 89
• Trafic – 880,9k
• Cuvinte cheie organice – 138.1k

Ceea ce fac ei corect

• Blog – BambooHR publică în mod regulat articole cuprinzătoare despre tehnologia HR, cele mai bune practici și cele mai recente tendințe din industrie. Articolele sunt aranjate categoric pentru a ajuta cititorii să găsească cu ușurință tot ceea ce caută.
• The Era Podcast – The Era este un podcast unic în care liderii de afaceri de succes din industria HR vorbesc despre valoarea de a pune angajații pe primul loc și despre modul în care aceasta duce la generarea de rezultate mai bune în afaceri.

• Biblioteca de conținut – Această secțiune conține o bibliotecă imensă de cărți electronice, infografice, ghiduri de utilizare și lucrări unice de cercetare legate de industria HR.
• Biblioteca webinarilor – Aici puteți urmări înregistrările webinarilor anterioare și vă puteți înscrie pentru cele viitoare. BambooHR desfășoară în mod regulat seminarii web pe diferite subiecte de HR și împărtășește perspective experților de la care liderii de afaceri pot învăța și aplica pentru a-și eficientiza procesele de HR.
• Ghid HR 101 – Echipa de conținut BambooHR a creat un ghid masiv de HR în care a acoperit tot ce este de învățat despre HR într-un mod ușor de digerat.
• Glosar HR – Aceasta este o altă resursă grozavă care funcționează ca un magnet de legătură. BambooHR a creat o listă cu toți termenii și cuvintele la modă HR obișnuiți și le-a explicat într-un limbaj ușor de înțeles.
• Calculator software HR – Acest instrument îi ajută pe proprietarii de afaceri să afle cât cheltuiesc și cât pot economisi cu HRIS potrivit. Din punct de vedere al afacerii, acest lucru a schimbat jocul pentru BambooHR în ceea ce privește generarea de clienți potențiali de calitate.

• HR Crisis Recovery – Această pagină este un centru central pentru proprietarii de afaceri care pot învăța să se înarmeze cu lecții de leadership, să sprijine angajații cu probleme de sănătate mintală și să se recupereze dintr-o criză în operațiunile lor de resurse umane.

4. Ondulări

Rippling este un software all-in-one de management al angajaților care ajută companiile să conecteze resursele umane cu managementul IT.

O mare parte din meritul succesului Ripplings revine echipei de conținut a companiei pentru executarea unei strategii de marketing de conținut cu adevărat incredibile, care a generat rezultate semnificative.

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 72
• Trafic – 66k
• Cuvinte cheie organice – 13,7k

Ceea ce fac ei corect

• Blog – Blogul lui Rippling este o destinație unică unde companiile pot afla despre o varietate de subiecte legate de HR, IT, Inginerie și Finanțe. Toate articolele sunt scrise de lideri și experți din industrie, împărtășindu-și cunoștințele din anii de experiență.
• Poveștile clienților – Echipa de conținut de la Rippling publică în mod regulat poveștile de succes ale clienților, subliniind toate detaliile despre modul în care software-ul Rippling HR a ajutat companiile să-și dezvolte forța de muncă mai rapid.

• Centru de ajutor – Centrul de ajutor este o colecție masivă de articole despre cum să utilizați Rippling. De la Urmărirea aplicanților la Automatizarea fluxului de lucru, companiile pot învăța tot ce au nevoie pentru a folosi Rippling în avantajul lor.
• Șabloane de rețete – De-a lungul anilor, echipa de conținut Rippling a creat sute de rapoarte gata de utilizare, fluxuri de lucru și șabloane de câmpuri de formule concepute special pentru a-și ajuta clienții să economisească timp și efort.

5. Paychex

Paychex este o soluție software inovatoare pentru resurse umane și salarizare, concepută pentru a satisface nevoile companiilor de toate dimensiunile, de la startup-uri la întreprinderi. Sunt populare în principal pentru a ajuta companiile să simplifice operațiunile complexe de resurse umane, salarizare și beneficii pentru angajați.

De la înființare, Paychex a ajutat peste 73.000 de companii din întreaga lume să gestioneze fără probleme resursele umane, salariile și beneficiile într-un singur loc.

Să aflăm cum strategia lor de marketing de conținut a ajutat Paychex să încurajeze mii de companii să-și folosească software-ul.

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 80
• Trafic – 1,7 M
• Cuvinte cheie organice – 174,8k

Ceea ce fac ei corect

• Centrul de cunoștințe – Paychex și-a redenumit blogul în Centrul de cunoștințe. Este o pagină de conținut dedicată care găzduiește o colecție imensă de articole prezentate pe diverse subiecte, inclusiv HR, afaceri, conformitate, salarizare, beneficii și multe altele.
• Calculatoare – Pe această pagină, veți găsi mai multe calculatoare construite în scopuri diferite pentru a ajuta companiile și angajații lor să experimenteze cu mai multe opțiuni, să cântărească fiecare opțiune și să ia o decizie informată.
• Webinarii – Webinarii de pe site-ul web Paychex se concentrează pe împărtășirea informațiilor pe care Paychex le-a acumulat ajutând peste jumătate de milion de companii din întreaga lume cu resurse umane, salarizare și multe altele.
• Podcasturi – Podcastul de resurse umane de la Paychex se numește „PULSE”, în care împărtășesc strategii perspicace pentru a vă îmbunătăți conducerea în domeniul resurselor umane. Cel de-al doilea podcast se numește „THRIVE”, în care ei discută problemele critice cu care se confruntă liderii de afaceri și își împărtășesc sfaturile experților despre cum să conducă o afacere spre calea succesului.

• Mărturii ale clienților – Această pagină este dedicată demonstrării modului în care Paychex a ajutat companiile să câștige prin împărtășirea mărturiilor clienților anteriori în video și în alte formate.
• Monitorizarea angajării în întreprinderi mici – Un instrument puternic care se concentrează exclusiv pe a ajuta întreprinderile mici să evalueze tendințele viitoare privind salariile și ocuparea forței de muncă pe baza unor informații în timp real bazate pe sănătatea economiei.

6. Baza de acasă

Homebase este o suită de instrumente de resurse umane care ajută întreprinderile mici să își gestioneze resursele umane, salariile, ceasurile de timp, programele de lucru și multe altele.

Fondată în 2014, Homebase a devenit rapid un succes cu peste 100.000 de întreprinderi mici care utilizează software-ul.

Atingerea unei astfel de creșteri rapide într-un interval de doar câțiva ani este cu adevărat impresionantă, iar conținutul a jucat un rol important în aceasta.

Statistici site:

• Evaluarea domeniului – 77
• Trafic – 333,7k
• Cuvinte cheie organice – 44,8k

Ceea ce fac ei corect

• Date despre impactul coronavirusului – În timpul pandemiei de COVID-19, Homebase a pregătit o resursă gigantică care arată date în timp real despre impactul său asupra întreprinderilor mici. Împreună cu acesta, au publicat numeroase ghiduri pentru a ajuta întreprinderile mici să traverseze criza.
• Ghiduri de drept al muncii de stat – Această pagină cuprinde ghiduri de stat cu stat privind dreptul muncii pentru a ajuta noii proprietari de afaceri mici să învețe cum să o respecte.

• #Realtalk Blog – Homebase a fost foarte consecvent în blogging. Pe blogul lor, veți găsi articole educaționale pe o varietate de subiecte, cum ar fi gestionarea unei echipe, gestionarea unei afaceri mici, conformitatea cu locurile de muncă și multe altele.
• Resurse Coronavirus – The Homebase a creat o pagină dedicată de resurse Coronavirus, unde se concentrează pe a ajuta întreprinderile mici să revină din lovitura pandemiei prin articole legate de COVID pentru întreprinderile mici.
• Calculator de card de timp – Acesta este un instrument gratuit pe care Homebase l-a dezvoltat pentru proprietarii de afaceri mici, astfel încât aceștia să poată urmări cu ușurință și să calculeze numărul de ore pe care le-au lucrat angajații lor într-o săptămână.
• Șablon de program de lucru – Pe lângă calculatorul pentru cardul de timp, Homebase a proiectat și un șablon de program de lucru pentru a ajuta la identificarea problemelor care vin cu gestionarea unei afaceri mici.

• Șablon de foaie de pontaj – Este o foaie de pontaj online gratuită, care face ușor pentru întreprinderile mici să-și execute salarizarea de oriunde.
• Pagini de cazuri de utilizare în industrie – La fel ca multe companii de software HR, Homebase a creat o pagină separată care evidențiază modul în care software-ul său a ajutat companiile din diferite industrii să programeze, să urmărească și să-și conducă echipa în mod eficient.

7. Zenefits

Zenefits este o soluție software premiată de resurse umane care ajută companiile să-și gestioneze operațiunile de resurse umane cu experiență în acoperirea salariilor și asigurărilor de sănătate.

Dacă te uiți pe site-ul Zenefits, vei observa că aceștia fac lucrurile într-un mod ușor diferit și au aplicat același lucru și strategiei lor de marketing de conținut.

Statistici site:

• Evaluarea domeniului – 78
• Trafic – 336,6k
• Cuvinte cheie organice – 110.9k

Ceea ce fac ei corect

• Lucrător – Aici proprietarii de întreprinderi mici pot obține cele mai recente informații, știri, sfaturi și resurse despre resursele umane, locul de muncă și operațiunile de personal.
• Resurse People Ops:

1. 1. Ghid interactiv People Ops – Aflați cum să vă gestionați forța de muncă ca proprietar de mică afacere și să oferiți cea mai bună experiență posibilă pentru angajați.
   2. Cartea People Ops – Scrisă pentru liderii de afaceri, cartea People Ops învață diferite moduri de a folosi tehnologia pentru a menține angajații implicați, conectați și productivi.
   3. Podcast People Ops – Prin POPS! Podcast, Zenefits împărtășește în mod regulat gânduri proaspete, răspunde la întrebările frecvente și oferă exemple despre cum să vă împuterniciți angajații în noua lume a muncii.
   4. People Ops Academy – Academia oferă diverse cursuri de certificare pentru a îmbunătăți abilitățile de operare ale oamenilor și pentru a profita la maximum de echipa ta.
   5. Evaluarea maturității People Ops – Acest chestionar de trei minute ajută întreprinderile mici să evalueze rapid punctele forte și punctele slabe ale departamentului lor de resurse umane și să obțină feedback valoros despre cum să-l îmbunătățească.

• Pagina de comparație – Pagina de comparație este concepută perfect pentru a ajuta clienții potențiali ai Zenefits să o compare cu alte programe de resurse umane de pe piață, pe baza unei game largi de criterii pentru a demonstra cum Zenefits este o opțiune mai bună.

8. Paycom

Paycom este un software online de salarizare și resurse umane care ajută companiile, atât mari cât și mici, să gestioneze întregul ciclu de viață al angajării într-un singur loc.

La fel ca orice altă companie de software HR menționată în această postare, Paycom a exploatat perfect marketingul de conținut și de atunci a asistat la rezultate satisfăcătoare.

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 72
• Trafic – 790,8k
• Cuvinte cheie organice – 41,6k

Ceea ce fac ei corect

• Blog – Blogul Paycom are aproape 1.000 articole despre resurse umane, salarizare, cultura locului de muncă și alte câteva subiecte care îi ajută pe proprietarii de afaceri să învețe cele mai recente strategii pentru a elibera întregul potențial al forței de muncă.
• Seminarii web – Această pagină este un centru al tuturor seminariilor web găzduite de Paycom în trecut. Puteți să le ascultați sau să vă înscrieți și la viitoarele webinarii.

• Podcasturi – Paycom rulează un podcast săptămânal în care aleg diferite provocări cu care se confruntă companiile și vorbesc despre diferite idei, strategii și soluții pentru a le depăși.
• Resurse COVID-19 – Această secțiune este dedicată ajutării companiilor să respecte noile legi COVID-19. Și-au actualizat chiar și software-ul pentru a se conforma noilor legi și a rămâne conectați cu forța de muncă.

• Alte resurse – O intersecție în care puteți accesa calculatoare, studii de caz, liste de verificare, fișe de date, cărți electronice, ghiduri, infografice, podcasturi, seminarii web și cărți albe, toate într-un singur loc.

9. Paylocity

Paylocity este un software de gestionare a salarizării și a resurselor umane care este în afaceri din 1997.

Paylocity nu are o gamă largă de resurse de conținut pe site-ul său. Strategia lor generală de marketing de conținut este totuși bine gândită și a generat rezultate impresionante pentru companie.

Statistici site:

• Evaluarea domeniului – 86
• Trafic – 1,2 M
• Cuvinte cheie organice – 26.3k

Ceea ce fac ei corect

• Biblioteca de resurse – Această pagină conține conținut în diferite formate, inclusiv alerte, bloguri, studii de caz, cărți electronice, podcasturi, comunicate de presă, seminarii web și resurse pentru sezonul fiscal pentru a ajuta companiile să fie la curent cu tot ce este în industrie.

• Cursuri de instruire pentru produse – Există cursuri de formare gratuite exclusiv pentru clienții Paylocity pentru a învăța cum să reușească și să obțină cea mai mare valoare din software-ul său. Aceste cursuri de formare variază de la videoclipuri la cerere la cursuri conduse de instructori și multe altele.
• Evenimente – Paylocity găzduiește evenimente virtuale pentru viitorii săi clienți, clienții actuali și partenerii separat, unde ei învață cum să crească productivitatea și să conducă rezultatele dorite.

10. Și anume

Și anume este o platformă modernă de resurse umane care ajută întreprinderile mijlocii să economisească timp, să evite greșelile costisitoare și să construiască o cultură pozitivă la locul de muncă.

Din 2012, Namely lucrează constant pentru a rezolva cele mai mari provocări de resurse umane și a împărtăși tot ceea ce învață prin conținut. Și, făcând acest lucru, au captat cu succes atenția a nenumărați clienți potențiali.

Statistici site:

• Evaluare domeniu – 73
• Trafic – 25,4k
• Cuvinte cheie organice – 5.1k

Ceea ce fac ei corect

• Blog – Pe această pagină, puteți găsi toate articolele publicate de Namely într-o manieră bine clasificată. Ei scriu despre resurse umane, salarizare, conformitate, talent, beneficii pentru angajați și despre cum să construiți o cultură mai bună la locul de muncă.
• Bibliotecă – Secțiunea bibliotecă de pe site-ul web Namely este o colecție de cărți electronice, seminarii web și multe altele care îi învață pe proprietarii de afaceri cum să construiască o experiență incredibilă pentru angajați și o cultură la locul de muncă.

• Evenimente – și anume găzduiește în mod regulat evenimente live pentru a oferi perspective unice despre cum să te adaptezi la noile cerințe ale angajaților moderni.

Concluzii finale

După cum tocmai ați învățat, o strategie de conținut bună, consecventă și bazată pe SEO a ajutat la generarea de rezultate extraordinare pentru aceste 10 companii de software de resurse umane.

De la răspândirea conștientizării mărcii până la creșterea vizibilității și a traficului organic, marketingul de conținut este o modalitate sigură de a reuși pe piața extrem de competitivă de astăzi.

Dacă te-ai chinuit să generezi astfel de rezultate pentru compania ta SaaS, te putem ajuta la elaborarea unei strategii de marketing de conținut câștigătoare , la generarea cererii pentru produsul tău și la dezvoltarea afacerii.